Фирменные наименования примеры: Товарный знак, фирменное наименование и другие средства индивидуализации бизнеса. Особенности их использования.

Содержание

Фирменное наименование и коммерческое обозначение — различия

В чем отличие фирменного наименования от коммерческого обозначения?


Фирменное наименование и

коммерческое обозначение – это средства индивидуализации хозяйствующих субъектов.

Однако в правовом регулировании фирменного наименования и коммерческого обозначения имеются существенные различия.

Фирменное наименование – обязательный атрибут юридического лица, являющегося коммерческой организацией. Никакой иной субъект гражданских правоотношений, в том числе индивидуальный предприниматель, субъектом права на фирменное наименование
быть не может. Фирменное наименование – это наименование организации, которое в обязательном порядке должно быть включено в учредительные документы, фирменное наименование вносится в ЕГРЮЛ. Юридическое лицо должно иметь полное и вправе иметь сокращенное фирменное
наименование (например, Общество с ограниченной ответственностью «Плакат» – полное наименование, сокращенное – ООО «Плакат»).

В отличие от фирменного наименования коммерческое обозначение используется для индивидуализации как юридических лиц (наряду с фирменным наименованием), так и индивидуализации предпринимателей. (Например, хозяйственную деятельность
осуществляет индивидуальный предприниматель Кузнецов А.А., а на вывеске помещения указано обозначение «Радуга». «Радуга» – это и есть коммерческое обозначение.)

Таким образом, юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, а коммерческое обозначение предназначено для потребителей и может быть использовано не только
для коммерческой организации, но и для некоммерческой организации, а также для индивидуального предпринимателя. При этом юридическое лицо обязано иметь фирменное наименование, а коммерческое обозначение может использоваться по желанию руководителя организации.

Юридическому лицу принадлежит
исключительное право использовать фирменное наименование уже в силу регистрации организации.

Для коммерческого обозначения законодатель определяет условия предоставления правовой охраны: обозначение должно обладать достаточными различительными признаками, и его употребление правообладателем для индивидуализации своего
предприятия должно быть известным в пределах определенной территории.

Есть различия и в использовании исключительных прав.

Распоряжение исключительным правом на фирменное наименование не допускается, т.е. право на фирменное наименование отчуждению не подлежит, не допускается и предоставление права использования фирменного наименования другому лицу
.

Право на коммерческое обозначение, в отличие от права на фирменное наименование, может быть отчуждено (но только в составе предприятия, для индивидуализации которого такое обозначение используется). Кроме того, правообладатель
коммерческого обозначения может предоставить право его использования другому лицу.


Фирменное наименование и товарный знак, в чем отличие?

Успешное развитие бизнеса предполагает использование уникального названия компании и логотипа. Данные средства позволяют индивидуализировать выпускаемую продукцию, и получать прибыль при их использовании.

Но не все предприниматели понимают правовую природу фирменного наименования и товарного знака. В нашей статье рассмотрим, что представляют из себя данные понятия и определим их отличия.

Что такое фирменное наименование и товарный знак?

Товарный знак – символ, который позволяет выделить товары конкретного производителя среди аналогичных. Согласно ст. 1225 ГК РФ он подлежит защите в качестве объекта авторского права. Его цель — только индивидуализация продукции.

Фирменное наименование – это зарегистрированное имя компании при ее открытии. Оно позволяет ассоциировать выпускаемую продукции с самой организацией, и является самостоятельным объектом интеллектуальных прав.

Фирменное наименование представляет собой слово или сочетание слов. Товарный знак же может выражаться в следующих образах:

  • текстовая композиция (только шрифт) — личные имена, словообразования, девизы и слоганы, аббревиатуры;
  • любые виды графических элементов или символов, без включения текста;
  • комбинированная форма — сочетание текстовых и графических символов в едином образе.

При этом фирменное наименование и товарный знак получают охрану со стороны государства только после прохождения процедуры регистрации. Глобальное отличие между фирменным наименованием и товарным знаком — это то, что они индивидуализируют
: фирменное наименование индивидуализирует юридическое лицо, а товарный знак — товары и услуги.  

Если не была проведена регистрация уникального наименования юридического лица, то его фирменный знак могут использовать иные лица. Привлечь к ответственности нарушителей в таком случае будет невозможно. Это касается и «патентования» товарного знака.

Отличие между фирменным наименованием и товарным знаком

Первым ключевым отличием фирменного наименования от товарного знака является обязательность регистрации. Получать защитное свидетельство на свой бренд компания решает самостоятельно, а вот зарегистрировать имя необходимо при открытии юридического лица.

Выделим остальные существенные отличия:

Отличие между данными объектами промышленных прав заключается и в требовании к содержанию. Фирменное наименование должно четко и правдиво информировать потребителя о том, чем именно занимается компания. 

При этом закон не устанавливает прямых ограничений на употребление слов или словосочетаний при выборе наименования. Он предусматривает лишь общие ограничения.

Когда товарный знак содержит общепринятые термины, обозначения качества товара (например, «люкс»), географические названия или состоит из слова, которое определяет конкретный товар, то он не будет зарегистрирован.

Еще одно немаловажное отличие — способ защиты фирменного наименования и товарного знака. Хотя для обоих случаев предусмотрена административная защита через судебный орган и службу Роспатента, при неправомерном использовании фирменного наименования можно также обратиться в ФАС РФ.

Проверьте свое название на уникальность и узнайте вероятность его регистрации в качестве товарного знака. Введите название в поисковую строку. 

Бесплатная проверка товарного знака

Проверка проводится по актуальным базам товарных знаков, зарегистрированных на территории РФ

проверить бесплатно

Фирменное наименование юридического лица | Виды

ОГЛАВЛЕНИЕ:

• Составляющие фирменного наименования              • Соблюдение уникальности наименования

• Виды наименований ООО + ограничения                 • Как защитить фирменное название

Если вы собираетесь организовать коммерческое предприятие, помните, что оно должно иметь фирменное наименование, которое всегда состоит из организационно-правовой формы и непосредственно «имени». Такое название отличает одну компанию от других.

 

Составляющие фирменного наименования

Как было указано выше, наименование состоит из нескольких частей.

  • Первая часть – основная – говорит о типе и деятельности фирмы, характеризует ее правовое направление. Иногда в этой части могут указываться еще какие-то нюансы. Пример: общество с ограниченной ответственностью.
  • Вторая часть – это специальное обозначение организации. Его еще называют вспомогательным. Именно по нему предприятия отличаются между собой. Эта часть включает обязательную и дополнительную составляющую. Обязательное добавление — это «имя», номер, географическое положение или же другое обозначение. Например, распространенное наименование – Общество с ограниченной ответственностью «Вернисаж». Второй частью в этом названии является «Вернисаж». Но эта часть может состоять не только из одного слова, но и иметь такие дополнения, как «универсальный», «региональный» и др. Пример второй части с добавлениями: «Универсальный торговый дом «Золотое кольцо».

Пример полного фирменного названия: Акционерное общество закрытого типа «Центральная московская лизинговая компания». Из него составляющими являются:

Часть наименования Образец
Основная часть (организационно-правовая форма) Акционерное общество закрытого типа
Вспомогательная часть (само имя), включающая в себя:
— обязательную часть Московская лизинговая компания
— дополнительную часть Центральная

 

Виды наименований организации

Статья 1473 ГК России в пункте 3 указывает на то, что предприятию разрешается использовать до шести видов названий:

  1. Одно в полном и одно в сокращенном виде на русском языке.
  2. Одно в полном или одно в сокращенном виде на любом языке народов, входящих в РФ.
  3. Одно в полном и одно в сокращенном виде на иностранном языке.

Внимание! Единственно обязательным для любой организации является вариант полного фирменного наименования.

Сокращенное название содержит аббревиатуру организационно-правовой формы, а также само наименование предприятия (полное или сокращенное). Примеры фирменного названия:

Полное русскоязычное наименование Открытое акционерное общество «Звезда»
Сокращенное русскоязычное наименование ОАО «Звезда»
Полное англоязычное наименование Zvezda Open Joint Stock Company
Сокращенное англоязычное наименование Zvezda OJSC

 

Ограничительные нюансы при составлении наименования

Согласно ст. 1473 ГК РФ, пункта 4 не включают в название следующие словесные обозначения:

  • Наименования других стран, как полные, так и сокращенные. Производные от них тоже нельзя использовать.
  • Названия органов государственной власти, федеральных органов, служб местного самоуправления.
  • Названия общественных организаций.
  • Названия и обозначения, которые противоречат нормам общественной морали.

Без специального разрешения запрещается использовать слова «Россия» и «Российская Федерация», производные от них. Их употребление разрешить может только Минюст РФ.

Получить такую возможность можно, если:

  • организация имеет представительства в большей части субъектов России;
  • организация является одним из крупнейших плательщиков налога;
  • компания является хозяйствующим субъектом, лидирует на рынке конкретного товара или же имеет долю на рынке этого товара больше 35-ти процентов;
  • в собственности государства РФ находится более 25-ти процентов голосующих акций (или уставного капитала) субъекта хозяйствования.

Нельзя также использовать названия городов, слова «олимпийский» и другие подобные слова, в том числе производные от них.

Употреблять в наименовании название города возможно в случае специального разрешения на использование государственной символики.

Можно использовать иностранные слова в наименовании организации в русскоязычном формате. Но из них нельзя использовать термины, которые отображают организационно-правовую форму. Важно! Слова должны быть только в русской транскрипции.

Пример. Название «Открытое акционерное общество «Metal Steel» — неверно. Правильно – «Открытое акционерное общество «Метал Стил».

Определенные виды деятельности также необходимо указывать в наименовании. Это обязательно для кредитных, ломбардных и других организаций.

 

Соблюдение уникальности при выборе наименования

Пункт 3 статьи 1474 ГК РФ гласит о том, что нельзя использовать фирменное наименование, тождественное фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если:

  • организации занимаются аналогичной деятельностью;
  • наименование вашего предприятия было включено в ЕГРЮЛ позднее, чем название другого.

Начиная с 2002 года, налоговой инспекцией не осуществляется проверка уникальности планируемого названия организации. Но, несмотря на это, всегда остается вероятность того, что фирма, имеющая такое же название, но зарегистрированная ранее, может подать на вас в суд. Поэтому проверяйте уникальность на специальных ресурсах в Интернете. В частности, это можно сделать на сайте налоговой службы.

 

Регистрация названия юридического лица

Когда вашей фирме выбрано уникальное название, то его можно регистрировать в ЕГРЮЛ. Это происходит во время регистрации самой организации. С этого момента возникает право на фирменное наименование.

Помните, что на одно лицо регистрируют только одно фирменное название.

 

Как защитить фирменное название

Чтобы усилить правовую защиту фирменного наименования, рекомендуют регистрировать название компании, как товарный знак.

Товарный знак – это специальное обозначение, которое индивидуализирует товар или услугу. Чаще всего он выражается в словесной или изобразительной форме.

Поэтому лучше выбрать для предприятия наименование, которое можно зарегистрировать в виде товарного знака. Таким образом, в случае возникновения споров, легче защитить свои права на название. С одной стороны, наименование охраняется, как запатентованный товарный знак, с другой – как фирменное название. Это своего рода двойная защита.

Пример. Известная крупнейшая японская компания, которая производит электронику и часы «Citizen» имеет одно и то же словесное обозначение, как в фирменном наименовании, так и в торговой марке.

При регистрации фирменного названия в качестве товарного знака обладатель прав имеет следующие преимущества:

  • В отличие от просто фирменного названия, наименованием, которое зарегистрировано, как товарный знак, можно распоряжаться: продать, передать в качестве наследства, отдать в залог или же предоставить в пользование. Правообладатель может осуществлять это на коммерческой основе.
  • Владелец такого вида наименования может запрещать использование в сети Интернет доменного имени в зоне .ru, которое схоже с его фирменным названием.
  • Конкурентным юридическим лицам можно запрещать использовать торговую марку не только в суде, но и в досудебном порядке. Это осуществляется посредством обращения в правоохранительные или антимонопольные службы, а также в патентное ведомство.
  • Чтобы из-за границы не производился ввоз контрафактной продукции, которая выпускается под товарным знаком правообладателя, можно внести торговый знак в таможенный реестр.

Законный обладатель прав всегда может требовать от нарушителя возместить убытки, возникшие по причине нелегального использования фирменного наименования, которое зарегистрировано, как товарный знак.

Товарный знак, Фирменное наименование, коммерческое обозначение, НМПТ

Товарный знак

Товарный знак — это «обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг». (ст.1477 ГК РФ). Юридические лица регистрируют свои товарные знаки, чтобы их отличительные обозначения не могли использовать другие.

Товарный знак действует в отношении определенных видов бизнеса, выбранных фирмой. В зависимости от вида деятельности компании регистрируют их по Международной классификации товаров и услуг.

Пример: Вы продаете велосипеды и регистрируете название «Третье колесо» в своем классе, а другой предприниматель, производящий колеса для автомобилей, может зарегистрировать такое же обозначение, так как он находится в другом классе.

Фирменное наименование

Фирменное наименование — индивидуальное название юридического лица, исключительное право на которое возникает в момент государственной регистрации коммерческой организации.

Согласно Гражданскому кодексу фирменные наименования юридических лиц являются интеллектуальной собственностью и им предоставляется правовая охрана (п. 1 ст. 1225). При подготовке документов для регистрации вам необходимо дать название юридическому лицу. Фирменное наименование представляет собой слово или сочетание слов. Организация должна иметь фирменное наименование на русском языке, включающее указание на организационно-правовую форму. Например, Общество с ограниченной ответственностью «Бенефактум». То есть фирменное наименование — это название фирмы. Законом закреплено исключительное право использования на фирменное наименование за его владельцем.

Фирменных наименований великое множество: ООО «Рога и копыта», ООО «Зеленоглазое такси» и так далее.

Коммерческое обозначение

В Гражданском кодексе РФ не закреплено понятие коммерческого обозначения, а только определены основные признаки. Такими признаками, исходя из положений статей 1539, 1540 ГК РФ, являются:

  • различительная способность;

  • известность в пределах определенной территории;

  • непрерывное использование в течение определенного времени.

Но если не вдаваться в юридические тонкости определения, то лексически и по сутикоммерческое обозначение – это отличительный признак, используемый субъектом предпринимательской деятельности с целью индивидуализации себя, своего бизнеса, а также производимых им товаров или оказываемых услуг. Уже классическим примером коммерческого обозначения стала вывеска, призванная прежде всего отличать одно заведение от другого.

Важно: Не допускается использование коммерческого обозначения, которое вводит в заблуждение относительно принадлежности предприятия определенному лицу, в частности обозначения, сходного до степени смешения с фирменным наименованием, товарным знаком или защищенным исключительным правом коммерческим обозначением, принадлежащим другому лицу, у которого соответствующее исключительное право возникло ранее.
Нарушитель обязан по требованию правообладателя прекратить использование коммерческого обозначения и возместить правообладателю причиненные убытки.

Наименование мест происхождения товара

Статья 1516 ГК РФ определяет: наименованием места происхождения товара, которому предоставляется правовая охрана, является обозначение, представляющее собой либо содержащее современное или историческое, официальное или неофициальное, полное или сокращенное наименование страны, городского или сельского поселения, местности или другого географического объекта, а также обозначение, производное от такого наименования и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами.

На использование этого наименования может быть признано исключительное право (статьи 1229 и 1519) производителей такого товара. Само по себе понятие «наименование места происхождения товара» достаточно сложное и строится на основе следующих признаков:

  • название определенного географического объекта или его производное, иное обозначение, что было рассмотрено выше;

  • географическая среда, включающая природные условия и людские факторы;

  • товар, обладающий особыми свойствами;

  • функциональная зависимость особых свойств товара от природных условий и/или людских факторов (географической среды)

  • известность обозначения, представляющего собой или содержащего наименование географического объекта

Проще говоря, НМПТ– это средство индивидуализации, которое представляет собой название географического объекта, ставшее известным в результате его использования в отношении товара, свойства которого обусловлены географической средой или человеческими факторами.
Примеры НМПТ: Тульский пряник, Камчатский краб, Башкирский мед, Абрау-Дюрсо, Шампанское. 

Различия между фирменным наименованием и товарным знаком

Товарный знак и фирменное наименование отличаются по цели. Цель фирменного наименования индивидуализация самой организации, а цель товарного знака индивидуализация производимой продукции.
Существует отличие по сроку действия, фирменное наименование имеет неограниченный срок действия на территории нахождения юридического лица, а товарный знак – 10 лет на территории всей России и стран, подписавших Парижскую конвенцию.
Отличаются они и по способу защиты. В обоих случаях защита может осуществляться как в судебном, так и в административном порядке. Однако для защиты фирменного наименования, кроме обращения в патентную службу, следует обратиться и в антимонопольную службу.

Различия между фирменным наименованием и коммерческим обозначением

Фирменное наименование и коммерческое обозначение являются очень близкими средствами индивидуализации. Но отличий между этими ними больше, чем сходств:
Фирменное наименование подлежит государственной регистрации, тогда как коммерческие обозначения не регистрируются.
Фирменное наименование индивидуализирует коммерческие юридические лица, а коммерческое обозначение — предприятия, которые могут принадлежать любым юридическим лицам, а также индивидуальным предпринимателям
Исключительное право на фирменное наименование невозможно передать третьим лицам. Исключительное право на коммерческое обозначение может отчуждаться. Это можно сделать по договору коммерческой концессии и по договору аренды предприятия.

Различия Товарного Знака и НМПТ.

Основным отличием наименования происхождения товара от товарного знака является его связь с регионом, где выпускается товар. А также, правом на одно и то же НМПТ могут обладать несколько лиц географического региона, выпускающих одну и ту же продукцию, а не строго одно лицо как в случае с товарными знаками. Примером послужит опыт компании Абрау-Дюрсо, которая не стала регистрировать товарный знак, а зарегистрировала НМПТ тем самым дав возможность третьим лицам, находящимся на озере Абрау, использовать это обозначение.

Таким образом, анализ различных средств индивидуализации, позволяет говорить о том, что товарные знаки отличаются от всех прочих средств индивидуализации тем, что представляют собой обозначения, позволяющие отличать товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей, и являются, таким образом, средством индивидуализации товаров и услуг.

Нарушение прав на фирменные наименования, состоящие из указания на вид деятельности — Истории из жизни

Часто для предпринимателей, открывающих новое направление бизнеса, наиболее заманчивыми представляются фирменные наименования, состоящие  из слов, обозначающих вид деятельности компании. Безусловно, такой выбор оправдан с точки зрения экономии на рекламе, поскольку в этом случае не требуются дополнительные объяснения того, чем именно занимается данная компания. Например, зарегистрировав фирму с названием «Фабрика красных флагов», компания гарантировано получает заказы на поставку флагов красного цвета, а не  бело-сине-красных флагов и не красных шапочек.

При всей привлекательности использования обозначения, которое бы прямо раскрывало вид деятельности компании, не требуя домысливания или дополнительного изучения информации о компании, четвертая часть Гражданского Кодекса РФ содержит ряд ограничений, регулирующих возможность использования в средствах индивидуализации словосочетаний, обозначающих род деятельности компании.


Пунктом 2 статьи 1473 ГК РФ определяется: «Фирменное наименование не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности». Такая формулировка предполагает наличие механизма регулирования процедуры регистрации фирменных наименований и включения их в Единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ), а также возможности изменения фирменных наименований, не соответствующих положениям приведенной нормы.

Согласно норме статьи 14 Федерального закона от 18 декабря 2006 № 231 «О введении в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» фирменные наименования юридических лиц, не соответствующие правилам параграфа 1 главы 76 Гражданского кодекса Российской Федерации (в том числе п. 2. ст. 1474), подлежат приведению в соответствие с этими правилами при первом после 1 января 2008 года изменении учредительных документов юридических лиц.

При этом какие последствия влечет неисполнение указанной статьи, а главное кто будет устанавливать соответствие или нарушение  фирменным наименованием  нормы п. 2 ст. 1474 ГК РФ  пока не ясно. Очевидно лишь то, что добровольно расставаться с подобными «удобными» фирменными наименованиями компании не спешат, даже в том случае, если ими вносятся какие-либо изменения в учредительные документы.

Здесь, пожалуй, уместно вспомнить, что  в отношении товарных знаков  и в Гражданском Кодексе РФ,  и в подзаконных актах, да и в правоприменительной практике закреплены положения, регулирующие возможность включения в регистрацию обозначений, указывающих на род деятельности (или род услуг) компаний.

В соответствии с  п.п. 2, п. 1, ст. 1483 ГК РФ не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков (знаков обслуживания) обозначений, не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов характеризующих товары (услуги), в том числе указывающих на их вид. При этом указанная норма содержит оговорку о том, что положения настоящего пункта не применяются в отношении обозначений, которые приобрели различительную способность в результате их использования.

В отношении фирменных наименований подобных норм пока не существует.


Многие компании обращаются в судебные органы за защитой своих прав, основываясь на норме п. 3 ст. 1474 ГК РФ в силу которой «не допускается использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность и фирменное наименование второго юридического лица было включено в единый государственный реестр юридических лиц ранее, чем фирменное наименование первого юридического лица». При этом во многих случаях фирменное обозначение истца представляет собой слова, обозначающие род деятельности компании, т.е. являются нарушающими норму п. 2 статьи 1473 ГК РФ.

Если обращаться к реальной практике рассмотрения споров, то в качестве примеров можно привести несколько судебных споров процессов, основанных на требованиях по прекращению нарушений на фирменных наименований, в которых мы принимали участие на стороне истцов. Во всех случаях фирменные наименования истцов в той или иной степени могли быть квалифицированы как обозначения, указывающие на род услуг, т.е. противоречащими п. 2 ст. 1473 ГК РФ. Очевиден вопрос, вправе ли был суд удовлетворить требования истца о запрете использования фирменного наименования, сходного или тождественного обозначению, состоящего из слов, указывающих на вид услуг?

Арбитражный суд Белгородской области рассмотрел иск о нарушении исключительных прав ООО «Антивирусный Центр» на фирменное наименование к ООО «Антивирус-Центр». В удовлетворении исковых требованиях истцу было отказано.


Как было сказано выше,  п. 3 ст. 1474 ГК РФ формулирует три критерия, на основании которых устанавливается нарушение прав при споре о фирменных наименованиях:


— сходство;


— аналогичность деятельности;


— более ранняя регистрация.

Компания истца ООО «Антивирусный Центр»  была зарегистрирована на семь лет раньше, чем компания ООО «Антивирус-Центр». Согласно  ст. 54 ГК РФ фирменное наименование состоит из обязательной части (указание наорганизационно-правовую форму) и произвольной части (собственное наименование юридического лица).

Суд первой инстанции, ссылаясь на норму  п. 2 ст. 1473 ГК РФ о том, что собственное наименование юридического лица не  может состоять  только из слов, обозначающих род деятельности, указал, что такое обозначение не обладает индивидуализирующими свойствами, в силу чего его владелец не вправе запрещать использование сходных фирменных наименований третьим лицам.

Попутно хотелось бы отметить, что основываясь на норме п. 3 ст. 1474 ГК РФ, но применив критерии, не содержащиеся в норме указанной статьи, суд первой инстанции сделал вывод, что для установления сходства обозначений необходимо установить привели ли  действия ответчика к реальному смешению или введению в заблуждение потребителей относительно того, какое лицо оказывает им услуги, а также  допущены ли ответчиком иные акты недобросовестной конкуренции. Поскольку истцом  не были представлены доказательства того, что потребители смешивают услуги компаний истца и ответчика, суд сделал вывод об отсутствия сходства наименований «Антивирусный центр» и «Антивирус центр». Также судом первой инстанции было установлено, что деятельность компаний не является аналогичной, поскольку истец  осуществляет реализацию программ для ЭВМ различных разработчиков, а ответчик является официальным и единственным на территории России и Украины партнером немецкой компании Авира ГмБХ и занимается распространением только программ компании Авира.

Арбитражный апелляционный суд рассматривал жалобу ответчика на 5-ти заседаниях.


Основными вопросами рассмотрения суда  стали:


— установление критериев индивидуализирующих свойств фирменного наименования и правовой основы запрета на использования таких наименований;


— установление критериев сходства до степени смешения наименований;


— установление критериев аналогичности деятельности;

Позиция, предложенная суду истцом, которая в результате рассмотрения легла в основу решения об удовлетворении исковых требований включала следующие доводы.

В подтверждение того, что обозначение «АНТИВИРУСНЫЙ ЦЕНТР»  обладает способностью индивидуализировать компанию и оказываемые услуги, истцом была представлена информация, подтверждающая то, что первой компанией, которая  ввела в хозяйственный оборот имя собственное «АНТИВИРУСНЫЙ ЦЕНТР»  в качестве средства индивидуализации, была компания истца. Ранее на территории России отсутствовали компании с подобными наименованиями. Были представлены документальные доказательства того, что две из зарегистрированных позднее компаний со сходными обозначениями являются аффилированными по отношению к истцу, а в отношении остальных трех компаний со сходными фирменными наименованиями ведется претензионно-исковая работа.

Также позиция истца включала довод о том, что словосочетание «Антивирусный центр» имеет опосредованное отношение к роду деятельности торговой компании и требует определенного домысливания по отношению к услугам по реализации программного обеспечения.

При обсуждении критериев сходства наименований «Антивирусный центр» и «Антивирус-центр» обсуждалось значение для восприятия потребителями различий обозначений, а именно наличие в наименовании истца и отсутствие в наименовании ответчика суффикса «н» и окончания «ый» и одновременном наличии дефиса между согласными в наименовании ответчика. В результате судом была воспринята позиция истца, о том, что «потребитель осуществляет идентификацию обозначения, руководствуясь, в том числе общим впечатлением (часто нечетким) об обозначении, виденном ранее, и не имеет возможности непосредственно сравнить обозначения.» 

Неожиданно для нас большую трудность в решении суда вызвал вопрос об аналогичности деятельности


Судом были исследованы  учредительные документы, выписки из ЕГРЮЛ, а также представленные сторонами материалы, подтверждающее ведение хозяйственной деятельности.

Выяснялось, какие факторы влияют на обращение потребителей в ту или иную компанию по продаже антивирусных компьютерных программ, что ищет потребитель конкретную программу или компанию, которая может предложить несколько программ подобного назначения. Существенным для разрешения вопроса стало представление  ОКВЭД, в котором определены виды хозяйственной деятельности предприятия, а также анализ договоров оказания услуг истца и ответчика, которые содержали дополнительные условия оказания консультационных услуг, услуг по установке и обслуживанию поставляемого программного обеспечения.

Оценив представленные доказательства, суд апелляционной инстанции пришел к выводу, что истец и ответчик осуществляют виды деятельности, которые являются аналогичными, в том числе: услуги по оптовой торговле компьютерами, периферийным оборудованием и программным обеспечением через агентов. Кроме того, апелляционный суд учел не только факт осуществления истцом и ответчиком деятельности по реализации программного обеспечения, но и функциональное сходство реализуемых программ, предназначенных для обеспечения антивирусной защиты программных продуктов и аппаратных средств.


Кассационная инстанция оставила в силе постановление Апелляционной инстанции, отменившее решение первой инстанции Арбитражного суда.

Также тремя инстанциями арбитражного суда было рассмотрено дело ЗАО «Московский архитектурный центр» против ЗАО «Московский архитектурный центр». Все суды подтвердили, что компания истца было образована раньше, чем компания ответчика с тождественным фирменным наименованием, оба юридических лица осуществляют аналогичную деятельность, в связи с чем было удовлетворено требование о прекращении использования данного наименования ответчиком.


Аналогичный спор по иску  компании ООО «Текстильный сервисный центр» компании ООО «Текстильный сервисный центр»  на сегодняшний день в первой инстанции также подтвердил правомерность оценки, выраженной в решении судов, рассмотренных выше, а именно, если не оспорена правомерность регистрации фирменного наименования, компания вправе реализовать свое право  защите фирменного наименования на основании п. 3 ст. 1474 ГК РФ.


Характерно, что ни по одному из рассмотренных дел, судами не было отказано на основании  отсутствия индивидуализирующих свойств фирменных наименований истца.

Слабость выбора описательных наименований в качестве фирменных наименований очевидна. Использование в названиях компаний указаний на вид деятельности неизбежно сопровождается использованием тех же слов компаниями, работающими на том же рынке. В силу чего защита от использования наработанного авторитета компании с такими фирменными наименованиями недобросовестными конкурентами является достаточно сложной. При этом открытыми остаются вопросы о механизме соблюдения нормы ГК РФ о том, что фирменное наименование не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности, а также о «приобретенной различительной способности» фирменным наименованием.

Фирменное наименование компании и фирменный стиль

Фирменное наименование и товарный знак компании является разными понятиями. Название фирмы, как говорят в разговорной речи, обозначает юридическое лицо, отличает его от других, состоит из организационно-правовой формы и названия. Простой пример: ООО «Рога и копыта» и БрестБалтТранс. В данном случае мы видим фирменное наименование и товарный знак, где ООО «Рога и копыта» — это фирменное наименование, а БрестБалтТранс — товарной знак под которым данное ООО работает и является узнаваемым клиентами брендом.Что мы увидели в данном примере? То, что товарный знак может отличаться от названия фирмы. Такое часто бывает, так как название ООО не афишируется, используется в документообороте и набивается на печати. Товарный же знак с гордостью всем демонстрируется.

Бывает и так, что юридическое название совпадает с раскручиваемым брендом. Это не редкость. Что делать в этом случае? Защищать, как любую другую собственность. Проще говоря, начать регистрацию фирменного стиля и фирменного наименования компании в качестве товарного знака.

Как зарегистрировать фирменное наименование?

Регистрация фирменного наименования начинается с проверки будущего товарного знака. Проверка – это поиск по базе зарегистрированных марок, среди которых может оказаться «двойник» Вашего наименования. Мы проводим подобный поиск бесплатно и в короткие сроки — 1 день:

Заполнить заявку на бесплатный экспресс-поиск

Зачем нужен этот поиск?

После получения ответа на вопрос «как зарегистрировать фирменное наименование» мы поясним для чего нужен поиск по базе зарегистрированных знаков.

Товарные знаки фирм десятками тысяч пополняют ряды зарегистрированных марок каждый год. Прежде чем терять 8-9 месяцев на экспертизу и деньги на оплату госпошлин, лучше убедиться, что нет «двойника» Вашего наименования. Экспресс-поиск решает эту задачу, предотвращая Ваши потери.

Что Вы получите по результатам поиска:

Подробный отчет, из которого узнаете:

  • Есть ли в базе Роспатента наименования, схожие с Вашим;
  • Как увеличить шансы на успешную регистрацию;
  • Какими будут затраты на регистрации с учетом всех госпошлин;
  • Какие классы товаров и услуг подходят под Ваш товарный знак.

Товарный знак (логотип) вполне может стать Вашим фирменным наименованием или как иногда говорят фирменным стилем. После его регистрации Вы будете полностью защищены от посягательств конкурентов на Вашу собственность. А право пользования товарным знаком будет принадлежать исключительно Вам.

По любым вопросам в области брендирования обращайтесь к специалистам компании TMR по телефону в Москве: 8 (495) 662-97-53 а также по телефону в Санкт-Петербурге: 8 (812) 313-28-06.

Заполнить заявку на бесплатный экспресс-поиск

изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд…

Читайте также








§ 1. Право на фирменное наименование



§ 1. Право на фирменное наименование

СТАТЬЯ 1473. Фирменное наименование
1. Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в






СТАТЬЯ 1476. Соотношение прав на фирменное наименование с правами на коммерческое обозначение и на товарный знак и знак обслуживания



СТАТЬЯ 1476. Соотношение прав на фирменное наименование с правами на коммерческое обозначение и на товарный знак и знак обслуживания
1.  Фирменное наименование или отдельные его элементы могут использоваться правообладателем в составе принадлежащего ему коммерческого






СТАТЬЯ 1477. Товарный знак и знак обслуживания



СТАТЬЯ 1477. Товарный знак и знак обслуживания
1. На товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (статья






СТАТЬЯ 1541. Соотношение права на коммерческое обозначение с правами на фирменное наименование и товарный знак



СТАТЬЯ 1541. Соотношение права на коммерческое обозначение с правами на фирменное наименование и товарный знак
1. Исключительное право на коммерческое обозначение, включающее фирменное наименование правообладателя или отдельные его элементы, возникает и действует






§ 1.

Право на фирменное наименование



§ 1. Право на фирменное наименование

Статья 1473. Фирменное наименование
1. Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в






Статья 1476. Соотношение прав на фирменное наименование с правами на коммерческое обозначение и на товарный знак и знак обслуживания



Статья 1476. Соотношение прав на фирменное наименование с правами на коммерческое обозначение и на товарный знак и знак обслуживания
1. Фирменное наименование или отдельные его элементы могут использоваться правообладателем в составе принадлежащего ему коммерческого






Статья 1477. Товарный знак и знак обслуживания



Статья 1477. Товарный знак и знак обслуживания
1. На товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (статья






Статья 1541. Соотношение права на коммерческое обозначение с правами на фирменное наименование и товарный знак



Статья 1541. Соотношение права на коммерческое обозначение с правами на фирменное наименование и товарный знак
1. Исключительное право на коммерческое обозначение, включающее фирменное наименование правообладателя или отдельные его элементы, возникает и действует






§ 1. Право на фирменное наименование



§ 1. Право на фирменное наименование

СТАТЬЯ 1473. Фирменное наименование
1. Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в






СТАТЬЯ 1476. Соотношение прав на фирменное наименование с правами на коммерческое обозначение и на товарный знак и знак обслуживания



СТАТЬЯ 1476. Соотношение прав на фирменное наименование с правами на коммерческое обозначение и на товарный знак и знак обслуживания
1. Фирменное наименование или отдельные его элементы могут использоваться правообладателем в составе принадлежащего ему коммерческого






СТАТЬЯ 1477. Товарный знак и знак обслуживания



СТАТЬЯ 1477. Товарный знак и знак обслуживания
1.  На товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (статья






СТАТЬЯ 1541. Соотношение права на коммерческое обозначение с правами на фирменное наименование и товарный знак



СТАТЬЯ 1541. Соотношение права на коммерческое обозначение с правами на фирменное наименование и товарный знак
1. Исключительное право на коммерческое обозначение, включающее фирменное наименование правообладателя или отдельные его элементы, возникает и действует






17.7 Фирменное наименование и товарный знак



17.7
Фирменное наименование и товарный знак
Исключительные права на товарный знак и фирменное наименование имеют ряд сходных характеристик. Данные права возникают только после регистрации в установленном порядке, относятся к объектам промышленной собственности, а также














7 популярных типов торговых марок

Думаете о названии или переименовании вашей компании? Понимание того, какие типы торговых марок доступны, значительно упрощает процесс.

И все, что может немного облегчить трудную задачу по поиску идеального названия для вашего бренда, станет долгожданным облегчением.

Далее мы рассмотрим каждый тип торговой марки, а также ответим на некоторые другие важные вопросы о нейминге в целом.

СОДЕРЖАНИЕ

Вы уже видели каждый из типов торговых марок раньше — от Apple до IBM, от Google до Calvin Klein — теперь пора разбить плюсы и минусы каждого из них.Но сначала давайте начнем с самого начала.

Что такое торговая марка?

Торговая марка идентифицирует конкретную компанию, продукт или услугу и отличает ее от аналогичных торговых марок в пределах категории.

Торговые марки обычно регистрируются в Управлении по патентам и товарным знакам США для защиты своей собственности и часто сопровождаются логотипом.

Типы торговых марок

Понимание доступных типов имен — это первый шаг в любом проекте именования или переименования.

Если у вас несколько продуктов или услуг, тип названия бренда, который вы выбираете для каждого предложения, также поможет определить архитектуру вашего бренда.

Есть 7 типов торговых марок. Давайте посмотрим на плюсы и минусы каждого типа, а также на несколько примеров торговых марок для каждого из них.

1. Описательные фирменные наименования

Описательные названия — это названия, которые легко передают продукт или услугу, предлагаемую компанией. Из-за этого они, как правило, ничем не примечательны.

Хотя функциональные и утилитарные, описательные имена оставляют мало места для творчества или интерпретации. Они часто полагаются на умный слоган, чтобы рассказать историю или передать личность.

Примеры описательных торговых марок:

  • Игрушки R Us
  • E * Торговля
  • Дженерал Моторс
  • YouSendIt
  • The Weather Channel
  • Hotels.com
  • Банк Америки

Плюс описательных названий в том, что они четко передают основную компетенцию вашей компании.Потенциальным недостатком является то, что они ограничивают рост вашего бренда и его стремление к диверсификации.

Описательные имена также, как известно, сложно зарегистрировать, поскольку, по определению, они основаны на общих словах или фразах.

2. Вызывающие воспоминания торговые марки

На другом конце творческого спектра описательных имен находятся вызывающие воспоминания имена. В вызывающих воспоминаниях названиях используются предположения и метафоры, чтобы напомнить о бренде и / или позиционировании.

Вызывающие воспоминания имена часто креативны и уникальны и могут стать отправной точкой для мощного голоса бренда. Поскольку они оставляют место для интерпретации, вызывающие воспоминания имена позволяют вам рассказать мощную историю бренда, создавая бренд, который больше, чем просто продукты или услуги, которые вы предлагаете.

Яркие примеры торговых марок включают:

  • Nike
  • Патагония
  • Amazon
  • Девственница
  • Монокль
  • Яблоко
  • Борзая

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Их оригинальность означает, что запоминающиеся имена, как правило, легче зарегистрировать, чем описательные имена. Однако иногда бывает сложно получить корпоративную поддержку абстрактного имени, которое требует распаковки.

Вот почему так важно определить ожидания в самом начале проекта нейминга. См. Последний раздел этой статьи, чтобы узнать об этом подробнее.

3. Изобретенные торговые марки

Самое лучшее в названиях брендов — это то, что если вы не можете подобрать идеальное слово, вы всегда можете придумать его. Выдуманные имена — это этимологические вымыслы, которые ничем не отличаются друг от друга.

Выдуманные имена дают бренду максимальную свободу творчества, но это не значит, что их легко создать. Многие придуманные названия созданы на основе латинских, греческих или других иностранных корневых слов и модифицированы, чтобы лучше всего отражать индивидуальность бренда.

Примеры изобретенных торговых марок включают:

  • Эксон
  • Kodak
  • Xerox
  • Verizon
  • Адидас
  • Google
  • Pixar

Преднамеренная ошибка в написании слова, чтобы вы могли использовать его первоначальное значение, не обращая внимания на товарные знаки, — это еще один подход к вымышленным именам, который с большим успехом использовался такими брендами, как Flickr и Tumblr.

Каждому из вышеперечисленных брендов за годы удалось создать монументальный капитал бренда с помощью своего придуманного названия.

Проблема с придуманными именами заключается в том, что они часто не имеют внутреннего значения при первом изобретении. Придуманные имена могут потребовать значительного времени и маркетинговых затрат, чтобы создать вокруг них значимую историю бренда.

4. Лексические названия торговых марок

Лексические имена зависят от игры слов для их запоминаемости.Каламбуры, фразы, составные слова, аллитерация, звукоподражания, намеренные орфографические ошибки и иностранные слова — все это стили этого популярного типа именования.

Лексические имена часто бывают умными — иногда слишком умными — и получают свое влияние от сочетания слов для лингвистического эффекта.

Примеры лексических названий торговых марок включают:

  • Dunkin ’Donuts
  • Клей

  • Krazy
  • Стейк-хаус Sizzler
  • Криспи Крем

Риск таких имен состоит в том, что они могут показаться немного странными.Возможно, корпоративный брендинг оказывается в невыгодном положении, если он начинается с названия, которое звучит как детская книга.

Современная аудитория также десятилетиями подвергалась искусной игре слов, и на нее не так легко произвести впечатление, как когда-то.

Просто имейте в виду, что в брендинге, как и в повседневной жизни, нет ничего хуже каламбура, от которого глаза вылезают из орбит.

5. Сокращенные наименования торговых марок

Сокращения использовались для имен с тех пор, как брендинг впервые вышел из первобытного супа.Однако долгая история не означает, что этот тип имени эффективен. Несмотря на то, что аббревиатуры функциональны и утилитарны, они сильно лишены смысла и эмоций.

Примеры сокращенных наименований торговых марок:

  • IBM
  • БП
  • ИБП
  • BMW
  • MTV
  • GEICO
  • л.с.

Такие бренды, как IBM, AARP, BP и UPS, нисколько не пострадали от того факта, что их названия представляют собой не что иное, как набор несвязанных прописных букв.

Они использовали дизайн и позиционирование бренда для создания незабываемых впечатлений от бренда. Переход KFC на аббревиатуру даже позволил бренду отмежеваться от негативной реакции потребителей на трансжиры.

Однако в наши дни стартапу было бы сложно придумать вескую причину для названия своей компании с помощью аббревиатуры. Как правило, аббревиатуры трудно запомнить аудитории, а адвокатам еще труднее запомнить товарный знак.

6. Географические торговые марки

New York Life, Nantucket Nectars, Arizona Tile — иногда бренды неразрывно связаны с регионами, в которых они родились.Географические названия наполняют бренд всеми культурными и историческими ассоциациями его тезки — к лучшему или к худшему.

Чаще всего вы встретите географические названия, связанные с компаниями, которые когда-то обслуживали географически ограниченную аудиторию, но с тех пор добились успеха.

Примеры географических названий торговых марок:

  • Нью-Йорк Жизнь
  • Нектары Нантакета
  • Американские авиалинии
  • Аризона Плитка
  • Калифорния Пицца Кухня
  • Жареный цыпленок по-Кентукки
  • Натуральный ресторан Флориды

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Очевидно, что наименование или переименование вашего бренда в честь его домашнего региона имеет определенные ограничения. Один из самых распространенных признаков того, что пришло время провести ребрендинг, — это перерасти регион, с которого вы начали.

Географическое название в вашей отрасли, вероятно, уже было сделано. Поставьте название города или штата перед продуктом или услугой, и вы почти наверняка найдете уже существующий объект. Калифорния Тан? Уже существует. Portland Automotive? Сделано. Запасные части Майами? Ага.

7.Фирма-основатель

Будь то по причинам наследия или высокомерия, всегда будут бренды, названные в честь людей, которые их основали.

Эта традиция восходит к самым ранним брендам. В эпоху, когда Ford обслуживал каждую улицу, а Kellogg’s сидел на каждом столе для завтрака, было эпохой, когда несколько брендов не назывались в честь своих основателей.

В наши дни имена, основанные на основателях, встречаются немного реже, но такие бренды, как Ben & Jerry’s, Martha Stewart и Ralph Lauren, безусловно, заставили их работать.

Примеры фирменного наименования основателя:

  • Kellogg’s
  • Форд
  • Ben & Jerry’s
  • Марта Стюарт
  • Ральф Лорен
  • миссис Филдс
  • Calvin Klein

Помимо удовлетворения эго своих руководителей, имена основателей определенно легко зарегистрировать. Они могут отличаться друг от друга, если их правильно расположить, но для создания капитала требуются определенные маркетинговые усилия (если, конечно, основатель уже не известен).

Чего ожидать от процесса присвоения имен

Как агентство, создание имен — одна из самых сложных задач, которые мы делаем. Существуют тысячи великих имен, но почти все они уже зарегистрированы. Именование (и переименование) — сложный процесс, но он того стоит, если все сделано правильно.

На самом деле существуют проблемы и ограничения, присущие любому типу именования. Во-первых, имя может реально отражать только одну грань бренда. Может, два, если повезет. И другие важные критерии как информируют, так и ограничивают поиск имени.

В конечном итоге ваша цель — найти имя, которое будет:

  • Согласовано с позиционированием бренда
  • Воплощает индивидуальность бренда
  • воплощает одно (или несколько) преимуществ бренда
  • Избегает негативных или стигматизируемых концепций
  • Имеет в наличии товарный знак
  • Имеет доступный URL

Легче сказать, чем сделать, поверьте нам. Самое важное ожидание, которое следует иметь в виду, сводится к следующему: идеального названия не существует (или, если оно существует, то на него уже был зарегистрирован товарный знак).

The Harvard Law Review недавно провела исследование под названием «Заканчиваются ли товарные знаки?» которые обнаружили, что более 70% общеупотребительных английских слов уже зарегистрированы.

Когда вы думаете о том, сколько слов в английском языке и как мало из них действительно подходят в качестве торговых марок, эта цифра становится еще более пугающей.

Хорошая новость заключается в том, что имена сами по себе никогда не являются решающим фактором для создания сильного бренда. Аудит бренда любого из ведущих мировых брендов покажет, что сильный бренд — это гораздо больше, чем просто имя.

Мы всегда говорим, что хорошее имя никогда не сделает плохую компанию лучше, но великая компания может заставить даже самое худшее имя казаться гением.

Google, Microsoft и Sony — довольно глупые имена, вырванные из контекста, но это, очевидно, не помешало этим компаниям создавать на их основе исключительно успешные бренды.

Наконец, весь потенциал любого имени трудно, если вообще возможно, представить вне контекста. В конце концов, имена не существуют в вакууме. Они требуют всестороннего опыта бренда, чтобы полностью воплотиться в жизнь.

Обладая мощной вербальной и визуальной идентичностью, воплощенной в незабываемый опыт работы с брендом, компетентное брендинговое агентство может создать бренд мирового класса на основе (почти) любого имени по вашему выбору.

На вынос

Причин для переименования вашей компании недостатка нет. И хотя типы торговых марок ограничены, список возможных названий бесконечен. Если вы еще этого не осознали, то поймете, когда дойдете до фазы мозгового штурма.

У каждого типа имени есть свои плюсы и минусы, и одни всегда будут более эффективными, чем другие.Какой бы тип имени вы ни выбрали, важно определить ожидания в самом начале вашего проекта по именованию.

В конце концов, назвать или переименовать компанию сложнее, чем многие думают. Часто лучше оставить это в умелых руках брендового агентства. Но независимо от того, беретесь ли вы за это или ваш партнер по брендингу, наименование — это стоящее — и часто неизбежное — усилие.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в октябре 2015 года и был дополнен дополнительными сведениями.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Читать дальше

Брайан, плодовитый блоггер, спикер и обозреватель, имеет более чем десятилетний опыт работы в области дизайна и брендинга. Он пишет для таких изданий, как Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly.

Как выбрать хорошую торговую марку

Как создать торговую марку? Посмотрите на эти ведущие бренды и на то, как они вписываются в шесть категорий имен.Следуйте моим пошаговым инструкциям по названию бренда.

шт. Также ознакомьтесь со мной, новая структура именования брендов, только что обновленная в 2021 году.

Процесс именования брендов:

Шаг 1 — Выберите тип имени

Шаг 2 — Что вы хотите сказать?

Шаг 3 — Доступно ли имя?

Шесть типов торговых марок.

Когда начинать процесс присвоения имен

  • Вы открываете новый бизнес, и вам нужно имя, логотип и веб-сайт.
  • Вы разработали новый продукт, и вчера ему нужны имя и логотип.
  • Ваше имя больше не соответствует тому, кем вы являетесь, и вашей компании.
  • Вам необходимо изменить свое имя из-за конфликта в отношении товарных знаков.
  • Ваше имя имеет негативный оттенок на новых рынках, которые мы обслуживаем.
  • Ваше имя вводит клиентов в заблуждение.
  • Вы объединились.

У вас может быть много причин, запускающих процесс именования, но все они сводятся к двум вариантам:

Если вы работаете над проектом брендинга, вам следует начать с разработки стратегии бренда.

Ваше новое имя должно соответствовать вашему видению, миссии, ценностям и другим элементам вашей стратегии.

Также проверьте такие инструменты, как Shopify Генератор названия компании , которые могут дать вам некоторые идеи для начала.

Я это узнаю, когда услышу.

Это, наверное, самый большой миф о нейминге.

Люди часто указывают, что они смогут принять решение, услышав свое имя один раз, что редко бывает правдой.

На самом деле добрые имена — это стратегии, которые необходимо изучать, тестировать, продавать и проверять.

Итак, называете ли вы новую компанию, услугу или продукт — правила всегда одни и те же.

Ваше имя — это история вашего бренда

Чтобы придумать правильное название, важно сначала изложить свою историю прямо — такую, которая отражает все самое лучшее от вашего бренда.

Название вашей торговой марки — это ваша история в кратчайшей форме.

Нейминг — это лишь один, очень мощный элемент из многих, которые есть у бренда, чтобы рассказать свою историю.

Название вашего бренда является наиболее используемым и распространенным, что означает, что оно составляет большую часть стоимости бренда.

Имя передается изо дня в день в разговорах, электронных и голосовых сообщениях, на веб-сайтах, на продуктах, на визитных карточках и в презентациях — везде.

Присвоение имен — это строгий и исчерпывающий процесс.

Learn Brand Naming — Check my Naming Guide

Часто проверяются сотни имен, прежде чем будет найдено то, что легально доступно и работает.

Также важно помнить, что, хотя процесс создания и выбора имени имеет решающее значение, как только имя появится в мире, значение самого слова будет меняться в зависимости от того, как люди воспринимают бренд.

И хорошее имя не может исправить плохой опыт, но плохой опыт может убить великое имя.

Итак, если вы просто переименовываете неудачный опыт, потому что хотите начать все сначала, но на самом деле ничего не изменили — это предупреждение для вас.

Присвоение имен никогда не бывает любовью с первого взгляда

Люди редко любят имя из-за его технического значения, структуры или лингвистических достоинств.

Напротив, это связано с их значимой ассоциацией со всем опытом бренда.

Если бренд воспринимается плохо, название становится сокращением для этого — и, возможно, другого — плохого опыта.

Если это хорошо, то название становится маркером всего, что есть хорошего в бренде, и причиной, по которой люди его используют, вспоминают, повторяют, рекомендуют.

И именно поэтому путь к неймингу должен быть следующим: решить, как вы одним словом расскажете всю историю своего бренда.

Почему присваивать имена непросто?

На сегодняшний день в мире около 400 млн компаний, что составляет 400 млн торговых марок.

Некоторые бренды такие же крупные, как Apple, Nike и Coca-Cola, другие — такие маленькие, как онлайн-бизнес одного человека (например, я).

При таком большом количестве брендов становится действительно сложно создать и найти действительно уникальный бренд.

Как найти доступное имя?

Как найти доступное имя?

Присвоение названия вашему бизнесу — это один из первых шагов в процессе брендинга. Прежде чем вы начнете процесс разработки логотипа, вы, конечно же, должны сначала выбрать имя.

Что отличает хорошую торговую марку

Как отличить хорошее имя от плохого?

Правильное имя должно быть вечным, неутомимым, легко произносимым и запоминающимся.

Как найти имя, которое привлекает внимание людей?

Великолепное имя означает что-то и способствует расширению бренда.

У него ритмичный звук, он отлично смотрится в тексте электронного письма и в логотипе.

Как играть и выиграть игру имени? — Начните с 3 простых шагов.

Шаг 1 — Выберите тип имени

Существует шесть различных типов торговых марок, и практически каждая компания в мире относится к одному из них:

Типы торговых марок:

  1. Имена учредителей
  2. Описательные имена
  3. Изготовленные имена
  4. Имена-метафоры
  5. Сокращенные имена
  6. Настоящее словесное имя

Я взял в качестве примера некоторые известные бренды, у которых есть умные торговые марки и которые попадают в эти шесть различных категорий:

1.Имена в честь основателя

Многие компании названы в честь основателей: Ben & Jerry’s, Ральф Лорен, Томми Хилфигер. Может быть проще защитить. Это удовлетворяет эго.

Обратной стороной является то, что он неразрывно привязан к реальному человеку.

Известные бренды, названные в честь основателя:

Gucci названы в честь основателя Гуччио Гуччи. Tiffany & Co названа в честь основателя Чарльза Тиффани.

Плюсы и минусы использования имени основателя:

Люди часто ставят вопрос о преимуществах и недостатках. иметь бренд, который является вашим именем или не вашим именем.

Должен ли я выбрать мое настоящее имя или общее имя?

Плюсы использования собственного имени — это тот факт, что вам не нужно тратить время на размышления о том, как придумать имя.

Если у вас уникальное имя, скорее всего, URL-адрес доступен.

Когда вы идете и говорите людям, это легко запомнить, потому что это ваше собственное имя, например John Smith Design — вы Джон Смит, и вы занимаетесь дизайном.

Минусы в том, что если вы хотите развивать свою компанию и потенциально привлекать партнеров, то теперь это будет John Smith & Associates, и вам придется сменить имя.

Еще один недостаток заключается в том, что если вы хотите продать свою компанию, ваше имя будет ассоциироваться с этой компанией, и если они пойдут в том направлении, которое вам не нравится, вы почувствуете, что потеряли свое имя и свою индивидуальность. .

Но если вы хотите создать бренд стиля жизни и никогда не планируете продавать свой бренд, вы можете использовать свое настоящее имя.

2. Описательные имена

Описательные имена работают, рассказывая вам, чем именно занимается компания.

Эти имена передают суть бизнеса.

Описательное имя сложнее сохранить и защитить.

Примеры известных описательных торговых марок:

Facebook — описательное имя: книга лиц. Groupon — описательное имя: группа купонов.

3. Выдуманные имена

Поскольку так сложно найти новые имена, такие компании, как Kleenex и Pinterest, придумали имена, изменяя, добавляя или удаляя буквы или комбинируя два или более слов для воздействия.

Выдуманные имена отличительны и могут быть защищены авторским правом.

Выдуманные названия могут быть в высшей степени уникальными, но если вы не будете осторожны, они начнут звучать как фармацевтические препараты.

Примеры хорошо известных выдуманных торговых марок:

Kodak — вымышленное имя. Verizon — вымышленное имя (от слова «горизонт»).

4. Имена-метафоры

Они работают, отражая образ и значение бренда.

Метафорические имена интересно визуализировать и часто могут рассказать хорошую историю.

Амазонка в Южной Америке — самая большая река в мире, поэтому здесь самый большой в мире выбор книг, одежды и т. Д.Ника — греческая богиня победы.

Известные метафоры брендов Примеры:

Nike — метафора имени — греческая богиня победы. Амазонка — метафора имени — самая большая река в мире.

5. Сокращенные названия

Аббревиатуры — это сокращенная версия описательного имени. Некоторые сокращения носят более стратегический характер.

Эти имена трудно запомнить, и их трудно защитить авторским правом.

Kentucky Fried Chicken перешли на KFC, потому что жареный цыпленок не казался здоровым.А Гонконгско-Шанхайский банк перешел на HSBC, чтобы помочь банку расширяться в глобальном масштабе.

Примеры общеизвестных акронимов торговых марок:

IBM — это аббревиатура, обозначающая International Business Machines. CVS — это аббревиатура, обозначающая удобство, ценность и обслуживание.

6. Названия в реальных словах

Настоящие слова, например Uber или Slack взяты из словаря и предлагают атрибуты или преимущества.

«Uber» буквально означает выдающийся пример. Так что это хорошо работает для компании с большими, смелыми и широкими амбициями, помимо гонок.

Трудно найти настоящие слова в словаре.

Реальные слова могут показаться хорошей идеей, но в мире 300 млн компаний становится все труднее найти название.

Примеры хорошо известных и наводящих на размышления торговых марок:

Uber — это настоящее слово, означающее выдающийся, отличный (супер-такси). Sharp назван в честь самого первого продукта компании — острого механического карандаша.

Некоторые из лучших имен сочетают в себе типы имен. Хорошие примеры — Cingular Wireless, Citibank.

Клиентам и инвесторам нравятся понятные им имена.

Шаг 2 — Что вы хотите, чтобы ваше имя говорило?

Ниже приводится отрывок из видео Джонатана Белла на TED

«После того, как вы выбрали тип имени:

, вам нужно решить, что вы хотите, чтобы имя говорило.

И очень заманчиво создать имя, которое говорит о тех, кто их создал, или о том, что вы делаете, или о том, где вы работаете, но все начинается с истории.

Чтобы получить правильное имя, важно сначала изложить свою историю прямо — такую, которая дает самое лучшее из ваших бренд.

Лучшие торговые марки не описывают — они скорее олицетворяют большую идею, а слова переводятся в эмоциональную привлекательность.

  • Nike о победе.
  • GoPro — это героизм.
  • Apple — это простота и удобство использования.
  • Google — это число с 1 и 100 нулями после него.
  • Uber — это незабываемые впечатления от такси.

Так что это действительно большое число помогает поддержать действительно большое оригинальное видение компании — организовать мировую информацию.

Подумайте внимательно и спросите себя:

В чем ваша главная идея? »

Шаг 3. Доступно ли название бренда?

Третий шаг — проверить, не занято ли это имя.

Доменное имя доступно?

Доступен ли дескриптор социальных сетей?

Возможно, вам придется создать сотни имен, а может быть, и тысячи — прежде чем вы найдете одно, которое вообще доступно.

Вероятно, самый быстрый способ проверить наличие вашего имени — это использовать эту программу проверки имен .

Этот инструмент сэкономит вам много времени, он покажет вам доступные и занятые домены расширений, а также имена пользователей в популярных социальных сетях — он очень удобен при тестировании возможных имен для вашего бренда.

Также не забудьте проверить, не означает ли имя отрицательного слова на других языках или в других странах.

Последнее, что вам нужно — это смущающий отказ от именования.

Неправильные типы торговых марок

Неправильное название компании, продукта или услуги может помешать маркетинговым усилиям из-за недопонимания или из-за того, что люди не могут его произнести или запомнить.

Нейминг требует творческого, дисциплинированного и стратегического подхода.

Это может подвергнуть компанию ненужным юридическим рискам или оттолкнуть рыночный сегмент.

Найти правильное имя, доступное на законных основаниях, — непростая задача.

Как придумать торговую марку

Поиск торговой марки — очень трудоемкая задача.

Правильное имя должно поражать воображение и привлекать внимание людей, которых вы хотите достичь.

Правильное имя может стать самодвижущейся рекламной кампанией, мотивирующей молву, репутацию, рекомендации и освещение в прессе.

У ваших торговых марок должны быть следующие качества:

  • Значимые Они что-то передают о сущности бренда. Он поддерживает имидж, который компания хочет передать.
  • Отличительный Он уникален, его легко запоминать, произносить и писать по буквам. Он отличается от конкурентов.
  • Ориентация на будущее Это позиционирует компанию для роста, изменений и успеха. Он имеет устойчивость и сохраняет возможности.У него длинные ноги.
  • Modular Позволяет компании с легкостью расширять бренд.
  • Защищаемый Это может быть собственностью и товарным знаком. Домен доступен.
  • Положительно Имеет положительное значение на обслуживаемых рынках. У него нет сильного негативного подтекста.
  • Visual Хорошо подходит для графического представления в логотипе, в тексте и в архитектуре бренда.

Что делает великое имя?

Когда ваш новый бренд работает как ярлык, позволяющий людям принимать правильные решения.

Великолепное имя — это самый быстрый и простой способ для людей сориентироваться в выборе бренда, продукта или услуги, когда они больше всего в этом нуждаются.

Имена — это средства поиска, используемые людьми, чтобы найти вас и выбрать вас среди конкурентов.

В них они несут так много атрибутов, ассоциаций, переживаний и информации, которые люди сразу понимают и принимают.

Великое имя передает все это одним словом или фразой.

Советы по названию вашего бренда

  1. Знайте, что вы называете — Если вы не можете резюмировать, что именно вы пытаетесь назвать в предложении, значит, вы не знаете, что вы именование.Да, это действительно так. Перед тем, как начать, убедитесь, что вы хорошо усвоили детали.
  2. Знайте, кого это волнует — Очень важно иметь хорошее представление о целевой аудитории бренда. Изучите предысторию, но, что более важно, поговорите с некоторыми покупателями лично — вы начнете видеть свой бренд их глазами. И не забывайте своих людей внутри. Им есть что сказать об этом.
  3. Знайте, что вы хотите сказать — Несколько ключевых точек коммуникации — это все, что вам нужно, но вам нужно знать их взад и вперед, чтобы гарантировать, что эти ключевые сообщения передаются под вашим именем убедительно и увлекательно.

Инструменты именования

Хотя я не рекомендую их использовать, вы можете попробовать несколько различных вариантов, если вы решите, скажем, объединить два слова (вымышленное имя), например Groupon = Группа + Купон.

Если да, то использование генераторов имен может дать вам несколько идей для рассмотрения.

Mixwords — простой инструмент, который берет исходные слова и генерирует случайные миксы для быстрой визуализации потенциальных комбинаций.

Panabee — простой способ поиска доменных имен, названий приложений и названий компаний.Комбинирует входные слова для создания неожиданных пар и связей.

Wordoid — Генератор случайных слов с переключателями языка, качества, шаблонов, длины и доступности домена.
Также проверьте такие инструменты, как генератор названия компании Shopify, который может дать вам несколько идей, с которыми вы можете поиграть.

  1. Mixwords — простой инструмент, который берет исходные слова и генерирует случайные миксы для быстрой визуализации потенциальных комбинаций.
  2. Panabee — простой способ поиска доменных имен, названий приложений и названий компаний.Комбинирует входные слова для создания неожиданных пар и связей.
  3. Wordoid — Генератор случайных слов с переключателями для языка, качества, шаблонов, длины и доступности домена.

Также проверьте такие инструменты, как генератор названия компании Shopify, который может дать вам несколько идей, с которыми вы можете поиграть.

Словари

Использование словарей удобно при поиске правильных слов для поддержки вашей большой идеи.

Вот три моих лучших словаря:

  1. Словарь.com — основные определения, вторичные определения, корневые слова и связанные с ними термины. Хорошая отправная точка, но вряд ли доведет вас до конца поиска.
  2. Merriam-Webster — Всесторонний словарь, включающий произношение, первое известное использование, определения изучаемого языка и детские определения. Также включает сильный тезаурус.
  3. Urban Dictionary — Народный интернет-словарь. Найдите малоизвестные мемы, определения и фразы. Полезно, чтобы проверить, является ли выбранное вами имя оскорбительным или имеет неясное второе значение.

Ознакомьтесь с полным списком инструментов именования.

Выводы

Ниже приводится отрывок из видео Джонатана Белла на TED

«Наконец, несколько слов об Alphabet.

Материнская компания Google, а теперь одна из самых ценных компаний в мире.

— это« Alphabet »a Великолепное имя? Вы держите пари.

Прежде всего, имя — это идея

Как мы все знаем, алфавит — это набор букв, которые составляют основу всего языка и общения.

Во-вторых, ссылка на компании ниже: G для Google, N для Nest и так далее.

Нейминг воодушевляет инвесторов с Уолл-стрит.

Купите эту акцию — и вы делаете альфа-ставку.

Но с этим именем есть одна проблема:

BMW владеет доменом алфавита.com

Однако в наши дни это не является большой проблемой.

Теперь, когда мы находим информацию с помощью поиска Google, мы связываемся с брендами через социальные сети и приложения для смартфонов.

Итак, компания Alphabet забыла об алфавите.com и вместо этого нашла более короткий и уникальный веб-адрес:

ww.abc.xyz

Это умно, не так ли? »

Как создавать торговые марки

Готовы начать поиск по названию своей компании?

Сначала ознакомьтесь с этим исчерпывающим ресурсом по именованию.

Также ознакомьтесь с новым курсом по именованию Александры Уоткинс — используйте код EBAQ , чтобы получить скидку 300 долларов

13 примеров лучших названий компаний

Название компании — один из ее самых ценных активов.Так мы отождествляем себя с брендом. А отличный бренд делает компанию более запоминающейся и желанной.

По мере развития бренда вашей компании черпайте вдохновение у некоторых из великих людей. Вот 13 примеров лучших названий компаний:

В 2015 году Google запустил новую холдинговую компанию Alphabet . Цель Holdco — обеспечить большую прозрачность растущего списка интересов Google, таких как Nest, Calico, Google X и Google Ventures.

Название

Alphabet не станет нарицательным, но это блестящее имя для дома брендов. Это причудливая игра различных интересов и компаний конгломерата. G — это Google, N — Nest, вы поняли.

Джефф Безос основал Amazon.com как «магазин всего». Он выбрал название «Амазонка», потому что это место воспринималось как экзотическое и необычное. Река Амазонка — самая большая река в мире, и Безос планировал сделать свой магазин самым большим в мире.

Amazon — отличное название компании, потому что оно основано на опыте. Это слово не имеет ничего общего с розничной торговлей и электронной коммерцией, что делает его более запоминающимся.

Apple может быть одной из самых узнаваемых компаний в мире, но это не умаляет того факта, что Apple — великая торговая марка.

Apple — еще один бренд, основанный на опыте. Приятно говорить из-за двойных жестких согласных. Он также четко сформулирован простой иллюстрацией — логотипом Apple.

BlackBerry был отличным брендом, и его клавиатура была одной из его определяющих особенностей. Людям нравились клавиатуры BlackBerry, и многие сопротивлялись переходу на iPhone и Android, потому что на этих устройствах не было клавиатуры.

Название BlackBerry было выбрано из-за оригинального дизайна продукта. Кнопки клавиатуры напоминают плоды ежевики. Устройство имело симпатичную форму, и название ему идеально подходило.

Buffer — это инструмент для обмена в социальных сетях.Сервис буквально позволяет вам буферизовать ваши сообщения в социальных сетях. Загрузите очередь, и она будет выпускать ваши твиты и обновления Facebook по заданному расписанию.

Buffer — это одновременно функциональная торговая марка с эмпирическими качествами. Торговая марка отлично позиционирует услуги.

Caterpillar — еще одна торговая марка, созданная на основе опыта. Это сразу выделяет линейку тяжелой техники. А покупатели ласково называют этот бренд просто «Cat.”

Название бренда было выбрано в 1925 году. Фотограф компании заметил, что гусеницы трактора напоминают гусеницу, движущуюся по земле. Название прижилось.

Google — вымышленное слово. Первоначально название было «гугол», что эквивалентно десяти в степени сотни. Googol был предложен, чтобы отразить миссию компании по организации огромного количества информации, доступной в Интернете.

Название «Google» произошло случайно.При регистрации доменного имени в Googol была сделана ошибка, но Ларри Пейджу понравилось, как оно выглядело. Google застрял.

Google работает, потому что о нем интересно говорить. Кроме того, это визуально работает, потому что Google расширил название, чтобы визуально представлять количество результатов в поиске: Gooooooogle.

Джордж Истман изобрел слово Kodak . Истмену нравилась буква К, и он считал ее сильной и проницательной. Он пробовал различные комбинации слов, начинающиеся и заканчивающиеся на «К».Он увидел в названии Kodak три преимущества: легкость использования торговой марки, легкость произношения и отсутствие других вариантов использования этого слова.

Kodak — отличная торговая марка по всем причинам, описанным Джорджем Истманом. Это отчетливо и приятно фонетически.

Peps Boys изначально называлось «Pep Auto Supplies». Название было изменено из-за того, что возле магазина работал милиционер. Как гласит история, каждый раз, когда офицер останавливал машину из-за того, что в ночное время не горел фитиль для масла, он говорил водителю: «Сходи к ребятам в Пепе», чтобы найти замену.

Название причудливое, а двойные твердые согласные делают его запоминающимся.

Smucker’s назван в честь его основателя Джерома Монро Смакера.

Название прижилось по двум причинам. Во-первых, отличная реклама вроде: «С таким именем, как Smucker’s, должно быть хорошо!» Компания не слишком серьезно относится к своему названию, и это помогло сформировать интересный и полезный бренд.

Во-вторых, твердый согласный отличает его от конкурирующих брендов, таких как Welch’s.Согласные позволяют говорить и легче запоминать.

Snapple изначально назывался «Чистые пищевые продукты». Определенно скучная, невзрачная торговая марка.

Название Snapple произошло от одного из продуктов компании — газированного яблочного сока. Основатели описали его как напиток «мгновенное яблоко», которое впоследствии было сокращено до Snapple.

Имя отличное, потому что это придуманное слово, имеющее фонетический смысл.Вам нужно только один раз услышать это имя, и оно навсегда останется в вашей памяти.

Tesla Motors было названо в честь Николы Теслы, изобретателя асинхронного двигателя и передачи энергии переменного тока.

Никола Тесла — синоним электричества. Сила релевантности личного бренда изобретателя сразу же обеспечила авторитет Tesla Motors. Это сигнализирует о том, что эта компания изобретает новое поколение автомобилей, основанных на электроэнергии.

Это вызывающее воспоминания имя невероятного изобретателя.

Twitter — одно из лучших имен для компании, занимающейся социальными сетями. Слово четко передает впечатление от бренда.

Джек Дорси, соучредитель Twitter, объясняет: «Мы искали в словаре слова вокруг этого слова и нашли слово« twitter », и оно было просто идеальным. Это определение было «короткий всплеск несущественной информации» и «щебетание птиц». И это именно то, чем был продукт ».

41 Торговые марки, которые люди используют в качестве общих терминов

Многие предметы, которыми мы пользуемся каждый день, например застежки-молнии и эскалаторы, когда-то были торговыми марками.Даже героин, которым никто не должен употреблять ни дня, был торговой маркой. Эти названия являются или были товарными знаками, но в настоящее время часто используются для описания любого бренда в категории продуктов.

1. Гидроцикл

Вы можете подумать, что едете на гидроцикле, но если он не сделан Kawasaki Heavy Industries, это просто гидроцикл.

*

2. Пузырьковая пленка

Wikimedia Commons

Bubble Wrap, вероятно, является величайшим вкладом в наше общество компании Sealed Air Corporation, которую они по праву зарегистрировали как товарный знак.

*

3. Комбинезоны

Thinkstock

Термин Onesies, относящийся к детским боди, принадлежит Gerber Childrenswear. Согласно их веб-сайту, товарный знак жестко охраняется. (Двойки и Фанзи также принадлежат Герберу.)

*

4. Джакузи

Wikimedia Commons

Jacuzzi — это не только джакузи и ванны; они также делают матрасы и туалеты.

*

5. Мультиварка

Crock-Pot.com

Crock-Pot, торговая марка мультиварки, изначально разрабатывался как бобовый прибор.

*

6. Флуффернаттер

Wikimedia Commons

Fluffernutter — зарегистрированная торговая марка производителей Marshmallow Fluff, Durkee-Mower, Inc.

*

7. Собака-поводырь

Wikimedia Commons

Технически это собака-поводырь, только если ее тренирует Seeing Eye из Морристауна, штат Нью-Джерси.В противном случае это собака-поводырь. (Мы виноваты в этом так же, как и все остальные.)

*

8. Алкотестер

Wikimedia Commons

Алкотестер

принадлежит Фонду Университета Индианы. В 1931 году профессор Университета Индианы Ролла Н. Харгер создал устройство, первоначально называвшееся Drunk-O-Meter, как устройство для проверки трезвости водителей. Подозреваемые опрокидыватели вдохнули воздух в специальный воздушный шар, и устройство Харгера показало, сколько они выпили.К 1936 году Харгер запатентовал свое творение и в конце концов передал изобретение в Университет Индианы.

*

9. Замбони

Getty Images

Zamboni — это ледоруб, названный в честь его изобретателя Фрэнка Замбони.

*

10. Губная помада

Wikimedia Commons

Chapstick — торговая марка бальзама для губ, производимого Pfizer. В случае, если вы обнаружите, что вам слишком нравится этот продукт, доступны веб-сайты, посвященные помощи зависимым от Chapstick.

*

11. Kleenex

Wikimedia Commons

Идеальное время, чтобы напомнить другу или члену семьи, что Kleenex — это торговая марка салфеток, — именно тогда, когда они отчаянно умоляют вас передать им один.

*

12. Настольный теннис

Wikimedia Commons

Ping Pong был зарегистрирован в 1901 году как торговая марка товаров для настольного тенниса, названная в честь звука, который издает мяч, когда он ударяется о стол.

*

13. Эскимо

Thinkstock

Popsicle — зарегистрированная торговая марка Unilever. Как и многие другие великие вещи в жизни, эскимо изобрели случайно. История гласит, что однажды зимней ночью 1905 года 11-летний Фрэнк Эпперсон оставил на крыльце смесь соды и воды с палкой. Почти 20 лет спустя Фрэнк начал продавать свое творение в киоске с лимонадом, и с тех пор угощение пользуется популярностью.

Сегодня Unilever рекомендует называть обычные замороженные леденцы на палочке «хлопками», «ледяными хлопками» или «морожеными».Хотя, в зависимости от того, где вы родом, предложение кому-то «поп» может сильно сбить с толку.

*

14. Q-Tips

Wikimedia Commons

Когда были выпущены ватные палочки, они назывались Baby Gays. Название было изменено на Q-tip — «Q», означающее качество — в 1926 году. Хотя с тех пор они несколько раз переходили из рук в руки, сегодня бренд принадлежит Unilever.

*

15. Роликовые ножки

Wikimedia Commons

Два брата-хоккеиста сконструировали роликовые коньки Rollerblade из пары старых роликовых коньков в 1979 году.Они были единственным брендом роликовых коньков до середины восьмидесятых, когда появилось несколько других компаний.

*

16. Скотч

Wikimedia Commons

Согласно легенде, скотч получил свое название, когда разочарованный покупатель сказал ученому 3M «отнести его своим шотландским боссам и сказать им, чтобы они нанесли еще клей». Сегодня скотч «Magic Tape» производится только в одном месте в мире: Хатчинсон, Миннесота.

*

17.Шарпи

Wikimedia Commons

Перманентный маркер был изобретен в 1956 году, но маркер Sharpie появился только в 1964 году. Сегодня эти продукты почти синонимичны друг другу.

*

18. Риэлтор

Thinkstock

Realtor — торговая марка, разработанная специально для того, чтобы отделять своих пользователей от большинства других агентов по недвижимости. Чтобы использовать слово «Риэлтор», вам необходимо соблюдать строгий этический кодекс и быть членом Национальной ассоциации риэлторов.

*

19. Tupperware ™

Tupperware ™ — это бренд, получивший свое название от своего создателя Эрла Сайласа Таппера.

*

20. Липучка

Wikimedia Commons

Джордж де Мастреаль изобрел липучку, когда обнаружил, что заусенцы прилипают к спутанной шерсти собаки. Сегодня это самая известная в мире марка застежек на липучках.

*

21. Пожиратель сорняков

Wikimedia Commons

Weed Eater принадлежит Husqvarna Outdoor Products.

*

22. Безветренный

Thinkstock

Не спрашивайте BIC, что есть в их линейке корректирующих жидкостей. Точные ингредиенты Wite-out не разглашаются.

*

23. Пластыри

Wikimedia Commons

Johnson & Johnson производила марлю и клейкую ленту отдельно, пока Эрлу Диксону не пришла в голову идея объединить их для создания пластырей для своей подверженной несчастным случаям жены.

*

24.ТАЗЕР

Thinkstock

Taser является товарным знаком TASER International и технически не может использоваться в качестве глагола. Честно говоря, «не бей меня этим электрошоковым оружием, братан!» Наверное, трудно кричать под принуждением. Дополнительный факт: ТАЗЕР — это аббревиатура. Это расшифровывается как «электрическая винтовка Томаса А. Свифта».

*

25. Нож X-acto

Wikimedia Commons

X-acto начала свою деятельность в 1917 году как медицинская компания по производству шприцев.В конце концов, они начали создавать хирургические скальпели, которые превратились в ножи для хобби. X-acto — это бренд и подразделение Elmer’s.

*

26. Мусорный контейнер

Thinkstock

Dumpster — это торговая марка, и это правда, хотя это слово стало в значительной степени обобщенным, а торговая марка не получила широкого применения. APA даже отказалось от рекомендации использовать это слово с заглавной буквы. Мусорный контейнер получил свое название от компании Dempster Brothers Inc., которая объединила свое название со словом «свалка», чтобы создать Демпстерский мусорный контейнер.

*

27. Новокаин

Thinkstock

Новакаин на самом деле является торговой маркой прокаина гидрохлорида, принадлежащей Hospira Inc.

*

28. Xerox

Wikimedia Commons

Компания Xerox уже много лет пытается помешать людям называть ксерокопирование «ксерокопированием». «Используйте Xerox только как прилагательное для обозначения наших продуктов и услуг, — говорилось в печатной рекламе 2010 года, — а не как глагол« Xerox »или существительное« Xeroxes ».«Есть кое-что, что поможет нам сохранить единство».

*

29. Наклейки

Wikimedia Commons

Всем известно, что стикеры, торговая марка 3M, не были изобретением Роми и Микеле. За это отвечает совсем другой дуэт — Dr. Спенсер Сильвер изобрел клей в 1968 году, а в 1974 году ученый Арт Фрай придумал его практическое применение. Несколько лет спустя в продажу поступили наклейки (сначала под названием Press ‘N Peel).

*

30. Доска для спиритических сеансов

Wikimedia Commons

Доска для спиритических сеансов была впервые представлена ​​Элайджей Бондом в 1890 году как практический способ общения с духами, делающий общение с надоедливым призраком намного более удобным. Сегодня это торговая марка Hasbro Inc.

.

*

31. Оргстекло

Wikimedia Commons

Оргстекло, которое появилось в куполах самолетов времен Второй мировой войны, с тех пор стало более известным названием акрилового стекла или полиметилметакрилата.

*

32. Пенополистирол

Wikimedia Commons

Неважно, на скольких пикниках вы были или сколько времени проводите у кулера с водой, вы никогда не пили из настоящей чашки из пенополистирола. Пенополистирол — это общее название материала, который мы обычно называем пенополистиролом. Бренд является товарным знаком компании Dow Chemical Company, который изготавливается в оболочках для строительных проектов и никогда не имеет форму тарелки, чашки или холодильника.

*

33. Formica

Thinkstock

Если не производится корпорацией Diller Corporation, вы должны называть его декоративным ламинатом. Броский.

*

34, 35 и 36. Фрисби, обруч и слайд Slip’n

Wikimedia Commons

Frisbee в настоящее время принадлежит WHAM-O. В 2010 году Manley Toys Ltd. оспорила WHAM-O, утверждая, что термины Frisbee, Hula Hoop и Slip’n Slide уже стали общими в общественном лексиконе, но это никуда не делось.

*

37. Ветровка

Wikimedia Commons

Windbreaker — это торговая марка, обозначающая куртки, производимые Celebration Trading Inc., хотя в настоящее время дело рассматривается в суде.

*

38. Стетсон

Wikimedia Commons

Стетсоны — головные уборы, произведенные компанией John B. Stetson. Это не общий термин для ковбойских шляп. И если вы воспользуетесь им таким образом, Stetson отправит вам очень краткое письмо, как выяснил Washington Post .

*

39. PowerPoint

Thinkstock

На своем веб-сайте Microsoft предлагает вам PowerPoint, если вы не используете их программное обеспечение, представляет собой «программу для презентаций и графики».

*

40. GED

GED, безусловно, является самым известным из дипломов, эквивалентных средней школе, но этот диплом зарегистрирован Американским советом по образованию.

*

41. Google

Getty Images

Bing it.

Торговая марка

— определение, примеры и обсуждение

Торговая марка или торговая марка — это название (обычно имя собственное), применяемое производителем или организацией к конкретному продукту или услуге. Хотя название бренда иногда является просто именем основателей компании, таких как John Deere или Johnson & Johnson (основанная братьями Робертом Вудом, Джеймсом Вудом и Эдвардом Мидом Джонсоном), в наши дни торговые марки чаще всего продумываются стратегически. маркетинговые инструменты, направленные на повышение осведомленности потребителей и повышение лояльности к бренду.

Какова цель торговой марки?

В своей простейшей форме название бренда — это форма подписи, которая отдает должное создателю определенной работы или услуги и отделяет ее от подписей, созданных другими. Две основные цели торговых марок:

  • Идентификация: Чтобы отличать конкретный продукт или услугу от других подобных или похожих брендов.
  • Проверка: Для подтверждения того, что продукт или услуга является подлинным или желаемым товаром (в отличие от универсального или подделки).

Это тот же принцип, что и художники подписывают свои картины, журналисты получают авторство, а дизайнеры прикрепляют логотип бренда. Торговая марка — это то, что потребители используют для определения происхождения и подлинности того, что они потребляют, будь то произведение искусства, фильм-франшиза, телешоу или чизбургер.

Факты о торговых марках

  • Названия брендов обычно пишутся с заглавной буквы, хотя в последние годы все более популярными становятся названия с двумя заглавными буквами (например, eBay и iPod ).
  • Торговая марка может использоваться и защищаться как торговая марка. В письменной форме, однако, обычно нет необходимости обозначать товарные знаки с помощью обозначений ™ или ®.

История создания брендов

В практике наименования брендов нет ничего нового. Экзекий, афинский гончар, работавший в Древней Греции примерно с 545 по 530 год до н. Э., Подписал одну из своих ваз: «Экзекия создал и нарисовал меня». Еще в 1200-х годах итальянские торговцы создавали бумагу с водяными знаками, чтобы отличать одного производителя от другого.

Во время Второй промышленной революции, когда доброе имя человека часто было синонимом его репутации (и все, что эта репутация подразумевала: честность, изобретательность, надежность), компании начали именовать себя именами своих влиятельных владельцев. Примерами этой тенденции являются пылесосы Singer Sewing Machine Company, Fuller Brush Company и Hoover, которые все еще используются (даже если исходная компания была продана или поглощена более крупной корпорацией).

Современный брендинг в том виде, в каком мы его знаем, использует сложные фокус-группы в сочетании с данными подробного лингвистического и психологического анализа, чтобы придумать названия брендов, которые призваны вселить уверенность и побудить людей покупать. Эта целенаправленная практика началась сразу после Второй мировой войны, когда быстро растущий потребительский рынок привел к появлению новых продуктов от конкурирующих компаний и сделал необходимость поиска уникальных, запоминающихся имен.

Типы торговых марок

В то время как некоторые бренды по-прежнему названы в честь людей, стоящих за продуктом или услугой, другие созданы, чтобы дать потребителям конкретное представление о том, что это такое и как они могут ожидать от этого результата.Например, хотя Shell Oil не имеет ничего общего с моллюсками, покупатель, который покупает здоровенные мешки для мусора, делает вывод из названия, что он получает продукт, который будет достаточно прочным, чтобы выполнять свою работу.

Точно так же, когда потребители покупают Mr. Clean, они знают, что целью продукта является удаление грязи, или когда они делают покупки в Whole Foods, они ожидают, что продукты, которые они покупают, будут более здоровыми и более экологичными, чем те. их можно было найти в продуктовых сетях или коробочных магазинах.

Другие торговые марки не определяют конкретное качество, а скорее вызывают концепцию или чувство. Такие имена имеют скорее символическое, чем буквальное значение. Например, компьютеры Apple не растут на деревьях, и вы не можете их есть, и все же название прекрасно сочетается с мысленными ассоциациями, которые у людей возникают с яблоками.

Хотя основатель Apple Стив Джобс не пошел по пути фокус-группы, называя компанию (он рассказал своему биографу, что придерживался одной из своих «фруктовых диет», недавно посетил яблочную ферму, и подумал, что это название звучит «весело, энергичные и не пугающие »), яблоки вызывают такие базовые связи, как простота и полезны для вас с более эзотерическими концепциями, такими как новаторские научные достижения, сделанные сэром Исааком Ньютоном в его экспериментах с законами гравитации.

Эволюция торговых марок на языке

Два наиболее интересных способа перехода торговых марок от названий, которые просто представляют компанию, к интеграции в язык в более широком контексте, связаны с их целью и популярностью.

В аспекте грамматики, известном как слов открытого класса , язык постоянно развивается по мере добавления или изменения слов. Функции слов, в том числе торговых марок, могут со временем меняться.Например, Google — это не только поисковая система (существительное), но и слово, которое стало обозначать то, что люди делают на этом сайте, то есть поиск (глагол): «Я погуглил; он погуглил. ; Я сейчас гуглю «.

Другие торговые марки имеют настолько сильную идентификацию потребителя, что в конечном итоге вытесняют товары или услуги, с которыми они идентифицируются. Когда название бренда используется настолько часто, что становится общим, оно известно как патентованный эпоним или родовой товарный знак.

Двумя примерами этого явления являются бумажные салфетки и ватные палочки.Когда большинство американских потребителей чихают, они просят салфетки, а не салфетки; когда они чистят уши, им нужна ватная палочка, а не ватный тампон. Другие общие товарные знаки — Band-Aids, ChapStick, Roto-Rooter и Velcro.

«Джакузи — это коммерческий бренд, джакузи — это общий термин; то есть все джакузи — это джакузи, но не все джакузи».
— Джим Парсонс в роли Шелдона Купера в фильме Теория большого взрыва

И, наконец, некоторые торговые марки вообще ничего не значат.Основатель компании Kodak Camera Company Джордж Истман просто придумал то, что ему понравилось: «Торговая марка должна быть короткой, энергичной, не допускающей ошибок в написании, — знаменито объяснил Истман. — Буква« K »была моей любимой. Кажется, это сильное, резкое письмо. Это стало вопросом опробования большого количества комбинаций букв, составляющих слова, начинающиеся и заканчивающиеся на «К» ».

Источники

  • Микаэль Дален, Микаэль; Ланге, Фредрик; Смит, Терри.« Маркетинговые коммуникации: повествовательный подход к бренду ». Уайли, 2010 г.
  • Колапинто, Джон. «Знаменитые имена». Житель Нью-Йорка . 3 октября 2011 г.
  • Эллиотт, Стюарт. «Глагол обращения с инвестиционным домом». Нью-Йорк Таймс . 14 марта 2010 г.
  • Ривкин, Стив. «Как компьютер Apple получил свое название?» Инсайдер стратегии брендинга. 17 ноября 2011 г.
  • Гордон, Уитсон.«Как торговая марка становится универсальной: передайте Kleenex, пожалуйста». Нью-Йорк Таймс . 24 июня, 2019

Как выбрать отличную торговую марку (3 примера)

Выбор правильной торговой марки может иметь огромное влияние на ваш бизнес. В этой статье наши друзья из Find My Workspace обсуждают, как выбрать лучшую торговую марку, чтобы сделать свой бизнес успешным.

Итак, вы, наконец, приняли решение превратить эту блестящую идею в законный бизнес — поздравляем! Вероятно, прямо сейчас у вас в голове много дел, в том числе о том, как продвигать свой продукт, как определить ваш целевой рынок и сколько капитала вам нужно для создания бизнеса.

Конечно, все это важные части вашего бизнес-плана, но вы уже определились с самым основным элементом вашего бренда?

Да, вам нужно имя — и если вы не можете его придумать, это совершенно нормально.

Связано: Создание бренда 101–8 шагов к созданию бренда, который будет существовать

Куда или на шоссе?

Даже некоторые из крупнейших брендов попадают в ловушку веры в то, что каждый бизнес должен подходить к процессу присвоения имен одним способом.

Огромные агентства по присвоению имен тяготеют к использованию односложных интригующих имен, таких как Uber. Они утверждают, что эти имена привлекают внимание, потому что они оригинальны и современны.

Многие эксперты по брендингу занимают противоположную позицию и говорят, что лучший вид названия — это описательное название, указывающее на то, чем занимается ваша компания. Они утверждают, что это экономит ваши деньги на маркетинге, потому что вам не нужно тратить время и ресурсы на объяснение того, чем занимается ваша компания.

Многие люди ревностно относятся к интригующим названиям или описательным торговым маркам.Ни один из этих подходов ни в коем случае не является неправильным … но утверждать, что это только способы именования брендов, ограничивает и сводит на нет.

Мы обнаружили, что каждому нужно что-то свое.

Проанализировав миллионы торговых марок и поработав над тысячами проектов, становится совершенно ясно, что к наименованию торговых марок нужен более относительный подход. Поскольку так много компаний имеют свои собственные уникальные вертикали, планы и потребности, утверждать, что есть один превосходный подход к именованию, категорически неверно.

Чтобы по-настоящему найти правильное название для вашего бренда, учитывайте свои уникальные потребности и позиционирование.

Правильное название для вашего бренда

Придумать правильное название для вашего бренда — это не о создании единого универсального стандарта. Это все равно, что удерживать спринтеров и марафонцев на одном уровне успеха, когда оба спортсмена тренируются для совершенно разных гонок.

Учитывайте эти аспекты вашего бренда при определении того, какой бренд нужен вашему бизнесу.

Рассказывание историй

По сути, истории — это связь. Они предлагают универсалии для всех, и они устанавливают общий опыт между людьми. В бизнесе рассказывание историй может быть мощным инструментом, особенно когда дело касается брендинга. Но что, если бы мы сказали вам, что вы также можете использовать свой бренд, чтобы рассказывать историю?

Применение историй к названию вашей компании может показаться невозможным. Большинство торговых марок состоят из одного или двух слов. Как история может вписаться в это?

Имена, основанные на историях, используют метафоры и отсылки, например Nike и Amazon.Ника — греческая богиня победы. Амазонка относится к самому большому лесу на земле. Из этих метафорических названий мы можем извлекать интригующие истории.

  • История Nike ведет нас в путь достижений и побед — сильные ассоциации для бренда спортивной одежды.

  • Метафора Amazon говорит об открытиях и бесконечном питательном разнообразии тропических лесов.

Названия компаний, основанные на историях, интригуют. Они привлекают людей.У них также есть дополнительный бонус в виде установления связи между вашим брендом и устоявшейся историей. Каждая история закладывает фундамент связи и ценностей.

Первые впечатления

Когда вы думаете о своем бренде, вы должны сразу подумать о том, как вы хотите привлечь внимание покупателей. Какое первое впечатление вы хотите произвести? Вы веселый, беззаботный помощник? Вы надежная, заслуживающая доверия опора?

После 20 000+ проектов по присвоению имен и анализа сотен тысяч идей по названию компаний мы обнаружили пять категорий названий.

Классические торговые марки

Классические названия делают бизнес высококлассным или выдающимся.

Vanguard — компания, добившаяся большого успеха с мощным классическим именем. Само название происходит от флагмана Горацио Нельсона в битве при Ниле в 1798 году. (Я знаю, правда?) Это делает бренд безопасным, надежным и укрепленным.

Вот еще несколько примеров классических имен:

  • Barnes & Noble

  • Berkshire Hathaway

  • Blackstone

Классические имена могут помочь компании вписаться в отрасль или помочь компании. бизнес демонстрирует ценности стабильности и доверия.Юридические услуги, недвижимость, издательское дело и другие устоявшиеся отрасли обычно хорошо перекликаются с классическими именами.

Современные / интригующие торговые марки

Современные торговые марки помогают бизнесу выглядеть передовым, инновационным и свежим.

Apple — это знаковый пример успешного современного и интригующего имени. Компьютерная компания выделялась на рынке среди HP и IBM смелым и свежим подходом к именованию. Они позиционировали себя как обычный компьютер для обычных людей, назвав себя в честь фрукта, к которому каждый имеет отношение.

С современными названиями вы также можете выбрать что-то абстрактное, визуальное и многое другое. Вот несколько успешных компаний с современными названиями:

Современные названия компаний могут быть связаны с ценностями, которых придерживается компания, например, Nike, названный в честь богини победы. Они также могут быть связаны с метафорой, как Амазонка с тропическим лесом.

Современные, интригующие названия предлагают множество направлений, и они отлично подходят для компаний, которые не хотят быть замкнутыми в себе.

Эмоциональные названия брендов

Чтобы вызвать эмоции людей, используйте эмоциональное название бренда.

Triumph Motorcycles вызывает чувство выполненного долга и победы и вызывает положительный отклик у клиентов и потенциальных покупателей. Обращение к эмоциям — сильный и действенный способ связаться с аудиторией.

Эти компании также добились успеха с эмоциональными именами:

  • Greenpeace

  • Doctors Without Borders

  • Salesforce

Эмоциональные имена хорошо подходят для благотворительных организаций, но их можно создать для большинства предприятий, особенно те, которые сосредоточены на результатах своего продукта или услуги, а не на их фактическом использовании или функции.

Умные торговые марки

Умные торговые марки игривы, забавны и доступны. Они часто используют каламбуры, рифмы или глупые образы, чтобы вызвать реакцию.

Squatty Potty — это умное рифмованное имя, которое помогло компании в шутку обсудить тему, которую мало кто любит обсуждать: вспомогательные средства для ванной.

Вот еще несколько хорошо известных умных торговых марок:

  • Inner Peas

  • Piggly Wiggly

  • 7-Eleven

Хотя умные названия не ограничиваются производством повседневных продуктов питания или детскими товарами , они обычно предназначены для компаний, которые хотят вывести свою игривую сторону на передний план своего бренда.

Прагматические торговые марки

Прагматичное или описательное название указывает на то, чем занимается компания.

PayPal — отличный пример прагматичного имени. PayPal хотел зарекомендовать себя как надежную и удобную платежную систему, и название прекрасно объясняет это. PayPal — это буквально приятель в платежах.

Вот еще несколько успешных прагматичных имен:

  • The Art Institute of Chicago

  • Dollar Shave Club

  • LitMag

  • Shake Weight

Прагматичные имена отлично подходят для компании, которые хотят выделить то, что их отличает.Эти названия особенно хорошо подходят для компаний, которые делают что-то совершенно уникальное, что может быть трудно понять. Имя становится легким объяснением.

Чтобы придумать сильное описательное имя, убедитесь, что у вас есть четкое ценностное предложение, которое поможет вам сузить фокус.

Правильное название для вашего бренда во многом похоже на имя вашего собственного ребенка. Он должен быть уникальным, но в то же время простым и запоминающимся для людей вне семьи.

Хорошая торговая марка выделяет ваш бизнес — оно отличает вас от всех других предприятий, у которых есть аналогичные продукты или услуги.Вот 5 советов, как придумать хороший.

1. Соберите идеи и проведите мозговой штурм с вашими партнерами, чтобы сформировать список возможных имен

Прежде всего, лучше всего обсудить с вашими бизнес-партнерами название вашего бренда. Вместе вы можете добавить идеи, слова и фразы, которые в конечном итоге могут сформировать ваш бренд.

Уловка состоит в том, чтобы придумать как можно больше имен, перечислить их все и медленно отсеивать плохие, пока не останутся лучшие кандидаты.При этом обратите внимание на дополнительные советы, перечисленные ниже.

2. Используйте ясные, описательные, легко запоминающиеся слова.

Конечно, вы хотите, чтобы клиенты легко запоминали ваше имя, но это не значит, что вам следует использовать какие-либо странные слова, чтобы привлечь внимание. Важно убедиться, что название вашего бренда не будет посылать смешанные сообщения или вообще неправильные сообщения.

Вместо этого используйте слова, которые можно легко связать с вашим продуктом или услугой, миссией, которую отстаивает ваша компания, и тем, что клиенты могут ожидать от вашего бренда.

3. Убедитесь, что он уникален.

Последняя проблема, с которой вы хотите столкнуться, — это иск о товарном знаке, поэтому, прежде чем отдавать предпочтение бренду, проведите небольшое исследование, чтобы узнать, используют ли его уже другие бренды.

В случае, если вы получите точное совпадение, все равно останется место для маневра. Например, работает ли компания в той же отрасли или в том же месте? Даже если это не так, мы все же рекомендуем изменить название вашего бренда (например, добавить инициалы или местность), чтобы избежать путаницы.

При рассмотрении торговых марок проверьте, доступно ли доменное имя. Если ваша команда привержена определенному имени, вы можете приобрести права на домен у владельца, но выясните, возможно ли это, до принятия окончательного решения. Никто не хочет, чтобы domain97.com был частью их бренда.

4. Избегайте модных слов

Использование новых модных слов в названии вашего бренда — один из способов сделать его запоминающимся. Это особенно полезно для привлечения внимания и интереса со стороны более молодого целевого рынка.Проблема с построением вашей идентичности на тренде в том, что это просто тенденция.

Как мы все знаем, тенденции приходят и уходят, поэтому в долгосрочной перспективе это не всегда имеет смысл. То, что сегодня имеет смысл для миллениалов, завтра может не иметь смысла для молодого поколения, поэтому ваш бренд может потерять актуальность. Постарайтесь выбрать торговые марки, которые вы сможете определить и которые выдержат испытание временем, и вместо этого сохраните модный жаргон для своевременных маркетинговых кампаний.

5. Убедитесь, что название может быть перенесено на ваш логотип, слоганы и слоганы.

Последовательность бренда имеет решающее значение для роста, и все начинается с вашего бренда.Название должно отлично выглядеть и звучать вместе с остальными элементами вашего бренда: логотипами, лозунгами, слоганами и т. Д.

Чтобы представить эти советы в перспективе, вы можете почерпнуть вдохновение из следующих успешных брендов и их слоганов:

1. Apple: Думать по-другому.

До того, как «Apple» стало синонимом компании мирового класса, это не походило на название в сфере технологий. Причина этого выбора, как показано в этой статье, раньше оставалась загадкой. Несмотря на то, что Apple поделилась своим именем с фруктом, она успешно закрепилась в индустрии цифровых технологий.А слоган «Думай по-другому» отражает то, что представляет собой Apple: инновационная технологическая компания, которая отличается от других брендов во всех отношениях, в том числе своим необычным брендом.

2. Dollar Shave Club: время бритья. Сбрить деньги.

Dollar Shave Club — это служба подписки, которая ежемесячно доставляет своим клиентам бритвы и другие средства для ухода за телом с членским взносом от 1 доллара.

Обратите внимание, как название бренда полностью отражает ценностное предложение бизнеса.Вместо того, чтобы пытаться быть слишком умным, имя простое и прямое. Он не уклоняется от своего основного преимущества: цены. Добавьте к этому остроумный слоган, усиливающий ценность, и вы получите очень сильный брендинг.

3. MasterCard: Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard.

MasterCard — сложное слово, которое вызывает в памяти два образа: дебетовую / кредитную карту и главный ключ. Подобно тому, как мастер-ключ может помочь вам открыть любую дверь, MasterCard может помочь вам оплатить любую покупку.Сопровождающий слоган делает MasterCard синонимом денег, демонстрируя его полезность как универсальную форму оплаты.

Теперь ваша очередь создавать себе торговую марку. Мы надеемся, что эти советы помогут вам блестяще его построить.

Хотите узнать больше о том, как построить свой бренд? Загрузите нашу бесплатную электронную книгу о том, как создать бренд в 2020 году.

Каждый тип бренда в одной простой таблице

Быстрый поиск в Интернете покажет вам пять «наиболее распространенных» типов торговых марок, шесть «категорий имен, Семь «популярных» типов торговых марок, 10 «типов торговых марок, которые следует учитывать», три «категории» торговых марок, которые включают более 13 типов наименований, и 18 типов наименований продуктов.На случай, если у вас уже не кружится голова, вот лишь неполный список многих предполагаемых «типов» торговых марок, которые я нашел в Интернете и в книгах, примерно в том порядке, как часто они упоминаются:

  • Описательный
  • Аббревиатуры
  • Имена учредителей
  • Изобретено
  • воспоминания
  • Географический
  • Составные слова
  • Исторический
  • Лексический
  • Орфографическая ошибка
  • Реальное слово
  • Произвольное
  • Пустая емкость
  • Метафорический
  • Портмантеаус
  • Усеченный
  • Причудливый

Можно ли найти торговые марки, чтобы проиллюстрировать каждый тип имени выше? Да.А при разработке торговых марок следует ли учитывать метафоры, портфели и имена основателей? Конечно. Но когда дело доходит до , категоризирующего торговых наименований, ведущие агентства по именованию и брендингу избегают подобных списков, которые часто страдают от неполноты, избыточности или ошибок категоризации. Вместо этого они используют простую двухосную диаграмму, чтобы фиксировать почти все типы имен. Вот одна из версий диаграммы (из нашего бесплатного шаблона краткого описания):

Вертикально, в таблице имена расположены в зависимости от подхода, от описательного до наводящего на размышления и заканчивая абстрактным.Горизонтально он упорядочивает названия брендов по их структуре (конструкция наименования): настоящее слово, составное или придуманное. Профессиональные составители наименований могут определить практически любую торговую марку, определив ее подход и конструкцию. Apple — абстрактное имя, написанное настоящим словом. BestBuy — это многообещающее сложное название. И так далее.

От одномерных списков типов торговых марок к двумерной диаграмме

Рассматривая имена в двух измерениях, мы можем сразу устранить некоторую путаницу, создаваемую длинными одномерными списками типов имен.Для примера возьмем те 13 или 18 типов имен, перечисленных выше. На графике их все:

  • Имена учредителей, географические, и исторические обычно являются описательными именами в виде реальных слов. Некоторые описательные имена описывают людей, стоящих за компанией или продуктом, некоторые описывают точку происхождения, а другие говорят об историческом атрибуте.
  • Акронимы и . Инициализмы часто носят описательный характер (например, IBM — это сокращение от «International Business Machines»).Другие формы сокращения, такие как буквенно-цифровых обозначений, могут быть абстрактными и практически бессмысленными (например, UX 200 от Lexus).
  • Орфографические ошибки, усечения, и portmanteaus (например, Froot Loops, Cisco и Pinterest, соответственно) — это разные виды придуманных имен.
  • Придумано имен, сфабриковано имен и неологизмов — это разные способы обозначения придуманных имен.
  • Вызывающие воспоминания имена совпадают с предполагаемыми именами. Иногда используется «ассоциативный» .
  • «Лексический» кажется универсальным термином, который включает «каламбуры, фразы, составные слова, аллитерацию, звукоподражание, намеренные орфографические ошибки и иностранные слова», чтобы «передать важные детали о компании». Другими словами, лексические имена — это наводящие на размышления имена, охватывающие реальные, составные и придуманные конструкции.
  • Метафорические имена — это подмножество наводящих на размышления имен; в большинстве метафор используются реальные слова, такие как Nike, Patagonia, Monocle, Quartz и Amazon (все примеры из Designing Brand Identity ).
  • Согласно Ведомству США по патентам и товарным знакам (USPTO), произвольных имен являются «фактическими словами с известным значением, которые не связаны / не связаны с охраняемыми товарами». Другими словами, абстрактные, реальные имена.
  • Причудливые имена, с другой стороны, являются «вымышленными словами без словаря или другого известного значения» (опять же, согласно USPTO). Итак, «причудливый» — это способ поверенного по товарным знакам сказать «абстрактное, выдуманное имя».”
  • Пустой сосуд Имена также являются абстрактными именами, не имеющими внутреннего значения, такими как Kodak и Xerox. Подобно пустой чашке, создатели бренда могут «влить» в них смысл с помощью сообщений, рекламы и других действий.
  • Хотя не перечислено выше, названия соединений иногда упоминаются как «составной», или более красочный, «двуствольный».

Давайте еще раз взглянем на нашу диаграмму, на которой нанесены все эти типы имен:

К любому бренду можно применять почти бесконечное количество прилагательных.Имена могут происходить из мифологии, содержать каламбуры или использовать звукоподражания. Однако, чтобы избежать путаницы, полезно понять, как эти различные дескрипторы связаны друг с другом — являются ли два термина взаимозаменяемыми или один является подмножеством другого. К сожалению, многие списки типов имен объединяют категории или представляют два типа имен как отдельные, а не ортогональные и перекрывающиеся. Например, один онлайн-список типов имен определяет одни имена как вызывающие воспоминания, а другие как придуманные. Но, как показывает диаграмма выше, наводящее на размышления, выдуманное имя (например, Febreze) проверяет оба поля.Другой список, кажется, проводит различие между метафорами и реальными словами, хотя на самом деле большинство метафорических названий брендов также являются названиями из реальных слов.

Я видел версию этой таблицы практически в каждой фирме, занимающейся наименованием, с которой я работал или с которой работал, и все же ее на удивление трудно найти в сообщениях в блогах и книгах о нейминге. Для более ясного и точного разговора о типах торговых марок я рекомендую вам использовать его вместо упрощенной формулировки «существует X типов торговых марок».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.