Илья резник фото основатель карло пазолини: Суд признал банкротом основателя обувной сети Carlo Pazolini

Папа Carlo | Forbes.ru

Между тем еще несколько лет назад Резник по праву считался одним из крупнейших в СНГ производителей обуви для среднего класса (в среднем $150 за пару): четыре его предприятия в России и на Украине выпускали 500‑000 пар обуви в год, притом что всего он продает около 700 000 пар в год. Что побудило предпринимателя отказаться от собственного производства? Резник утверждает, что технические возможности его фабрик не позволяли выпускать необходимый ассортимент и их содержание стало нерентабельным. Но при этом добавляет, что отечественные фабрики попросту не способны выдержать конкуренцию с производителями из Китая.

Менять страну производства Резнику не впервой. В 1992 году тридцатилетний инженер-автомобилестроитель завода «Москвич», заработав небольшой капитал на торговле бытовой электроникой, заказал партию обуви на одной из фабрик на юге Италии. Логотип для придуманной им марки Carlo Pazolini разработало молодое рекламное агентство «Видео Интернешнл».

Первые пять лет компания «Карло Пазолини» ограничивалась импортом обуви, большую часть которой продавала оптом. Но в 1997 году Резник, по его собственному признанию, созрел для того, чтобы попробовать себя в производстве, и купил две обувные фабрики — в поселке Тучково и городе Кубинка Московской области. Созрел очень вовремя: кризис 1998 года резко снизил привлекательность импорта, подмосковные фабрики дали выигрыш в себестоимости в 2,5 раза. С этого момента все большая часть обуви Carlo Pazolini незаметно для покупателя становилась не итальянской, а российской. К 2000 году «Карло Пазолини» производила в нашей стране 70% всей своей обуви. Остальное Резник по-прежнему заказывал в Италии: российские фабрики не могли обеспечить ассортимент из примерно 1000 моделей, которые продавали оптовые клиенты компании и ее все более многочисленные магазины.

Начав как оптовый торговец, Резник в конце 1990-х одним из первых стал открывать обувные магазины площадью 300–400 кв. м. Тогда это выглядело смелым шагом: наиболее распространенным форматом торговли обувью были магазинчики по 70–150 кв. м, вспоминает Ануш Гаспарян, коммерческий директор консалтинговой компании Fashion Consulting Group. «Он на несколько шагов опередил остальных», — говорит она о Резнике. Привозя ботинки не из Италии, а из Подмосковья, «Карло Пазолини» получила возможность быстро обновлять коллекции, а чтобы хорошо представить их покупателю, понадобилась большая площадь.

За пять лет сеть Carlo Pazolini выросла до 46 магазинов, а оборот компании Резника достиг $65 млн (прогноз на этот год — $100 млн). По данным исследовательской компании КОМКОН, по узнаваемости марка находится на третьем месте среди обувщиков своего ценового сегмента после немецкой Salamander и российской Camelot. Казалось бы, время серьезных перемен уже в прошлом: компания создала полную бизнес-цепочку от разработки новых моделей обуви (разработкой дизайна руководит жена Резника Марина) и производства до продажи покупателю в фирменном магазине. Но тут компания столкнулась с падением рентабельности.

По данным Fashion Consulting Group, в последние три года цена пошива обуви в России выросла на 15–20%. В результате обувь, сшитая на собственной фабрике, стала обходиться Резнику до $25 за пару — за эти деньги можно заказывать ее и в Италии. А на рынке обуви для среднего класса появился новый грозный игрок — китайцы.

В 1990-х у Китая была устойчивая репутация производителя дешевой низкокачественной обуви, продававшейся на вещевых рынках. Но производители в Поднебесной быстро учатся: в московских магазинах продается все больше китайской обуви ценой $150–200 за пару. Конкурент «Карло Пазолини», не имеющая собственного производства «Эконика» до недавнего времени старалась заказывать обувь на Западе — в Италии, Испании, странах Восточной Европы. Но недавно компания разместила заказы в Китае — для начала на фабриках, подконтрольных итальянцам, рассказала директор по маркетингу «Эконики» Алла Росенберг. При вполне приемлемом качестве китайцы готовы продавать туфли по $12–18 за пару — ни итальянские, ни русские фабрики с ними конкурировать не могут. По данным Российского союза кожевников, за последние три года производство обуви в России сократилось на 18%, а импорт вырос на 16%, так что «Карло Пазолини» — не единственный российский обувщик, который спасовал перед «вторжением с Востока». Резник решил использовать известный принцип: если не можешь победить врага, перейди на его сторону.

Сейчас «Карло Пазолини» получает из Китая уже 10% своего ассортимента. А как же быстрое обновление коллекций? Не беда: обувной бизнес сезонный и оперативностью можно пожертвовать. Сейчас дизайнеры «Карло Пазолини», как и их коллеги из большинства других обувных компаний, разрабатывают коллекцию зимы 2006–2007. Российские фабрики проданы, помимо ручного пошива туфель по $900, у «Карло Пазолини» в России осталось лишь одно производство — цеха, арендованные на Московском электромеханическом заводе. Здесь шьют не более 100‑000 пар в год, причем дорогой обуви, сопоставимой по оптовой цене с итальянской. Новые модели обуви сначала «обкатываются» здесь, а затем передаются сторонним производителям.

Постепенная переориентация обувщиков на заказ обуви в Китае — общемировая тенденция, напоминает Алла Росенберг из «Эконики». Стряхнув с плеч производство, Резник сконцентрировался на своей розничной сети. Он задался целью в будущем году удвоить число своих магазинов, строит на юго-западе Москвы склад площадью 30‑000 кв. м — это необходимо для быстрой переброски товара в торговые точки, лично контролирует написание инструкций по всем процессам, происходящим в торговой сети: от получения коробок с обувью до приветствия покупателя. Емкость российского рынка обуви для среднего класса составляет около $2 млрд, и Резник рассчитывает получить на нем долю в 10–15%: «Больше нельзя. Не построишь же всех в шеренгу и не заставишь носить Carlo Pazolini». Видимо, доля китайских ботинок на полках его магазинов будет расти, ведь КНР выпускает каждую вторую пару обуви в мире. «С китайцами конкурировать глупо — считает предприниматель. — Надо думать, как их использовать».

Основатель обувного бренда «Карло Пазолини» Илья Резник

карьера Актер, Сценарист
дата рождения 4 апреля, 1938 • овен овен • 78 лет
место рождения Ленинград, СССР (Санкт-Петербург, Россия)
жанры комедия, документальный, концерт
супруга Регина Резник (развод)
… двое детей
Мунира Аргумбаева (развод)
… один ребенок
Ирина Романова
всего фильмов 10, 1979 — 2006
Иль Рахмэлевич (Леопольдович) Резник российский поэт-песенник и предприниматель, народный артист России (2003). Почётный член Российской академии художеств. Народный артист Украины (2013).
Во время ленинградской блокады пережил зиму 1941-1942-м с бабушкой и дедушкой, затем в эвакуации на Урале; отец был тяжело ранен на фронте и в 1944 году скончался в госпитале в Свердловске. По матери Илья имеет брата и сестёр-близнецов (ныне живут в Израиле). С шестилетнего возраста (после вторичного замужества матери (1914—2001) Илья жил с бабушкой и дедушкой по отцовской линии — Ривой Гиршевной (1891—1963) и Рахмиэлем Самуиловичем (1888—1957) Резниками, которые переехали в Советский Союз в 1934 году из Копенгагена с двумя детьми, Леопольдом и Идой, при помощи Общества содействия еврейской земледельческой колонизации в России (ИКОР). Они его впоследствии официально усыновили, вследствие чего Илья получил отчество по дедушке. После школы работал лаборантом в мединституте, электриком и рабочим сцены.
А вот что случилось с его брендом
Высокий суд Лондона на 18 месяцев арестовал Илью Резника – компания Карло Пазолини (Carlo Pazolini), основателем и совладельцем которой является российский бизнесмен, задолжала Альфа-банку 80 миллионов долларов. Арест произведен заочно, поскольку Резник на данный момент является «невыездным» из России: на родине у него идут другие судебные разбирательства. В заседании Высокого суда предприниматель не принимал участия даже по видеосвязи.

Источник: https://versia.ru/osnovatel-obuvnogo-brenda-karlo-pazolini-ilya-reznik-arestovan-iz-za-nevozvrata-kredita-na-80-millionov

@ombrandast Instagram post (photo) Российским предпринимателям тяжело конкурировать с западными корпорациями, которые могут себе позволить потратить много денег на завоевание российского рынка. ⠀
А так же приходится бороться с извечным стереотипом о том, что у нас не производят ничего хорошего. Поэтому они делают логотипы на латинице и даже выдумывают легенды об иностранном происхождении своего товара.⠀
Часто россияне даже не подозревают, что покупают отечественное. ⠀
⠀
Спорим, вы не знали, что с Россией связаны:⠀
⠀
•Bork — бренд российской сети бытовой электроники. Зарегистрирован в Германии и продвигается как эталон немецкого качества. На деле же техника Bork производятся в Китае. ⠀
Сегодня Bork считается премиальной маркой и располагает сетью фирменных салонов.⠀
•Vitek — торговая марка зарегистрирована в Австрии главой компании «Голдер Электроникс» Андреем Деревянченко. На коробках писали про австрийское происхождение, но производили в Китае.⠀
⠀
•Производитель кухонной техники Kaiser — детище россиянина Павла Логинова. Техника производится на польском заводе.⠀
⠀
•Бренды BeFree, Love Republic и Zarina принадлежат петербургской компании «Мэлон Фэшн Груп». Изначально всю их продукцию производила швейная фабрика «Первомайская заря», сейчас 90% наименований выпускается за границей.⠀
⠀
•Бренд Carlo Pazolini родился не в Италии, а в России. В 1992 году основатель компании Илья Резник заказал партию обуви одной итальянской фабрике. Логотип нарисовало российское рекламное агентство. Через несколько лет Резник купил две обувных фабрики в подмосковных Тучково и Кубинке. ⠀
⠀
•Обувь Ralf Ringer обычно принимают за немецкую или австрийскую. А на самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске. Руководители компании, кстати, этого нисколько не скрывают. ⠀
⠀
•Компания Faberlic начала свой путь 1997 году, когда выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков основали компанию «Русская линия». Ставка на российское происхождение не принесла результатов, и после долгих раздумий родился бренд Faberlic. Эту косметику производят на двух заводах — в московском Бирюлево и в подмосковном поселке Соболиха.⠀
⠀⤵️

2 years ago

Российским предпринимателям тяжело конкурировать с западными корпорациями, которые могут себе позволить потратить много денег на завоевание российского рынка. ⠀
А так же приходится бороться с извечным стереотипом о том, что у нас не производят ничего хорошего. Поэтому они делают логотипы на латинице и даже выдумывают легенды об иностранном происхождении своего товара.⠀
Часто россияне даже не подозревают, что покупают отечественное. ⠀
⠀
Спорим, вы не знали, что с Россией связаны:⠀
⠀
•Bork — бренд российской сети бытовой электроники. Зарегистрирован в Германии и продвигается как эталон немецкого качества. На деле же техника Bork производятся в Китае. ⠀
Сегодня Bork считается премиальной маркой и располагает сетью фирменных салонов.⠀
•Vitek — торговая марка зарегистрирована в Австрии главой компании «Голдер Электроникс» Андреем Деревянченко. На коробках писали про австрийское происхождение, но производили в Китае.⠀
⠀
•Производитель кухонной техники Kaiser — детище россиянина Павла Логинова. Техника производится на польском заводе.⠀
⠀
•Бренды BeFree, Love Republic и Zarina принадлежат петербургской компании «Мэлон Фэшн Груп». Изначально всю их продукцию производила швейная фабрика «Первомайская заря», сейчас 90% наименований выпускается за границей.⠀
⠀
•Бренд Carlo Pazolini родился не в Италии, а в России. В 1992 году основатель компании Илья Резник заказал партию обуви одной итальянской фабрике. Логотип нарисовало российское рекламное агентство. Через несколько лет Резник купил две обувных фабрики в подмосковных Тучково и Кубинке. ⠀
⠀
•Обувь Ralf Ringer обычно принимают за немецкую или австрийскую. А на самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске. Руководители компании, кстати, этого нисколько не скрывают. ⠀
⠀
•Компания Faberlic начала свой путь 1997 году, когда выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков основали компанию «Русская линия». Ставка на российское происхождение не принесла результатов, и после долгих раздумий родился бренд Faberlic. Эту косметику производят на двух заводах — в московском Бирюлево и в подмосковном поселке Соболиха.⠀
⠀⤵️

Где что производится, раскрывая секреты торговых марок | Ves4i.com.ua

Многие торговые марки и бренды, совсем не те, за которые нам их преподносят их создатели. Красивая история бренда оказывается влияет на желание купить данный бренд.

ПАПА КАРЛО

Киевлянка Юлия очень удивилась, когда узнала, что ее туфли за EUR 200 – вовсе не итальянские. «Вы меня так расстроили!» – призналась она, услышав, что известный обувной бренд Carlo Pazolini родился в России и не имеет ничего общего с Италией, кроме звучания. «Основная часть обуви шьется в России и по заказу в Китае. Хотя заказы на некоторые модели – как правило, самые дорогие – могут размещаться в Италии», – рассказывает один из сотрудников компании Carlo Pazolini, пожелавший остаться неназванным.

Основатель бренда – российский предприниматель Илья Резник, который придумал это название в 1992 г., неоднократно говорил, что никакого обмана тут нет. «На коробках с нашей обувью указано, что она произведена в России», – рассказывал он журналистам. Правда, на стельках и подошве зачастую значится обнадеживающее «Made in Italy».

То, что заказы размещаются в Китае, – не велика беда, считают бизнесмены. Там сегодня производится более 80% всей обуви и одежды, которая продается в Украине под известными брендами. Хотя товар может быть достаточно качественным, такое открытие бьет по самолюбию покупателей. В России оградить их от разочарований в 2001 г. попытался «Роспатент». Он решил прекратить в стране практику продажи товаров под псевдоиностранными брендами и запретил регистрировать торговые марки, написанные латиницей. Ведомство тогда заявило, что товарный знак не должен вводить потребителя в заблуждение относительно происхождения товара. «Если на обуви указаны итальянское имя и фамилия, покупатель подумает, что она сделана в Италии», – объяснил тогда представитель «Роспатента». Но эффект был непродолжительным: это ограничение уже снято.

ОБУТЬ ВСЕХ

«Телевизоры, которые производятся во Львове, лучше называть не «Электрон», а Toshiba», – делится простым секретом увеличения продаж маркетинг-директор агентства Adam Smith Константин Федоров. Иностранное название и высокая цена – только так можно заставить украинцев поверить в то, что товар качественный. «Автомобили обязательно должны быть немецкие или японские, духи – французские, обувь – итальянская», – перечисляет он основные стереотипы потребителей, которыми успешно пользуются бизнесмены. Многие пошли еще дальше: зарегистрировали бренд в одной из европейских стран или просто придумали легенду.

Представители рекламного рынка рассказывают, что в обувной сети «Интертоп» среди настоящих иностранных брендов продаются и марки украинского производства. Это бренды Lobster и Braska, а также более дешевые Golderr и Blink. В то же время официальная версия гласит другое. «Марка обуви Lobster появилась в 1978 году в Королевстве Нидерланды. У всей обуви Lobster красная подкладка, потому что красный – цвет королевской роскоши», — рассказывается на сайте «Интертопа». Попытки ознакомиться подробнее с историей славной королевской марки не увенчались успехом: интернет-поисковики Google и Yahoo не знают такого бренда.

Не представлен он и в каталогах крупнейших обувных интернет-магазинов Zappos, Nordstrom, Shuh и Shoes.co.uk. Эксперты объясняют это просто: марку регистрируют в нужной стране (например, в Нидерландах), заплатив несколько тысяч долларов, а сам бренд придумывают и раскручивают на родине. Заказы же на пошив обуви размещаются на фабриках за рубежом, в частности, в Китае. Поэтому в магазинах за границей подобные бренды не продаются. «Регистрируют за рубежом, а потом привозят продукцию и пишут, что это зарубежная торговая марка. В Сингапуре, например, можно зарегистрировать марку за 3 месяца, а в Бразилии надо ждать до 5 лет», — рассказывает патентный поверенный компании «Т-Марка» Алексей Горяинов.

В креативном бюро Sahar утверждают, что идея обуви Lobster родилась тут. «Люди верят, что какой-то итальянец ходит и присматривает там за всем», – объясняет потребность в иностранных именах креативный директор Sahar Алексей Сай.
Другой марке обуви — Braska — приписывают английские корни и 15-летнюю историю. Но проверка английского сайта этого бренда www.braska.co.uk показала, что он зарегистрирован в прошлом году на некого Евгения Филатова, живущего на Троещине в Киеве.

Есть и откровенно родной креатив – новая марка этнической обуви Ukrainians, которая шьется в Броварах. Высокая цена обуви упомянутых марок – залог хороших продаж. «Если их дешевле выставить, люди будут думать, что это подделка. Им ведь важно купить историю, имидж, причастность к чему-то», – объясняет один из маркетологов.

В самой компании отвечать на вопросы о происхождении брендов категорически отказываются. «Вы можете писать все, что вам угодно. Но если нам что-то не понравится, мы можем подать на вас в суд», – пригрозил корреспонденту «24» директор обувного департамента компании MTI (владеет «Интертопом») Сергей Бадриддинов. Зато компания может не опасаться исков от покупателей. Причина банальна: многих китайское или бразильское происхождение «европейской» обуви уже давно не смущает. «Для меня не столь важно, где шьют, главное, чтобы обувь была удобной и качественной», – говорит одна из посетительниц магазина.

ДЛЯ САМЫХ ТРЕБОВАТЕЛЬНЫХ

Эксперты сходятся во мнении, что без иностранного имени почти невозможно выйти со своим товаром в премиум-сегмент, где делает покупки самая платежеспособная публика. «Чтобы уменьшить барьер неприятия новой марки, этот прием часто используется», – говорит Вадим Пустотин из брендингового агентства «Следопыт». Так, к примеру, поступила одесская швейная компания, придумав в конце 90-х бренд Gregory Arber для своих костюмов. Ей удалось одеть многих украинских депутатов и чиновников. «Костюмы, пиджаки, брюки, пальто, рубашки и трикотаж мы производим сами, а галстуки, ремни и аксессуары нам поставляют авторитетные и проверенные поставщики Италии», – рассказывает сайт компании www.arber.com.ua.

Торговая марка одежды VD One также родилась на украинской земле на обломках компании Valdi в конце 1990-х. Правда, ее сайт уверяет, что компания английская. Но ни одного иностранного источника, подтверждающего это, найти не удалось.
«Премиальный продукт выглядит более обоснованным для потребителя, если он звучит по-иностранному. Если вы выводите на рынок носки за 100 долларов, то без западного имени тут не обойтись. Даже если это Житомирская фабрика», – говорит маркетинг-директор агентства Adam Smith Константин Федоров. «И цена тогда выглядит более обоснованной для потребителя», – продолжает он.

О стойкости стереотипов отечественных потребителей свидетельствуют слабые продажи марки дорогих отечественных часов «Клейнод». «Это потому, что украинские часы – не швейцарские», – объясняет генеральный директор компании Nords PR Ukraine Ярына Ключковская.

Luciano Carvari

В конце 2005 года стартовала шикарная рекламная кампания Luciano Carvari под слоганом “Відтепер в Україні!» Подразумевалось, что на наш рынок выходит итальянский бренд с историей. Подозрение, вызванное относительно низкими ценами, подтверждалось русским языком официального сайта carvari.com . При простейшей проверке выяснилось, что он зарегистрирован на днепропетровскую компанию, управляющую сетями по продаже обуви “Gianni» и «Shabelski». Ни одного сайта на итальянском, подтверждающего существование дизайнера Luciano Carvari и его «семьи потомственных обувщиков», Google не знает. В представленном на carvari.com досье-легенде полно нестыковок, зато нет фотографии.

TJ Collection, Chester, Carnaby

Компания TJ Collection утверждает, что «была создана в Великобритании в 1992 году». Очень может быть, ведь регистрация фирмы-владельца марки стоит в Лондоне около $10 тысяч. Сейчас компания продвигает 3 бренда: TJ Collection — для примодненного среднего класса, Chester — для любителей классики, Carnaby — для молодежи. В их рекламе используются обороты «продолжая старинные традиции английских мастеров», «неповторимый английский стиль», «сердце свингующего Лондона 60-х». Да только в самой Англии вы не найдете магазинов этих марок.

В 2005 году журнал «Имеешь право» написал о том, что обувь всех этих марок производится под Липецком. Доказательств этому не было найдено, зато в Интернете появились свидетельства людей, будто бы знающих владельцев фирмы — Тимура и Юлию (их инициалы заложены в название TJ Collection). Свой бизнес они начинали в Уфе, сейчас, по слухам, живут в ЮАР.

«Красивая и удобная обувь изготавливается в Италии и Испании, на семейных обувных производствах, секреты мастерства в которых передаются из поколения в поколение», — утверждает TJ Collection. «Дизайнеры у них наши, заказы размещают на разных фабриках — ну, кто самые выгодные условия предложит, тому и достанется. Бывает, в России шьют, бывает — в Китае. В Италии потом фирменные стельки во всю партию вложат, в коробки запакуют — и все, можно писать Made in Italy», — цитирует интернет-анонима журнал «Русская жизнь»

ПЫЛЕСОСЫ – АНГЛИЙСКИЕ, МАЙОНЕЗ – РОДНОЙ

За счет иностранных имен завоевывают рынок и производители техники и электроники. В частности, марка Scarlett, под которой у нас продается бытовая техника, длительное время называла себя английской. И лишь спустя несколько лет призналась в своих российских корнях и китайском производстве. «Сегодня границы размываются, и мы не хотим двусмысленности: да, наша техника производится не в Англии, а в Китае, странах Юго-Восточной Азии. Там производится половина потребительского мира», – признался журналистам бизнес-директор компании Arima Holding Corpo-ration Сергей Машуков.

В свою очередь, в Украине была придумана торговая марка Assistant, под которой продаются «американские» калькуляторы и электронные переводчики. «Название придумали в Харькове, причем без всяких рекламных агентств. Каждый из сотрудников компании должен был принести по 5 названий, потом выбрали это, зарегистрировали в США торговую марку и китайцам сказали, чтобы они писали это слово. Китайцам все равно, что писать», – рассказывает один из продавцов такой техники.

Подобных замаскированных брендов в Украине – сотни и постоянно появляются новые. Обратный процесс – возврат к украинским именам – происходит лишь в немногих сферах. Например, в пищевой отрасли. «При выборе продуктов питания предпочтение отдается национальному продукту», – рассказывает Ярына Ключковская.

Исследования показывают, что украинцы скорее купят майонез «Торчин Продукт», чем «Calve», шоколадку «Корона», чем «Nestle». Среди исключений – появившийся в 2003 г. чай Greenfield, который быстро завоевал украинского покупателя. Создатель этого российского бренда – компания «Орими Трэйд» из Санкт-Петербурга – использовала проверенную схему, заявив, что производит чай по заказу давно известной английской компании Greenfield Tea Ltd. Как и следовало ожидать, интернет-поисковики такой фирмы в Англии не нашли, а английский сайт компании www.greenfieldtea.co.uk зарегистрирован на адрес в Санкт-Петербурге. Более того, информация обо всех английских производителях чая размещается на сайте Чайного совета Великобритании www.tea.co.uk.

В списке совета этой компании нет. Тем не менее создателям марки удалось привлечь внимание. «Это единственный бренд, который за последние 5 лет сумел втиснуться в лидеры. Остается только снять перед ними шляпу. Правда, Англия к этому не имеет никакого отношения», – объясняет представитель одного из крупнейших игроков чайного рынка.

В то же время маркетологи считают, что скоро мода на иностранные имена пройдет и убеждают производителей в необходимости запуска отечественных брендов. «Законодателями моды на рынке колготок долгое время были итальянские марки. А два года назад наша компания выводила новую марку колгот украинского производителя. И мы рекомендовали клиенту, чтобы марка не потерялась, использовать наше слово, кириллическое. Это бренд «Интуиция». Лучше давать товару имя, которое отличается от того, что есть у большинства конкурентов», – говорит Вадим Пустотин из «Следопыта».

Автор: Татьяна Плешивцева
http://www.gs.sloboda.net

Президент компании «Голдер Электроникс» и владелец брэнда Vitek Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой с работой охранником. Пять лет назад он зарегистрировал в Австрии торговую марку Vitek. Название происходит от слов vita (по-латыни — жизнь) и tech (в смысле — техника). Вопреки распространенному мнению никакого Витька в бизнесе одноименной компании нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках «Производитель: Австрия». Техника господина Деревянченко изначально позиционировалась как качественный товар по цене на 10—15% дешевле, чем аналогичный, но известных марок. Однако позднее компания смогла себе позволить обзавестись собственным дизайн-бюро для разработки уникальных моделей техники. Сейчас господин Деревянченко гордится разработанным в этом году чайником, мигающим по периметру красными лампочками и светящимся голубым неоновым светом.

Вместе с Деревянченко начинал и Евгений Назаров, основатель менее известной марки бытовой техники Vigor (образовано от английского vigorous — мужественный, сильный), она зарегистрирована в Венгрии. В Москве офис Vigor располагается в арендуемой у завода «Вымпел» комнате, где сидят 20 человек, стоят все модели бытовой техники и приятно пахнет борщом из заводской столовой.
Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся бытовая техника их, как и любой другой российской, компании покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова. «Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят на чайник название нашей марки, — говорит он.— Разработкой собственного дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут».

Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производитель самых покупаемых в России чайников, зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О»Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. Потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики.

Rolsen — марка, придуманная в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем Белоусовым — используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Но Rolsen никогда не разменивал свое имя на утюги. Начиналась компания со сборки телевизоров LG, а теперь выпускает и собственные на заводе во Фрязино (детали закупают в Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно у Rolsen продаются мониторы и телевизоры, которых она выпускает по 150 тыс. и 240 тыс. штук в год соответственно. На том же заводе в подмосковном Фрязино делаются все продающиеся в России 20-, 21— и 25-дюймовые телевизоры LG.

Мелочью не занимается и торговая марка Kaiser , работающая на рынке как немецкая компания с середины 90-х и придуманная отцом-основателем Павлом Логиновым. Эта торговая марка успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов делает на том же заводе в Польше, который выпускает и продукцию под маркой Hansa.

Марки Techno , Trony и Elenberg тоже ни разу не западные. Они принадлежат крупным розничным сетям «Техносила», «Мир» и «Эльдорадо» соответственно. Они и присутствуют только в магазинах этих сетей. Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле найти нельзя.

Зато Bork , продвигающий себя как немецкая техника, есть практически во всех магазинах, несмотря на то, что это бренд сети «Электрофлот». Но у Bork есть преимущество — брутальный весьма привлекательный дизайн и средний ценовой сегмент, тогда как продукция под тремя вышеперечисленными марками стоят очень дешево.

Компания Milagro (по-испански — чудо) работает на рынке с 1998 года и специализируется на растворимом кофе. Как рассказывает директор компании по маркетингу Никита Морев, когда они только начинали работать, доверия к западным производителям бодрящего напитка у нашего покупателя было больше, поэтому и пришлось прибегнуть к иностранному имени. Делают Milagro в Европе и России, главный офис компании располагается в Германии.

Еще одна компания — Kaffa Industries, известная в России своим растворимым кофе, работает здесь всего три года. Ее название выдумано, как и название вида кофе Kaffa Elgresso (Kaffa — это название провинции на востоке Африки, где, по легенде, впервые появился напиток кофе, а elgresso — просто красивое придуманное слово, ничего не означающее). Kaffa производит кофе на двух заводах в Подмосковье.

Бренды Greenfield , Tess , Jardin принадлежат питерской компании «Орими Трейд», а Curtis & Patridge – производителю «Май». «Покупателю хочется верить, что марка, которую он выбирает, изготовлена из уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. И что особенно важно, он готов платить за это дополнительные деньги», – говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства «Аврора»

Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте как произведённая по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd., которая была учреждена 10 августа 2003 года в Великобритании санкт-петербургским производителем чая «Орими Трейд». Уже через пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке обозначены сайты с британскими доменами и лондонские адреса. Однако информации об истории фирмы на них не указано.

Чай Curtis & Patridge (производитель — «Компания Май»)

Известная марка Faberlic начиналась в 1997 году и называлась «Русская линия». До этого ее основатели выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков торговали на рынке ценных бумаг. Потом пробовали производить биодобавки и бытовую химию, но в итоге решили заняться косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят русскую косметику за натуральность. С другой — хотят видеть у себя на туалетном столике стильную упаковку с космополитическим названием.

Новое слово для «Русской линии» придумывали целый год. В результате решили синтезировать слова faber (мастер) и «лик» (lic). И для иностранного, и для русского уха слово новое, и оно по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциации с известным всему миру Фаберже.

В этом году компания Faberlic специально проводила опрос среди своих покупательниц, с помощью которого выяснила, что 30% принимают ее за российского производителя, 29% — за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство. На самом деле делают косметику на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм.

Сеть магазинов одежды Sela , являясь российским брендом, принципиально не переводит на русский язык свой слоган Feel The Same, которому уже лет 10, почти столько же, сколько и самой сети. В самом начале, при выходе в регионы франчайзи говорили своим первым покупателям, что это израильская одежда. Тогда как на самом деле она производится в Санкт-Петербурге.

TJ Collection, которая, как пишут в пресс-релизах, «была создана в Великобритании в 1992 году», выпускает обувь под тремя торговыми марками: TJ Collection , Chester и Carnaby . Производятся они все, опять-таки судя по пресс-релизам, на «семейных обувных производствах Италии и Испании с использованием ручного труда». Продумано было все до мелочей. У каждой марки — своя целевая аудитория. TJ Collection, Chester, Carnaby — молодежь. Удивляло покупателей только одно — когда они, отправившись по делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки, ничего не выходило. покупают следящие за модой представительницы среднего класса; — любители добротной классической обуви;

Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду, детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Очень гордится успехом своего предприятия и вообще выступает за отечественного производителя. Но тем не менее две его марки называются Gloria Jeans и Gee Jаy . Хотя здесь стоит сделать акцент, что происхождение компании никогда не скрывалось, а вовсе даже наоборот — всячески подчеркивалось.

Питерская фирма «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой Oggi — очень сдержанную и простую, но, с другой стороны, модную и изящную. Поэтому ее любят покупать преподаватели, финансисты и другие строгие женщины, которые не могут очень уж экспериментировать со стилем. Само слово oggi — итальянское («Сегодня»), так что покупательницы в массе своей считают марку итальянской.

Обувь Ralf Ringer традиционно считают то ли немецкой, то ли австрийской. Но, на самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске. Руководители компании при этом охотно дают интервью разным деловым изданиям, увлеченно рассказывая и о нашем происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют фабрики.

Обувная сеть Tervolina тоже не скрывает места производства: обувь они шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер». Да и название Tervolina они не специально придумывали, оно осталось еще с тех времен, когда свою обувь фирма не шила, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.

Camelot , бренд ультрасовременной молодежной обуви, тоже наш. История компании «Camelot» началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, где были представлены коллекции «Grinders», «Dr.Martens», «Shellys» и др. Но не все могли позволить эту обувь из-за высокой цены. С 1999 года появилась почти такая же обувь, но сделанная не в Британии и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании. А следовательно, доступная для молодежи.

Как показывают данные опроса респондентов, такими качествами, как педантичность, пунктуальность и аккуратность, обладают немцы. Поэтому логично делать акцент на немецком качестве, выпуская канцелярские товары, чем в России как раз и занимается российская компания Erich Krauser.

Также так называемыми «иностранными» марками являются:

Техника Akira , Binatone , Polar , автомобильное аудио-видео оборудование Prology ,бытовая химия Frau Schmidt , джинсы Motor , одежда Baon , BeFree , Incity , кофе Jardin , чай Maitre de The , майонез Mr.Ricco , пиво Altstein и Bagbier и бессчетное множество других .

Carlo Pazolini, удачная покупка не в секонд хенд. | Провинциалка с собачкой

Сегодня статья не про Секонд хенд. Решила написать про удачную покупку летней обуви в конце сезона.

Я много лет покупаю по принципу «лучше я скидок подожду».

Жизнь меня научила так экономить.

Летнюю одежду и обувь я покупаю с июля по сентябрь.

Зимнюю одежду и обувь покупаю с января по март. Но это только относится к большим торговым центрам, к покупкам в секонд хенд у меня несколько другая система))

В это время во всех торговых центрах скидки, это европейский стиль торговли. В России практикуется уже лет 15.

К чему я всё это?))

Моя подруга на прошлой неделе купила себе на распродаже очень красивые босоножки. Натуральная кожа,цвет лимонный, фирма Carlo Pazolini, ЦЕНА не поверите 1101 рубль.

Фото из сети интернет в свободном доступе

Фото из сети интернет в свободном доступе

Я в тот день не стала ничего покупать, решила обойдусь, обуви у меня летней и так много, в секонде покупала…

Прошло три дня)) не выдержала «душа поэта», пошла с сестрой просто показать сказочные цены))

Купила

Купила

Цвет: сочетание нежно-голубого с топлёным молоком. Натуральная кожа, небольшой каблук 5 см.

На подошве значок. Состав материала изделия

На подошве значок. Состав материала изделия

Чек оплаты за босоножки

Чек оплаты за босоножки

Цена 1101 рубль. Очень интересная цена, особенно один рубль в конце ценника))

Так лучше видно модель

Так лучше видно модель

Я уже «девочка» не молодая, мне в этом году 50))). Эта модель мне подошла- удобно, не жмёт)) и каблук устойчивый. Что за чудо распродажа я не знаю. Обычно я обходила эту фирму стороной — для меня дорого.

О компании в сети интернет:

Торговая сеть Сarlo Pazolini это яркий пример как решительный маркетинговый ход может повлиять на развитие компании. Основателем компании является Российский бизнесмен Илья Резник. Предприятие было основано в 1990 году. Стратегия компании основана на производстве высококачественной обуви по доступным ценам.

Сarlo Pazolini одна из крупнейших компаний России и большой узнаваемостью в странах Европы. Очень важную роль в копании сыграл придуманный образ Carlo Pazolini. Услышав это имя, сразу же идет ассоциативный образ с Италией, с высококлассным дизайном, строжайшим качеством выделки кожи. Этот ход невероятно влияет на продаваемость изделий. Изначально торговый бренд был зарегистрирован в Италии, там же и осуществлялось производство товаров. Немного позже продукцию начали производить в России, а спустя десятилетие это стало пиком развития компании. Доля российского продукта составила около 70% от общего оборота.

Объем продаж значительно увеличился, однако, за это время выросла и себестоимость производства на территории России. В результате фабрики в Подмосковье стали нерентабельны и вскоре были проданы, а компания перешла на новый этап своей деятельности: в Карло Пазолини поддержали всеобщую мировую тенденцию и начали выпуск обуви под своим брендом в Китае. Достаточно высокое качество продукции и низкая себестоимость позволили компании развиваться и далее.

На моей паре летней обуви написано: сделано в Китае.

К чему я всё это?))) Если в вашем городе есть отделы с обувью Карло Пазолини, вы можете купить обувь на распродаже по сказочной цене.

Про сезонные покупки не в секонд хенд можно прочитать здесь.

Статья про бренды обуви в секонд хенд здесь.

О покупках летней обуви в секонд хенд здесь.

Спасибо что дочитали мою статью до конца.

Ставьте нравится, если нравится)))

Оставляйте свои комментарии.

Я буду писать о бюджетных покупках в Секонд хенд и не только.

Победитель в рознице

: Карло Пазолини | Контрактный дизайн

Майкл Уэбб •

21 февраля 2011 г.

Альберто Ферреро

Больше фотографий

проект / заказчик: Карло Пазолини
расположение: Милан, Италия
дизайнер: Джорджио Боррузо Дизайн

Carlo Pazolini — это торговая марка московской компании по продаже обуви итальянского производства, которая совершила свой первый набег на Запад, когда арендовала высокий магазин в Милане и наняла лос-анджелесского дизайнера Джорджио Боррузо.Генеральный директор Илья Резник сказал Borruso: «Мы хотим выйти на международный уровень. Можете ли вы дать нам язык, который сможет произвести впечатление на центры моды и вывести бренд на более высокий уровень? »

Borruso понимает, что продавцу необходимо сделать заявление. «Они предоставили мне полную свободу придумывать соответствующий ответ», — говорит он. «Разработка элементов, определяющих язык, которые можно комбинировать по-разному, в зависимости от размера и местоположения будущих магазинов».

Боррузо начал делать наброски форм, которые могли бы служить полками и сиденьями.Он черпал вдохновение в красоте и гибкости ножек своего маленького сына. Основная задача заключалась в том, чтобы добиться максимальной отдачи от вогнутого стеклянного фасада. Сгруппировав полки на задней стене и добавив цветовые акценты в монохромный интерьер, он создал вторичный фасад, выходящий на тротуар, особенно когда он ярко освещен после наступления темноты.

100-футовая внутренняя часть была выпотрошена, от первоначального строения осталась только пара чугунных коринфских колонн. Пол был покрыт большой брусчаткой из глянцевого белого фарфора, что обеспечило прочную поверхность, которую легко чистить.Две трети задней стены были облицованы узкими полосами из черного дерева, а ребра, расположенные на разной глубине, отслаивались с одного конца. Полки консольно выдвинуты на металлических стержнях, словно протянутые руки, и служат посредником между высоким пространством и сумками и ботинками размером с человека. В мужской секции справа от входа задняя стена представляет собой выпуклое пространство из белой штукатурки, прерываемое только консольными алюминиевыми шкафами и полками.

Дизайнер хотел сидения, которые трансформировались бы из полок, чтобы добиться непрерывности формы и текстуры между объектами на стене и объектами на полу.Паола Ленти, изобретательный дизайнер мебели, предложила новую идею склеивания полимера и шерстяного войлока без клея и изменения плотности полимера, чтобы обеспечить мягкую поверхность для сидения и жесткую спинку для поддержки. Как отмечает Боррузо: «Этот процесс никогда раньше не применялся, и он позволил нам создавать легкие, но упругие изделия с острым профилем, который, кажется, парит в пустоте».

who
Проект: Карло Пазолини. Клиент: Симона Доменелла.Архитектор: Джорджио Боррузо Дизайн ; Джорджио Боррузо, главный дизайнер. Подрядчик: REAL srl. Освещение: Studio Luce Rema Tarlazzi S.p.A. Фотограф: Альберто Ферреро .

what
Сотовый дисплей для сидений и стены: Паола Ленти. Архитектурные изделия: Chiavari, srl.

, где
Расположение: Piazza Cordusio, Милан, Италия. Общая площадь: 4155 кв.м. Количество этажей: 1.

российских брендов, известных за рубежом.Как российские бренды притворяются иностранными

Начало зарубежного брендинга было положено после распада СССР, когда люди скупали на рынках все, что имело хоть малейший намек на западное происхождение. После кризиса 1998 года мода на «вестерн» поутихла — стране все равно было сложно, поэтому вернулись к истокам, к товарам с русскими названиями. И с началом нового тысячелетия он снова пошел вверх. Во-первых, потому что изменился бизнес и начали производиться товары более высокой ценовой категории, а во-вторых, людям по-прежнему нравятся «иностранные» бренды, даже если люди знают, что эта немецкая бытовая техника на самом деле производится в Азии по заказу Русский бизнесмен, но в этом чае английские только буквы на коробке.

Многие люди используют это имя, не зная, есть ли у них правовая защита, проводят большие маркетинговые кампании с конкретными именами и понимают, что они не могут его использовать. Перед тем, как выбрать свой бренд, провести исследование доступности — разумное решение, особенно с учетом рисков будущих судебных разбирательств.

Хорошая идея — провести исследование, прежде чем начинать торговать с брендом. Неуместно использовать товарный знак, если его уже активно использует другая компания того же класса.Эта компания сможет воспрепятствовать использованию вами товарного знака и запретить вам использовать его в случае обращения в суд.

Оборудование

Президент Golder Electronics и владелец бренда Vitek В начале своей карьеры Андрей Деревянченко совмещал торговлю оборудованием с работой охранника. Пять лет назад он зарегистрировал торговую марку Vitek в Австрии. Название происходит от слов vita (на латыни — жизнь) и tech (в смысле — технология).Вопреки расхожему мнению, в бизнесе одноименной компании Витьки нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках «Производитель: Австрия». Оборудование господина Деревянченко изначально позиционировалось как качественный товар по цене на 10-15% дешевле, чем аналогичные, но известные бренды. Однако позже компания смогла позволить себе обзавестись собственным конструкторским бюро для разработки уникальных образцов техники. Теперь г-н Деревянченко гордится созданным в этом году чайником, мигающим красными лампочками по периметру и светящейся синей неоновой лампой.

Вместе с Деревянченко, Евгений Назаров, основатель малоизвестного бренда бытовой техники, также начал Vigor (образовано от англ. Vigorous — смелый, сильный), зарегистрирован в Венгрии. В Москве офис «Вигор» расположен в арендованном заводом «Вымпел» помещении, где сидят 20 человек, есть все модели бытовой техники и приятно пахнет борщом из заводской столовой. Коммерческий директор
Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся их бытовая техника, как и любая другая российская компания, покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и зачастую не просто похожа на вид, а одинакова.«Мы приходим на заводы, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, по которой на чайнике нанесут название нашей марки», — говорит он. «Нет смысла разрабатывать собственный дизайн: это дорого, и все равно украдут. «

Что такое предварительный поиск по бренду? Предварительное изучение товарных знаков — важный первый шаг перед инвестированием времени и денег при рассмотрении вопроса о регистрации конкретного товарного знака. Хотя предварительный поиск товарных знаков является фундаментальной частью процесса регистрации, успешный поиск, который не противоречит идентичным товарным знакам, не обязательно означает, что Ведомство по товарным знакам не отклоняет вашу заявку на регистрацию.

Если у вас мало или совсем нет опыта работы с брендами, рекомендуем обратиться за помощью к специалисту. Наша компания предлагает услугу. Во-первых, мы рекомендуем вам сначала определить класс, в котором вы хотите зарегистрировать свой бренд. Вы также можете найти свой номер класса с помощью нашего инструмента.

Торговая марка Scarlett (принадлежит Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производителя самых покупаемых манекенов в России, зарегистрированного в Англии в 1996 году и названного в честь Скарлетт О’Хара Гамильтон Кеннеди Батлер.Потому что целевую аудиторию основатели бренда рассматривали как преимущественно женскую, экономическую, а не чуждую классику литературы и романтики.

После поиска ваших классов вы можете напрямую проконсультироваться и найти офис по товарным знакам в вашей стране. Пробуйте разные комбинации имен во время поиска. Попробуйте несколько комбинаций слов и букв. Обратите внимание, что во многих странах нет онлайн-базы данных по брендам. В этих случаях вам следует обратиться в местное бюро по товарным знакам и запросить список брендов.

Поиск брендов может быть долгим и трудным. Если у вас нет времени или необходимого опыта, наша компания предлагает вам услуги по изучению доступности бренда. Исследование предоставит вам подробную информацию о классах, в которых вы можете зарегистрировать свой бренд. Он также предоставит вам список идентичных и похожих брендов, а также проконсультирует наших юристов о возможностях регистрации и использования вашего товарного знака.

Если покупатель выбирает самую простую бытовую технику, ориентируясь только на цену, то продать все, что сложнее утюга, под малоизвестными брендами уже очень сложно.

Rolsen — бренд, изобретенный в 1995 году выпускником Московского физико-технического института Сергеем Белоусовым — используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Но Ролсен никогда не променял свое имя на утюги. Компания начинала со сборки телевизоров LG, а теперь запускает собственную на заводе во Фрязино (запчасти закупаются в Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно продавались мониторы и телевизоры Rolsen, которых она выпускает соответственно 150 тысяч и 240 тысяч штук в год.На этом же заводе в подмосковном Фрязино производятся все продаваемые в России 20-, 21- и 25-дюймовые телевизоры LG.

Нужен ли мне юрист для поиска бренда? Но если у вас мало или совсем нет опыта работы с брендами, мы предлагаем вам обратиться за помощью к специалисту. Наша компания предлагает услуги по доступности бренда. Если у вас есть идеи о регистрации товарных знаков, вы можете провести небольшое исследование через наши. Вся процедура действительно долгая и сложная.

Обратите внимание, что если вы не будете внимательно следить за процессом подачи заявки, регистрация может занять несколько месяцев и в конечном итоге будет стоить намного дороже, чем вы изначально думали.Поиск бренда — фундаментальная часть процесса.

Торговая марка мелочами не занимается Kaiser , работающая на рынке как немецкая компания с середины 90-х и изобретенная отцом-основателем Павлом Логиновым. Эта торговая марка успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов производит на том же заводе в Польше, который выпускает продукцию под торговой маркой Hansa.

Вы должны понимать, что даже полное изучение доступности бренда не гарантирует принятие и регистрацию вашего товарного знака.Как избежать наиболее частых ошибок? Почему не принимаются заявки на регистрацию товарных знаков? По звучанию, значению или внешнему виду похож на существующие бренды. Аналогично условиям использования или маркетинговому подходу. Неоригинальное описание услуги, продукта или географического местоположения может легко привести к путанице в обществе с другим брендом. Обман, смущение или дезориентация. Человек или фамилия. Каких способов избежать ошибок, которых можно избежать при запуске бренда продуктов или услуг?

Марки Techno , Trony и Elenberg тоже никогда не западные.Они принадлежат крупным торговым сетям Техносила, Мир и Эльдорадо соответственно. Они есть только в магазинах этих сетей. Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле нет.

А вот Bork , продвигая себя как немецкую технику, есть практически во всех магазинах, несмотря на то, что это торговая марка сети Электрофлот. Но у Bork есть преимущество — брутальный, очень привлекательный дизайн и средний ценовой сегмент, при этом продукция трех вышеперечисленных брендов стоит очень дешево.

Создайте оригинальный, заставляющий задуматься и сильный бренд, избегающий общего. Найдите время для тщательного поиска брендов, которые не зарегистрированы или не признаны обычным правом. Например, ищите фонетически связанные слова, синонимы, омонимы и иностранные слова со схожим значением. Отвечайте на любой запрос из Ведомства по товарным знакам.

• Избегайте грубых выражений, какими бы популярными они ни были.
• Также рассмотрите возможность регистрации названия и слогана вашего Интернет-домена или валюты.

Что произойдет, если мой товарный знак уже зарегистрирован или зарегистрирован?

А:

Чай кофе

В странах, где применяется «обычное право», использование знака перед отправкой собственного также позволяет им претендовать на право собственности на знак, в зависимости от сферы их использования. Если другой владелец использует свой товарный знак в течение ограниченного периода времени и на ограниченной территории, вы можете подать заявку на регистрацию в Ведомство по товарным знакам.Обратите внимание: ваша заявка, скорее всего, отклонена.

В чем разница между сильным брендом и слабым брендом? Характеристики знака, который может быть зарегистрирован, могут быть незначительными. Профессиональный поиск по товарным знакам выявит области, в которых ваш бренд нарушает уже существующие товарные знаки. Это необходимо, потому что нарушение прав собственности другого лица напрямую ведет к возражению или отклонению вашей заявки на регистрацию товарного знака.

Компания Milagro (по-испански — чудо) работает на рынке с 1998 года и специализируется на растворимом кофе.По словам директора маркетинговой компании Никиты Морева, когда они только начинали работать, наш покупатель больше доверял западным производителям бодрящего напитка, поэтому пришлось прибегнуть к иностранному имени. Производят Milagro в Европе и России, головной офис компании находится в Германии.

Убедившись в уникальности бренда посредством исследования, подумайте о силе или слабости его дизайна, чтобы не допустить сбоев в будущем. Конструктивные особенности могут быть использованы для оценки трудностей, которые могут возникнуть у третьих лиц при копировании вашего товарного знака для подделки, или для создания конкурентами разрешенной законом, но аналогичной версии, например, наводящие на размышления, капризные или произвольные товарные знаки, которые не описывают вашу продукцию. или услуги прямо в обычном выражении, являются сильными брендами.

Другая компания, Kaffa Industries, известная в России своим растворимым кофе, работает здесь всего три года. Его название придумано, как и название сорта кофе Kaffa elgresso (Каффа — это название провинции в восточной Африке, где, согласно легенде, впервые появился кофейный напиток, а elgresso — просто красивое придуманное слово ничего не значит). Kaffa производит кофе на двух фабриках в пригороде.

Описательные или универсальные бренды, которые используют популярные выражения для своих продуктов или услуг, могут быть зарегистрированы, но их сложнее защитить как уникальные.для воспроизведения или фальсификации являются слабыми отметками. Частью процесса подачи заявки на товарный знак является проверка силы или слабости его дизайна по отношению к уже зарегистрированным товарным знакам, а органы, устанавливающие аккредитацию, также принимают во внимание возможные будущие споры о нарушении прав на товарный знак. права собственности.

Эта система группирует продукты и услуги, используя единую систему классификации. Поскольку соглашение охватывает товарные знаки на нескольких разных языках, система упрощает поиск товарных знаков, для которых может потребоваться перевод.Ведомством интеллектуальной собственности Европейского Союза для каждого класса существует подробная таксономия или дерево товаров и услуг, которое дополнительно разграничивает категории. Эти записи содержат более подробную информацию, но являются категориями. Поскольку использование этой системы классификации очень обширно и сложно, важно серьезно подумать о том, чтобы проконсультироваться с профессионалом для поиска бренда.

Бренды Greenfield , Tess , Jardin принадлежат компании St.Петербургская компания «Орими Трэйд», а Curtis & patridge — производитель «Май». «Покупатель хочет верить, что выбранный им бренд сделан из уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. А главное, он готов доплатить за это », — говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства« Аврора ».

Классификационный список включает более тысячи товаров и 000 услуг. Новая обновленная версия выходит каждые пять лет. Эти публикации включают изменения к соглашению после пятилетнего периода обзора. Новая версия была выпущена 1 января. При регистрации вашего бренда варианты классификации зависят от того, как вы определяете свои продукты или услуги. Если у вас есть определение, найдите хотя бы один класс классификации, который охватывает определение вашего бизнеса. Рассмотрите другие классы брендов, которые пересекаются, то есть также описывают ваши продукты или услуги.

Чай Greenfield Позиционируется в премиальном ценовом сегменте, поскольку производится по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd., созданной 10 августа 2003 года в Великобритании петербургским производителем чая «Орими Трэйд». Через пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке изображены сайты с британскими доменами и лондонскими адресами. Однако информация об истории компании на них не указана.

Вам также следует рассмотреть возможность использования скоординированных классов.Ваш выбор одной или нескольких категорий классификации окажет значительное влияние на принятие или отклонение вашей заявки. Вы должны выбрать соответствующий класс, чтобы увеличить свои шансы на зачисление. Бюро по товарным знакам не возмещает расходы на услуги, связанные с вашей заявкой, если она отклонена. Это должно быть сделано кем-то, кто знаком с регистрацией товарных знаков и спорами, поскольку количество заявок и претензий с каждым разом увеличивается.

Эти статистические данные указывают на важность изучения доступности бренда, особенно на этапе подачи, чтобы избежать отклонения новой заявки или нарушения прав существующего товарного знака.Увеличение числа судебных разбирательств в последние годы является предупреждением о вероятности будущих судебных разбирательств в отношении прав собственности.

И:

Косметика

Знаменитая марка Faberlic Возникла в 1997 году и называлась «Русская линия». До этого на рынке ценных бумаг торговали его основатели, выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков. Потом пробовали производить биодобавки и бытовую химию, но в итоге решили заняться косметикой.Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она русская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят российскую косметику за ее естественность. С другой стороны, они хотят видеть на туалетном столике стильную упаковку с космополитическим названием.
На целый год придумали новое слово для Русской Линии. В результате мы решили синтезировать слова faber (мастер) и «лицо» (lic). И для иностранного, и для русского уха это слово новое и по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциацию с известным во всем мире Фаберже.

Статистика США показывает это. Классы продуктов, к которым относится наибольшее количество заявок на регистрацию товарных знаков. Полиграфическая продукция. Классы услуг, для которых больше всего заявок на регистрацию товарных знаков. При заполнении заявки на регистрацию необходимо указать обозначение класса, так как практически все мировые бренды используют промышленные и коммерческие кластеры для эффективного поиска возможных нарушений. Этим регулирующим и административным органам нужен способ дифференцировать многие бренды по всему миру.

В этом году компания Faberlic специально провела опрос среди своих покупателей, с помощью которого выяснилось, что 30% приняли его за российского производителя, 29% — за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство. . Фактически, косметика производится на двух фабриках — в Балашихе и Московской области, правда, с использованием сырья и разработок зарубежных фирм.

Разделение брендов на отдельные классы, как для товаров, так и для услуг, — это простой первый шаг при рассмотрении запроса на новый бренд.При оценке силы или слабости предлагаемого бренда система классификации облегчает интеграцию «похожих» тегов и помогает эффективно искать конкурентов в аналогичных или скоординированных отраслях.

Предлагает ли ваш бренд конкурентное преимущество с точки зрения конкретных сообщений? Использование системы классификации упрощает публичный поиск вашего бренда отраслевыми конкурентами и позволяет им избегать любых нарушений. Вы должны выбрать класс при регистрации вашего товарного знака, чтобы помочь Ведомству по товарным знакам информировать общественность о вашем товарном знаке.Класс способствует как поиску уже существующих товарных знаков, так и поиску потенциальных претензий для предотвращения будущих нарушений.

И:

Одежда и обувь

Сеть магазинов одежды Sela Будучи российским брендом, он практически не переводит свой 10-летний слоган Feel The Same почти на тот же язык, что и сама сеть.

В качестве альтернативы мы рекомендуем вам поискать профессионально подготовленное исследование доступности бренда.Наши опытные юристы изучат описание вашего продукта или услуги и найдут наиболее подходящий класс или классы. Если у вас возникнет вопрос или вам нужно уточнить конкретный момент, они свяжутся с вами.

Вы также можете найти номер класса с помощью нашего инструмента. Что такое исследование доступности бренда? Это подробный отчет о поиске товарных знаков. Исследование включает следующие разделы. Оптимальный класс защиты. Включает классы идентификации, в которых было бы целесообразно зарегистрировать ваш товарный знак.

Нет производителя обуви Carlo pazolini не существует и никогда не существовало. Звучит, конечно, здорово. Она ласкает ухо любой женщины, живущей с твердым и справедливым убеждением, что лучшая обувь в мире — итальянская. Carlo Pazolini Group — это название российской компании, имеющей собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.

TJ Collection, которая, согласно пресс-релизам, «была создана в Великобритании в 1992 году», производит обувь под тремя брендами: Tj collection , Chester и Carnaby .Все они производятся, опять же, судя по пресс-релизам, на тему «семейного производства обуви в Италии и Испании с использованием ручного труда». Все было продумано до мелочей. У каждого бренда своя целевая аудитория. TJ Collection покупают модные женщины среднего класса; Честер — любительницы солидной классической обуви; Карнаби — это молодость. Только одно удивляло покупателей — когда они уезжали по делам или в отпуск в Англию и пытались найти магазин любимой марки, ничего не вышло.

Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсы, детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Она очень гордится успехами своего предприятия и в целом выступает за отечественного производителя. Тем не менее, две его марки называются Gloria jeans и Gee jey . Хотя здесь стоит подчеркнуть, что происхождение компании никогда не скрывалось, а наоборот, всячески подчеркивалось.

Санкт-Петербургская компания «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой Uggi — очень сдержанной и простой, но, с другой стороны, модной и элегантной.Поэтому его любят покупать учителя, финансисты и прочие строгие женщины, которые толком не экспериментируют со стилем. Само слово oggi итальянское («сегодня»), поэтому покупатели по большей части считают бренд итальянским.

Обувь Ralf ringer традиционно считается немецкой или австрийской. Но на самом деле его производят на заводах в Москве, Владимире и Зарайске. В то же время руководители компаний охотно дают интервью различным деловым изданиям, с энтузиазмом рассказывая нам о нашем происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют фабрики.

Обувная сеть Терволина тоже не скрывает места производства: обувь шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер». И название Tervolina специально не придумывали, оно осталось с тех времен, когда компания не шила обувь, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.

Camelot , марка современной молодежной обуви, также принадлежит нам. История компании «Камелот» началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, где собраны коллекции «Шлифовщики», «Dr.Martens »,« Shellys »и другие. Но не все могли позволить себе эту обувь из-за высокой цены. С 1999 года появилась практически такая же обувь, но производимая не в Великобритании и США, а в Польше и Китае под контролем. российской компании. А значит, доступной для молодежи.

Сеть магазинов «Спортмастер» предлагает целую линейку самых разнообразных брендов одежды и обуви в спортивном и повседневном стиле. в самих магазинах, но для О «STIN всегда открываются отдельные магазины.

Россияне не умеют делать машины, вино, одежду и обувь. Знакомый стереотип?

Для большинства потребителей лидерство отечественных сетей может быть неочевидным из-за широкого использования иностранных имен, в основном на английском и итальянском языках. Традиция восходит к 90-м годам, когда благодаря незнакомым и порой труднопроизносимым именам в голове потребителя зародилась святая вера в то, что он не покупает ничего, связанного с землей, на которой зародились фабрики «Большевичка» и «Скороход».Теперь времена изменились: в Россию пришло много настоящих международных брендов. Стало ясно, что российские сети в чем-то правы: на фоне английских имен русские выглядели бы явно проигрышно.

Якобы международные сети имеют другой уровень «шифрования». Кто-то открыто признает, что компания российская, а иностранное название — не более чем способ привлечь покупателя, раскрывают владельцы. Кто-то придумывает легенды и прячется до последнего.

Ральф Рингер

За «немецким» названием скрывается один из крупнейших представителей российской обувной индустрии.

Компания была основана Андреем Бережным, который начал производство обуви в 1995 году на московской фабрике «Буревестник». В том, что немецкое имя было выбрано сознательно, он сам неоднократно признавался.

«Ральф — звучное мужское имя, которое вызывает ассоциации с европейскими, в первую очередь немецкими, обувью, а затем с Рингером, что в переводе с немецкого означает« борец, боксер », что придает образу мужественности», — говорится на сайте компании.

Села

«За границей» крупнейшей сети casual в России, насчитывающей сегодня более 550 магазинов, является лишь частично надуманной.

В 1990 году предприниматель Борис Остроброд, инженер по образованию, эмигрировал в Израиль, где вместе со своим двоюродным братом Александром Пекарским начал привозить израильскую одежду в Россию.

Затем они начали самостоятельно заказывать товары в Китае и создали пионера российского модного ритейла — сеть Sela, название которой на иврите означает «рок».Вряд ли кто-либо из покупателей увидел в названии сети намек на ее происхождение — оно звучало достаточно интернационально.

Сочетание «иностранного» бренда с доступностью сделало его одним из самых популярных.

Огги

Сеть

OGGI (в переводе с итальянского «сегодня») была основана в 1998 году как бренд женской одежды.

В 2010 году сеть начала ребрендинг, изменив свое название на «Oodji» — теперь, хотя она перестала быть итальянской, никто не будет произносить ее как «oggie».

Сказка тем временем стала реальностью — компания сообщила, что в связи с выходом на международный рынок ее головной офис был перенесен в Женеву (Швейцария), где было создано специальное юридическое лицо Lagen SA. Так что теперь это действительно в некотором смысле чуждо.

Окрестности

Одна из самых быстрорастущих сетей: создана в 2005 году, то есть намного позже конкурентов, сегодня она уже насчитывает более 300 магазинов в России и странах СНГ.

Не последнюю роль в продвижении сети сыграли удачно подобранное название и позиционирование модного бренда: в отличие от большинства российских производителей, которые делают ставку на casual, InCity позиционирует себя как бренд модно гламурной женской одежды, а значит и внешнего вида. еще меньше похож на российский.

Однако уровень «шифрования» невысокий — уже на главной странице своего сайта InCity признает, что это российская компания.

Зарина, будьте свободны

Трудно поверить, но компания Malon Fashion Group, которая сейчас управляет сразу шестью брендами одежды: befree, Zarina, Love Republic, Springfield, Women’Secret и co & beauty, выросла из St.Петербургская швейная фабрика Первомайская Заря.

Это ребрендинг! Не обошлось и без участия зарубежных партнеров — совладельцем компании является датская корпорация KurtKellerman.

Рейд «инородцев» и несколько приобретений сделали свое дело — сегодня компания также является одной из крупнейших на рынке.

Дикарь, People Wear

Savage (в переводе с англ. — «Дикарь») создавалась как сеть верхней одежды.Расчет был прост — этот сегмент не очень любят зарубежные производители, все они в основном из более теплых стран. Поэтому занять его было относительно легко.

Остин

Бренд O’stin был выведен на рынок Группой Спортмастер, развивающей одноименную сеть, мотивируя это тем, что если российское название все еще подходит для спортивного мультибренда, то одежда обязательно должна быть иностранной. .

Добавив верхнюю запятую, чтобы не повторять широко распространенную английскую фамилию, владельцы Остина убедили покупателя в том, что он имеет дело с иностранным производителем.

Честер, Карнаби, TJ Collection

Эти три бренда, разработанные одними и теми же владельцами, стали настоящим примером удачного подражания. И название, и дизайн магазинов, и стиль просто кричали: «Мы из Англии».

О появлении брендов в Британии даже придумали особую легенду, но сегодня владельцы смирились с тем, что русское происхождение брендов раскрывается и не скрывают с такой тщательностью: сделали русскоязычные сайты , они предпочитают говорить не об английском происхождении, а о «духе».

Хотя остатки старого занавеса остались — например, на сайте Честера есть фраза «В живописном слиянии итальянского и английского языков — секрет очарования уникального города и современной обуви Честера для нас».

Карло Пазолини

Бренд Carlo Pazolini был создан в 1991 году российским предпринимателем Ильей Резником. Взяв имя Папа Карло и имя скандального директора, разработчики бренда даже придумали легенду об итальянском сапожнике-основателе.

Паоло коне

Еще одна якобы итальянская обувная марка, разработчики которой не долго думали и просто взяли имя известного итальянского певца и композитора.

Производство бренда, отличающегося очень оригинальным дизайном, находится в Китае, а в последнее время под ним начали выпускать и молодежную одежду.

«Иностранные» марки

Российские покупатели часто переплачивают только за «иностранное» название товара.Лучшие духи производятся во Франции, бытовая техника — в Германии, а обувь — в Италии. Эти стереотипы используются российскими производителями для привлечения покупателей. Стилизовано под иностранное название бренда, соответствующая реклама — и дешевая продукция, произведенная в Китае или Вьетнаме, может продаваться в несколько раз дороже. Российские актеры в рекламе несут тарабарщину на «итальянском», а закадровый голос «переводит» их пошлые анекдоты про яйца. На самом деле майонез производится на Казанском жировом комбинате

.

В начале 1990-х годов можно было выводить товары на рынок, только выдавая их за иностранные — тогда доверие к отечественному производителю полностью исчезло.Псевдоимпортные имена по-прежнему привлекают потребителей. И хотя в нынешних условиях прямой обман покупателя может стоить дорого, российские компании все же находят выход. Товарный знак теперь можно зарегистрировать в любой стране. Тогда компания будет иметь полное право указывать эту страну на своей продукции как производителя. Однако многие обходятся без него. Они просто стилизовали название под иностранное и в рекламе умалчивают о стране происхождения товара. Так что же скрывают названия российских компаний?

Оборудование

« Витек ».Торговая марка зарегистрирована в Австрии, поэтому российская компания Golder Electronics имеет полное право писать на коробках с оборудованием: Производитель: Австрия.

« Scarlett ». Совместная китайско-российская компания зарегистрирована в Великобритании. Название получила в честь героини «Унесенных ветром» Скарлетт О’Хара.

« Rolsen ». Телевизоры и мониторы собираются на заводе в подмосковном Фрязино из запчастей, закупленных в Юго-Восточной Азии.

« Kaiser ». Компания производит крупную бытовую технику на заводах в Польше и Италии. Но к Германии это не имеет никакого отношения. Тем более, что слово «Kaiser» на немецком языке пишется иначе.

« Bork ». Достаточно популярный бренд принадлежит сети бытовой техники «Электрофлот». Так же, как «Эленберг» — торговая марка сети «Эльдорадо».

Одежда и обувь

« Карло пазолини ».Компания российская, производит обувь на собственных фабриках, расположенных в России и Китае.

« TJCollection », « Chester », « Carnaby » — три товарных знака одной компании. Основанная в Великобритании в 1992 году, компания производит обувь предположительно на обувных фабриках Италии и Испании. Но ни в одной Великобритании. , ни в Италии, ни в Испании вы не найдете магазинов со знакомыми логотипами.

« Ralf ringer ». Обувь производится на фабриках Москвы, Владимира и Зарайска.

« Терволина ». Шьет обувь в Тольятти и в Китае. А раньше привозили из Чехии и Венгрии, с тех пор название осталось.

« Camelot ». Реализует копии дорогих молодежных марок обуви «Grinders», «Dr.Martens» и «Shellys», производимых под контролем российской компании в Польше и Китае.

« Finn flare », « Baon », « Savage », « O’STIN » — под этими торговыми марками продается одежда российского производства.
«Nordway», «Termit», «Outventure», «Joss», «Delamare» — собственные торговые марки сети Спортмастер. Одежда для них шьют в основном в Китае.

« ALBA ». Название торговой марки, продающей обувь китайского производства, образовано из начальных букв имени и фамилии ее владельца — Александр Байер.

Продукты

« Greenfield ». Английский чай продается под зарегистрированным в Великобритании брендом петербургского производителя чая «Орими Трэйд».

« Curtis & Patridge ». Собственность компании «Мэй».

« Mr. Ricco ». Изображение «итальянского» майонеза из перепелиных яиц основано на якобы переведенной рекламе. Хотя видео снято целиком российскими актерами.

« Bagbier ». Пиво названо в честь генерального директора омского пивоваренного завода «Россар», где оно производится, Ивана Багнюка.

Косметика и бытовая химия

Сети парфюмерных магазинов « Ile de Beaute », « L’Etoile », « Rive Gauche » — российские компании, и продукция в них вообще не французская.

« Frau schmidt ». Поскольку немцы известны во всем мире своей любовью к порядку, российские владельцы компании бытовой химии придумали для бренда немецкое название.

Посуда

« Gipfel » и « Berghoff » Не имеют ничего общего ни с Германией, ни с Бельгией. Если только товарные знаки просто не зарегистрированы в этих странах. Все блюда этих брендов производятся в Китае. Однако есть надежда, что дорогая посуда в этих магазинах действительно сделана из нержавеющей стали, в отличие от дешевых ковшей из обычных хозяйственных магазинов, которые ржавеют после недели использования.

Канцелярские товары

« Erich krause ». Канцелярские товары «немецкого» качества производятся в России на отечественном предприятии.

И небольшая карта, показывающая расположение производства «иностранных» брендов.

У отечественных или европейских производителей. Как российские бренды притворяются иностранными

Подробная информация о российских брендах, притворяющихся иностранцами.Читать обязательно надо, ведь это очень полезная информация!

Специально для тех, кто не может покупать иностранное, российский предприниматель предлагает «европейское качество по доступным ценам» — продукцию китайского, польского и российского производства с красивыми зарубежными названиями. Люди догадываются о происхождении товара, но все равно берут: иностранный, все будет красивее нашего. так

Никакого обувного мастера Карло Пазолини не существует и никогда не существовало. Звучит, конечно, красиво. Обнимает уши каждой женщины, живущей с твердым и справедливым убеждением, что лучшая обувь в мире — итальянская.Carlo Pazolini Group — это название российской компании, имеющей собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.

Президент Golder Electronics и владелец бренда Vitek Андрей Деревянченко в начале своей карьеры совмещал торговлю оборудованием с работой охранником. Пять лет назад он зарегистрировал торговую марку Vitek в Австрии. Название происходит от слов vita (на латыни — жизнь) и tech (в смысле — технология). Вопреки расхожему мнению, в бизнесе одноименной компании Витьки нет.Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках «Производитель: Австрия». Технология господина Деревянченко изначально позиционировалась как качественный продукт по цене на 10-15% дешевле аналогичных, но известных брендов. Однако позже компания смогла позволить себе обзавестись собственным конструкторским бюро для разработки уникальных образцов техники. Теперь г-н Деревянченко гордится созданным в этом году чайником, мигающим красными огнями по периметру и светящимся синим неоновым светом.

Вместе с Деревянченко его запустил Евгений Назаров, основатель менее известного бренда бытовой техники Vigor (образовано от англ. Vigorous — смелый, сильный), он зарегистрирован в Венгрии.В Москве офис «Вигор» расположен в помещении, где сидят 20 человек, арендованных у завода «Вымпел», есть все модели бытовой техники и пахнет борщом из заводской столовой.
Александр Назаров, коммерческий директор Vigor, не скрывает, что вся их бытовая техника, как и любая другая российская компания, покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и зачастую не просто похожа внешне, а по внешнему виду. такой же. «Мы приходим на заводы, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, по которой они наносят название нашего бренда на чайник», — говорит он.«Нет смысла разрабатывать собственный дизайн: он дорогой, ворованный. «

Торговая марка Scarlett (принадлежит Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производителя самых популярных чайников в России, была зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О. Хара Гамильтон Кеннеди Батлер . Потому что целевую аудиторию основатели бренда видели в основном женской, экономической, но не чуждой классике литературы и романтики.

Rolsen — бренд, изобретенный в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем Белоусовым — используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин.Но Ролсен никогда не променял свое имя на утюги. Компания начинала со сборки телевизоров LG, а сейчас производит собственное на заводе во Фрязино (детали закупаются в Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно продавались мониторы и телевизоры у Rolsen, которых она выпускает 150 тысяч и 240 тысяч штук в год соответственно. На этом же заводе в подмосковном Фрязино производятся все продаваемые в России 20, 21 и 25-дюймовые телевизоры LG.

Торговая марка Kaiser, которая работает на рынке как немецкая компания с середины 90-х и изобретена отцом-основателем Павлом Логиновым, даже не удосужилась поменять.Этот бренд успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов производит на том же заводе в Польше, который производит и продукцию под торговой маркой Hansa.

Техно, Трони и Эленберг тоже никогда не были западными. Они принадлежат крупным торговым сетям «Техносила», «Мир» и «Эльдорадо» соответственно. Они есть только в магазинах этих сетей. Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле нет.

Но Bork, позиционирующий себя как немецкий техник, присутствует практически во всех магазинах, несмотря на то, что это торговая марка сети «Электрофлот».Но у Bork есть преимущество — брутальный, очень привлекательный дизайн и средний ценовой сегмент, при этом продукция под тремя вышеперечисленными брендами стоит очень дешево.

Компания Milagro (по-испански — чудо) работает на рынке с 1998 года и специализируется на растворимом кофе. Директор маркетинговой компании Никита Морев говорит, что, когда они только начали работать, наш покупатель больше доверял западным производителям бодрящего напитка, поэтому им пришлось прибегнуть к иностранному имени. Milagro производится в Европе и России, главный офис компании находится в Германии.

Другая компания — Kaffa Industries, известная в России своим растворимым кофе, работает здесь всего три года. Его название придумано, как и название сорта кофе Kaffa Elgresso (Каффа — это название провинции в Восточной Африке, где, по легенде, появился первый глоток кофе, а elgresso — просто красивое, придуманное слово это ничего не значит). Kaffa производит кофе на двух фабриках в Подмосковье.

Бренды Greenfield, Tess, Jardin принадлежат компании St.Петербургская компания Орими Трэйд и Curtis & Patridge производителю Мэй. «Покупатель хочет верить, что выбранный им бренд сделан из уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. А главное, он готов доплатить за это », — говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства« Аврора ».

Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте, поскольку производится по заказу и под контролем Greenfield Tea Ltd., основанная 10 августа 2003 года в Великобритании петербургским производителем чая «Орими Трэйд». Через пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке отмечены сайты с британскими доменами и лондонскими адресами. Однако информация об истории компании не указывается.

Чай Curtis & Patridge (производитель — компания Mai)

Известный бренд Faberlic начал свою деятельность в 1997 году и назывался «Русская линия». До этого на рынке ценных бумаг торговали его основатели, выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков.Потом пробовал производить биодобавки и бытовую химию, но в конце концов решил заняться косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят российскую косметику за натуральность. С другой стороны, они хотят видеть на туалетном столике стильную упаковку с космополитическим названием.
Новое слово для «Русской линии» придумал целый год. В результате они решили синтезировать слова faber (мастер) и «лицо» (lic).И для иностранного, и для русского уха слово новое и по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциацию со всемирно известным Фаберже.
В этом году Faberlic специально провела опрос среди своих покупателей, в результате которого выяснилось, что 30% принимают его за российского производителя, 29% — за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство. По сути, косметику делают на двух фабриках — в Балашихе и Подмосковье, используя, кстати, сырье и разработки зарубежных фирм.

Сеть одежды Sela, будучи российским брендом, принципиально не переводит на русский свой слоган Feel The Same, которому уже 10 лет, почти так же, как сама сеть. В самом начале, заходя в регионы, франчайзи своим первым покупателям рассказывали, что это израильская одежда. А на самом деле производится в Санкт-Петербурге.

TJ Collection, которая, согласно пресс-релизам, «была создана в Великобритании в 1992 году», производит обувь под тремя торговыми марками: TJ Collection, Chester и Carnaby.Все они производятся, опять же, судя по пресс-релизам, на «производстве семейной обуви в Италии и Испании с использованием ручного труда». Все было продумано до мелочей. У каждого бренда своя целевая аудитория. TJ CollectionChesterCarnaby — молодежь. Удивило покупателей только одно — когда они уезжали по делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки, ничего не вышло. модные часы покупают женщины среднего класса; — любители хорошей классической обуви;

Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду, детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде.Он очень гордится успехами своего предприятия и в целом выступает за отечественных производителей. Тем не менее, его два бренда называются Gloria Jeans и Gee Jey. Хотя стоит подчеркнуть, что происхождение компании никогда не скрывалось, а наоборот — сильно подчеркивалось.

Санкт-Петербургский «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой Oggi — очень сдержанную и простую, но зато модную и элегантную. Поэтому его любят покупать учителя, финансисты и прочие строгие женщины, которые толком не экспериментируют со стилем.Слово oggi является итальянским («сегодня»), поэтому большинство женщин считают этот бренд итальянским.

Обувь Ralf Ringer традиционно считается немецкой или австрийской. Но на самом деле его производят на заводах в Москве, Владимире и Зарайске. В то же время руководители компаний охотно дают интервью различным деловым изданиям, с энтузиазмом рассказывая нам о нашем происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют фабрики.

Обувная сеть «Терволина» тоже не скрывает места производства: шьют обувь в Тольятти, на фабрике «Лидер».Причем имя Tervolina они придумали не намеренно, оно осталось с тех времен, когда компания не шила свою обувь, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.

Camelot, бренд ультрасовременной молодежной обуви, тоже наш. История Camelot началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, в котором были представлены коллекции Grinders, Dr.Martens, Shellys и др. Но не все могли позволить себе такую ​​обувь из-за высокой цены. С 1999 года появилась почти такая же обувь, но не в Великобритании и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании.А значит, доступным для молодежи.

Как показывают данные опроса респондентов, немцы обладают такими качествами, как педантичность, пунктуальность и аккуратность. Поэтому логично сделать упор на немецкое качество, производя канцелярские товары, чем российская компания Erich Krauser и делает в России.

Также так называемыми «иностранными» брендами являются:

Techniques Akira, Binatone, Polar, автомобильная аудио-видео техника Prology, бытовая химия Frau Schmidt, Motor jeans, одежда Baon, BeFree, Incity, Jardin coffee, Maitre de Чай, мистер.Майонез Ricco, пиво Altstein, Bagbier и многие другие.

Начало зарубежного брендинга было положено после распада СССР, когда люди покупали на рынках все, что имело хоть малейший намек на западное происхождение. После кризиса 1998 года мода на «вестерн» улеглась — это было тяжело для страны, поэтому вернулись к истокам, к товарам с русскими названиями. И с начала нового тысячелетия она снова пошла вверх. Во-первых, потому что изменился бизнес и стали производиться товары более высокой ценовой категории, а во-вторых, людям по-прежнему нравятся «иностранные» бренды, даже если люди знают, что на самом деле эта немецкая бытовая техника производится в Азии по заказу Русский бизнесмен, но в этом чае на коробке только английские буквы.

Оборудование

Президент Golder Electronics и владелец бренда Vitek Андрей Деревянченко в начале своей карьеры совмещал продажу оборудования с работой охранника. Пять лет назад он зарегистрировал торговую марку Vitek в Австрии. Название происходит от слов vita (на латыни — жизнь) и tech (в смысле — технология). Вопреки расхожему мнению, в бизнесе одноименной компании Витьки нет.Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках «Производитель: Австрия». Технология господина Деревянченко изначально позиционировалась как качественный продукт по цене на 10-15% дешевле аналогичных, но известных брендов. Однако позже компания смогла позволить себе обзавестись собственным конструкторским бюро для разработки уникальных образцов техники. Теперь г-н Деревянченко гордится созданным в этом году чайником, мигающим красными огнями по периметру и светящимся синим неоновым светом.

Вместе с Деревянченко, Евгений Назаров, основатель менее известного бренда бытовой техники, также начал Vigor (образовано от англ. Vigorous — смелый, сильный), зарегистрирован в Венгрии.В Москве офис «Вигор» расположен в арендованном заводом «Вымпел» помещении, где сидят 20 человек, есть все модели бытовой техники и пахнет борщом из заводской столовой.
Александр Назаров, коммерческий директор Vigor, не скрывает, что вся их бытовая техника, как и любая другая российская компания, закупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах, и зачастую не просто похожа внешне, а по внешнему виду. такой же. «Мы приходим на заводы, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, по которой они наносят название нашего бренда на чайник», — говорит он.«Нет смысла разрабатывать собственный дизайн: он дорогой, ворованный. «

Торговая марка Scarlet (принадлежит Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производителя самых популярных чайников в России, была зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О» Хара Гамильтон Кеннеди Батлер . Потому что целевая аудитория видела предков бренда в первую очередь женскими, экономическими, но не чуждыми классике литературы и романтики.

Если покупатель делает выбор самой простой бытовой техники, ориентируясь только на цену, то все, что сложнее утюга, уже очень сложно продать под малоизвестными брендами.

Rolsen — торговая марка, изобретенная в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем Белоусовым — используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Но Ролсен никогда не променял свое имя на утюги. Компания начинала со сборки телевизоров LG, а сейчас производит собственное на заводе во Фрязино (детали закупаются в Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно продавались мониторы и телевизоры у Rolsen, которых она выпускает 150 тысяч и 240 тысяч штук в год соответственно.На этом же заводе в подмосковном Фрязино производятся все продаваемые в России 20, 21 и 25-дюймовые телевизоры LG.

Торговая марка мелочью не занимается также Kaiser работает на рынке как немецкая компания с середины 90-х и изобретена отцом-основателем Павлом Логиновым. Этот бренд успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов производит на том же заводе в Польше, который производит и продукцию под торговой маркой Hansa.

Марки Techno , Trony и Elenberg тоже никогда не западные.Они принадлежат крупным торговым сетям «Техносила», «Мир» и «Эльдорадо» соответственно. Они есть только в магазинах этих сетей. Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле нет.

А вот Bork , который позиционирует себя как немецкий техник, есть практически во всех магазинах, несмотря на то, что это торговая марка сети «Электрофлот». Но у Bork есть преимущество — брутальный, очень привлекательный дизайн и средний ценовой сегмент, при этом продукция под тремя вышеперечисленными брендами стоит очень дешево.

И:

Чай кофе

Компания Milagro (по-испански чудо) работает на рынке с 1998 года и специализируется на растворимом кофе. Директор маркетинговой компании Никита Морев говорит, что, когда они только начали работать, наш покупатель больше доверял западным производителям бодрящего напитка, поэтому им пришлось прибегнуть к иностранному имени. Milagro производится в Европе и России, главный офис компании находится в Германии.

Другая компания — Kaffa Industries, известная в России своим растворимым кофе, работает здесь всего три года. Его название было придумано как название кофе Kaffa Elgresso (Каффа — это название провинции в Восточной Африке, где, по легенде, впервые появился кофейный напиток, а elgresso — это просто красивое, придуманное слово, которое ничего не значит. ). Kaffa производит кофе на двух фабриках в Подмосковье.

Бренды Greenfield , Tess , Jardin принадлежат компании St.Петербургская компания «Орими Трэйд», а Curtis & Patridge — производитель «Мэй». «Покупатель хочет верить, что выбранный им бренд сделан из уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. И что особенно важно, он готов доплатить за это », — говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства« Аврора ».

Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте, поскольку производится по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd., созданной 10 августа 2003 года в Великобритании петербургским производителем чая «Орими Трэйд». Через пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке отмечены сайты с британскими доменами и лондонскими адресами. Однако информация об истории компании не указывается.

И:

Косметика

Известная марка Faberlic Начиналась в 1997 году и называлась «Русская линия».До этого на рынке ценных бумаг торговали его основатели, выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков. Потом пробовал производить биодобавки и бытовую химию, но в конце концов решил заняться косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят российскую косметику за натуральность. С другой стороны, они хотят видеть на туалетном столике стильную упаковку с космополитическим названием.
Новое слово для «Русской линии» придумал целый год. В результате они решили синтезировать слова faber (мастер) и «лицо» (lic). И для иностранного, и для русского уха слово новое и по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциацию со всемирно известным Фаберже.

В этом году компания Faberlic специально провела опрос среди своих покупателей, в результате которого выяснилось, что 30% принимают его за российского производителя, 29% — за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство.По сути, косметику делают на двух фабриках — в Балашихе и Подмосковье, используя, кстати, сырье и разработки зарубежных фирм.

И:

Одежда и обувь

Сеть магазинов одежды Sela , будучи российским брендом, в принципе не переводит на русский язык свой слоган Feel The Same, которому уже 10 лет, почти столько же, сколько и сама сеть.

Нет мастера обуви Carlo pazolini не существует и никогда не существовало.Звучит, конечно, красиво. Обнимает уши каждой женщины, живущей с твердым и справедливым убеждением, что лучшая обувь в мире — итальянская. Carlo Pazolini Group — это название российской компании, имеющей собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.

TJ Collection, которая, как говорится в пресс-релизах, «была создана в Великобритании в 1992 году», производит обувь под тремя брендами: TJ Collection , Chester и Carnaby .Все они производятся, опять же, судя по пресс-релизам, на «семейных обувных фабриках Италии и Испании с использованием ручного труда». Все было продумано до мелочей. У каждого бренда своя целевая аудитория. TJ Collection покупают модные женщины среднего класса; Честер — любительницы хорошей классической обуви; Карнаби — молодость. Удивило покупателей только одно — когда они уезжали по делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки, ничего не вышло.

Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду, детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде.Он очень гордится успехами своего предприятия и в целом выступает за отечественных производителей. Но тем не менее две его марки называются , Gloria jeans и Gee jey . Хотя стоит подчеркнуть, что происхождение компании никогда не скрывалось, а наоборот — сильно подчеркивалось.

Санкт-Петербургская компания «Август Плюс» производит и реализует женскую одежду под торговой маркой. Oggi — очень сдержанно и просто, но зато модно и элегантно.Поэтому его любят покупать учителя, финансисты и прочие строгие женщины, которые толком не экспериментируют со стилем. Слово oggi является итальянским («сегодня»), поэтому большинство женщин считают этот бренд итальянским.

Обувь Ralf Ringer традиционно считается немецкой или австрийской. Но на самом деле его производят на заводах в Москве, Владимире и Зарайске. В то же время руководители компаний охотно дают интервью различным деловым изданиям, с энтузиазмом рассказывая нам о нашем происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют фабрики.

Обувная сеть Терволина тоже не скрывает места производства: шьют обувь в Тольятти, на фабрике «Лидер». Причем имя Tervolina они придумали не намеренно, оно осталось с тех времен, когда компания не шила свою обувь, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.

Camelot Бренд ультрасовременной молодежной обуви тоже наш. История компании «Камелот» началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, где представлены коллекции «Шлифовальные машины», «Dr.Martens »,« Shellys »и другие. Но не все могли позволить себе эти туфли из-за высокой цены. С 1999 года появились почти такие же туфли, но не в Великобритании и США, а в Польше и Китае под маркой. контроль российской компании, а значит, доступный для молодежи.

В сети магазинов «Спортмастер» представлена ​​целая линейка различных марок спортивной и повседневной одежды и обуви. продается в самих магазинах, но для О «СТИН всегда открываются отдельные магазины.

Еще с советских времен у нашего покупателя есть четкое представление о том, что иностранные бренды могут служить мировым эталоном качества. Специально для тех, кто не может, российский предприниматель предлагает «европейское качество по доступным ценам» — товары китайского, польского и российского производства с красивыми зарубежными названиями.

Президент компании Golder Electronics и владелец бренда Vitek Андрей Деревянченко в начале своей карьеры совмещал торговлю оборудованием с работой охранником. Пять лет назад он зарегистрировал торговую марку Vitek в Австрии.Название происходит от слов vita (на латыни — жизнь) и tech (в смысле — технология). Вопреки расхожему мнению, в бизнесе одноименной компании Витьки нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках «Производитель: Австрия». Технология господина Деревянченко изначально позиционировалась как качественный продукт по цене на 10-15% дешевле аналогичных, но известных брендов. Однако позже компания смогла позволить себе обзавестись собственным конструкторским бюро для разработки уникальных образцов техники.Теперь г-н Деревянченко гордится созданным в этом году чайником, мигающим красными огнями по периметру и светящимся синим неоновым светом.

Вместе с Деревянченко его запустил Евгений Назаров, основатель менее известного бренда бытовой техники Vigor (образовано от англ. Vigorous — смелый, сильный), он зарегистрирован в Венгрии. В Москве офис «Вигор» расположен в помещении, где сидят 20 человек, арендованных у завода «Вымпел», есть все модели бытовой техники и пахнет борщом из заводской столовой.

Александр Назаров, коммерческий директор Vigor, не скрывает, что вся их бытовая техника, как и любая другая российская компания, покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и зачастую не просто похожа по внешнему виду, а одинаковый. «Мы приходим на заводы, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и согласовываем цену, по которой они наносят название нашего бренда на чайник», — говорит он. «Нет смысла разрабатывать собственный дизайн: он дорогой и ворованный.«

Торговая марка Scarlett (принадлежит Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производителя самых популярных чайников в России, была зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О’Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. Целевую аудиторию основатели бренда видели в основном женскую, экономическую, но не чуждую классику литературы и романтики.

Если покупатель делает выбор самой простой бытовой техники, ориентируясь только на цену, то все, что сложнее утюга, уже очень сложно продать под малоизвестными брендами.

Rolsen — бренд, изобретенный в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем Белоусовым — используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Но Ролсен никогда не променял свое имя на утюги. Компания начинала со сборки телевизоров LG, а сейчас производит собственное на заводе во Фрязино (детали закупаются в Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно продавались мониторы и телевизоры у Rolsen, которых она выпускает 150 тысяч и 240 тысяч штук в год соответственно.На этом же заводе в подмосковном Фрязино производятся все продаваемые в России 20-, 21- и 25-дюймовые телевизоры LG.

Торговая марка Kaiser, которая работает на рынке как немецкая компания с середины 90-х годов и изобретена отцом-основателем Павлом Логиновым, даже не удосужилась изменить. Этот бренд успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов производит на том же заводе в Польше, который производит и продукцию под торговой маркой Hansa.

Техно, Трони и Эленберг тоже никогда не были западными. Они принадлежат крупным торговым сетям «Техносила», «Мир» и «Эльдорадо» соответственно. Они есть только в магазинах этих сетей. Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле нет.

Но Bork, позиционирующий себя как немецкий техник, присутствует практически во всех магазинах, несмотря на то, что это торговая марка сети «Электрофлот». Но у Bork есть преимущество — брутальный, очень привлекательный дизайн и средний ценовой сегмент, при этом продукция под тремя вышеперечисленными брендами стоит очень дешево.

Компания Milagro (по-испански — чудо) работает на рынке с 1998 года и специализируется на растворимом кофе. Директор маркетинговой компании Никита Морев говорит, что, когда они только начали работать, наш покупатель больше доверял западным производителям бодрящего напитка, поэтому им пришлось прибегнуть к иностранному имени. Milagro производится в Европе и России, главный офис компании находится в Германии.

Другая компания — Kaffa Industries, известная в России своим растворимым кофе, работает здесь всего три года. Его название придумано, как и название сорта кофе Kaffa Elgresso (Каффа — это название провинции в Восточной Африке, где, по легенде, появился первый глоток кофе, а elgresso — просто красивое, придуманное слово это ничего не значит). Kaffa производит кофе на двух фабриках в Подмосковье.

Бренды Greenfield, Tess, Jardin принадлежат компании St.Петербургская компания Орими Трэйд и Curtis & Patridge производителю Мэй. «Покупатель хочет верить, что выбранный им бренд сделан из уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. И что особенно важно, он готов доплатить за это », — говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства« Аврора ».

Чай

Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте, поскольку производится на заказ и под контролем Greenfield Tea Ltd., основанная 10 августа 2003 года в Великобритании петербургским производителем чая «Орими Трэйд». Через пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке отмечены сайты с британскими доменами и лондонскими адресами. Однако информация об истории компании не указывается.

Косметика

Известный бренд Faberlic начал свою деятельность в 1997 году и назывался «Русская линия». До этого на рынке ценных бумаг торговали его основатели, выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков.Потом пробовал производить биодобавки и бытовую химию, но в конце концов решил заняться косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят российскую косметику за натуральность. С другой стороны, они хотят видеть на туалетном столике стильную упаковку с космополитическим названием.

Новое слово для «Русской линии» придумал целый год. В результате они решили синтезировать слова faber (мастер) и «лицо» (lic).И для иностранного, и для русского уха слово новое и по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциацию со всемирно известным Фаберже.

В этом году Faberlic специально провела опрос среди своих покупателей, в результате которого выяснилось, что 30% принимают его за российского производителя, 29% — за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство. По сути, косметику делают на двух фабриках — в Балашихе и Подмосковье, используя, кстати, сырье и разработки зарубежных фирм.

Одежда и обувь

Сеть одежды Sela, будучи российским брендом, принципиально не переводит на русский свой слоган Feel The Same, которому уже 10 лет, почти так же, как сама сеть.

Обувного мастера Карло Пазолини не существует и никогда не существовало. Звучит, конечно, красиво. Обнимает уши каждой женщины, живущей с твердым и справедливым убеждением, что лучшая обувь в мире — итальянская.Carlo Pazolini Group — это название российской компании, имеющей собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.

TJ Collection, которая, как говорится в пресс-релизах, «была создана в Великобритании в 1992 году», производит обувь под тремя брендами: TJ Collection, Chester и Carnaby. Все они производятся, опять же, судя по пресс-релизам, на «производстве семейной обуви в Италии и Испании с использованием ручного труда». Все было продумано до мелочей.У каждого бренда своя целевая аудитория. TJ Collection покупают модные женщины среднего класса; Честер — любительницы хорошей классической обуви; Карнаби — молодость. Удивило покупателей только одно — когда они уезжали по делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки, ничего не вышло.

Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду, детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Он очень гордится успехами своего предприятия и в целом выступает за отечественных производителей.Тем не менее, его два бренда называются Gloria Jeans и Gee Jey. Хотя стоит подчеркнуть, что происхождение компании никогда не скрывалось, а наоборот — сильно подчеркивалось.

Санкт-Петербургский «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой Oggi — очень сдержанную и простую, но зато модную и элегантную. Поэтому его любят покупать учителя, финансисты и прочие строгие женщины, которые толком не экспериментируют со стилем.Слово oggi является итальянским («сегодня»), поэтому большинство женщин считают этот бренд итальянским.

Обувь Ralf Ringer традиционно считается либо немецкой, либо австрийской. Но на самом деле его производят на заводах в Москве, Владимире и Зарайске. В то же время руководители компаний охотно дают интервью различным деловым изданиям, с энтузиазмом рассказывая нам о нашем происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют фабрики.

Обувная сеть «Терволина» тоже не скрывает места производства: обувь шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер».Причем имя Tervolina они придумали не намеренно, оно осталось с тех времен, когда компания не шила свою обувь, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.

Camelot, бренд ультрасовременной молодежной обуви, также принадлежит нам. История Camelot началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, в котором были представлены коллекции Grinders, Dr.Martens, Shellys и др. Но не все могли позволить себе такую ​​обувь из-за высокой цены. С 1999 года появилась почти такая же обувь, но не в Великобритании и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании.А значит, доступным для молодежи.

В сети магазинов «Спортмастер» представлена ​​целая линейка различных марок спортивной и повседневной одежды и обуви. По большей части товары этих брендов продаются в самих магазинах, но для O «STIN они всегда открывают отдельные магазины.

Другие бренды Sportmaster включают спортивное снаряжение Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit и Torneo.

Мы привыкли использовать иностранные товары, но не думаем, что на Западе есть и российские бренды, которые знают и любят, от антивирусных программ до самолетов и даже мультфильмов.Вы можете быть приятно удивлены или, наоборот, разочарованы.

В период обострения отношений с Западом и действия санкций популярны разговоры о конкурентоспособности российских товаров по сравнению с иностранными. Другая тема — как люди из других стран смотрят на Россию. В глобальном мире первое место влияния занимают крупные компании с мощными брендами. Это в нашей стране.

МАША И МЕДВЕДЬ ДЛЯ ДЕТЕЙ

Популярность мультфильма «Маша и Медведь» вышла далеко за пределы России, население которой теряет количество просмотров многих сериалов.Западный вариант отличается озвучкой и надписями на английском: неугомонная Маша называет медведя «Zé Bea». Всего существует семь языковых версий, а также множество товаров под брендом «Маша и Медведь». Мультфильм вошел в разные мировые топы мультфильмов. Теперь для иностранных детей русский медведь дружит не только с балалайкой.

SU ДЛЯ ВОЕННОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

Россия занимает второе место в мире после США по экспорту продукции военного назначения, в том числе реактивной авиации.Машины ОКБ Сухого в последнее время стали центром внимания в связи с операцией в Сирии. «Рособоронэкспорт» сообщил, что на Су-35 выстроилась очередь покупателей, один Су-24 сбили турки, другой попугай — американский эсминец. По популярности «Сухой» вряд ли когда-нибудь догонит Калашников, но на международной арене уже загорелся.

ЛЕВ ТОЛСТОЙ ДЛЯ ЧИТАТЕЛЕЙ

В мировых топ-листах литературных произведений, скорее всего, вы найдете роман «Война и мир».Лев Толстой с его рассказом о России начала XIX века до сих пор продается. В доказательство тому рост продаж романа в Великобритании после недавней премьеры одноименного сериала BBC. Еще одно популярное произведение Толстого — «Анна Каренина». Среди русских писателей-классиков известны Набоков, Достоевский, Чехов.

КАСПЕРСКИЙ ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

С репутацией Касперского трудно бороться на ИТ-рынке среди российских компаний. Разработчик антивирусного ПО — один из ведущих в мире.Еще один известный бренд в области ИТ-безопасности — Dr.Web. Его также создала одноименная российская компания «Доктор Веб».

Другие бренды, которых не стесняются, ассоциируются с лингвистикой — ABBYY и PROMT. Обе компании занимаются автоматическим переводом и преобразованием текста.

ГАЗПРОМ ДЛЯ ЛЮБИТЕЛЕЙ

Нефтегазовая компания активно рекламируется за рубежом и является лидером рейтингов российских брендов. Чего стоит только спонсорство футбольной Лиги чемпионов — «Газпром» стоял в ней наравне с такими брендами, как «Playstation».MasterCard и Sony. Но главное отличие «Газпрома» от других спонсоров турнира в одном заключается в возможности покупать обычные европейские товары. Житель Европы не может выбирать, чей газ покупать, а сеть бело-голубых заправок развита слабо. Недоумение по поводу этого факта превратилось в шутки зарубежных футбольных фанатов: во время матчей то и дело в социальных сетях появляются сообщения типа «скажите, где можно купить газ Газпрома?» Или «когда будут рождественские скидки на газ?».

LADA ДЛЯ ЖУРНАЛОВ

АвтоВАЗ начал экспорт автомобилей Lada на Запад в 1970-х годах. Так советские автомобили стали набирать популярность за рубежом. Но популярность оказалась специфической. Британцы много пошутили на эту тему, например:

— Чем отличается мяч для гольфа от жигулей?

— Мяч можно отправить на 200 метров.

— Как вы назовете водителя «Жигулей», который расскажет о штрафных санкциях за превышение скорости?

«Что такое« Лада »на вершине холма?»

— Что за несколько автомобилей Lada на вершине холма?

— Дамп.

— А 100 автомобилей «Жигули» на вершине холма?

— Автомобильная промышленность.

Не могли пройти мимо русских машин и самая популярная программа про машины «Top Gear». Хозяева опустили их ниже британской собаки.

РУССКАЯ ВОДКА ДЛЯ ПЛОХИХ МУЖЧИН

Медведи, водка, балалайка — атрибуты классических стереотипов о пьяных русских. Прилагательное «рашн» используется производителями водки, чтобы подчеркнуть его происхождение: «Русский Стандарт», «Русское золото», «Русский выстрел», «Русский медведь» и так далее.Некоторые из них критики Alcritical ставят в один ряд с западными брендами из Америки, Скандинавии и Польши. Зелье на экспорт — перспективное направление для российских производителей в условиях растущего интереса к нашей стране в мире.

Но есть известные марки и среди сортов пива. «Балтику» можно найти в западных магазинах.

КАМАЗ ДЛЯ ХОРОШИХ МУЖЧИН

Есть и положительный пример экспорта российской автопродукции. Особенно в этом году.КАМАЗ в мировых СМИ обычно фигурирует как победитель автогонок, но и в бизнесе у него есть свои достижения. Падение рубля обесценило продукцию завода и сделало ее более доступной для внешних рынков, в результате чего выросли продажи. Азия и Южная Америка не прочь покататься на русских грузовиках.

Так уж получилось, что импортные бренды (читайте в товарах) мы, россияне, любим больше. Нам кажется, что они качественнее, надежнее. И учитывая, что не в этом странность нашего менталитета, в борьбе за внимание и подогревании стереотипов предприниматели придумывают в России бренды «иностранного» происхождения.Представляем самую большую коллекцию этих добрых оборотней в Интернете:

Это японский AKAI, который не представлен на российском рынке, так как он объявил о банкротстве в 2000 году. Позиционируясь сегодня как японский бренд AKAI, который предлагает себя в российских магазинах, был зарегистрирован в России в 2002 году компанией Akai Universal и не имеет правоотношения с одноименной японской компанией. Позже российский бренд AKAI перебивал и боролся за него многие известные и малоизвестные российские и зарубежные компании, в том числе «М-Видео».Из любопытства: именно японцы AKAI первыми изобрели, а точнее, запатентовали пульт дистанционного управления и экранное меню телевизоров. Но это изобретение не имеет ничего общего с нашим AKAI.

BORK, пожалуй, первый, кто всколыхнул наши умы и мы узнали, что «немецкое» качество можно производить в Китае по заказу российских предпринимателей. Поэтому мы не будем много говорить об этой марке, просто то, что она российская, не умаляет нашего уважения к ней.Но читайте дальше. Есть еще очень много разных интересных и неожиданных.

ALtheBA придумал Александр Байер. Название образовано из начальных букв имени AL и имен BA. Обувь производства России и Китая. Отношения к Италии не имеет. В Италии и в Европе в целом таких магазинов нет.

Успешный бренд Carlo Pazolini был придуман Ильей Резником в России в 1991 году. Качественная обувь шьется в Португалии и Китае.Это единственный обувной бренд, открывший более 50 магазинов под собственным брендом в США и Европе.

Camelot — полностью российский бренд. Производит в Китае копии моделей более дорогих марок Grinders, DrMartens и Shellys.

Карнаби и Честер созданы российскими предпринимателями и больше не скрывают своего полностью русского происхождения.

Заказчик бренда Bagbier — Иван Багнюк (отсюда и название пива «Мешок… »), владельца и генерального директора омского пивоваренного завода Россар, на котором он производится.

Эленберг — собственная торговая марка сети «Эльдорадо».

Бренд Erich Krause принадлежит компании Office Premier, зарегистрированной на Дмитрия Белоглазова в 1994 году. Продукция производится в Москве на заводе «Полиграфика» и в Йошкар-Оле на заводе «Премьер Пласт».

Авторы косметического бренда Faberlic — Алексей Нечаев и Александр Даванков.В 1997 году они основали компанию «Русская линия», которая позже была переименована в более косметическую Faberlic. Сегодня этот бренд успешен за исключением России и Украины, а также Беларуси, Казахстана, Азербайджана, стран Балтии, Румынии, Венгрии и Германии. Многие даже не задумываются об абсолютно русском начале этого бренда.

Владелица бренда Finn Flare Ксения Рясова. Студия дизайна в Москве. Одежда производится в Китае, аксессуары — во Вьетнаме.

фрау Шмидт была изобретена в России в 2007 году.Автор идеи целевого бренда бытовой химии — Елена Шмидт, управляющий партнер компании «Фармоникс». Верным ходом авторов бренда было то, что они предложили рынку не универсальное чистящее средство или моющее средство, а специализированное. Продукция разрабатывается в России, производится в Европе.

Как и многие продукты здесь, бренд Gipfel предлагает нам достаточно качественные продукты, на логотипе которых указано Gipfel Germany или Gipfel Belgium.Потому что Gipfel GmbH была зарегистрирована в Германии в 2003 году по … не совсем немецкой фамилии Агабабаев. Бельгийский Гипфель зарегистрирован на не совсем бельгийскую фамилию Карпов. Анатолий Евгеньевич. По некоторым данным, тот самый чемпион мира по шахматам. Сайт бренда зарегистрирован на Юрия Михайловича Исаева. Продавцы в магазинах не скрывают, что вся продукция китайского производства.

«Итальянская» продукция под брендами Grand di Pasta и Grand di Oliva производится по адресу: г. Челябинск, ул.2, Открытое акционерное общество «Макфа».

Greenfield производится петербургской чайной компанией ООО «Орими-Трейд», выпускающей несколько торговых марок чая, в том числе под брендами Princess Nuri, Princess Java, Princess Kandy и Princess Gita. Помимо английского названия и английского происхождения, Гринфилд никак не связан с Англией.

В ответ на бренд Greenfield от Orimi Trade, Mai Tea Company создала бренд Curtis (первоначально называвшийся Curtis & Patridge, но под таким сложным и неопределенным названием он не пошел).

Curtis & Patridge, которые «не пошли» …

Полностью российская компания детской одежды и игрушек Gulliver, зарегистрированная в 1997 году в ЗАО «Торговый Дом« Гуливер и Ко ».

Joss — собственный бренд спортивной одежды и аксессуаров сети Спортмастер. Произведено в Китае.

Kaiser, изобретенный в 90-х годах Павлом Логиновым. Производится в Польше и Китае. Представлен слоган «Немецкая бытовая техника», но бренд Kaiser неизвестен ни в Германии, ни где-либо еще за пределами СНГ.

Создатель сети «Л’Этуаль» Максим Климов (ныне покойный). Развитие бренда началось с группы компаний «Курс». Первый магазин L’Etoile открылся в Москве в 1997 году. Во Франции и в других странах мира такой сети нет.

Мы, русские, любим индийский и английский (хотя английский тоже почти индийский) чай. Тем не менее, на наших прилавках появились красивые, такие как французский, чай Maitre de The. Но во Франции и нигде в мире такого чая нет.Его происхождение полностью русское. Чай фасует в России ООО «Современные Чайные Технологии».

Майонез и продукция Mr Ricco производятся в Елабуге (Татарстан), бренд (как и многие на этой странице) разработан российскими дизайн-студиями.

В Европе есть сеть магазинов OGGI. Но к сети, о которой мы говорим, она имеет только то отношение, которое она подала для оспаривания права на использование имени OGGI. Как наш OGGI пишет на нашем сайте в новостях: «Из-за невозможности зарегистрировать бренд OGGI во многих странах, мы меняем написание нашего имени.«Новая письменность — OODJI уже зарегистрирована более чем в 100 странах мира. OGGI — была зарегистрирована в 1998 году (в 2010 году она также была OODJI) — российские бренды, принадлежащие петербургской компании« Август-Плюс », продукция OODJI разрабатывается в России и Китай, производство Китай.

Остин запустил сеть «Спортмастер». Одежда производится в Китае, Индии и других странах Азии.

Бренд Polaris принадлежал в разное время: ООО «ПОЛАРИС-4», NT Computer, затем ЗАО «Microtech International SA» (учредитель Сергей Бестужев).Бренд заявляет, что продается на трех континентах, но найти его можно только в России и странах СНГ. Техника сделана в Китае.

Бренд Prology также был изобретен в России в 1996 году, скошенный американскими корнями. Но в Америке такого бренда нет.

PROPLEX позиционирует себя как оконную систему из Австрии, по сути, это российский производитель ПВХ-профиля, основанный в 1999 году. Завод расположен в Подольске. Честно говоря, надо сказать, что техника и оборудование на заводе немецкие.

Бренд Ralf Ringer, созданный в 1995 году Андреем Бережным, заказал первую обувь на московской обувной фабрике «Буревестник». Сегодня обувь производят кроме Москвы, во Владимире, Зарайске и … куда без нее — в Китае.

Чай Riston собирают на Цейлоне, но расфасовывают в России, от чего не становится меньше Цейлона. Изобрел и развил бренд полностью в России.

Rolsen официально позиционирует себя как корейский бренд.По сути, он полностью русский и был придуман в 1995 году Сергеем Белоусовым. Продукция собирается на собственном заводе во Фрязино из комплектующих из Юго-Восточной Азии.

Savage — полностью российский бренд, зарегистрированный в 2000 году. Продукция производится в Китае и России.

Бренд Scarlett зарегистрирован в 1996 году в Великобритании. Но компания имеет российское происхождение. Произведено в Китае.

Первый магазин SELA был открыт в начале 90-х Эдуардом Остробродом и его братом Александром Пекарским в Санкт-Петербурге.Петербург. Первые партии были отправлены из Израиля. Позже из Китая и Бангладеш. SELA от иврита «рок». Но мне кажется, что очарование названия и то, что оно короткое, хорошо ложится на слух и выглядит как ПРОДАЖА (распродажа). Поэтому многие магазины, размещая на витринах слово SALE, неохотно рекламировали бренд SELA.

В 1974 году в Японии была зарегистрирована Supra Corporation of Japan, но в 1990-х годах на российском рынке появилась еще одна Supra, юридически не имеющая отношения к Японии.Японской марки техники Supra больше не существует. Поэтому Supra, которую вы встретите в России, — это результат российско-китайских экономических отношений.

Tervolina — не итальянский бренд, обувь шьют в Китае и Тольятти на фабрике «Лидер».

TJCollection, Chester, Carnaby — принадлежат российской компании, зарегистрированной в 1992 году, предполагаемыми владельцами которой являются Тимур и Юлия (отсюда TJ). Свою обувь он позиционирует как «Сделано в Италии и / или Испании и / или Великобритании», несмотря на то, что в этих странах нет магазинов этих брендов.

Полностью российский бренд Vitek был зарегистрирован в 2000 году компанией Golder Electronics (владелец Андрей Деревянченко). Помимо бренда Vitek, этой компании принадлежат бренды Maxwell, Rondell, Collfort. Объем бренда в 2009 году составил 90 миллионов долларов.
Бренд принял участие в рейтинге Forbes: 50 самых продаваемых российских брендов 2009 года и занял 42-е место.

Бренд Vitesse принадлежит ООО «Кулинарный клуб Vitesse». Юридический адрес: Тульская область, г. Тула, ул.Д.Ульянова, 15. Продукция производится в Туле и Китае.

Westland позиционирует себя как американский бренд, существующий с 1930 года. По сути, это полностью российский бренд, с 1996 года (дата регистрации) производит свою качественную продукцию в Турции. Ни где больше, кроме России, под таким брендом джинсы не продаются. У компании нет сайта на английском языке.

Gloria Jeans была основана в 1988 году в Ростове-на-Дону Владимиром Мельниковым.С момента основания Владимир является его действующим и действующим генеральным директором, несмотря на то, что в 2018 году ему исполнится 70 лет. Я хочу немного рассказать о нем. Когда Мельников был подростком, он остался без родителей. Вырос хулиганом и бросил школу в 6 классе (из-за чего не имеет аттестата средней школы), в 15 лет устроился работать на фабрику. В шестидесятых, а затем и в семидесятых его дважды судили за фарцовку. Третий раз в восьмидесятые за валютную торговлю, при попытке купить за границей швейное оборудование для своего кооператива.В 2011 году Мельников был отмечен журналом Forbes как один из 9 самых необычных российских бизнесменов.

Zolla позиционирует себя как итальянский бренд. На самом деле в Италии такого модного бренда нет. Компания производит свою продукцию на Шри-Ланке, в Китае и Бангладеш. Это нисколько не умаляет достоинств этой марки.

Бренд VIS-A-VIS (от французского «лицом к лицу») был основан в Москве в 2000 году.

Motor Jeans — бренд российского происхождения.Предлагает качественные джинсы и аксессуары производства Турции.

Кофе позиционирует себя как «Сделано в Германии», но название — испанское (что означает «чудо»). Компания производит кофе на заводе Интеркафе в Мытищах. На сайте завода об отношении к Германии не сказано ни слова!

«Иль де Ботэ» — несомненно, уважаемый бренд парфюмерии и косметики в России. Во Франции таких магазинов нет. Бренд «Иль де Ботэ» принадлежит холдингу «Единая Европа», центральный офис которого расположен в Московской области (пгт «Московская деревня» Ульяновского лесопарка).

С 1998 года бренд HANDERSON принадлежит ООО «ТАМИ и КО». Понятно, что форма общества с ограниченной ответственностью — это российская форма собственности.

Green Mama была основана в 1996 году Олегом Насобиным и его женой с собственным производством в Московской области.

Бренд ЦентрОбувь был основан в 1996 году в Москве. Несмотря на то, что бренд полностью российский, у него отличная интеграция с западом — сегодня бренд Centro представлен в Польше, Украине, Литве и Латвии.

Владельцем контрольного пакета акций Bosco di Ciliegi является Михаил Куснирович. Bosco di Ciliegi с итальянского — «Вишневый сад» — полностью московская компания, основной акционер московского ГУМ

.

Восхитительный бренд чая Hiltop в подарочной упаковке, принадлежащий компании «Максимум Подарки», принадлежащей Андрею Викторовичу Сафонову. Hilltop означает «вершина холма» (холм + вершина).

Кофейный бренд Jardin, а также чай TESS и чай Greenfield производит компания «Орими Трэйд» из Санкт-Петербурга.Петербург.

ZINGER производитель и поставщик маникюрных и других галантерейных принадлежностей высочайшего качества. Бренд зарегистрирован в 1998 году и имеет около 50 магазинов в России (основные в Москве и Санкт-Петербурге). За рубежом этой марки (кроме немецкой ZINGER — швейных машин) нет. К швейным машинам ZINGER наш бренд не имеет никакого отношения.

Торговая марка Explay зарегистрирована в 2007 году и принадлежит российскому поставщику цифровых устройств ЗАО «Эксплей» из Екатеринбурга, г.Основное направление — продажа и гарантийное обслуживание электронных устройств.

Flo & Jo существует с 2001 года. В этом названии два женских имени — Флоринда и Джоанна, обозначающие противоположные направления в мыслях и желаниях женщин. Нигде в Европе или других странах нет этой марки одежды «из Италии».

Несмотря на то, что incanto успешно позиционирует себя как итальянское нижнее белье и аксессуары — это российская компания, так как такого бренда в Европе нет, как и магазинов.Это не умаляет достоинств предложения этого уважаемого бренда.

Сеть бренда INCITY, принадлежащая ОАО «Модный Континент», является одной из крупнейших федеральных сетей модной одежды в России, Украине, Казахстане, Белоруссии и Киргизии. Согласно исследованию Nielsen, проведенному в 2012 году, INCITY имеет один из самых высоких показателей узнаваемости среди брендов в своей категории.

KANZLER — один из самых уважаемых и качественных российских брендов мужской одежды с более чем 20-летней историей.KANZLER предлагает свою продукцию примерно в 60 городах России: от Санкт-Петербурга до Улан-Удэ. В Германии таких магазинов нет.

Когда мы активно использовали CD и DVD, мы вместе думали, что Mirex — это своего рода азиатский монстр в производстве записываемых оптических носителей. По сути, Мирекс — это наше ООО «Компания Мирекс», генеральный директор — Улитин Виктор Геннадьевич. Бренд получил известность благодаря тому, что первым на российском ИТ-рынке предложил современный и качественный продукт.Сегодня компания предлагает на рынок флеш-накопители.

Якобы американский бренд Redmond фактически зарегистрирован в ООО «Технопоиск», г. Санкт-Петербург, ул. Коли Томчака, 28
Компания Redmond Industrial Group в 2007 году была зарегистрирована в США Алексом Главачеком.
Компания появилась на рынке недорогой мелкой бытовой техники в тот момент, когда рынок почувствовал в ней большую потребность, что сыграло положительную роль в популярности этого бренда.

Sven — российский производитель акустики и периферийных устройств для компьютеров Oy Sven Scandinavia Ltd. По официальной информации, офис находится в Финляндии. Сначала продукция под брендом Sven (мультимедийные и портативные акустические системы, многоканальные колонки домашнего кинотеатра, клавиатуры, наушники, гарнитуры и т. Д.) Производилась в рамках конверсии на Брянском оборонном заводе. Сегодня производство перенесено в Тайвань и КНР.

Псевдо брендов.Как западные бренды помогают Кремлю. Почему некоторые российские бренды выдаются за иностранные

Как известно, наши люди жадны до брендов (в принципе, как и во всем мире).
Но оказывается, что многие бренды, которые здесь продаются как западные (или японские, корейские), чисто наши — родные.
Например, я был удивлен, узнав эту новость об известных брендах оборудования или обуви. Меня радует одно — из-за того, что они на запад косят, им приходится плохо — плохо соответствовать западным стандартам.

Наказаны российские бренды, притворяющиеся иностранными
Bork Electronic, Vinzer Corporation и Vitesse France ввели покупателей в заблуждение, указав, что они производят свои товары в Европе — это результат расследования Федеральной антимонопольной службы (ФАС).

Нарушителям грозит штраф от 100 000 до 500 000 рублей. Для компании деньги небольшие, но если ФАС докажет в суде, что Борк действительно ввел клиентов в заблуждение, репутационный ущерб будет значительным, компания может сократить свою долю рынка, считает президент ассоциации РАТЭК Александр Онищук, пишут «Ведомости». .
Справка ФАС:

В начале своей карьеры президент Golder Electronics и владелец бренда Vitek Андрей Деревянченко совмещал продажу оборудования с работой охранника. Пять лет назад он зарегистрировал торговую марку Vitek в Австрии. Название происходит от слов vita (на латыни — жизнь) и tech (в смысле — технология). Вопреки расхожему мнению, в бизнесе одноименной компании Витьки нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках «Производитель: Австрия».Оборудование господина Деревянченко изначально позиционировалось как качественный товар по цене на 10-15% дешевле аналогичных, но известных брендов. Однако позже компания смогла позволить себе обзавестись собственным конструкторским бюро для разработки уникальных образцов техники. Теперь г-н Деревянченко гордится созданным в этом году чайником, мигающим красными огоньками по периметру и светящимся синим неоновым светом.

Вместе с Деревянченко в Венгрии зарегистрирован также Евгений Назаров, основатель малоизвестной марки бытовой техники Vigor (от англ. Vigorous — мужественный, сильный).В Москве офис «Вигор» находится в арендованном у завода «Вымпел» помещении, где сидят 20 человек, есть все модели бытовой техники, пахнет борщом из заводской столовой.
Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся их бытовая техника, как и любая другая российская, закупается компанией в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и зачастую не просто похожа внешне, а одинаковый. «Мы приходим на заводы, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, по которой на чайнике будет указано название нашей марки», — говорит он.«Нет смысла разрабатывать собственную конструкцию: дорого, и все равно украдут. «

Торговая марка Scarlett (принадлежит Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производителя самых покупаемых чайников в России, была зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О. Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. . Потому что целевую аудиторию основатели бренда видели преимущественно женской, экономической, но не чуждой классике литературы и романтики.

Если покупатель делает выбор самой простой бытовой техники, ориентируясь только на цену, то все, что сложнее утюга, уже очень сложно продать под малоизвестными брендами.

Rolsen — бренд, изобретенный в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем Белоусовым — используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Но Ролсен никогда не променял свое имя на утюги. Компания начинала со сборки телевизоров LG, теперь же производит и собственное на заводе во Фрязино (запчасти закупаются в Юго-Восточной Азии).В последнее время Rolsen добился наибольших успехов в продаже мониторов и телевизоров, которых она производит соответственно 150 тысяч и 240 тысяч единиц в год. На этом же заводе в подмосковном Фрязино производятся все продаваемые в России 20-, 21- и 25-дюймовые телевизоры LG.

Торговая марка Kaiser, которая работает на рынке как немецкая компания с середины 90-х и изобретена отцом-основателем Павлом Логиновым, тоже не занимается мелочами. Этот бренд успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой.Г-н Логинов производит ее на том же заводе в Польше, который также производит продукцию под торговой маркой Hansa.

Techno, Trony и Elenberg тоже никогда не были западными брендами. Они принадлежат крупным торговым сетям Техносила, Мир и Эльдорадо соответственно. Они есть только в магазинах этих сетей. Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле нет.

Но Bork, позиционирующий себя как немецкая техника, доступен практически во всех магазинах, несмотря на то, что это торговая марка сети «Электрофлот».Но у Bork есть преимущество — брутальный, очень привлекательный дизайн и средний ценовой сегмент, при этом продукция трех вышеперечисленных брендов очень дешевая.

Чай-кофе

Компания Milagro (по-испански — чудо) работает на рынке с 1998 года и специализируется на растворимом кофе. Как рассказывает директор маркетинговой компании Никита Морев, когда они только начинали работать, наш покупатель больше доверял западным производителям этого бодрящего напитка, поэтому был вынужден прибегнуть к иностранному имени.Milagro производится в Европе и России, главный офис компании находится в Германии.

Другая компания, Kaffa Industries, известная в России своим растворимым кофе, работает здесь всего три года. Его название придумано, как и название сорта кофе Kaffa Elgresso (Kaffa — это название провинции в восточной Африке, где, по легенде, впервые появился кофейный напиток, а elgresso — это просто красивое придуманное слово, которое делает ничего не значат). Kaffa производит кофе на двух фабриках в Подмосковье.

Бренды Greenfield, Tess, Jardin принадлежат петербургской компании «Орими Трэйд», а Curtis & Patridge — производителю May. «Покупатель хочет верить, что выбранный им бренд сделан из уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. И что особенно важно, он готов доплатить за это », — говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства« Аврора ».

Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте, поскольку производится по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd., созданной 10 августа 2003 года в Великобритании петербургским производителем чая «Орими Трэйд». Через пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке есть сайты с британскими доменами и лондонскими адресами. Однако информация об истории компании на них не указана.

Косметика

Известный бренд Faberlic начал свою деятельность в 1997 году и назывался «Русская линия».До этого на рынке ценных бумаг торговали его основатели — выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков. Потом мы пробовали производить добавки и бытовую химию, но в конце концов решили заняться косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она русская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят российскую косметику за ее естественность. С другой стороны, они хотят видеть на туалетном столике стильную упаковку с космополитическим названием.
Новое слово для «Русской линии» придумали целый год. В результате мы решили синтезировать слова faber (мастер) и «лицо» (lic). И для иностранного, и для русского уха слово новое, и по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциацию со всемирно известным Фаберже.

В этом году компания Faberlic специально провела опрос среди своих покупателей, в результате которого выяснилось, что 30% принимают его за российского производителя, 29% — за иностранного производителя, а 24% считают, что это совместное производство.Фактически, косметика производится на двух фабриках — в Балашихе и Московской области, но с использованием сырья и разработок зарубежных фирм.

Одежда и обувь

Сеть магазинов одежды Sela, будучи российским брендом, принципиально не переводит свой слоган Feel The Same на русский язык, которому уже 10 лет, почти столько же, сколько и сама сеть.

Обувщика Карло Пазолини не существует и никогда не существовало. Звучит, конечно, здорово. Он ласкает уши каждой женщины, живущей с твердым и справедливым убеждением, что лучшая обувь в мире — итальянская.Carlo Pazolini Group — это название российской компании, имеющей собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.
The TJ Collection, которая, согласно пресс-релизам, «была основана в Великобритании в 1992 году», производит обувь под тремя брендами: TJ Collection, Chester и Carnaby … Все они производятся, опять же, судя по пресс-релизам, на «семейных обувных фабриках в Италии и Испании, использующих ручной труд». Все было продумано до мелочей. У каждого бренда своя целевая аудитория.TJ Collection покупают модные женщины среднего класса; Честер — любительницы солидной классической обуви; Карнаби — это молодость. Удивило покупателей только одно — когда они, уезжая по делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки, ничего не вышло.

Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду, детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Он очень гордится успехами своего предприятия и в целом выступает за отечественного производителя.Тем не менее, его два бренда называются Gloria Jeans и Gee Jey. Хотя здесь стоит подчеркнуть, что происхождение компании никогда не скрывалось, а наоборот — всячески подчеркивалось.

Санкт-Петербургская фирма «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой Oggi — очень сдержанную и простую, но зато модную и изящную. Поэтому его очень любят покупать учителя, финансисты и прочие строгие женщины, не умеющие экспериментировать со стилем.Само слово oggi итальянское («Сегодня»), поэтому большинство покупателей считают бренд итальянским.

Обувь Ralf Ringer традиционно считается немецкой или австрийской. Но на самом деле его производят на заводах в Москве, Владимире и Зарайске. В то же время руководители компаний охотно дают интервью различным деловым изданиям, с энтузиазмом рассказывая о наших истоках и о том, как они развивают производство и модернизируют фабрики.

Обувная сеть «Терволина» тоже не скрывает места производства: обувь шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер».И название Tervolina специально не придумывали, оно осталось с тех времен, когда компания не шила свою обувь, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.

Camelot, бренд ультрасовременной молодежной обуви, тоже наш. История компании Camelot началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, в котором были представлены коллекции «Grinders», «Dr.Martens», «Shellys» и другие. Но не все могли позволить себе такую ​​обувь из-за высокой цены. С 1999 года появляется практически такая же обувь, но производится не в Великобритании и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании.А значит, доступным для молодежи.

В сети магазинов «Спортмастер» представлена ​​целая линейка различных марок одежды и обуви в спортивном и повседневном стиле. В основном товары этих брендов продаются в самих магазинах, но для O «STIN всегда открыты отдельные магазины.

Другие бренды спортмастеров: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, а также спортивное снаряжение Torneo.

А:
Спортивный инвентарь
Продукты питания и хозтовары

А:
Канцелярские товары Erich Krause и оконные технологии Proplex

С появлением iPhone производители мобильных телефонов начали терять клиентов, доходы и былое величие.Китайские технологические гиганты решили воспользоваться ситуацией и начали скупать известные западные убыточные компании, чтобы увеличить свои доли на зарубежных рынках, играя на ностальгии. Secret вспоминает западные бренды телефонов, попавшие в руки азиатских стран.

Nokia

Финская компания Nokia прошла путь от производителя небольшой обуви и туалетной бумаги до технологического гиганта. В 2007 году компания занимала более 50% всего рынка мобильных телефонов. Сегодня он даже не входит в десятку лучших.В 2013 году американская Microsoft купила бренд за 7 миллиардов долларов, а затем практически полностью уничтожила его. В 2015 году закрылись убыточные Nokia Devices and Services, уволили сотрудников.

Ранее Microsoft начала выпуск планшетов и новых моделей телефонов Nokia и пыталась возродить бренд. Но технологически превзойти гаджеты Apple не удалось.

В прошлом году бренд частично вернулся к финнам. Его приобрели финский стартап HMD Global Oy и FIH Mobile из Китая всего за 350 миллионов долларов.Сейчас делают ремейки культовой модели Nokia 3310 и устройства для контроля веса и давления.

Motorola

Популярность Motorola достигла пика в 2005 и 2006 годах, когда было продано более 50 миллионов ультратонких и легких раскладушек Razr. В 2007 году выручка компании от продажи мобильных телефонов составила около 18 миллиардов долларов. После телефонного дебюта Apple преимущества Motorola в глазах пользователей потускнели, и компания была приобретена Google. Корпорация не собиралась возвращать Motorola утраченные позиции.Весной 2012 года Google очень много переплатил, отдав 13 миллиардов долларов проигравшему бренду за патенты.

Google не удалось развить собственное направление на основе изобретений Motorola, и в январе 2014 года перепродало обедневшее портфолио Lenovo. Последний заплатил за Motorola более 1 миллиарда долларов. Еще 1,5 миллиарда долларов было выделено на ежеквартальные выплаты в течение трех лет. Таким образом, бренд окончательно станет китайским только к концу этого года.

Слияние было болезненным.Lenovo сократила как минимум 2 000 рабочих мест в США. А телефонный бизнес Motorola, который в 2014 году занимал третье место в списке ведущих производителей умных устройств, опустился на восьмое место. В ближайшее время Lenovo планирует выпустить девять моделей под брендом Moto.

Philips

Огромная голландская корпорация бытовой электроники Philips давно разорвана на мелкие кусочки. Изобретатель кассет, CD, DVD, Blu-ray дисков теперь самостоятельно занимается только бритвами, лампочками и медицинским оборудованием.

С 2007 года мобильное подразделение Philips принадлежит CEC (China Electronics Corporation). Компания отказалась от него, не выдержав давления азиатских игроков. Еще до закрытия сделки голландцы ежегодно сокращали финансирование разработок в области мобильной связи … Накануне продажи, в первом квартале 2007 года, прибыль упала со 100 миллионов евро до 55 миллионов по сравнению с тем же периодом. в 2006 году. Сейчас Philips продолжает производить мобильные устройства и, кроме того, выпускает стационарные телефоны футуристического вида, такие как Philips Mira.

BlackBerry

Перед выпуском первого iPhone канадский BlackBerry был лидером среди смартфонов. Популярность Apple и Samsung, сбои в проданных телефонах привели компанию к многомиллиардным убыткам и утилизации непроданных товаров. В третьем квартале 2013 года убыток составил 4,4 миллиарда долларов, а выручка снизилась на 56%.

Чтобы конкурировать с появляющимися сильными конкурентами, BlackBerry выпустила модели с сенсорным экраном, отказавшись от главной особенности — клавиатуры ПК под экраном.Пользователям не понравился неудобный интерфейс, и большая часть товаров вернулась в магазины.

BlackBerry дважды пыталась продать себя китайцам. Впервые сделка с Lenovo Group была запрещена властями Канады: надежные и защищенные специальным кодом от слежки и прослушивания смартфоны были национальной гордостью. Их использовали первые лица некоторых государств, например, британская королева Елизавета II, канцлер Германии Ангела Меркель, премьер-министр Пакистана Наваз Шариф.

Получив отказ правительства, BlackBerry попыталась спасти компанию собственными силами: разработали десяток новых продуктовых линеек и уволили около 40% сотрудников. Но ситуация была совершенно бесперспективной. А в декабре прошлого года BlackBerry приобрела одного из крупнейших мировых производителей телевизоров, кондиционеров, стиральных машин и холодильников — китайскую TCL.

29.05.2014 / 545

При выборе обуви, возможно, решающими являются марка и страна-производитель.Многие покупатели готовы платить в несколько раз больше, но покупают качественную и удобную обувь. Именно на это рассчитывают изобретатели брендов оборотней. В результате люди покупают китайские товары по цене европейских, даже не проверяя происхождение обновки. Стоит ли удивляться тому, что дорогие «итальянские» туфли развалились за месяц.

Оборотень — это не то же самое, что подделка. Предлагая покупателям свою продукцию, производитель создает иллюзию европейского происхождения своего бренда.Страна происхождения либо тактично умалчивает, либо идет откровенная замена Саратова на Милан и Тольятти на Лондон. В результате наивные покупатели покупают китайский или российский ширпотреб за большие деньги.

Бренды оборотней можно разделить на две условные группы

«Угадай сам» … Сюда входят те бренды, владельцы которых вообще не скрывают свое российское происхождение, а обходят тему происхождения обуви. Продукты среднего качества и цены имеют громкие названия на иностранном языке и увлекательный рекламный слоган.Например, «традиции английского качества» или изысканная обувь от итальянских дизайнеров. При этом, немного попробовав, вы сможете найти всю информацию о происхождении обуви на упаковке или на сайте компании. Эти бренды обычно имеют разумные цены и приемлемое качество. Поэтому после покупки потраченных денег не жалко, но остается неприятное послевкусие — думали, купили немецкие сапоги, а купили русские.

«Под прикрытием» … Вторая категория брендов оборотней намного коварнее. Их владельцы вполне сознательно и целенаправленно придумывают и продвигают легенды о западном происхождении и европейском производстве (обычно итальянском, немецком, английском) своей продукции. Обувь, продаваемая под этими брендами оборотней, дорогая и очень среднего качества, соответствующего уровню среднего ценового сегмента.

Что именно купить — это индивидуальный выбор каждого. Но если вы не хотите переплачивать за что-то непонятное, цените качественную и действительно брендовую обувь и будьте бдительны и не дайте себя обмануть!

Представители первой категории «Угадай сам» .

Ralf Ringer … Обувь шьется в России и Китае на фабриках в соответствии со стандартами. Продукция отличается простым дизайном, хорошим качеством и доступной ценой. Русское происхождение не скрывается, но продавцы часто говорят о немецких корнях: дизайне, качестве и т. Д., Но к Германии этот бренд не имеет никакого отношения.

Арго … Несмотря на звучное название, это бренд Пятигорской обувной фабрики. Цены приемлемые, качество достойное, российское производство не скрывается.

Avela bellini … Российский обувной бренд, довольно часто упоминающий европейские корни и традиции, хотя данных о связях с Европой нет.

BurgerSchuhe … Имея «немецкое имя», бренд тем не менее российский, что он честно заявляет. Обувь хорошего качества, но не верю сказкам о немецких предках.

Camelot … Бренд российский, но производство обуви находится в Китае.Компания не будет выдумывать легенд о своем происхождении. Camelot часто копирует модели из доступных коллекций модных брендов. Соотношение цена / качество удовлетворительное.

CV Крышка … Российская марка обуви, достаточно сильно «косящая» для Италии. На сайте много обтекаемого языка о европейском производстве и итальянских дизайнерах, однако страна-производитель — Россия.

Grand gudini … Название этой марки также может вводить в заблуждение.Обувь производится в Китае и России. Утверждение компании о том, что модели разрабатывают приглашенные из Европы дизайнеры, выглядит довольно спорным. Цены и качество средние.

El monte … Российский обувной бренд, продукция которого отличается достаточно высокими ценами и достойным качеством.

Enzo brera … На сайте Enzo Brera много места посвящено итальянским традициям, но здесь нет лжи и не скрывается русское происхождение.При хорошем качестве цены на обувь высокие.

Francesco donni … Обувной бренд с сетью фирменных магазинов и высокими ценами. На сайте бренда много рассказывается о потомках выдающегося итальянского сапожника и итальянских традициях. Однако страна-производитель — Россия.

Giovane gentile … Турецкая марка, происхождение которой не афишируется, с «итальянскими» амбициями и завышенными ценами из-за легенды.

Хендерсон … Несмотря на польские корни, бренд Henderson долгое время принадлежит российской компании, что не скрывает своего происхождения. Обувь шьют в Китае и Португалии, они ничем не отличаются. Имеет довольно приличное качество и цену выше средней.

Jillionaire, Botinerri, Perfection, VS … Все эти бренды кажутся детищем одной и той же российской компании. Она, в общем, этого не скрывает, а обходит тему происхождения обуви обходит стороной. Об итальянских стандартах и ​​дизайне много говорят, но страной пошива, скорее всего, является Китай.

Loiter … Обувь этой марки производится в России по итальянским технологиям и по итальянским технологиям. Так ли это, неизвестно, но продавцы часто стремятся выдать Loiter за итальянский бренд. Обувь производит небольшая компания, цены на продукцию невысокие.

Mario ponti … Бренд греческой компании Kasta, с производством обуви в Китае, доступными ценами и хорошим качеством.

Paolo Conte … Российский бренд, не скрывающий своего происхождения. Цены на продукцию из Китая высокие, качество среднее.

Pier lucci … Турецкая марка обуви довольно хорошего качества, но продавцы часто выдают ее за итальянскую.

Rheinberger … Российский бренд, принадлежащий компании «Рязаньвест» из Рязани. Обувь пошита по немецкой технологии.

Ренессанс … Российский бренд, обувь которого производится в Азии и Восточной Европе. На сайте упоминается участие итальянских и французских дизайнеров в разработке моделей, но насколько это правда, неизвестно.

Энергичный … Российский бренд, происхождение которого обходится стороной. Производство находится в Китае. Большая часть обуви сделана из кожзаменителя.

Centro … Бренд крупной российской сети, среднее соотношение цена / качество, производство китайское.

Теперь поговорим о коварных оборотнях «Под прикрытием» — владельцы которых бессовестно сочиняют и распространяют мифы о европейском происхождении («английские традиции», «итальянские мастера») своих брендов.

Carnaby, TJ Collection и Chester … Эти обувные магазины — самые известные представители данной категории. Они позиционируются как английские бренды, производящие обувь в Испании и Италии. На самом деле большая часть обуви производится в Китае и Вьетнаме, а в Италии в нее вставляют стельки.Цены явно завышены, а обувь не стоит таких денег.

Aaltonen … Русский клон крупного финского бренда 80-х годов прошлого века. Текущий сайт Aaltonen только на русском языке, и обувь продается исключительно в России. Поэтому остается только догадываться, как и где разрабатывается и производится эта обувь.

El Tempo … Бренд выдает себя за испанский бренд, но не имеет ничего общего с Испанией.У компании один российский сайт, в зарубежном интернете информации о бренде El Tempo нет.

Ita Ita … Сеть магазинов псевдо итальянской обуви. Там вы можете найти множество различных польских, российских и китайских брендов, претендующих на звание итальянских. Цены высокие, качество обуви очень разное. В общем, все это похоже на лотерею, поэтому магазины Ita Ita лучше обходить стороной.

Провоканте … Обувь этой марки выпускается как немецкая, но информации об этой компании в зарубежном интернете нет. Поэтому очевидно, что это бренд оборотней, не имеющий очень развитой легенды. Соотношение цена / качество оставляет желать лучшего.

Alba … Российская марка, владелец которой заявляет об итальянском происхождении обуви, но в этом есть большие сомнения. Скорее всего, бренд не имеет ничего общего с Италией, хотя и пытается создать у потребителей впечатление итальянских корней.На официальном сайте компании вопрос о месте производства обуви обойден, но много говорится об итальянском стиле и качестве. Не исключено, что дорогие модели производятся в Италии, а дешевые — точно в Китае. В целом цены на обувь Alba высокие, при среднем качестве и довольно противоречивые отзывы.

Gode … Довольно сомнительный бренд, который выдают за итальянский, но, скорее всего, китайский или русский.

Томас Мунц … Этот бренд является ярким примером высокомерного бренда оборотней, который намеренно дезинформирует клиентов. На сайте есть хорошо продуманная легенда, в магазинах и в рекламе написано, что это немецкая обувь. Однако зарубежный (в том числе немецкий) сегмент Интернета не содержит информации о бренде Thomas Munz. Судя по всему, у бренда действительно есть регистрация в Германии, но это все. Немцы не имеют отношения к разработке и производству обуви.

Карло пазолини … Еще один известный бренд оборотней, заявляющий об итальянском происхождении своей обуви. Марка вполне нормального качества, но обувь производится в Китае и Восточной Европе без участия итальянских дизайнеров. У компании даже есть веб-сайт на итальянском языке, но бренд Carlo Pazolini — это не что иное, как красиво придуманная легенда о мифическом сапожнике Карло Пазолини.

Mascotte … Российский бренд с производством в Китае. Имеет высокие цены, довольно сомнительное качество и удобство обуви.

Enzo logana … Обувь, позиционируемая как итальянская, шьется на фабрике в Подмосковье. Приличное качество соседствует с довольно высокими ценами и в целом марка Enzo Logana таких денег не стоит.

Massimo renne … Место производства обуви на сайте указано в Италии, Китае, Индии. Сайт размещен в России, домен зарегистрирован на гражданина России. Поэтому об истинном происхождении обуви можно только догадываться.

Roberto rossi … Еще один мошеннический бренд с веб-сайтом на итальянском языке и магазинами только в России. Качество хорошее, но цены сильно завышены из-за довольно творческой легенды о мифическом сапожнике Роберто Росси.

Vitacci … Марка женской и детской обуви, выдаваемая итальянской. Сайт на русском языке, зарубежных данных по этому бренду нет. Обувь хорошего качества, но, скорее всего, никакого отношения к Италии они не имеют.

Vito … Выдается как финский бренд, но сайт компании на русском языке и в зарубежном интернете нет информации об этом бренде. По некоторым данным, обувь Vito производится в Турции и имеет очень противоречивые отзывы.

Экономический сюрприз прошлого года заставил многих из нас пересмотреть содержимое своих гардеробы — ведь вещи из Европы и США серьезно подорожали. И если Yanix и Big Russian Boss наверняка пока продаются только люксовыми западными брендами, то для более практичных читателей сегодня имеет смысл обратить внимание на местные бренды уличной одежды.

Мы попросили некоторых из них составить для вас гардероб на сезон, общая стоимость которого не превысит 10 000 рублей.

Ждем ваших замечаний, кто из них с этим справился лучше.

ANTEATER

Что о них нужно знать:

Бренд одежды, основанный фигуристами, часто сотрудничает с компаниями, известными далеко за пределами России, например, Saucony.

Что они пишут о себе:

«Бренд Anteater привержен наследию уличной культуры и вкладу различных художников-граффити, музыкантов, спортсменов и дизайнеров в этот сегмент.«

Анорак — 2199 рублей, толстовка — 2399 рублей, футболка — 1699 рублей, футболка — 899 рублей, рюкзак — 1999 рублей, носки — 599 рублей.

ZIQ & YONI

Что о них нужно знать:

Один из креативщиков московского бренда (и его лица) — рэп-исполнитель Nel. Этой зимой он привлек Гуфа для следующей коллекции — такое сотрудничество называлось «420». Ziq & Yoni также подчеркивает любовь к визуальным эффектам: все их лукбуки и фотосессии сделаны с очень артистичным оттенком.

Что они пишут о себе:

«С момента своего создания Ziq & Yoni имеет особый взгляд на уличную одежду. Помимо определенной субкультуры, Ziq & Yoni объединяет различные местные движения, уличные виды спорта и музыку».

Брелок — 200 руб., Лонгслив — 2200 руб., Панама — 1390 руб., Анорак — 4200 руб., Сумка для обуви — 990 руб., Чехол TRPL BLACK — 400 руб., Шляпа TRPL BLACK x GUF — 495 руб.

МЕЧ

Что о них нужно знать:

Молодой св.Петербургский бренд, сумевший «подружиться», например, с группой Anacondaz. Экспериментируют с принтами, много внимания уделяют деталям — вроде деревянных пуговиц на шляпах.

Что они пишут о себе:

«Создавая новый бренд одежды, мы ставим перед собой задачу показать жизнь улиц с другой точки зрения, с новой стороны». МЕЧ »- это воплощение многогранной культуры города, отражение его непрерывного движения и развития.В каждой вещи, будь то куртки, футболки или рюкзаки, мы стараемся воплотить свое отношение к жизни: легко и быстро! ».

Футболка — 900 рублей, толстовка — 2100 рублей, брюки — 2700 рублей, кошелек (Гоша Орехов) — 700 рублей.

SATELLITE 1985

Что о них нужно знать:

Стиль Этот бренд относится к панк-музыке, контркультуре, нашему советскому и постсоветскому прошлому, и, глядя на эти вещи, проще всего угадать, в какой стране это было сделано.Их толстовки с изображением выстрела в Белом доме (Москва, а не в Вашингтоне) и надписью «Тщетная молодежь» были хитом в Москве два-три года назад. Небольшой бренд продолжает придерживаться выбранного курса и с удовольствием оснащает принты строчками из Гражданской обороны и надписями ностальгического слогана.

Что пишут о себе:

«В детстве в СССР мы получали такую ​​одежду из Европы и США в качестве гуманитарной помощи, теперь делаем ее сами.Практичные, простые вещи и классической формы, в которых комфортно на улице. Подростками мы забирались на чужую территорию, и, конечно, никто не думал, как это выглядит, пробираясь по крышам гаражей и оранжерей за виноградом и прочими юношескими радостями. Мы не перестали пробираться по крышам, но теперь больше времени уделяем внешнему виду. «

Анорак — 2500 рублей, толстовка War Is Hell — 1950 рублей, футболка Sputnik1985 — 950 рублей, футболка« Лебединое озеро »- 950 рублей, рюкзак — 1950 рублей.

SYNDICATE

Что о них нужно знать:

Популярный украинский бренд, которому удается продавать свою одежду за пределами страны (и не только в Россию, но, например, в Европу). Они не забывают свои корни: украинские народные мотивы часто проскальзывают в одежду Syndicate.

Что они пишут о себе:

«Syndicate черпает вдохновение из украинского фольклора, скандинавского минимализма и американского наследия в результате слияния многих культур.Сотрудничество с известными художниками, иллюстраторами и дизайнерами позволяет Syndicate уникально интерпретировать уличный стиль ».

Шорты — 3730 рублей, футболка — 2490 рублей, толстовка — 3450 рублей.

CODE RED

Что о них нужно знать:

Бренд, родившийся под крылом одноименного журнала о граффити и уличном искусстве. Соответствующая одежда: неброская, удобная, адаптированная к российским улицам и температурам.

Что пишут о себе:

«В 2015 году бренд CODE RED отметил свое 10-летие.За это время мы ни разу не отклонились от нашего главного идеологического ориентира — производить честную и качественную уличную одежду только в России ».

Брюки — 2600 рублей, панама — 1700 рублей, сумка для мелочей — 900 рублей, т. -Рубашка — 1200 руб., жилетка — 5500 руб., рюкзак — 2500 руб.

На днях Фонд промышленного развития запустил флешмоб в социальных сетях # BuyOur. Пользователи стали выкладывать фото отечественных товаров, которыми пользуются и передают эстафету друзьям.Данная акция призвана помочь российским производителям, ведь рекомендации друзей — лучшая реклама.

Участники флешмоба посоветовали друг другу, например, отечественную косметику Natura Siberica и Cocco Bello, очки HarryCooper, бренды детской одежды Eli’n’son и Little Star, колбасу Casademont и питьевую воду Aquinus.

Нашим предпринимателям сложно конкурировать с западными корпорациями, которые могут позволить себе потратить большие деньги на завоевание российского рынка.Отечественным бизнесменам также приходится бороться с вековым стереотипом, что ничего хорошего в нашей стране не производят. Поэтому они делают логотипы на латыни и даже придумывают легенды об иностранном происхождении своих товаров.

Россияне часто даже не подозревают, что покупают отечественную продукцию. В Рунете много текстов о российских брендах, притворяющихся иностранными. Rusbase решила вспомнить, какие товары обычно не воспринимаются как российские, но могут быть поводом для гордости у наших предпринимателей.

Готов поспорить, вы не знали, что они связаны с Россией:

Приборы

• Bork — торговая марка российской сети бытовой электроники Технопарк (ранее Электрофлот). Зарегистрировано в Германии и считается эталоном немецкого качества. На самом деле мультиварка, соковыжималка и другое оборудование Bork производятся в Китае. В 2010 году Федеральная антимонопольная служба оштрафовала компанию на 100 тысяч рублей за это. Сегодня Bork считается премиальным брендом и имеет сеть фирменных салонов.

• Vitek — торговая марка зарегистрирована в Австрии главой Golder Electronics Андреем Деревянченко. На коробках написано об австрийском происхождении, но произведено в Китае. Витек уже давно является одним из самых узнаваемых брендов в России.

• Rolsen — компания была основана в 1995 году Сергеем Белоусовым (Acronis) вместе со своим другом по МФТИ Ильей Зубаревым. Мы начали с сборки телевизоров LG на заводе во Фрязино, а потом запустили собственный бренд.Позже мы купили торговую марку «Рубин» вместе с производством в Воронеже.

• Scarlett зарегистрировал российский бизнесмен Сергей Машуков. Бренд принадлежит английской компании Arima Holding и производится в Юго-Восточной Азии.

• Крупный производитель кухонной техники Kaiser — детище россиянина Павла Логинова. Сохраняет репутацию немецкой компании, но производится на польском заводе.

• Redmond — торговая марка была зарегистрирована в 2006 году российской компанией Технопоиск.Благодаря активному маркетингу она заняла треть отечественного рынка мультиварок.

одежда

• Oggi — в переводе с итальянского означает «сегодня». Бренд создан в 1998 году петербургской фирмой «Август Плюс». Конструкторское бюро находится в Санкт-Петербурге, большая часть одежды производится в Китае.

• Gloria Jeans — история известного джинсового бренда начинается с кооператива Gloria, который был создан в 1988 году Владимиром Мельниковым из Ростова.Сегодня у компании 35 заводов в России и 13 на Украине.

• Бренды BeFree , Love republic и Zarina принадлежат петербургской компании «Melon Fashion Group». Изначально вся их продукция производилась на швейной фабрике «Первомайская заря», сейчас 90% продукции производится за рубежом.

• Сеть магазинов одежды Sela (в переводе с иврита «скала») была создана в начале 1990-х двоюродными братьями Борисом Остробродом и Аркадием Пекаревским.Мы начали с торговли китайскими пуховиками, затем решили продавать свои. Конструкторское бюро находится в Израиле, производство — в Китае.

• Россиянин Андрей Тарасов купил права на использование бренда у старинной итальянской семейной фирмы Meucci в России. Часть ассортимента шьют в Италии, но вся верхняя одежда находится на подмосковной фабрике в Лобне.

• InCity — российский бренд, созданный в 2005 году учредителями ОАО «Модный Континент».Швейное производство находится в странах Юго-Восточной Азии.

Обувь

• Бренд Carlo pazolini родился не в Италии, а в России. В 1992 году инженер автомобильного завода «Москвич» Илья Резник заказал партию обуви на итальянской фабрике. Логотип был разработан российским рекламным агентством. Через несколько лет Резник купил две обувные фабрики в Тучкове и Кубинке под Москвой. Однако сейчас большая часть продукции Carlo Pazolini производится в Китае.

• Обувные марки TJ Collection , Chester и Carnaby позиционируются как на итальянском, так и на английском языках. По некоторым данным, они принадлежат нашим бывшим соотечественникам Тимуру и Юлии Ахметовым (их инициалы включены в название TJ Collection). Сообщалось, что сначала продукция этих брендов производилась под Липецком, а затем в Китае.

• Обувь Ralf Ringer обычно ошибочно принимают за немецкую или австрийскую.Но на самом деле его производят на заводах в Москве, Владимире и Зарайске. Кстати, руководители компании этого совершенно не скрывают.

• Терволина шьет обувь на фабрике «Лидер» в Тольятти. Громкое имя осталось со времен, когда компания импортировала чешскую и венгерскую обувь.

• Camelot — российская компания, торговавшая обувью Grinders и Dr.Martens в 1990-х годах. В 1999 году они запустили собственный бренд, более доступный для молодежи.Эта обувь производится в Польше и Китае.

• ALBA переводится с итальянского как «рассвет, начало», а также играет на имени основателя — российского предпринимателя Александра Байера. Как и другие, он сначала привез импортную обувь в Россию, а затем решил запустить собственный бренд. Обувь ALBA производится по контракту на испанских и итальянских фабриках.

• Торговая марка Mascotte основана российской компанией ООО Москот-Шуз в 2000 году.Конструкторские бюро расположены в Москве и Италии, производство — в Китае.

Косметика и бытовая химия

• История компании Faberlic началась в 1997 году, когда выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков основали компанию «Русская линия». Ставка на российское происхождение не принесла результатов, и после долгих раздумий родился бренд Faberlic. Эта косметика производится на двух фабриках — в московском Бирюлево и в подмосковном поселке Соболиха.

• Зубная паста Splat и продукция другой марки производятся на заводах в Новгородской и Московской областях. Основатель компании Евгений Демин начал этот бизнес в 2001 году и сумел завоевать 15% российского рынка.

• Еще одна премиальная марка средств гигиены полости рта R.O.C.S. принадлежит российской группе «Диарси». Продукция производится двумя заводами в Подмосковье (Домодедово и поселок Старая Ситня).

Продукты

• Чайные марки Greenfield и Tess , а также кофе Jardin принадлежат петербургской компании «Орими Трэйд». Их производят на заводе в Ленинградской области. При этом бренд Greenfield изначально позиционировался как британский.

• Чай Curtis производит завод во Фрязино под Москвой. Бренд принадлежит компании «Май», которая прочно зарекомендовала себя на рынке благодаря продвигаемому чаю «Майский».

• Кофе Milagro (название переводится с испанского как «чудо») производится на заводе «Интеркафе» в Мытищах.

• Фирменные кетчупы и соусы Mr. Ricco , который мы запомнили своей рекламой с знойными итальянцами, производит Казанский молочный комбинат (принадлежит группе компаний «Нефис»).

Прочее

• Якобы немецкий бренд канцелярских товаров Erich Krause принадлежит российской компании Office Premier.Производство расположено в Юго-Восточной Азии.

• Велосипеды Stels производятся на заводах в подмосковной Кубинке, Краснодарском крае и Свердловской области.

• Японские стилизованные женские сигареты Сакура производства завода «Донской табак».

Если есть возможность расширить этот список — не стесняйтесь комментировать 🙂

Псевдо брендов. Как западные бренды помогают Кремлю. Почему некоторые российские бренды выдаются за иностранные

Экономический сюрприз прошлого года заставил многих из нас пересмотреть содержимое своих гардеробы — ведь вещи из Европы и США серьезно подорожали.И если Yanix и Big Russian Boss наверняка пока продаются только люксовыми западными брендами, то для более практичных читателей сегодня имеет смысл обратить внимание на местные бренды уличной одежды.

Мы попросили некоторых из них сделать для вас гардероб на сезон, общая стоимость которого не превысит 10 000 рублей.

Ждем ваших замечаний, кто из них с этим справился лучше.

ANTEATER

Что о них нужно знать:

Бренд одежды, основанный фигуристами, часто сотрудничает с известными за пределами России компаниями, например, Saucony.

Что они пишут о себе:

«Бренд Anteater привержен наследию уличной культуры и вкладу различных художников-граффити, музыкантов, спортсменов и дизайнеров в этот сегмент».

Анорак — 2199 рублей, толстовка — 2399 рублей, футболка — 1699 рублей, футболка — 899 рублей, рюкзак — 1999 рублей, носки — 599 рублей.

ZIQ & YONI

Что о них нужно знать:

Один из креативщиков московского бренда (и его лица) — рэп-исполнитель Nel.Этой зимой он привлек Гуфа для следующей коллекции — такое сотрудничество называлось «420». Ziq & Yoni также подчеркивают свою любовь к визуальному оформлению: все их лукбуки и фотосессии сделаны с очень художественным качеством.

Что они пишут о себе:

«С момента своего создания Ziq & Yoni придерживалась своего собственного взгляда на уличную одежду. Помимо определенной субкультуры, Ziq & Yoni объединяет различные местные движения, уличные виды спорта и музыку».

Брелок — 200 руб., Лонгслив — 2200 руб., Панама — 1390 руб., Анорак — 4200 руб., Сумка для обуви — 990 руб., Чехол TRPL BLACK — 400 руб., Шляпа TRPL BLACK x GUF — 495 руб.

SWORD

Что о них нужно знать:

Молодой петербургский бренд, сумевший «подружиться», например, с группой Anacondaz. Экспериментируют с принтами, много внимания уделяют деталям — вроде деревянных пуговиц на шляпах.

Что они пишут о себе:

«Создавая новый бренд одежды, мы ставим перед собой задачу показать жизнь улиц с другой точки зрения, с новой стороны». МЕЧ »- это воплощение многогранной культуры города, отражение его непрерывного движения и развития.В каждой вещи, будь то куртки, футболки или рюкзаки, мы стараемся воплотить свое отношение к жизни: легко и быстро! ».

Футболка — 900 рублей, толстовка — 2100 рублей, брюки — 2700 рублей, кошелек (Гоша Орехов) — 700 рублей.

SATELLITE 1985

Что о них нужно знать:

Стиль этот бренд относится к панк-музыке, контркультуре, нашему советскому и постсоветскому прошлому, и, глядя на эти вещи, проще всего угадать, в какой стране это было сделано.Их толстовки с изображением выстрела в Белом доме (Москва, а не в Вашингтоне) и надписью «Тщетная молодежь» были хитом в Москве два-три года назад. Небольшой бренд продолжает придерживаться выбранного курса и с удовольствием оснащает принты строчками из Гражданской обороны и надписями ностальгического слогана.

Что пишут о себе:

«В детстве в СССР мы получали такую ​​одежду из Европы и США в качестве гуманитарной помощи, теперь делаем ее сами.Практичные, простые вещи и классической формы, в которых комфортно на улице. Подростками мы забирались на чужую территорию, и, конечно, никто не думал, как это выглядит, пробираясь по крышам гаражей и оранжерей за виноградом и прочими юношескими радостями. Мы не перестали пробираться по крышам, но теперь больше времени уделяем внешнему виду. «

Анорак — 2500 рублей, толстовка War Is Hell — 1950 рублей, футболка Sputnik1985 — 950 рублей, футболка« Лебединое озеро »- 950 рублей, рюкзак — 1950 рублей.

SYNDICATE

Что о них нужно знать:

Популярный украинский бренд, которому удается продавать свою одежду за пределами страны (и не только в Россию, но, например, в Европу). Они не забывают свои корни: украинские народные мотивы часто проскальзывают в одежду Syndicate.

Что они пишут о себе:

«Syndicate черпает вдохновение в украинском фольклоре, скандинавском минимализме и американском наследии в результате слияния многих культур.Сотрудничество с известными художниками, иллюстраторами и дизайнерами позволяет Syndicate уникально интерпретировать уличный стиль ».

Шорты — 3730 рублей, футболка — 2490 рублей, толстовка — 3450 рублей.

CODE RED

Что о них нужно знать:

Бренд, родившийся под крылом одноименного журнала о граффити и уличном искусстве. Соответствующая одежда: неброская, удобная, адаптированная к российским улицам и температурам.

Что пишут о себе:

«В 2015 году бренд CODE RED отметил свое 10-летие.За это время мы ни разу не отклонились от нашего главного идеологического ориентира — производить честную и качественную уличную одежду только в России ».

Штаны — 2600 руб., Панама — 1700 руб., Сумка для мелочей — 900 руб., Т. -Рубашка — 1200 руб., жилетка — 5500 руб., рюкзак — 2500 руб.

С появлением iPhone производители мобильных телефонов начали терять клиентов, доходы и былое величие. Китайские технологические гиганты решили воспользоваться ситуацией и начали скупать известные западные убыточные компании, чтобы увеличить свои доли на зарубежных рынках, играя на ностальгии.Secret вспоминает западные бренды телефонов, попавшие в руки азиатских стран.

Nokia

Финская Nokia превратилась из небольшого производителя обуви и туалетной бумаги в технологического гиганта. В 2007 году компания занимала более 50% всего рынка мобильных телефонов. Сегодня он даже не входит в десятку лучших. В 2013 году американская Microsoft купила бренд за 7 миллиардов долларов, а затем практически полностью уничтожила его. В 2015 году закрылись убыточные Nokia Devices and Services, уволили сотрудников.

Ранее Microsoft начала выпуск планшетов и новых моделей телефонов Nokia и пыталась возродить бренд. Но технологически превзойти гаджеты Apple не удалось.

В прошлом году бренд частично вернулся к финнам. Его приобрели финский стартап HMD Global Oy и FIH Mobile из Китая всего за 350 миллионов долларов. Сейчас делают ремейки культовой модели Nokia 3310 и устройства для контроля веса и давления.

Motorola

Популярность Motorola достигла пика в 2005 и 2006 годах, когда было продано более 50 миллионов ультратонких и легких раскладушек Razr.В 2007 году выручка компании от продажи мобильных телефонов составила около 18 миллиардов долларов. После телефонного дебюта Apple преимущества Motorola в глазах пользователей потускнели, и компания была приобретена Google. Корпорация не собиралась возвращать Motorola утраченные позиции. Весной 2012 года Google очень много переплатил, отдав 13 миллиардов долларов проигравшему бренду за патенты.

Google не удалось развить собственное направление на основе изобретений Motorola, и в январе 2014 года перепродало обедневшее портфолио Lenovo.Последний заплатил за Motorola более 1 миллиарда долларов. Еще 1,5 миллиарда долларов было выделено на ежеквартальные выплаты в течение трех лет. Таким образом, бренд окончательно станет китайским только к концу этого года.

Слияние было болезненным. Lenovo сократила как минимум 2 000 рабочих мест в США. А телефонный бизнес Motorola, который в 2014 году занимал третье место в списке ведущих производителей умных устройств, опустился на восьмое место. В ближайшее время Lenovo планирует выпустить девять моделей под брендом Moto.

Philips

Огромная голландская корпорация бытовой электроники Philips давно разорвана на мелкие кусочки.Изобретатель кассет, CD, DVD, Blu-ray дисков теперь самостоятельно занимается только бритвами, лампочками и медицинским оборудованием.

С 2007 года мобильное подразделение Philips принадлежит CEC (China Electronics Corporation). Компания отказалась от него, не выдержав давления азиатских игроков. Еще до закрытия сделки голландцы ежегодно сокращали финансирование разработок в области мобильной связи … Накануне продажи, в первом квартале 2007 года, прибыль упала со 100 миллионов евро до 55 миллионов по сравнению с тем же периодом. в 2006 году.Сейчас Philips продолжает производить мобильные телефоны и, кроме того, выпускает стационарные телефоны футуристического вида, такие как Philips Mira.

BlackBerry

Перед выпуском первого iPhone канадский BlackBerry был лидером среди смартфонов. Популярность Apple и Samsung, сбои в проданных телефонах привели компанию к многомиллиардным убыткам и утилизации непроданных товаров. В третьем квартале 2013 года убыток составил 4,4 миллиарда долларов, а выручка снизилась на 56%.

Чтобы конкурировать с появляющимися сильными конкурентами, BlackBerry выпустила модели с сенсорным экраном, отказавшись от главной особенности — клавиатуры ПК под экраном. Пользователям не понравился неудобный интерфейс, и большая часть товаров вернулась в магазины.

BlackBerry дважды пыталась продать себя китайцам. Впервые сделка с Lenovo Group была запрещена властями Канады: надежные и защищенные специальным кодом от слежки и прослушивания смартфоны были национальной гордостью.Их использовали первые лица некоторых государств, например, британская королева Елизавета II, канцлер Германии Ангела Меркель, премьер-министр Пакистана Наваз Шариф.

Получив отказ правительства, BlackBerry попыталась спасти компанию собственными силами: разработали десяток новых продуктовых линеек и уволили около 40% сотрудников. Но ситуация была совершенно бесперспективной. А в декабре прошлого года BlackBerry приобрела одного из крупнейших мировых производителей телевизоров, кондиционеров, стиральных машин и холодильников — китайскую TCL.

Многие покупатели даже не подозревают, что российские производители на самом деле прячутся за громкими английскими и итальянскими названиями. Эта статья про самые главные «псевдо» иностранные бренды.

Почему некоторые российские бренды выдают себя за иностранные

Здесь мы имеем дело с убеждением большинства россиян в том, что иностранная одежда и обувь (не считая Китая и Турции) всегда моднее и качественнее отечественной. Это убеждение небезосновательно.С другой стороны, отечественные производители, знающие об «особой любви» россиян ко всему заграницу, этим пользуются. Это особенно актуально для новых брендов, образовавшихся после 1990-х годов.

Прежде всего, бренды берут названия, которые «звучат» в духе итальянских или американских. В этом сам по себе нет ничего постыдного, и это имеет место даже в признанной Мекке моды, такой как Италия. В частности, бренд Henry Cotton’s звучит в английском стиле, ориентирован на поклонников «английского стиля», но был основан в Италии в 1978 году.Однако есть большая разница — они этого факта не скрывают. Просто такое название созвучно стилю выпускаемой ими одежды.

Кстати, кому бы не помешало сделать ребрендинг, это наша фабрика Большевичка. Просто смешно звучит: «Бизнесмен в костюме от« Большевички ». Однако это сугубо их дело, по крайней мере, они никого не вводят в заблуждение.

Три категории российских брендов, претендующих на роль иностранных

Все бренды, которые «притворяются» иностранными, можно разделить на три категории.

В первую категорию входят те марки, которые не скрывают своего русского происхождения и имеют только само название на «иностранном» языке. Это как наша черная звезда Тимати — ни у кого не возникает сомнений в его происхождении.

В первую категорию входят INCITY — российский модный бренд, созданный в 2005 году. Это сеть магазинов модной женской одежды, принадлежащая ОАО «Модный Континент». Приняв себе иностранное название (что, кстати, не говорит однозначно о месте происхождения бренда), этот бренд с самого начала позиционирует себя как российский и не испытывает в этом отношении дискомфорта.Помимо того, что английский язык стал де-факто международным, название на английском языке — дань моде, тенденции и всего лишь маркетинговый ход.

Фабио Паолони

Под брендом Fabio paoloni выпускается мужская одежда: классические костюмы, рубашки, верхняя одежда. Сам логотип содержит слово Milano, недвусмысленно намекающее на его благородное происхождение. То есть это прямое заблуждение. Только Рунет наполнен информацией об итальянском бренде одежды Fabio Paoloni.В итальянском сегменте Интернета на это нет ни намека. Где сшита одежда и кем Фабио Паолони остается только догадываться — на официальном сайте нет никакой информации об их происхождении.

BGN

Как указано на официальном сайте «История бренда BGN началась в Париже. В 1999 году, вслед за первой галереей BGN, расположенной в самом сердце Парижа, первый магазин появился в районе Сен-Жемен-де-Пре, а затем в 2004 году в квартале Ле Марэ.В 2000 году был открыт первый магазин BGN в России, затем в Украине и Турции. Количество магазинов с каждым годом постоянно растет » … Однако во французском сегменте Интернета нет ни одного упоминания об этой торговой марке, поэтому делайте вывод сами.

И в заключение скажу, что если качество и стиль одежды и обуви на высоком уровне, то не нужно прикрываться «чужим» брендом, а если нет, то это не только обман потребителей, но также наносят ущерб деловой репутации тех стран, которые покрывают псевдо-итальянские и псевдоамериканские компании.

Стилист-шоппер

Олеся Маранова

Недавно Фонд промышленного развития запустил флешмоб #BuyingOur. Пользователи стали выкладывать фото отечественных товаров, которыми пользуются и передают эстафету друзьям. Данная акция призвана помочь российским производителям, ведь рекомендации друзей — лучшая реклама.

Участники флешмоба посоветовали друг другу, например, отечественную косметику Natura Siberica и Cocco Bello, очки HarryCooper, бренды детской одежды Eli’n’son и Little Star, колбасу Casademont и питьевую воду Aquinus.

Нашим предпринимателям сложно конкурировать с западными корпорациями, которые могут позволить себе потратить большие деньги на завоевание российского рынка … Отечественным бизнесменам также приходится бороться с вековым стереотипом о том, что в нашей стране ничего хорошего не производят. Поэтому они делают логотипы на латыни и даже придумывают легенды об иностранном происхождении своих товаров.

Россияне часто даже не подозревают, что покупают отечественную продукцию. В Рунете много текстов о российских брендах, притворяющихся иностранными.Rusbase решила вспомнить, какие товары обычно не воспринимаются как российские, но могут быть поводом для гордости у наших предпринимателей.

Держу пари, вы не знали, что они связаны с Россией:

Приборы

• Bork — торговая марка российской сети бытовой электроники Технопарк (ранее Электрофлот). Зарегистрировано в Германии и считается эталоном немецкого качества. На самом деле мультиварка, соковыжималка и другое оборудование Bork производятся в Китае.В 2010 году Федеральная антимонопольная служба оштрафовала компанию на 100 тысяч рублей за это. Сегодня Bork считается премиальным брендом и имеет сеть фирменных салонов.

• Vitek — торговая марка зарегистрирована в Австрии главой Golder Electronics Андреем Деревянченко. На коробках написано об австрийском происхождении, но сделано в Китае. Витек уже давно является одним из самых узнаваемых брендов в России.

• Rolsen — компания была основана в 1995 году Сергеем Белоусовым (Acronis) вместе со своим другом по МФТИ Ильей Зубаревым.Мы начали с сборки телевизоров LG на заводе во Фрязино, а потом запустили собственный бренд. Позже мы купили торговую марку «Рубин» вместе с производством в Воронеже.

• Scarlett зарегистрировал российский бизнесмен Сергей Машуков. Бренд принадлежит английской компании Arima Holding и производится в Юго-Восточной Азии.

• Крупный производитель кухонной техники Kaiser — детище россиянина Павла Логинова. Сохраняет репутацию немецкой компании, но производится на польском заводе.

• Redmond — торговая марка была зарегистрирована в 2006 году российской компанией Технопоиск. Благодаря активному маркетингу она заняла треть отечественного рынка мультиварок.

одежда

• Oggi — в переводе с итальянского означает «сегодня». Бренд создан в 1998 году петербургской фирмой «Август Плюс». Конструкторское бюро находится в Санкт-Петербурге, большая часть одежды производится в Китае.

• Gloria Jeans — история известного джинсового бренда начинается с кооператива Gloria, который был создан в 1988 году Владимиром Мельниковым из Ростова.Сегодня у компании 35 заводов в России и 13 на Украине.

• Бренды BeFree , Love republic и Zarina принадлежат петербургской компании «Melon Fashion Group». Изначально вся их продукция производилась на швейной фабрике «Первомайская заря», сейчас 90% продукции производится за рубежом.

• Сеть магазинов одежды Sela (в переводе с иврита «скала») была создана в начале 1990-х двоюродными братьями Борисом Остробродом и Аркадием Пекаревским.Мы начали с торговли китайскими пуховиками, затем решили продавать свои. Конструкторское бюро находится в Израиле, производство — в Китае.

• Россиянин Андрей Тарасов купил права на использование бренда у старинной итальянской семейной фирмы Meucci в России. Часть ассортимента шьют в Италии, но вся верхняя одежда производится на подмосковной фабрике в Лобне.

• InCity — российский бренд, созданный в 2005 году учредителями ОАО «Модный Континент».Швейное производство находится в странах Юго-Восточной Азии.

Обувь

• Бренд Carlo pazolini родился не в Италии, а в России. В 1992 году инженер автомобильного завода «Москвич» Илья Резник заказал партию обуви на итальянской фабрике. Логотип был разработан российским рекламным агентством. Через несколько лет Резник купил две обувные фабрики в Тучкове и Кубинке под Москвой. Однако сейчас большая часть продукции Carlo Pazolini производится в Китае.

• Обувные марки TJ Collection , Chester и Carnaby позиционируются как на итальянском, так и на английском языках. По некоторым данным, они принадлежат нашим бывшим соотечественникам Тимуру и Юлии Ахметовым (их инициалы включены в название TJ Collection). Сообщалось, что сначала продукция этих брендов производилась под Липецком, а затем в Китае.

• Обувь Ralf Ringer обычно ошибочно принимают за немецкую или австрийскую.Но на самом деле его производят на заводах в Москве, Владимире и Зарайске. Кстати, руководители компании этого совершенно не скрывают.

• Терволина шьет обувь на фабрике «Лидер» в Тольятти. Громкое имя осталось со времен, когда компания импортировала чешскую и венгерскую обувь.

• Camelot — российская компания, торговавшая обувью Grinders и Dr.Martens в 1990-х годах. В 1999 году они запустили собственный бренд, более доступный для молодежи.Эта обувь производится в Польше и Китае.

• ALBA переводится с итальянского как «рассвет, начало», а также играет на имени основателя — российского предпринимателя Александра Байера. Как и другие, он сначала привез импортную обувь в Россию, а затем решил запустить собственный бренд. Обувь ALBA производится по контракту на испанских и итальянских фабриках.

• Торговая марка Mascotte была основана российской компанией ООО Москот-Шуз в 2000 году.Конструкторские бюро расположены в Москве и Италии, производство — в Китае.

Косметика и бытовая химия

• История компании Faberlic началась в 1997 году, когда выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков основали компанию «Русская линия». Ставка на российское происхождение не принесла результатов, и после долгих раздумий родился бренд Faberlic. Эта косметика производится на двух фабриках — в московском Бирюлево и в подмосковном поселке Соболиха.

• Зубная паста Splat и продукция другой марки производятся на заводах в Новгородской и Московской областях. Основатель компании Евгений Демин начал этот бизнес в 2001 году и сумел завоевать 15% российского рынка.

• Еще одна премиальная марка средств гигиены полости рта R.O.C.S. принадлежит российской группе «Диарси». Продукция производится двумя заводами в Подмосковье (Домодедово и поселок Старая Ситня).

Продукты

• Чайные марки Greenfield и Tess , а также кофе Jardin принадлежат петербургской компании «Орими Трэйд». Их производят на заводе в Ленинградской области. При этом бренд Greenfield изначально позиционировался как британский.

• Чай Curtis производит завод во Фрязино под Москвой. Бренд принадлежит компании «Май», которая прочно зарекомендовала себя на рынке благодаря продвигаемому чаю «Майский».

• Кофе Milagro (название переводится с испанского как «чудо») производится на заводе «Интеркафе» в Мытищах.

• Фирменные кетчупы и соусы Mr. Ricco , который мы запомнили своей рекламой с знойными итальянцами, производит Казанский молочный комбинат (принадлежит группе компаний «Нефис»).

Прочее

• Якобы немецкий бренд канцелярских товаров Erich Krause принадлежит российской компании Premier Office.Производство расположено в Юго-Восточной Азии.

• Велосипеды Stels производятся на заводах в подмосковной Кубинке, Краснодарском крае и Свердловской области.

• Японские стилизованные женские сигареты Сакура выпускает завод «Донской табак».

Если есть возможность расширить этот список — не стесняйтесь комментировать 🙂

В западной модели есть несколько марок.

Связанные бренды — это названия продуктов, включающие название компании-производителя.Например, Heinz производит томатный кетчуп Heinz, Wrigley производит жевательную резинку Wrigley’s Spearmint, Nestle производит шоколад Nestle Classic.

Зонтичный бренд используется как опция для связанных брендов. В этом случае акцент часто делается на продвижении корпоративного бренда и закреплении его в сознании потребителя как гарантии качества. В рекламе продукции компании отображается ее логотип. Это случай, например, Danone (вне зависимости от того, рекламируется ли йогурт «Magic» или творог Danissimo) или Schwarzkopf & Henkel Cosmetics (шампунь Schauma или краска для волос Palette).В начале 90-х, в конце рекламных роликов различных продуктов Procter & Gamble, появлялся его золотой логотип и заголовок: «P&G Products». Зонтичный бренд поддерживает продукцию компании, сохраняя при этом свою индивидуальность.

Отдельные торговые марки являются независимыми названиями продуктов. Классический пример такого подхода к брендингу — Unilever. Все виды ее продукции имеют собственные названия — маргарин «Рама», чай «Липтон», косметическая линия «Цветы России» и др., И большинство потребителей даже не подозревают, что такое разнообразие продукции принадлежит одной компании.

Некоторые компании называют отдельные продуктовые линейки брендами. Например, Johnson & Johnson Health Care Products продает линию средств гигиены для детей под брендом Johnson’s Baby и линию средств по уходу за волосами и кожей для взрослых под брендом pH5,5.

Иногда производители таким образом разделяют похожие товары из разных ценовых категорий. В частности, компания L’Oreal под одноименным брендом продает косметику, ориентированную на женщин, добившихся успеха в жизни и придающих значение своему имиджу.А косметика под брендом Maybelline, также принадлежащим L’Oreal, позиционируется в более дешевой нише и предназначена для молодых девушек.

Наибольшее количество брендов приходится на так называемые «компании по производству товаров быстрого потребления» (компании FCG). У транснациональных гигантов, таких как Procter & Gamble или Unilever, их десятки.

В западном понимании бренд — это самостоятельная «боевая единица» со своими устоявшимися положительными качествами и кругом покупателей. Соответственно и рекламная кампания (особенно для производителей товаров быстрого потребления) может строиться на долгие годы на одной теме: «Blend-a-Med — нет лучшей защиты от кариеса», «M&M’s — молочный шоколад, тает во рту». , не в руках ».

Итак, из года в год формируется лояльность покупателей к бренду, повышается уровень узнаваемости товара, что позволяет покупателю отличить товар под одним брендом от многих других.

Работа с брендами в Японии.

В Японии система управления брендом совершенно другая. Исторически сложилось так, что после активного развития рынка в 50-60-е годы, когда цена была основным фактором при выборе товара, японские покупатели стали более чувствительны к качеству продукции.И это было гарантировано в первую очередь крупными производственными компаниями, вкладывающими деньги в исследования и разработки. Западная система брендов, когда покупатель часто не знал, какая компания производит тот или иной товар, была совершенно непригодной для Японии 60-х годов, потому что для большинства японцев качество ассоциировалось с размером компании. Таким образом, в Японии разработана собственная уникальная система управления брендом.

Название компании (Sony, Panasonic), уже хорошо известное покупателю и гарантирующее качество товаров, является своего рода «зонтиком» для суббрендов, разделяющих линейки продуктов (Sony Walkman — плееры, Sony Trinitron — телевизоры).Таким образом, изначально, исторически в Японии, бренды несут гораздо меньшее значение для потребителей, чем название компании. Следовательно, японские компании с гораздо большей вероятностью будут включать свой корпоративный логотип в телевизионные ролики и печатную рекламу.

Согласно исследованию одного из крупнейших в мире японских рекламных агентств Dentsu, 82% рекламных роликов в прайм-тайм, показываемых по японскому телевидению, содержат логотип производителя. Еще выше доля компаний, размещающих свой логотип в печатной рекламе — 83,6%.

Главная ценность для японских компаний — высокий корпоративный имидж, а не имидж отдельных брендов.Поэтому их отношение к брендам в корне отличается от западного.

Необходимо создание национальных институтов по сертификации GLP, GMP, аналог AALAC mimicing при российских компаниях

Имитирует российские компании. Мимикрические марки

Специально для тех, кто не может, российский предприниматель предлагает «европейское качество по доступным ценам» — продукцию китайского, польского и российского производства с красивыми зарубежными названиями.Народ знает происхождение товара, но все равно принимает: что-то иностранное будет красивее нашего.

Начало зарубежного брендинга было положено после распада СССР, когда люди скупали на рынках все, что имело хоть малейший намек на западное происхождение. После кризиса 1998 года мода на «вестерн» поутихла — стране все равно было сложно, поэтому вернулись к истокам, к товарам с русскими названиями. И с началом нового тысячелетия он снова пошел вверх.Во-первых, потому что изменился бизнес и начали производить товары более высокой ценовой категории, а во-вторых, людям по-прежнему нравятся «иностранные» бренды, даже если люди знают, что эта немецкая бытовая техника на самом деле производится в Азии по заказу Русский бизнесмен, но в этом чае английские только буквы на коробке.

Оборудование

Президент Golder Electronics и владелец бренда Vitek В начале своей карьеры Андрей Деревянченко совмещал торговлю оборудованием с работой охранника.Пять лет назад он зарегистрировал торговую марку Vitek в Австрии. Название происходит от слов vita (на латыни — жизнь) и tech (в смысле — технология). Вопреки расхожему мнению, в бизнесе одноименной компании Витьки нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках «Производитель: Австрия». Оборудование господина Деревянченко изначально позиционировалось как качественный товар по цене на 10-15% дешевле, чем аналогичные, но известные бренды. Однако позже компания смогла позволить себе обзавестись собственным конструкторским бюро для разработки уникальных образцов техники.Пару лет назад господин Деревянченко гордился разработанным чайником, мигающим красными лампочками по периметру и светящейся синей неоновой лампой.

Специально для тех, кто не умеет покупать обувь зарубежных производителей, российский предприниматель предлагает «Европейское качество по доступным ценам» — продукцию российского производства с красивыми и звучными иностранными названиями.

Карло Пазолини

Так называется российская компания, которая владеет брендами Carlo Pazolini ®, Carlo Pazolini Couture®, Adami® и имеет производственные мощности в Италии, Испании, России и Китае, а также собственную розничную сеть фирменных магазинов.

На сайте компании сообщается, что она ведет свою историю с 1990 года. Именно тогда в Италии была зарегистрирована торговая марка Carlo Pazolini. Впоследствии она была зарегистрирована в России, США, Гонконге и ряде других стран Европы и Азии.

Компания считает создание сильного, легко узнаваемого бренда главной составляющей успеха.

Tj коллекция

TJ Collection, которая, согласно пресс-релизам, «была создана в Великобритании в 1992 году», производит обувь под тремя брендами: TJ Collection, Chester и Carnaby.В Великобритании нет магазинов с такими названиями. Однако обувь этих брендов, судя по пресс-релизам, производится на «семейных обувных фабриках Италии и Испании с использованием ручного труда».

У каждого бренда своя целевая аудитория. TJ Collection покупают модные женщины среднего класса; Честер — любительницы солидной классической обуви; Карнаби — это молодость.

Ральф Рингер

Обувь Ralf Ringer традиционно считается либо немецкой, либо австрийской. На самом деле его производят на заводах России.Руководители Ralf Ringer не скрывают места производства своей продукции.

Компания имеет три собственные обувные фабрики в Москве, Владимире и Зарайске, крупнейшую торговую сеть в России (около 1200 магазинов) и крупнейшее производство мужской обуви в стране.

Терволина

Обувная сеть «Терволина» тоже не скрывает места производства: обувь шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер».

Компания существует на рынке с 1992 года.Изначально она специализировалась на поставках обуви из Венгрии, Италии и Чехии. После кризиса в российской экономике в 1998 году было организовано собственное производство.

Имя Терволина не было придумано специально, оно осталось с тех времен, когда компания не шила обувь, а импортировала.

Camelot — это бренд ультрасовременной молодежной обуви, тоже российской. История Camelot началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, в котором собраны коллекции Grinders, Dr.Были представлены Martens, Shellys и др. Но не все могли позволить себе такую ​​обувь из-за высокой цены. С 1999 года появилась практически такая же обувь, но не в Великобритании и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании.

Россияне воспринимают многие российские бренды как иностранные, не подозревая, что они делают работу отечественных технологов брендов: Вимм-Билль-Данн, TJCollection, Chester, Carnaby, Ralf Ringer, Greenfield, Bork, Vitek, Carlo Pazolini, World Class, Bosco ди Чильеджи, Эрих Краузе и др.Как правило, такие компании сознательно не афишируют свое российское происхождение, полностью имитируя иностранное. Зачем? И самое главное — в каких случаях это целесообразно? С этими вопросами мы обращаемся к специалистам портала MediaStation.

Мария Кондратюк Директор Коммуникационного бюро «КСТАТИ»

Очевидный ответ, который лежит на поверхности, — это доверие. Российский потребитель более склонен доверять иностранным брендам, априори полагая, что их продукция более качественная, а одежда или обувь с иностранным лейблом более модны, чем отечественные.Все дело в нашем потребительском менталитете — мы по-прежнему убеждены, что импортное лучше. Этому способствуют коллеги по рекламной мастерской: товар представлен в рекламе с акцентом на его европейское происхождение, играя на стереотипах «отличное немецкое качество» или «безупречный итальянский (или французский) стиль». Но на самом деле это всего лишь маркетинговый ход, который, в том числе, позволяет продать товар дороже, чем его реальная стоимость. Бренды, имитирующие зарубежные, можно разделить на три типа.

• 1 Бренд позиционирует себя как русский, но имеет название на иностранном языке. К этому типу относятся бренды одежды, например, российский ритейлер Melon Fashion Group, управляющий брендами Zarina, Befree и Love Republic. Или INCITY — российская сеть магазинов модной одежды, принадлежащая Fashion Continent. Название на английском — скорее дань моде или маркетинговый ход. Оператор связи Yota — название российской компании было придумано во время смс-переписки ее основателей: «А что, если Yota — это простое, музыкально звучащее слово, означающее одно и то же на всех языках — что-то маленькое, но важное?» .

• 2 Компании, которые, помимо российского рынка, имеют представительства в других странах или берут иностранное имя, надеясь в будущем выйти на зарубежные рынки. В ИТ-индустрии Kasperksy — один из самых известных российских брендов за рубежом. Бренд Carlo Pazolini был придуман Ильей Резником в России в 1991 году. Качественную обувь шьют в Португалии и Китае. Это единственный обувной бренд, открывший более 50 магазинов под собственным брендом в США и Европе. Другой обувной бренд Paolo Conte на своем сайте также сообщает, что у него 3 представительства в России, Китае и Италии со штатом более 500 человек.Эрих Краузе заявляет о себе: «международная динамично развивающаяся компания, специализирующаяся на производстве и продаже широкого ассортимента канцелярских товаров и товаров для творчества». Офисы и офисы продаж работают в 8 странах: Болгарии, Гватемале, Германии, Испании, Латвии, Панаме, России, Румынии и Финляндии. Компания имеет 3 логистических центра — в Латвии, Панаме и России. Компания работает в 45 странах мира. Но в то же время известно, что Erich Krause — российский бренд канцелярских товаров, производимых в основном в Юго-Восточной Азии и распространяемых в основном в России.Он принадлежит российской компании «Офис Премьер», созданной в 1994 году в Москве Дмитрием Белоглазовым. Бренд разработан российским рекламным агентством, идея использования немецких названий в названии связана с мнением потребителей об особой надежности канцелярских товаров из Германии.

• 3 Бренды, которые вводят потребителя в заблуждение относительно происхождения самого бренда и мест, где производится их продукция. BORK — яркий пример того, что товары «немецкого» качества могут производиться в Китае по заказу российских предпринимателей.При этом на сайте компания заявляет, что была создана в Германии в 2001 году с целью производства качественной бытовой техники для рынков России, стран СНГ и Восточной Европы. Головной офис компании находится в России. Greenfield производится петербургской чайной компанией ООО «Орими-трейд», которая также производит кофе марки Jardin, чай TESS и другие марки чая. Чай Greenfield кроме английского названия ничего не связывает с Англией.Или еще один «ход конем»: «наша компания появилась на российском рынке в таком-то году» — и большинство людей трактует это так, что компания вышла на российский рынок из-за границы. А потребители верят, что ее товар качественный и надежный. Здесь мы имеем дело с «эффектом плацебо», когда человеку говорят, что он стал владельцем «престижного» бренда. Действительно, человек начинает «ощущать» качество этой вещи и то, чем она «отличается» от отечественных или, не дай бог, товаров китайского производства.

Вадим Горжанкин Генеральный директор брендингового агентства «Красное слово» (входит в Коммуникационную группу «Красное слово»)

Сегодня мимикрия российских брендов под иностранные динамично теряет актуальность. Всего 5-10 лет назад в это было сложно поверить, но это факт. В ближайшие годы эта тенденция будет только усиливаться. Лично меня это радует. Россияне считали, что могут производить не только ледоколы, атомные электростанции и высокотехнологичную продукцию оборонной промышленности, но и бытовую технику, одежду, аксессуары и т. Д.Немалую роль в этом сыграли санкции и процесс импортозамещения. Потребительский патриотизм сегодня в моде. Несмотря на это, желание замаскироваться под иностранный бренд останется. Например, это необходимо компаниям, которые заинтересованы в создании и продвижении международного бренда, ориентированного не только на Россию, но и на многие другие страны мира. Если, конечно, речь не идет о борще, квасе или балалайке. Мимикрия тоже вполне уместна, когда речь идет о товарах, имеющих ту или иную принадлежность в любой стране.Например, пасту или равиоли вполне уместно назвать словом, заимствованным из итальянского языка. Хотя здесь тоже не все так просто. Например, российский сырный завод «Пармезан» целенаправленно делает акцент на российском происхождении пармезана. Цель сырзавода — импортозамещение в сегменте твердых сыров, сыров с плесенью и некоторых видов мягких сыров, и, конечно же, производство сыров «Пармезан» и «Эмменталь» — российского пармезана и российского эмменталера.

Андрей Розум Маркетолог

Маскировка российских брендов под иностранные началась еще во времена перестройки, когда стали появляться первые торговые марки коммерческих организаций.В первую очередь это было связано с высокой популярностью иностранных товаров, хлынувших на внутренний рынок. Большая часть импорта была воспринята потребителями как лучшая по сравнению с отечественными товарами. Исчезли некоторые бренды того времени, например, компания «Селдом», которую запомнили как «не простую, а очень простую» рекламу. Но многие по-прежнему прекрасно себя чувствуют — Вимм-Билль-Данн, Ральф Рингер, Вестленд и другие. Кстати, позже в русскоязычных брендах возникла противоположная мода на подтексты и ассоциации.Пожалуй, наиболее ярко это проявляется в сфере сетевого питания, где используются самые разнообразные проявления каламбура: «Дрова», «Обжорство», «Суши весла» и так далее. Но есть много примеров из других направлений — «СВОЕ», «Спортмастер». Очередная волна отказа от англоязычных имен в пользу хотя бы их русскоязычной транскрипции началась пару лет назад на фоне обострения отношений с Западом и популяризации идей импортозамещения.

Возвращаясь к теме мимикрии, отметим, что она может оставаться актуальной в тех нишах, где сохраняется недоверие к отечественным производителям. Например, одежда, обувь, гаджеты, бытовая техника, пиво. То есть там, где чаще наблюдается имитация импорта. Но при этом главным для имени все же остается простая запоминаемость и ярко выраженная индивидуальность, а не изначальное доверие или ассоциация. Если бренд актуален (соответствует ожиданиям потребителей и превосходит их) и легко идентифицируется, то у него высоки шансы на успех.Если нет, то никакая имитация не спасет. Есть еще одно условие, при котором уместна мимикрия — планирование постепенного выхода отечественного бренда на международный рынок, где использование английского названия, вероятно, будет полностью оправдано.

Любовь Павлова Директор по стратегическому маркетингу и планированию Charsky studio

Развитие бренда изначально зависит от товарной категории, позиционирования, целевой аудитории, на которую он ориентирован, а также от планов компании по выходу на рынок.Исходя из этого, разрабатывается и название бренда. Есть несколько основных причин, по которым производитель решает имитировать иностранный бренд.

Первый: бренд планирует расширяться за рубежом, хочет, чтобы название было понятным и привлекательным для всех потенциальных потребителей на внутреннем и международном рынках. При этом компании не скрывают своего происхождения и даже позиционируют это как конкурентное преимущество.

Вторая причина заключается в том, что существуют товарные категории, в которых происхождение является для покупателя своего рода гарантией качества и маркером статуса.Это касается бытовой техники, обуви, сумок, одежды, алкоголя, косметики. Чешский и немецкий «акценты» характерны для пива, а французский — для косметики. Итак, «итальянские» обувные бренды с российским происхождением автоматически ассоциируются с миланскими домами моды … Поэтому, если вы намерены запускать продукцию в этих товарных категориях и ориентироваться на высокий ценовой сегмент, тогда использование названий, связанных с Европой, уместно.

Причина третья: если основная целевая аудитория — молодежь, то для нее иностранные слова в лексике — «суровая» реальность и неотъемлемая часть жизни.Таким образом, маскировка под иностранный бренд в некоторых ситуациях вызывает у них большее доверие. Однако в последнее время прослеживается еще одна тенденция, основанная на политической и экономической ситуации — импортозамещение. Все больше потребителей выбирают товары российских производителей. Отечественные бренды выделяют среди своих достоинств близость к потребителю, натуральность, национальный характер. Особенно это касается продуктового рынка: полуфабрикатов, молочных и скоропортящихся продуктов.

Ольга Берек Генеральный директор Лаборатории Cmyk

Мнение о том, что россияне воспринимают многие российские бренды как иностранные, давно было ошибочным.Чтобы говорить об уместности мимикрии брендов сегодня, нужно понимать подоплеку проблемы. В начале 2000-х, когда людям надоел китайский ширпотреб и начался бум спроса на качественные иностранные товары, предпочтение было отдано западным брендам. Именно тогда появилось большинство псевдо-иностранных компаний в сфере потребления. Этот простой ход позволил добиться быстрого роста и высокой прибыли. Но после большой любви пришло большое разочарование.

Легенды этих брендов были не очень сильны.Потребитель научился понимать, что он покупает, привык к отсутствию дефицита, стал более привередливым, заинтересовался историей товаров. В игру вступили и настоящие западные компании, которые пришли на российский рынок с гордо развевающимся флагом своей истории бизнеса. В общем, россияне начали вникать в детали и обнаружили, что их обманывают. Маркетологи знают, как важно работать с обманутыми ожиданиями клиентов. Компании по-разному реагировали на недовольство.Кто-то снизил рекламу, кто-то наоборот увеличил ее скорость. Обувные бренды начали привлекать российских звезд для создания капсульных коллекций, пищевые компании стали придумывать «более русские» названия для некоторых своих товаров. Кому-то пришлось продавать западным гигантам, чтобы выжить. Как Вимм-Билль-Данн — Pepsi Co. За последние пару лет, с введением санкций и началом новой активной политики импортозамещения, мы стали свидетелями появления своеобразных брендов. Теперь Bork с гордостью говорит о своих русских корнях, как и другие производители бытовой техники.Претензия остается актуальной для ряда товаров, стереотипное отношение к которым превосходит гордость за Отечество. Это традиционные итальянские продукты, которые, по мнению россиян, вкуснее с иностранным названием. Так паста Grand di Pasta и оливковое масло Grand di Oliva производятся на Челябинском комбинате «Макфа». Чаи по-прежнему остаются в силе, потому что русские чаи в сознании людей — это, скорее, травяные настои. Поэтому Гринфилд, Мэтр де Те, Кертис и другие продолжают поддерживать легенды о происхождении.На первый план вышло российское детское питание, но одежда для младенцев еще может «притворяться», как Гулливер. А также мужские костюмы и рубашки от Henderson или Kanzler (компании более 20 лет) по-прежнему вводят в заблуждение покупателей. Хотя, правда, держат качество на высоком уровне.

Здесь косметические компании больше не могут спрятаться, успехи Green Mama, Siberica и других российских брендов под «западными» названиями открыли путь к сердцам покупателей. Они готовы покупать продукцию российских компаний.Главный акционер ЦУМа Bosco di Ciliegi Михаил Куснирович — вообще гордость нации! Но, несмотря на сильный бренд и активное продвижение, особенно в сегменте спортивной одежды, доверие к другим российским компаниям в этой сфере не растет. Но женское нижнее белье, как и колготки, по-прежнему хорошо сочетается с латинскими названиями, например Incanto. Если вы производите что-то технологически продвинутое, даже флешки, тоже смело берите английское название, как это сделала Mirex на этапе компакт-дисков.«Сколково», конечно, развивается, но главный потребитель российских технологий не очень верит в такой опыт. Но главное помнить: важно не название, а качество вашей продукции. Вывести новый продукт на рынок непросто, поэтому пусть на вас работают не только название и легенда, но и сам продукт!

Иван Костров Консультант по маркетингу БодроГордо

Еще проще сказать, в каких случаях мимикрия под иностранными компаниями нецелесообразна.Конструкторские бюро, НИИ, опытные предприятия многое потеряют от использования иностранных сокращений и неологизмов. С другой стороны, их продукция редко встречается на потребительском рынке, а их покупателем является государство. Поэтому вернемся к потребительскому сектору.

Для положительного восприятия российского бизнеса и его продукции, особенно если мы говорим о производственной части, основная характеристика — недостаточно качества. По этой же причине на упаковке пищевых продуктов есть надписи «ГОСТ», «Сделано по ГОСТу», а упаковка имитирует советский дизайн.Производители обращаются к имиджу «Сделано в СССР», минуя бездну российского «плохого качества», которая простирается от распада Союза до нынешнего периода. Но, конечно, не по всем направлениям. Снижение качества связано не с упадком самой страны Советов, а с появлением конкуренции со стороны иностранных компаний, которые быстро заполнили страну своей продукцией с исчезновением «железного занавеса». В самом СССР не было товаров, кроме собственных и произведенных в дружественных Союзу странах.Среднестатистическому потребителю было не с чем сравнивать. И тогда у российского покупателя появился огромный выбор, который полностью и количественно и качественно покрывал его потребности. И если советский телевизор «Чайка» в девяностых уступил место японскому Funai, то не из-за морального износа, а из-за неработоспособности первого. Этот же Фунаи, кстати, смело променяет еще десять лет на уже существующие двадцать. Напротив, можно вспомнить легендарную советскую колонку «Радиотехника С-90».«Но это Рига, а Латвия теперь Европейский Союз.

То, что в России они не преуспевают или не умеют делать, продавать под своим российским брендом — это провал, что подтверждает практика. Можно вспомнить E-Mobile, который в серию не пошел, в отличие от Marussia Николая Фоменко, который до сих пор производил и продавал свои автомобили. Если говорить о предприятии, то российская компания с истинно русским названием «Затея» является крупнейшей в Европе по поставкам товаров для праздников и мероприятий.Это доказывает, что имя играет важную роль только в некоторых сегментах бизнеса. Чаще всего в России технологии маскируются под иностранцев, за ними следуют бренды одежды и продуктов питания. Хотя еда, наоборот, не чурается русских названий и мест происхождения. Российские потребители настороженно относятся к иностранным продуктам питания с одобрением ГМО; Он считает, что российские власти заботятся о среднем пользователе, внося осторожные изменения в прошлые государственные стандарты. Но иностранные производители просто готовы работать с русскими именами.Покупка и слияние с холдингами, такими как Pepsi Co с «Лебедянским» (соки «И» и «Тонус»), становятся все ближе к российскому потребителю и его потребительскому выбору.

В конце концов, я бы оставил технологические компании и сервисы с иностранными именами. Но мир ИТ другой, потребитель ждет удовлетворения своих потребностей, и для него не имеет значения, откуда взялся продукт. Потому что качество он получает почти всегда и быстро к нему привык. Хотелось бы, чтобы такой подход соответствовал многим сферам нашей экономики.В результате все, что имеет имидж науки и техники, развитой в СССР, прекрасно уживается с русскоязычным названием, но отсутствует на потребительском рынке. Говоря о технологиях, вернемся к мимикрии под иностранные компании. Мы не выпустили ни одного телевизора или собственного телефона (Yota сложно назвать отечественным продуктом). А вот с едой все лучше, хотя у нас есть прекрасные белорусские коллеги с их качественным молоком и «пока недружелюбные» финны, с которыми мы можем сравняться по качеству, чтобы оправдать любое имя.

Олеся Тищенко Совладелец и генеральный директор брендингового агентства «Горчица»

Почему они замаскированы? Это связано с укоренившимся в головах россиян убеждением, что все импортное намного лучше по качеству, чем отечественное. История этого восприятия уходит корнями в наше советское прошлое и заслуживает отдельного освещения. Но отечественные брендологи хорошо знают эти корни. Поэтому, например, российские бренды одежды носят названия, похожие на итальянские (итальянская обувь и вещи высоко ценились в СССР), бренды бытовой техники звучат «по-немецки», что отражает немецкое качество, бренды канцелярских товаров носят швейцарские или немецкие «названия» для того же самого. причина.И т.д. Такая «мимикрия» позволяет быстро завоевать доверие потребителя. Соответственно, это облегчает задачу вывода бренда на рынок, создавая лояльность к продукции под «импортным» брендом. Но эта тенденция уже потерпела крах. В настоящее время мы работаем над созданием одной из торговых марок отделочных материалов. Товар также производится в нашей стране, и владельцев брендов попросили придумать название, которое ассоциировалось бы с Россией, но в то же время оно было легко читаемым при написании на латыни.Я рассматриваю это как положительный знак. Пора нам открыто, без иностранных псевдонимов, гордиться российскими производителями. И качество наших «импортных» брендов тому подтверждение.

Под импортной имитацией по всем направлениям. Но начиная с 2014 года мы видим общий поворот в этой тенденции к русским именам.

На первом Томском международном форуме «Фармацевтика и медицинские изделия» прозвучала критика современной системы разработки, регистрации, производства и продвижения лекарственных средств.

«Внутренняя система в той или иной степени копирует американскую или европейскую систему, подражая международным правилам и нормам. Но зеркалирование хорошо только в очевидных производственных системах, в любых других оно дает сверхпреимущества крупным международным концернам, которые, прикрываясь этими требованиями, создают барьеры для национальных компаний. Свою роль играет только наличие крупного капитала и теория больших чисел » — сказал генеральный директор Группы компаний« Научное будущее »в Томске

.

По его словам, российские производители в основном занимаются производством дженериков из китайских и индийских субстанций.Оригинальные препараты, обеспечивающие максимальную маржу, а, следовательно, возможность развивать бизнес и вкладывать средства в маркетинг и продвижение, продаются в РФ иностранцами, которые в лучшем случае фасуются в РФ.

С одной стороны, федеральная контрактная система дает отечественным производителям 15-процентное конкурентное преимущество в цене. Но это относится только к генерикам (или лекарствам, имеющим одно и то же международное непатентованное название). В этом случае достаточно иметь небольшое упаковочное производство или вообще договор аренды машины на другом производстве и иметь компанию, зарегистрированную в России, и вы уже являетесь «российским производителем».

«Крупные иностранные производители старательно возводят всевозможные барьеры и все еще« разрабатывают месторождения ». «Все это покрывается заботой о потребителях. И это вдвойне цинично, потому что лояльность врачей все еще покупается, и им дают аргументы, чтобы объяснить, почему этот препарат, даже с худшими характеристиками, лучше. Например, все охвачено многоцентровыми исследованиями на огромном количестве пациентов в разных странах, хотя они проводятся в разном климате, на разных расах, с разными состояниями болезни, и в итоге мы видим манипуляции со статистикой.И он даже не рекомендует обращать внимание на эти масштабные исследования, поскольку понимает, что это сильно ограничивает конкуренцию. — сказал Андрей Артамонов.

Он считает, что таким образом реальная конкуренция заменяется денежными баррикадами. То же самое происходит с клиническими и постклиническими исследованиями. Все это приводит к максимальной задержке по времени, увеличивает стоимость и снижает риск появления на рынке конкурентоспособного препарата.

«Слепое копирование западных стандартов под лозунгом« Мы хотим перенимать все лучшее »приводит к тотальному предоставлению конкурентного преимущества западным компаниям.В результате возникают экономически необоснованные затраты на исследования, производство, маркетинг и продвижение лекарств. Таким образом, российским производителям отводится очевидная роль аутсайдера в любых конкурентных ситуациях с западными компаниями. Механизмы продвижения и продажи инновационных препаратов выбраны с четкими дискриминационными ограничениями для российских компаний », — сказал Андрей Артамонов.

Представитель отечественной компании предложил поправки в закон о контрактной системе: преференции в размере 15% от цены должны быть предоставлены компаниям, имеющим не менее 25% собственности конечного российского бенефициара.Так, например, поступили Китай, Индонезия и другие страны. Это исключит имитацию схем для российского производителя. По его мнению, предпочтение следует отдавать российским инновационным препаратам, а конкурсы должны проводиться не по международным непатентованным наименованиям, и тем более не по их торговому наименованию, а по их химическому группировочному наименованию.

Андрей Артамонов считает необходимым создание национальных институтов сертификации, аналог AALAC, а также возрождение системы IUU (национальных непатентованных наименований).

«И пусть эти национальные учреждения гармонизируют правила с международными системами или национальными системами других стран, обеспечивая взаимное признание правил. Таким образом, государство не позволит оставить отечественного производителя наедине с международными институтами, контролируемыми в основном американцами. , — отметил эксперт.

Он также напомнил, что в России существует множество различных программ, поддерживающих разработку лекарств, например, Pharma 2020, через которую финансируется создание новых молекул, клинические исследования.

«Например, Pharma 2020 заявляет о создании 950 новых молекул. Но сколько из этих молекул поступит на рынок? Если несколько десятков, то это отличный результат. Почему это происходит? Потому что зачастую конечная цель — получать деньги и писать отчеты, а не запускать новый препарат на рынок. Может быть, попробовать отнести финансирование к последнему этапу, к этапу вывода на рынок, а до этого иметь только гарантию компенсации части затрат от государства в случае, если препарат дойдет до пациента.Таким образом, мы только добьемся присутствия на рынке только реальных игроков, и вся пена исчезнет », — считает представитель Scientific Future Management.

Однако самое сложное в системе, по его мнению, — это обновить умы врачей, чья лояльность была куплена и у которых сформировались привычки жить на нетрудовые деньги. Предпринимаются серьезные попытки изменить это — например, путем создания Национальной медицинской палаты, в компетенцию которой может входить выдача и отзыв медицинских лицензий.

«Изменить привычку (например, курение) очень сложно, но возможно. Это требует кропотливой работы. И выполнение законов, которые не очень хорошо исполняются, особенно западными компаниями. На самом деле в нашей стране живут очень умные, талантливые и предприимчивые люди, и в те моменты истории, когда государство подставляет плечо, мы можем не только догнать (и наверстать упущенное — утопия), но и вырваться вперед и далеко вырваться вперед. , сделаем нашу страну гидом в фармацевтической отрасли.И слово «русский» обязательно будет означать лучший в мире. « — сказал.

Как стало известно НИА Томск, новые в мире появляются крайне редко. Стоимость разработки фармацевтического продукта с нуля (полностью оригинального, а не клона уже известного) составляет по европейским стандартам около 1 миллиарда долларов. Этим объясняется тот факт, что новых фармацевтических разработок в России практически не ведется, а с начала 1990-х годов в стране разработано не более десятка оригинальных препаратов.

Еще с советских времен у нашего покупателя есть четкое представление, что иностранных марок могут служить мировым эталоном качества . При этом не все могут купить товары этих брендов.

Специально для тех, кто не может, российский предприниматель предлагает «Европейское качество по доступным ценам» — Продукция китайского, польского и российского производства с красивыми зарубежными названиями. Народ знает происхождение товара, но все равно принимает: что-то иностранное будет красивее нашего.

Начало зарубежного брендинга было положено после распада СССР, когда люди скупали на рынках все, что имело хоть малейший намек на западное происхождение. После кризиса 1998 года мода на «вестерн» поутихла — стране все равно было сложно, поэтому вернулись к истокам, к товарам с русскими названиями. И с началом нового тысячелетия он снова пошел вверх. Во-первых, потому что изменился бизнес и начали производиться товары более высокой ценовой категории, а во-вторых, людям по-прежнему нравятся «иностранные» бренды, даже если люди знают, что эта немецкая бытовая техника на самом деле производится в Азии по заказу Русский бизнесмен, но в этом чае английские только буквы на коробке.

Оборудование

Президент Golder Electronics и владелец бренда Vitek В начале своей карьеры Андрей Деревянченко совмещал торговлю оборудованием с работой охранника. Пять лет назад он зарегистрировал торговую марку Vitek в Австрии. Название происходит от слов vita (на латыни — жизнь) и tech (в смысле — технология). Вопреки расхожему мнению, в бизнесе одноименной компании Витьки нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках «Производитель: Австрия».Оборудование господина Деревянченко изначально позиционировалось как качественный товар по цене на 10-15% дешевле, чем аналогичные, но известные бренды. Однако позже компания смогла позволить себе обзавестись собственным конструкторским бюро для разработки уникальных образцов техники. Теперь г-н Деревянченко гордится созданным в этом году чайником, мигающим красными лампочками по периметру и светящейся синей неоновой лампой.

Вместе с Деревянченко, Евгений Назаров, основатель малоизвестного бренда бытовой техники, также начал Vigor (образовано от англ. Vigorous — мужественный, сильный), зарегистрирован в Венгрии.В Москве офис «Вигор» расположен в арендованном заводом «Вымпел» помещении, где сидят 20 человек, есть все модели бытовой техники и приятно пахнет борщом из заводской столовой.

Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся их бытовая техника, как и любая другая российская компания, покупается в Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и зачастую не просто похожа по внешнему виду, а одинакова. «Мы приходим на заводы, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, по которой они поместят нашу торговую марку на чайник», — говорит он.«Нет смысла разрабатывать собственный дизайн: это дорого, и все равно украдут. «

Торговая марка Scarlett (принадлежит Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производителя самых покупаемых манекенов в России, зарегистрированного в Англии в 1996 году и названного в честь Скарлетт О’Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. Потому что Целевую аудиторию основатели бренда рассматривали как преимущественно женскую, экономическую, но не чуждую классику литературы и романтики.

Если покупатель выбирает самую простую бытовую технику, ориентируясь только на цену, то продать все, что посложнее утюга, под малоизвестными брендами уже очень сложно.

Rolsen — бренд, изобретенный в 1995 году выпускником Московского физико-технического института Сергеем Белоусовым — используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Но Ролсен никогда не променял свое имя на утюги.Компания начинала со сборки телевизоров LG, а сейчас производит собственное на заводе во Фрязино (детали закуплены в Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно продавались мониторы и телевизоры Rolsen, которых она выпускает соответственно 150 тысяч и 240 тысяч штук в год. На этом же заводе в подмосковном Фрязино производятся все продаваемые в России 20-, 21- и 25-дюймовые телевизоры LG.

Торговая марка мелочами не занимается Kaiser , работающая на рынке как немецкая компания с середины 90-х и изобретенная отцом-основателем Павлом Логиновым.Эта торговая марка успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов производит на том же заводе в Польше, который выпускает продукцию под торговой маркой Hansa. Марки

Techno , Trony и Elenberg тоже никогда не западные. Они принадлежат крупным торговым сетям Техносила, Мир и Эльдорадо соответственно. Они есть только в магазинах этих сетей. Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле нет.

А вот Bork , продвигая себя как немецкую технику, есть практически во всех магазинах, несмотря на то, что это торговая марка сети Электрофлот.Но у Bork есть преимущество — брутальный, очень привлекательный дизайн и средний ценовой сегмент, при этом продукция трех вышеперечисленных брендов стоит очень дешево.

И:

***

Чай кофе

Компания Milagro (по-испански — чудо) работает на рынке с 1998 года и специализируется на растворимом кофе. По словам директора маркетинговой компании Никиты Морева, когда они только начинали работать, наш покупатель больше доверял западным производителям бодрящего напитка, поэтому пришлось прибегнуть к иностранному имени.Производят Milagro в Европе и России, головной офис компании находится в Германии.

Другая компания — Kaffa Industries , известная в России своим растворимым кофе, работает здесь всего три года. Его название придумано, как и название сорта кофе Kaffa Elgresso (Kaffa — это название провинции в восточной Африке, где, по легенде, появился первый кофейный напиток, а elgresso — просто красивое, придуманное слово, ничего не значит). Kaffa производит кофе на двух фабриках в пригороде.

Бренды Greenfield , Tess , Jardin принадлежат петербургской компании «Орими Трэйд», а Curtis & Patridge — производителю «Мэй». «Покупатель хочет верить, что выбранный им бренд сделан из уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. А главное, он готов доплатить за это », — говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства« Аврора ».

Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте, поскольку производится по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd., созданной 10 августа 2003 года в Великобритании петербургским производителем чая «Орими Трэйд». Через пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке изображены сайты с британскими доменами и лондонскими адресами. Однако информация об истории компании на них не указана.

И:

***

Косметика

Знаменитая марка Faberlic Возникла в 1997 году и называлась «Русская линия».До этого на рынке ценных бумаг торговали его основатели, выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков. Потом пробовали производить биодобавки и бытовую химию, но в итоге решили заняться косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она русская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят российскую косметику за ее естественность. С другой стороны, они хотят видеть на туалетном столике стильную упаковку с космополитическим названием.
На целый год придумали новое слово для Русской Линии. В результате мы решили синтезировать слова faber (мастер) и «лицо» (lic). И для иностранного, и для русского уха это слово новое и по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциацию со всемирно известным Фаберже.

В этом году Faberlic специально провела опрос среди своих покупателей, в ходе которого выяснилось, что 30% приняли его за российского производителя, 29% — за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство.Фактически, косметика производится на двух фабриках — в Балашихе и Московской области, правда, с использованием сырья и разработок зарубежных фирм.

***

Одежда и обувь

Сеть магазинов одежды Sela Будучи российским брендом, он практически не переводит свой 10-летний слоган Feel The Same почти на тот же язык, что и сама сеть.

Нет обувщика Carlo pazolini не существует и никогда не существовало.Звучит, конечно, здорово. Она ласкает ухо любой женщины, живущей с твердым и справедливым убеждением, что лучшая обувь в мире — итальянская. Carlo Pazolini Group — это название российской компании, имеющей собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.

Tj collection , которая, согласно пресс-релизам, «была создана в Великобритании в 1992 году», производит обувь под тремя брендами: Tj collection , Chester и Carnaby .Все они производятся, опять же, судя по пресс-релизам, на тему «семейного производства обуви в Италии и Испании с использованием ручного труда». Все было продумано до мелочей. У каждого бренда своя целевая аудитория. TJ Collection покупают модные женщины среднего класса; Честер — любительницы солидной классической обуви; Карнаби — это молодость. Только одно удивляло покупателей — когда они уезжали по делам или в отпуск в Англию и пытались найти магазин любимой марки, ничего не вышло.

Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсы, детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Она очень гордится успехами своего предприятия и в целом выступает за отечественного производителя. Тем не менее, две его марки называются Gloria jeans и Gee jey . Хотя стоит подчеркнуть, что происхождение компании никогда не скрывалось, а наоборот, всячески подчеркивалось.

Санкт-Петербургская компания «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой Uggi — очень сдержанной и простой, но, с другой стороны, модной и элегантной.Поэтому его любят покупать учителя, финансисты и прочие строгие женщины, которые толком не экспериментируют со стилем. Само слово oggi итальянское («сегодня»), поэтому покупатели по большей части считают бренд итальянским.

Обувь Ralf ringer традиционно считается немецкой или австрийской. Но на самом деле его производят на заводах в Москве, Владимире и Зарайске. В то же время руководители компаний охотно дают интервью различным деловым изданиям, с энтузиазмом рассказывая нам о нашем происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют фабрики.

Обувная сеть Терволина тоже не скрывает места производства: обувь шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер». И название Tervolina специально не придумывали, оно осталось с тех времен, когда компания не шила обувь, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.

Camelot , марка современной молодежной обуви, также принадлежит нам. История компании «Камелот» началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, где собраны коллекции «Шлифовщики», «Dr.Martens »,« Shellys »и другие. Но не все могли позволить себе эту обувь из-за высокой цены. С 1999 года появилась практически такая же обувь, но произведенная не в Британии и США, а в Польше и Китае под контролем. российской компании. А значит, доступной для молодежи.

Сеть магазинов «Спортмастер» предлагает целую линейку самых разнообразных брендов одежды и обуви в спортивном и повседневном стиле. сами магазины, но для O «STIN всегда открываются отдельные магазины.

Другие марки «Спортмастера»: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, а также спортивный инвентарь Torneo.