Реклама алкоголя запрещена: Статья 21. Реклама алкогольной продукции / КонсультантПлюс

Статья 21. Реклама алкогольной продукции / КонсультантПлюс

1. Реклама алкогольной продукции не должна:

1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;

2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;

3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека, в том числе информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок, витаминов;

(в ред. Федерального закона от 18.07.2011 N 218-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;

6) использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).

(п. 6 в ред. Федерального закона от 18.07.2011 N 218-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:

КонсультантПлюс: примечание.

С 01.01.2019 п. 1 ч. 2 ст. 21 не применяется в части рекламы в периодических печатных изданиях пива и напитков на его основе (ФЗ от 21.07.2014 N 235-ФЗ и от 31.12.2014 N 490-ФЗ).

1) в периодических печатных изданиях, за исключением рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, а также вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, которая не должна размещаться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;

(см. текст в предыдущей редакции)

2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;

КонсультантПлюс: примечание.

С 01.01.2019 п. 3 ч. 2 ст. 21 не применяется в части исключений, предусмотренных ч. 7 ст. 21 (ФЗ от 21.07.2014 N 235-ФЗ).3) в телепрограммах и радиопрограммах (за исключением случаев, предусмотренных частями 7 и 8 настоящей статьи), при кино- и видеообслуживании;(п. 3 в ред. Федерального закона от 31.12.2014 N 490-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

4) на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции;

(п. 4 в ред. Федерального закона от 18.07.2011 N 218-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;

6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;

КонсультантПлюс: примечание.

С 01.01.2019 п. 7 ч. 2 ст. 21 не применяется в части исключений, предусмотренных ч. 6 ст. 21 (ФЗ от 21.07.2014 N 235-ФЗ).7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений, за исключением случаев, предусмотренных частью 6 настоящей статьи;(в ред. Федерального закона от 21.07.2014 N 235-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

8) в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

(п. 8 введен Федеральным законом от 20.07.2012 N 119-ФЗ)

2.1. Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции разрешается только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. Реклама вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда разрешается на выставках пищевой продукции (за исключением продуктов детского питания) и выставках организаций общественного питания.

(часть 2.1 введена Федеральным законом от 18.07.2011 N 218-ФЗ (ред. 20.07.2012), в ред. Федерального закона от 31.12.2014 N 490-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

3. Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).

4. Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, допускается с соблюдением требований, установленных законодательством Российской Федерации о рекламе, только в стационарных торговых объектах, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. При этом запрещается привлекать к участию в раздаче образцов алкогольной продукции несовершеннолетних и предлагать им данные образцы.

(часть 4 в ред. Федерального закона от 18.07.2011 N 218-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

5. Не допускается реклама о проведении стимулирующего мероприятия, условием участия в котором является приобретение алкогольной продукции, за исключением специализированных стимулирующих мероприятий, проводимых в целях реализации алкогольной продукции.

(часть 5 введена Федеральным законом от 18.07.2011 N 218-ФЗ)6 — 7. Утратили силу с 1 января 2019 года. — Федеральный закон от 21.07.2014 N 235-ФЗ.

(см. текст в предыдущей редакции)

8. Допускаются размещение, распространение рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, в телепрограммах и в радиопрограммах (за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований) с 23 до 7 часов местного времени.

(часть 8 введена Федеральным законом от 31.12.2014 N 490-ФЗ)

9. Положения настоящей статьи в отношении рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, применяются также в отношении рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в государствах — членах Евразийского экономического союза из выращенного на территориях соответствующих государств — членов Евразийского экономического союза винограда, при условии подтверждения места произрастания такого винограда в порядке, установленном правом Евразийского экономического союза.

(часть 9 введена Федеральным законом от 31.07.2020 N 296-ФЗ)

как боролись с рекламой алкоголя – МБХ медиа

Движение «Здоровый выбор» хочет запретить спортивным брендам коллаборации с производителями алкоголя и табака. Одним из поводов стала коллаборация UFC и алкогольной компании Nemiroff. По мнению лидера движения, «особенно пагубно такая пропаганда крепких алкогольных напитков влияет на молодежь». Если закон примут, то алкогольным компаниям нельзя будет размещать логотипы спортивных организаций на своей продукции. Рассказываем, что им уже запрещено.

Реклама алкоголя в девяностых

До лета 1995 года реклама алкогольных напитков по ТВ никак не регулировалась, но 18 июля начал действовать закон «О рекламе», который запретил рекламу спиртных напитков с семи утра до десяти вечера. Производителей также ограничили и в содержании рекламы. Например, запретили критиковать трезвый образ жизни и создавать образ того, что алкоголь способствует успеху. Но уже через год появилась новая статья в федеральном законе о рекламе, которая полностью запретила рекламу крепкого алкоголя по ТВ. 

В 1999 году вступили в силу поправки, которые регулировали рекламу и слабоалкогольных напитков (менее 15 градусов), — половина рекламного ролика должна содержать информацию о том, что употребление алкоголя вредит здоровью.

Реклама алкоголя в нулевых 

Новые поправки в закон «О рекламе» в сентябре 2004 года запретили компаниям рекламировать пиво только в дневное время, а еще использовать в рекламе образы людей и животных, даже анимированных. 

Пиво стало алкоголем

В 2012 с новой редакцией закона «О рекламе» пиво перестали выделять в отдельную категорию. С 23 июля на него распространили все запреты, которые действовали на другие виды алкогольной продукции.  

«Пауза» в законе действовала с 2014 по 2018 годы. Пиво разрешалось рекламировать во время трансляций матчей — это было требованием Международной федерации футбола для проведения Чемпионата мира в 2018 году.

Алкоголь нельзя, но если российские виноделы  —  то можно

31 декабря 2014 года Путин подписал закон, который разрешил рекламу произведенного в России вина из местного винограда. Такая реклама может идти по ТВ в ночное время (но не во время трансляций детских и юношеских спортивных соревнований). С лета 2020 закон также распространяется на вина, произведенные в странах ЕАЭС (Армения, Беларусь, Казахстан, Кыргызстан) из местного винограда.

Чего не должно быть в рекламе алкоголя 

В рекламе алкоголя нельзя показывать, что его употребление способствует успеху или улучшению «физического или эмоционального состояния» и нельзя осуждать тех, кто ведет трезвый образ жизни.

Нельзя говорить о том, что алкоголь безвреден или о том, что содержит витамины. 

Нельзя говорить о том, что алкоголь — один из способов утолить жажду. Нельзя обращаться в рекламе к несовершеннолетним, а еще использовать образы людей и животных. 

Где можно размещать рекламу алкоголя? 

Рекламировать пиво и российское вино можно на всех страницах журналов и газет, кроме первой и последней. А вот крепкий алкоголь можно рекламировать только в местах, где он продается — магазины, рестораны, бары. Российское вино можно также рекламировать на выставках еды (кроме детского питания). 

Любая реклама алкоголя должна предупреждать о том, что он вреден для здоровья. Такая надпись должна занимать не менее 10% рекламного пространства. 

Нельзя рекламировать алкогольное пиво по ТВ, а вот «нулевка», то есть безалкогольное пиво — уже не алкоголь.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Реклама алкогольной продукции на телевидении и радио в РФ. Досье — Биографии и справки

ТАСС-ДОСЬЕ. Впервые в России телевизионная реклама алкогольных напитков была законодательно ограничена 18 июля 1995 г. при вступлении в силу федерального закона «О рекламе» в его первой редакции. Спиртные напитки было запрещено рекламировать по телевидению и радио с 7 до 22 часов местного времени, а также показывать эти рекламные ролики в передачах для несовершеннолетних. Были наложены ограничения и на содержания роликов: в частности, в них не мог критиковаться трезвый образ жизни и создаваться образ того, что алкоголь способствует личным или спортивным успехам. 1 января 1996 г. вступила в силу статья 33 данного закона, полностью запретившая телевизионную рекламу крепкого алкоголя, однако многие производители спиртных напитков вплоть до 1997-1998 гг. продолжили рекламировать на телевидении не свою продукцию, а товарные знаки. Это практика была прекращена после многочисленных судебных разбирательств.

11 ноября 1999 г. поправками в закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» была дополнительно ограничена реклама слабоалкогольных напитков крепостью менее 15 градусов: минимум половина рекламного времени ролика должна была содержать информацию о вреде их употребления.

5 сентября 2004 г. поправками в законе «О рекламе» была ограничена реклама пива и напитков на его основе: их реклама по телевидению разрешалась только с 22 до 7 часов, запрещено было использовать в роликах образы людей и животных. Впоследствии были наложены дополнительные ограничения на содержания рекламных телевизионных роликов пивной продукции.

Новый закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. запретил рекламировать алкогольную продукцию на радио. 14 июля 2011 г. президент РФ Дмитрий Медведев подписал закон, которым пиво было приравнено к остальным алкогольным напиткам, с 23 июля 2012 г. вводился запрет на его рекламу на ТВ и радио.

21 июля 2014 г. поправками в закон «О рекламе» была временно, до 31 декабря 2018 г., разрешена реклама пива во время телетрансляций спортивных соревнований. Это было сделано по требованию Международной федерации футбола из-за проведения в 2018 г. в России Чемпионата мира по этому виду спорта.

31 декабря 2014 г. президент России Владимир Путин подписал закон, который разрешает рекламировать на телевидении и радио вино (в том числе шампанское), произведенное в России из выращенного на ее территории винограда. Об этом сообщает официальный сайт Кремля. Такая реклама допускается с 23 до 7 часов местного времени в теле- и радиопрограммах, за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований.

Где разрешена реклама алкоголя, а где запрещена, читайте в статье

Наверное каждый мог заметить как реклама и табак исчезли из средств массовой информации. Это действительно так, еще в 2012 году началось глобальное уничтожение всех средств передачи информации про алкоголь и табак. Если ранее мы могли заметить в рекламе новые сигары или какой-нибудь алкогольный напиток, то сегодня со всех наружных рекламных объектов сняли рекламу табака и алкоголя. Даже не всегда встретишь в интернете рекламу. Таким решительным ударом послужило количество курящих и пьющих людей. Сегодня Россия стала выступать за здоровый образ жизни.

Постепенно стали убирать такого типа рекламу с телевидения и радио, после очистили все видеоролики в интернете посвященные теме алкоголя, даже пиво рекламировать необходимо было в определенные часы, когда реклама толком была бы бесполезной. В общем все было направлено на то, чтобы люди вообще забыли что такое табак и алкоголь. Посредством таких вмешательств действительно несколько уменьшилось число курящих. При этом постепенно подняли цены на табак и алкогольную промышленность, что стало поводом многих бросить свои вредные привычки, курение и алкоголь только по особым праздникам.

Ситуация алкогольной рекламы в настоящее время

В 2015 году всем изготовителям пенного напитка дали некоторые привилегии. Им разрешили рекламу в определённый период, в частности спортивных поединков, отчасти футбольных игр. Рекламу в основном разрешили на телевидениях и радиостанциях. Действительно, сегодня можно наблюдать рекламу прохладительных, пенных напитков, в частности пива только во время трансляции лиги чемпионов. В другое время практически нет рекламы алкогольных напитков.

Где нельзя рекламировать алкогольные напитки?

Алкогольную продукцию как оказалось уже нельзя рекламировать, однако не везде. Есть определенные места, где такая информация не может быть размещена, а разместившим придется платить штраф высоких размеров. И так, где нельзя рекламировать алкогольную продукцию?
Не разрешается размещать:

• В детских средствах массовой информации;
• Также не разрешено размещать рекламу с информацией об алкогольных напитках на щитах, транспортных средствах.
• Также не рекомендуется размещать рекламу вблизи приблизительно ста метров от учебных учреждений, медицинских центров, образовательных и спортивных центров, вблизи культурных учреждений.
• За последнее время не разрешено даже в интернете оповещать о своей алкогольной продукции.

Что не разрешено показывать в алкогольной рекламе?

В рекламе алкогольных напитков нельзя:

• Говорить о пользе алкоголя, так как алкоголь приносит в основном вред организму человека;
• Нельзя осуждать человека за то, что он ведет трезвый образ жизни;
• Нельзя утверждать, что алкоголь может помочь в достижении успехов, признания, карьерного роста, так как это обман;
• Нельзя утверждать, что алкоголь способствует хорошей работе вашего мозга;
• Алкоголь также не утоляет жажду, а только вырабатывают ее. После алкоголя хочется пить и пить;
• В рекламе где используется алкоголь не разрешено использовать изображения лиц, животных и даже анимации;
• Писать о полезных веществах напитка;
• Помещать на рекламный баннер фото бутылок или стаканов;
• А также распитие алкоголя в самой рекламе.

Реклама табака или алкоголя в такой комплектации может быть только с лозунгом «-АНТИ». Антиреклама, то есть реклама направленная на изменение мнения о данной продукции. Анти реклама показывает все плохое что есть в данной продукции. В таком случае, реклама может быть полезной и может быть реализованной с какими-то моментами из списка представленными выше.

Где разрешено рекламировать алкоголь?

Алкоголь – это наверное громко сказано, однако пиво к алкогольным напиткам относится, и к счастью или сожалению для каких-либо производителей, только этому напитку еще отдаются разрешения быть использованными в рекламе. Однако в определенные моменты также разрешается реклама дорогих вин и шампанского. Реклама позволяет и данным напиткам существовать. Очень редко вы встретите по телевизору рекламу водки, и в определенные часы времени.
Алкоголь сегодня рекомендуется размещать в качестве рекламы:

• В печатных изданиях, средствах массовой информации можно помещать рекламу пива, правда исключая первую и последнюю страницы. Также на обложке журнала и газеты не может быть рекламы пива.
• На телевизионных передачах также разрешается показывать рекламу пива, правда в то время, когда начинаются или собираются начаться спортивные состязания, к примеру гонки, футбол и другие игры.
• На радиостанциях тоже в какой-то степени разрешена к показу реклама алкогольных напитков, правда также во время спортивных трансляций.

В Казахстане предложили разрешить рекламу пива | Курсив

Рекламу пива предложили разрешить в Казахстане. Соответствующие предложения содержатся в разработанном министерством информации и общественного развития проекте закона Республики Казахстан «О внесении изменений и дополнений в некоторые законодательные акты Республики Казахстан по вопросам информации», внесенном в парламент страны. 

В пункте 3 статьи 14 действующей редакции закона указывается, что реклама алкогольной продукции запрещена с 1 января 2004 года. Кроме того, запрещена и реклама табака и табачных изделий. Теперь же третий пункт статьи предлагается указать так: «Реклама алкогольной продукции запрещается, за исключением рекламы товарного знака и (или) названия пива и вина, произведенного на территории Республики Казахстан, соответствующих требованиям Закона Республики Казахстан «О рекламе». При этом реклама табака и табачных изделий по-прежнему незаконна.

В обосновании к законопроекту отмечается, что запрет на рекламу алкогольной продукции негативно сказался на производстве, узнаваемости и конкурентоспособности казахстанских брендов с одновременным ростом потребления иностранных алкогольных напитков и перехода рекламодателей в интернет, в том числе социальных сетях. Разработчики отмечают, что в других странах Евразийского экономического союза реклама слабоалкогольной продукции в СМИ не запрещена.

«Более того, следует отметить, что в иностранных фильмах и сериалах также присутствует скрытая реклама известных брендов алкогольной продукции, а в прямой трансляции Лиги чемпионов, Европы по футболу на цифровых баннерах размещается реклама пива. Также в странах ЕАЭС, в частности России, Белоруссии, Армении и Кыргызстане, реклама слабоалкогольной продукции в СМИ не запрещена», – сообщается в обосновании.

Таким образом, полагают разработчики, сложившаяся ситуация создает неравные условия как для отечественных производителей слабоалкогольной продукции, так и для отечественных СМИ. При этом объем розничной торговли алкогольных напитков в 2018 году по отношению к 2004 году снизился лишь на 11%.

«Поправки направлены на узнаваемость отечественного бренда и не предполагают рекламирование самой продукции (не охватывается разновидность пива и вина, их новинки и прочее). Реклама товарного знака и (или) названия пива повлияет только на перераспределение долей рынка между производителями (в пользу отечественных), но не приведет к росту размера самого рынка (потребление не увеличится)», – сообщается в документе.

Кроме того, проектом закона предусматриваются определенные требования и ограничения для рекламы пива и вина, разработанные на основании международного опыта, то есть реклама слабоалкогольной продукции в каждом случае должна будет сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем 10% рекламной площади (пространства), реклама не должна содержать мультипликацию (анимации) и прочее.

В целом, полагают разработчики, частичное снятие запрета вводится с учетом интересов общества, государства, отечественных предпринимателей и СМИ, и предполагает положительный эффект на экономику, в том числе на экономику СМИ.       

Президент Союза пивоваров Казахстана Галым Тумабаев положительно относится к такой инициативе, отмечая, что в настоящее время отечественные пивоваренные предприятия не имеют возможности рекламировать свою продукцию.

«Россияне у нас по кабельному рекламу (пива. – «Курсив») продвигают, все смотрят рекламу «Балтики», а у нас реклама запрещена. И наши СМИ не получают эти рекламные бюджеты», – сказал он «Курсиву».

Союз сможет сообщить возможные суммы, которые могут быть направлены на рекламу пива в целом и в СМИ в частности, после того как соберет такую информацию у игроков рынка. Ранее, напомнил Тумабаев, казахстанские пивовары не могли рекламировать наименования торговых знаков и/или названия пива.

В январе-июле 2020 года в Казахстане было произведено 411,3 млн литров пива (+3% к аналогичному периоду прошлого года), в 2019 году – 664,2 млн литров пива, в 2018 году – 638,7 млн литров, в 2017 году – 564,3 млн литров пива.

Читайте «Курсив» там, где вам удобно. Самые актуальные новости из делового мира в Facebook и Telegram

Надо ли запрещать рекламу алкоголя — Российская газета

Депутаты предлагают полностью запретить рекламу алкоголя и табака. Законопроект на эту тему на днях будет рассмотрен Госдумой.

Стоит отметить, что эта новация несколько запоздала с табаком, поскольку принятый пакет антитабачных законов уже запретил рекламу сигарет. С алкоголем — другой разговор.

В пояснительной записке сказано, что, по оценкам Всемирной организации здравоохранения, опасный для здоровья уровень потребления чистого алкоголя — 8 литров на человека в год. В нашей же стране на каждого, включая младенцев, приходится около 18 литров чистого алкоголя. Один литр сверх нормы сокращает жизнь у мужчин на 11 месяцев, у женщин — на 4.

Смертность от причин, связанных с употреблением алкоголя, остается высокой. Это алкогольная кардиомиопатия, случайные отравления, болезни печени, хронический панкреатит. От болезней, связанных с употреблением алкоголя, ежегодно умирает 600-700 тысяч человек. Среди всех умерших почти треть приходится на трудоспособных россиян, из них 80 процентов — мужчины, подсчитали авторы проекта. Рекламировать товары, опасные для жизни и здоровья, аморально, считают они.

Однако, как пояснил «РГ» юрист Российской антитабачной коалиции Виктор Зыков, вероятность того, что в нашей стране будет введен полный запрет на рекламу алкоголя, практически сводится к нулю. Тут скорее речь надо вести о пропаганде разумного употребления спиртного, о переходе от крепких напитков к вину. В декабре 2014 года была разрешена реклама вина, правда, только на 100 процентов отечественного.

Однако рекламировать вино можно с 23 часов до 7 часов утра. Исключение также составляют детские и юношеские программы и каналы, в том числе спортивные. Там реклама вина категорически запрещена.

А вот с пивом почти наоборот. Виктор Зыков напомнил, что год назад был принят закон, разрешающий рекламу на радио и телевидении — во время трансляции спортивных матчей и соревнований, а также на спортивных каналах. Пиво «раскручивать» можно круглосуточно.

«Это послабление было сделано по требованию ФИФА в преддверии чемпионата мира по футболу, который пройдет в России в 2018 году», — рассказал Виктор Зыков и пояснил, что традиционно эти соревнования спонсируются пивными компаниями, поэтому запрет на рекламу пива в России, который был введен ранее, мог лишить нашу страну возможности принимать чемпионат. Правда, по тому же закону, который разрешил рекламу пива, она будет запрещена с 1 января 2019 года.

Я продвигаю свой бокал! Алкобрендинг в диджитале

Поль Сезанн. Натюрморт с бутылкой мятного ликера

С алкоголем ситуация в онлайне такая – продавать нельзя, рекламировать тоже. При этом алкогольные компании не то чтобы чувствуют себя в тисках: им на помощь спешат три «с» — Смелость, Смекалка и Социальные сети. Выживет ли алкогольный бизнес в рунете?

На той неделе в Госдуме обсудили возможность блокировать YouTube-каналы популярных блогеров, которые размещают рекламу алкогольной продукции. Зампред комитета Госдумы по информационной политике Андрей Свинцов напомнил, что, по российским законам, реклама алкоголя, в том числе в интернете, запрещена.

Пресс-служба ФАС России:

В соответствии с пунктом 8 части 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» реклама алкогольной продукции в сети Интернет запрещена.

Реклама алкогольной продукции в социальных сетях, в том числе через личные блоги, запрещена пунктом 8 части 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе». Вместе с тем необходимо понимать, что не вся информация, размещаемая в сети Интернет, является рекламой.

В случае выявления факта нарушения Федерального закона «О рекламе» ответственность за ее распространение лежит на рекламораспространителе.

Свинцов предложил интернет-пользователям писать жалобы на блогеров в техподдержку видеохостинга. По его мнению, этим могут заняться обычные активисты и общественные организации. Однако уверенности в том, кто именно будет блокировать контент, нет: ответственность за это может взять на себя как администрация YouTube, так и Роскомнадзор.

Блогеры могут оправдывать свои действия тем, что размещают рекламу на американском видеохостинге для американских граждан. В США реклама алкоголя не запрещена законом.

«То, что у компаний пытаются отобрать этот канал (и далеко не факт, что смогут, кстати: помнится, ФАС уже отказывался мониторить YouTube, когда речь шла о рекламе в рамках платформы запрещенных казино) — означает только то, что мы скоро увидим рекламу алкоголя где-то еще. Там, куда полномочия Роскомнадзора и ФАС еще не добрались, или добраться не смогут в принципе», – говорит Сергей Мальцев, PR-директор Depot branding agency.

«У брендов все еще есть соцсети, продакт-плейсмент, электронные адресные рассылки, широчайший пиарный инструментарий, всевозможные коллаборации, мерч (как аналоговый, так и цифровой), «заход» от сопутствующих товаров. Интеграция в хайповые сообщества – ЛГБТ, БДСМ, комьюнити легалайзеров. Есть непаханое поле и без того «запретного» контента: например, участие бренда в работе порностудий или сервисов – почему бы и нет? В конце концов, уход обратно в «аналоговый» мир, но в каналы, принципиально не регулируемые действующим законодательством о рекламе».

Шведский бренд Absolut с 2012 года поддерживает ЛГБТ-сообщество. Производитель водки выделяет деньги на проведение и информационную поддержку гей-парадов, выпускает напитки с этикеткой, раскрашенной в цвета радужного флага.

Так появляются, например, сообщества вроде инстаграма Simple, одного из крупнейших дистрибьюторов вина России.

Сеть алкомаркетов «Красное & Белое» в свое время и вовсе обернула себе на пользу историю с ФСБ: когда 26 декабря 2018 года в компании шли обыски в головном офисе и на складах сети (в качестве основания для проводимых действий были названы подозрения в обороте контрафакта и неуплате налогов, силовики провели там весь день), сммщики компании публиковали в соцсетях шутки и фото с места событий, которые мгновенно разлетались по сети.

Александр Кукалев, SMM-менеджер сети магазинов «Красное & Белое»:

«Напрямую алкоголь продвигать нигде нельзя. А вот дальше уже зависит от соцсети и ваших отношений с ней: где-то запрещают продвигать даже интерактивы, никак не связанные с алкогольной продукцией.

Лучший способ рекламы – завируситься. Давненько мы делали целую кампанию про программиста Леху. Люди выкладывали свои чеки с надписями, где легко можно было разглядеть разные продукты по самым привлекательным ценами. Там был в том числе и алкоголь. Или же наши новогодние грузовички – перед Новым годом фото с ними разлетелись по всему интернету. Люди видели, заходили к нам на сайт, а там уже их встречали продукты (и алкоголь тоже).

Самый последний и крутой проект – это наш твиттер. Мы им активно занимаемся три года, но за последние три месяца без вложений и рекламы нарастили 20 тыс. подписчиков, причем 10 тыс. из них пришли в первый месяц. Это 100% органика: никаких ботов, закупок и прочего. Люди видели наши шутки, мемы, картинки, подписывались и оставались довольны».

Развитию сегмента способствует изобретательность брендов, которые после детального изучения законодательства знают, на какую информацию положения Федерального закона «О рекламе» не распространяются (в пресс-службе ФАС нам предложили почитать эту статью 2016 года):

• Справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), которые не имеют в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являются социальной рекламой;

• Информация о производимых или реализуемых товарах, размещенная на официальном сайте производителя или продавца данных товаров, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров, условиях их приобретения, ценах и скидках, правилах пользования;

• Информация о хозяйственной деятельности компании, акциях и мероприятиях, проводимых компанией.

«Разрешенных механизмов рекламы алкоголя очень мало, а в интернете они все запрещены, – объясняет наш анонимный эксперт, который работает в крупной алкогольной компании. – Тем не менее рынок алкогольной продукции чувствует себя неплохо (в том числе он развивается, потому что закон не запрещает покупателю оплатить продукцию в стационарном магазине, а потом заказать себе доставку, как и не запрещено на сайте производителя и дистрибьютора разместить информацию о продукте, о цене на него).

Не запрещено использовать для продвижения профессиональные средства массовой информации (но они малоохватные) на узкую аудиторию. А что реально используется, так это гифки, мемы, вирусная реклама в соцсетях. Хоть это и запрещено, но они встречаются. Модераторы могут и не удалять такой контент, потому что получают за него деньги».

«Я всегда любил алкогольный сегмент за изобретательность в продвижении, — говорит Сергей Мальцев. – Ограничений на промо алкоголя вагон и маленькая тележка в каждой стране, но ребята всегда с ними справлялись. Креативно, с юмором, с провокациями, подключая нестандартные каналы. Получая миллионные вирусные охваты на ролики и кампании – и запоминаемость персонажей и месседжей на многие годы».

Вот, например, в клипе Ibiza (24 млн просмотров на YouTube) крупным планом (наверное, неспроста) показывают бутылку шампанского Santo Stefano. А бренд виски Dewar’s деликатно засветился на YouTube-канале Ксении Собчак во время ее интервью с дирижером Теодором Курентзисом. Название и марку узнает тот, кто захочет: видимо, все-таки опасаются ФАС, весной этого года возбудившей дело против Ильи Варламова. В кадре перед блогером стояла бутылка того же виски — это сочли скрытой рекламой.

Правда, наш анонимный эксперт не уверен, что для премиальных брендов так уж важны блогерские размещения. «В зависимости от цены и позиционирования продукта ЦА может быть разной. Основной костяк пьющих людей – люди в возрасте от 25 до 45 со среднем уровнем дохода. Но таргетинг сильно зависит от того, что именно вы пытаетесь продать.

В России продвижения через блогеров не работают, потому что люди, например, в возрасте 40 лет ни в каких соцсетях не состоят, а если и состоят, то для галочки. Если говорить о премиальном алкоголе, то люди в возрасте от 35 до 50 – это как раз ключевая аудитория. Конечно, и к ним можно дотянуться через блогеров, но это будет очень маленькая часть».

А по мнению Мальцева, если инициатива Госдумы с блокировкой блогеров и получит поддержку, то не повлияет на сильные бренды с многолетней историей, потому что они умеют выкручиваться и имеют высокую узнаваемость. На молодые компании запрет может даже повлиять в лучшую сторону: они станут изобретательнее, гибче, поработают над самоидентификацией: «Все остальное, не яркое, в конце концов и так коммодитизируется. Кто реально пострадает, так это всевозможные адепты «домашней» дистилляции, желающие торговать своей продукцией не только в рамках гаражного кооператива. Но в России эта деятельность и так незаконна».

Юлия Углова

Пора запретить рекламу алкоголя?

Abstract

Дети и подростки особенно уязвимы к вредному воздействию алкоголя, при этом злоупотребление алкоголем может привести к нарушению развития мозга и будущей алкогольной зависимости. Рекламные объявления повышают ожидания в отношении алкоголя, что ведет к увеличению вероятности употребления алкоголя. Систематический обзор 13 лонгитюдных исследований с участием более 38000 молодых людей обнаружил убедительные доказательства влияния воздействия средств массовой информации и рекламы алкоголя на последующее употребление алкоголя, включая начало употребления алкоголя и более интенсивное употребление алкоголя среди существующих пьющих.Во всех европейских странах, за исключением Великобритании, действует запрет на один или несколько видов рекламы. Поскольку сообщается, что саморегулирование не в состоянии предотвратить маркетинг, который оказывает влияние на молодых людей, и поскольку реклама обычно пересекает границы страны, есть аргумент в пользу приближения правил рекламы по всей Европе, запрещающих рекламу алкоголя, ориентированную на молодежь, что является очень рентабельным. меры по сокращению вредного употребления алкоголя, поддерживаемые гражданами Европы и прецедентным правом.

Ключевые слова: реклама, алкоголь, молодежь

Введение

Дети и подростки более уязвимы к вредному воздействию алкоголя, чем взрослые. Помимо того, что они обычно физически меньше, им не хватает опыта употребления алкоголя и его последствий. У них нет контекста или ориентира для оценки или регулирования своего употребления алкоголя, и, более того, у них нет толерантности. С среднего подросткового возраста до раннего взросления наблюдается значительный рост количества и частоты употребления алкоголя и проблем, связанных с алкоголем.Люди с более интенсивным потреблением в подростковом возрасте, как правило, имеют более тяжелое потребление, алкогольную зависимость и вред, связанный с алкоголем, в том числе более слабые результаты в области психического здоровья и образования, а также повышенный риск преступности в раннем взрослом возрасте. ¹ В подростковом возрасте алкоголь может привести к структурным изменениям в гиппокампе (части мозга, участвующей в процессе обучения), а в больших количествах может привести к необратимому ухудшению развития мозга. ² Употребление алкоголя подростками и молодыми людьми связано с дорожно-транспортными травмами и смертью, самоубийствами и депрессией, пропуском занятий и снижением успеваемости, потерей памяти, отключениями памяти, драками, повреждением имущества, критикой сверстников и разрывом дружбы, изнасилованием на свидании и незащищенный половой акт, повышающий риск заболеваний, передающихся половым путем, ВИЧ-инфекции и незапланированной беременности. ³

В 2006 году более одного из пяти подростков в возрасте 11–15 лет в Англии сообщили о том, что употребляли алкоголь за неделю до интервью. Хотя в последние годы эта доля медленно снижается, среди тех, кто употребляет алкоголь, среднее недельное потребление почти удвоилось с 5,3 единиц (42 г алкоголя) в 1990 году до 10,4 единиц (83 г алкоголя) в 2000 году. ⁴ Независимый обзор о влиянии ценообразования на алкоголь и его продвижения пришли к выводу, что:

Независимо от их явного намерения, есть доказательства воздействия рекламы алкоголя на несовершеннолетних пьющих.В соответствии с этим, данные свидетельствуют о том, что воздействие таких вмешательств, как телевидение, музыкальные видеоклипы и рекламные щиты, содержащие рекламу алкоголя, предсказывает начало употребления алкоголя среди молодежи и ее рост. Как следствие, можно сделать вывод, что ограничение объема рекламы и мерчендайзинга может снизить потребление и последующий вред. ⁵

В этой статье, основанной на лекции, прочитанной в Королевском колледже врачей в 2007 году, приводятся девять аргументов в пользу того, пора ли запретить рекламу алкоголя.

Реклама табачных изделий запрещена

Основываясь на весьма ограниченных доказательствах, реклама табачных изделий фактически запрещена на всей территории Европейского Союза (ЕС). ^6,7 Часто выдвигаются два аргумента, что алкоголь — это не то же самое, что табак, и поэтому политика должна быть иной:

• употребление табака приносит гораздо больший вред, чем алкоголь

• любой уровень потребления табака представляет опасность для здоровья, тогда как в случае алкоголя только чрезмерное потребление представляет собой опасность.

Однако эти аргументы не выдерживают критики. Во-первых, исследование Всемирной организации здравоохранения «Глобальное бремя болезней», в котором был разработан показатель степени, в которой различные виды поведения, связанные с риском для здоровья, сокращают продолжительность и качество жизни, «Годы жизни с поправкой на инвалидность», показало, что в 2000 г. табак составлял 4,1% общее бремя преждевременной смерти или инвалидности и алкоголь 4,0%. С тех пор доля алкоголя увеличилась до 4,6%. ⁸ Во-вторых, при изучении вклада алкоголя в преждевременную смерть, риск того, что смерть на протяжении всей жизни вызвана заболеванием, связанным с алкоголем, увеличивается линейно с объемом потребляемого алкоголя от нулевого уровня потребления. ⁹

Алкоголь обманывает мозг

Фармакологические эффекты алкоголя на принятие поведенческих решений показывают, что алкоголь имеет предсказуемое несправедливое преимущество перед другими продуктами. ¹⁰ Как и все наркотики, вызывающие зависимость, алкоголь нарушает расчеты, производимые схемой вознаграждения мозга. Чтобы определить ценность естественно полезных веществ, мозг проводит глубокий расчет воздействия потребления вещества на потребителя в текущей и исторической среде.Алкоголь сокращает эту оценку, фармакологически усиливая сигнал, указывающий на разницу между прогнозируемой величиной вознаграждения и наблюдаемой наградой, так что схема ошибочно рассчитывает, что она недооценила ценность употребления алкоголя, независимо от того, помогли или обидели пьющего. в результате пьянства. По мере того как мозг исправляет свои «недооценки», он увеличивает ожидания относительно ценности потребления алкоголя. Это приводит к тому, что пьющий переоценивает алкоголь и, таким образом, предпочитает усерднее работать, чтобы получить его, даже если это не дает потребителю объективной или субъективной выгоды.Таким образом, алкогольные продукты содержат химическое вещество, которое напрямую искажает решения мозга о том, сколько работы посвятить их потреблению, тем самым гарантируя, что люди будут платить за алкогольный напиток больше, чем он того стоит.

Реклама алкоголя увеличивает желание употреблять алкоголь

Реклама алкоголя является одним из многих факторов, которые могут побудить подростков к употреблению алкоголя. ¹¹ Для молодых людей, которые еще не начали пить, на ожидания влияют нормативные предположения о пьянстве среди подростков, а также наблюдения за употреблением алкоголя родителями, сверстниками и образцами для подражания в средствах массовой информации.Исследования связали демонстрацию употребления алкоголя в средствах массовой информации с формированием у детей и подростков положительных ожиданий от употребления алкоголя. ¹¹ Молодые люди с более позитивной эмоциональной реакцией на рекламу алкоголя имеют более благоприятные ожидания в отношении употребления алкоголя, воспринимают большее социальное одобрение употребления алкоголя, считают, что употребление алкоголя более распространено среди сверстников и взрослых, и намерены пить больше во взрослом возрасте. Взаимодействие всех этих убеждений приводит к увеличению вероятности употребления алкоголя или намерения выпить в ближайшем будущем.Подростки в возрасте от 14 до 17 лет с расстройствами, связанными с употреблением алкоголя, также демонстрируют значительно большую активацию мозга к изображениям алкогольных напитков, чем молодые люди из контрольной группы, преимущественно в областях мозга, связанных с вознаграждением, желанием и положительными эмоциями. ¹² Степень реакции мозга на изображения алкоголя наиболее высока у тех, кто потребляет больше напитков в месяц и сообщает о повышенном желании выпить.

Реклама алкоголя увеличивает потребление алкоголя молодыми людьми

Недавний систематический обзор по оценке воздействия рекламы алкоголя и воздействия средств массовой информации на будущее употребление алкоголя подростками выявил 13 лонгитюдных исследований с участием в общей сложности более 38 000 молодых людей. ¹³ Двенадцать из 13 исследований пришли к выводу о влиянии воздействия на последующее употребление алкоголя, включая начало употребления алкоголя и более сильное употребление алкоголя среди существующих пьющих, с зависимостью доза-ответ во всех исследованиях, в которых сообщалось о таком воздействии и анализе. В 13-м исследовании, в ходе которого проверялось влияние наружной рекламы, размещенной рядом со школами, не удалось выявить влияние на употребление алкоголя, но было обнаружено влияние на намерения употреблять алкоголь.

Например, Ellickson et al исследовали взаимосвязь между диапазоном показов рекламы в течение одного года и последующим употреблением алкоголя среди американских подростков в возрасте от 12 до 13 лет при последующем наблюдении в течение не менее двух лет и оценили, насколько участие в профилактической программе смягчило любые такие отношения. ¹⁴ Из 1 206 трезвенников 7-го класса 48% употребляли алкоголь в течение предыдущего года в 9-м классе. Двумерные отношения выявили значительное влияние всех видов рекламы алкоголя на начало употребления алкоголя. Контроль за воздействием всех различных видов рекламы, а также воздействием программы профилактики, демонстрация пивных концессий на спортивных или музыкальных мероприятиях предсказывала начало употребления алкоголя для непьющих в предыдущие 12 месяцев (OR = 1,42, p <0,05) . Из 1905 пьющих 7-го класса 77% употребляли алкоголь в предыдущем году в 9-м классе.Опять же, с учетом воздействия всех различных типов рекламы, а также воздействия программы профилактики, воздействие пивных концессий на спортивные или музыкальные мероприятия прогнозировало частоту употребления алкоголя среди существующих пьющих в предыдущие 12 месяцев (коэффициент = 0,09, p < 0,05), а также просмотр журналов с рекламой алкоголя (коэффициент = 0,10, p <0,05). Точно так же Коллинз и др. провели продольное исследование в школах, в ходе которого год спустя оценили влияние рекламы алкоголя на употребление пива среди 1786 учащихся 6-х классов (11–12 лет). ¹⁵ Совместный эффект воздействия рекламы из всех источников (F (8, 28) = 8,36, p <0,0001) и из трех телевизионных источников (F (3, 33) = 3,35, p <0,05) был значительным. . Из молодежи, входящей в 75-й процентиль воздействия маркетинга алкоголя в 6-м классе, 20% сообщили о том, что в прошлом году употребляли пиво в 7-м классе, по сравнению с 13% в 25-м процентиле.

Результаты лонгитюдных исследований согласуются с выводами эконометрических исследований, в которых, например, метаанализ 132 исследований, которые предоставили 322 оценки эластичности рекламы, выявил положительное влияние рекламы на потребление (коэффициент = 0.029) при контроле цен на алкоголь и доходов. ¹⁶

Правила рекламы алкоголя требуют сближения по всей Европе, что дает возможность более строгих ограничений

Исследование 24 европейских стран показало, что во всех есть по крайней мере одно положение, охватывающее маркетинг и рекламу алкоголя, из которых 49 законодательных и 27 не регламентируются. законодательные нормы в целом. ¹⁷ Во всех странах, за исключением Великобритании, был запрещен один или несколько видов рекламы.Законодательные постановления с большей вероятностью охватывают ограничения по объему, чем нормативные положения. Существуют явные различия между законами, постановлениями и административными положениями европейских стран о рекламе алкогольной продукции. Такая реклама обычно пересекает границы страны или включает мероприятия, организованные на международном уровне. Как и в случае с табачными изделиями, различия в национальном законодательстве могут привести к увеличению препятствий для свободного перемещения между странами продуктов или услуг, которые служат поддержкой такой рекламы.Таким образом, есть веские аргументы в пользу того, что эти барьеры должны быть устранены, и с этой целью правила, касающиеся рекламы алкогольной продукции, должны, в определенных случаях, быть приближены по всей Европе. Как и в случае с табаком, учитывая степень существующих запретов на определенные продукты и средства массовой информации, необходимо указать, в какой степени разрешена реклама алкоголя в определенных категориях средств массовой информации и публикаций. ¹⁸

Саморегулирование — это не ответ

В некоторых европейских странах используется «саморегулирование» — добровольные системы, внедряемые экономическими операторами, включая рекламу, средства массовой информации и производителей алкоголя.Однако данные ряда исследований показывают, что эти добровольные системы не препятствуют тому виду маркетинга, который оказывает влияние на молодых людей. Саморегулирование, кажется, работает только в той степени, в которой существует реальная и реальная угроза государственного регулирования. Например, в Австралии после официального обзора в 2003 году Совет министров по стратегии борьбы с наркотиками предложил пересмотренный Кодекс рекламы алкогольных напитков (ABAC), который вступил в силу в 2004 году. С мая 2004 года по март 2005 года проводился мониторинг телевизионных и журнальных рекламных кампаний. для алкогольной продукции. ¹⁹ За этот период в совет саморегулирования было подано 14 жалоб на рекламу алкоголя, и авторы исследования наняли группу независимых экспертов для оценки рекламы и жалоб. В восьми из 14 дел большинство судей сочло рекламу нарушающей кодекс, и ни в одном из случаев большинство судей не усмотрели нарушения. Однако, наоборот, ни одна из жалоб не была поддержана Советом по стандартам рекламы (ASB).

Общественность поддерживает более строгие правила

Исследование Еворбарометра 2006 года показало, что 76% населения ЕС одобрили бы запрет рекламы алкоголя, ориентированной на молодых людей во всех государствах-членах. ²⁰ Каждый второй респондент (50%) сказал, что «полностью согласен» с этой идеей. Пострановой анализ показывает, что во всех опрошенных странах большинство респондентов поддержали бы такой запрет, при этом 71% населения Великобритании согласились.

Европейское прецедентное право поддерживает более строгие правила

В 2002 году французское правительство было привлечено к суду, утверждая, что его закон о рекламе, запрещающий рекламу алкоголя на борту лайнера, видимую во время ретрансляции трансляций двухнациональных спортивных событий по телевидению, повлек за собой ограничения на свобода предоставления рекламных и телевизионных услуг.Другими словами, во Франции не было возможности ретранслировать матчи британского футбола. Однако Европейский суд вынес решение в пользу французского закона, отметив, что фактически бесспорно, что реклама действует как поощрение к потреблению; французские правила в отношении телевизионной рекламы подходят для обеспечения своей цели защиты здоровья населения; и что они не выходят за рамки того, что необходимо для достижения такой цели. ²¹

Оценка воздействия на здоровье предсказывает воздействие на здоровье и затраты

Используя данные международного анализа временных рядов, проект Всемирной организации здравоохранения CHOICE смоделировал влияние запрета на рекламу в ЕС. ²² Согласно модели, запрет на рекламу, введенный на всей территории ЕС, может предотвратить 5% всех заболеваний, связанных с алкоголем, при общей стоимости 95 миллионов евро в год. При коэффициенте рентабельности в 500 евро в год предотвращенных заболеваний и преждевременной смертности в Западной Европе запрет на рекламу будет примерно вдвое дешевле, чем повышение налога (241 евро), но почти в четыре раза дороже. эффективна в качестве программы раннего выявления и кратких консультаций в первичной медико-санитарной помощи (1959 евро).

Почему вы не могли видеть рекламу спиртных напитков по телевизору в течение половины ХХ века

Представьте себе: это вечерний будний вечер после долгого рабочего дня. Вы приходите домой, заказываете еду на вынос и снова ложитесь на диван, чтобы развлечься поздно вечером. Начинается рекламная пауза, и появляется реклама Bud Light, а за ней — реклама Jim Beam. Вы ничего об этом не думаете — это всего лишь рекламные объявления. Но одну из этих двух рекламных роликов фактически запретили показывать на телевидении почти на 50 лет.

В отличие от вина и пива, реклама спиртных напитков была запрещена на телевидении и радио: запрет на телевидение начался в 1948 году, а запрет на радио начался еще раньше, в 1936 году. Как это ни странно, эти запреты были добровольными. наложили эти запреты на свой бизнес. Сумасшедший, правда? Вот как это было:

Первый запрет вступил в силу (в 1936 г.), всего через три года после того, как Соединенные Штаты освободились от 13-летнего запрета. Ликерные компании, наконец, снова встали на ноги.В то же время количество домашних хозяйств, владеющих радиоприемниками и телевизорами, постоянно росло, и компании стремились использовать эти ресурсы для рекламы своих товаров. Но производители спиртных напитков опасались, что Сухой закон может вернуться. Стремясь уберечь США от очередной засухи, производители спиртных напитков собрались вместе, чтобы согласовать отраслевые методы и пришли к выводу, что запрет на продажу своей продукции в долгосрочной перспективе поможет им больше.

Производители пива и вина, однако, не пришли к такому же настроению, полагая, что их продукция по-прежнему выиграет от рекламы, и продолжали использовать имеющиеся рекламные ресурсы.В течение следующих 45 лет пивоваренные и винные компании продолжали использовать средства массовой информации для продвижения своей продукции. Воздействие на алкогольные компании было значительным; потребители начали считать, что пить спиртное намного хуже, чем пиво или вино. К 1990-м годам производители спиртных напитков знали, что нужно что-то менять. Seagram была первой компанией, которая попыталась избавиться от запрета, и первым шагом было разъяснение потребителям того факта, что порция спиртных напитков значительно меньше, чем у пива или вина — всего один к одному.5 унций. Как документировал Артур Шапиро в своей недавно выпущенной книге «Внутри бутылки: люди, бренды и истории», производители спиртных напитков также поняли, что национальное вещание станет большим скачком после запрета на почти пять десятилетий, поэтому сосредоточение внимания на меньшей аудитории целевой аудитории. города были бы идеальными.

Первым продуктом, который Seagram решила нарушить запрет на телевизионную рекламу, был Crown Royal, который транслировал рекламу на местном телевидении в Корпус-Кристи, штат Техас, который является сильной целевой аудиторией канадского виски.Официальный дебют телевизионной рекламы состоялся в 1996 году, через 48 лет после введения запрета. Вскоре после этого последовала реклама Chivas Regal, Captain Morgan и Glenlivet.

Как и ожидалось, был люфт. Многие антиалкогольные группы протестовали против отмены запрета, утверждая, что реклама опасна для молодого населения страны. Вступили в силу такие кампании, как закон «Просто скажи нет»; даже президент Клинтон говорил о восстановлении запрета на рекламу спиртных напитков. Но публичность не только не повлияла на продажи, но и пошла на пользу Seagram, в результате чего объем продаж был выражен двузначными числами, которых он никогда раньше не видел.Другие алкогольные компании начали проводить кампании в СМИ, сделав рекламу спиртных напитков обычным явлением на ночном телевидении.

Так что в следующий раз, когда вы будете перед телевизором и увидите рекламируемый знаменитостями рекламный ролик алкоголя или чувственного робота, рекламирующего какой-нибудь международный водочный бренд, осознайте, что это не всегда было нормой, и налейте себе стакан, чтобы отпраздновать это событие — хотя нет более 1,5 унций, конечно.

Знаете ли вы, что когда-то запрещалась реклама спиртных напитков?

Вы когда-нибудь задумывались, почему бренды виски рекламируют меньше пива? Или почему модели виски носят больше ниток, чем полуодетые пивные леди?

Причины могут вас удивить.

Когда дело доходит до рекламы алкоголя, американское федеральное правительство ограничивает только ложные заявления, но индустрия крепких спиртных напитков строго контролирует себя.

По словам Фрэнка Коулмана, старшего вице-президента по связям с общественностью и коммуникациям Совета по крепким спиртным напиткам США, предприятия по производству спиртных напитков сами наложили запрет на телевидение.

«Это была ранняя версия корпоративной социальной ответственности», — говорит Коулман.

В первые годы телевидения — еще до того, как в среднем в доме было 400 станций и шесть пультов, — компании по производству спиртных напитков были просто счастливы вернуться в бизнес после Сухого закона и конфискации своих спиртзаводов для производства промышленного алкоголя во время Второй мировой войны.Но был также фактор того, что надоедливые лиги умеренности бросили им вызов.

Отмена запрета дала сторонникам воздержания новое поле битвы. Хотя им не удалось сохранить запрет на выпивку, сторонники воздержания нацелены на рекламу алкоголя.

С 1943 по 1958 год сухие политики провели 10 различных крестовых походов против рекламы алкоголя. Каждый законопроект, обычно спонсируемый сенатором-республиканцем от Северной Дакоты Уильямом Лангером, был встречен влиятельными алкогольными лобби.

В отличие от своей неспособности объединиться до Сухого закона, виноделы, винокурни и пивовары работали единым голосом: запрет на рекламу алкоголя — это просто еще одна форма запрета.

Несмотря на сильный энтузиазм со стороны многообещающих политиков, таких как сенатор Стром Турмонд, все законопроекты о запрете рекламы алкоголя провалились. Тем не менее, алкогольный бизнес знал, что эта угроза никуда не денется.

Вот почему участники индустрии спиртных напитков строго придерживаются своего «Кодекса ответственной практики», который включает маркетинг только для взрослых в надлежащем возрасте. В течение долгого времени эти правила также ограничивали телевизионную рекламу.

Но пивоваренная промышленность не последовала этому указу.«С 1970-х по 1990-е годы пивные бренды увеличивали долю рынка спиртных напитков благодаря телевизионной рекламе», — говорит Коулман.

«{Запрет телевизионной рекламы} оказался не самым важным решением в мире, потому что телевизионная реклама стала центральным перекрестком коммуникаций в нашем обществе», — говорит Коулман. «Пиво усилило свой телевизионный рекламный профиль, что совпало с потерей доли рынка спиртных напитков, особенно в конце 80-х и 90-х годах».

Затем, в 1996 году, Crown Royal приобрела эфирное время на небольшой станции в Корпус-Кристи, штат Техас, а небольшие региональные станции кабельного телевидения разрешили рекламу духов.Внезапно добровольно введенный запрет не только был снят, компании начали проводить масштабные телевизионные рекламные кампании, ориентированные на свою целевую аудиторию.

NASCAR разрешил спонсорство духов, а Джек Дэниэлс и Джим Бим спонсировали автомобили. NASCAR заявило, что крепкие напитки ничем не отличаются от пива.

Федеральная торговая комиссия соглашается с утверждением NASCAR, утверждая, что реклама спиртных напитков защищена Первой поправкой.

Это новое убеждение привело к повсеместному росту продаж телевизионной рекламы спиртных напитков, многомиллионной индустрии.

Maker’s Mark, Wild Turkey, Jameson, Jim Beam и Crown Royal — одни из самых распространенных рекламных объявлений виски, привлекающих новую аудиторию.

Моей любимой рекламой по телевидению была реклама духов из тогдашнего коммерческого сериала Brown-Forman Southern Comfort (ныне принадлежащего Sazerac) под названием «Все, что удобно». Когда он вышел, Ad Week назвал его «рекламой недели» 3 августа 2012 г.

В рекламном ролике Southern Comfort на телевидении был показан дородный парень в слишком тесных шортах и ​​с животом больше, чем у большинства пивных моделей.Со своими густыми усами, вьющимися волосами и фиолетовыми солнцезащитными очками актер больше похож на звезду фильмов для взрослых 1970-х годов, чем на промоутера виски. Когда он расхаживает по пляжу, музыкальная лирика «Я должен быть собой» раздается эхом, и внезапно за ним начинает следовать собака. Объявление заканчивается тем, что его живот за стеклом Southern Comfort поднимает флаг с лозунгом «Все, что удобно».

Меня рассмешило до такой степени, что я купил бутылку Southern Comfort, чтобы поддержать серию. Конечно, это было ошибкой.Мне плевать на этот товар, как и на Bud Light, Keystone Light или другое пиво, загруженное по телевизору.

Итак, возможно, мораль этой истории в том, что, хотя телевизионная реклама развлекательна, она не всегда приводит к выгодным покупкам.

Ликерная промышленность

прекращает запрет на рекламу в вещании

Голосование в Discus, проведенное исполнительным комитетом этой организации в ходе телефонной конференции вчера утром, было единодушным. В число голосовавших вошли руководители Seagram и подразделений других гигантов алкогольной продукции, таких как Brown-Forman Corporation, которая продает такие бренды, как виски Jack Daniel’s и Canadian Mist; Allied Domecq с такими брендами, как виски Canadian Club и джин Beefeater, а также Grand Metropolitan P.L.C., где продаются такие бренды, как водка Smirnoff.

Продавцы алкогольных напитков давно стремились использовать телевидение и радио, чтобы добавить в свою рекламу движение, звук и другие привлекательные стимулы. Г-н Мейстер сказал, что в течение четырех лет Discus обсуждала и проводила исследования с потребителями о возможности снятия запрета.

«Я действительно не понимал, почему этого не произошло очень давно», — сказал Марвин Шенкен, председатель M. Shanken Communications Inc. в Нью-Йорке, которая издает журналы и информационные бюллетени о маркетинге алкогольных напитков. .

«Представители индустрии крепких спиртных напитков в течение многих лет чувствовали, что их конкурентное положение было связано с одной рукой за спиной, — сказал г-н Шанкен, — потому что они тоже хотели бы получить доступ к среде, которую они думаю, было бы очень эффективно для них ».

Клеймо, которое многие приписывали так называемым крепким напиткам, было основной причиной, по которой промышленность добровольно согласилась воздерживаться от рекламы на радио и телевидении. Такое отношение восходит к временам сухого закона, и на него повлияли популярные книги и фильмы, от «Потерянных выходных» до «Дней вина и роз» и «Уезжая из Лас-Вегаса» с мощным антипьянством. темы.

«Это решение разочаровывает родителей и опасно для наших детей», — говорится в заявлении Рида Э. Хундта, председателя Федеральной комиссии по связи в Вашингтоне. В прошлом месяце он начал расследование появления рекламы продуктов Seagram на телеканалах Нью-Гэмпшира и Техаса.

Джоди Бернстайн, директор бюро защиты потребителей Федеральной торговой комиссии, которая имеет основную юрисдикцию в регулировании рекламы, сказала, что, хотя в настоящее время нет нормативных положений, запрещающих рекламу спиртных напитков, любая такая реклама будет подлежать той же проверке и проверке, с которой сталкивается вся реклама. .

Закон о рекламе алкоголя в Турции

Реклама алкоголя полностью запрещена в Турции в соответствии с законом. Закон № 4250 об алкоголе и алкогольных напитках, а также Положение о процедурах и принципах продажи и маркетинга табачных изделий и алкогольных напитков запрещают все виды рекламы и презентации алкогольных напитков…

Закон о рекламе алкоголя в Турции

Реклама алкоголя полностью запрещена в Турции согласно закону.

Закон № 4250 об алкоголе и алкогольных напитках, а также Положение о процедурах и принципах продажи и маркетинга табачных изделий и алкогольных напитков, запрещает все виды рекламы и презентации алкогольных напитков, запрещает кампании, рекламные акции, и любая деятельность, поощряющая потребление и продажу алкогольных напитков в любых средствах массовой информации .

Ниже приведены ключевые факторы турецкого закона о рекламе алкоголя:

• Полный запрет на все формы рекламы, в том числе на телевидении и радио , рекламу в кинотеатрах, продакт-плейсмент, печатные СМИ и т. Д., а также социальные сети и любую цифровую платформу .
• Запрет на размещение логотипа торговой марки и вывески с маркой алкоголя в торговых точках, торговых точках, холодильниках и холодильниках, любых других переносных и устойчивых материалах. За исключением служебных материалов, используемых для подачи алкоголя в ресторанах и кафе, имеющих лицензии на подачу алкогольных напитков, таких как стекло, штопоры и т. Д., Но не обычных материалов, таких как тарелки, скатерти.
• Производители, импортеры и продавцы алкогольных напитков не могут поддерживать или спонсировать какую-либо деятельность с использованием бренда, логотипа или знака своей продукции. Если алкогольная компания спонсирует какую-либо деятельность, она может использовать только название компании.
• Производители, экспортеры и продавцы алкогольных напитков, независимо от цели, не могут раздавать алкогольные напитки в качестве рекламных акций, подарков или бесплатно .
• Растяжка бренда запрещена . Названия, бренды и другие отличительные элементы алкогольных напитков не могут быть использованы на безалкогольных или любых других продуктах.
• Дегустация со стороны потребителей не допускается .Дегустация разрешена только лицам, имеющим лицензию, у импортеров или оптовых торговцев.

Это всеобъемлющее регулирование маркетинга алкоголя посредством Закона Турции об алкоголе охватывает ключевую область меры политики наилучшей покупки алкогольной продукции — запрет рекламы, рекламных акций и спонсорства алкоголя в соответствии с рекомендациями Всемирной организации здравоохранения для предотвращения и снижения вреда от алкоголя.

https://movendi.ngo/the-issues/advocacy/aiap/alcohol-policy-best-buys/

Алкогольная политика и вред в Турции — общий обзор

Согласно отчету ВОЗ о глобальном состоянии алкоголя, 2018 г., благодаря законам о контроле над алкоголем, основанным на фактических данных, Турция занимает последнее место среди стран мира по количеству лет жизни, потерянных из-за алкоголя.В период с 2010 по 2016 год потребление алкоголя на душу населения даже немного снизилось.

© Всемирный доклад ВОЗ о состоянии алкоголя, 2018 г.

Однако, как показывают данные ВОЗ, серьезные проблемы с алкоголем существуют и в Турции. Например, люди, употребляющие алкоголь, употребляют очень много алкоголя.

• Турецкие мужчины, употребляющие алкоголь, потребляют более 33 литров на душу населения в год.
• Среди населения, употребляющего алкоголь, чрезмерное употребление алкоголя также широко распространено (21.7%).
• 8,1% турецких мужчин страдают алкогольным расстройством.
• Но в целом 93% взрослого населения воздерживаются от употребления алкоголя.

В Турции более 1000 случаев смерти от рака вызваны алкоголем, а цирроз печени от алкоголя ежегодно вызывает более 1600 смертей.

Источник Веб-сайт: Gun + Partners

Вернуться в Центр новостей
Просмотреть все новости политики

Содержание алкоголя

Какая политика?

Twitter ограничивает продвижение онлайн и офлайн-продажи алкоголя и общую осведомленность об алкогольных брендах.Эти ограничения зависят от конкретного продвигаемого продукта или услуги, а также от страны, на которую нацелена кампания.

Чтобы определить политику для вашего продукта или услуги, а также страну или страны, на которые вы хотите настроить таргетинг, см. Информацию для конкретной страны ниже. Если не указано ниже, реклама алкогольных напитков запрещена.

Любая реклама алкоголя, разрешенная в соответствии с приведенной ниже информацией для конкретной страны, должна дополнительно:

• Не нацеливаться на несовершеннолетних и не поощрять, не предлагать или не побуждать несовершеннолетних к употреблению алкоголя
• Не использовать персонажей, спортсменов, знаменитостей или изображения / значки, обращенные к несовершеннолетним
• Не использовать в рекламе несовершеннолетних или беременных женщин в качестве моделей
• Не означает, что чрезмерное употребление алкоголя — это хорошо или что алкоголь обладает терапевтическими, расслабляющими или стимулирующими свойствами.
• Не означает, что алкоголь полезен для здоровья, может улучшить сексуальные, социальные, спортивные или профессиональные результаты или положение.
• Не вводить клиентов в заблуждение и не вводить их в заблуждение, заставляя их думать, что алкогольные напитки — это безалкогольные напитки или конфеты
• Не связывать употребление алкоголя с деятельностью, которая потенциально опасна, требует значительного ухода, навыков и т. Д.(например, вождение автомобиля), являются антисоциальными или незаконными (например, запрещенные наркотики)
• Не изображать людей в состоянии алкогольного опьянения
• Не подчеркивать крепость продукта к алкоголю (допускается реклама продукта как с низким содержанием алкоголя или без него).

На какие продукты или услуги распространяется эта политика?

Эта политика применяется, но не ограничивается, к:

• Продвижение, продажа или содействие онлайн- или офлайн-продаже любых алкогольных напитков, будь то пиво, вино или крепкие спиртные напитки
• Брендинг любого вида алкогольных напитков, будь то пиво, вино или крепкие спиртные напитки
• Соревнования с призом алкоголя

Какие продукты или услуги не подпадают под действие этой политики?

Эта политика обычно не распространяется на:

• Принадлежности для алкоголя, такие как открывалки для бутылок, рюмки и шейкер для коктейлей
• Брендирование пивоварен, виноделен и ликероводочных заводов, экскурсии и дегустации
• Рецепты алкоголя, рецепты коктейлей или рецепты блюд на основе алкоголя
• Наборы для домашнего пивоварения
• Классы обучения на месте
• Новости и информация об алкогольной продукции
• Мероприятия, спонсируемые алкогольной компанией, на которых алкогольные напитки не продаются или не рекламируются.

Что такое возрастной скрининг?

Некоторые рекламодатели проверяют своих подписчиков по возрасту.Возрастной скрининг — это способ для брендов и других лиц определить в Интернете, соответствует ли подписчик минимальному возрастному требованию, в соответствии с соответствующими отраслевыми или юридическими нормами. Один из таких вариантов доступен в виде стороннего приложения Salesforce Marketing Cloud, разработанного в партнерстве с Twitter, которое позволяет проверять возраст с помощью прямых сообщений Twitter.

Если вы хотите узнать больше об этой функции, обратитесь в нашу службу поддержки. Если вы управляемый клиент, обратитесь к менеджеру своего аккаунта в Twitter.

Брендинг и продажа алкоголя через Интернет

Брендирование и реклама онлайн-продаж разрешены при таргетинге на страны, указанные ниже. Однако онлайн-продажи в странах, отмеченных звездочкой, запрещены.

Пожалуйста, ознакомьтесь с политикой вашей страны для получения дополнительной информации.

К рекламе алкоголя, ориентированной на определенные страны, применяются следующие дополнительные требования:

Болгария

• Реклама напитков, содержащих более 15% алкоголя, запрещена.

Хорватия

• Брендированная реклама алкогольных напитков выше 22% запрещена.
• Реклама спортивных мероприятий, спонсируемых алкогольными брендами, запрещена.

Эквадор

Реклама алкоголя с таргетингом на Эквадор также должна соответствовать следующим требованиям:

• Не связывайте алкоголь с употреблением обработанных пищевых продуктов.
• Не ассоциируйте алкоголь с наградами розыгрышей, конкурсов или предметами коллекционирования.
• Не используйте изображения женщин в качестве секс-символов.

Афганистан, Алжир, Бахрейн, Бангладеш, Беларусь, Бруней, Египет, Эритрея, Иордания, Казахстан, Кувейт, Ливан, Ливия, Малайзия, Мавритания, Марокко, Норвегия, Оман, Пакистан, Катар, Россия, Саудовская Аравия, Сомали, Шри-Ланка, Таиланд, Турция, Объединенные Арабские Эмираты, Узбекистан и Йемен

• Вся реклама алкоголя в этих странах запрещена. Это включает в себя брендирование, онлайн- и офлайн-продажи, а также любую рекламу употребления алкогольных напитков, включая мероприятия, спонсируемые алкогольными брендами.

Финляндия

• Брендированная реклама алкогольных напитков выше 22% запрещена.

Индия

• Маркировка алкоголя разрешена. Допускается продвижение мероприятий, спонсируемых алкогольными брендами.
• Расширение бренда запрещено. Свяжитесь с Twitter, если вас интересует этот вариант.

Индонезия

• Брендирование алкоголя, продажа в Интернете и офлайн, а также реклама употребления алкогольных напитков запрещены.
• Разрешена реклама мероприятий, спонсируемых алкогольными брендами.

Македония

• Реклама и продажа спиртных напитков в офлайн-магазинах запрещены.

Новая Зеландия

Реклама алкоголя с таргетингом на Новую Зеландию также должна соответствовать следующим требованиям:

• Не используйте на видном месте и не изображайте лиц младше 25 лет.
• Не изображайте чрезмерно мужские или сексуально провокационные темы.
• Не предлагать автомобили или лодки в качестве призов на соревнованиях.

Польша

• Только бренды пива могут продвигать спонсируемые мероприятия.

Россия

• Рекламные объявления с таргетингом на Россию должны быть на русском языке.
• Реклама безалкогольного пива может быть разрешена при соблюдении определенных условий. Свяжитесь с Twitter, если вас интересуют эти варианты.

Сербия

• Брендированная реклама алкогольных напитков выше 20% запрещена.

Словения

• Запрещается продвижение брендовых и офлайн-напитков, содержащих более 15% алкоголя.
• Рекламные кампании пива, вина и спиртных напитков менее 15%, спонсируемые спортивными и молодежными мероприятиями, запрещены.
• Рекламные объявления, нацеленные на Словению, должны быть на словенском языке и включать следующее заявление: «Министр за здравие опозарья: Уживанье алкохола лахко шкодуе здраву!» Али «министр за здравье опозарья: Прекомерно питью алкохола означает предупреждение министра! : Употребление алкоголя может нанести вред вашему здоровью »или« предупреждение министра здравоохранения: чрезмерное употребление алкоголя вызывает проблемы со здоровьем »).Это предупреждающее сообщение должно составлять не менее 10% от общего рекламного пространства.

Испания

• Реклама спиртных напитков должна включать следующее заявление: «Disfruta de un consumo responsable».
• Реклама вина должна включать следующее заявление: «El vino sólo se disfruta con moderación».

Таиланд

• Реклама алкогольной продукции разрешена с ограничениями.

Великобритания и другие юрисдикции

• Рекламодатели должны знать, что их объявления должны соответствовать Кодексу Портмана и соответствующим положениям Кодекса CAP.Это относится к Великобритании и юрисдикциям (Гибралтар, Гернси, остров Мэн и Джерси).

США

• Продажа алкоголя через Интернет разрешена в США.
• Рекламодатели должны проводить соответствующие возрастные ограничения.

Что нужно знать рекламодателям об этой политике?

Ознакомьтесь с нашими рекомендациями и убедитесь, что вы понимаете требования, предъявляемые к вашему бренду и бизнесу. Вы несете ответственность за весь свой продвигаемый контент в Twitter.Это включает в себя соблюдение применимых законов и правил в отношении интернет-рекламы.

Примечание. Рекламодатели в этой вертикали, требующие таргетинга на основании возраста, должны отказаться от использования варианта размещения Twitter Audience Platform (TAP). Благодаря структуре прозрачности отслеживания приложений Apple, Twitter больше не будет применять таргетинг по возрасту и полу в TAP для устройств iOS, которые отказались от отслеживания через запрос прозрачности отслеживания приложений.

Какие еще ресурсы Твиттера имеют отношение к этой политике?

Приводит ли запрет или ограничение рекламы алкоголя к снижению потребления алкоголя?

Вопрос на повторение

В этом обзоре мы задаемся вопросом, приведет ли запрет или ограничение рекламы алкоголя в любой форме к тому, что люди будут пить меньше алкоголя.Форма запрета может включать запрет рекламы алкоголя на телевидении, в Интернете, на рекламных щитах или в журналах. Нас также интересовал вред, который может нанести запрет рекламы, например сокращение прибыли в алкогольной и рекламной индустрии, а также потерять ли правительства налоги, если закупки алкоголя снизятся после запрета.

Фон

Злоупотребление алкоголем является значительным фактором риска ухудшения здоровья, травм (например, в результате агрессивного поведения или дорожно-транспортных происшествий), смерти и социальных проблем во всем мире.Широко распространена реклама, пропагандирующая употребление алкоголя. Запрет или ограничение рекламы алкоголя было предложено как возможный способ снизить потребление алкоголя среди населения и не дать молодым людям начать пить в раннем возрасте.

Характеристики исследования

Доказательства, которые мы представляем, актуальны на май 2014 года. Мы нашли четыре исследования, которые оценивали ограничение или запрет рекламы алкоголя в любом формате. Одно из них было небольшим рандомизированным контролируемым испытанием (РКИ), в котором оценивалось употребление алкоголя у 80 молодых людей в Нидерландах, которые смотрели фильмы с высоким или низким содержанием алкоголя в сочетании с рекламой либо нейтрального содержания (что интерпретировалось как запрет рекламы алкоголя). или с высоким содержанием алкоголя.Три других исследования были исследованиями с прерывистыми временными рядами (ITS). Исследования ITS — это исследования, в которых изменения, обычно в обществе, измеряются в различные моменты до, во время и после вмешательства, такого как изменение политики. Два из трех исследований ITS оценивали то, что произошло после того, как запрет на рекламу был введен правительствами двух различных провинций Канады. В третьем исследовании ITS оценивалось, что произошло после снятия запрета после 50 лет его действия в другой канадской провинции.В каждом исследовании оценивалась отдельная категория запретов (частичная или полная).

Ни одно из вышеперечисленных исследований не финансировалось алкогольной или рекламной промышленностью.

Ключевые результаты

Данные, полученные из включенных исследований, не продемонстрировали явного эффекта ни за, ни против запрета или ограничения рекламы алкоголя.

В исследовании RCT молодые люди, которые смотрели фильмы с низким содержанием алкоголя, пили меньше, чем мужчины, которые смотрели фильмы с высоким содержанием алкоголя.Молодые люди, которым показывали рекламу нейтрального содержания, по сравнению с теми, кто видел рекламу алкоголя, меньше пили. Испытание длилось полтора часа, поэтому мы не знаем, как долго после испытания продолжались эти эффекты. В испытании не сообщалось о каких-либо неблагоприятных исходах.

Результаты трех исследований ITS противоречивы. Мы статистически объединили результаты двух исследований, в которых оценивалось, что произошло после введения запрета. Это свидетельствует об общем росте потребления пива населением в целом после введения запрета, но результаты были неопределенными и также могли соответствовать отсутствию разницы или общему снижению потребления алкоголя.Третье исследование ITS, которое оценивало отмену полного запрета на все формы рекламы алкоголя до запрета только на рекламу спиртных напитков, также дало неопределенные результаты. Ни в одном из исследований не сообщалось о вреде, причиненном запретами.

Качество доказательств

В целом мы оценили качество доказательств в РКИ как очень низкое.