Настройка сео для сайта: SEO – пошаговая инструкция по оптимизации сайта

SEO – пошаговая инструкция по оптимизации сайта

SEO состоит из трех направлений: технической, внутренней и внешней оптимизации сайта. Чтобы вывести сайт в ТОП нужно следовать определенным правилам, искать ошибки и постоянно исправить их. Ведущий SEO-специалист агентства цифровых коммуникаций Molinos.Ru Роман Ганфаритов помог корреспонденту Теплице составить пошаговое руководство. Он сформулировал этапы, которые необходимо пройти, чтобы провести оптимизацию сайта. Вы сами можете сделать все настройки без привлечения экспертов со стороны.

Шаг 1. Предварительная работа

Для начала нужно изучить статистику вашего сайта и понять источники трафика. Это можно сделать с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics. «Обращайте внимание на распределение трафика из поисковых систем, сезонную кривую посещаемости, а также перечень наиболее популярных фраз, источников перехода», — советует Ганфаритов. Также можно воспользоваться Яндекс.Wordsat, чтобы изучить динамику по запросам и выявить их сезонность.

Пример сезонных точек роста и спада посещаемости из поисковых систем по данным Яндекс.Метрики. График предоставил Роман Ганфаритов.

Такой детальный анализ, по мнению Романа Ганфаритова, поможет составить план работы. Если у вас не установлены счетчики на сайте, обязательно их настройте. Общую тенденцию спроса можно определить через сервис SimilarWeb. «Подобные сервисы используются для конкурентного анализа, — объяснил эксперт. — Вы можете отследить трафик наиболее авторитетных в поиске сайтов в Вашей тематике, сравнить показатели посещаемости между конкурентами и вашим ресурсом».

Еще по теме: Поисковая оптимизация статьи: что такое микротекст и призыв к действию

Шаг 2. Первичная настройка и сбор данных

Вам нужно интегрировать сайт с сервисами для вебмастеров наиболее популярных поисковых систем. В первую очередь это Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Сделать это можно разными путями — добавление html-файла, мета-тега верификации и т.п. Подробную инструкцию по подтверждению прав на сайт предоставит сам сервис.

По словам Романа Ганфаритова, такие сервисы помогут:

• Проводить мониторинг ошибок на сайте и получать уведомления о существенных для сайта изменениях в поисковой выдаче
• Произвести настройку региональности сайта, быстрых ссылок
• Проверить и зафиксировать для поисковой системы важнейшие элементы сайта, отвечающие за его корректную индексацию: карты сайта и файл robots.txt
• Отслеживать страницы, участвующие в поиске, входящие ссылки на сайт.

Пример сводки технических ошибок на сайте по данным сервиса Яндекс.Вебмастер. Изображение предоставил Роман Ганфаритов

Исправление всех отмеченных ошибок в сервисах для вебмастеров помогут создать основу для корректной индексации всех последующих изменений на сайте и учета правок при ранжировании.

Шаг 3. Основные технические моменты

«Чтобы настроить ряд технических моментов не обязательно обладать полным объемом навыков программиста или сотрудника техподдержки», — убежден эксперт. Руководства Яндекс или Google помогут вам разобраться в принципах работы поисковых систем.

1. Наличие директив для роботов поисковых систем, карты сайта. Это поможет показать поисковым машинам, какие разделы сайта значимые, а какие, напротив, следует исключить из обхода. Подробнее узнать о тонкостях настройки можно, ознакомившись с рекомендациями поисковых систем, например, Яндекс:

2. Настройка корректных ответов сервера. Узнать правильность ответов можно самостоятельно. «Главное правило: все значимые страницы сайта, которые должны быть доступны пользователю и поисковой системе должны отдавать ответ 200, несуществующие страницы — 404, страницы, перенаправляющие на другие — 301», — акцентирует внимание Ганфаритов.

Проверку можно сделать с помощью сервисов: постраничная проверка; проверка по списку страниц или проведите комплексную проверку с анализом всех страниц сайта.

3. Оптимизация скорости загрузки и адаптации под мобильные устройства. Эксперт предупредил, что сегодня крайне важно оптимизировать сайт для смартфонов и планшетов. Требования к «мобильным» версиям сайта отличаются от декстопной выдачи.

«Элементы сайта должны корректно отображаться на соответствующих устройствах, сайт должен быть «легким» и быстро загружаться». Роман Ганфаритов

Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью сервиса PageSpeed Insights, разработанного Google. Подробную инструкцию, как использовать сервис, вы можете прочитать в материале Теплицы.

Пример проверки мобильной версии сайта. Изображение предоставил Роман Ганфаритов

Также можно отдельно проверить мобильную версию сайта с помощью сервиса от Google.

Полученные рекомендации от сервисов Ганфаритов советует направить техническим специалистам, либо учесть их на этапе разработки сайта.

Шаг 4. Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта состоит из работы с контентом сайта и приведением веб-страниц в релевантный поисковому запросу вид. «Другими словами, целевые страницы сайта должны давать лучший ответ на запрос пользователя в поиске», — объяснил Ганфаритов. Для начала вы должны распределить список запросов (из семантического ядра сайта) по страницам сайта.

1. Оптимизируйте мета-данные и заголовки. В заголовках стоит добавить основные запросы и ключевые слова. Мета-тег description — краткое описание страницы, он используется в сниппете в рамках результатов выдачи. Эксперт советует использовать две строки текста, чтобы он корректно отображался в выдаче.

«Заголовок должен быть лаконичным и информативным — сравните страницы вашего сайта с книжкой полкой, где поиск нужного тома вы осуществляете по переплету». Роман Ганфаритов.

h2 — заголовок первого уровня. «В иерархии заголовков h2-h6, пожалуй самый значимый для оптимизации заголовок. Данный заголовок необходимо использовать строго один на страницу, причем он должен быть на каждой странице. Включите в него наиболее значимые ключевые слова, но не забывайте о его лаконичности и информативности», — отметил специалист.

2. Наполните страницы сайта текстовым контентом. Ваши тексты должны быть уникальными. Для проверки можно воспользоваться сервисами Content-watch.ru и Text.ru. В статье важно использовать подзаголовки, маркированные или нумерованные списки, использовать ссылки.

Контент страницы должен быть разнообразным: кроме текста добавляйте изображения, видео. Для изображений стоит оптимизировать атрибуты alt и title, включив в них ключевые слова.

«Сегодня поисковые системы хорошо «понимают» отличия SEO-текстов, написанных лишь с целью влияния на ранжирования сайта и естественного текста, написанного для пользователей. Поэтому первое правило — контент сайта должен быть полезным. Подумайте, какую выгоду получит пользователь от прочтения текста, организуйте его структуру и органично распределите ключевые слова по его значимым смысловым частям». Роман Ганфаритов.

Эксперт предлагает изучить пример «переоптимизированного текста» и санкции за использование подобных материалов.

3. Настройте внутреннюю «перелинковку». Эксперт советует сформировать оптимальную навигацию — подробное структурированное меню, блоки ссылок на наиболее полезные смежные страницы и настроить в текстах точечные ссылки на связанные по смыслу страницы.

Подробнее о том, как писать и оформлять тексты с учетом SEO-оптимизации, вы можете прочитать в материале Теплицы. 

Шаг 5. Внешняя оптимизация

Вы должны повысить упоминаемость ресурса в сети, там самым развивать ссылочную массу. Чем естественнее ссылка, тем лучше. Роман Ганфаритов дал несколько советов:

1. Используйте биржи, специализирующиеся на тематических площадках с вечными ссылками, например, gogetlinks.

2. Пишите пресс-релизы или информационные статьи со ссылками на тематические порталы. В подборе и организации размещения помогут сервисы miralinks, b2blogger.

3. Изучите основные каталоги компаний в вашей тематике. Нужны как специфические отраслевые каталоги, так и общие информационные. Разместите информацию о вашей организации в этих каталогах. Не избегайте платных каталогов, так как барьер входа на них выше, а уровень «спама» ниже.

У вас должна быть ссылка в каталоге Яндекс. Убедитесь, что ваш сайт соответствует требованиям качества поисковой системы и закажите размещение.

4. Используйте партнерские отношения и комбинируйте SEO PR-целями. Например, размещение на партнерском портале совместно подготовленной статьи со ссылкой на ваш ресурс обеспечит не только пользу для SEO, но и большое количество переходов заинтересованных пользователей.

Еще по теме: Поисковая оптимизация: как читают тексты интернет-пользователи и роботы

5. Используйте разнообразные анкоры для ссылок, наиболее естественными будут не только общие фразы с указанием основных направлений деятельности и содержания страницы-реципиента, но и «безанкорные» ссылки с адресом страницы, названием организации.

Для проверки и анализа ссылочной массы сайта пригодятся такие сервисы: LinkPad, Ahrefs, Page Weight. С помощью них также можно оценить ссылочную массу сайтов-конкурентов. Вы узнаете об авторитетных источников, которые упустили.

SEO для начинающих: как подступиться к оптимизации сайта

SEO – это сложно. Продвинуть сайт в топ-10 после двух уроков на YouTube не получится. Это масштабная тема, в которой нужно детально разбираться, следить за последними тенденциями и алгоритмами поисковых систем. Заниматься этим нужно постоянно. 

Вы новичок в SEO. Хотите продвигать сайт в интернете и обращаетесь к подрядчику. На первой встрече пытаетесь выяснить детали и задаете резонные вопросы. 

• Какой бюджет необходим, чтобы попасть в топ-10 Яндекс и Google?
• С чего начать, если вы запускаете проект?
• Как исключить риски и не потратить деньги зря с нулевым результатом?

Только ответов вы не получите. Подрядчики не готовы брать на себя ответственность за рост позиций – слишком много факторов влияет на поисковую выдачу. Результат не гарантирован, а сумму за работу просят приличную. Что делать?

Разобраться в вопросе самостоятельно и прочитать нашу статью. Из нее вы узнаете: 

• каким бывает SEO для интернет-проектов
• 
  сколько денег вкладывать в продвижение на старте проекта 
• 
  почему нужно начать продвижение с базовой оптимизации сайта, а не прыгать в омут большого SEO с головой. 

В статье будем делиться базовыми SEO-терминами, чтобы вы легко общались с подрядчиками и понимали принципы основных технических работ. Приступим.

Каким бывает SEO: от основ к топ-10 Яндекса и Google

Давайте сначала выясним, что такое такое SEO.

SEO (от англ. Search Engine Optimization) – комплекс работ для увеличения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем. Включает в себя технические работы на сайте, составление семантического ядра (подбор запросов, по которым будет продвигаться сайт), стратегия продвижения и работа над контентом.

А что представляют из себя поисковые системы? Яндекс и Google – не просто сайты. Это настоящие роботы, которые подчиняются написанным для них сложным алгоритмам. Алгоритмы – правила для расположения сайтов на страницах поисковых систем. Например, Яндекс поставит сайт с существующей страницей 404 выше, чем сайт без нее – одно из правил. И таких пунктов в алгоритме сотни, а может и тысячи. Точно знает только тот, кто пишет алгоритмы. 

Чтобы быть в топе, выполнять все правила алгоритма не обязательно. При ранжировании сравнивается совокупность факторов: если вы сделаете 2 пункта из тысячи, то в итоге окажетесь выше, чем конкурент, который вообще забыл про SEO-оптимизацию.  

Разобрались, что такое SEO. Теперь давайте разделим его на две части: базовая оптимизация и большое SEO-продвижение. Обычно, веб-студии сразу предлагают продвигать сайт в уже знакомом вам ключе: без гарантированного результата, за большие деньги и сроком не меньше 6 месяцев. Но гораздо важнее сделать первым базовое SEO, и только потом задумываться над дальнейшим продвижением. 

И вот почему:

• Базовое SEO – техническая или внутренняя оптимизация. Делается один раз и подготавливает сайт к затратному и растянутому во времени продвижению.
• 
  SEO-продвижение – длительное и затратное мероприятие, за которое если уж взялся, то веди: с закупкой ссылок, доработками юзабилити, ежемесячными вливаниями в контент-команду.

Рассмотрим принципиальные отличия в таблице

	Базовая оптимизация сайта	Большое SEO-продвижение
Минимальный бюджет	от 20 000 р. единоразово	от 25 000 р. в месяц
Время на работу (в зависимости от проекта)	от 25 часов единоразово	от 8 часов в месяц
Что из себя представляет	Технические работы по подготовке сайта к SEO-продвижению. Оптимизация внутренних настроек: SEO-тексты, теги, настройка аналитики и т.д.	Работа с внешними факторами: цитируемость и ссылочная масса. Оптимизация сайта для пользователей: настройка посадочных страниц, улучшение качества семантического ядра и т.д. Адаптация контента под алгоритмы поисковых систем.
Результат	Рост органического трафика Готовность сайта к последующему SEO-продвижению. 100% корректная индексация сайта поисковиками. Естественное продвижение по низкочастотным запросам.	Плавный прирост органического трафика Поддержание результатов базовой оптимизации и прошлых SEO-работ
Риски	Зависимость от ниши. Если конкуренция в сфере высокая, то прирост позиций будет незначительным. Выигрывает совокупность факторов: навыки SEO-специалиста, бюджет на продвижение, возраст домена.

Выводы: 

• Базовое SEO нужно тем, кто хочет максимально быстро начать привлекать потенциальных клиентов из поисковых систем с минимальными затратами. Эффект достигается за счет 100% корректной индексации поисковыми роботами. По результатам работ вы поймете стоит ли вкладывать деньги в дальнейшее продвижение и на что нужно обратить внимание при построении стратегии. Базовая оптимизация станет основой для SEO-продвижения и увеличит его эффективность.  
• 
  Классическое SEO-продвижение (то, что предлагают в большинстве веб-студий) – это ежемесячная работа над сайтом: закупка ссылок, оптимизация кода решений и развитие контента. Подойдет тем, кто уже сделал базовую оптимизацию и готов повышать позиции сайта и дальше. SEO-продвижение требует высокой вовлеченности клиента в процесс.

А что такое индексация и зачем она нужна? В справке Google вы сможете найти следующее описание индексирования сайта:

«Чтобы материалы с вашего сайта появлялись в результатах вашей системы пользовательского поиска, они должны быть включены в индекс Google. Индекс Google аналогичен картотеке, в которой хранится информация о всех доступных в библиотеке книгах. А в нашем индексе содержатся сведения о всех веб-страницах, о которых знает Google. Когда наш робот посещает ваш сайт, он обнаруживает новые и обновленные страницы. Сведения о них заносятся в индекс Google». 

Разберем один из ключевых SEO-терминов на простом примере. Допустим, вы создали сайт по продаже цветов и опубликовали его в интернете. Поисковые роботы замечают в сети «новую кровь» и проходят по страницам проекта. Они изучают контент, проверяют карту сайта, метатеги и вносят всю информацию о сайте в базу данных. Теперь, когда пользователь будет искать в поиске «купить букет из синих хризантем», поисковые роботы будут знать, какую страницу вашего сайта показать в ответ на запрос. Процесс чтения сайта роботами и есть индексация.

Получается, что желание пользователя совпадет с увиденным в поисковой выдаче. Он задержится на целевой странице, будет чаще переходить по внутренним ссылкам и с большей вероятностью совершит покупку или другое целевое действие. Как следствие – улучшатся поведенческие факторы. А это еще одна характеристика, которая влияет на положение вашего сайта в поисковой выдаче.

Поведенческие факторы – совокупность действий пользователей, которые они могут произвести на сайте: вход, просмотр страниц, клики на ссылки, отказы т. д.

Итог: начинайте SEO-продвижение с базовой оптимизации сайта. Чтобы уверенно держаться на высоких позициях сайта, нужно создать фундамент из технических работ, и только после этого работать над ссылочной массой, контентом и другими инструментами продвижения. Полноценное SEO без внутренней оптимизации – деньги на ветер.

Техническая настройка: 3 шага к первым целевым переходам

1. Sitemap.xml

Поисковые роботы – умные и сложные машины, но даже им нужно показать дорогу к вашему сайту и протоптать тропинки на страницах меню и категорий. Как бы вы решили эту проблему с человеком? Просто нарисовали бы карту. С роботами тоже самое – для них нужно создать файл sitemap.xml (пер. с англ. карта сайта).

Sitemap.xml направляет поисковых роботов на нужные страницы и показывает им URL-адреса для индексации. Так поисковикам легче добраться до нужного раздела, а значит, вы быстрее конкурентов окажетесь в поисковой выдаче.

Пример файла sitemap.xml

Если используете 1С-Битрикс и готовое решение Аспро – вы везунчик. Файл sitemap.xml здесь генерируется автоматически парой кликов. В документации 1С-Битрикс этому посвящена отдельная статья – изучайте. По SEO-настройкам в наших готовых решениях тоже есть целая глава, которая поможет разобраться в возможностях и тонкостях продвижения.

Используете другую CMS – обратитесь к SEO-специалистам. Услуга стоит недорого, а поисковые роботы оценят эти вложения и быстро найдут дорогу к вашему сайту.

2. Robots.txt

Есть еще один файл, помогающий в борьбе за внимание поисковых роботов – robots.txt. Уже по названию понятно, что поисковые роботы этот файл жалуют и принимают за своего. В этом файле вы можете указать поисковым машинам, какие страницы включать в поиск, а какие – обойти стороной. Зачем это нужно?

Давайте представим ситуацию. Вы создали сайт по грузоперевозкам с возможностью регистрации в личном кабинете, чтобы следить за выполнением заказа. Ежедневно на сайте регистрируется 50 человек. Вашим клиентам вряд ли понравится, если их логины и пароли будут в поисковой выдаче по запросу «логины для личного кабинета». Файл robots.txt запрещает индексацию разделов или отдельных страниц, чтобы они не выдавались на соответствующие поисковые запросы.

Пример файла robots.txt

Для одного сайта нужен один файл robots.txt и один sitemap.xml. Но если контент делится на регионы, то для каждого нужно создавать новые файлы вручную. Обычно так и происходит: SEO-специалисты вручную генерируют эти файлы для каждого региона. На это тратится дополнительное время, а еще возрастает риск ошибок – человеческий фактор никто не отменял.

Выход – автоматизировать процесс генерации этих файлов. В готовом интернет-магазине Аспро: Next мы так и сделали: чтобы запустить создание sitemap. xml и robots.txt для каждого региона, достаточно нажать 1 кнопку. Генерация происходит мгновенно, а ошибки – исключены. Подробнее о функционале в нашей документации.

3. Метатеги

После первых технических настроек переходите к метатегам. Это еще один способ направить роботов в нужном направлении.

Метатеги – часть программного кода, которая помогает поисковым роботам распознать контент и тематику страницы. Чем понятнее это будет для поисковика, тем выше вероятность приоритетной выдачи по ключевому запросу.

Есть четыре основных метатега:

• Title – название страницы на вкладке браузера и в поисковой выдаче.
• 
  h2 – заголовок на странице сайта.
• 
  Description – описание содержания страницы, которое может быть показано в сниппете
• 
  Keywords – ключевые слова, соответствующие содержимому страницы. 

Пример метатегов в коде готового решения Аспро: Next

Для каждого раздела каталога, отдельной страницы или карточки товара нужно прописывать уникальные содержательные метатеги – поисковикам проще индексировать страницы, значит, вы быстрее получите увеличенный органический трафик. В наших готовых решениях метатеги создаются автоматически с помощью шаблонов.

Шаблоны могут выглядеть так: 

Title. Игрушка {=this.Name} из раздела {=parent.Name}.

Keywords. {=this.property.KEYWORDS}.

Description. {=this.PreviewText}.

h2. {=this.Name}. 

Пример заполнения метатегов на CMS 1С-Битрикс

Вывод: технические работы показывают поисковым машинам кто вы и как поможете пользователям. Используйте все возможности настройки, чтобы ускорить индексацию и сделать ее корректной на 100% – сайт быстрее появится в поисковой выдаче и будет показываться пользователям по соответствующим запросам. Результат – целевой трафик и улучшенные поведенческие факторы.

Полный список технических работ смотрите на странице услуги по базовой оптимизации – уверяем, он вас впечатлит.

Найти и захватить: запросы, которые привлекут целевой трафик

Один и тот же сайт по продаже мебели люди ищут по-разному. Одни забивают в строку поиска «каталог деревянной мебели», а другие – «купить белый диван из кожи 180 на 120 с металлическими ножками». Если хотите вести на сайт целевой трафик – соберите самые популярные запросы в нише, определите, какие из них с наибольшей вероятностью приведут к покупке и продвигайтесь по ним. Для этого составьте семантическое ядро сайта.

Семантическое ядро – набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта, где на каждую фразу приходится определенное количество запросов. Например, в период с 1 по 22 января запрос «сладости из европы» ввели в поисковую строку Яндекса 11 164 раза.

Пример семантического ядра интернет-магазина шин

Ключевые слова и фразы из семантического ядра отвечают на вопрос: что можно найти на сайте. Не стоит останавливаться на простых запросах – «посуда», «ножи», «кухонная утварь», потому что они слишком общие. Вы не попадете в конкретное желание пользователя – потеряете деньги, потраченные на SEO, и получите трафик с высоким показателем отказов. Большинство людей идет в интернет с четкой потребностью: «купить керамическую сковородку на 3 литра тверь» или «заказать набор синих кастрюль с доставкой за мкад». Ищите популярные сочетания слов и дополняйте список запросов.

Семантическим ядро можно составить самостоятельно, без помощи подрядчика. Но подойдите к вопросу серьезно и изучите нюансы: 

• как фильтровать запросы
• 
  в чем разница между транзакционными, навигационными и информационными запросами
• 
  есть ли в нише сезонные запросы
• 
  как найти неявные дубли
• 
  и другие особенности подбора семантики. 

Решили, что детали не важны и накидали несколько тематических фраз? Получите нецелевой трафик – на сайт попадет аудитория, которая и не планирует ничего покупать. Цель семантического ядра – не собрать все запросы без разбора в один документ, а выбрать то, что с наибольшей вероятностью даст вам заявки и продажи. Это первая функция собранной семантики.

Как вы догадались, есть и вторая: семантическое ядро помогает построить структуру сайта так, чтобы каждая страница максимально точно отвечала на ключевой запрос. Группируйте ключи и распределяйте их в текстах на страницах сайтах. У вас есть два варианта: 

• Создать структуру сайта исходя из анализа поисковых запросов, если вы только запускаете проект.
• 
  Распределить ключевые фразы по уже готовой структуре сайта и опираться на семантическое ядро при работе над контентом. Благодаря ему вы точно будете знать, о чем написать статью и какие ключевые слова в нее включить, чтобы привлечь максимально целевой трафик. 

Как спроектировать каталог сайта, рассказали в нашем блоге. В первой части показали, как создать структуру, а во второй – о подготовке контента. Читайте и применяйте на практике.

Повторимся, цель каждой страницы – показать клиенту то, что он искал. Так вероятность покупки или заказа услуги будет выше. Используйте семантическое ядро в SEO-текстах на страницах сайта и лендингах, что бы точнее входить в поисковый запрос. Но не переусердствуйте: сухие, лишенные информационной ценности тексты, состоящие только из ключевых запросов, имеют низкую уникальность и не привлекают клиентов. За переспам и низкие поведенческие факторы поисковики могут наложить на сайт санкции – пользователи не увидят его в выдаче.

В кейсе My-Step.ru мы уже рассказали, как посадочные страницы с точным ответом на запрос и регистрация в Яндекс.Каталоге вывели сайт в топ-10 поисковой выдачи по некоторым коммерческим запросам за один год.

Вы тоже так сможете. Подумайте, какую информацию вы хотите донести до аудитории с помощью сайта. Контент – один из источников общения с клиентом, так общайтесь с ним по-человечески: адаптируйте страницы под запросы и дополняйте ключевыми словами.

Как контролировать работу SEO-специалиста

1. Панель веб-мастера

Перед началом работ по SEO ваш сайт обязательно зарегистрируют в панели веб-мастера от Яндекс и Google. С их помощью специалисты следят за статистикой запросов, по которым сайт показывается в поиске, ищут технические ошибки, отслеживают CTR сниппетов и другие показатели. Попросите прислать вам логин и пароль для входа, чтобы следить за статистикой самостоятельно и быть вовлеченным в процесс. Вы быстро разберетесь – интерфейс сервиса интуитивный, а отчеты наглядно показывают ситуацию на сайте.

Пример страницы Яндекс.Вебмастер. Статистика до и после оптимизации сайта.

2. Google для веб-мастеров

Сервсис поможет определить, какие страницы проиндексированы поисковыми роботами и получили рейтинг, что улучшить на проекте, а где возникли ошибки. Google дает рекомендации по обеспечению качества, размещению контента и советы общего характера.

Пример страницы Google Search Console

3. Яндекс.Метрика

Еще один инструмент SEO-оптимизатора – Яндекс.Метрика. Она помогает сделать детальный анализ поведения посетителей на сайте. Какую информацию мы можем получить из отчетов сервиса? 

• Количество посещений
• 
  Конверсия сайта
• 
  Количество выполненных целей (сколько раз товар положили в корзину, кликнули по контактам, перешли в блог и так далее)
• 
  Источник трафика (откуда приходят на сайт: с рекламы, социальных сетей или заходят напрямую)
• 
  Сколько времени проводят посетители на сайте.
• 
  Какой товар чаще всего покупают
• 
  И так далее.

Как вы уже поняли, Яндекс.Метрика помогает понять, что происходит у вас на сайте и как ведут себя посетители. Для опытного маркетолога и SEO-специалиста – это настоящий клад: помогает обнаруживать проблемы, точки роста и увеличения продаж.

Примеры. 

• Проблема: по отчетам Яндекс.Метрики видно, что посетители уходят с сайта через 5 секунд. 
• 
  Решение: сделать привлекательную посадочную страницу и точнее отвечать на запросы пользователя.
• 
  Проблема: уменьшилось количество конверсий с Яндекс.Директа.
• 
  Решение: проверить ставки и объявления в рекламном кабинете Яндекса.

Анализируйте поведение посетителей, стройте и проверяйте гипотезы – трафик будет расти. Попросите доступы к Яндекс.Метрике, чтобы следить за статистикой и результатом ежемесячной работы – вы сможете обсудить с подрядчиком итоги изменений, а на основе отчетов построить стратегию продвижения.

Пример страницы посещаемости в Яндекс.Метрике

В наших решениях есть расширенная интеграция с Яндекс.Метрикой – настраивайте цели за несколько минут без вмешательства в код решения и наблюдайте за взаимодействием посетителей с сайтом самостоятельно без помощи SEO-специалиста. Читайте о функционале в нашей документации.

А для тех, кто уже изучил Яндекс.Метрику и готов идти дальше, стоит задуматься о настройке e-commerce аналитики, где больше внимания уделяется денежным результатам.

Работа над ошибками: что еще влияет на видимость сайта в Яндексе и Google

Распространенный недочет при базовой оптимизации – отсутствие SSL-сертификата. Многие пренебрегают им и очень зря. Что происходит с сайтом, когда данные передаются по не безопасному протоколу HTTP?

1. 
   Меньше доверия – ниже конверсия. Согласно статистике digital-портала Webprofits 48% пользователей не задерживаются на ресурсах без SSL-сертификата.

2. 
   Снижаются позиции в поисковиках. Яндекс и Google отдают предпочтение сайтам с HTTPS-протоколом – чем больше безопасных сайтов увидит пользователь в выдаче, тем лучше он будет относиться к поисковой системе.

3. 
   Снижается сумма среднего чека. Размер транзакций интернет-магазинов без SSL-сертификата в среднем ниже на 23%.

Проблем много, а решение одно – приобретите доверенный SSL-сертификат и установите его на сайт. Еще один шаг к увеличенной органической выдаче сделан.

Помните, что для базовой оптимизации нужно наполнить сайт контентом. Внесите минимальную информацию по основным пунктам: раздел о компании, описания товаров и услуг, контакты и другим. Пользователи перейдут по ссылке в поиске, увидят нужную информацию и останутся. А на пустом сайте даже самый волшебный специалист не наколдует вам трафик.

А еще не забудьте про мощный хостинг. Ваши старания по оптимизации сайта будут напрасны, если страницы грузятся дольше 2 секунд, а изображения появляются спустя минуту. 75% посетителей не будут это терпеть и уйдут на сайты конкурентов. Если видите, что люди уходят, то перенесите сайт на хостинг Reddock – стабильность и высокая производительность серверов подтверждаются 1С-Битрикс. Выберите подходящий тариф и используйте возможности сайта по-максимуму.

Кейс: насколько важна роль базового SEO в продвижении сайта

Базовое SEO включат в себя 49+ настроек. Может показаться, что все это бессмысленно, и технические работы на позиции сайта влиять не могут – только какие-то сложные термины без смысла для клиента мелькают в отчетах. Когда появились такие мысли – обращайтесь к практическим примерам и кейсам.

Один из наших проектов – интернет-магазин «Магия штор». Всего одна услуга – базовое SEO – подняла сайт в топ по ключевым запросам за один месяц. Лидерство в поисковой выдаче и целевые переходы привели к росту количества заказов.

Позиции поисковой выдачи сайта Magia-shtor.ru

Еще один пример – интернет-магазин шин «74шины». В течение 2 месяцев после базового SEO трафик вырос в 3-5 раз. Минимум действий – максимум выгоды.

Рост посещаемости интернет-магазина 74shiny.ru

Итоги

• Яндекс и Google привередливы, но и с ними можно договориться. Базовое SEO покажет поисковикам, где лежит сайт, нарисует карту и расскажет о каждой странице. После этого поисковые машины начинают работать на вас: ставят выше конкурентов и показывают только целевой аудитории. Результат – увеличенный трафик, рост конверсии в заявки и продажи, продвижение сайта по низкочастотным запросам. 
• 
  Приступайте к базовому SEO при первой возможности. Постройте фундамент для продвижения и поддерживайте высокую конверсию – тогда вы надолго задержитесь в лидерах поисковой выдачи. 

Если готовы привлекать трафик уже сейчас и хотите доверить базовую оптимизацию  профессионалам – обратитесь к нам. Мы поможем разработать начальную стратегию продвижения  по поисковым запросам, настроим платформу 1С-Битрикс и решение, подготовим рекомендации  для работы с контентом. Оставьте заявку в форме ниже или напишите в чат на сайте. Проконсультируем в ближайшее время и расскажем подробнее об услуге.  

11 этапов SEO-продвижения сайта

Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, многое зависит от специфики, но все же существуют обязательные этапы работ.

Шаг первый: анализ сайта, тематики и конкурентов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

1. Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
2. Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
3. Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
4. Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
5. Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на третьем-четвертом месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

Шаг второй: формируем первичное ядро поисковых запросов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает частотность семантического ядра.

Оно пригодится для:

• формирования структуры сайта;
• составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков h2, h3;
• написания текстов на посадочных страницах;
• создания грамотной перелинковки;
• внешней оптимизации сайта;
• анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

Шаг третий: формируем широкую структуру сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще пяти раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

1. Анализ выдачи.
2. Анализ конкурентов.
3. Внутренний поиск по сайту.
4. Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

Шаг четвертый: формируем задание на внутреннюю оптимизацию

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

1. Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков h2 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
2. Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
3. Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
4. Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
5. Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
6. Создание XML-карты сайта.
7. Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
8. Оптимизация страниц пагинации.
9. Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
10. Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

Читайте подробности в статье «Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов».

Шаг пятый: организация внутренней перелинковки

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Доски объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

Шаг шестой: оптимизация контента

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки h2 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

Шаг седьмой: работа с краулинговым бюджетом

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
3. Доски объявлений.

Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

Отличный кейс по работе с фильтрами: «Как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев».

С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

Шаг восьмой: улучшение юзабилити сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают.

SEO-специалисты работают над:

• невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
• уменьшением показателя отказов;
• увеличением длительности пребывания на странице.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

Шаг девятый: внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.

Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Кейс в тему: «Про контент-маркетинг на США на примере кейса: 51 публикация за 5 месяцев».

Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки.

Шаг десятый: увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

1. Исправляет формы заказов.
2. Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
3. Меняет цвета элементов страниц.
4. Работает с отзывами.
5. Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

Шаг одинадцатый: поэтапная оптимизация страниц

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Доски объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Хотите, чтобы все страницы вашего сайта заходили в индекс быстро? Заказывайте умное SEO-продвижение:

{«0»:{«lid»:»1531306243545″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»nm»,»li_name»:»name»,»li_ph»:»Имя»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»name»},»1″:{«lid»:»1573230091466″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»ph»,»li_name»:»phone»,»li_req»:»y»,»li_masktype»:»a»,»li_nm»:»phone»},»2″:{«lid»:»1573567927671″,»ls»:»30″,»loff»:»y»,»li_type»:»in»,»li_name»:»surname»,»li_ph»:»Фамилия»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»surname»},»3″:{«lid»:»1531306540094″,»ls»:»40″,»loff»:»»,»li_type»:»in»,»li_name»:»domains»,»li_ph»:»Адрес сайта»,»li_rule»:»url»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»domains»},»4″:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»50″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»5″:{«lid»:»1575903646714″,»ls»:»60″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»comment»,»li_value»:»Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария»,»li_nm»:»comment»},»6″:{«lid»:»1575903664523″,»ls»:»70″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»lead_channel_id»,»li_value»:»24″,»li_nm»:»lead_channel_id»},»7″:{«lid»:»1584374224865″,»ls»:»80″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»ip»,»li_nm»:»ip»},»8″:{«lid»:»1609939383298″,»ls»:»90″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»post_id»,»li_nm»:»post_id»}}

Помогите клиентам найти ваш сайт

Запомнить

Можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:

1. Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов.
2. Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.
3. Создание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.
4. Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.
5. Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.
6. Контентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов.
7. Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам.
8. Улучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.
9. Внешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией.
10. Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.
11. Поэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.

Практически все этапы не применимы к сайтам-одностраничникам.

Конечно, существует много нюансов, которые остались за рамками данного обзора. Например, правильный перенос сайта при смене CMS, работа с мобильной версией сайта.

Как настроить сайт для SEO через панель конструктора сайтов

Чтобы сайт выдавался в результатах поиска, добавьте настройки для SEO — поисковой оптимизации сайтов. Больше информации читайте в статье нашего блога.
В этой инструкции рассказываем, как добавить некоторые SEO-настройки для для сайта:

Как добавить названия страниц и ключевые слова

1. Откройте раздел SEO:

2. В окне Оптимизация для поисковых систем укажите:

• Название — заголовок окна в браузере, аналог метатега Title.
• Описание — краткое содержание страницы, аналог метатега Description.
• Ключевые слова — поисковые запросы, которые относятся к теме сайта, аналог метатега Keywords.
• Удобный для пользователя URL — ссылка на страницу. Подробнее о значении таких URL читайте в статье о техническом аудите сайта. Изображение — картинка для Facebook или Twitter, которая появляется рядом со ссылкой на страницу.

Как задать Tracking ID Google Analytics, тег Google Webmaster Tools и URL карты сайта

1. Открыв окно Оптимизация для поисковых систем, переключитесь на вкладку Дополнительно:

2. Введите теги из Google Webmaster Tools и URL карты сайта.

Как добавить html-код счетчика

1. Добавьте на сайт элемент HTML:

2. Откройте Свойства элемента. Введите код Google Tag Manager или код Яндекс.Метрики:

3. Добавьте отдельный элемент HTML для вставки каждого кода.

• О том, как получить коды, читайте в статье.

Как указать метатеги и настроить robots.txt

1. Откройте раздел Настройки:

2. Переключитесь на вкладку Мета информация:

3. Укажите метатеги. Чтобы придумать новые, воспользуйтесь советами статьи о метатегах.

4. Переключитесь на вкладку robots.txt:

5. Укажите готовую запись для robots.txt или используйте генератор.

Когда добавите эти настройки, поисковые системы начнут выше оценивать ваш сайт. Со временем он появится в результатах поиска.

Узнайте, как сделать сайт еще популярнее, в статье о создании мобильной версии сайта в конструкторе.

Начальные SEO настройки Joomla — Joomla.ru

Если вы создали свой сайт и напомнили его начальным контентом — это здорово! Теперь вы ждете своих первых посетителей. Однако теперь важно сделать так, чтобы ваш сайт было легко найти в Интернете — это одна из самых важных задач после завершения установки сайта. И это абсолютно естественно, поскольку какой толк от сайта, если люди не могут найти его. Как результат, выставить основные настройки Joomla (настройки ядра Joomla, а не расширения) так, чтобы он был оптимизирован для поисковых систем — это очень важно.

Скажем сразу, настройка и оптимизация для SEO — само по себе не простое дело. Вам придется пройти через множество шагов. В этой статье я хотел бы поделиться с вами некоторыми рекомендациями о том, как настроить SEO оптимизацию в Joomla 3.x самым простым и элементарным способом.

1. Войдите в вашу админ-панель Joomla.

2. После входа в вашу админку Joomla, мы можем начать с самых оптимизации, посетив раздел Общие настройки.

3. Включите ЧПУ и Перенаправление URL

В разделе Общих настроек на вкладке “Сайт”, нажмите “Да”, чтобы включить пункты “Включить SEF (ЧПУ)” и “Перенаправление URL”.

• SEF или ЧПУ (человекопонятные URL) — это настройка, которая удаляет все динамически генерируемые адреса страниц, а затем заменяет их псевдонимами пункта меню или алиасами и делает URL-адреса понятными.

• Перенаправление URL-адресов — это параметр, который удаляет /index.php/ из URL. Однако для этого должен быть включен, вы должны иметь файл .htaccess и включенный в нем параметр “mod_rewrite”. Но об этом чуть ниже.

4. Переименуйте htaccess.txt в .htaccess

Переименование htaccess.txt файла на вашем сервере в .htaccess — в противном случае вы получите различного рода ошибки, например ошибку 404.

Для переименования файла зайдите в FTP-клиент или панель управления хостингом (там вы можете найти файловый менеджер или вход в cPanel или ISPManager). Откройте корневой каталог вашего сайта, где находятся все основные файлы и папки вашего сайта, подобные тем, которые вы можете увидеть на скриншоте ниже. Найдите файл htaccess.txt. Откройте его с помощью программы Notepad ++, либо любой другой программы, которая может открыть код файлов. Если же вы не хотите устанавливать никаких программ, то вы можете просто скачать данный файл (htaccess.txt) и сменить его расширение, с помощью стандартных средств Windows.

А теперь рассмотрим, как сделать это с помощью Notepad++.

Найдите файл и откройте его.

Сохраните файл как .htaccess и выберите тип файла «All types (*,*)»

5. Удалить «images/» из файла robots

До версии Joomla 3.3,  Joomla автоматически генерировала файл robots.txt при установке, который включал правило запрета индексации каталога изображений поисковыми системами, т. е. поисковые системы были не в состоянии анализировать или индексировать папку images. Поэтому очень важно удалить следующую строку из файла robots.txt : /images/. К счастью, после обновления Joomla 3.3, директория: /images/ была удалена. Можно увидеть, что теперь такого строчки в файле robots.txt нет. Тем не менее, рекомендуем вам проверить эту строку.

6. Редиректы сайта с www. или без www.

В Joomla нет автоматического перенаправления на версию вашего сайта с www. или без www.

Для целей поисковой оптимизации, вы должны решить, какой должен быть адрес у вашего сайта.(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

7. Обновите мета-данные всех страниц

Мета-данные — это информация, которая является своего рода подсказкой для поисковых систем и содержит информацию: о том, что представлено на сайте; о тех запросах, по которым вы хотели бы, чтобы находили ваш сайт; о ключевых словах страницы.

При этом существует 2 типа мета-данных.

1. Meta Description (Мета-описание) — информация, которую покажет поисковик при выводе вашей странице в поиске.

2. Meta Keywords (Ключевые слова) — подсказка поисковику о возможных запросах.

Это один из лучших инструментов для продвижения сайта на Joomla. Поэтому рекомендуем вам зайти в каждый пункт меню и каждый материал, и отредактировать данные пункты вручную. Благодаря этому вы получите значительное улучшение поисковых позиций.

Итак, вы справились! Теперь ваш сайт Joomla стал дружественным для поисковых систем!

Конечно, существует много способов, чтобы максимизировать SEO для вашего сайта Joomla! Я только поделился простым способом, который может помочь Вам с основными этапами. Не стесняйтесь писать нам, если у вас есть какие-либо советы по SEO Joomla!

Разовая SEO-оптимизация сайта под продвижение в Яндекс, Google, Mail.ru. Заказать единоразоваое первичное SEO

Разовая настройка SEO оптимизации

Эффективно. Индивидуально. Комплексно

Весь комплекс работ нацелен именно на повышение ваших продаж. Работа с учётом вашей специфики и всех нюансов.

Разовая оптимизация сайта включает в себя проверку на наличие технических ошибок, прокачку релевантности нужных запросов и увеличение удобства использования сайта пользователями. Услуга позволит переместить ваш сайт на топовые позиции и увеличить количество обращений с сайта.

Список работ

• Общий аудит сайта (SEO, юзабилити, техническая настройка, контент)
• Сбор семантики (слов разной частотности) и кластеризация запросов
• Составление карты релевантности и распределение запросов по страницам
• Поиск и устранение дублей страниц
• Настройка канонических страниц при дублировании контента
• Поиск и удаление битых ссылок
• Создание XML-карты сайта, настройка Robots.txt, htaccess
• Внедрение семантической микроразметки страниц Schema.org, Open Graph
• Регистрация сайта в Яндекс.Вебмастер, Google Webmaster Tools
• Регистрация сайта в Яндекс.Метрика, установка и настройка системы статистики сайта
• Региональная привязка сайта
• Настройка SSL-сертификата
• Склейка зеркал с www и без
• Склейка зеркал с https и http
• Составление, размещение, оптимизация тегов Title, Description, h2-H6 (до 20 страниц)
• SEO копирайт, рерайт текстов под запросы (до 20 страниц)

Отдельным списком составляется задание для ваших программистов:

• Повышение скорости загрузки страниц по Google PageSpeed Insights
• Улучшение адаптивности для отображения на мобильных устройствах в разных браузерах
• Настройка страницы с 404-ошибкой
• Корректировка CSS стилей сайта
• Оптимизация настроек хостинга

Данные пункты, мы можем поручить для выполнения нашим партнёрам. Оплачивается отдельно.

Для каких сайтов подходит

1. Для молодых сайтов. Мы сразу правильно настроим его индексацию и оптимизацию под поисковые системы Яндекс и google для эффективного ранжирования. Ваш сайт не попадёт под санкции и не будет иметь проблем с обращениями с него.
   
2. Для небольших сайтов с малым ассортиментом. Обращение к разовой услуге без абонентской платы станет основной возможностью расширения количества поисковых запросов и вашего бизнеса.
   
3. Сайты, у которых трудности с индексацией. Услуга позволит выявить недочеты и исправить их. В результате позиции вашего сайта в органическом поиске снова начнут расти и сайт снова будет приносить нескончаемый поток клиентов.
   
4. Для проверки текущей или бывшей SEO-оптимизациисайта. Держите руку на пульсе и не упускайте все возможности по увеличению видимости вашего ресурса в интернете. Проверьте корректность работы ваших подрядчиков и получите сильный ресурс со взглядом от двух компаний на развитие вашего бизнеса.

Стоимость

*от 50 000 ₽

*Конечная стоимость может незначительно отличаться в зависимости от объема вашего сайта и дополнительных согласованных работ перед началом сотрудничества. Длительность подобных работ обычно занимает 2 месяца.

Хотите так же? Напишите нам!

Базовые SEO настройки Joomla 3

О SEO и CMS Joomla

SEO (search engine optimization) приведение сайта в дружественный вид для поисковых систем Интернет.

CMS Joomla 3 имеет необходимый набор инструментов для оптимизации сайтов, создаваемых на этой системе. Набор инструментов небольшой, но функциональный и вполне достаточный для первичной оптимизации сайта. Весь набор инструментов базовой оптимизации Joomla 3 предназначен для «причесывания» ссылок сайта в так, называемый оптимизированный вид, и базовое изменение заголовков статей.

Если посмотреть на ссылки сайта Joomla, без использования базовых SEO настроек Joomla 3, то увидим подобную строку: 

http://vash-domen/index.php?option=com_content&view=article&id=146:nazvanie-stati&catid=55&Itemid=203

Как видим, внешний вид ссылок, хоть и несет много информации, но человеком читается плохо, вернее совсем не читается, в ссылке есть, ненужный и криво стоящий, index.php. Оптимизированная ссылка должна иметь такой вид: 

http://vash_domen/razdel-1/razdel-2/nazvanei-stati

Как видим, ссылка без SEO настроек, сильно отличается от оптимизированного вида ссылки.

Основные базовые SEO настройки Joomla 3

Смотрим и выставляем базовые SEO настройки Joomla 3.

• Идем на вкладку Общие настройки;
• Нам нужен модуль: SEO настройки;
• Видим пять пунктов настроек. Сразу покажу, как их нужно выставить, а потом разъясню, что этими настройками  добьемся.

1. Включаем ЧПУ ссылок. Этим включением, приводим все ссылки сайта в вид удобный для чтения человеком. Общепринято называть такой вид ссылок SEO ссылки или ссылки ЧПУ (человеко-понятные url).

2. Включение перенаправления URL сайта, убирает из адресов сайта index.php. 

Примечание: Данная настройка работает если:

• На сервере с Apache переименуйте файл htaccess.txt в файл .htaccess и установите на сервере модуль mod_rewrite;
• На сервере Windows переименуйте файл web-config.txt в файл web-config, и установите модуль rewrite для IIS7.

Обычно указанные модули входят в программное обеспечение серверов.

Ссылка ДО: 

http://vash-domen/index.php/razdel-joomla3/146- nazvanie-stati.html

Ссылка ПОСЛЕ: 

http://vash-domen/razdel-joomla3/146- nazvanie-stati.html

 3. Добавление суффикса в url это известный, но несколько устаревший, приём маскировать динамические страницы сайта под страницы статические. Включение этого пункта добавляет суффикс [.html] в конец всех адресов сайта.

4. Пункт «Алиасы в код» не трогаем. Система сама переводит (транслитерацией) русские названия статей. Если включить алиасы, то в url будут прописаны названия статей в Кириллице.  

5. Включение заголовка в название статьи, не сделает ничего другого, как добавить, через тире в заголовок, показываемый в браузере, название сайта.

Этими несложными настройками мы приводим ссылки Joomla 3 в правильный, оптимизированный вид, как для поисковиков и для пользователей.

Важно! Данные настройки нужно сделать и не менять впоследствии, сразу после установки CMS Joomla. Изменение этих настроек приведет к выпадению из индекса страниц сайта, находящихся в поиске.

Конечно, это не все возможности CMS Joomla, для оптимизации сайта Joomla 3. Есть несколько полезных дополнительных инструментов, помогающих улучшать и управлять оптимизацией страниц сайта. Подробно об этом в следующей статье.

©Joomla3-x.ru

Другие статьи раздела: Оптимизация Joomla 3

Популярные статьи

7 простых, но жизненно важных первых шагов SEO для нового веб-сайта

Нет никаких сомнений в том, что получение нового сайта в реальном времени и в поисковом индексе является сложной задачей. А что, если вы не знаете советов и приемов по поисковой оптимизации (SEO), которые помогут вашему сайту подняться на вершину рейтинга? Непонимание лучших практик SEO может оставить ваш сайт в неведении, а это значит, что никто даже не узнает о вашем существовании. Ни кликов, ни посетителей, ни продаж.

Реальность такова — SEO — это не ракетостроение .Конечно, освоение тонких нюансов требует времени и усилий, но правда в том, что вам не нужно тратить годы на изучение основ, чтобы оптимизировать свой сайт должным образом, особенно если вы используете правильный инструмент.

Поисковый оптимизатор 123 Reg был создан специально для веб-мастеров, которые хотят поднять свой сайт в Google, но еще не обладают необходимыми знаниями в области SEO. Этот инструмент проведет вас через все аспекты веб-сайта и не только даст вам действенные советы по SEO, но также объяснит важность всех элементов, найденных на веб-сайте.Попробуйте сами с нашим бесплатным отчетом о веб-сайте SEO и посмотрите, насколько легко начать работу с SEO, если вам немного поможет 123 Reg.

Итак, если вы только начинаете работу с новым веб-сайтом, в этом посте представлены основные рекомендации по успешному началу работы с SEO и показано, где вы можете получить помощь, необходимую для реализации всего, что необходимо сделать.

В конце статьи вы сможете загрузить наш контрольный список, который поможет вам оптимизировать свой сайт.

Но прежде чем мы начнем, давайте ответим на этот жизненно важный вопрос:

Что ищут поисковые системы?

Поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, хотят направлять пользователей на веб-сайты и контент, которые имеют отношение к тому, что они ищут.Но как определяется релевантность?

Есть четыре основных элемента, на которые поисковые системы обращают внимание при определении того, какой сайт более релевантен и должен отображаться выше на страницах результатов поисковой системы (SERP):

1. Контент: Соответствует ли контент тому, что ищет пользователь для?
2. Производительность: Быстро ли загружается сайт и работает ли он правильно?
3. Авторитет: Достаточно ли полезен контент, чтобы ссылаться на него, или другие авторитетные сайты используют этот веб-сайт в качестве ссылки или цитируют имеющуюся информацию?
4. Взаимодействие с пользователем: Как сайт выглядит и ведет себя? Легко ли ориентироваться? Это выглядит безопасно? У него высокий показатель отказов?

Это самые важные элементы, на которых вам нужно сосредоточиться при оптимизации вашего сайта.Вот жизненно важные шаги SEO, которые необходимо выполнить, чтобы убедиться, что на вашем сайте есть то, что ищут поисковые системы.

Шаг 1: Выберите отличное доменное имя

Выберите наилучшее возможное доменное имя для своего сайта. Выбирая этот важный объект цифровой недвижимости, подумайте о следующем:

Орфография : Если название вашей компании можно легко написать с ошибкой, то его также можно легко пропустить. В то время как многие люди будут искать в Интернете и, вероятно, найдут вас, если ваш SEO правильный, многие другие узнают о вас из уст в уста, поэтому, если ваше доменное имя звучит слишком похоже на что-то еще, они могут в конечном итоге скучать по вам.Поэтому убедитесь, что ваше доменное имя короткое, легко пишется и легко запоминается.

Брендовый потенциал. Легче завоевать доверие и ссылки на брендированные домены, поскольку люди будут относиться к yourcompany.uk более серьезно, чем к keyword-keyword.uk, который выглядит спамом и никого не обманывает. Брендированный домен может помочь укрепить доверие в Интернете, а также повысить ценность вашего контента. При поиске вашего домена используйте инструмент поиска домена, подобный тому, который есть у нас в 123 Reg, который позволяет вам проверить, доступно ли желаемое имя.

Ключевые слова. Наличие ключевых слов, по которым вы пытаетесь получить рейтинг в своем домене, уже не так важно, как раньше. В сентябре 2012 года Google выпустил обновление с точным соответствием домена (EMD), чтобы не дать этим некачественным сайтам keyword-keyword-keyword.com хорошо ранжироваться просто потому, что в их доменных именах есть основные ключевые слова. Так что, хотя регистрация домена с ключевым словом не повредит, не стоит переживать по этому поводу.

Убедитесь, что вы также прочитали наш пост о выборе названия компании и доменного имени, чтобы узнать, на что вы должны сосредоточиться при выборе идеального имени.

Что делать, если вы решили купить старый домен вместо нового? Это тоже круто, но если вы покупаете домен, который принадлежал кому-то другому, убедитесь, что его предыдущий владелец не сделал ничего сомнительного, чтобы вызвать штрафы за домен. Узнайте больше о покупке подержанных доменов и о том, как убедиться в отсутствии проблем, которые вы можете унаследовать.

Теперь, когда у вас есть домен, вы можете приступить к созданию своего сайта.

Шаг 2. Изучите правильные ключевые слова

Прежде чем вы начнете добавлять контент на свой новый сайт, вам необходимо провести тщательное исследование ключевых слов, чтобы выяснить, какие слова использует ваша аудитория, когда ищет ваши продукты или услуги.

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, спросите себя:

1. О чем ваша страница? Речь идет о продукте или услуге, которые вы продаете, например о водонагревателях или ремонте разрывных труб? Или полезное руководство по ремонту мусоропровода. Когда вы знаете, какая тема будет основной и какую информацию вы включите, вам будет легче определить тип ключевых слов, на которые нужно настроить таргетинг на этой странице.
2. Каково основное назначение страницы? Каковы ваши основные цели для этой страницы? Это для продажи продукта или услуги или для предоставления дополнительной информации, которая может помочь посетителям принять обоснованное решение? Определив основное предназначение страницы, вы сможете сосредоточиться на более релевантных ключевых словах, а не на общих.

Теперь давайте рассмотрим простой пример, чтобы показать вам, как можно проводить исследование ключевых слов.

Допустим, вы продаете услуг по ремонту водонагревателей . Используйте это как отправную точку своего исследования. Итак, добавьте «ремонт водонагревателя» к различным инструментам исследования ключевых слов, чтобы получить больше предложений о том, какие варианты слов и фраз люди используют для поиска этих услуг.

Вы можете использовать такие инструменты, как:

WordStream — бесплатный инструмент подсказки ключевых слов (также показывает, как часто выполняется поиск по ключевому слову)

keywordtool.io

Если вы нажмете на вкладку «Вопросы», вы также увидите общие вопросы, которые пользователи задают о «ремонте водонагревателя» при поиске в Google, что тоже довольно полезно.

ubersuggest

Здесь много предложений, и они расположены в алфавитном порядке.

Но самый быстрый вариант — Гугл предлагает. Это потому, что он дает вам предложения, основанные на вашем поиске, еще до того, как вы нажмете клавишу ввода. Эти предложения основаны на наиболее распространенных поисковых запросах, которые люди выполняют при поиске продукта или услуги, которые вы продаете.

Вот что появляется, когда вы пишете «ремонт водонагревателя» в поиске Google:

Итак, соберите все релевантные ключевые слова, которые вы обнаружили, с помощью вышеуказанных инструментов, а затем сгруппируйте их на основе таких вещей, как:

• Продукт тип : например ремонт электрического водонагревателя, ремонт гибридного водонагревателя ge, ремонт водонагревателя Ariston
• Расположение : напр. ремонт водонагревателей Лондон, ремонт водонагревателей в районе [местонахождение вашей деятельности]
• Цена : эл.г. Стоимость ремонта водонагревателя, смета ремонта водонагревателя

Каждая группа ключевых слов полезна, поскольку помогает ответить на конкретные вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов о вашем продукте или услуге.

Итак, при написании содержания вашей страницы убедитесь, что оно включает информацию о:

• Продукт : Какие типы водонагревателей вы можете отремонтировать?
• Цена: Есть ли акция или скидка в течение недели?
• Расположение: Вы также прикрываете мою территорию?
• Объекты: Имеется ли у вашей команды опыт ремонта различных типов водонагревателей?
• Дополнительно: Как быстро команда может прийти и отремонтировать его?

Если в вашем списке слишком много ключевых слов, и вы не знаете, какие из них могут принести вам больше трафика, взгляните на расчетный ежемесячный объем поиска, чтобы узнать, какой интерес и как часто люди ищут определенное ключевое слово. .Для этого вы можете использовать инструмент Search Engine Optimiser, чтобы получать предложения по ключевым словам, а также предполагаемые объемы поиска по вашим ключевым словам.

Вы также можете провести SEO-анализ конкурентов, чтобы узнать, что делают ваши конкуренты с точки зрения оптимизации своих сайтов.

Шаг 3. Создайте свой контент

Высококачественный контент — это краеугольный камень вашего взаимодействия с клиентами и того, как сайты занимают высокие позиции в рейтинге. Под содержанием мы имеем в виду все, что вы публикуете на своем сайте, что обучает, привлекает и восхищает клиентов, например:

• Содержание веб-страницы
• Сообщения в блоге
• Электронные книги, официальные документы и отчеты
• Брошюры, советы и т. Д. и часто задаваемые вопросы (FAQ)
• Страницы продаж
• Видео
• Рисунки, инфографика и многое другое

Теперь, когда у вас есть лучшее представление о том, что пользователи ищут, чтобы найти страницу, подобную вашей, вам нужно начать писать свой контент и оптимизировать его.Поисковые системы будут сканировать ваш веб-сайт и пытаться выяснить, о чем он, а затем решать, по каким запросам должна ранжироваться каждая из ваших веб-страниц.

Убедитесь, что вы пишете для посетителей сначала , а затем для поисковых систем. Ваш контент должен быть свежим и привлекательным, иначе у вас не будет шансов превратить посетителей в клиентов. Никогда не жертвуйте полезностью и убедительностью вашего контента в пользу контента, оптимизированного для SEO.

При написании контента как для пользователей, так и для поисковых систем обратите особое внимание на:

Заголовки .Пишите броские заголовки, привлекающие внимание посетителей.

Ключевые слова . Сосредоточьтесь на добавлении актуальной и полезной информации, которая привлечет людей на ваш сайт. Кроме того, объедините вместе релевантные ключевые слова и сосредоточьтесь на добавлении различных форм ключевых слов, а не на добавлении как можно большего количества ключевых слов.

Темы . Каждая страница должна быть посвящена уникальной теме. В то же время убедитесь, что вы не оптимизируете более одной страницы для одного и того же продукта или намерения, поскольку это не только вызовет путаницу, но и две страницы будут конкурировать за одни и те же ключевые слова.Вы же не хотите быть собственным конкурентом, не так ли?

Качество. Ваш контент должен быть уникальным и целенаправленным. Люди заходят на ваш сайт потому, что они ищут информацию, решение проблемы, поэтому убедитесь, что вы можете предоставить им эту информацию, чтобы они больше никуда не уходили. Узнайте, что Google считает высококачественным контентом и как его разместить на вашем сайте.

Свежесть . Регулярно добавляйте новый контент. Вы можете создать блог, в котором постоянно делитесь информацией, которую посетители могут найти полезной, или вы можете делиться электронными книгами или техническими документами.

Длина . Мы рекомендуем, чтобы на странице было больше 500 слов. Но идея такова: ваш контент должен быть достаточно длинным, чтобы отвечать на вопросы посетителей о вашем продукте или услуге.

Наш инструмент для поисковой оптимизации поможет вам сэкономить время на поиске информации. Он покажет вам тип ключевых слов, которые пользователи ищут в поисковых системах, чтобы вы знали, на чем сосредоточить свою страницу.

Шаг 4. Оптимизируйте код

Хотя написание контента для людей очень важно, вам нужно обратить внимание на то, как вы оптимизируете код своего веб-сайта, чтобы поисковые системы тоже могли читать ваш контент.

Давайте посмотрим, как можно правильно оптимизировать код своего сайта и повысить рейтинг своего сайта в поисковых системах:

Оптимизированная для SEO структура URL-адресов

URL-адреса — еще один важный элемент, о котором часто забывают. Если в ваших URL-адресах есть тарабарщины и знаки препинания, то, как и пользователям, поисковым системам будет сложно понять, о чем эта страница.

Вот несколько вещей, о которых следует помнить, если вы хотите добиться оптимизированной для SEO структуры URL-адресов сайта:

Объедините свои версии домена с www и без www. Если вы вводите www.example.co.uk в свой браузер, а затем набираете только example.co.uk, а версия «без www» не перенаправляет на www.example.co.uk, это означает, что поиск поисковые системы видят два разных сайта, что считается дублированным контентом. Это неэффективно для ваших общих усилий по поисковой оптимизации, поскольку приведет к размыванию ваших входящих ссылок, поскольку внешние сайты будут ссылаться на www.example.co.uk и example.co.uk. Итак, что вам нужно сделать, так это установить предпочтительный домен, с www или без него, и реализовать 301 редирект для всех других версий вашего URL, которые будут перенаправлять посетителей на ваш предпочтительный домен.Неважно, какую версию URL вы выберете, если вы ей соответствуете. Вот как сделать 301 редирект на любой платформе.

Избегайте динамических URL-адресов. Динамические URL уродливы и ничего не говорят о том, что находится на вашей странице. Поэтому вместо www.example.co.uk/?p=3355474 вы можете использовать статические URL-адреса, например www.example.co.uk/topic-name. Описательные URL-адреса позволяют посетителям понять, о чем страница, просто взглянув на ссылку.

Используйте канонические теги. Эти теги сообщают роботам поисковых систем, какие части контента являются оригинальными, а какие — дублированными. Таким образом, бот пропустит дубликаты и только проиндексирует и предоставит ссылку на основную часть. Чтобы указать канонический URL, вам нужно добавить тег rel = ”canonical” в свой URL. Узнайте, как добавлять канонические теги.

Создайте карту сайта в формате XML. Файлы Sitemap похожи на дорожную карту для поисковых систем. Они включают каждую страницу вашего сайта, чтобы роботы поисковых систем ничего не пропустили.Вы можете использовать такие инструменты, как XML Sitemap Creator, чтобы автоматически создать карту сайта. После создания XML-карты сайта вы должны отправить ее в Google Search Console и Bing Webmaster Tools, чтобы поисковые системы могли более легко сканировать и индексировать ваш сайт.

Тег заголовка

Каждая из ваших веб-страниц должна иметь уникальный тег заголовка, описывающий, о чем эта страница. Обратите внимание на тег заголовка, потому что это то, что люди видят в результатах поиска, когда ищут ваши товары или услуги.Кроме того, тег заголовка также отображается в сообщениях, публикуемых в социальных сетях, например, в Facebook. Таким образом, вам нужно не только включить основное ключевое слово в заголовок, но и сделать его достаточно заманчивым, чтобы убедить людей щелкнуть.

Итак, когда вы пишете теги заголовков, убедитесь, что вы:

Имеете уникальный тег заголовка для каждой страницы

Включите название вашего продукта или основную тему, которую вы освещаете на странице

Сохраните тег заголовка от 42 до 60 знаков, включая пробелы.Это всего лишь оценка, потому что речь идет уже не о количестве символов, а о количестве пикселей, которые занимают символы. Чтобы заголовок не обрывался, старайтесь не превышать 60 символов.

Тег метаописания

Метаописание должно суммировать содержание вашей страницы, потому что оно также будет отображаться в результатах поисковой системы вместе с тегом заголовка. Хотя это не поможет вам занять более высокое место в рейтинге, хорошо написанное метаописание может иметь большое влияние на то, решат ли пользователи переходить по ссылке или нет, поэтому оно должно быть написано «продавать».

При написании вашего метаописания убедитесь, что:

• Вы создаете свое описание для каждой страницы
• В нем рассказывается о функциях или идеях, которые могут быть полезны пользователям.
• В нем от 100 до 150 символов, включая пробелы.
• Включает призыв к действию, побуждающий людей щелкнуть.

В качестве примера давайте воспользуемся страницей домена .uk с веб-сайта 123 Reg.

Вот как выглядит тег заголовка в исходном коде:

И это исходный код для метаописания:

Теперь, если мы введем поиск« зарегистрируйте домен .uk »в Google, мы найдем вот что:

И если мы публикуем эту страницу в Facebook, вот как она выглядит:

Заголовки

Теги заголовков используются для визуального разбиения контента на разделы (с точки зрения удобства использования) и для того, чтобы сообщить поисковым роботам, что это страница о.

При кодировании HTML теги заголовков от h2 до h6 образуют иерархию.

Кодировка должна быть примерно такой:

Main Heading

Secondary Heading 1

Подраздел вторичного заголовка 1

Вторичный заголовок 2

Подраздел вторичного заголовка 2

Например, глядя на исходный код для наш .uk, вот как организованы заголовки:

Зарегистрируйте домен .uk из 123 Reg

Более короткое и четкое расширение для сайтов в Великобритании

Почему доменное имя .uk идеально подходит для вас и вашего бизнеса?

Кто может зарегистрировать домены .uk?

Почему зарегистрировать домен .uk?

Найдите домен.uk прямо сейчас!

Когда дело доходит до заголовков, убедитесь, что:

• Всегда имеет тег h2 на каждой странице, но никогда не более одного тега h2
• Убедитесь, что каждый заголовок соответствует разделу, который он представляет.

Alt-теги

Боты поисковых систем не могут видеть изображения, поэтому вам нужно помочь им, добавив альтернативный тег для каждого изображения. Этот тег alt действует как краткое описание изображения, а также может быть отличным местом для использования ваших ключевых слов и помочь увеличить ваши шансы на появление в результатах поиска изображений.

Однако убедитесь, что замещающий текст соответствует изображению. Например, не следует добавлять к изображению собаки альтернативный текст «доступные услуги интернет-маркетинга в Лондоне», поскольку это не имеет никакого смысла. Не пытайтесь обмануть поисковые системы таким образом, это может навредить вашему SEO.

То же самое и с изображением вашего логотипа. Вам необходимо использовать разметку логотипа, чтобы защитить логотип вашего бренда и предотвратить его взлом, как это было с логотипом Грегга.

С таким большим количеством элементов, которые необходимо оптимизировать на каждой странице вашего веб-сайта, вы обнаружите, что сэкономите время, если воспользуетесь таким инструментом, как Search Engine Optimizer.Инструмент предупредит вас о любых проблемах на сайте, таких как отсутствие или дублирование заголовков и описаний, наличие более одного тега h2, отсутствие тегов ALT и т. Д., Поэтому вам не придется проверять эти элементы вручную на каждой странице вашего сайта. сайт.

Взаимосвязь

Взаимосвязь означает ссылку на определенные фразы или слова в основном тексте ваших страниц на другие страницы, где соответствует . Если вы посмотрите эту запись в блоге или любую другую запись в блоге 123 Reg, вы увидите, что мы часто ссылаемся на другую из наших публикаций или на определенную страницу на веб-сайте 123 Reg.По сути, мы даем ссылки на другие ресурсы, которые имеют отношение к определенной теме и, по нашему мнению, могут быть вам полезны.

Почему важны внутренние ссылки?

• Он помогает направлять пользователей по вашему веб-сайту к другому контенту, который может им быть интересен.
• Он помогает поисковым системам лучше понять релевантность контента на этой странице.
• Может снизить показатель отказов. Если пользователь заходит на страницу вашего сайта и быстро находит ссылку на то, что его интересует, скорее всего, он нажмет на нее, а не покинет сайт.

Вот несколько ошибок связывания, которых следует избегать:

• Всегда делать ссылки по одному и тому же ключевому слову или ключевой фразе в надежде, что это повысит рейтинг этого ключевого слова. Это чрезмерная оптимизация и может навредить вашему SEO. Итак, чтобы якорные тексты работали в вашу пользу, они должны быть релевантны контенту, в который вы их разместили.
• Перессылка . Не связывайте каждое третье слово на каждой странице с другой страницей. Добавляйте ссылку, только если она полезна и актуальна.
• Неработающие ссылки . Убедитесь, что вы всегда проверяете страницы, на которые ведет ссылка, на предмет их работоспособности.

Шаг 5: Техническая настройка

Настройка и проверка Google Analytics

Вам необходимо измерить эффективность ваших усилий по поисковой оптимизации и посмотреть, как работает ваш веб-сайт. Сколько посетителей в месяц привлекает ваш сайт? Какие страницы самые популярные? Сколько времени они проводят на вашем сайте? Это лишь некоторые из вещей, которые вы можете обнаружить с помощью инструмента аналитики, поэтому убедитесь, что вы настроили свое аналитическое программное обеспечение сейчас, чтобы вы могли сразу начать сбор данных.

Google Analytics — очень хороший выбор, потому что он бесплатный, простой в настройке и использовании и предоставляет множество полезной информации о поведении посетителей на вашем сайте.

Настроить Google Search Console и Bing Инструменты для веб-мастеров

Инструменты для веб-мастеров от Google и Bing позволяют более детально изучить такие вещи, как: кто ссылается на ваш сайт, какие поисковые запросы отправляют посетителей на ваш site, есть ли на вашем сайте какие-либо проблемы, которые нужно быстро исправить, и многое другое.

Ознакомьтесь с руководством для начинающих по Google Search Console, чтобы узнать, как его настроить и какую ценную информацию вы можете найти и использовать для улучшения своего сайта.

Установите плагин SEO

Если у вас есть веб-сайт WordPress, обязательно установите плагин SEO, который поможет вам оптимизировать контент. Один из наших любимых — Yoast. Почему? Потому что он бесплатный, простой в использовании и содержит множество мощных функций. Установка такого плагина SEO поможет вам с легкостью соответствовать всем рекомендуемым критериям SEO.

Robots.txt

Файл robotx.txt содержит инструкции для поисковых систем относительно того, какие страницы вашего сайта следует игнорировать во время сканирования. По сути, этот файл включает в себя список команд, таких как разрешить и запрещать, который сообщает поисковым роботам, какие веб-страницы они могут или не могут получить. Таким образом, если URL-адрес запрещен в ваших файлах robots.txt, этот URL-адрес и его содержимое не будут отображаться в результатах поиска Google.

Убедитесь, что вы не мешаете поисковым системам индексировать ваш сайт.Хотя некоторые предпочитают использовать команду «disallow: /», пока их сайт находится в разработке, важно не забыть удалить ее, когда сайт будет готов принимать посетителей.

Шаг 6: Зарабатывайте ссылки

Ссылки являются важным фактором ранжирования и продолжают служить отличным индикатором того, какой контент актуален и важен.

Однако речь идет не о быстром получении сотен ссылок, а о том, чтобы получить качественные и авторитетные сайты, которые будут ссылаться на ваш веб-сайт.

Сегодня ваша стратегия построения ссылок должна быть примерно , зарабатывая ссылок, что вы можете сделать следующим образом:

• Создавая целевой контент (например, гостевые посты или инфографику), который настолько полезен и интересен, что люди хотят ссылаться на него и поделитесь им с другими.
• Продвигайте ваш контент так, чтобы он доходил до нужных людей, которые будут заинтересованы в том, чтобы ссылаться на ваш контент и делиться им в Интернете.
• Построение отношений с влиятельными лицами и их убеждение в том, что ваш контент достаточно высокого качества, чтобы делиться им.

Прочтите наш пост, чтобы узнать о других отличных способах заработать обратные ссылки для вашего сайта малого бизнеса.

Если вы используете наш поисковый оптимизатор, не забудьте проверить вкладку «Увеличить популярность». Он не только скажет вам, откуда берутся ваши ссылки, но также покажет вам, откуда конкуренты берут ссылки, чтобы вы могли получить хорошее представление о том, какие другие веб-сайты могут быть заинтересованы в ссылках на ваш сайт.

Шаг 7: Что нужно проверить после запуска

Тест юзабилити

Юзабилити очень важно для SEO, и это также помогает сделать ваших посетителей счастливыми. Хорошее взаимодействие с пользователем — это сайт, по которому легко ориентироваться, с информацией, которую легко найти и которая будет полезной.

Проверьте удобство использования своего сайта самостоятельно (или спросите своих друзей), как если бы вы были клиентом. Убедитесь, что в процессе оформления заказа не больше шагов, чем необходимо, и что посетителям легко перемещаться по вашему сайту, покупать продукт и связываться с вами.

Проверьте скорость своего сайта

Скорость сайта становится все более важным фактором ранжирования, поэтому не забывайте проверять скорость своего сайта и при необходимости сокращать время загрузки. Вы можете проверить время загрузки каждой из ваших веб-страниц с помощью инструмента Google PageSpeed ​​insights. Если скорость меньше 90, вам нужно будет внести некоторые изменения, такие как оптимизация и сжатие изображений и загрузка скриптов после основного содержания вашего веб-сайта, где это возможно.

В настоящее время полезно иметь веб-разработчика, так как вы можете отправить ему ссылку на отчет о скорости сайта и попросить его следовать инструкциям, предоставленным Google, чтобы увеличить время загрузки ваших страниц.

Проверьте свой мобильный веб-сайт

Чрезвычайно важно иметь веб-сайт, который правильно работает на всех устройствах — настольных компьютерах, планшетах и ​​смартфонах. Поскольку мобильные устройства теперь направляют 56% трафика на популярные сайты, а удобство для мобильных устройств стало фактором ранжирования, вам необходимо убедиться, что ваш сайт готов к работе с мобильными устройствами и в нем нет никаких проблем. Вы можете узнать больше о важности дизайна, удобного для мобильных устройств, здесь.

Вкладка «Обзор вашего сайта» в поисковом оптимизаторе сообщит вам, достаточно ли быстрый ваш сайт, а также проанализирует, есть ли у вас какие-либо неработающие ссылки, которые прерывают путь пользователя и ухудшают общее впечатление от вашего сайта.Вы также можете посетить вкладку «Принять мобильные», чтобы получить помощь по оптимизации вашего сайта для мобильных устройств.

Заключение

Если вы выполните эти шаги, вы создадите здоровую основу для своего веб-сайта, чтобы он мог получать больше обычного трафика. Но не забывайте проявлять терпение, так как поисковым системам требуется время, чтобы проиндексировать ваш сайт и начать его ранжирование.

Также, когда дело доходит до SEO, нет никаких ярлыков. Если вы сделаете что-нибудь подозрительное, чтобы ускорить процесс, вас могут схватить и наказать, а это того не стоит.Единственное, на чем вы должны сосредоточиться, — это создать сайт, который дает пользователям то, что они ищут, и оптимизировать его для поисковых систем, чтобы людям было проще находить его в Интернете.

Итог: это требует времени и тяжелой работы, но если вы будете придерживаться этого и делать все правильно, это окупится.

Какая, по вашему мнению, самая сложная задача при оптимизации нового веб-сайта? Мы будем рады услышать от вас, так что пишите нам в Твиттере на @ 123reg.

Руководство для начинающих по SEO: основы

Для кого это руководство?

Если вы владеете, управляете, монетизируете или продвигаете онлайн-контент через Поиск Google, это руководство предназначено для вас.Вы можете быть владельцем растущего и процветающего бизнеса, владельцем десятка сайтов, специалистом по SEO в веб-агентстве или специалистом по SEO, увлеченным механикой поиска: это руководство предназначено для вас. Если вы хотите получить полный обзор основ SEO в соответствии с нашими лучшими практиками, вы действительно попали в нужное место. Это руководство не предоставит никаких секретов, которые автоматически поставят ваш сайт на первое место в Google (извините!), Но мы надеемся, что следование передовым методам упростит поисковым системам сканирование, индексирование и понимание вашего контента.

Поисковая оптимизация (SEO) часто сводится к внесению небольших изменений в части вашего веб-сайта. При просмотре по отдельности эти изменения могут показаться постепенными улучшениями, но в сочетании с другими оптимизациями они могут оказать заметное влияние на пользовательский интерфейс вашего сайта и производительность в обычных результатах поиска. Скорее всего, вы уже знакомы со многими темами этого руководства, потому что они являются важными составляющими любой веб-страницы, но вы, возможно, не извлекаете из них максимальную пользу.

Вам следует создать веб-сайт, который будет приносить пользу вашим пользователям, и направить любую оптимизацию на улучшение взаимодействия с пользователем. Один из этих пользователей — поисковая система, которая помогает другим пользователям находить ваш контент. SEO помогает поисковым системам понимать и представлять контент. Ваш сайт может быть меньше или больше, чем наш примерный сайт, и предлагать совершенно другой контент, но темы оптимизации в этом руководстве относятся к сайтам всех размеров и типов. Мы надеемся, что наше руководство даст вам свежие идеи о том, как улучшить свой веб-сайт, и мы будем рады услышать ваши вопросы, отзывы и истории успеха в Справочном сообществе Центра поиска Google.

Начало работы

Глоссарий

Вот краткий глоссарий важных терминов, используемых в этом руководстве:

• Индекс — Google хранит все известные ему веб-страницы в своем индексе . Запись в указателе для каждой страницы описывает содержание и расположение (URL) этой страницы. Индексировать — это когда Google выбирает страницу, читает ее и добавляет в индекс: Сегодня Google проиндексировал несколько страниц на моем сайте .
• Сканирование — Процесс поиска новых или обновленных веб-страниц.Google обнаруживает URL-адреса, переходя по ссылкам, читая карты сайта и многими другими способами. Google сканирует Интернет в поисках новых страниц, а затем индексирует их (при необходимости).
• Crawler — Автоматизированное программное обеспечение, которое сканирует (выбирает) страницы в Интернете и индексирует их.
• Googlebot — общее название поискового робота Google. Робот Googlebot постоянно сканирует Интернет.
• SEO — Поисковая оптимизация: процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем.Также должность человека, который этим зарабатывает на жизнь: Мы только что наняли нового SEO-специалиста, чтобы улучшить наше присутствие в сети.

Вы в Google?

Определите, находится ли ваш сайт в индексе Google

Выполните поиск на сайте : найдите домашний URL вашего сайта. Если вы видите результаты, вы в индексе. Например, поиск по запросу site: wikipedia.org возвращает эти результаты.

Если вашего сайта нет в Google

Хотя Google сканирует миллиарды страниц, некоторые сайты неизбежно будут пропущены.Когда наши сканеры пропускают сайт, это часто происходит по одной из следующих причин:

• Этот сайт плохо связан с другими сайтами в Интернете
• Вы только что запустили новый сайт, и Google еще не успел его просканировать
• Дизайн сайта мешает Google эффективно сканировать его содержание
• Google получил ошибку при попытке сканирования вашего сайта
• Ваша политика запрещает Google сканирование сайта

Как мне разместить свой сайт в Google?

Добавление в результаты поиска Google бесплатное и простое; вам даже не нужно отправлять свой сайт в Google.Google — это полностью автоматизированная поисковая система, которая использует поисковые роботы для постоянного исследования сети в поисках сайтов для добавления в наш индекс. Фактически, подавляющее большинство сайтов, перечисленных в наших результатах, не отправляются для включения вручную, а обнаруживаются и добавляются автоматически при сканировании Интернета. Узнайте, как Google обнаруживает, сканирует и обслуживает веб-страницы.

Мы предлагаем рекомендации для веб-мастеров по созданию веб-сайта, удобного для Google. Хотя нет гарантии, что наши сканеры найдут конкретный сайт, следование этим рекомендациям может помочь вам отобразить ваш сайт в наших результатах поиска.

Google Search Console предоставляет инструменты, которые помогут вам отправить свой контент в Google и следить за вашими успехами в поиске Google. При желании Search Console может даже отправлять вам предупреждения о критических проблемах, с которыми Google сталкивается на вашем сайте. Зарегистрируйтесь в Search Console.

Вот несколько основных вопросов, которые нужно задать себе о своем веб-сайте, когда вы начнете.

• Отображается ли мой веб-сайт в Google?
• Предоставляю ли я пользователям высококачественный контент?
• Отображается ли мой местный бизнес в Google?
• Является ли мой контент быстрым и легким для доступа на всех устройствах?
• Безопасен ли мой сайт?

Дополнительную информацию для начала работы можно найти на https: // g.co / webmasters

Остальная часть этого документа содержит рекомендации по улучшению вашего сайта для поисковых систем, сгруппированные по темам. Вы можете загрузить короткий контрольный список советов для печати со страницы https://g.co/WebmasterChecklist.

Вам нужен специалист по SEO?

Эксперт по SEO — это человек, обученный улучшать вашу видимость в поисковых системах. Следуя этому руководству, вы узнаете достаточно, чтобы встать на путь к оптимизированному сайту. В дополнение к этому, вы можете подумать о найме специалиста по SEO, который поможет вам провести аудит ваших страниц.

Решение нанять SEO-специалиста — серьезное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время. Обязательно изучите потенциальные преимущества найма SEO, а также ущерб, который безответственный SEO может нанести вашему сайту. Многие специалисты по поисковой оптимизации и другие агентства и консультанты предоставляют владельцам веб-сайтов полезные услуги, в том числе:

• Проверка содержания или структуры вашего сайта
• Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, редиректы, страницы с ошибками, использование JavaScript
• Разработка контента
• Управление кампаниями по развитию бизнеса в Интернете
• Исследование ключевых слов
• Обучение SEO
• Опыт работы на определенных рынках и в разных регионах

Прежде чем приступить к поиску оптимизатора поисковых систем, неплохо стать образованным потребителем и познакомиться с принципами работы поисковых систем.Мы рекомендуем полностью изучить это руководство и, в частности, следующие ресурсы:

Если вы думаете о найме SEO-специалиста, то чем раньше, тем лучше. Лучшее время для найма — это когда вы думаете о редизайне сайта или планируете запустить новый сайт. Таким образом, вы и ваш SEO-специалист можете быть уверены, что ваш сайт будет оптимизирован для поисковых систем снизу вверх. Однако хороший SEO может также помочь улучшить существующий сайт.

Подробное изложение необходимости найма SEO-специалиста и того, на что следует обращать внимание, вы можете прочитать в статье «Нужен ли вам SEO-специалист».

Помогите Google найти ваш контент

Первый шаг к размещению вашего сайта в Google — убедиться, что Google его найдет. Лучший способ сделать это — отправить карту сайта . Карта сайта — это файл на вашем сайте, который сообщает поисковым системам о новых или измененных страницах на вашем сайте. Узнайте больше о том, как создать и отправить карту сайта.

Google также находит страницы по ссылкам с других страниц. Узнайте, как побудить людей открыть для себя ваш сайт, продвигая ваш сайт.

Сообщите Google, какие страницы

вы не хотите сканировать

Для неконфиденциальной информации заблокируйте нежелательное сканирование с помощью robots.txt

Файл robots.txt сообщает поисковым системам, могут ли они получить доступ к частям вашего сайта и, следовательно, сканировать их. Этот файл, который должен называться robots.txt, помещается в корневой каталог вашего сайта. Вполне возможно, что страницы, заблокированные файлом robots.txt, по-прежнему могут сканироваться, поэтому для конфиденциальных страниц используйте более безопасный метод.

 # brandonsbaseballcards.ru / robots.txt
# Скажите Google, чтобы он не сканировал какие-либо URL-адреса в корзине покупок или изображения в папке значков,
# потому что они бесполезны в результатах поиска Google.
Пользовательский агент: googlebot
Disallow: / checkout /
Disallow: / icons / 

Вы можете не захотеть сканировать определенные страницы вашего сайта, потому что они могут быть бесполезны для пользователей, если будут найдены в результатах поиска поисковой системы. Если вы действительно хотите запретить поисковым системам сканировать ваши страницы, в Google Search Console есть удобный генератор robots.txt, который поможет вам создать этот файл.Обратите внимание: если ваш сайт использует субдомены и вы хотите, чтобы определенные страницы не сканировались на определенном субдомене, вам необходимо создать отдельный файл robots.txt для этого субдомена. Для получения дополнительной информации о robots.txt мы предлагаем это руководство по использованию файлов robots.txt.

Прочтите о некоторых других способах предотвращения появления контента в результатах поиска.

Избегайте:

• Разрешить Google сканировать страницы результатов внутреннего поиска. Пользователям не нравится нажимать на результат поисковой системы только для того, чтобы попасть на другую страницу результатов поиска на вашем сайте.
• Разрешение сканирования URL-адресов, созданных в результате прокси-служб.

Для конфиденциальной информации используйте более безопасные методы

Файл robots.txt не является подходящим или эффективным способом блокировки конфиденциальных или конфиденциальных материалов. Он только сообщает хорошо настроенным сканерам, что страницы не для них, но не мешает вашему серверу доставлять эти страницы браузеру, который их запрашивает. Одна из причин заключается в том, что поисковые системы могут по-прежнему ссылаться на заблокированные вами URL-адреса (показывая только URL-адрес, без заголовка или фрагмента), если где-то в Интернете есть ссылки на эти URL-адреса (например, журналы рефереров).Кроме того, несоответствующие или мошеннические поисковые системы, которые не признают Стандарт исключения роботов, могут не подчиняться инструкциям вашего robots.txt. Наконец, любопытный пользователь может изучить каталоги или подкаталоги в вашем файле robots.txt и угадать URL-адрес контента, который вы не хотите видеть.

В этих случаях используйте тег noindex , если вы просто хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не возражайте, если какой-либо пользователь со ссылкой сможет перейти на страницу. Для реальной безопасности используйте надлежащие методы авторизации, такие как запрос пароля пользователя или полное удаление страницы с вашего сайта.

Помогите Google (и пользователям) понять ваш контент

Разрешите Google видеть вашу страницу так же, как пользователь

Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен видеть страницу так же, как и средний пользователь. Для оптимального рендеринга и индексации всегда разрешайте роботу Googlebot доступ к файлам JavaScript, CSS и изображениям, используемым на вашем веб-сайте. Если файл robots.txt вашего сайта запрещает сканирование этих ресурсов, это напрямую влияет на то, насколько хорошо наши алгоритмы обрабатывают и индексируют ваш контент. Это может привести к неоптимальному рейтингу.

Рекомендуемое действие : Воспользуйтесь инструментом проверки URL. Это позволит вам точно увидеть, как робот Googlebot видит и отображает ваш контент, а также поможет выявить и исправить ряд проблем с индексацией на вашем сайте.

Создавайте уникальные и точные заголовки страниц

Тег ...

Создавайте хорошие заголовки и фрагменты в результатах поиска

Если ваш документ отображается на странице результатов поиска, содержимое тега title может отображаться в первой строке результатов (если вы не знакомы с различными частями результата поиска Google, вы можете проверить анатомия видео с результатами поиска).

В заголовке вашей домашней страницы может быть указано название вашего веб-сайта / компании, а также может содержаться другая важная информация, такая как физическое местонахождение компании или, возможно, некоторые из ее основных направлений или предложений.

Точно опишите содержание страницы

Выберите заголовок, который читается естественно и эффективно передает тему содержания страницы.

Избегайте:

• Выбор заголовка, не имеющего отношения к содержимому страницы.
• Использование стандартных или неопределенных заголовков, таких как «Без названия» или «Новая страница 1».

Создавайте уникальные заголовки для каждой страницы

Убедитесь, что каждая страница на вашем сайте имеет уникальный заголовок, который поможет Google узнать, как
страница отличается от других на вашем сайте. Если на вашем сайте используются отдельные мобильные страницы,
не забудьте использовать хорошие заголовки и в мобильных версиях.

Избегайте:

• Использование одного заголовка на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.

Используйте краткие, но описательные заголовки

Заголовки могут быть как краткими, так и информативными. Если название слишком длинное или по иным причинам считается меньшим
релевантно, Google может отображать только его часть или ту, которая автоматически сгенерирована в
результат поиска. Google также может отображать разные заголовки в зависимости от запроса пользователя или устройства.
используется для поиска.

Избегайте:

• Использование очень длинных заголовков, бесполезных для пользователей.
• Вставка ненужных ключевых слов в теги title .

Используйте метатег

description

Мета-тег description страницы дает Google и другим поисковым системам краткое изложение того, о чем страница. Заголовок страницы может состоять из нескольких слов или словосочетания, тогда как метатег description страницы может быть одним или двумя предложениями или даже коротким абзацем. Подобно тегу ...

Каковы достоинства мета-тегов

description ?

описание метатеги важны, потому что Google может использовать их в качестве сниппетов для
ваши страницы.Обратите внимание, что мы говорим «может», потому что Google может использовать соответствующий раздел вашего
видимый текст страницы, если он хорошо соответствует запросу пользователя. Добавление
описание мета-тегов для каждой из ваших страниц — всегда хорошая практика в случае, если Google
не может найти хороший выбор текста для использования во фрагменте. В блоге Центра поиска Google есть
информативные посты на
улучшение сниппетов с улучшенными метатегами description .
У нас также есть удобная статья о
как создавать хорошие заголовки и сниппеты.

Точно резюмируйте содержание страницы


Напишите описание, которое будет информировать и заинтересовать пользователей, если они увидят ваш метатег description как фрагмент в результатах поиска. Хотя в метатеге description нет минимальной или максимальной длины текста, мы рекомендуем убедиться, что он достаточно длинный, чтобы полностью отображаться в поиске (обратите внимание, что пользователи могут видеть фрагменты разного размера в зависимости от того, как и где они ищут), и содержит всю релевантную информацию, которая может понадобиться пользователям, чтобы определить, будет ли страница полезной и релевантной для них.

Избегайте:

• Написание метатега description , который не имеет отношения к содержимому на странице.
• Использование общих описаний, таких как «Это веб-страница» или «Страница о бейсбольных карточках».
• Заполнение описания только ключевыми словами.
• Копирование и вставка всего содержимого документа в метатег description .

Используйте уникальные описания для каждой страницы

Наличие разного описания Метатег для каждой страницы помогает как пользователям, так и Google, особенно при поиске, когда пользователи могут открывать несколько страниц в вашем домене (например, поиск с использованием оператора site: ).Если на вашем сайте тысячи или даже миллионы страниц, вручную создать метатеги description невозможно. В этом случае вы можете автоматически сгенерировать метатеги description на основе содержимого каждой страницы.

Избегайте:

• Использование одного метатега description на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.

Используйте теги заголовков, чтобы выделить важный текст

Используйте значимые заголовки для обозначения важных тем и помогите создать иерархическую структуру для вашего контента, облегчая пользователям навигацию по вашему документу.

Представьте, что вы пишете набросок

Подобно написанию наброска для большого документа, подумайте о том, каковы будут основные моменты и подпункты содержания на странице, и решите, где использовать теги заголовков соответствующим образом.

Избегайте:

• Размещение текста в тегах заголовков, который не поможет при определении структуры страницы.
• Использование тегов заголовков там, где другие теги, такие как и , могут быть более подходящими.
• Беспорядочный переход от одного размера тега заголовка к другому.

Используйте заголовки экономно на странице

Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Слишком много тегов заголовков на странице может затруднить пользователям сканирование содержимого и определение того, где заканчивается одна тема и начинается другая.

Избегайте:

• Чрезмерное использование тегов заголовков на странице.
• Очень длинные заголовки.
• Использование тегов заголовков только для стилизации текста, а не для представления структуры.

Добавить разметку структурированных данных

Структурированные данные — это код, который вы можете добавить на страницы своих сайтов для описания вашего содержания поисковым системам, чтобы они могли лучше понять, что находится на ваших страницах. Поисковые системы могут использовать это понимание для отображения вашего контента полезным (и привлекательным!) Способом в результатах поиска. Это, в свою очередь, может помочь вам привлечь именно тех клиентов, которые подходят вашему бизнесу.

Например, если у вас есть интернет-магазин и вы разметили страницу отдельного продукта, это поможет нам понять, что на странице есть велосипед, его цена и отзывы покупателей.Мы можем отображать эту информацию во фрагменте для результатов поиска по релевантным запросам. Мы называем это богатыми результатами.

Помимо использования разметки структурированных данных для расширенных результатов, мы можем использовать ее для предоставления релевантных результатов в других форматах. Например, если у вас есть обычный магазин, разметка часов работы позволяет вашим потенциальным клиентам найти вас именно тогда, когда вы им нужны, и сообщить им, открыт / закрыт ли ваш магазин во время поиска.

Вы можете пометить множество бизнес-сущностей:

• Продукты, которые вы продаете
• Место нахождения предприятия
• Видео о вашей продукции или бизнесе
• Часы работы
• Список событий
• Рецепты
• Логотип вашей компании и многое другое!

См. Полный список поддерживаемых типов содержимого.

Мы рекомендуем вам использовать структурированные данные с любой из поддерживаемых нотаций разметки для описания
ваш контент. Вы можете добавить разметку в HTML-код на свои страницы или использовать такие инструменты, как
Выделитель данных и помощник по разметке.

Проверьте разметку с помощью теста Rich Results

После того, как вы разметили свой контент, вы можете использовать тест Google Rich Results, чтобы убедиться, что в реализации нет ошибок. Вы можете ввести URL-адрес, по которому находится контент, или скопировать фактический HTML-код, содержащий разметку.

Избегайте:

Используйте Data Highlighter и Markup Helper

Если вы хотите попробовать структурированную разметку без изменения исходного кода своего сайта, вы можете использовать Data Highlighter — бесплатный инструмент, интегрированный в Search Console и поддерживающий подмножество типов контента.

Если вы хотите подготовить код разметки для копирования и вставки на свою страницу, попробуйте помощник по разметке.

Избегайте:

• Изменение исходного кода вашего сайта, если вы не уверены в использовании разметки.

Следите за тем, как идут ваши размеченные страницы

В различных отчетах о расширенных результатах в Search Console показано, сколько страниц на вашем сайте мы обнаружили с определенным типом разметки, сколько раз они появлялись в результатах поиска и сколько раз люди нажимали на них за последние 90 дней. . Он также показывает все обнаруженные нами ошибки.

Избегайте:

• Добавление данных разметки, которые не видны пользователям.
• Создание фальшивых обзоров или добавление нерелевантной разметки.

Управляйте своей внешностью в результатах поиска Google

Правильные структурированные данные на ваших страницах также делают вашу страницу доступной для многих специальных функций в результатах поиска Google, в том числе для оценки звездочек, необычно оформленных результатов и т. Д. См. Галерею типов результатов поиска, для которых может соответствовать ваша страница.

Организуйте иерархию своего сайта

Узнайте, как поисковые системы используют URL-адреса

Поисковым системам требуется уникальный URL-адрес для каждой части контента, чтобы иметь возможность сканировать и индексировать этот контент, а также направлять к нему пользователей.Различный контент (например, разные продукты в магазине), а также измененный контент (например, переводы или региональные варианты) должны использовать отдельные URL-адреса для правильного отображения в поиске.

URL-адресов обычно делятся на несколько отдельных разделов:

 протокол: // имя хоста / путь / имя файла? Querystring # фрагмент 

Например:

 https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info 

Google рекомендует, чтобы все веб-сайты по возможности использовали адрес https: // .Имя хоста — это место, где размещен ваш веб-сайт, обычно с тем же доменным именем, которое вы использовали бы для электронной почты. Google различает версию с www и без www (например, www.example.com или просто example.com ). При добавлении вашего веб-сайта в Search Console мы рекомендуем добавить версии http: // и https: // , а также версии с www и без www.

Путь, имя файла и строка запроса определяют, к какому контенту с вашего сервера осуществляется доступ.Эти три части чувствительны к регистру, поэтому ФАЙЛ приведет к другому URL-адресу, чем файл . Имя хоста и протокол не чувствительны к регистру; верхний или нижний регистр здесь роли не играет.

Фрагмент (в данном случае #info ) обычно определяет, на какую часть страницы прокручивается браузер. Поскольку сам контент обычно один и тот же независимо от фрагмента, поисковые системы обычно игнорируют любой используемый фрагмент.

При ссылке на домашнюю страницу косая черта после имени хоста не обязательна, поскольку она ведет к тому же содержанию ( https: // example.com / совпадает с https://example.com ). Для пути и имени файла конечная косая черта будет рассматриваться как другой URL-адрес (сигнализирующий либо о файле, либо о каталоге), например, https://example.com/fish — это не то же самое, что https: // example.com/fish/ .

Навигация важна для поисковых систем

Навигация по веб-сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец веб-сайта считает важным.Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страниц, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта.

Планируйте навигацию на основе домашней страницы

У всех сайтов есть домашняя или корневая страница, которая обычно является самой посещаемой страницей сайта и отправной точкой навигации для многих посетителей. Если на вашем сайте только несколько страниц, подумайте о том, как посетители будут переходить с общей страницы (вашей корневой страницы) на страницу, содержащую более конкретный контент.Достаточно ли у вас страниц по определенной тематической области, чтобы иметь смысл создать страницу с описанием этих связанных страниц (например, корневая страница -> список связанных тем -> конкретная тема)? У вас есть сотни различных продуктов, которые необходимо отнести к нескольким страницам категорий и подкатегорий?

Использование списков хлебных крошек

Навигационная цепочка — это ряд внутренних ссылок вверху или внизу страницы, которые позволяют посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или корневой странице.Многие хлебные крошки имеют самую общую страницу (обычно корневую) в качестве первой, крайней левой ссылки и перечисляют более конкретные разделы справа. При отображении хлебных крошек рекомендуется использовать разметку структурированных данных.

Создать простую страницу навигации для пользователей

Страница навигации — это простая страница вашего сайта, которая отображает структуру вашего сайта и обычно состоит из иерархического списка страниц вашего сайта. Посетители могут посетить эту страницу, если у них возникнут проблемы с поиском страниц на вашем сайте.Хотя поисковые системы также будут посещать эту страницу, получая хорошее сканирование страниц вашего сайта, она в основном нацелена на посетителей-людей.

Создайте естественную иерархию

Сделайте так, чтобы пользователям было как можно проще переходить от общего содержания к более конкретному содержанию, которое они хотят на вашем сайте. Добавьте страницы навигации, когда это имеет смысл, и эффективно включите их во внутреннюю структуру ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их обнаружения не требуется функция внутреннего поиска.Ссылки на связанные страницы, где это уместно, чтобы позволить пользователям находить похожий контент.

Избегайте:

• Создание сложных сетей навигационных ссылок, например, связывание каждой страницы вашего сайта с каждой другой страницей.
• Переборщить с нарезкой и нарезкой вашего контента (так что для перехода с домашней страницы требуется двадцать кликов).

Использовать текст для навигации

Управление большей частью перехода от страницы к странице на вашем сайте с помощью текстовых ссылок облегчает поисковым системам сканирование и понимание вашего сайта.При использовании JavaScript для создания страницы используйте элементы a с URL-адресами в качестве значений атрибутов href и генерируйте все элементы меню при загрузке страницы вместо ожидания взаимодействия с пользователем.

Избегайте:

Создать страницу навигации для пользователей, карту сайта для поисковых систем

Включите простую страницу навигации для всего сайта (или наиболее важных страниц, если у вас их сотни или тысячи) для пользователей. Создайте файл карты сайта XML, чтобы гарантировать, что поисковые системы обнаруживают новые и обновленные страницы на вашем сайте, перечисляя все соответствующие URL-адреса вместе с датами последнего изменения их основного содержания.

Избегайте:

• Позволяет вашей навигационной странице устареть из-за неработающих ссылок.
• Создание страницы навигации, которая просто перечисляет страницы без их организации, например, по темам.

Показать полезные 404 страницы

Иногда пользователи переходят на страницу, которой нет на вашем сайте, следя за
неработающая ссылка или неправильный URL-адрес. Имея обычай
404 страница, которая любезно направляет
возвращение пользователей на рабочую страницу вашего сайта может значительно улучшить взаимодействие с пользователем.Рассмотрите возможность включения
ссылку на вашу корневую страницу и ссылки на популярные или
связанный контент на вашем сайте. Вы можете использовать Google Search Console, чтобы найти
источники URL-адресов, вызывающие ошибку «не найден».

Избегайте:

• Разрешение индексации страниц 404 в поисковых системах (убедитесь, что ваш веб-сервер настроен на выдачу кода состояния HTTP 404 или, в случае сайтов на основе JavaScript, включите тег noindex , если страницы не существуют запрашиваются).
• Блокирует сканирование 404 страниц с помощью файла robots.txt.
• Отображение только неопределенного сообщения, например «Не найдено», «404», или отсутствие страницы 404 вообще.
• Использование дизайна для страниц 404, который не согласуется с остальной частью вашего сайта.

Простые URL-адреса передают информацию о содержании

Создание описательных категорий и имен файлов для документов на вашем веб-сайте не только помогает вам лучше организовывать ваш сайт, но и позволяет создавать более простые и удобные URL-адреса для тех, кто хочет ссылаться на ваш контент.Посетителей могут напугать очень длинные и загадочные URL-адреса, содержащие мало узнаваемых слов.

URL-адреса, подобные приведенному ниже, могут сбивать с толку и вызывать недовольство:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html 

Если ваш URL-адрес имеет смысл, он может быть более полезным и понятным в разных контекстах:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html 

В результатах поиска отображается

URL

Наконец, помните, что URL-адрес документа обычно отображается в той или иной форме в результатах поиска Google рядом с заголовком документа.

Google хорошо сканирует все типы структур URL-адресов, даже если они довольно сложные, но тратить время на то, чтобы сделать ваши URL-адреса как можно более простыми, является хорошей практикой.

Используйте слова в URL-адресах

URL со словами, имеющими отношение к содержанию и структуре вашего сайта, более удобны для посетителей, просматривающих ваш сайт.

Избегайте:

• Использование длинных URL-адресов с ненужными параметрами и идентификаторами сеанса.
• Выбор общих имен страниц, например page1.html .
• Использование чрезмерного количества ключевых слов, например baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html .

Создание простой структуры каталогов

Используйте структуру каталогов, которая хорошо организует ваш контент и позволяет посетителям легко узнать, где они находятся на вашем сайте. Попробуйте использовать структуру каталогов, чтобы указать тип контента, найденного по этому URL-адресу.

Избегайте:

• Имеет глубокую вложенность подкаталогов, например, .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html .
• Использование имен каталогов, не имеющих отношения к их содержимому.

Укажите одну версию URL-адреса для доступа к документу

Чтобы пользователи не могли ссылаться на одну версию URL-адреса, а другие — на другую версию
(это может разделить репутацию этого контента между URL-адресами), сосредоточьтесь на использовании и обращении
к одному URL-адресу в структуре и внутренней ссылке ваших страниц. Если вы обнаружите, что люди
доступ к одному и тому же контенту через несколько URL-адресов, настройка
301 перенаправление с нежелательных URL-адресов на
доминирующий URL — хорошее решение для этого.Если вы не можете перенаправить, вы также можете использовать
rel = "canonical"
элемент ссылки.

Избегайте:

• Имея страницы из поддоменов и корневого каталога, доступ к одному и тому же контенту, например, domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html .

Оптимизируйте свой контент

Сделайте свой сайт интересным и полезным

Создание привлекательного и полезного контента, вероятно, повлияет на ваш веб-сайт больше, чем любой из других факторов, обсуждаемых здесь.Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить к нему других пользователей. Это может быть сообщение в блогах, социальные сети, электронная почта, форумы или другие средства.

Органическая шумиха или молва — вот что помогает укрепить репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и среди Google, и редко бывает без качественного контента.

Знайте, чего хотят ваши читатели (и дайте им это)

Подумайте о словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента.Пользователи, которые знают
многие люди по теме могут использовать в поисковых запросах другие ключевые слова, чем те, кто новичок
к теме. Например, давний футбольный болельщик может выполнить поиск по слову «фифа», что является аббревиатурой от
Международная федерация футбольных ассоциаций, а новый болельщик может использовать более общий запрос
вроде «плей-офф футбола». Предвидя эти различия в поведении поиска и учитывая
их при написании вашего контента (используя хорошее сочетание ключевых фраз) может дать положительный
Результаты.Google Реклама предоставляет удобный
Планировщик ключевых слов
это поможет вам обнаружить новые варианты ключевых слов и увидеть приблизительный объем поиска для каждого
ключевое слово. Кроме того, в Google Search Console отображаются популярные поисковые запросы, появляющиеся на вашем сайте.
для и те, которые привели на ваш сайт больше всего пользователей в
Отчет о производительности.

Подумайте о создании новой полезной службы, которую не предлагает ни один другой сайт. Вы также можете написать оригинальное исследование, опубликовать интересную новость или использовать свою уникальную базу пользователей.Другим сайтам может не хватать ресурсов или опыта для выполнения этих задач.

Пишите легко читаемый текст

Пользователи получают удовольствие от хорошо написанного и легко читаемого контента.

Избегайте:

• Написание неаккуратного текста с множеством орфографических и грамматических ошибок.
• Неуклюжий или плохо написанный контент.
• Встраивание текста в изображения и видео для текстового содержания: пользователи могут захотеть скопировать и вставить текст, а поисковые системы не смогут его прочитать.

Четко организуйте свои темы

Всегда полезно организовать свой контент так, чтобы посетители хорошо понимали, где начинается одна тема контента и заканчивается другая.Разделение вашего контента на логические блоки или подразделения помогает пользователям быстрее находить нужный контент.

Избегайте:

• Выгрузка большого количества текста по разным темам на страницу без абзацев, подзаголовков или разделения макета.

Создавайте свежий уникальный контент

Новый контент не только заставит вашу существующую базу посетителей возвращаться, но и привлечет новых посетителей.

Избегайте:

• Повторное хеширование (или даже копирование) существующего контента, которое не принесет пользы пользователям.
• Наличие повторяющихся или почти повторяющихся версий вашего контента на вашем сайте.

Подробнее о повторяющемся содержании.

Оптимизируйте контент для пользователей, а не для поисковых систем

Создание сайта с учетом потребностей посетителей и обеспечение легкого доступа к нему для поисковых систем обычно дает положительные результаты.

Избегайте:

• Добавление множества ненужных ключевых слов, предназначенных для поисковых систем, но раздражающих или бессмысленных для пользователей.
• Наличие блоков текста, таких как «частые орфографические ошибки, используемые для перехода на эту страницу», которые не представляют особой ценности для пользователей.
• Обманчиво скрывает текст от пользователей, но показывает его поисковым системам.

Действуйте так, чтобы завоевать доверие пользователей

Пользователи чувствуют себя комфортно, посещая ваш сайт, если они считают, что он заслуживает доверия.

Сайт с хорошей репутацией заслуживает доверия. Создайте репутацию эксперта и авторитета в определенной области.
Предоставьте информацию о том, кто публикует ваш сайт, предоставляет контент и его цели.Если у вас есть веб-сайт для покупок или других финансовых транзакций, убедитесь, что у вас есть четкая и удовлетворительная информация об обслуживании клиентов, которая поможет пользователям решать проблемы. Если у вас есть новостные сайты, предоставьте четкую информацию о том, кто отвечает за контент.

Также важно использовать соответствующие технологии. Если на странице оформления покупок нет безопасного соединения, пользователи не могут доверять сайту.

Сделайте так, чтобы опыт и авторитетность были очевидны

Опытность и авторитетность сайта повышает его качество.Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, разбирающимися в данной теме. Например, предоставление экспертов или опытных источников может помочь пользователям понять опыт статей. Представление устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам является хорошей практикой, если такой консенсус существует.

Предоставьте необходимое количество контента для вашей темы

Создание высококачественного контента требует значительных затрат, по крайней мере, на одно из следующего: время, усилия, знания и талант / навыки.Убедитесь, что содержание является точным, четко написанным и исчерпывающим. Так, например, если вы описываете свою страницу как рецепт, предоставьте полный рецепт, которому легко следовать, а не просто набор ингредиентов или базовое описание блюда.

Избегайте:

• Предоставление недостаточного содержания для страницы.

Избегайте отвлекающей рекламы

Мы ожидаем, что реклама будет видна. Однако не позволяйте рекламе отвлекать пользователей или мешать им использовать контент сайта.Например, реклама, дополнительное содержимое или промежуточные страницы (страницы, отображаемые до или после ожидаемого содержимого), затрудняющие использование веб-сайта. Узнайте больше по этой теме.

Избегайте:

• Размещение отвлекающей рекламы на ваших страницах.

Используйте ссылки с умом

Напишите хороший текст ссылки

Текст ссылки — это видимый текст внутри ссылки. Этот текст сообщает пользователям и Google что-то о странице, на которую вы ссылаетесь.Ссылки на вашей странице могут быть внутренними — указывающими на другие страницы вашего сайта — или внешними — ведущими к контенту на других сайтах. В любом из этих случаев, чем точнее ваш якорный текст, тем проще пользователям перемещаться по нему, а Google понимать, о чем страница, на которую вы ссылаетесь.

С соответствующим якорным текстом пользователи и поисковые системы могут легко понять, что содержат связанные страницы.

Выберите описательный текст

Напишите якорный текст, который дает хотя бы общее представление о том, на что ссылается страница.

Избегать:

• Написание общего якорного текста, такого как «страница», «статья» или «щелкните здесь».
• Использование текста не по теме или не имеющего отношения к содержанию страницы, на которую есть ссылка.
• Использование URL-адреса страницы в качестве якорного текста в большинстве случаев, хотя, безусловно, есть законное использование этого, например, продвижение или ссылка на адрес нового веб-сайта.

Напишите краткий текст

Стремитесь к короткому, но описательному тексту — обычно это несколько слов или короткая фраза.

Избегать:

• Написание длинного якорного текста, например длинного предложения или короткого абзаца текста.

Отформатируйте ссылки, чтобы их было легко найти

Сделайте так, чтобы пользователи могли легко различать обычный текст и якорный текст ваших ссылок. Ваш контент становится менее полезным, если пользователи пропускают ссылки или случайно нажимают на них.

Избегать:

• Использование CSS или стилей текста, которые делают ссылки похожими на обычный текст.

Подумайте и о якорном тексте для внутренних ссылок

Обычно вы можете думать о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания тексту привязки, используемому для внутренних ссылок, может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте.

Избегать:

• Использование чрезмерно большого количества ключевых слов или длинного якорного текста только для поисковых систем.
• Создание ненужных ссылок, которые не помогают пользователю при навигации по сайту.

Будьте осторожны, если вы ссылаетесь на

Вы можете присвоить часть репутации вашего сайта другому сайту, когда ваш сайт ссылается на него. Иногда пользователи могут воспользоваться этим, добавив ссылки на свой сайт в ваши разделы комментариев или на досках сообщений. Или иногда вы можете упомянуть сайт в негативном ключе и не хотите навязывать ему свою репутацию.Например, представьте, что вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите вызвать сайт, который недавно комментировал ваш блог. Вы хотите предупредить других о сайте, поэтому включаете ссылку на него в свой контент; однако вы, конечно, не хотите давать сайту часть своей репутации из-за своей ссылки. Сейчас самое время использовать nofollow .

Другой пример, когда может пригодиться атрибут nofollow , — это ссылки на виджеты. Если вы используете сторонний виджет для расширения возможностей вашего сайта и привлечения пользователей, проверьте, содержит ли он какие-либо ссылки, которые вы не собирались размещать на своем сайте вместе с виджетом.Некоторые виджеты могут добавлять ссылки на ваш сайт, которые не являются вашими редакционными предпочтениями, и содержать якорный текст, который вы, как владелец веб-сайта, не можете контролировать. Если удаление таких нежелательных ссылок из виджета невозможно, вы всегда можете отключить их с помощью nofollow . Если вы создаете виджет для функциональности или контента, который вы предоставляете, обязательно включите nofollow в ссылки во фрагменте кода по умолчанию.

Наконец, если вы хотите запретить переход по всем ссылкам на странице, вы можете добавить тег внутри тега для страницы.Вы можете найти более подробную информацию о метатегах robots в нашей документации.

Борьба со спамом в комментариях с помощью

nofollow

Чтобы указать Google, чтобы он не следил за ссылками и не передавал репутацию вашей страницы связанным страницам, установите для атрибута rel ссылки значение nofollow или ugc . Nofollow по ссылке означает добавление rel = "nofollow" или более конкретного атрибута, такого как ugc , внутри тега привязки ссылки, как показано здесь:

  rel =" nofollow "> Якорный текст здесь  

или:

  rel="ugc" > Текст привязки здесь  

Когда это будет полезно? Если на вашем сайте есть блог с включенным публичным комментарием, ссылки в этих комментариях могут передать вашу репутацию страницам, за которые вам, возможно, будет неудобно ручаться. Области комментариев блога на страницах очень восприимчивы к спаму комментариев. Nofollow по этим добавленным пользователями ссылкам гарантирует, что вы не отдадите заслуженную репутацию своей страницы сайту, рассылающему спам.

Автоматически добавлять

nofollow в колонки комментариев и доску сообщений

Многие программные пакеты для ведения блогов автоматически nofollow комментариев пользователей, но те, которые этого не делают, скорее всего, можно отредактировать вручную для этого. Этот совет также касается других областей вашего сайта, которые могут включать пользовательский контент, например гостевые книги, форумы, доски объявлений, списки рефереров и т. Д. Если вы готовы поручиться за ссылки, добавленные третьими сторонами (например, , если на вашем сайте доверяют комментатору), то в ссылках указывать nofollow не нужно; однако ссылки на сайты, которые Google считает спамом, могут повлиять на репутацию вашего собственного сайта.В документации Google Search Central есть больше советов по предотвращению спама в комментариях, например, с помощью CAPTCHA и включения модерации комментариев.

Оптимизируйте изображения

Использовать изображения HTML

Используйте элементы изображения HTML для встраивания изображений в ваш контент.

Используйте элементы HTML

или

Семантическая разметка HTML помогает сканерам находить и обрабатывать изображения. Используя элемент , вы также можете указать несколько параметров для разных размеров экрана для адаптивных изображений.Вы также можете использовать атрибут loading = "lazy" для изображений, чтобы ваша страница загружалась быстрее для ваших пользователей.

Избегайте:

• Использование CSS для отображения изображений, которые вы хотите, чтобы мы проиндексировали.

Используйте атрибут

alt

Укажите описательное имя файла и описание атрибута alt для изображений. Атрибут alt позволяет указать альтернативный текст для изображения, если оно не может быть отображено по какой-либо причине.

Зачем нужен этот атрибут? Если пользователь просматривает ваш сайт с помощью вспомогательных технологий, таких как программа чтения с экрана, содержимое атрибута alt предоставляет информацию об изображении.

Другая причина заключается в том, что если вы используете изображение в качестве ссылки, замещающий текст для этого изображения будет обрабатываться аналогично тексту привязки текстовой ссылки. Однако мы не рекомендуем использовать слишком много изображений для ссылок в навигации по вашему сайту, если текстовые ссылки могут служить той же цели.Наконец, оптимизация имен файлов изображений и замещающего текста упрощает проекты поиска изображений, такие как Google Images, для лучшего понимания ваших изображений.

Используйте короткие, но информативные имена файлов и альтернативный текст

Как и многие другие части страницы, предназначенные для оптимизации, имена файлов и замещающий текст лучше всего использовать, когда они короткие, но описательные.

Избегать:

• По возможности используйте общие имена файлов, например image1.jpg , pic.gif , 1.jpg — если на вашем сайте тысячи изображений, вы можете рассмотреть возможность автоматизации присвоения имен изображениям.
• Запись очень длинных имен файлов.
• Вставка ключевых слов в замещающий текст или копирование и вставка целых предложений.

Добавляйте замещающий текст при использовании изображений в качестве ссылок

Если вы все же решите использовать изображение в качестве ссылки, заполнение замещающего текста поможет Google лучше понять страницу, на которую вы ссылаетесь. Представьте, что вы пишете якорный текст для текстовой ссылки.

Избегать:

• Написание слишком длинного замещающего текста, который будет считаться спамом.
• Использование только ссылок на изображения для навигации по вашему сайту.

Помогите поисковым системам найти ваши изображения

Карта сайта для изображений может предоставить роботу Googlebot дополнительную информацию об изображениях, найденных на вашем сайте. Это увеличивает вероятность того, что ваши изображения можно будет найти в результатах поиска Картинок Google. Структура этого файла аналогична XML-файлу карты сайта для ваших веб-страниц.

Использовать стандартные форматы изображений

Используйте обычно поддерживаемые типы файлов; большинство браузеров поддерживают форматы изображений JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP.Также неплохо, чтобы расширение вашего имени файла соответствовало типу файла.

Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств

Сегодня мир подвижен. Большинство людей ищут в Google с помощью мобильных устройств. Версия сайта для ПК может быть трудна для просмотра и использования на мобильном устройстве. В результате наличие мобильного сайта имеет решающее значение для вашего присутствия в Интернете. Фактически, начиная с конца 2016 года, Google начал эксперименты по использованию мобильной версии контента сайта для ранжирования, анализа структурированных данных и создания сниппетов.

Понять разницу между устройствами

• Смартфон — В этом документе «мобильные» или «мобильные устройства» относятся к смартфонам, например устройствам под управлением Android, iPhone или Windows Phone. Мобильные браузеры похожи на настольные браузеры в том, что они могут отображать широкий набор спецификации HTML5, хотя их размер экрана меньше и почти во всех случаях их ориентация по умолчанию — вертикальная.
• Планшет — Мы рассматриваем планшеты как устройства отдельного класса, поэтому, когда мы говорим о мобильных устройствах, мы обычно не включаем планшеты в определение.Планшеты, как правило, имеют большие экраны, а это означает, что, если вы не предлагаете оптимизированный для планшетов контент, вы можете предположить, что пользователи ожидают увидеть ваш сайт так, как он будет выглядеть в браузере настольного компьютера, а не в браузере смартфона.
• Мультимедийный телефон — это телефоны с браузерами, которые могут отображать страницы, закодированные в соответствии со стандартами XHTML, поддерживают разметку HTML5, JavaScript / ECMAScript, но могут не поддерживать некоторые API-интерфейсы расширений в стандарте HTML5. Обычно это обозначает браузер в большинстве телефонов с поддержкой 3G, которые не являются смартфонами.
• Обычные телефоны — На этих телефонах браузеры не имеют возможности отображать обычные веб-страницы настольных компьютеров, закодированные с использованием стандартного HTML. Сюда входят браузеры, отображающие только cHTML (iMode), WML, XHTML-MP и т. Д.

Наши рекомендации ориентированы на смартфоны, но мы призываем владельцев сайтов с мультимедийными и функциональными телефонами следовать тем же советам там, где они считают нужным.

Выберите мобильную стратегию

Есть несколько способов сделать ваш сайт мобильным, и Google поддерживает разные методы реализации:

После того, как вы создали сайт для мобильных устройств, вы можете использовать
Тест Google для мобильных устройств
чтобы проверить, соответствуют ли страницы вашего сайта критериям для того, чтобы их пометить как оптимизированные для мобильных устройств в Google.
Страницы результатов поиска.Вы также можете проверить
Отчет об удобстве использования мобильных устройств в Search Console
чтобы исправить проблемы с удобством использования мобильных устройств, влияющие на ваш сайт.

Если ваш сайт обслуживает много статического контента (например, сообщения в блогах или целевые страницы продуктов) на нескольких страницах, рассмотрите возможность внедрения его с помощью AMP (ускоренных мобильных страниц). Это особая разновидность HTML, которая гарантирует, что ваш сайт будет оставаться быстрым и удобным для пользователя, и его можно дополнительно ускорить с помощью различных платформ, включая Google Search.

Настройте мобильные сайты так, чтобы их можно было точно проиндексировать

Независимо от того, какую конфигурацию вы выберете для настройки своего мобильного сайта, обратите внимание на следующие ключевые моменты:

1. Если вы используете динамическое обслуживание или имеете отдельный мобильный сайт, сообщите в Google, когда страница отформатирована для мобильных устройств (или имеет эквивалентную страницу, отформатированную для мобильных устройств).Это помогает Google точно отображать ваш контент в результатах поиска для мобильных пользователей.
2. Если вы используете адаптивный веб-дизайн, используйте метатег name = "viewport" , чтобы указать браузеру, как
для корректировки содержимого. Если вы используете динамическое обслуживание, используйте заголовок Vary HTTP, чтобы сообщить о своем
меняется в зависимости от пользовательского агента. Если вы используете отдельные URL-адреса, укажите взаимосвязь
между двумя URL-адресами, добавив тег с
rel = "canonical" и rel = "alternate"
элементы на страницу.
3. Сделайте ресурсы доступными для сканирования. Блокирование ресурсов страницы может дать Google неполное представление о вашем веб-сайте. Это часто происходит, когда ваш файл robots.txt блокирует доступ к некоторым или всем ресурсам вашей страницы. Если робот Googlebot не имеет доступа к ресурсам страницы, таким как CSS, JavaScript или изображения, мы можем не обнаружить, что он создан для отображения и правильной работы в мобильном браузере. Другими словами, мы можем не обнаружить, что страница адаптирована для мобильных устройств, и, следовательно, не предоставить ее пользователям, выполняющим поиск с мобильных устройств.
4. Избегайте распространенных ошибок, которые разочаровывают посетителей мобильных устройств, например, при размещении невоспроизводимых видеороликов.
5. Мобильные страницы, которые не очень удобны для пользователей, могут быть понижены в рейтинге или отображаться с предупреждением в результатах мобильного поиска. Это включает, помимо прочего, полноэкранные межстраничные объявления на мобильных устройствах, которые затрудняют взаимодействие с пользователем.
6. Обеспечивает полную функциональность на всех устройствах. Мобильные пользователи ожидают одинаковых функций, таких как комментирование и оформление заказа, и контента на мобильных устройствах, а также на всех других устройствах, поддерживаемых вашим веб-сайтом.Помимо текстового контента, убедитесь, что все важные изображения и видео встроены и доступны на мобильных устройствах. Для поисковых систем предоставьте все структурированные данные и другие метаданные, такие как заголовки, описания, элементы ссылок и другие метатеги, на всех версиях страниц.
7. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные, которые есть на вашем настольном сайте, также включены в мобильный сайт.

Лучшие Лрактики

• Протестируйте свои мобильные страницы с помощью теста Mobile-Friendly Test, чтобы узнать, считает ли Google, что ваш веб-сайт хорошо работает на мобильных устройствах.
• Если вы используете отдельные URL-адреса для своих мобильных страниц, обязательно протестируйте и мобильные, и настольные URL, чтобы вы могли убедиться, что перенаправление распознается и доступно для сканирования.

Дополнительную информацию см. В руководстве Google по мобильным устройствам.

Хотя большинство ссылок на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того, как люди обнаруживают ваш контент с помощью поиска или других способов и ссылаются на него, Google понимает, что вы хотите, чтобы другие знали о той тяжелой работе, которую вы вложили в свою содержание.Эффективное продвижение вашего нового контента приведет к более быстрому открытию для тех, кто заинтересован в той же теме. Как и в большинстве случаев, затронутых в этом документе, чрезмерное доведение этих рекомендаций может фактически навредить репутации вашего сайта.

Сообщение в блоге на вашем собственном сайте, информирующее вашу базу посетителей о том, что вы добавили что-то новое, — отличный способ рассказать о новом контенте или услугах. Другие владельцы веб-сайтов, которые следят за вашим сайтом или RSS-потоком, также могут подобрать эту историю.

Усилия по продвижению вашей компании или сайта в автономном режиме также могут быть полезными. Например, если у вас есть бизнес-сайт, убедитесь, что его URL-адрес указан на ваших визитных карточках, фирменных бланках, плакатах и ​​т. Д. Вы также можете рассылать повторяющиеся информационные бюллетени клиентам по почте, сообщая им о новом контенте на веб-сайте компании.

Если вы ведете местный бизнес, добавление его информации в Google Мой бизнес поможет вам привлечь клиентов на Картах Google и в Поиске Google.

Знайте о сайтах социальных сетей

Сайты

, построенные на основе взаимодействия с пользователем и совместного использования, упростили поиск заинтересованных групп людей с соответствующим контентом.

Избегайте:

• Попытка продвигать каждый новый небольшой фрагмент контента, который вы создаете; выбирайте большие, интересные вещи.
• Вовлечение вашего сайта в схемы, в которых ваш контент искусственно продвигается в топ этих сервисов.

Скорее всего, существует ряд сайтов, посвященных тематическим областям, аналогичным вашей.Открытие связи с этими сайтами обычно полезно. Горячие темы в вашей нише или сообществе могут вызвать дополнительные идеи для контента или создания хорошего ресурса сообщества.

Избегайте:

• Спам-запросы ссылок на все сайты, относящиеся к вашей тематической области.
• Покупка ссылок с другого сайта с целью получения PageRank.

Анализируйте эффективность поиска и поведение пользователей

Анализ эффективности поиска

Основные поисковые системы, включая Google, предоставляют владельцам веб-сайтов бесплатные инструменты для анализа их эффективности в своей поисковой системе.Для Google этим инструментом является Search Console.

Search Console предоставляет две важные категории информации: Может ли Google найти мой контент? Как я занимаюсь результатами поиска Google?

Использование Search Console не поможет вашему сайту получить предпочтение; тем не менее, это может помочь вам определить проблемы, которые, если их устранить, могут помочь вашему сайту лучше работать в результатах поиска.

С помощью сервиса владельцы сайтов могут:

• Узнайте, в каких частях сайта робот Googlebot не смог сканировать
• Протестируйте и отправьте карты сайта
• Анализируйте или создавайте роботов.txt файлы
• Удалить URL-адреса, уже просканированные роботом Googlebot
• Укажите предпочитаемый домен
• Выявление проблем с заголовком и описанием Мета-теги
• Разберитесь с самыми популярными поисковыми запросами, которые использовались для достижения сайта
• Узнайте, как робот Googlebot видит страницы
• Получать уведомления о нарушениях принципов качества и запрашивать пересмотр сайта

Microsoft Bing Webmaster Tools также предлагает бесплатные инструменты для владельцев веб-сайтов.

Анализ поведения пользователей на вашем сайте

Если вы улучшили сканирование и индексирование своего сайта с помощью Google Search Console или других служб, вам, вероятно, интересно узнать о трафике, поступающем на ваш сайт. Программы веб-аналитики, такие как Google Analytics, являются ценным источником информации для этого. Вы можете использовать их для:

• Узнайте, как пользователи достигают вашего сайта и ведут себя на нем
• Откройте для себя самый популярный контент на своем сайте
• Измерьте влияние оптимизации вашего сайта, например, изменило ли изменение метатегов title и description трафик с поисковых систем?

Для опытных пользователей информация, которую предоставляет пакет аналитики, в сочетании с данными из файлов журнала вашего сервера, может предоставить еще более полную информацию о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, дополнительные ключевые слова, которые поисковики могут использовать для поиска вашего сайта) .

Дополнительные ресурсы

Блог Центра поиска Google
Получите самую свежую информацию из блога Центра поиска Google. Вы можете найти информацию об обновлениях поиска Google, новых функциях Search Console и многом другом.

Справочный форум Центра поиска Google
Размещайте вопросы о проблемах вашего сайта и находите советы по созданию высококачественных сайтов на форуме продуктов для владельцев веб-сайтов. На форуме много опытных участников, включая экспертов по продуктам, а иногда и сотрудников Google.

Центр поиска Google Twitter
Следите за новостями и ресурсами, которые помогут вам создать отличный сайт.

Центральный канал поиска Google на YouTube
Посмотрите сотни полезных видео, созданных для сообщества владельцев веб-сайтов, и получите ответы на свои вопросы от сотрудников Google.

Как работает поиск
Посмотрите, что происходит за кулисами, когда вы что-то ищете в поиске Google. Вы узнаете действительно интересные факты!

Получите свой бизнес в Интернете
Зарегистрируйте бесплатный веб-сайт, если у вас небольшой бизнес.GYBO — это партнерство Google и Homestead, цель которого — помочь малому бизнесу зарегистрировать бесплатный веб-сайт сроком на один год.

отдельных URL-адресов | Центр поиска | Разработчики Google

Google не рекомендует использовать отдельные URL для настройки сайта.
потому что это сложно реализовать и поддерживать. Рассматривать
Адаптивный веб-дизайн.

В этой конфигурации настольные и мобильные страницы имеют разные URL-адреса.

Обычная установка — это страницы на www.example.com обслуживает пользователей настольных компьютеров с
соответствующие страницы обслуживаются на m.example.com для мобильных пользователей. Google не
отдавайте предпочтение любому конкретному формату URL, если они все доступны
Пользовательские агенты Googlebot.

TL; DR

• Сообщает о взаимосвязи между двумя URL-адресами с помощью тега с атрибутом rel = "canonical"
и rel = "альтернативный" элементов.

• Обнаруживает строки пользовательского агента и правильно перенаправляет их.

Аннотации для настольных и мобильных URL-адресов

Чтобы наши алгоритмы понимали отдельные URL-адреса мобильных устройств, мы рекомендуем использовать
следующие аннотации:

1. На странице рабочего стола добавьте тег rel = "alternate" , указывающий на
соответствующий мобильный URL. Это помогает роботу Googlebot определить местонахождение вашего
мобильные страницы сайта.
2. На мобильной странице добавьте тег rel = "canonical" , указывающий на
соответствующий URL-адрес рабочего стола.

Мы поддерживаем два метода добавления этой аннотации: в HTML-код страниц.
сами и в карты сайта.Например, предположим, что рабочий стол
URL-адрес: http://example.com/page-1 , а соответствующий мобильный URL-адрес
http://m.example.com/page-1 . Аннотации в этом примере будут такими:
следует.

Аннотации в HTML

На странице рабочего стола ( http://www.example.com/page-1 ) добавьте следующую аннотацию:

На мобильной странице ( http: // m.example.com/page-1 ), необходимую аннотацию
должно быть:

Этот тег rel = "canonical" в URL-адресе мобильного устройства, указывающем на страницу для ПК, является
обязательный.

Аннотации в файлах Sitemap

Мы поддерживаем включение аннотации rel = "alternate" для страниц рабочего стола в
такие карты сайта:

  

  
     http://www.example.com/page-1/ 
    
  

  

Требуемый тег rel = "canonical" на мобильном URL все равно должен быть добавлен в
HTML мобильной страницы.

Подробная аннотация

Обратите внимание на атрибуты тега ссылки на странице рабочего стола:

• Атрибут rel = "alternate" сигнализирует, что этот тег указывает альтернативный
URL-адрес страницы рабочего стола.
• Значение атрибута media — это строка запроса мультимедиа CSS, которая указывает
медиа-функции, описывающие, когда Google следует использовать альтернативный URL. В этом
В данном случае мы используем медиа-запрос, который обычно используется для таргетинга на мобильные
устройств.
• Атрибут href указывает расположение альтернативного URL-адреса, а именно
страница на m.example.com .

Эта двусторонняя («двунаправленная») аннотация помогает роботу Googlebot обнаруживать ваш контент.
и помогает нашим алгоритмам понять взаимосвязь между вашим рабочим столом и
мобильные страницы и относитесь к ним соответствующим образом.Когда вы используете разные URL-адреса для обслуживания
один и тот же контент в разных форматах, аннотация сообщает алгоритмам Google
что эти два URL-адреса имеют одинаковое содержание и должны рассматриваться как единое целое.
вместо двух сущностей. Если десктопная и мобильная версия страницы
рассматриваются как отдельные объекты, URL-адреса для компьютеров и мобильных устройств могут отображаться в
результаты поиска на компьютере, и их рейтинг может быть ниже, чем если бы Google
понял их отношения . Вот некоторые из распространенных
ошибок в этой конфигурации:

• При использовании разметки rel = "alternate" и rel = "canonical" сохраняйте соотношение 1 к 1.
соотношение между мобильной страницей и соответствующей классической страницей.В
в частности, избегайте аннотирования многих страниц рабочего стола, которые относятся к одному мобильному
страницу (или наоборот).
• Перепроверьте свои перенаправления — убедитесь, что страницы рабочего стола не
непреднамеренное перенаправление на одну несвязанную мобильную страницу.

Если вы решите реализовать отдельный мобильный сайт, помните о
распространенные ошибки, такие как настройка ошибочных перенаправлений для мобильных пользователей.

Автоматическое перенаправление

Когда веб-сайт настроен для обслуживания настольных и мобильных браузеров с использованием
разные URL-адреса, веб-мастера могут захотеть автоматически перенаправлять пользователей на URL-адрес
это лучше всего им служит.Если на вашем веб-сайте используется автоматическое перенаправление, обязательно
относиться ко всем роботам Google как к любому другому пользовательскому агенту и перенаправлять
их соответствующим образом.

Поддерживаемые методы перенаправления

Робот Googlebot поддерживает две следующие реализации перенаправления:

• перенаправления HTTP
• JavaScript перенаправляет

Использование перенаправления HTTP

Перенаправление

HTTP обычно используется для перенаправления клиентов на URL-адреса конкретных устройств.
Обычно перенаправление выполняется на основе пользовательского агента в HTTP-запросе.
заголовки.Важно, чтобы перенаправление соответствовало альтернативному
URL-адрес, указанный в теге rel = "alternate" страницы или в файле Sitemap.

Для этой цели не имеет значения, перенаправляет сервер с HTTP 301 или
код состояния 302, но по возможности рекомендуется использовать 302.

JavaScript перенаправляет

Если перенаправление HTTP сложно реализовать, вы можете использовать JavaScript для
перенаправлять пользователей на URL-адреса, на которые указывает атрибут rel = "alternate"
ярлык.Если вы решите использовать эту технику, помните о задержке, вызванной
клиентской стороной перенаправления из-за необходимости сначала загрузить страницу,
затем проанализируйте и выполните JavaScript перед запуском перенаправления.

Существует множество подходов к реализации перенаправления на основе JavaScript. Для
Например, вы можете использовать JavaScript для выполнения медиа-запросов на вашем сайте.
использует в аннотациях ссылок на странице, используя matchMedia () JavaScript
функция.

Двунаправленные и однонаправленные перенаправления

На разных веб-сайтах реализуются разные политики перенаправления.Только некоторые сайты
перенаправлять мобильных пользователей, посещающих настольную страницу, на мобильную страницу
(«однонаправленные» перенаправления), а некоторые веб-сайты перенаправляют как мобильные, так и настольные компьютеры.
пользователи, если они посещают страницы, соответственно, на настольных и мобильных сайтах
(«двунаправленные» перенаправления).

В отношении робота Google у нас нет никаких предпочтений, и мы рекомендуем веб-мастерам
учитывайте своих пользователей при выборе политики перенаправления. Большинство
важно обслуживать правильные и последовательные перенаправления, или, другими словами, перенаправлять на
эквивалентный контент на настольном или мобильном сайте.Если ваша конфигурация
неправильно, некоторые пользователи могут вообще не видеть ваш контент.

Кроме того, мы предлагаем дать пользователям возможность переопределить политику перенаправления, или, другими словами,
позволяя мобильным пользователям просматривать страницу рабочего стола и позволяя пользователям ПК видеть
мобильную страницу, если они того пожелают.

Внимание: Посетите наш раздел распространенных ошибок, чтобы убедиться, что вы не столкнетесь с одной из них.

19 шагов к правильному поиску нового веб-сайта

Ваше 19-шаговое руководство по SEO для новых веб-сайтов

Лучшее время, чтобы начать думать о SEO для своего веб-сайта, — это когда вы только начинаете.Вы можете начать работу правильно и избавить себя от неприятностей позже.

Если вы изучаете, как создать веб-сайт, есть несколько основных шагов, которые вам следует предпринять сейчас, чтобы оптимизировать поисковую оптимизацию вашего нового веб-сайта.

1. Тщательно выбирайте доменное имя.

Доменные имена являются одним из факторов ранжирования, на которые поисковые системы обращают внимание, чтобы понять, о чем страница. Если есть возможность выбрать релевантное, легко запоминающееся имя домена, включающее основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, это идеальный вариант.

Это не то, к чему вы должны принуждать. Например, если ваша компания называется Howard’s Deli и доступен домен www.howards-deli.com , это, вероятно, лучший выбор, чем www.egg-salad-sandwiches.com . Это может вызвать путаницу, когда клиенты, которые уже знают вас, попытаются найти сайт.

Есть несколько хороших инструментов, которые помогут вам провести мозговой штурм идеи доменного имени на основе того, что доступно, так что вы не зацикливаетесь на имени, которое у вас не может быть.

2. Выберите авторитетного провайдера веб-хостинга.

Google заранее заявлял, что скорость сайта является фактором ранжирования для SEO. Посетители нетерпеливы и ожидают, что веб-страницы загрузятся в течение нескольких секунд (или меньше), поэтому Google старается предоставлять только те результаты, которые удовлетворяют этому требованию.

Несмотря на то, что у вас есть несколько стратегий, которые вы можете попробовать сделать свой сайт быстрым с течением времени, один из лучших шагов, которые нужно предпринять с первого дня, — это выбрать поставщика веб-хостинга, который может обеспечить постоянную скорость.

3. Выполните исследование ключевых слов.

Знание того, как проводить исследование ключевых слов — большая часть SEO. Чтобы эффективно выполнять многие другие задачи из этого списка, вам необходимо сначала иметь четкое представление об основных терминах и предметных областях, на которых вы хотите сосредоточить свои усилия по поисковой оптимизации.

Ряд инструментов SEO предоставляют предложения по ключевым словам и данные об объеме трафика и конкуренции, с которыми вы можете иметь дело по каждому ключевому слову. Большинство из них будет стоить вам абонентской платы, но вы можете бесплатно использовать Планировщик ключевых слов Google, чтобы начать работу:

При выборе ключевых слов будьте реалистичны.SEO является конкурентоспособным, а новый веб-сайт не в состоянии конкурировать за популярные, широкие термины. Получите конкретные и найдите ключевые слова с длинным хвостом для таргетинга. Например, что-то вроде « продавцов современного искусства восточного Чикаго » более достижимо, чем просто « продавцов произведений искусства ».

4. Спланируйте архитектуру вашего сайта.

Если вы начинаете с простого сайта, на котором всего несколько страниц, это может показаться не таким уж важным прямо сейчас. Но все же разумно заранее спланировать архитектуру вашего сайта, чтобы у вас была структура на месте на ходу.

Для большинства веб-сайтов архитектура вашего сайта должна иметь пирамидальную структуру. Ваша домашняя страница находится вверху, а следующие по важности страницы (обычно те, которые входят в ваше главное меню) — прямо под ней. Под ними вы добавите все подкатегории и отдельные страницы, которые в них попадают.

Если вы заранее спланируете архитектуру своего сайта, вы убедитесь, что ваш сайт организован таким образом, чтобы отдавать приоритет наиболее важным страницам с точки зрения того, насколько легко их найти для посетителей, и вы упростите для посетителей поиск. переходите между страницами сайта, чтобы найти то, что им нужно.

5. Сделайте интуитивную навигацию приоритетной в своем дизайне.

Архитектура вашего сайта — хороший шаг в этом направлении, но это лишь часть того, чтобы сделать ваш сайт интуитивно понятным для посетителей. Когда вы создаете свой веб-сайт, постоянно думайте о том, что ваши клиенты будут думать и делать на каждой странице, на которую они попадают. Вы хотите, чтобы им было легко находить то, что они ищут, на каждом этапе пути.

Это означает:

• Убедитесь, что в главном меню перечислены наиболее важные страницы, которые посетители могут посетить на сайте.
• Создание категорий и подкатегорий на основе того, как ваша целевая аудитория, скорее всего, будет просматривать.
• Убедитесь, что на страницах категорий и подкатегорий используются ключевые слова, которые, как показывает ваше исследование, люди используют при поиске продуктов или информации о них.
• Включение ссылок на каждой веб-странице на другие связанные страницы, которые также могут быть интересны посетителю страницы.
• Включите четкий призыв к действию на каждой странице, чтобы посетителям было очевидно, что делать дальше.
• Наличие строки поиска где-нибудь на каждой странице, чтобы посетители, которые точно знают, что они ищут, могли быстрее попасть туда, чем листать страницы.

Цель этого шага — попытаться проникнуть в головы ваших посетителей и представить, какие шаги они захотят предпринять, перемещаясь по вашему веб-сайту, и как они будут их делать. При создании сайта требуются догадки и воображение. Но вы можете подтвердить (или исправить) свои первоначальные предположения, выполнив пользовательское тестирование перед запуском сайта.

6. Определите стандартную, оптимизированную для SEO структуру URL.

Когда алгоритм поисковой машины пытается определить, о чем веб-страница, одним из основных мест, куда он смотрит, является URL. URL-адрес — это основной адрес каждой страницы вашего сайта в Интернете. Каждый URL-адрес на вашем сайте начинается с вашего основного доменного имени (например, www.yourname.com ). Для каждой страницы (кроме вашей домашней) за ней будут следовать дополнительные символы, уникальные для данной страницы.

Для целей SEO вы всегда должны настраивать URL-адрес, который вы используете для каждой веб-страницы на вашем сайте, на основе ключевых слов, по которым эта страница будет ранжироваться.Но помимо написания настраиваемого URL-адреса для каждой страницы, вы также хотите создать более крупную SEO-дружественную структуру URL-адресов для того, как называть URL-адреса на своем веб-сайте.

Вернитесь к архитектуре сайта, которую вы здесь разработали. Категории и подкатегории, которые вы определили, могут стать частью разрабатываемой вами структуры URL-адресов, что дает вам возможность включать более релевантные ключевые слова в ваши URL-адреса, делая их полезными и интуитивно понятными для посетителей.

Например, если одной из ваших основных категорий были домашние животные с подкатегорией «Собаки», ваша структура URL-адресов для каждой страницы, включенной в этот раздел веб-сайта, будет начинаться с www.yourwebsite.com/pets/dogs . Затем вы должны ввести основное ключевое слово для конкретной страницы, например www.yourwebsite.com/pets/dogs/dog-food .

Этот URL-адрес выполняет двойную работу, сообщая Google, что веб-страница посвящена конкретно корму для собак и что он также в более общем плане относится к собакам и домашним животным — другими словами, алгоритм понимает, что они связаны друг с другом.

7. Дизайн для скорости загрузки сайта.

Ваш веб-дизайн — лишь один из факторов, влияющих на скорость работы вашего веб-сайта, наряду с вашим пакетом веб-хостинга и плагинами, которые вы используете.Но многие решения, которые вы принимаете на этапе проектирования, могут повлиять на скорость загрузки вашего сайта для посетителей.

Быстрое время загрузки создает лучший пользовательский опыт и является одним из факторов ранжирования, которые учитываются алгоритмами поисковых систем. При разработке своего веб-сайта подумайте о способах повышения скорости сайта, например:

• Минимизация функций, замедляющих время загрузки, таких как анимация или большие изображения с высоким разрешением
• Сокращение любых используемых вами элементов JavaScript и CSS
• Уменьшение количества HTTP-запросов на каждой странице.
• Использование только необходимых виджетов, чтобы минимизировать количество внешних скриптов.

Иногда элементы дизайна, которые кажутся действительно крутыми, могут замедлить работу вашего веб-сайта, непреднамеренно вызывая более медленную загрузку и ухудшение качества работы.Внимательно относитесь ко всему, что вы размещаете на сайте, и измеряйте, как его влияние на время загрузки соотносится с той ценностью, которую он предлагает.

8. Используйте адаптивный и удобный для мобильных устройств дизайн.

Более половины всех посещений веб-сайтов сейчас совершаются людьми, просматривающими веб-страницы со своих мобильных телефонов. Если всего несколько лет назад было естественным предположить, что большинство посетителей будут просматривать ваш веб-сайт на полноразмерном компьютере, то теперь большинство людей, которые обнаружат вас, будут делать это на маленьком экране смартфона.

Ради ваших мобильных посетителей и поисковых систем, которые заботятся об их опыте, ваш веб-дизайн должен работать так же хорошо, как и на мобильных устройствах, и на настольных компьютерах. Обычно это означает разработку адаптивного веб-сайта, который избегает вспышки и имеет достаточно большие кнопки, чтобы люди могли легко выбирать их на сенсорном экране. Использование адаптивного веб-дизайна гарантирует, что каждый из вашей целевой аудитории сможет получить удовольствие от посещения вашего сайта.

9. Учитывайте визуальную иерархию для каждой страницы.

То, что люди видят, попадая на веб-страницу вашего сайта, зависит от размера их экрана и окна браузера. Другими словами, многие пользователи будут видеть только небольшую часть всей страницы. Когда вы разрабатываете каждую страницу, тщательно продумывайте, что вы хотите, чтобы они увидели в первые секунды, когда они окажутся на странице.

Чтобы ваши посетители получали то, что им нужно, и, надеюсь, оставались после первых нескольких секунд, дизайн ваши страницы, чтобы самая важная информация находилась наверху, чтобы все посетители видели ее быстрее.

10. Сосредоточьтесь на индексируемом содержании.

Одна из проблем веб-дизайна при поисковой оптимизации заключается в том, что многие визуальные компоненты дизайна не соответствуют тому, как алгоритмы поисковых систем читают веб-сайт. Например, алгоритм не может преобразовать информацию внутри изображения или анимации, даже если он может сообщить что-то понятное посетителю-человеку. Это не означает, что вы не должны использовать визуальные элементы в своем веб-дизайне, просто вам следует подумать о том, как убедиться, что они могут быть проиндексированы поисковыми системами.

Для любых элементов дизайна, которые являются визуальными, а не текстовыми, вам необходимо сообщить Google, что они собой представляют. Это означает:

• Вам следует полностью отказаться от использования флеш-анимации, поскольку она не индексируется и поддерживается не на всех устройствах.
• Если вы используете Javascript, вы должны использовать рекомендуемый фреймворк, например Brombone или Prerender, чтобы оптимизировать его для SEO.
• Если вы включаете видео на свой веб-сайт, заполните все доступные метаданные целевым ключевым словом, включая заголовок и описание.И включите расшифровку стенограммы на сайте.
• Для всех изображений на вашем веб-сайте заполните метаданные своим ключевым словом (подробнее об этом на следующем шаге)

Веб-дизайн обязательно включает визуальные элементы. Вы не можете обойти это. И вы бы этого не хотели, они делают сайт приятнее для посетителей. Но что касается тех частей сайта, которые не видны поисковым системам, вы должны сделать все возможное, чтобы сообщить им, что они упускают, и воспользоваться этими дополнительными возможностями для включения релевантных ключевых слов.

11. Целевые основные ключевые слова для каждой страницы.

Ваше первоначальное исследование ключевых слов может помочь вам получить общее представление о языке, который будет использоваться при создании вашего веб-сайта, но также рекомендуется выбрать целевое ключевое слово (или пару) для каждой отдельной веб-страницы на вашем сайте.

Чтобы не соревноваться с самим собой, выбирайте уникальные для каждой страницы.

Тег заголовка является частью веб-сайта, который Google просматривает, чтобы узнать, о чем эта страница, что делает его еще одним хорошим местом для использования целевого ключевого слова.

Старайтесь, чтобы тег заголовка был коротким — Google будет отображать только 50-60 символов на странице результатов поисковой системы, и еще меньше тега заголовка будет отображаться на вкладке в верхней части браузера.

И не добавляйте здесь ключевые слова. Использование вашего основного ключевого слова один раз должно помочь.

13. Оптимизация изображений.

Каждое изображение, которое вы используете на веб-странице, предоставляет несколько дополнительных возможностей для оптимизации вашей страницы под ваши основные ключевые слова. При именовании изображений для SEO важно включать ключевое слово, на которое вы нацеливаете (например,г. primarykeyword.jpg) и обновите замещающий текст на странице своим ключевым словом.

Если у вас есть сайт WordPress, вы можете легко обновить замещающий текст в медиа-редакторе при загрузке изображения:

Если нет, вы можете обновить замещающий текст в html странице. HTML должен выглядеть примерно так:

14. Оптимизируйте заголовки.

Когда вы пишете для Интернета, заголовки — хороший инструмент для лучшей организации вашей копии, чтобы ее было легко читать и сканировать для ваших посещений.В качестве дополнительного бонуса ваши заголовки являются еще одним сигналом для Google о том, о чем ваша страница.

Стратегически включайте целевые ключевые слова в заголовки на своей веб-странице — но только там, где это интуитивно понятно. Не стоит навязывать слова, если они звучат странно для читателя, но если вы можете использовать ключевые слова таким образом, чтобы это имело смысл, сделайте это.

15. Оптимизируйте текст на странице.

Когда дело доходит до советов по копирайтингу веб-сайтов, самое важное, о чем следует помнить, — избегать чрезмерного количества ключевых слов.Поисковые системы замечают переполнение ключевыми словами, и ваш сайт может быть наказан за это. Но пока вы используете свои целевые ключевые слова (и релевантные синонимы) только в тех контекстах, где они имеют смысл, рекомендуется включать их в текст на странице.

В большинстве случаев, если вы выбрали целевые ключевые слова, релевантные содержанию страницы (что важно!), Эта часть должна быть естественной.

Хотя метаописания не влияют напрямую на рейтинг, они действительно влияют на ваш рейтинг кликов в результатах поиска.Когда человек увидит вашу веб-страницу в результатах поиска, он увидит ваше метаописание под заголовком страницы:

Любые слова в вашем описании, которые соответствуют искомому запросу, будут выделены жирным шрифтом, что поможет привлечь их внимание к вашему результату. Поскольку они пытаются решить, какой из результатов выбрать, вы можете использовать этот текст, чтобы обосновать, почему ваша страница стоит клика.

Всегда пишите релевантное метаописание для каждой страницы вашего сайта. Постарайтесь естественным образом включить ключевые слова для страницы в описание, чтобы в итоге на странице результатов поиска получился выделенный жирным шрифтом текст (например, « облачный хостинг » в приведенном выше примере), и используйте пространство, чтобы предоставить краткое описание того, что ценно на странице.

17. Ссылки на другие страницы вашего сайта.

Внутренние ссылки позволяют сигнализировать Google, о чем ваша страница, с помощью якорного текста, который вы используете. Если вы не знакомы с этим термином, якорный текст относится к словам, на которые есть гиперссылки. Google видит слова, используемые каждый раз, когда есть ссылка на веб-страницу, и воспринимает их как информацию о том, что на странице.

Внутренние ссылки также позволяют показать поисковым системам, как связаны между собой ваши страницы, и направлять трафик с одной страницы веб-сайта на другую.В идеале вы хотите, чтобы ваши посетители оставались рядом, чтобы избежать высокого показателя отказов на вашем веб-сайте, предоставление полезных внутренних ссылок — хороший способ добиться этого.

18. Отправьте Ваш Sitemap в Google.

Прежде чем ваши веб-страницы появятся на странице результатов поисковой системы, Google должен просканировать ваш сайт.

Обычно сканеры Google со временем проникают на ваш сайт, даже если вы ничего не делаете, но вы можете ускорить процесс, отправив карту сайта через консоль поиска Google.Вы можете напрямую сообщить Google, что ваш веб-сайт существует, и сообщить им все конкретные страницы на нем.

19. Создайте план SEO на будущее.

Если все в этом списке уже кажется большим, вам придется привыкнуть к этому, потому что вы только начинаете. SEO — это долгосрочный непрерывный процесс.

Чтобы отображаться в поисковых системах, когда люди ищут информацию или продукты, которые вы предоставляете, вы должны приложить немало усилий, чтобы обеспечить постоянную ценность своего веб-сайта и укрепить авторитет в Интернете.

Начните работу над планом долгосрочного SEO раньше, чем позже. Подумайте, сможете ли вы изучить основы и выполнить работу самостоятельно или вам в помощь понадобятся услуги SEO-оптимизации.

Какой бы маршрут вы ни выбрали, важно, чтобы вы решили сделать его своим приоритетом и внимательно следить за прогрессом. SEO идет медленно, и чем раньше вы начнете, тем лучше будет.

[adrotate group = ”4 ″]

Кристен Хикс — внештатный писатель из Остина и постоянный ученик с постоянным интересом к новым знаниям.Она использует это любопытство в сочетании с ее опытом работы в качестве внештатного владельца бизнеса, чтобы писать о предметах, ценных для владельцев малого бизнеса, в блоге HostGator. Вы можете найти ее в Твиттере по адресу @atxcopywriter.

Связанные

Что такое SEO? Разъяснение по поисковой оптимизации

SEO (поисковая оптимизация) — это практика оптимизации веб-сайта или веб-страницы для увеличения количества и качества их трафика на основе обычных результатов поисковой системы.

Преимущества очевидны: бесплатный пассивный трафик на ваш сайт месяц за месяцем.

Но как вы оптимизируете свой контент для SEO и какие «факторы ранжирования» на самом деле имеют значение?

Чтобы ответить на этот вопрос, нам сначала нужно понять, как работают поисковые системы.

Новичок в SEO? Ознакомьтесь с нашими

https://www.youtube.com/watch?v=R‑XxAk8-OXY

Поисковые системы похожи на библиотеки для цифровой эпохи.

Вместо того, чтобы хранить копии книг, они хранят копии веб-страниц.

Когда вы вводите запрос в поисковую систему, она просматривает все страницы в своем индексе и пытается вернуть наиболее релевантные результаты.

Для этого используется компьютерная программа, называемая алгоритмом.

Никто точно не знает, как работают эти алгоритмы, но у нас есть подсказки, по крайней мере, от Google.

Вот что они говорят на своей странице «Как работает поиск»:

Чтобы предоставить вам наиболее полезную информацию, алгоритмы поиска учитывают множество факторов, в том числе слов вашего запроса, релевантность и удобство использования страниц, опыт источников. и ваше местоположение и настройки .Вес, применяемый к каждому фактору, варьируется в зависимости от характера вашего запроса — например, свежесть контента играет большую роль в ответах на запросы по текущим новостным темам, чем по словарным определениям.

Говоря о Google, это поисковая система, которую большинство из нас использует — по крайней мере, для поиска в Интернете. Это потому, что у него самый надежный алгоритм.

Тем не менее, есть множество других поисковых систем, для которых вы можете оптимизировать.

Узнайте больше об этом в нашем руководстве по работе поисковых систем.

Проще говоря, SEO работает, демонстрируя поисковым системам, что ваш контент является лучшим результатом по рассматриваемой теме.

Это связано с тем, что все поисковые системы преследуют одну и ту же цель: показывать пользователям лучшие и наиболее релевантные результаты.

То, как именно вы это сделаете, зависит от поисковой системы, для которой вы оптимизируете.

Если вы хотите, чтобы на ваши веб-страницы приходилось больше обычного трафика, вам необходимо понимать алгоритм Google и учитывать его. Если вам нужно больше просмотров видео, тогда все зависит от алгоритма YouTube.

Поскольку у каждой поисковой системы свой алгоритм ранжирования, невозможно охватить их все в этом руководстве.

Итак, в дальнейшем мы сосредоточимся на том, как занять позицию в самой большой поисковой системе из всех: Google.

Интересный факт

Доля Google на рынке составляет ~ 92%. Вот почему стоит оптимизировать свой веб-сайт для Google, а не для Bing, DuckDuckGo или любой другой поисковой системы.

Как оптимизировать для Google

Известно, что Google использует более 200 факторов ранжирования.

Еще в 2010 году говорили, что может быть до 10 000 человек.

Никто не знает, что такое все эти факторы ранжирования, но мы знаем некоторые из них.

Как? Потому что Google сказал нам, и многие люди, включая нас, изучали корреляцию между различными факторами и рейтингом Google.

Мы вскоре обсудим некоторые из них. Но сначала важный момент:

Google ранжирует веб-страницы, а не веб-сайты.

Тот факт, что ваш бизнес производит витражи, не означает, что каждая страница вашего сайта должна ранжироваться по запросу «витражи».”

Вы можете ранжировать по разным ключевым словам и темам на разных страницах.

Теперь поговорим о некоторых вещах, которые влияют на рейтинг и видимость в поисковых системах.

Сканируемость

Прежде чем Google сможет оценить ваш контент, он должен знать, что он существует.

Google использует несколько способов обнаружения нового содержания в Интернете, но основным методом является сканирование . Проще говоря, сканирование — это то, где Google переходит по ссылкам на уже известных им страницах на те, которых они раньше не видели.

Для этого они используют компьютерную программу под названием spider .

Допустим, на вашей домашней странице есть обратная ссылка с веб-сайта, который уже находится в индексе Google.

В следующий раз, когда они будут сканировать этот сайт, они перейдут по этой ссылке, чтобы найти его домашнюю страницу и, вероятно, добавить ее в свой индекс.

Оттуда они будут сканировать ссылки на вашей домашней странице, чтобы найти другие страницы вашего сайта.

Тем не менее, некоторые вещи могут блокировать поисковые роботы Google:

• Плохая внутренняя ссылка: Google полагается на внутренние ссылки для сканирования всех страниц вашего сайта.Страницы без внутренних ссылок часто не сканируются.
• Внутренние ссылки Nofollow: Внутренние ссылки с тегами nofollow не будут сканироваться Google.
• Неиндексированных страниц: Вы можете исключить страницы из индекса Google с помощью метатега noindex или HTTP-заголовка. Если на других страницах вашего сайта есть только внутренние ссылки с неиндексированных страниц, есть вероятность, что Google их не найдет.
• Блоки в robots.txt: Robots.txt — это текстовый файл, который сообщает Google, где можно, а где нельзя переходить на ваш веб-сайт.Если страницы здесь заблокированы, он не будет их сканировать.

Если вас беспокоит какая-либо из этих проблем на вашем сайте, рассмотрите возможность проведения SEO-аудита с помощью такого инструмента, как Ahrefs Site Audit.

Оптимизация для мобильных устройств

63% поисковых запросов Google выполняется с мобильных устройств, и это число растет с каждым годом.

Учитывая эту статистику, вероятно, неудивительно, что в 2016 году Google объявил о повышении рейтинга мобильных сайтов в своих результатах мобильного поиска.

Google также перешел на мобильную индексацию в 2018 году, что означает, что теперь они используют мобильную версию вашей страницы для индексации и ранжирования.

Думаю, есть некоторая путаница. Некоторые думают, что у нас есть два индекса: один для мобильных страниц, а другой — для настольных. У нас есть один. Сейчас мы выполняем индексацию большинства сайтов в первую очередь для настольных компьютеров. В дальнейшем это будет индексация, ориентированная на мобильные устройства https://t.co/7QtCgbWQGU pic.twitter.com/leV7ADhLoO

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 15 марта 2018 г.

Но вот еще более важная статистика от Adobe:

Почти 8 из 10 потребителей перестанут взаимодействовать с контентом, который плохо отображается на их устройстве

Другими словами, большинство людей, скорее всего, нажмут кнопку «Назад», когда загружается настольная версия сайта. мобильный.

Это важно, потому что Google хочет, чтобы пользователи были довольны. Страницы, не оптимизированные для мобильных устройств, вызывают недовольство. И даже если вы ранжируете и выигрываете клики, большинство людей не задерживаются, чтобы потреблять ваш контент.

Вы можете проверить, оптимизированы ли ваши веб-страницы для мобильных устройств, с помощью инструмента тестирования Google для мобильных устройств.

Если это не так, наймите разработчика, чтобы исправить их.

Pagespeed

Pagespeed — это скорость загрузки страницы. Это фактор ранжирования на компьютерах и мобильных устройствах.

Почему? И снова Google хочет, чтобы пользователи были довольны. Если их пользователи нажимают на результаты поиска, которые загружаются слишком долго, это приводит к неудовлетворенности.

Чтобы проверить скорость ваших веб-страниц, используйте инструмент Google Pagespeed Insights.

В качестве альтернативы используйте Ahrefs Site Audit, чтобы проверить, не загружаются ли страницы на вашем сайте медленно.

Просто зайдите в отчет «Производительность» и найдите предупреждение «Медленная страница».

Цель поиска

Найти ключевое слово или ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, очень просто.Просто вставьте тему в инструмент исследования ключевых слов, такой как Ahrefs Keywords Explorer, а затем поищите релевантные варианты ключевых слов с помощью объема поиска.

Тем не менее, многие люди не учитывают, соответствует ли их страница поисковой цели выбранного ключевого слова.

Чтобы продемонстрировать цель поиска, рассмотрим пример.

Вот текущие результаты поиска Google по запросу «рецепты мультиварки»:

Сравните их с результатами по запросу «мультиварка»:

Несмотря на схожесть между двумя ключевыми словами, Google показывает два совершенно разных набора результаты поиска.Для «рецептов мультиварки» они показывают страницы с множеством рецептов. Для «мультиварки» они показывают списки продуктов и страницы категорий электронной коммерции.

Google интерпретирует мотив запроса и показывает результаты, которые хочет видеть пользователь.

Это цель поиска в действии.

Как вы оптимизируете для этого?

Посмотрите на страницы с самым высоким рейтингом и задайте себе вопросы, чтобы определить «3 C намерения поиска».

1. Тип контента: Является ли большинство результатов сообщениями в блогах, страницами продуктов, страницами категорий, целевыми страницами или чем-то еще?
2. Формат содержимого: Google в основном ранжирует практические руководства, статьи в виде списков, учебные пособия, сравнения, мнения или что-то совершенно другое? (примечание.Это относится в основном к информационным темам.)
3. Угол содержания: Есть ли общая тема или уникальное торговое предложение на страницах с самым высоким рейтингом? Если да, то это дает вам некоторое представление о том, что может быть важно для поисковиков.

Помимо этого, вы также можете проверить наличие (или отсутствие) функций поисковой выдачи, чтобы сделать вывод о намерениях.

Например, если в результатах есть избранный фрагмент, это может указывать на то, что искатель ищет информацию.

Если вы проводите исследование ключевых слов, вы можете фильтровать ключевые слова с определенными функциями поисковой выдачи или без них в Ahrefs Keywords Explorer.

Рекомендуемая литература: Что такое поисковое намерение? Полное руководство для начинающих

Обратные ссылки

Алгоритм ранжирования Google основан на так называемом PageRank.

Проще говоря, это интерпретирует обратные ссылки как голоса. Вообще говоря, страницы с большим количеством голосов, как правило, имеют более высокий рейтинг.

Откуда мы знаем? В прошлом году мы изучили почти миллиард веб-страниц и обнаружили четкую корреляцию между ссылающимися доменами (ссылками с уникальных веб-сайтов) и органическим поисковым трафиком.

Короче говоря, обратные ссылки имеют значение, если вы хотите получить что-то стоящее.

Проблема в том, что создавать ссылки может быть непросто, особенно на определенные типы контента, такие как страницы продуктов.

Существует множество тактик построения ссылок, но если вы новичок в игре, постарайтесь создать ссылки на ваш лучший информационный контент (например, сообщение в блоге или бесплатный инструмент).

Вот один из способов сделать это:

Найдите целевое ключевое слово в Google. Ищите страницы, которые не так хороши, как ваша.Вставьте URL-адрес этой страницы в нашу бесплатную программу проверки обратных ссылок, чтобы увидеть ее 100 самых популярных ссылок.

Подумайте о том, чтобы обратиться к этим людям, объяснив, почему ваш контент лучше, и спросите, поменяют ли они ссылку на вашу.

Эта тактика широко известна как техника небоскреба .

Узнайте больше об этой технике и других тактиках построения обратных ссылок в статьях и видео ниже.

Полномочия

Не все обратные ссылки одинаковы. Некоторые несут больший вес, чем другие.

Этот факт встроен в способ работы PageRank.

Вообще говоря, обратные ссылки со страниц с высоким авторитетом сильнее, чем со страниц с низким авторитетом.

К сожалению, Google прекратил оценивать общедоступные рейтинги PageRank в 2016 году. Это означает, что больше невозможно увидеть, насколько «авторитет» веб-страницы в глазах Google.

К счастью, существуют похожие показатели, одна из которых — рейтинг URL Ahrefs (UR).

Рейтинг URL-адресов оценивается по шкале от 0 до 100 и учитывает как количество, так и качество обратных ссылок на веб-страницу.

Изучая взаимосвязь между UR и обычным поисковым трафиком, мы обнаружили явную положительную корреляцию.

По этой причине, создавая обратные ссылки на ваш контент, вы должны отдавать предпочтение созданию ссылок с сильных страниц над слабыми.

Если вы анализируете конкурирующие страницы на предмет наличия обратных ссылок в Ahrefs Site Explorer, лучший способ сделать это — посмотреть на столбец UR в отчете «Обратные ссылки».

Конечно, обратные ссылки — не единственный способ повысить «авторитет» веб-страницы.

Рейтинг URL (UR) также учитывает внутренние ссылки, то есть ссылки с других страниц вашего сайта способствуют авторитету страницы.

Если вы хотите повысить «авторитет» определенной страницы и изо всех сил пытаетесь создать на нее обратные ссылки, подумайте о добавлении некоторых релевантных внутренних ссылок с других авторитетных страниц.

Чтобы увидеть самые авторитетные страницы, проверьте отчет «Лучшие по ссылкам» в Ahrefs Site Explorer.

Золотое правило здесь — не прятать ссылки там, где им не место.Всегда связывайте контекстно.

Эта тактика предлагает хороший способ повысить «авторитет» страниц с коммерческой ценностью, таких как страницы продуктов. Вам часто будет сложно создать обратные ссылки на эти страницы напрямую.

Качество контента

Google всегда хочет ранжировать самые надежные и полезные результаты.

Для этого они смотрят на сигналы, связанные с контентом, такие как экспертиза , авторитетность и надежность .

В совокупности они известны как EAT.

(Подробнее о EAT см. В рекомендациях Google по оценке качества поиска.)

Другие вещи, которые вы можете сделать, чтобы улучшить воспринимаемое качество вашего контента, могут быть следующими:

• Придерживайтесь уровня чтения в 7 или 8 классах. Большинство американцев читают на этом уровне.
• Используйте короткие предложения и абзацы. Это веб-контент, а не эссе.
• Ссылка на полезные ресурсы, где это необходимо . Не беспокойтесь о «накапливании» PageRank.«Стремитесь сделать ваш контент максимально ценным для посетителей.
• Избегайте больших стен текста. Разбивайте вещи изображениями, цитатами и т. Д. Стремитесь сделать ваш контент легко просматриваемым.

Вообще говоря, чем больше ваш контент доступен большинству поисковиков, тем лучше.

Свежесть — еще один важный фактор для некоторых поисковых запросов.

Например, если вы погуглите «лучший маршрутизатор», вы увидите, что почти все результаты были опубликованы или переизданы недавно.

Это происходит потому, что технологии развиваются быстро. Никто не хочет знать, какие роутеры были лучшими в 2016 году. Это бесполезно.

Для других запросов свежесть не является решающим фактором.

Взгляните на этот лучший результат по запросу «как связать галстук»:

Никто не обновлял страницу более шести лет, но это не имеет значения, потому что способ завязать галстук сейчас такой же, как и это было тогда.

Посмотрите результаты поиска по вашему целевому ключевому слову, чтобы увидеть, является ли свежесть важным фактором ранжирования.При необходимости скорректируйте свою стратегию.

Почему рейтинг переоценен…

вид

Google рассматривает такие факторы, как местоположение, прошлую историю поиска и настройки поиска, чтобы «адаптировать ваши результаты к тому, что является наиболее полезным и актуальным для вас в данный момент».

Это означает, что даже если вы видите, что ваш сайт занимает первое место по целевому ключевому слову, это может быть не для всех в любое время.

Например, если вы ищете «рецепт блинчика» в UK vs.США результаты разные.

Почему? В Великобритании оладьи — это овсяные батончики. В США это блины.

Чтобы проверить «истинное» ранжирование, воспользуйтесь вкладкой инкогнито, чтобы компенсировать любую персонализацию из истории поиска. Чтобы компенсировать факторы местоположения, используйте VPN.

В качестве альтернативы вы можете использовать инструмент отслеживания рейтинга, такой как Ahrefs Rank Tracker, для отслеживания ключевых слов для определенного местоположения — вплоть до почтового индекса. Это особенно полезно для местного SEO.

Тем не менее, рейтинги все еще колеблются.

Вот наш рейтинг «SEO-аудита» за последний год:

По этой причине часто лучше уделять больше внимания органическому трафику, а не рейтингу.

Это можно сделать с помощью инструментов аналитики, таких как Google Analytics, или получить приблизительную оценку в Ahrefs Site Explorer.

Просто вставьте URL-адрес и перейдите на вкладку «Органический трафик» в отчете «Обзор».

Для важных страниц вашего сайта вы хотите видеть график вроде этого:

Или это:

Не это:

Причина, по которой имеет смысл обращать внимание на трафик, а не на рейтинг ключевых слов, заключается в том, что много страниц рейтинг по тысячам ключевых слов.И они часто получают трафик по многим из этих ключевых слов, а не только по одному.

Заключительные мысли

Знание того, как работают поисковые системы, и атрибуты, которые они ищут при ранжировании контента, имеет решающее значение при попытке создать контент, который ранжируется.

При этом алгоритмы поисковых систем все время меняются, и нет никакой гарантии, что то, что важно сегодня, останется важным в следующем году.

Не позволяйте этому вас паниковать. Вообще говоря, важные вещи остаются неизменными с течением времени.

Такие факторы, как обратные ссылки, «авторитетность» и соответствие поисковому намерению были критическими факторами в течение многих лет, и нет никаких признаков того, что это изменится в ближайшее время.

Хотите узнать больше о SEO? Ознакомьтесь с нашим руководством по SEO.

Есть вопросы? Оставьте комментарий или напишите мне в Twitter.

Примечание.

В предыдущей версии этого поста мы попросили более 40 экспертов отрасли SEO дать определение SEO.Ознакомьтесь с их определениями здесь.

8 неоспоримых фактов и примеров из практики

Знаете ли вы, что в Google ежедневно выполняется 3,5 миллиарда поисковых запросов? Это означает, что независимо от того, чем вы занимаетесь, люди ищут ваш бизнес в Интернете.

Сказанное выше верно, даже если у вас крошечный бизнес.

Каждый месяц 600 потенциальных клиентов ищут «сантехник сан-хосе»:

Снимок экрана через Ahrefs Keywords Explorer

Но даже для этого сверхспецифического запроса на самом деле — это конкурентов.Посмотрите, сколько результатов поиска возвращает Google по этому запросу.

Я вам сейчас скажу: только горстка из этих ~ 4,1 млн предприятий даже видна. Остальные спрятаны в самом безопасном месте, где можно спрятать труп — на второй странице Google и далее.

В чем разница между полной неясностью и рейтингом ключевого слова, которое отправляет вам клиентов на автопилоте?

SEO. Поисковая оптимизация. Процесс доказательства Google, что ваша страница является лучшим и наиболее релевантным результатом для определенного запроса.

Вы видите:

Выбрать только одну страницу результатов из 4 миллионов вариантов — сложная задача для любого компьютера, даже для Google.

Чтобы принять решение, он учитывает такие факторы, как слова, которые вы используете в своем контенте, его структура и где еще на него ссылаются в Интернете.

Новичок в SEO? Ознакомьтесь с нашим

Nail этих факторов, и вы получите постоянный органический источник потенциальных клиентов благодаря крупнейшей в мире поисковой системе.

5 причин, по которым вам нужно SEO, чтобы выжить и процветать

Чего именно вы можете ожидать, если начнете прилагать усилия к SEO? Как вы можете быть уверены, что вложения окупятся?

Бьюсь об заклад, вы слышали мифы, которые нужно развенчать, и у вас есть масса вопросов о том, что они могут принести вашему бизнесу.

Ок. Держи мою банку с соком ссылок. Я иду.

1. 90,88% страниц невидимы в Google

В прошлом году мы изучили почти миллиард веб-страниц, чтобы увидеть, сколько из них полностью невидимы, т. Е. Не получают никакого органического поискового трафика.

Вы хотите быть в этом невидимом ~ 91%?

Без SEO, большая часть которого заключается в получении ссылок с уникальных веб-сайтов (ссылающихся доменов) на контент вашего сайта, скорее всего, именно там вы и окажетесь.

Если вы сидите на пересечении 0 и 0 на этом графике, это не то место, где вы хотите оставаться.Органический трафик исходит из ранжирования вашего сайта по ключевым словам в поиске, и для этого обычно нужны хотя бы несколько ссылающихся доменов.

Примечание.

Корреляция ≠ причинная связь. Однако мы знаем, что алгоритм ранжирования Google в значительной степени полагается на обратные ссылки и всегда так делал. Прочтите наш пост о PageRank, чтобы узнать больше.

Это показывает, что передовые методы SEO — например, создание ссылок — имеют решающее значение, если вы хотите увеличить трафик от Google.

Ознакомьтесь с некоторыми из сообщений ниже, чтобы узнать, как создавать дополнительные ссылки.

2. Органический поиск — это решение «плоской линии нет».

PPC и другие маркетинговые тактики могут направлять трафик, но как только вы перестанете вкладывать в них свое время, усилия или деньги, трафик исчезнет.

Рэнд Фишкин называет это всплеском надежды , за которым следует ровная линия — нет .

А теперь взгляните на посещаемость нашего руководства по исследованию ключевых слов:

Вы можете видеть, что все еще есть всплеск надежды (Фактически, два.Один, когда мы изначально опубликовали ее, и второй, когда мы полностью переписали ее в апреле 2017 года.) Это результат того, что мы продвигаем статью для нашей аудитории.

Но нет плоской линии или нет . Это связано с тем, что статья оценивается в Google по некоторым супер-релевантным и объемным запросам.

Через отчет «Органические ключевые слова» в Ahrefs Site Explorer

Другими словами, органический трафик имеет устойчивое значение. Это экологично!

Но то же самое можно сказать и о PPC, не так ли? Я имею в виду, что вы можете просто платить за рекламу Google Adwords в долгосрочной перспективе и продолжать привлекать трафик из Google.Верно, но есть одна большая оговорка, о которой мы поговорим в пункте 5.

Назад к SEO…

Органический трафик устойчив, пока вы нацеливаетесь на тему с потенциалом органического поискового трафика. То есть тема, которую люди ищут месяц за месяцем в Google.

Предположим, вы упорно трудились, чтобы занять первое место в рейтинге , как контент-маркетинг влияет на продажи . Что ж, боюсь, вы не получите никакого органического трафика, потому что по этому ключевому слову почти нет поисковых запросов.

Теперь я знаю, о чем вы можете подумать: «Но разве в наши дни страницы не ранжируются по множеству разных ключевых слов? А как насчет длиннохвостого? »

Да, это правда.Фактически, мы обнаружили, что в среднем страница №1 ранжирования по ключевому слову также занимает около 1000 других ключевых слов.

Но хотя это правда, но в данном случае у темы еще почти нет потенциального трафика. Мы можем подтвердить это, прокрутив страницу вниз до обзора SERP .

Вы можете видеть, что ни одна из страниц с самым высоким рейтингом не получает большого трафика или ранжирования по многим другим ключевым словам.

Сравните это с лучшими женскими сумками для ноутбуков.

Мало того, что у него приличный объем поиска:

Но потенциал трафика еще больше.Страницы, которые ранжируются по этому ключевому слову, получают до ~ 14 000 просмотров в месяц:

Итог: во избежание категорического отрицательного ответа важна SEO, что также означает, что вы нацеливаетесь на ключевое слово с потенциалом поискового трафика.

Узнайте больше в нашем полном руководстве по исследованию ключевых слов.

3. SEO позволяет вам привлекать и преобразовывать потенциальных клиентов на определенных этапах цикла покупки

Многие из ваших потенциальных клиентов почти наверняка обратятся в Google, когда у них возникнут проблемы.

Но то, как они это выражают, может отличаться в зависимости от того, насколько они осведомлены о своей проблеме и доступных решениях.

Допустим, у вас есть продукт, который помогает компаниям с отправкой исходящих продаж по электронной почте. На первом этапе своего пути ваш, теперь уже наивный, потенциальный клиент может использовать поиск, чтобы выяснить масштаб своей проблемы, с такими терминами, как:

• почему мои электронные письма попадают в спам
• Строки сообщения о продажах
• проверьте, открыта ли электронная почта

Пару недель спустя тот же самый искатель услышал об автоматизации продаж в статье, которую они нашли, и понял, что существует продукт, который может отправлять электронные письма с доставкой, проверять процент открытий и многое другое!

Теперь они сужают область поиска.Они находятся на другом этапе пути покупателя, ищут такие термины, как «лучшие инструменты расширения продаж», или даже названия брендов и конкретные технические характеристики.

На каждом этапе есть возможность написать и ранжировать контент, который затрагивает широкий спектр вопросов и проблем:

Если вы можете стратегически ранжировать контент, который отвечает на очень конкретные запросы — такие, которые, как вы знаете, есть у ваших клиентов, и выполняете поиск для… тогда это как если бы вы волшебным образом появлялись на каждом этапе пути и закрепляли свой бренд в сознании потенциальных клиентов.

Часто эти конкретные запросы, зависящие от жизненного цикла, о которых я говорю (например, « сравните функции Microsoft Office 365 и g Suite ») сами по себе не имеют целой тонны поискового трафика, но составляют подавляющее большинство. видов поисков, выполняемых в Интернете.

Отметьте это, например:

Эта диаграмма говорит нам о том, что более 92% поисковых запросов относятся к ключевым словам с ежемесячным объемом поиска менее 10. На этом огромном кусочке пирога вы можете получить много SEO стоимость.

Ознакомьтесь с этими супер-конкретными запросами, касающимися недвижимости Нью-Йорка, ниже. Многие из них представляют собой небольшие, но высококонвертируемые группы потенциальных клиентов и раскрывают желания рынка. Каждое из них может быть целевым ключевым словом для страницы или публикации на сайте из нужной отрасли.

Via Ahrefs Ключевые слова Explorer

Когда вы создаете контент, который удовлетворяет потребности покупателя на его конкретном этапе пути, это обычно означает, что он более соответствует его интересам. Результат? Вы можете раскрыть потенциал этих решающих моментов на пути покупателя с помощью SEO.

Теперь я знаю, о чем вы думаете: «Я могу сделать это с помощью контекстной рекламы. Мне не нужна SEO для поддержки моих потенциальных клиентов на различных этапах их цикла покупки ».

Верно. Но вот в чем дело:

Большинство кликов в подавляющем большинстве случаев попадают в обычные результаты, и, по моему опыту, это особенно верно для информационных поисков, которые составляют большинство ключевых слов, на которые вы, вероятно, будете нацелены, по крайней мере, с Tofu и MoFu. контент в вашей маркетинговой воронке.

Таким образом, даже если у вас неограниченный бюджет Google AdWords (я уверен, что у вас его нет), вы не получите столько трафика от ставок по определенным ключевым словам, сколько от органического ранжирования по тем же ключевым словам. ключевые слова.

4. Ваши конкуренты уже крадут ваш бизнес, делая это.

Если вы интернет-бизнес или местный магазин, если вы не пользуетесь Google по ключевым словам в вашей нише, вы можете гарантировать, что найдет кто-то другой .

Если вы просто показываете рекламу в социальных сетях или пытаетесь получить распространение через Twitter, вы также можете гарантировать, что ваши конкуренты затмевают вас там, где это важно.

Посмотрите на это исследование от BrightEdge:

51 процент всего трафика веб-сайтов поступает из обычного поиска, 10 процентов из платного поиска, 5 процентов из социальных сетей и 34 процента из всех других источников

Ага, верно.

SEO в 10 раз эффективнее социальных сетей. Он отвечает за 51% трафика веб-сайта и приносит 40% дохода.

Даже ранжирование на полпути вниз может означать, что ваши конкуренты все еще крадут из большинства вашего бизнеса, потому что результат №1 почти всегда дает подавляющее большинство от общего числа кликов.

Но если вы оказались на первом месте, то большинство всех, кто ищет, скажем, «сан-хосе-сантехник» находят вас. Если мы предположим, что 30% кликов попадают в результат №1 (что не является особенно ненормальным), это составляет около 200 посетителей в месяц, если мы оглянемся на объем ключевого слова ранее в публикации (600 запросов в месяц).

Если вы находитесь внизу результата, это может означать только пару новых потенциальных клиентов в месяц. Вот почему так важно начать работу сейчас.

Неравномерное игровое поле, на котором вы сейчас находитесь, не обязательно плохо, потому что вы можете учиться у конкурентов и копировать их стратегии.

Первый шаг — найти конкурентов. Не уверен, кто они? Попробуйте следующее:

Site Explorer> введите свой домен> Конкурирующие домены

В этом отчете вы увидите список веб-сайтов, которые конкурируют с вашим в результатах поиска.

Отсюда вы можете проверить, откуда каждый домен получает обратные ссылки. Это поможет вам составить список целей — если домен ссылается на конкурента, вероятно, он тоже захочет ссылаться на вас.

(Ознакомьтесь с полным руководством по этой технике здесь.)

Анализ конкурентов дает вам представление о том, какие ключевые слова хорошо работают для аналогичных предприятий и откуда они получают обратные ссылки, но это также способ украсть трафик и снизить ваши конкуренция в нижних рядах.

На первой странице Google ограничено пространство. Думайте о первой странице результатов как о пироге потенциальных клиентов. Как вы и ваши конкуренты разделите это? Это не значит, что есть 10 одинаковых кусочков. Результат №1 — самый большой кусок пирога (около трети!), Результат №2 — второй по величине и так далее.

Хотите украсть клиентов у конкурентов? Тебе нужен кусок пирога побольше.

5

. Платный поиск получает всего 6% кликов по ключевому слову.

Давайте посмотрим на несколько примеров. Кто на самом деле нажимает на платные поисковые запросы по сравнению с обычными?

Возьмите ключевое слово «auto ac repair»:

Через Ahrefs Keywords Explorer

В этом примере вы можете увидеть распределение всех кликов по платным и обычным поисковым запросам. Эти цифры, основанные на реальном поведении пользователей, показывают явное преобладание органических кликов.

Как насчет другого, например «установка изоляции»:

Еще одно сильное преимущество для обычного поиска — 85% от общего числа кликов по сравнению с 15% для платного поиска.

Примечание.

Эти оценки рассчитываются для каждого ключевого слова на основе данных о посещаемости.

Таким образом, может показаться, что простая оплата пути к вершине просто не помогает, когда дело доходит до результатов поиска Google — и существует множество статистических данных, подтверждающих это. В этом конкретном исследовании говорится, что большинство людей полностью игнорируют платный поиск, выбирая обычные результаты почти всегда (94%).

Вот другое исследование 2018 года, которое показывает похожую, но не идентичную статистику.В среднем 71,33% кликов попадают в 10 лучших обычных результатов:

Если посмотреть дальше, можно увидеть, что вторая и третья страницы получают дополнительно 5,59% от общего числа кликов.

Что у нас осталось? Щедрые (по сравнению с приведенной выше статистикой в ​​6%) 15% от всего трафика идет на платный поиск.

Эти исследования ясно показывают, что удержание долгосрочной органической позиции на первой странице результатов поисковой системы Google напрямую влияет на вашу способность извлекать выгоду из органического трафика.

Посмотрите на PPC и органическое SEO как на две стороны одной медали. И то, и другое — способ занять видное место по поисковым запросам ваших клиентов. Они оба эффективны в привлечении потенциальных клиентов и превращении их в клиентов. Однако SEO — это тактика, для которой не нужен долгосрочный бюджет, чтобы приносить прибыль.

Примечание.

В долгосрочной перспективе вам все равно придется потратить некоторое время, усилия и ресурсы на SEO. Но в отличие от PPC, трафик не упадет, как только вы уменьшите расходы на рекламу.

Хороший рейтинг для обычного поиска также говорит вашим клиентам о том, что вы являетесь лидером в своей нише, и можете творить чудеса для повышения авторитета и репутации бренда.

3 тематических исследования, которые доказывают безумную ценность SEO

До сих пор мы говорили о большой статистике и общих чертах. Как насчет некоторых конкретных примеров, которые вы можете использовать для вдохновения?

Ваше желание — моя команда.

1. 121 883 уникальных посетителя — с нуля менее чем за 6 месяцев

До внедрения стратегии SEO шведская финтех-компания Northmill имела всего 127 просмотров информационного контента о налоговых декларациях.Контент, который они хотели, чтобы увидела аудитория, был практически невидим, и любой, кто видел , видел, что это не конвертировало.

После того, как исследование выявило неиспользованные ключевые слова, Northmill оптимизировала свое содержание, чтобы оно соответствовало фактически поисковым запросам, и увидела резкий скачок их рейтингов.

Вот историческая диаграмма из Ahrefs Site Explorer, которая показывает влияние их ориентации на SEO:

Хотя диаграмма представляет трафик всего домена по органическим ключевым словам (URL-адрес больше не существует), вы можете увидеть, сколько разница, которую может иметь SEO.

С информационным постом, внезапно получающим тысяч просмотров в день, Northmill добавила лучший способ захвата потенциальных клиентов.

Этот простой призыв к действию привел к появлению почти 300 новых клиентов для Northmill. Благодаря оптимизации поиска, проведенной компанией, они попали в тройку самых популярных поисковых запросов по ключевым словам, что составляет более 50 000 запросов в месяц, а также имеет большую ценность для бизнеса, которую можно мгновенно измерить.

• 1,415,825 всего показов в поисковой выдаче
• 121,883 всего уникальных посещений
• 700 кликов на оверлее
• 287 новых клиентов

Прочтите подробный пример использования здесь.

2. Органический трафик увеличился на 11 065% всего за 6 месяцев

Робби Ричардс опубликовал это тематическое исследование, в котором подробно описал, как он помог UAV Coach занять первое место в Google, превзойти известные бренды, такие как Mashable, и увеличить органический трафик на 11 065%. всего за 6 месяцев с использованием 6-ступенчатой ​​методики SEO.

Он смог сделать это в нишевой индустрии, совсем не тратя денег на платную рекламу или создание ссылок.

По сути, он знал, что ему необходимо построить стратегию, ориентированную на SEO, на основе постоянно обновляемого контента, которая поможет обеспечить долгосрочное присутствие, позиционировать бренд как авторитет в отрасли, привлечь потенциальных клиентов и, в конечном итоге, превратить их в платежеспособных клиентов.

Первый пост для этой кампании и основное внимание в этом тематическом исследовании — это руководство на 4 400 слов по безопасному пилотированию квадрокоптера с дистанционным управлением.

Эта статья занимает первое место по целевому ключевому слову «как управлять квадрокоптером», а также по более чем 2700 второстепенным ключевым словам:

За первые 6 месяцев публикация принесла 21,4% общего трафика UAV Coach:

Это также захватил 2335 электронных писем, что сделало его основным активом для привлечения потенциальных клиентов.

Благодаря стратегическому исследованию ключевых слов и анализу конкурентов Робби смог опередить игру и пожинать плоды SEO.

Та же самая стратегия SEO, примененная к нескольким сообщениям на сайте, привела к:

• 152732 обычных просмотров страниц после первых 6 месяцев
• 2335 лидов сгенерировано
• 21,4% от общего трафика веб-сайта

Подробнее тематическое исследование здесь.

3. Увеличьте посещаемость блога на 1136% и получите тысячи клиентов

Блог Ahrefs не всегда пользовался популярностью.

Когда в 2015 году к нам присоединился директор по маркетингу и советник по продукту Тим Соуло, у него было около 15 тысяч посещений в месяц, и, несмотря на публикацию 3 новых статей каждую неделю, посещаемость снижалась.

Короче говоря, Тим решил сосредоточиться на качестве, а не на количестве, и осознал всю мощь контент-маркетинга. На сегодняшний день мы публикуем ~ 2 сообщения в неделю, а посещаемость блога выросла в десять раз.

Большая часть этой истории успеха — это внимание, которое мы уделяем органическому поисковому трафику.

Что это значит? Это означает, что мы выбираем приоритетность контента, который люди действительно ищут, на постоянной основе, в отличие от одноразовых статей на горячие темы.

Такой подход обеспечивает стабильный поток трафика из обычного поиска.

Взгляните на этот график, иллюстрирующий потенциал создания контента при высоком поисковом трафике:

Как мы это делаем? Итак, есть четыре основных критерия, которые мы перечисляем в тематическом исследовании как способствующие успеху блога:

• ТОЛЬКО публикация контента с потенциалом органического поискового трафика
• ТОЛЬКО публикация контента с высоким «бизнес-потенциалом»
• ТОЛЬКО публикация контента, который является высококачественным и уникальным.
• НЕ прекращайте продвигать свой контент, пока не достигнете своей цели.

Если эти критерии не соблюдены, никакое продвижение никогда не приведет к желаемым результатам.

Прочтите подробное исследование здесь.

Ключевые выводы

Органический поиск — это то, что ваша аудитория уже ищет. Если вас там нет, ваши лиды вместо этого находят ваших конкурентов.

Хорошее место для начала? Понимание, откуда ваши конкуренты получают своего органического трафика .

Site Explorer позволяет найти эти данные за 10 секунд.

Site Explorer> войдите на конкурирующий сайт> Органические ключевые слова

Тот факт, что 91% страниц в Интернете не получают органического трафика, означает, что вы опережаете своих конкурентов в тот момент, когда начинаете оказывать влияние на SEO усилия.

Убеждены и хотите начать? Ознакомьтесь с нашим руководством по изучению SEO. 🙂

5 советов по улучшению SEO вашего сайта за час

Последний раз эта публикация обновлялась 5 марта 2020 года.

Вы создали замечательный веб-сайт — поздравляем! Теперь все, что вам нужно сделать, это привлечь к этому людей. Чтобы ваш веб-сайт появлялся в топе поисковых систем, таких как Google и Bing, вам нужно немного разбираться в мире поисковой оптимизации или SEO.

Итак, что такое SEO и как его реализовать? Хотя многие уклоняются от этой темы, на самом деле это не тот страшный монстр, каким его изображают. Первым шагом в правильном направлении является использование Wix SEO Wiz, бесплатного и эффективного инструмента, который создаст уникальный план SEO, адаптированный для вашего веб-сайта.

При таком большом количестве сайтов в сети сегодня нет гарантии, что ваш сайт займет первое место в Google. Однако есть много простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить шансы вашего сайта на высокий рейтинг.Всего за час возможности Wix по поисковой оптимизации позволят вам улучшить ваш сайт. Продолжайте читать, чтобы узнать все об этом.

Как улучшить SEO вашего сайта за 5 шагов:

1. Выберите правильный URL-адрес

2. Создайте заголовки и описания для каждой страницы

3. Используйте текст привязки

4. Добавьте альтернативный текст ко всем вашим изображениям

5. Создайте структуру своего сайта с правильными заголовками

01.Выберите правильный URL-адрес

Прежде чем ваш веб-сайт будет запущен, вам необходимо дать ему имя. Также известный как ваше доменное имя, это адрес, который посетители будут вводить, чтобы найти ваш сайт. Подобно гигантской вывеске над витриной магазина, это первое, что видят посетители, заходя на ваш сайт. Вот почему это первое место, куда Google обращает внимание, чтобы понять, о чем ваш сайт, и решить, как его оценить.

Помня об этом, важно убедиться, что URL-адреса всех ваших страниц чистые и красивые.Это означает отсутствие специальных символов, хэшбэгов или идентификатора страницы. Вы уловили суть.

Идеальный домен будет включать название вашей компании и, возможно, пару релевантных ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу. Например, если вы являетесь подрядчиком, вы можете приобрести доменное имя, например www.yournameconstruction.com.

Хотите узнать больше? Прочтите этот пост, если вам нужны дополнительные советы по выбору правильного доменного имени.

02. Создавайте заголовки и описания для каждой страницы

Знаете ли вы, что вы можете написать уникальный заголовок и описание для каждой страницы вашего веб-сайта? Это краткие тексты, которые точно и четко описывают, чем занимается ваш бизнес.В идеале они могут содержать несколько ключевых слов и фраз.

Вы когда-нибудь нависали над вкладкой в ​​вашем браузере? Эта короткая фраза, всплывающая под мышкой, и есть заголовок страницы. Хотя описание не отображается на вашей странице, оно очень важно для поисковых систем. Фактически, заголовок и описание являются одними из первых элементов, отслеживаемых поисковыми системами для определения рейтинга вашего сайта. Кроме того, как только ваш сайт появится на странице результатов поиска, пользователи Интернета прочитают ваш заголовок и описание, чтобы узнать, о чем ваш сайт, и решить, стоит ли его проверять.

Ищете совет специалиста по написанию названия и описания убийцы? Ознакомьтесь с этим руководством по оптимизации на странице.

03. Используйте текст привязки

При написании текста для своего веб-сайта подумайте, где вы можете использовать текст привязки на своем сайте. Якорь что? Нет, это не имеет отношения к парусному спорту. Якорный текст — это интерактивный текст гиперссылки, который посетители могут использовать для перехода непосредственно на другую веб-страницу на вашем сайте или в любом месте в Интернете.

Следует использовать эффективный якорный текст, чтобы помочь пользователям ориентироваться на вашем веб-сайте и находить то, что они ищут.Он также должен включать ключевые слова и фразы, относящиеся к тому, что вы делаете. Например, если у вас есть обувной магазин, слова «Ознакомьтесь с нашей коллекцией детской обуви» на главной странице могут с помощью якорного текста ссылаться на ваш интернет-магазин, который, как вы уже догадались, полон детской обуви.

Якорный текст — отличный способ повысить эффективность вашего SEO, но имейте в виду, что чрезмерное количество ссылок или якорей, которые на самом деле не помогают вашим читателям, могут вызвать некоторые опасения у Google.

04. Добавьте замещающий текст ко всем изображениям

Поисковые системы отлично читают текст на вашем веб-сайте, но они до сих пор не совсем поняли, как просматривать изображения на вашем сайте.Чтобы понять, что отображается на фотографии или графике, поисковые системы ищут «замещающий текст», краткое письменное описание (не более нескольких слов) каждого изображения на веб-сайте. При написании замещающего текста не забудьте точно описать то, что показано на изображении, но также постарайтесь включить название вашей компании или несколько ключевых слов, связанных с тем, что вы делаете.

Профессиональный совет: вам не нужно писать замещающий текст для изображений, которые являются чисто функциональными или связанными с дизайном, например фоновое изображение, которое представляет собой просто фигуры.Если изображение не имеет никакого отношения к теме вашего сайта, вы можете пропустить замещающий текст.

Хотите узнать больше? Взгляните на эту статью о написании SEO-альтернативного альтернативного текста для ваших изображений.

05. Придайте структуре своего сайта правильные заголовки

Каждая страница на вашем веб-сайте должна иметь заголовок, подзаголовок и так далее. Когда поисковые системы сканируют ваш сайт, они лучше поймут ваш контент, если вы используете правильную иерархию текста. Самая важная часть — это заголовок вашей страницы, и вы должны определить его как h2 (в текстовом редакторе).

h2 должен описывать содержание страницы, и у вас не должно быть более одного h2 на странице. Тщательно выбирайте заголовок и не забудьте включить основные ключевые слова. За вашим h2 в иерархии заголовков следует h3, h4 и т. Д. В то время как h2 соответствует вашему заголовку, h3 и h4 соответствуют вашим заголовкам и подзаголовкам, соответственно. Чем четче структура текста, тем легче поисковые системы переваривают содержание вашего сайта.

Бонус: выведите свою стратегию на новый уровень с Wix SEO Wiz

Если вы действительно серьезно относитесь к своему SEO, что, вероятно, так и есть с тех пор, как вы дочитали эту статью до конца, у нас есть то, что вам нужно.