Название для бренда: Как придумать название бренда? Нейминг как он есть: правила, идеи, примеры | BrandHub

Как разработать название бренда самому?

Разработка названия бренда, или нейминг, имеют приоритетное значение для успеха бизнеса и эффективного маркетинга конечного продукта или услуги. К сожалению, основатели бизнеса, особенно стартап-проекта, не всегда уделяют неймингу достаточно внимания в меру других задач: забот о создании качественного продукта, ассортимента, комплекса услуг, разработке каналов сбыта и др. Но в условиях насыщенного, а порой даже перенасыщенного рынка, эффективное, продающее название может существенно помочь вашему бизнесу, ускорить продвижение и даже сохранить рекламно-маркетинговый бюджет.

Что же необходимо для разработки эффективного нейминга и как можно разработать название бренда самому?

Каждый менеджер или основатель бизнеса может попробовать разработать название самостоятельно, нередко доморощенные названия оказываются вполне эффективными и даже правоохранными в нужном классе МКТУ. Мы собрали основные типы и способы разработки названий брендов.

Именной нейминг

Нейминг для салонов цветов Самсон букет

Самый простой, известный веками метод нейминга — использовать для создания названия бренда имя и/или фамилию создателя торговой марки. В течение столетий фамилии лучших часовщиков, дизайнеров, создателей автомобилей красуются на продукции их брендов как знак и гарант высшего качества. И по сегодня данный метод сохраняет свою актуальность. Причем, бренд может как сохранять полное аутентичное имя создателя, например, Salvatore Ferragamo, Yves Saint Laurent, так и использовать лишь имя или фамилию для создания бренда или портфеля брендов: «Самсон-Фарма», «Самсон Букет», «Самсон Мед». Также имя может быть псевдонимом или вымышленным именем персонажа, допустим говорящей фамилией, как название бренда фруктовых снеков «Яблоков».

Разработка названия неологизма

Разработка названия (нейминг) для масла Биолио

Неологизм, или новообразованное слово, очень часто используются для разработки названия бренда. Как правило, такие названия призваны отразить ключевые преимущества или функциональные характеристики бренда. Отличными примерами таких названий могут быть название бренда биомасел Biolio, нейминг нового молодежного часового бренда QWILL, название удивительно мягких гигиенических средств Plushe, имя греческой марки оливкового масла Eliagora и многие другие.

Географическое название

Нейминг для сети кафе азиатской кухни LoveAsia

Происхождение вашего бренда также может быть отличной основой для разработки названия бренда. По такому пути очень часто ходят различные туристические и ресторанные бренды, для которых расположение и достопримечательности региона или национальная кухня — ключевое УТП, например, бренд подмосковного парк-отеля «Орловский», сеть кафе азиатской кухни LoveAsia. Не менее эффективно топонимы используют и продуктовые бренды, мясные и молочные, для потребителей которых происхождение продукты предельно важно. Таким подходом пользуется, например, мясокомбинат «Клинский», кондитерский кандидат «Добрынинский», масло «Ильинское», соки «Сады Придонья» и многие другие бренды.

Природа и животные

Разработка названия для ореховых снеков Nutberry

Названия уникальных природных явлений, качеств и отличительных характеристик, достоинств определенных животных, с которыми бренд ассоциирует себя, также может быть отличной основой для самостоятельной разработки названия бренда. Примерами таких названий могут стать множество название автомобильных или спортивных брендов, создатели которых восхищались естественной скоростью и мощью таких животных, как пума, ягуар, мустанг и др. К этому типу относятся кафе Macadamia, бренд кафе домашней кухни «Гусь в яблоках», бренд кормов и кормовых добавок «Мустанг», а также правоохранные, производные от прямых названий природных явлений, животных, фруктов неологизмы. Например, бренд орехов, ягод и сухофруктов Nutberry, производитель товаров для пикника Taygan.

Культура, искусство

Разработка названия для серии постельного белья Мона Лиза

Названия объектов и достояний культуры, искусства, науки, как правило, охраняются авторским правом, но некие при определенной доле творческого подхода, создать интересное художественное название с богатым культурным бэкграундом достаточно просто. Примерами таких брендов могут быть марка постельного белья Mona Liza, бренд профессиональных малярных принадлежностей Renuart и многие другие.

Ассоциации и художественные образы

Нейминг для тайм-кафе Среда

Создать уникальную атмосферу вашего бренда может оригинальное, запоминающееся название, за которым стоит яркий художественный образ. Среди таких названий: марка стильного домашнего текстиля Casa Bianca, актуальное тайм-кафе «Среда»,  сеть кафе Prime Star, сеть магазинов для беременных и новорожденных Born soon, бренд итальянских кухонь «Патио Кухни» и многие другие.

Если вы отлично понимаете свой продукт, можете построить яркую ассоциативную карту, хотите проявить свою творческую натуру, стоит попробовать разработать название своего бренда самому. Чтобы понять, насколько хорошо у вас получилось, насколько ваш нейминг легко читается, пишется и запоминается, спросите свое ближайшее окружение, своих потенциальных клиентов, или посоветуйтесь с экспертами по неймингу. Если при этом  ваше название можно зарегистрировать в качестве торговой марки и оно обладаем свободным доменом — поздравляем! Похоже, вы разработали отличное название бренда.  Если же ваш рынок слишком перенасыщен и все подходящие и благозвучные имена давно заняты конкурентами, рекомендуем обратиться к экспертам, им не привыкать решать, казалось бы, непосильные задачи.

Бренд нейминг: как придумать и презентовать

В этой статье мы поговорим про создание нейминга. Почему название бренда так важно, из каких этапов состоит создание нейминга, как презентовать придуманные названия.

Бренд нейминг: разработка названий как основа бренда

Нейминг (от англ naming) – это долгий трудоемкий процесс, однако очень увлекательный. После создания позиционирования бренда, неминг следующий этап разработки бренда. Придумать название компании не так просто, как кажется, тем более, что название – чуть ли не ключевая характеристика любого бренда.

Создание логотипа чаще всего «вытекает» из названия, надо лишь понять смысл слова, вдуматься в его значение и послушать звучание. Например, есть бренд «Фольга Фогеля» – ориентируясь на сочетание букв ф-г-л и решив подчеркнуть ритмичность названия, дизайнер придумал двухстрочный логотип, смещая нижнюю строку.

Вообще создание названия нужно в первую очередь для того, чтобы идентифицировать бренд. Компаниям, впервые выходящим на рынок, нужно название запоминающееся, оно должно отличаться от названий конкурентов, отражать преимущества, ценность компании. В результате нейминга должно получиться одно или несколько слов – ёмких и точных.

Мир слов

Далеко не каждый может придумать «идеальное» название бренду. Встречались случаи, когда крупные дельцы, математики-бизнесмены никак не могли составить название для своей компании. Тем, кто обычно руководствуется по жизни расчетами и формулами, играть словами будет не так легко. Потому что слова – это отдельный мир, скорее мир эмоций и ассоциаций. В нем визуальные образы, звуки, тактильные ощущения превращаются в слова.

У одного оператора мобильной связи Vodafone был интересный рекламный ролик, который так и назывался: «мир слов». В нем весь мир и все окружающие предметы были заменены словами. По слову-мосту (bridge) ездили слова-машины (cars) и т.д. Это и отображает процесс, который и называется – «нейминг» или «бренд нейминг».

Неймингом занимаются люди, которые владеют языком на высочайшем уровне. Они могут и любят придумывать множество названий, играть с фонетикой, конструировать новые слова и сочетать их между собой. В брендинговом агентстве это либо специальный неймер, либо хороший, грамотный профессионал-копирайтер.

Создание нейминга. Процесс

Процесс создания нейминга в действительности достаточно трудоемкий. На придумывание названия может уйти как и несколько недель, так и несколько лет. Сам процесс разработки названия состоит из нескольких частей: это выяснение концепции компании, после – составление вариаций названий, следующий этап – отбор и оценивание названий, затем запуск.

На первом этапе определяется позиционирование бренда, его ЦА, стратегии. Нужно выяснить, какие задачи стоят перед компанией, где обитает целевая аудитория, какие рекламные каналы будут использованы в ходе маркетинговых акций, какие названия уже есть у конкурентов.

После этого на основе данных делается так называемое лексическое поле слов. Это слова и словосочетания, которые подходят к бренду и характеризуют его. Клиент зачастую не выбирает названия из первых придуманных, поэтому запускается «второй круг». В каждом таком круге предлагается до 15 вариантов названий, и обычно бывает по два-три круга.

На следующем этапе происходит тщательный отбор лучших названий. Это может быть и личные предпочтения «нравится-не нравится», методы фокус-групп (решения выносятся независимыми людьми со стороны), опросы обычных людей или специалистов. В агентствах названия обсуждаются целым коллективом.

Последний этап многие пропускают. А ведь настоящий «запуск» названия – это немаловажная деталь PR. Porsche держали в тайне название нового автомобиля целых два года. Среди журналистов было запущено специально придуманное про запас название – Sportility. Представьте удивление журналистов, когда на презентации объявили совершенно другое название автомобиля – Cayenne. Пресса оценила этот рекламный ход, и о нем писали во многих средствах массовой информации.

Создание нейминга. Ассоциации

Вы наверняка когда-нибудь замечали, что у людей часто возникают похожие ассоциации на слова. Например, «снег-белый-зима». Это ассоциации первого уровня. Но если размышлять дальше, можно придумать что-то более нестандартное, например, «снег-белый-невеста», это уже второй уровень. Более сложные идут на третьем уровне и т.д.

Название пасты «жемчуг» можно отнести к первому уровню, т.к. есть ассоциации с зубами и с белизной. Название аптеки «36,6» уже немного сложнее. 36 и 6 – это температура здорового человека. Но скорее всего неймерам пришлось постараться убедить клиента, чтобы оставить это название: цифры намного реже встречаются в названиях, чем слова.

Есть категория названий – «провокативные». На первый взгляд они вообще не вяжутся с брендом и его товаром, как, например, Apple. Мозгу труднее обрабатывать такое название, потому что он не видит прямых ассоциаций. Но именно из-за отсутствия логики в названии оно и запоминается людьми лучше. Ученые говорят, что вот для таких необычных названий в мозге создаются специальные участки: там хранится нестандартная информация.

Есть и самая удивительная категория названий – они создаются без каких-либо ассоциаций: например, Kodak, Pentium, Pampers. В этом случае у компании появится большой плюс –имя точно будет уникальным, несмотря на все трудности внедрения.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Как понять, что название подходит?

Во-первых, оно должно соответствовать запросам, целям, задачам компании.

Во-вторых, должна быть возможность регистрации.

В-третьих, название должно звучать просто, красиво, запоминаться, и его должно быть легко произносить и писать.

Если первый и третий пункты достаточно понятны, то со вторым надо немного разобраться. Название с регистрацией является собственностью компании. Так оно охраняется, и никто не в праве использовать то же самое имя. Регистрация происходит с помощью патентных организаций, и только такая организация может определить, можно ли регистрировать имя или нет.

Например, название «Розовая корова», оказывается, можно зарегистрировать, даже если уже есть название марки «Корова». Но только в том случае, если у вас есть документ, подтверждающий, что порода ваших коров называется «розовая».

В регистрирующих компаниях проверяют слова на уникальность и чистоту. Причем важное значение здесь есть не только у написания, но и звучания – нельзя регистрировать название, которое по сходно с звучанием другого бренда, хоть и пишутся слова по-разному.

Как презентовать название?

Есть западные компании, которые отбирают для клиента от нескольких сотен до нескольких тысяч (!) названий. Уже приведенное в статье имя автомобиля Porsche — Cayenne выбиралось из 600 названий. А выбор названия для компании Accenture (accent + future – «акцент на будущее») был из 6000 вариантов.

В российских реалиях все проще, клиенту предоставляется на выбор до 15 названий в каждом круге. Некоторые неймеры «прячут» лучшие имена для второго круга. Но пятнадцать названий для клиента – не значит столько же вариантов для неймера. Обычно из 100-200 вариантов и отбираются наилучшие 10-15, и так по каждому кругу.

Каждое брендинговое агентство презентует клиенту свои названия своими методами. Хорошо действует метод «карточек» — названия распечатываются на узких полосах бумаги, слова должны быть написаны крупно, а шрифт должен использоваться самый простой, чтобы не отвлекать внимание клиента.

Карточки передаются заказчику, а комментарии обговариваются устно (но в любом случае должен быть вариант с комментариями в письменном электронном виде). Здесь ни будет ни изображений, ни логотипа, ни графики – только слова. И эти карточки клиент может расставлять в разном порядке, откладывать, переворачивать, в целом, это напоминает детскую игру со словами, и обычно эта «игра» очень нравится клиентам. А главное – в итоге он выбирает из карточек одну-две понравившиеся.

Бренд нейминг — искусство или ремесло

Нейминг – это скорее ремесло, чем искусство. Если первые 10-20 вариантов можно придумать, призывая вдохновение – то дальше это работа, в которой нужно знать определенные технологии, словоформы, это каждодневный труд.

Но и без озарений никуда. Например, по словам неймера Светланы Майбродской бренд «Сам Самыч» построен на основе слов клиента о том, что девушки приобретают пельмени для своих мужчин.

На Руси слово «сам» обозначало хозяина-мужчину, а сочетание «Сам Самыч» напоминает имя и отчество, с одной стороны, а с другой — говорит о том, что блюдо приготовит мужчина и сам, без женщины, а значит, готовить его легко и быстро.

Идеальное название – какое оно

В нейминге есть отдельная категория названий, которые можно назвать идеальными. Это такие слова, которые из имени собственного могут превратиться в имя нарицательное – из-за популярности и уникальности. Например, аспирин, эскалатор, целлофан когда-то были торговыми марками, сейчас в это трудно поверить.

Pampers вообще практически «стерлась» как компания: люди давно уже употребляют название как обычное слово. Компания потратила много денег и выигрывала на суде только для того, чтобы конкуренты не использовали слово «памперсы» как имя нарицательное в своих кампаниях.

Есть и еще один впечатляющий пример. В 90-ые годы 20-ого века многие мужчины в Америке страдали импотенцией. Препараты для лечения обычно носили абстрактные значения, например, «Muse», что обозначает «муза» или природные явления, типа «вулкан». Только в 91-ом году вышло в свет название «виагра», которое стало очень популярным и его узнают во всех странах. Это слово даже вошло в словарь.

В заключение

Магия слов действительно существует. А тем более существует магия названий. С каждым именем связаны определенные ассоциации, эмоции, а некоторые названия можно назвать «словесными иконами». Сегодня некоторые названия брендов стали отображением особого смысла. Например, «Volvo» -это безопасность, а «Google» — поиск (даже появилось и используется слово «гуглить»).

Придумать такое название, чтобы оно стало запоминаемым, не так просто. Но иногда в процессе нейминга рождаются шедевры.

10 способов подобрать название компании (бренда)

Alla Rud

08.01.2019
4
4255
на прочтение 7 минут

Когда поставлена задача придумать название компании, сайта или бренда, то сосредоточиться и действительно выбрать уникальное имя бывает достаточно сложно, особенно, если нет никаких идей по этому поводу. В данной статье приведено несколько очень важных советов, с помощью которых вам будет намного легче проявить креативность и создать оригинальное имя для будущего проекта. Данными советами вы также можете воспользоваться тогда, когда вам нужно придумать доменное имя для сайта, а свободно оно или нет, можете проверить здесь.

Руководствуйтесь правилом “Все гениальное — просто”. Опыт всемирно известных брендов утверждает, что чем проще и легче запоминается название вашей компании/бренда пользователю, тем лучше для вашего бизнеса. Сегодня среди конкуренции и большого изобилия разных брендов и названий, достаточно сложно придумать что-нибудь свое — оригинальное и уникальное. Поэтому чем проще будет название, тем эффективней оно будет для вашего бизнеса в целом. Рассмотрим 10 полезных способов для выбора имени вашего бренда.

Способ “Использование имени основателя/владельца компании”.

Этим способом пользовались и пользуются до сих пор множество организаций по всему миру. Вы и сами не раз встречали подобные названия, к примеру,  Mars, Philips, McDonald’s, Gillette, Procter & Gamble, Honda, Ford. Все эти бренды взяты от имен основателей. Попробуйте, возможно и ваше имя или фамилия отлично подойдет для создания названия вашему бизнесу. Но учтите, что данный способ не подойдет тем, у кого очень сложное или труднопроизносимое имя. В таком случае не стоит рисковать, иначе придуманное название может стать проблемой, а не шагом к успеху.

Способ “Комбинирование слов”.

Данный метод подразумевает под собой сложение нескольких слов в одну конструкцию. Как видим каждое из этих популярных названий в примере “Bloglines, Bubbleshare, Facebook, Firefox, Google Talk” состоит из двух соединенных слов. Ударение падает на первое слово, но если название разделено на 2 слова, например, Google Talk, то акцент делается на первом слове. Данный метод очень популярен среди многих компаний по всему миру, так как позволяет достаточно быстро создавать новые слова = свободные домены и торговые марки, которые отражают суть деятельности компании.

Плюсы: практически безграничное количество вариантов. Легко создать уникальное имя, которое ранее еще никем не использовалось. Минусы: подобные слова могут получиться длинными, поэтому их сложно будет запомнить.

Способ “Использование ритмичности”.

Вспомните всемирно известные названия брендов Coca-Cola, Chupa-Chups, Wal-Mart, Samsung, m&m’s. Они очень легко запоминаются, а все из-за того, что данные комбинации разработаны на основе ритмичности и своеобразной “певучести”. Попробуйте поискать в данной категории еще названия для простого, но в то же время и легкого и ритмичного названия для бренда.

Способ “С чем ассоциируется ваша компания/продукт”.

Данный метод подойдет для тех, у кого хорошо развита фантазия. Подумайте о том, с чем бы мог ассоциироваться ваш продукт у покупателя. Важно найти именно то слово или словосочетание, которое будет легко запомнить. Вы можете заметить, что этот метод использовали известные бренды Red Bull, Puma, Jaguar, Bounty, Burger King.

При выборе слова будьте объективными и учитывайте культурные особенности стран, на которые ориентирован ваш продукт.

Способ “Краткость”.

Использование аббревиатур иногда может пойти на пользу в разработке названия для вашего бренда. Правда, не во всех случаях данный способ уместный. Но если проанализировать известные имена компаний KFC (Kentucky Fried Chicken), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IBM (International Business Machines), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), то можно и для себя попробовать продвигать собственный бренд используя аббревиатуру компании.

Способ “Поиск высокого смысла”.

Анализируя некоторые названия компаний не всегда можно понять, почему именно так назван бренд. Но в таких названиях в большинстве случаев скрыт высокий смысл, некая загадка. К примеру, Daewoo означает “большая вселенная”, Nintendo расшифровуется как “небеса благословили тяжелую работу”, NIVEA обозначает “белоснежность”. Поэтому поискав загадочные слова или выражения в других языках мира, в том числе латинице, вы сможете подобрать интересное название для компании.

Способ “Оглянуться вокруг”.

Иногда, чтобы придумать красивое оригинальное название для компании, достаточно обратить внимание на те элементы, которые находятся вокруг вас, в том числе на географические примечательности, предметы и тд. Известная компания Adobe была названа в честь реки, которая протекала в той местности, где жил ее основатель. Стив Джобс назвал компанию Apple после многочасовых раздумий, которые не принесли результатов. Поэтому возможно вам стоит оглянутся и поискать название возле себя. Это уже сделали бренды Енисей, Прага, Балтика и тд.  

Способ “Литература и Мифология”.

К этому методу обращаются многие. Вспомните любимые персонажи литературы или героев мифов. Есть ли какая либо ассоциация с вашим брендом? Этот способ успешно использовали бренды “Велес” и “Онегин”. Возможно попробуйте связать деятельность вашей организации с известным мифологическим героем или персонажем из любимого произведения. В результате может получится очень интересное и яркое название бренда.

Способ “Звукоподражание”.

Звуки животных или природы знакомы всем и достаточно легко запоминаются. Так много известных компаний использовали этот способ для разработки названия. Возьмем к примеру Агуша; Schwepps; Miu-Miu. Простые и понятные названия, которые врезаются в память.

Способ “Использование патронима”.

Достаточно специфичный и подойдет не для всех типов компаний. Например, его часто используют заводы/фабрики: ОАО «Ильич»; «Петрович»; «Семеновна» и тд. Подумайте, подойдет ли подобный способ вам и будет ли это уместно.

Подытожим, правильный нейминг можно разработать используя несколько простых советов:

• Имя и фамилия в названии может стать успешным вариантом для создания бренда.
• Герои мифологии и литературы, которые ассоциируются с вашим продуктом, могут помочь создать оригинальное название.
• Обратите внимание на сокращение аббревиатуры.
• Скомбинируйте одно название из нескольких ключевых слов для названия вашего бренда.
• Ритмика и рифма помогут создать имя, которое легко запомнить и произнести.
• Ассоциативное звукоподражание может помочь создать имя бренда.
• Попробуйте использовать названия географических точек мира, например, тех, что поблизости.
• Возможно вам подойдет патроним (отчество)?

Подобных методов очень много. Но если времени мало и вообще никакие мысли не приходят в голову, тогда можете воспользоваться автоматическими генераторами названий. Среди них можно выделить наиболее популярные: инструмент от Shopify, генератор названий для фирм Name Mesh, генератор свободных доменов Business Name Generator, генератор готовых названий BrandBucket, коллекция генераторов Panabee, генератор для названия вашего бизнеса от Fresh Books, подборщик имен и доменов Word Lab, а также инструменты для подбора имен Business Name Generators, Naminum, Names 4 Brands, Brandroot, One Click Name, Namesmith.io, Teachworks, Getsocio.

Избегайте бессмысленных, сложных и негативных названий. Также следите за тем, чтобы не повторяться и не стать чьим-то двойником. Имя вашего бренда, компании или сайта должно быть оригинальным и уникальным. Легкость, простота и наполненность смыслом должны стать основными критериями и характеристиками выбора для названия вашего бренда. Успехов!

Вам нужно выбрать домен для сайта? Об этом предыдущая статья на нашем блоге.

Зарегистрировать домен

Нейминг разработка названия бренда — заказать услугу в компании «Z&G» по выгодной цене

Практика показывает, что все вышеперечисленные требования редко соблюдаются. Дело в том, что данный процесс предполагает привлечение нескольких специалистов — маркетолога, неймера, лингвиста и юриста.

Задаетесь вопросом: как придумать оригинальное и запоминающееся название для компании, предприятия, магазина? Интересует приемлемая стоимость нейминга? Обратитесь в Z&G. Branding. Сочетание превосходного сервиса и обоснованные цены делают наше предложение по разработке нейминга одним из лучших на рынке.

За многолетнюю работу агентства было успешно реализовано свыше двухсот проектов.
В штате компании работают все необходимые специалисты, что позволяет придерживаться необходимых требований. Сотрудники регулярно проходят обучение у ведущих европейских и российских экспертов.

Кейсы:

Рыба и морепродукты «Русский улов»

Задача:
Разработать торговую марку (название, логотип) и упаковку для морепродуктов.

Решение:
К разработке проекта мы приступили еще более года назад, до ввода санкций. Было предложено две концепции: «русская» и «норвежская» рыба и морепродукты. Удалось угадать будущий тренд и остановились на «русской» концепции. Во время разработки названия было проработано около 300 вариантов. Финальным вариантом был выбран «Русский улов», так как компания будет добывать морепродукты на территории Российской Федерации, в самых труднодоступных и чистых местах русских морей. Название подчеркивает эту особенность, оно играет на патриотических чувствах и вызывает доверие у потребителя. Кроме того, отечественные продукты вкуснее и полезнее, ведь они подвергаются меньшей обработке.

«Teagrafia» Сеть магазинов чая и кофе

Задача:
Разработать название и логотип для новой сети магазинов чая и кофе.

Решение:
Мы предложили клиенту названиеTeagrafia (Тиаграфия). Это составное слово, оно образовано от «Tea» — с английского «чай» и «grafo» — от греческого — «пишу». Teagrafia — описание множества сортов чая, наука о чае. Кроме того, название схоже с «география», что вызывает дополнительные ассоциации об огромном количестве сортов чая и кофе со всех концов земного шара.

«Ferto» Обувь

Задача:
Разработать охраноспособное название, логотип и паспорт бренда для линейки casuale обуви от Profmax (СпортМакси).

Решение:
Мы предложили клиенту название «Ferto». Это вымышленное слово, образовано от латинского глагола Fero – носить. При добавлении буквы «t» мы получили более европейское (итальянское) происхождение.

«ЧудоМоре» Рыба и морепродукты

Задача:
Разработать торговую марку для рыбы и морепродуктов для массмаркета.

Решение:
Все мы родом из детства и большинство людей любят сказки. Чтобы придать бренду эмоциональную окраску, мы предложили заказчику название «ЧудоМоре». Оно содержит в себе ассоциации с русскими сказками, которые близки и хорошо знакомы нам с самого детства. Название понятно, вызывает положительные эмоции и легко запоминается.

«Arioso» Магазин женского белья

Задача:
Создание торговой марки (в том числе, нейминг) компании, специализирующейся на реализации нижнего белья с оптимальным балансом показателей «цена-качество» и широким ассортиментом.

Решение:
В процессе реализации проекта был сделан выбор в пользу «испанской» стилистики марки. В ходе нейминга за три недели было проработано свыше 250 наименований, после чего заказчику предоставили 10 из них. После презентации принято решение — магазин получил имя Arioso, что на русский переводится, как «выразительный». Заказчик особо отметил семантику и фонетику наименования, его успешность подтвердилась и на опросах целевой аудитории.

Работаем со всеми регионами РФ: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижний Новгород, Тула, Воронеж, Липецк, Ярославль, Рязань, Пенза, Тверь, Владимир, Киров, Волгоград, Набережные Челны, Чебоксары, Уфа, Курган, Тюмень, Сургут, Новосибирск, Омск, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Иркутск, Чита, Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Калининград и другие города России.

Представительство в Европе: Германия, Дюссельдорф – Ахен.

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас

Контакты:

8-800-700-2591 (бесплатный звонок)

+7 (343) 253-25-91 — Екатеринбург

+7 (495) 984-34-13 — Москва

+7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург

Отправьте свой вопрос на [email protected]

WhatsApp: +7(932)61-38-844

как придумать название компании или бренда — PowerBranding.ru

Нейминг – трудоемкий и длительный процесс, особенно если требуется придумать название, которое должно прослужить длительный период, например, название для только что основанной компании или для нового бренда. Иногда компании тратят месяцы на разработку нейминга для своего товара, а иногда выбор названия для продукта происходит практически мгновенно.

Предлагаем простую методику для создания успешных и долгоживущих имен, основанную на базовых принципах и правилах нейминга. Уверены, что с помощью нашей методики, вы создадите совершенно необычные, креативные и непохожие друг на друга идеи названий своей компании, из которых можно будет выбрать отличный вариант для нейминга продукта.

Базовые правила нейминга

Название продукта играет важную роль для развития компании. Сильное, удачно подобранное название помогает компании развиваться быстрее рынка, облегчает создание правильного образа товара в сознании целевой аудитории, помогает проще доносить стратегию позиционирования, увеличивает ценность товара в глазах потребителя.

Выделяют 10 ключевых принципов нейминга для разработки правильного названия бренда. Перечисленные ниже правила нейминга не являются обязательными, но являются хорошими критериями, по которым можно оценить качество и силу разработанного названия продукта.

В мировой практике считается, что результаты разработки нейминга должны быть правильно оформлены, а именно: название компании должно включать три важных элемента концепции продукта:

Приведем пример правильного оформления результатов нейминга от компании Honda. Основное название: Honda Accord. Описательная составляющая: легендарный спорт-седан. Слоган: Бизнес, как спорт.

Методика по созданию нейминга продукта

Переходим к достаточно простой методике, с помощью которой вы сможете «своими руками» организовать разработку нейминга для нового продукта и придумать не одно успешное и интересное название компании. Методика состоит из четырех последовательных шагов и занимает совсем немного времени. Единственный совет: наш мозг устроен так, что часто выдает нам интересные решения только спустя некоторое время после постановки задачи. Поэтому иногда эффективнее заложить на подбор названия для компании неделю и каждый день придумывать по несколько названий, уделяя данному процессу не более 1 часа времени.

Шаг первый: мозговой штурм

Суть этапа: генерация списка слов, напрямую или косвенно связанных с вашим бизнесом и рынком. Чтобы мозговой штурм прошел эффективно необходимо определить направления для поиска слов. Возможные направления:

• Расположение компании или реализации товара/услуги: названия городов, стран, улиц и т.п
• Слова, связанные с основателями компании – имена основателей или владельцев бизнеса
• Слова, связанные с результатом от использования товара или услуги потребителем: красота, здоровье, отсутствие боли, сытость, радость или детский смех и т.п., а также рост продаж или экономия на затратах (для B2B рынка).
• Слова, связанные с ключевыми свойствами товара или услуги: эффективный, безопасный, быстрый результат, низкоаллергенный и т.п.
• Слова, связанные с выгодой, которую Ваш товар предлагает потребителю в сравнении с конкурентами: более низкая цена, экономия, надежность, высокий уровень сервиса, и т.п.
• Слова, связанные с используемой технологией достижения требуемого результата от использования товара: трехуровневая система очистки, высококвалифицированные специалисты в области …, новейшие материалы и т.п.

Оформить результаты первого этапа по разработке названия для бренда можно следующим образом:

Шаг второй: абсолютное творчество

После того, как первоначальная таблица готова, можно переходить к следующему этапу разработки названия компании. Суть этапа состоит в том, чтобы комбинировать или модифицировать получившийся список слов. Такие модификации можно проводить несколькими путями. Объединяйте разные слова из таблицы с друг другом, придумывайте интересные сочетания. Разбивайте слова на составляющие; используйте корни слов, отбрасывая окончания; добавляйте приставки. Перечислите все корни слов в один столбик, интересные приставки во второй столбик и хорошие окончания в третий столбик; затем попробуйте все комбинации слов. Возможно, определенные слова даже не потребуют объединения или модификаций.

Если вы можете произнести то, что получилось в результате объединения или модификации слов – выписывайте на отдельный лист. В результате второго этапа по разработке названия у вас должен получиться список различных слов, которые уже можно оценивать на уникальность и охраноспособность.

Создавая название, помните, что уникальные, интересные, легко произносимые, но не говорящие имена (например, Nike) требуют много инвестиций для придания названию требуемого эмоционального смысла и соотнесения с категорией.

Шаг третий: проверка на уникальность и охраноспособность

Теперь весь список сгенерированных названий необходимо проверить на возможность использования. Человеческий мозг устроен таким образом, что пытается составить слова из уже услышанного или увиденного когда-либо. Поэтому, возможно, часть интересных названий уже существует на рынке, может быть и не в вашей отрасли.

Самый простой способ – начать с онлайн поиска: проверяйте существование компаний с подобными названиями, сферу деятельности этих компаний, проверьте дополнительные материалы и информацию, предоставленную поисковой системой при вводе названия. Проверьте доступность URL для веб-сайта.

На данном этапе достаточно предварительной поверхностной проверки. Но если по результатам тестирования вы остановитесь на нескольких названиях и определите их, как финальные названия для компании, — рекомендуем вам окончательно проверить название компании на уникальность, используя услуги профессионального юриста. Юрист сможет провести полную проверку уникальности названия не только через открытые источники (в том числе по базе Единого государственного реестра юридических лиц), но и через базу зарегистрированных товарных знаков Роспатента.

Шаг четвертый: Оценка качества названия (тестирование)

В результате проверки на уникальность список возможных наименований значимо сократиться. Следующим шагом «выжившие» названия рекомендуется оценить по критериям, описанным выше: уникальность, привлекательность, легкость и правильность произношения, легкость запоминания, степень яркости, отличие от конкурентов, соответствие рынку и ценовой категории, выгодные ассоциации.

Оценку качества названия важно проводить среди представителей целевой аудитории компании. Удобнее всего оценку провести в виде простого опроса, в результате которого по каждому критерию качества названия потребитель проставит соответствующий балл от 1 до 5.

Твитнуть

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.
comments powered by

Выбор названия бренда

В чем смысл имени? Чем больше рынок, тем нужнее хорошее и легко запоминаются название. Первое впечатление от вашего бренда практически наверняка будет визуальным, образной картинкой, а не личным контактом и/или ощущением.

Название играет несколько ключевых ролей:

• Идентификация. Что бы покупатель ни думал о том или ином бренде, он или она всегда будут чувствовать с ним определенную связь. Став частью повседневной жизни ваших покупателей, вы сможете построить сильный бренд.
• Коммуникация. Через название бренда вы сообщаете окружающему миру информацию о себе. Когда название выступает в роли средства коммуникации, передаваемая идея может быть ясной, полной нюансов или действовать на подсознательном уровне.
• Ценный актив. Название может стать на удивление важным по мере роста бренда. Оно станет совершенно особой частью вашего законного имущества.

Во времена перемен название бренда становится вашим самым главным активом. В конце концов, это единственная вещь, остающаяся неизменной.

Название — вещь не только нужная, но и сложная. Оно должно работать в разных обстоятельствах, играть разные роли и подключать многие аспекты коммуникации.

Название — это первое, о чем меня просят при работе с только что организованными компаниями. Они хотят, чтобы я придумал им название, чему очень часто предшествуют их собственные попытки и неудачи найти себе имя. Проблема в том, что обычно все, вовлеченные в этот процесс, «стреляют с бедра». Почти никогда нет платформы бренда, с которой можно начать работу, и уж никогда (и это еще важнее) нет платформы бренда, на которой можно основывать свое решение. Поэтому непонятно, какое название лучше, какое из них выбрать или хотя бы включить в список для более пристального рассмотрения. Название обычно нужно срочно, а методики для его выбора не существует. Причина очевидна: без имени вы просто не существуете.

Советую сначала создать платформу бренда. Затем приступить к выбору названия. Я разработал способ подбора названия.

Создать описание бренда для несуществующей компании, когда еще нет менеджеров, вместе с которыми надо этим заниматься, — непросто. Но даже если менеджмент и совет директоров еще полностью не укомплектованы, все равно можно разработать предварительное описание бренда. Прежде чем перейти к критериям выбора хорошего имени, рассмотрим несколько типов названий.

В повседневной жизни мы встречаемся с большим количестве товарных знаков и названий. Честно говоря, иногда удивляешься, как они пришли к тому или иному названию. Название может бьть описательным, оно может быть бессмысленным, или чем-то промежуточным: довольно неясным в своем прямом значении, но вызывающим ассоциации.

Описательные названия

Эта категория названий представляет преимущества и качества продукта в простой и прямой форме. Чем больше в таком названии описательности, тем более непосредственно оно общается с потребителем. Меньше времени нужно, чтобы объяснить, что именно компания продает. Такой тип названия обладает большим преимуществом: он требует меньше маркетинговых усилий, часто хватает мероприятий, направленных на создание узнавания, а идея может быть очень простой.

Недостатки описаний включают сложности с преодолением языковых барьеров и тот факт, что название может раскрыть только одно из преимуществ бренда. Кроме того, такие названия дают меньше возможностей взаимодействовать с аудиторией на подсознательном уровне. Другой недостаток использования такого типа названий связан со сложностью их юридической защиты из-за их недостаточной индивидуальной определенности. Название CyberCash не слишком удачно, потому что практически невозможно предотвратить появление похоже звучащих названий вроде СуЬегМопеу или CyberDollars.

Примерами ярко описательных (и удачных) названий могут служить такие: Dab-it-off (Смахни это), Sweet»n»Low (Сладко-и-Низко имеется в виду низкое содержание жира) и Yoghurt Juice (Йогурт-Сок).

Компания, которая сначала называлась Farallon, начала свою маркетинговую деятельность в Интернете в 1998 году. Одновременно с этим она изменила свое название на Netopia. Это изменение произошло в то время, когда большинство компаний в Интернет-бизнесе не использовало в своих названиях слова net (сеть) и wired (кабельный, соединенный проводами). Значение слова Netopia ассоциируется с «творческой утопией в Интернете» и обещает нечто редкое и особенное. Это слово не только говорит о высокотехнологичном профессионализме, но и оставляет клиенту простор для игры воображения. Однако в последние годы наметилась тенденция к уходу от таких названий. Интернет уже входит во вторую (а, возможно, и третью) фазу своего развития, и идет жесткая конкуренция между равными концепциями. Дифференциация стала критичной. А название — хорошее средство, чтобы начать дифференциацию компании или продукта.

ProcureSoft — так называлась компания, которая разрабатывала программное обеспечение, предназначенное для автоматизации процесса закупок посредством Интернета. Название вполне ясно описывало, какие услуги предоставляла эта компания, но ему не хватало энергичности. Тогда руководство решило сменить его на Ariba, название более волнующее и многообещающее.

Ассоциативные названия

Ассоциативное название не говорит впрямую, чем занимается организация, но ясно указывает на основное содержание продукта или услуги. Оно также раскрывает преимущества и ценности бренда и дает его почувствовать. Преимущества ассоциативного названия в том, что оно легко запоминается и является хорошим средством передачи информации на подсознательном уровне.

Однако и тут могут быть проблемы. Такие названия труднее защитить, поскольку им так же не хватает индивидуальной определенности. Другая сложность возникает при выходе на международный рынок: в контексте другой культуры ассоциации могут отличаться. То же самое может произойти и на внутреннем рынке, потому что у каждого человека свои ассоциации, а весь мир — это лишь воспринимаемая реальность. Помню название, которое я придумал несколько лет назад для ИТ-компании. Это было EGO, яркое название, которое, конечно, вызывало некоторые негативные ассоциации, но в более молодой западной культуре воспринималось, в основном, положительно. Однако в Малайзии и некоторых других азиатских странах мы столкнулись с отрицательным отношением, которому так и не нашли объяснения. Мы отказались от того названия, и теперь эта компания называется iD2 и лидирует на рынке систем безопасности в Интернете, основанных н использовании смарткарт.

Другой пример — Applied Bionomics, компания, которая помогает повышать эффективность морских перевозок. Это название вызывало неправильные ассоциации и часто наводило на мысль о биотехнологиях. Компания затем взяла новое название — Maxager, подчеркивающее ее большой опыт и знания в области управления и способность максимизировать производительность труда персонала.

Visa — пример удачного названия. В нем нет ничего о финансах или кредитных картах. Вместо этого, оно говорит о возможностях, доступности, открытых дверях, преодолении границ и путешествиях, то есть о вещах гораздо более интересных, волнующих и образных.

Неологизмы или специально придуманные названия

В эту категорию входят названия, у которых нет точного значения. Наоборот, они создают уникальные возможности, позволяя заложить в них любой смысл, который вам нужен. Название такого типа обычно имеет особое значение для основателя и владельца компании, оно является частью истории компании, что, как мы уже обсуждали раньше, очень важно. В таких случаях название часто становится «дежурной темой», привлекающей внимание и переводящей разговор в плоскость философии и системы ценностей компании. В этой категории большую роль играет вопрос абсолютной предпринимательской свободы.

Неологизмы — это короткие, яркие и красивые, с графической точки зрения, названия. Они индивидуальны, оригинальны и идеально подходят для международного использования, поскольку риск возникновения лингвистических проблем минимален. Кроме того, их легче защитить юридически.

Yahoo! — прекрасное название, потому что оно ничего не говорит о самом продукте. Это название, в которое можно вложить разные смыслы. Чаще всего оно заставляет людей гадать, что же это такое.

Когда основатель Kodak Джордж Истман создавал имя своей компании, он просто высосал его из пальца. Оно было коротким, ярким, и в его написании было трудно ошибиться. Оно ничего не означало, что облегчило процедуру регистрации его в качестве торгового знака. «К» была любимой буквой Истмана, и он придумал название фирмы на основе своих предпочтений. Выбор оказался очень удачным, потому что звук «к» очень выразителен и часто используется на международном рынке.

Другое знаменитое название в этой категории — Pentium. В его основе лежала идея, что этот чип являлся продуктом пятого поколения. Pente на греческом означает «пять», а суффикс ium был добавлен, потому что указывал на силу.

Отрицательной стороной выдуманных названий является необходимость в более серьезном маркетинге, потому что они не раскрывают покупателю прямо и ясно, каким бизнесом вы занимаетесь и какой тип товаров или услуг представляете.

Используя перечисленные ниже идеи вы сэкономите время и силы, когда будете выбирать

• Не делайте то, что делают все. Выйдите за рамки традиции, от привычных категорий и создайте уникальную основу для коммуникации. Дифференцируйтесь!
• Подходит ли для международного использования и будет ли работать в будущем? Удачное ли оно для, например, Нидерландов или Латвии?
• Что вам говорит бренд? Обратите особое внимание на миссию. Что вы хотите сказать себе и другим? Чем вы хотите заниматься завтра? Будет ли ваше название подходить для этого? Обратитесь к видению. Какой цвет и форма должны ей соответствовать?
• Вложите в название ваш мир. Каково ваше поприще, куда вы хотите идти? Дайте вашему названию универсальное значение, используя универсальные морфемы. Руководствуйтесь полезностью, компетенцией, стилем и концепцией из вашего бренд.
• Вложите в ваше название обещание.Какое вы хотите дать обещание своему покупателю, чтобы он его почувствовал, обдумал и ощутил? Вам помогут разделы, касающиеся компетенции, позиционирования и миссии.
• Расскажите о себе. Что делает вашу компанию особенной? Что выделяет вас из толпы? Какую добавочную стоимость создает использование вашего товара или услуги? Привлекайте клиентов уникальной историей. Что случится, если вы исчезнете с рынка? И снова обратитесь к позиционированию, миссии и концепции.
• Значение — это не все. Постарайтесь избавиться от пресса логичности и уместности. Сначала семантика, потом фонетика. Потом звучание. Оно может быть символичным, поскольку разные буквы выражают разные звуки, которые несут разную информацию. Какие ощущения вызывает название? Как оно звучит? Как оно не звучит?
• Слушайте себя, но не относитесь к себе слишком строго. Не требуйте от себя полюбить новое название. Не существует ни идеальных названий, ни прямой дороги к успеху. Самое важное, чтобы это название не вызывало у вас неприятия. Дайте каждому названию шанс понравиться. Со временем название начинает нравиться больше.
• Не нужно точно описывать в названии, чем вы занимаетесь. Жизненный цикл продуктов становится все короче, что ставит во главу угла философию вашего бренда. Название должно отражать мысли, идеи и философию, а не товар или услугу, которые вы продаете сегодня, поскольку завтра они могут быть уже другими.
• Табу на дежа-вю. Такие слова, как pro, global и ultra используются слишком часто для составления

тестирование названия бренда — проведение Naming research

Тестирование наименования обычно проводится на этапе разработки нового бренда или ребрендинга уже существующей торговой марки. Процедура тестирования является крайне важным инструментом нейминга.

Нейминг, naming – процесс разработки наименования бренда (для товара, услуги или компании)

При создании нового бренда важно не ошибиться с выбором его наименования. Не редкость, когда из-за неудачного имени торговая марка проваливается на рынке. Узнать, что привлечет, а что оттолкнет целевую аудиторию можно только с помощью специальных исследовательских методик. Сотрудники агентства Русопрос проведут исследование предложенных названий для бренда и выявят наиболее подходящее.

Особенности выбора названий для будущего бренда

Целью исследования является прогнозирование реакции потребительской среды на название с точки зрения его влияния на принятие решения о покупке данного товара и имиджевой составляющей. Следует отметить, что комплекс исследовательских мероприятий позволяет оценить уже существующие варианты наименований торговой марки, но не предполагает в качестве результата изобретение нового имени.

Одна из задач исследования – выяснить, соответствует ли название ценностям целевых потребителей бренда. Однако Россия – большая страна, и в различных регионах могут присутствовать локальные особенности. Поэтому для того, чтобы отразить мнение всех потребителей, подбираются города, характеризующие определенную группу городов РФ (по социальным, демографическим характеристикам и т.д.).

Для тестирования подбираются потенциальные потребители бренда, например, покупатели продукции из товарной категории, в которую выводится ТМ.

Для чего требуется тестирование названий

После исследования можно будет точно узнать, как реагируют потребители на название вашего бренда, как оно влияет на имидж компании и на принятие решения о покупке. Тестируется каждый из вариантов названий, в результате удается выяснить:

• Считываемость ключевого сообщения бренда;
• Соответствует ли наименование позиционированию марки;
• Соответствует ли название товарной категории;
• Побуждает ли к совершению покупки;
• Уровень запоминаемости;
• Ассоциации, связанные образы;
• Наличие вторичных смыслов (в том числе с негативной коннотацией), которые несет в себе бренд;
• Легкость, правильность прочтения и произношения;
• Эмоциональная реакция на название;
• Восприятие в сравнении с названиями брендов-конкурентов;
• Соответствует ли социальной, этнической и культурной идентичности целевой аудитории.

Дополнительные задачи тестирования определяются совместно с Заказчиком в зависимости от конкретного проекта.

Методы исследования naming research

При тестировании используются качественные и количественные методы исследований.

Часто для глубокого анализа названий марок сегмента масс-маркет применяются фокус-группы. Для брендов сегмента b2b, где с представителями ЦА не просто договориться об участии, исследование чаще проходит в формате глубинных интервью с респондентами. Задача качественного метода – выявить считываемость ключевого сообщения, которое предусмотрено платформой бренда, цепочки ассоциаций и читаемость наименования бренда. Также требуется провести ситуационное моделирование, моделирование товарной полки и построение рейтингов.

Количественное тестирование подразумевает опрос целевой группы по формализованной анкете. Часто для решения данной задачи используется метод онлайн-панели. При тестировании применяется метод парного сравнения (Pair comparison) либо Дихотомии, в зависимости от количества тестируемых вариантов. Парное сравнение подразумевает получение оценки каждого названия бренда относительно другого, что позволяет избегать завышения или занижения оценок. Дихотомия – тестирование, когда респонденту предлагается выбрать самое привлекательное и самое не привлекательное название марки из списка.

Применяя качественные и количественные виды исследований брендов, мы получаем наиболее полную картину о восприятии вариантов названий целевой аудиторией.

Клиенты

{{
setOtherClientsItems(0,
{
image: ‘/upload/iblock/326/326fae7cd8645fad0e25b5b1fd3f691c.png’,
imageAlt: ‘IKEA’
}
)

}}

{{
setOtherClientsItems(1,
{
image: ‘/upload/iblock/4d6/4d6c4b7a610d6ac09168815d4605914f.png’,
imageAlt: ‘RG’
}
)

}}

{{
setOtherClientsItems(2,
{
image: ‘/upload/iblock/a70/a70881edc3e9acc7ac885e72bc3fabec.png’,
imageAlt: ‘Kamaz’
}
)

}}

{{
setOtherClientsItems(3,
{
image: ‘/upload/iblock/b22/b22e8faf89f7b5b7e9407d60aee42895.png’,
imageAlt: ‘Strellson’
}
)

}}

{{
setOtherClientsItems(4,
{
image: ‘/upload/iblock/cea/ceac5c46344b4d73915867d1327ba8f2.png’,
imageAlt: ‘Knauf’
}
)

}}

{{
setOtherClientsItems(5,
{
image: ‘/upload/iblock/c88/c88fbd36498b372d0ddf8b4eb173b36c.png’,
imageAlt: ‘Ренессанс Кредит’
}
)

}}

{{
setOtherClientsItems(6,
{
image: ‘/upload/iblock/c67/c67695bca22bcac7366a0ffcb44a4618.png’,
imageAlt: ‘Газпром’
}
)

}}

{{
setOtherClientsItems(7,
{
image: ‘/upload/iblock/eeb/eeb95f33a6f2b1170e86b352fd71dc80.png’,
imageAlt: ‘Ригла’
}
)

}}

{{
setOtherClientsItems(8,
{
image: ‘/upload/iblock/1bb/1bbac120f4485c427068f5bb54c94f2f.png’,
imageAlt: ‘Allianz’
}
)

}}

{{
setOtherClientsItems(9,
{
image: ‘/upload/iblock/b6f/b6f7653efd3d85ec9bd696f3ee257a3f.png’,
imageAlt: ‘ЛСР’
}
)

}}

{{
setOtherClientsItems(10,
{
image: ‘/upload/iblock/34e/34e1de1be4555263e1521b4edc285913.png’,
imageAlt: ‘Avito’
}
)

}}

{{
setOtherClientsItems(11,
{
image: ‘/upload/iblock/7e2/7e26d487daab5e94485136cd473fc181.png’,
imageAlt: ‘Respect’
}
)

}}

{{
setOtherClientsItems(12,
{
image: ‘/upload/iblock/8d0/8d01b4af573e0f20572284bb8b6b9baf.png’,
imageAlt: ‘Вязанка’
}
)

}}

{{
setOtherClientsItems(13,
{
image: ‘/upload/iblock/a1e/a1e141ab5ec4bd22082d1085dcbc9e49.png’,
imageAlt: ‘Комус’
}
)

}}

Получить предложение

Выбор бренда для вашего бизнеса: руководство из 5 шагов

Ищете идеальный бренд для своего нового стартапа?

Нет сомнений в том, что выбор идеального бренда — один из самых захватывающих и важных элементов брендинга стартапа… Но он также является одним из самых сложных.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Сделайте это правильно, и ваше имя станет нарицательным, например Airbnb, Uber или Pepsi.

Но если вы ошиблись, вы могли бы стать следующим «книжным магазином чаепития» (УРА!). Тогда вы можете быть вынуждены провести ребрендинг или столкнуться с смущением, неудачей или даже агрессией.

Создание бренда и развитие сильной идентичности бренда требует времени и включает в себя гораздо больше, чем слоган и логотип. Прежде чем приступить к выбору названия бренда, посмотрите это видео, чтобы получить основы создания фирменного стиля.

Сделайте ссылки частью своей стратегии брендинга

Выделитесь из толпы с помощью фирменных ссылок

Зарегистрироваться

В этой статье мы рассмотрим следующие 5 шагов, которые помогут вам придумать некоторые идеи бренда, которые будут работать для вашего бизнеса:

Давайте начнем!

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Шаг 1. Создайте аватар своего бренда

Нет- не ЭТО Аватар!

Прежде чем вы даже начнете думать о названии для своего бренда, необходимо как можно точнее определить характеристики идеального покупателя для продуктов или услуг вашего бренда.

Если вы не знаете, для кого создаете свой бренд, вы никогда не найдете привлекательного имени.

Определение целевого клиента возникнет при создании маркетинговой и бизнес-стратегии, так что это того стоит. Просто у многих стартапов может возникнуть соблазн сразу же определить свой бренд — до того, как они конкретизируют эти детали.

Конечно — придумайте рабочее название. Но не устанавливайте название бренда окончательно, пока не будете уверены, что оно понравится вашей целевой аудитории и будет отражать ценности вашего бренда.

Создание эффективных аватаров бренда — это в некоторой степени интуитивно понятный и творческий процесс, но также важно использовать достоверные данные.

Веб-инструменты

, такие как Alexa, могут предоставить важную демографическую информацию о посетителях веб-сайтов конкурентов, включая возраст, пол и местоположение.

Просмотр страниц конкурентов в Facebook и аккаунтов в Twitter также может дать полезную «мягкую» информацию об их клиентской базе и онлайн-подписках. Из этих источников вы сможете легко составить четкое представление о покупателе, на которого ориентирован ваш бренд.

Но это только начало…

Шаг 2. Создайте архетип своего бренда

Создав аватар вашего бренда, необходимо также определить архетип бренда, когда вы придумываете название бренда, которое будет работать.

Проще говоря, цель состоит в том, чтобы как можно более четко понять, что будет означать или представлять ваш бренд, что является важной предпосылкой для выбора лучшего бренда для привлечения потенциальных клиентов.

Концепция архетипа заимствована из юнгианской психологии, но нет необходимости углубляться в это.

Для того, чтобы выбрать название бренда, необходимо только понимать, что аватар — это олицетворение вашего клиента, а архетип — это персонификация вашей компании, а также ее продуктов или услуг.

Еще один полезный способ подумать об этом — спросить себя, как ваш бренд вызовет эмоциональный резонанс с вашими предполагаемыми покупателями. Какие ценности бренда вы хотите донести? Подойдет ли каламбур или игра слов для образа, который вы хотите создать для своего бизнеса? Или вы хотите вызвать ощущение роскоши?

Вы хотите, чтобы название вашего бренда что-то указывало на то, кем вы являетесь или чем вы занимаетесь.

Для вдохновения посмотрите на эти два примера торговых марок:

• Nike: Этот известный бренд также является именем древнегреческой богини, олицетворяющей победу. За этими четырьмя буквами скрывается огромное значение.
• Dove: Голуби вызывают в воображении женские образы чистоты и мягкости. Идеально подходит для бренда туалетных принадлежностей.

Существует 12 основных архетипов бренда, включая Героя, Невинного и Преступника, и это лишь некоторые из них.Потратьте некоторое время на то, чтобы решить, какой из них лучше всего подходит вашему бренду. Кроме того, вы можете пройти тест «Откройте для себя архетип своего бренда», чтобы упростить процесс.

Также неплохо было бы уделить время своей команде, чтобы подумать о невербальных значениях и эмоциональных ассоциациях, которые вы хотите получить для своего бренда. Когда вы приняли решение, не забудьте записать их, чтобы в будущем вы могли добавить их в свои правила брендинга. Это поможет обеспечить единообразие, связность и эффективность различных элементов вашего бренда.

Если вам нужно вдохновение, это руководство включает в себя отличные идеи о том, как создать собственное руководство по стилю бренда.

Начать работу с Rebrandly

Добавляйте свой бренд на каждую ссылку, которую вы создаете

Зарегистрироваться бесплатно

Шаг 3. Создайте идеи бренда

Следующая задача — генерировать идеи бренда, которые одновременно представляют архетип вашего бренда и апеллируют к вашему аватару бренда. Для этого нет жестких правил, но вот несколько общих принципов, которые могут вам помочь.

Сохраняйте простоту своей торговой марки

Идеальная торговая марка для вашего стартапа, как правило, должна быть короткой, простой и понятной. В идеале это должно быть двухсложное слово, так как они обычно привлекают больше внимания целевой аудитории и лучше запоминаются.

Часто успешный стартап разрабатывает ряд продуктов, поэтому название вашего бренда не должно быть слишком конкретным. Например, хотя Footjoy, вероятно, наиболее известен производством качественной обуви для гольфа, ее имя — «Footjoy», а не «Footjoy Golf Shoes», поскольку теперь компания также продает широкий ассортимент снаряжения для гольфа и активного отдыха.

Имея это в виду, вы можете начать мозговой штурм идей бренда.

Используйте словесные ассоциации для мозгового штурма идей бренда

Начните с простых игр на ассоциации со словами. Запишите, произнесите или прокричите как можно больше слов, связанных с вашим брендом.

В идеале вы хотите иметь десятки или даже сотни претендентов. Затем их можно сузить до нескольких, которые, по вашему мнению, стоит проверить. Хорошее место для начала — это подробная статья от Squadhelp, которая исчерпывает все аспекты выбора бренда.

Если вы работаете самостоятельно, друзья и семья могут дать вам полезный отзыв.

Чтобы запустить процесс, вы можете попробовать придумать совершенно новое слово или объединить два обычных слова, чтобы образовать новое — Footjoy является примером этого.

Если вы не можете получить творческие соки, попробуйте пролистать несколько минут онлайн-тезаурус:

1. Введите возможное название для вашего стартап-бренда, и тезаурус сгенерирует список синонимов и связанных слов.
2. Затем вы можете ввести некоторые из этих связанных слов, чтобы собрать еще больше идей.
3. Создайте электронную таблицу результатов.
4. Перекомбинируйте их для создания совершенно новых, хотя часто бессмысленных слов.

Используйте онлайн-инструменты для расширения списка торговых марок

Когда у вас будет эта таблица, попробуйте перейти к Name Mesh и добавить несколько слов в его генератор названия бренда.

Если это не помогает, вы также можете взглянуть на эти 7 популярных типов торговых марок, чтобы найти еще больше идей, заставляющих задуматься.

Рассмотрите возможность использования слов на иностранном языке

Для получения дополнительных возможностей вы также можете рассмотреть возможность использования неанглийских слов. Те, что принадлежат к романским языкам, таким как французский, испанский или итальянский, часто очень эффективны для обозначения предметов роскоши, особенно на таких рынках, как одежда, ювелирные изделия, косметика, парфюмерия, еда и вино.

Но необходима осторожность … Вторичные значения в местном сленге могут передавать противоположное тому, что было задумано, или даже вызывать серьезное оскорбление. Используйте Google Translate или выполните простой поиск в Интернете и социальных сетях, чтобы снизить этот риск.

Шаг 4. Проверьте наличие ваших лучших идей для брендов

Когда у вас есть короткий список возможных торговых марок, важно убедиться, что они в настоящее время не используются. Убедитесь, что они еще не зарегистрированы товарным знаком другой компании и доступно подходящее доменное имя. Для этого вам необходимо:

1. Выполните поиск по доменному имени у одного из основных провайдеров, например GoDaddy. Если вы планируете использовать брендированные ссылки в рамках своей стратегии брендинга, вы также можете использовать поиск по доменным именам Rebrandly, который можно фильтровать по отраслям.Это быстрый и эффективный способ проверить, использует ли кто-то еще идеи вашего бренда. Но разумно также следить за этим с помощью простого поиска в Google.
2. Ищите страницы Facebook и учетные записи Twitter, использующие одну и ту же или похожую торговую марку.
3. Убедитесь, что названия ваших потенциальных запусков не защищены товарными знаками. Выполните поиск в Патентном ведомстве США или воспользуйтесь для этого сервисом, например Namechk.

Вы можете узнать больше о том, как выбрать доменное имя для своего бренда и как их можно использовать для брендированных ссылок, в видео ниже.

Шаг 5. Протестируйте свою торговую марку

Прежде чем окончательно выбрать идеальную торговую марку для вашей компании, рекомендуется протестировать свой короткий список. Это позволит вам понять, насколько привлекательными и запоминающимися находят их ваши потенциальные клиенты.

Если у вас есть клиенты для других продуктов, вы можете опросить их через Facebook, электронную почту или один из многих других инструментов онлайн-опросов.

Если вы новый стартап, тестирование может быть лишь частью вашего исследования рынка, которое может проводиться среди семьи, друзей, коллег и в социальных сетях.

В любом случае убедитесь, что вы тщательно и объективно протестировали выбранную вами торговую марку. Если люди дают вам отрицательные отзывы или думают, что вы продаете бейсбольные биты, тогда как вы должны продавать обувь для гольфа, вы поймете, что промахнулись.

Оставайтесь скептически настроенными. Обратите внимание не только на то, что люди говорят и как они реагируют, но и на их первоначальную реакцию.

Выберите идеальное название бренда

Наконец, после того, как вы правильно проверили и протестировали свой бренд, вы можете начать настройку своего присутствия в Интернете.

Так что идите туда, захватите все соответствующие домены, страницы Facebook, учетные записи Twitter и все остальное, что необходимо для завершения процесса. Создайте свой логотип вокруг выбранного вами бренда и начните развивать актуальный и пользующийся доверием бренд, соответствующий вашим ценностям.

Не сокращайте ссылки только на

Брендируйте их с помощью Rebrandly

Зарегистрироваться бесплатно

Несколько заключительных мыслей…

Ваш бренд будет только частью долгосрочного развития вашего бренда.Рассмотрим пример Apple, одного из самых влиятельных брендов в мире, название которого не имеет никакого отношения к его продуктам.

Это был процесс. Есть много вариантов при поиске идеального бренда, и, в конечном итоге, он станет очень важной частью идентичности вашей компании.

Бренды — это больше, чем названия и логотипы. Так что определите свою компанию и то, что вы отстаиваете, и поделитесь этим со всем миром.

Вы недавно открыли собственное дело? Поделитесь с нами процессом, который вы использовали для поиска идеального бренда, в комментариях ниже.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Дополнительная литература:

Эта статья о:

• Как выбрать идеальный бренд
• Идеи бренда
• Выбор торговой марки
• Примеры торговых марок

Сообщение: 7 июня, 2016.
Сообщение Обновлено: 31 января 2019 года.

СохранитьСохранить

Связанные

Как выбрать бренд для вашего бизнеса (за 20 минут)

Apple, Uber, Starbucks и Disney.Все они являются знаковыми брендами, которые в ретроспективе кажутся идеальными.

Но когда основатели придумали эти хорошие торговые марки, было ли это гениальным ходом? Или есть процесс выбора запоминающихся, броских имен, которые выдержат испытание временем?

Для Гретты ван Риель и других успешных предпринимателей выбор торговой марки был не столько в удаче, сколько в процессе. Запустив четыре многомиллионных бренда электронной коммерции, Gretta разработала пошаговый метод выбора идеального бренда для вашего стартапа — и быстро.

Как быстро?

Попробуйте 20 минут или меньше.

Прежде чем вы слишком взволнованы, у нас есть важный отказ от ответственности: пока не беспокойтесь об улучшении своего бренда.

Понял? Хорошо, пошли!

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 28 успешных основателей делятся своими советами о том, как начать стартап

Метод Гретты по выбору торговой марки

Гретта за годы сформировала множество брендов и научила тысячи начинающих предпринимателей тому, как найти отличные идеи продукта, популярность в социальных сетях, обмен сообщениями и привлечение постоянных клиентов.

Но, что удивительно, Гретта больше всего замечает, что начинающие предприниматели застревают, когда они придумывают имя.

«Они видят успех таких брендов, как Uber, Google и Apple, и верят, что креативное имя приведет к большому успеху», — говорит она.

«Это большая ошибка. По правде говоря, имя — это лишь часть большого бизнеса. Но это далеко не самое главное. Фактически, многие знаковые торговые марки стали запоминающимися только после того, как люди испытали невероятный продукт или услугу.”

Другими словами, торговая марка была хорошей только потому, что прежде всего был хорош продукт.

Не говоря уже о том, что многие бренды выбрали название и развернулись. Например, Google звали BackRub, Pepsi — Brad’s Drink, а Instagram — Burbn.

Гретта советует основателям не искать идеальный бренд с самого начала, а искать «достаточно хороший» бренд.

«Очевидно, не стоит просто выбирать первое случайное слово, которое приходит вам в голову.Но также помните, почему вы в первую очередь занялись бизнесом. Вероятно, это не было похоже на то, чтобы тратить весь день на придумывание идеального имени ».

Ниже Гретта описывает простой процесс, который вы можете использовать. Но важный отказ от ответственности, который она дает каждому предпринимателю, заключается в том, что вам не обязательно иметь идеальное имя для начала.

Вы всегда можете изменить его позже.

Что должна и чего не делать великая торговая марка

Не существует жестких правил, определяющих, чем торговая марка может или не может быть.

Например, некоторые бренды, такие как Adidas, просто объединили псевдоним основателя с тремя случайными буквами, чтобы создать запоминающееся название бренда. В то время как другие, такие как Xerox, происходят от сокращения слова «ксерография», технического названия процесса сухого копирования, используемого копировальными аппаратами.

Но Gretta разработала несколько основных правил, определяющих, что должен и чего не должен делать великий бренд.

ПОДРОБНЕЕ: Как начать бизнес за 127 долларов (или меньше!)

Отличный бренд Должен:

Легко запомнить

Вы когда-нибудь слушали свой любимый подкаст, слышали рекламу интересный продукт, а потом не смогли его купить, потому что не могли вспомнить URL-адрес, упомянутый хостом? А теперь представьте, как сложно выделиться, если это не просто незабываемый URL, а трудно запоминающееся название бренда.

Имя, которое трудно запомнить, наносит гораздо больший урон. Людям намного сложнее попасть на ваш сайт и стать его клиентами. Поэтому вместо того, чтобы выбирать название бренда, вдохновленное этимологией греческих слов в сочетании с названием улицы, на которой вы выросли, выберите что-нибудь, что легко запомнить.

Простые, запоминающиеся имена, такие как Apple, Uber и Target, бесконечно лучше, чем Antidisestablishmentarianism Co. или The Pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconiosis Cure.

(Кстати, это настоящие слова).

ПОДРОБНЕЕ: 100 лучших идей и рабочих мест для побочной суеты

Будьте самобытными

Как вы думаете, сколько пиццерий существует в мире? Наверное, тысячи.

С другой стороны, есть только одно Домино. Универсальные торговые марки могут работать для местных компаний в родном городе, но их сложно превратить в глобальные.

Pique Interest

Хорошее имя должно заинтриговывать людей, что такое бренд.

Например, когда вы узнаете, что Purple — это производитель матрасов, вы, вероятно, захотите узнать, почему у них такое название.Название привлекает вас, чтобы узнать больше об истории бренда. И это характерно для многих великих брендов.

Например, название, которое Гретта выбрала для своей линии чая, Skinny-Me-Tea, привлекает вас. Вы можете подумать: «Как это делает меня худой?» «Это действительно работает?» «Что в нем?»

Это та интрига, которую вы хотите, чтобы вызвала ваша торговая марка.

Осознайте смысл

Когда вы выбираете название для своего бренда, оно должно иметь прямое отношение к тому, чем занимается ваш основной бизнес.

Вы хотите выбрать торговую марку, которая так или иначе связана с вашим основным бизнесом. Это не обязательно должно быть прямое, дословное совпадение, как, например, «Бутылки с водой на продажу». Вы можете быть творческими.

Например, Nike выбрала свое название для связи с греческой богиней победы. Но это должно хоть как-то относиться к тому, что в конечном итоге будет делать ваш бренд. В противном случае есть риск запутать людей и потерять клиентов.

ПОДРОБНЕЕ: 3 лучших низкозатратных предприятия для начала с 1000 долларов или меньше (даже с 0 долларов!)

Будьте гибкими

Вы всегда должны выбирать торговую марку, которая может гибко адаптироваться к потребностям вашего бизнеса с течением времени .Последнее, что вам нужно, — это выбрать бренд, который навечно вас запугает.

Если вы открываете компанию по производству добавок кето, возможно, вы не захотите называть ее KetoProtein. Если кето-тренд уйдет, это название не даст вам много возможностей для изменения и роста. Но что-то более податливое, например FatForFuel, может изменить вкусы на рынке. Вы можете оставить приставку «___For» или суффикс «Топливо» в качестве основы вашего бренда.

Торговая марка НЕ ​​ДОЛЖНА:

Рассказывать всю историю

Сама торговая марка не может обеспечить весь ваш маркетинг.Поэтому никогда не перекладывайте на имя всю историю своей компании. Рассмотрим «Пятые часы» Гретты.

«Пятая» часть названия многое говорит о бренде, если вы с ним знакомы. Он сообщает вам, когда у них есть продажи (5-е число месяца) и как долго эти продажи длятся (пять дней). Он также передает атмосферу высокой моды, опираясь на элементы модного квартала Нью-Йорка на 5-й авеню. Но хотя все эти вещи в конечном итоге передаются через имя, обратите внимание, что имя не пытается рассказать вам все сразу.

Он не называется «5-дневный продавец часов высокого класса» 5-го числа месяца. Это просто 5-е часы. Позже вы узнаете всю историю, но название просто отражает суть бренда.

Be Too Literal

Названия брендов никогда не должны быть настолько буквальными, чтобы становиться общими.

Бренд Planter’s Peanuts не хотел бы называть себя просто The Peanut Snack Company. Это настолько буквально, что покупатели никогда об этом не вспомнят. И даже если они это сделают, они не смогут отличить ваш от Джо Шмо в будущем.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 4 бизнес-идеи в Интернете для абсолютных новичков

Box You In

Имена, которые помещают вас в одну конкретную нишу, категорию или тип продукта, похожи на то, чтобы поместить ваш бизнес в смирительную рубашку. Что бы вы ни делали, чтобы повернуться, вы останетесь в тупике. Компании под названием Moving Supplies Co. было бы очень сложно сделать так, чтобы настоящие грузчики забирали и везли вещи.

Даже если это сопутствующие услуги, люди никогда не подумают, что компания, занимающаяся поставками переездов, сможет осуществить переезд.

Украсть выставку

В то время как скучная торговая марка может плохо сказаться на бизнесе, яркое имя может быть еще хуже. Название вашего бренда никогда не должно отвлекать от основной функции или продукта, предоставляемого вашим бизнесом.

Slow Things Down

Выбор торговой марки — непростая задача.

Но это не то, над чем можно мучиться неделями и неделями. И хотя вы никогда не захотите его менять, ошибки можно исправить. Если вам нужен идеальный домен, срок действия которого истекает еще год, не ждите.

Используйте этот пост и свои творческие силы, чтобы придумать другие потенциальные имена. Просто не зацикливайтесь на своем имени, потому что многие великие имена возникли в результате решений, которые основатель принял по своей прихоти.

С учетом этих факторов, вот различные типы торговых марок, которые вы можете выбрать для своего стартапа. Все это может работать, но воспользуйтесь советами Гретты, которые наиболее подходят для вашего бизнеса.

4 типа торговых марок на выбор

Вот разбивка этих четырех типов торговых марок и тех, кому следует рассмотреть возможность их использования в своем бизнесе.

Общая торговая марка

«Подумайте о таких брендах, как Hotels.com или Cars.com. Это общие имена, — говорит Гретта.

Такие имена сложно защитить по многим причинам. Самая большая проблема в том, что общие домены, такие как robot.com, имеют большие запрашиваемые цены, превышающие семизначные.

Но еще и потому, что эта категория имени почти никогда не соответствует вышеперечисленным критериям того, что должна делать хорошая торговая марка.

Например, «Смартфон» может быть твердым общим названием для вашего телефона.Но интереса это не вызывает. Это слишком буквально и полностью помещает вас в одну категорию.

«Если вы еще не являетесь владельцем домена, я бы не стал использовать этот тип имени для вашего стартапа».

Описательное фирменное наименование

Здесь название пытается описать, что бренд / продукты могут сделать для конечных пользователей. Например, Гретта выбрала название SkinnyMe Tea для своей линии чая для похудения / детоксикации. Это название прямо в названии говорит вам об основной идее продукта. Вы знаете, что получаете, просто читая название, и это мощно.

Другие имена, которые попадают в описательную категорию, включают Burger King, Pizza Hut, Internet Explorer, Gmail и другие. Каждое из этих названий намекает на то, что делает основной бизнес, или описывает его. Это может стать отличной категорией для вашего бизнеса.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 4 бизнес-идеи в Интернете, которые следует учитывать во время пандемии

Предполагаемое / ассоциированное название бренда

Здесь бренд не совсем точно говорит вам, что делает компания, но подразумевает то, что она делает, с помощью слов, которые передают сильные образы и эмоции.

Например, возьмите борзую. Компания не продает борзых собак, но они помогают быстро добраться из одного места в другое с помощью бизнеса. Таким образом, в некотором смысле они связывают скорость и качество собаки со своим брендом путешествий.

Другой пример — Метро. Это не транзитная компания. Но они специализируются на продаже подводных бутербродов или подводных лодок.

Одним из больших преимуществ такого имени является то, что единственное ограничение, которое у вас есть, — это ваше творчество.Так что это может быть отличным вариантом для любого основателя, который хочет имя, которое отличается, имеет исторические корни, или забавную игру слов.

ПОДРОБНЕЕ: 5 недорогих бизнес-идей для стартапов, которые можно реализовать менее чем за 100 долларов пока прибивать. Но многие из самых знаковых брендов нашего времени произошли от, казалось бы, выдуманных слов.

«Хотя эти имена — чистый лист, с ними труднее добиться узнаваемости бренда, и я лично не стал бы их использовать во многих случаях», — предупреждает Гретта.

Причина, по которой эти имена не всегда работают, в том, что людям изначально не к чему их привязать. Если вы запускаете совершенно новый продукт в совершенно новой категории, вам следует с осторожностью использовать этот тип названия.

Упражнение: выберите свою торговую марку за 20 минут с помощью Namestorming

Теперь, когда вы знаете различные категории торговых марок и то, что из них лучше всего, пришло время выбрать свою с помощью упражнения Gretta Namestorming.

Для начала просто установите таймер на 20 минут и выполните следующие действия:

1. Мозговой штурм 15 слов, которые приходят вам на ум, когда вы думаете о своем бизнесе.Все, что приходит на ум, — это честная игра.
2. Составьте тезаурус и найдите синонимы этих слов. Копайте глубже, чтобы найти несколько уникальных, редких, необычных слов, о которых вы, возможно, даже не подумали.
3. Сузьте список до 3-5 имен. Выберите свои лучшие, чтобы узнать, доступны ли они. Стричь их может показаться выдергиванием зубов, но просто следите за своими мыслями и выбирайте самые лучшие из них, которые вы записали.

Выбрав 3-5 лучших, поищите эти имена, чтобы узнать, готовы ли вы запустить свой бренд.К сожалению, ваш первый выбор может быть сделан.

Но как только у вас будет победитель, опубликуйте тот, который вы выбрали, в комментариях ниже. Мы будем рады видеть, что вы придумали!

Выбор привлекательного и эффективного бренда

Это простое правило бизнеса: каждому бренду нужно имя.

Будь то компания, продукт или магазин, торговая марка — одна из первых вещей, на которые большинство предпринимателей обращает внимание при открытии своего дела.

В лучшем случае торговые марки становятся нарицательными, поддерживая все остальные ваши усилия по брендингу.Но найти имя, обладающее такой же властью, как мировые Coca-Colas и Walmarts, не происходит просто так.

Чтобы помочь вам найти подходящую торговую марку для вашего бизнеса, мы собрали несколько шагов, которым вы можете следовать. Сначала мы посмотрим, что делает хорошее имя. Затем мы дадим вам несколько идей по созданию бренда. Выполнив эти два шага вместе, вы сможете создать бренд, который будет в равной степени захватывающим и эффективным.

Прежде чем вы начнете создавать торговые марки для своего бизнеса, лучше всего начать с изучения того, что на самом деле заставляет торговую марку работать.Таким образом, у вас будет основа для мозгового штурма вашего имени. Давайте посмотрим на несколько основных качеств, которыми обладает любая хорошая торговая марка:

1. Клиенты на первом месте

Ваш бренд связан не только с вашим бизнесом, но и с вашими клиентами. Если ваши клиенты не купятся на имя вашего бренда, скорее всего, они не будут покупать у вашего бренда. Итак, для каждого имени, которое вы рассматриваете, учитывайте своих клиентов.

Спросите себя:

Захватывающее и эффектное имя привлечет внимание ваших клиентов и сообщит что-то значимое о вашем бренде.Как это сделать, будет полностью зависеть от того, кто ваши клиенты. Помня свои профили клиентов на протяжении всего процесса именования, вы создадите бренд, с которым клиенты смогут связаться.

2. Он отражает ваш общий бренд

Теперь, когда вы знаете, в честь кого вы называете свою компанию, подумайте, как ваш бренд вписывается в их жизнь. От того, как вы решите эти желания, потребности и проблемы, зависит то, как вы позиционируете свой бренд.

То, кем вы являетесь для своих клиентов (восприятие, воспоминания, чувства и ассоциации, которые они имеют о вас), составляет ваш бренд.Хотя вы не можете полностью контролировать чувства клиентов, вы можете формировать их с помощью идентичности вашего бренда и активов, включая свое имя.

Но даже если вы еще не прошли полную процедуру брендинга или не разработали полный фирменный стиль компании, у вас может быть больше стратегии бренда, чем вы думаете.

Если вам больше нечего делать, задайте себе эти четыре вопроса:

Эти вопросы формируют «почему», «что», «как» и «и что» вашего бренда.Если имя не подходит ни для одной из этих областей, оно не соответствует вашей общей стратегии бренда. Подумайте об этом так: если инновации — это ваша отличительная черта, название бренда со «старым» или «винтажным» в нем может посылать неоднозначные сигналы покупателям.

3. Оригинал и доступен для использования

Когда вы начнете придумывать названия компаний, вам нужно будет убедиться, что никто до вас не придумал вашу замечательную идею. Если вы не можете владеть именем в Интернете и в сознании людей, возможно, вам придется пересмотреть свое мнение.

Хотя вы всегда можете немного изменить свой веб-сайт или социальные сети, чтобы приспособить уже используемое слово, это не должно сбивать с толку клиентов. Клиенты могут понять, что Apple.com и настоящие яблоки — это две разные вещи, но вы не захотите слишком близко подходить к похожему имени в аналогичной отрасли.

Но даже если для названия вашей компании доступны домен и социальные идентификаторы, все равно стоит проверить, что появляется в поиске. Если ваш бренд окружен сомнительными веб-сайтами, это не лучший вариант.

Кроме того, посмотрите фильмы и книги, в которых может случайно упоминаться ваш бренд, чтобы узнать, что люди могут ассоциировать с вашим именем. Не каждый бренд может преодолеть негативные ассоциации, связанные с его названием, так же, как это сделал Soylent.

4. Он может расти вместе с вашим бизнесом

Ребрендинг может показаться забавным в теории, но он сопряжен с реальным риском потери капитала и узнаваемости бренда. Итак, когда вы смотрите на варианты своей торговой марки, подумайте, работают ли они на ваш бизнес в долгосрочной перспективе, а не только сегодня.

Если ваши бизнес-планы на будущее включают расширение бренда или расширение продукта, примите это во внимание при выборе вариантов названия. Название бренда, которое включает в себя «что», «почему», «как» и «и так что» вашего бренда будет служить вам лучше в долгосрочной перспективе, чем то, что напрямую связано с вашим текущим товарным предложением.

В случае сомнений, делайте это просто, используя название бренда, которое перекликается с сутью обещания и личности вашего бренда, вместо того, чтобы пытаться передать все, что вы делаете, одним словом.(Вот для чего нужен маркетинг.)

5. Удобство использования

Независимо от того, насколько название кажется подходящим для вашего бренда, если оно неудобно для пользователей, ваши клиенты не будут его часто использовать. Подумайте, будет ли ваш бренд разборчивым на разных носителях и смогут ли ваши клиенты понять его произношение. Если они не могут прочитать или произнести название вашего бренда, они, вероятно, выберут тот, который могут.

Когда вы пытаетесь искоренить любые проблемы с пользовательским интерфейсом, ваш лучший курс действий — просто прислушиваться к своим клиентам (или потенциальным клиентам).Использование их отзывов поможет вам выбрать бренд, с которым они смогут связаться.

Не хочется перечитывать все это снова, когда вы начинаете мозговой штурм?

Держите это видео под рукой:

Как выбрать торговую марку

Теперь, когда мы рассмотрели, что делает хороший бренд, давайте рассмотрим несколько идей, чтобы начать создавать свои собственные. После того, как вы создадите несколько вариантов и проведете их через требования, вы будете на пути к тому, чтобы стать именем нарицательным.

• Используйте собственное имя — Для предприятий сферы услуг ваше имя может быть подходящим, поскольку вы уже тесно связаны с компанией и ее предложениями.
• Опишите, чем занимается ваш бизнес — Если ваш бизнес основан на продуктах, попробуйте рассказать людям, что вы предоставляете. Вы получите представление о том, «что» о вашем бизнесе, быстро и с меньшим количеством пробелов в понимании.
• Сделайте чемоданчик — Попробуйте объединить два слова, относящиеся к вашему бизнесу, чтобы создать новое.Эти слова могут быть связаны с тем, что вы делаете, или с чувством, которое вы хотите передать.
• Придать новое значение старому слову — Взяв слово, которое уже существует, и применив его в новом контексте, вы можете усилить словесные ассоциации, одновременно предлагая свежий взгляд.
• Изменить написание ранее существовавшего слова — Заменяя буквы местами или полностью удаляя их, уникальное написание уже существующего слова позволяет вам повысить узнаваемость, без необходимости бороться за место в поиске.
• Добавить префиксы и суффиксы — Как и при изменении орфографии, изменение уже существующего слова с помощью префиксов и суффиксов позволяет вам заявить о торговой марке, которой вы иначе не смогли бы владеть.
• Взгляните на другие языки — Хотя вам нужно обратиться к нескольким источникам, чтобы убедиться, что вы понимаете все правильно, использование других языков открывает новый мир возможностей для брендов.
• UAA (Используйте аббревиатуру) — Если вы хотите иметь более длинное и информативное название бренда, вы можете рассмотреть возможность использования аббревиатуры.Таким образом, вы сможете избежать проблем с масштабируемостью в будущем.
• Выберите место — Выбрав место (будь то название улицы, город или что-то большее), вы сможете уловить некоторые чувства, которые люди уже испытывают к месту вашего бренда.
• Играйте с каламбуром — Иногда небольшая игра слов может помочь вам выбрать правильное название для вашего бизнеса, особенно если ваш бренд более игривый. Но если вы запустите что-то более серьезное, каламбур может означать неудачный выбор времени.
• Создайте новое слово — Если ни один из этих вариантов не работает для вашего бренда, вы всегда можете придумать новое слово, которое будет действовать как новое название вашего бренда.

Самая важная часть названия вашего бренда

Когда вы начнете работать над созданием интересного и эффективного бренда для вашего бизнеса или продукта, вам нужно будет учесть еще один фактор.

Тебе это нравится? Если вам это не нравится, не оставляйте его. Имя должно быть чем-то, чем вы гордитесь и чем будете рады видеть повсюду в своем бизнесе на долгие годы.

Так что, если вы не можете смотреть на него — даже если он соответствует другим требованиям — возможно, пришло время взглянуть на другие имена. В конце концов, легче изменить имя до того, как оно появится на вашем веб-сайте и в рекламных материалах, чем после.

После того, как вы выберете правильное название для своего бренда, просмотрите наш контент-центр с более чем 30 ресурсами, которые помогут вашему бренду сиять в других отношениях. Создайте себя с помощью G2.

10 советов по созданию эффективных торговых марок

Выбор торговой марки — одно из наиболее важных решений, принимаемых при разработке торговой марки.Название бренда является важной частью «отличительной структуры памяти»: оно идентифицирует, передает, защищает и узаконивает бренд. Название редко меняется и служит объектом значительных маркетинговых и капитальных вложений.

Однако разработка имени никогда не бывает такой простой задачей, как думают люди, и не всегда требует вложений, которых заслуживает. Для достижения настоящего успеха требуется планирование, сосредоточенность и настойчивость, а в идеале — участие опытного «наставника торговой марки».

Ниже мы приводим десять советов, которые помогут вам разработать эффективные торговые марки, основанные на совокупном опыте наших партнеров по брендам за последние 25 лет.

ЧАСТЬ 1: Инструктаж

1. НАЧАТЬ С КОНЦА В РАЗУМЕ

Как и во всем маркетинге, ясное брифинг имеет решающее значение для успеха. Заранее согласовайте краткую информацию о генерации имени с тем, какой тип имени требуется и его желаемую роль в существующей или новой архитектуре бренда.Уточните терминологию для всех участников, чтобы убедиться, что все говорят на одном языке (например, основной бренд, поддерживающий бренд, суббренд, принадлежащий дескриптор), как мы обсуждали в более ранней публикации здесь.

2. ДУМАЙТЕ БОЛЬШЕ С НАЧАЛА

Убедитесь, что краткое изложение является достаточно дальновидным, чтобы создавать имена с достаточной гибкостью, чтобы охватить любые планы по расширению бренда. Заглядывая в будущее, производственная компания M innesota M и производственная компания M переименовала себя в «3M Innovation».И Holt Tractor Company превратилась в «Caterpillar», теперь международный и все более диверсифицированный промышленный конгломерат.

ЧАСТЬ 2: Создание

3. СОЗДАТЬ НА БРЕНДЕ ИСТИНУ

Отличное место для начала процесса именования — это «оглянуться назад на то, что сделало вас знаменитым» и найти ссылки на реальную историю бренда. Например, когда бренд персонализированных детских книг Lost My Name был переименован в «Wonderbly», команда для вдохновения использовала правду о целях компании, о чем мы писали здесь.« Это сочетание чудес и невозможного, потому что (нам нравится думать) мы помогаем вам сделать невозможным персонализированных книг, которые принесут чудес в жизнь детей, », — говорится на сайте бренда.

4. ИГРАЙТЕ СЛОВАМИ

Многие известные имена появляются из-за игры со словами, например, имена основателей. Когда Адольф Дасслер основал свой бизнес в начале 1900-х годов, он объединил свое любимое имя «Ади» с первыми тремя буквами своей фамилии, чтобы создать «Adidas».И первые буквы имен четырех шведских певцов, конечно же, создали одно из самых известных названий групп в истории: ABBA.

5. ДОБАВИТЬ ЛИЧНОСТЬ

Добавление черты самобытности является частью творческой «алхимии» наименования брендов, воплощая бренд в жизнь, делая его более запоминающимся, а также более доступным с точки зрения товарного знака. Самобытность может заключаться в том, как имя выглядит, а также в том, как оно звучит. Некоторые распространенные методы неправильного написания («Irn-Bru»), восклицания («Yahoo!»), сокращения («eBay») и использования различных международных языков («Häagen-Dazs»).

6. ИСПОЛЬЗУЙТЕ «ПАРАЛЛЕЛЬНУЮ ОБРАБОТКУ»

Нейминг — один из самых сложных этапов развития бренда, требующий максимальной креативности. Один из методов, который мы использовали в проектах brandgym, — это «параллельная обработка»: задействовать несколько разных творческих процессов одновременно, чтобы максимизировать шансы на успех. Примеры из недавних проектов включают использование экспертов, творческих потребителей, сотрудников и онлайн-поиск с использованием искусственного интеллекта.

ЧАСТЬ 3: Выбор краткого списка имен

7. МЕНЬШЕ БОЛЬШЕ

«Меньше значит больше» — это разумный принцип брендинга, особенно в области нейминга. Чтобы название бренда было легко запоминающимся, в идеале оно должно состоять из двух, трех или максимум четырех слогов.

Некоторые бренды рождаются с короткими запоминающимися названиями, например Red Bull, Accenture, Lush и Coca-Cola. В других случаях компании используют сокращенные аббревиатуры для длинных названий:

• T E S tockwell & J Co hen стал Tesco
• B ayerische M otoren W erke стал «BMW»
• K entucky F ried C Курица теперь использует более здоровое звучание «KFC»
• Большинство читателей The F in financial T imes просят «FT».

Еще один вариант для длинных имен — создать сокращенное обозначение, которое в мире алкоголя называется «запретом». Если вы этого не сделаете, потребители сделают это за вас! Примеры, такие как «Stoli», «Chevy», «The Beeb», «Amex» и «FedEx». Российские потребители премиального пива «Золотая бочка», которое мы с нашим партнером по брендингу Дэвидом Тейлором помогли создать для SAB, Миллер нежно сократил название бренда до «ZoBo».

8. ДУМАЙТЕ О ЗАЩИТЕ, ПРЕЖДЕ ЧЕМ ПУТЬ ДАЛЕКО

Придумывать великое имя — это хорошо, но никому нет смысла, если вы не можете защитить его.Поэтому получите информацию от своих юрисконсультов на раннем этапе, по крайней мере, чтобы согласовать некоторые начальные параметры того, где вы можете и не можете идти с именами. И постарайтесь провести быструю юридическую проверку по ходу дела, чтобы убедиться, что новые идеи названия жизнеспособны.

Учитывая, насколько сложно защитить имена, крупные международные компании, с которыми мы работаем над проектами, часто имеют банк предварительно зарегистрированных имен, которые можно использовать при необходимости.

9. ИССЛЕДУЙТЕ И УВАЖАЙТЕ ЯЗЫК

Если у вас есть глобальные амбиции в отношении своего бренда, очень важно правильно проверить значение вашего имени на других языках.

Ликер Irish Mist никогда не продавался в Германии особенно хорошо, поскольку «Mist» на немецком означает «навоз». General Motors до сих пор смущена своей попыткой запустить Opel «Nova» в Латинской Америке, что в переводе с испанского означает «не собираюсь». По крайней мере, у Toyota было больше смысла не пытаться запустить MR2 во Франции: по-французски он произносится как «M-R-deux», т. Е. ‘Merde’ (черт!).

10. ПРИНЯТЬ ИМЕНА В ЖИЗНЬ

Одним из сложных элементов нейминга является обеспечение того, чтобы клиентская команда и ключевые заинтересованные стороны представили каждой идее из формирующегося короткого списка шанс.Избегайте распространенной ошибки простого ввода вариантов имени стандартным шрифтом.

Вместо этого воплотите идеи именования визуально как для внутренних заинтересованных сторон, так и для потребителей, чтобы они казались как можно более реальными (см. Пример из проекта именования ниже). Когда Prudential нарушила условные обозначения финансовых услуг с помощью бренда яиц, критически важной частью внутренних продаж были имитация кредитных карт и банковских выписок.

Также остерегайтесь слишком внимательно прислушиваться к отзывам потребителей в фокус-группах, особенно после их первоначальных интуитивных реакций «системы 1».Не задавайте наихудший из возможных вопросов, который является прямым и предполагает рациональный ответ «системы 2»: « Что вы ДУМАЕТ об этом имени? ». Вместо этого используйте« косвенные »способы получения эмоциональной реакции, такие как демонстрация макета бренда, запрос обратной связи и выслушивание комментариев к названию.

В заключение, создание эффективного имени — это одновременно искусство и наука, требующая стратегической строгости, вдохновляющего творчества и большой решимости. И на это стоит потратить нужное количество времени и денег.Помните, что в то время как кампании по коммуникации бренда приходят и уходят, а упаковка обновляется, название бренда в идеале — на всю жизнь!

Эта статья впервые была размещена здесь Саймоном Гором, управляющим партнером и главой отдела фирменного стиля и нейминга brandgym.

Что в имени? Создание торговой марки со смыслом

Уильям Шекспир прославился тем, что сказал миру, что мы не должны судить о человеке по его титулу, но он никогда не пытался продавать отпуск для компании под названием «Carnage Travel».

К сожалению, правда в том, что если вы ведете бизнес, ваше имя имеет значение. Это может мгновенно повлиять на то, как ваши клиенты воспринимают вас, потому что каждое слово, каждый звук и каждая буква влияют на то, как мы думаем и чувствуем.

Люди формируют связи с помощью слов на основе опыта, базовых знаний и контекста. Вот почему при слове «котенок» или «таракан» чувствуешь себя иначе.

В то время как бесчисленные компоненты входят в создание успешного бренда, от исключительного продукта до безупречного дизайна логотипа и даже сильной индивидуальности, ваше имя является одной из первых точек контакта, которые ваши клиенты будут использовать, чтобы сформировать мнение о вашей компании.

Создание бренда со смыслом может иметь решающее значение между брендом, который мгновенно набирает популярность, или полностью падает.

Подобно закладке краеугольного камня здания, изучение того, как создать торговую марку, может помочь вам заложить фундамент для вашей компании.

Как только ваше имя будет на месте, вы можете приступить к выравниванию всей структуры вашей организации в соответствии с этим первым, крайне важным решением. К сожалению, если название вашего бренда недостаточно хорошее, страдает весь бренд.

Поскольку имя прослужит дольше, чем любые другие инвестиции, которые вы делаете в свой бизнес, стоит признать прямо здесь и сейчас, что создание сильного бренда имеет решающее значение. К счастью, мы здесь, чтобы помочь вам в этом.

Здесь мы собираемся предоставить вам ресурсы, необходимые для создания бренда, который не только находит отклик у ваших клиентов, но и доставляет незабываемые и значимые впечатления, которые останутся с вашей компанией на протяжении всего времени.

Что в имени?

Как создать значимый бренд

Независимо от того, выбираете ли вы свое имя для начинающей компании или переименовываете бренд, который, похоже, не пользуется популярностью, создание бренда требует внимательного внимания к деталям и тщательного планирования.

Выберите неправильное слово или даже неправильную букву в своем имени, и вы можете нанести непоправимый урон своей репутации.

Если вы хотите знать, как создать торговую марку, которая запомнилась бы вашим клиентам и каким-то образом способствовала повышению узнаваемости и узнаваемости бренда, тогда вам необходимо иметь в виду следующие факторы. Ваше имя должно быть:

воспоминания

Многие компании используют «описательные» имена, чтобы помочь своим клиентам понять, чем занимается их бизнес.Однако простое описание вашего продукта или услуги может сделать ваше имя слишком общим.

Лучше выбрать слова, которые вызывают у клиентов положительные ассоциации с вашим брендом. Например, «Amazon» заставляет вас думать об огромном экзотическом месте, и именно этим компания стала.

Значимое

Что означает ваша компания? Сегодняшние клиенты хотят взаимодействовать с компаниями, у которых есть настоящие этические ценности и дух сообщества.Постарайтесь решить, о чем вы хотите, чтобы клиенты думали, когда они взаимодействуют с вашей компанией.

Создание значимого бренда часто включает в себя создание образов в сознании клиентов, таких как, например, «Range Rover».

Вневременной

Название не должно ограничивать ваш бренд. Если вы планируете найти возможности для роста в будущем, выходя на новые рынки или исследуя новые клиентские базы, то ваше имя должно оставлять вам достаточно места для этого.

Лучший способ убедиться, что ваше имя «вневременное» — это создать что-то, что резонирует с эмоциями вашей целевой аудитории, а не ограничиваться одним основным описательным термином.

Например, косметика Lush не просто называла себя «Bath Bombs UK». Lush выбрал вызывающее воспоминания имя, дающее возможность расти.

Создание бренда: на что обратить внимание перед началом работы

Возможно, вы удивитесь, узнав, что многие компании и предприниматели считают, что учиться создавать торговую марку второстепенно.

Это одна из причин того, что существует так много компаний с неэффективными и неподходящими названиями, выбранными по прихоти или в рамках встречи в последнюю минуту.

Хотя это правда, что присвоение названия вашему бизнесу может быть непростым процессом, это также важный элемент узнаваемости бренда, который нельзя упускать из виду.

Вам нужен правильный план, руководство и ресурсы, чтобы убедиться, что вы выбираете имя, которое прослужит долго, подчеркнет отличительные характеристики вашей компании и заслужит уважение вашей аудитории.

Итак, с чего начать?

Как создать бренд: начните с обещания бренда

Создание бренда, который будет по-настоящему значимым и запоминающимся, означает начать с твердого понимания того, что отличает вашу компанию от других.

Обещание вашего бренда заключается не в том, что вы делаете или какой продукт вы создаете, а в более глубокой эмоциональной связи, которую вы устанавливаете со своей аудиторией на основе того, как вы заставляете их чувствовать себя с каждой транзакцией или опытом.

Обещание вашего бренда поможет вам определить, как вы хотите, чтобы ваша аудитория воспринимала вас.Например, вы хотите, чтобы вас видели:

• Этичные и общественные.
• Профессионально и новаторски.
• Причудливый и современный.

Как создать бренд: будьте вызывающим, а не описательным

Выше мы обсуждали преимущества выбора «вызывающего воспоминания» имени. Хотя описательные имена могут помочь вам мгновенно понять вашу аудиторию, часто это не те имена, которые изменят мир.

Взгляните, к примеру, на Apple: в мире, принадлежащем таким компаниям, как «IBM» и «Microsoft», органическое название «Apple» привносит свежий подход в мир технологий.

Название вызывает идеи свежести и человеческого развития, взятые не только из его естественного происхождения, но и из его связи с Библией и открытием Исаака Ньютона гравитации.

Создание торговой марки означает выбор слов, которые не просто сообщают о том, чем занимается ваша компания, но помогают создать представление о вашем бизнесе для вашего клиента.

Как создать торговую марку: рассмотрим контекст

Контекст имеет решающее значение, когда вы хотите знать, как создать значимое название бренда.Пока ваш бизнес все еще находится в стадии развития, вам нужно думать о словах не только как о комбинации букв, но и как о элементе вашего общего бизнес-контекста.

Подумайте, как ваше имя будет выглядеть в сочетании с логотипом или веб-сайтом — в этом может помочь работа с брендовой компанией. Или попробуйте использовать это в разговоре.

Создание торговой марки, которую вы можете воплотить в жизнь, помогает легче представить себе ваше будущее. Выбранное вами название должно иметь смысл не только само по себе, но и как ясное представление обо всем, что влечет за собой ваша компания.

Как создать бренд: будь проще

Создание значимого бренда — это здорово. Еще лучше — создать значимый и запоминающийся бренд.

Потребители, которые не могут понять, произнести или написать ваше имя, вряд ли расскажут о вашей компании своим друзьям и родственникам.

В мире маркетинга в социальных сетях и вирусного контента крайне важно, чтобы ваше имя было как можно более доступным. В конце концов, если потребители не могут написать ваше имя по буквам, они не смогут опубликовать его в своей социальной сети или даже найти вас в Интернете, когда они вводят запросы в Google.

Имейте в виду, что короткие простые имена почти всегда работают лучше всего, хотя бывают и исключения.

Как создать торговую марку: Убедитесь, что она работает

Ваша компания — одна из самых важных вещей, которую вы когда-либо создавали, поэтому вам нужно защищать ее.

Создание торговой марки исключает выбор фантастического доменного имени, поэтому вам нужно будет выполнить поиск в Интернете и отследить любые случаи людей на вашем рынке, которые могут использовать аналогичный термин или фразу для своего собственного имени.

Если ваше имя уже используется или оно слишком похоже на имя другого человека в вашей отрасли — не используйте его. Последнее, чего вы хотите, — это терять трафик в пользу конкурента из-за того, что вы выбрали неправильное имя.

Убедитесь, что вы проверили свое имя на нескольких людях из вашей целевой аудитории, прежде чем применять его. Небольшое тестирование поможет вам избежать некоторых досадных ошибок.

Создание бренда с «чувством»

Придумать отличное имя сложно, но всегда легче произвести неизгладимое впечатление на ваших клиентов, если вы можете общаться с ними на эмоциональном уровне.

Создание привлекательного, контекстного и замечательного бренда — отличный способ убедиться, что вы встанете на верный путь к успеху в повышении вовлеченности бренда. В конце концов, люди с большей вероятностью запомнят то, что заставляет их чувствовать имя.

Это означает, что имена, которые хорошо звучат, с большей вероятностью будут закодированы в долговременной памяти.

Несмотря на то, что существует множество способов изменить стратегию своего бренда, чтобы внести больше «эмоций» в микс, например, связать свое имя с историей вашего бренда или придать ему особую предысторию, самый быстрый способ заключается в использовании поэтических приемов.В конце концов, мировые поэты веками заставляли слова звучать восхитительно и запоминающе.

Вот лишь несколько поэтических приемов, которые вы можете использовать при создании бренда со смыслом:

Создание бренда с чувством: Alliteration

Аллитерация — это процесс повторения одного и того же звука в начале двух или более слов во фразе или слове. Вы знаете бесчисленное количество брендов, которые сделали это со своим именем, например, Coca-Cola, Dunkin ’Donuts, Krispy Kreme, Range Rover и другие.

Создание бренда с чувством: Assonance

Assonance похож на аллитерацию в том, что в нем используются комбинации похожих по звучанию букв. Однако при ассонансе звуки обычно можно найти в середине слова. Примеры создания торговой марки с помощью assonance можно найти в «YouTube» и «Fedex».

Создание бренда с чувством: Rhyme

Рифмы

могут раздражать, но они представляют собой мощную стратегию, которую можно использовать при создании бренда.Они делают вашу компанию более узнаваемой, потому что рифмы, естественно, дольше остаются в нашей памяти.

Они простые, запоминающиеся и скатываются с языка, как музыкальная нота. К тому же о них весело говорить. Подумайте, например, о таких брендах, как 7 Eleven или Stubhub.

Создание бренда с чувством: Imagery

Imagery, безусловно, является одним из самых мощных поэтических приемов, которые можно использовать при создании бренда со смыслом. Исследования показывают, что люди воспринимают звук так же, как мы воспринимаем вкус или цвет.

Вот почему некоторые из лучших фраз во всей литературе заслужили свою популярность, потому что вызывают образы в сознании читателя. Подумайте, как вы можете использовать образы в своем имени, чтобы передать представление о своем бренде. Например, «Лагуна Тайфуна», парк Диснея, мгновенно создает впечатление дикой природы аквапарка.

Создание бренда с чувством: метафора

Метафора — еще один мощный поэтический прием при правильном использовании.

Главное — убедиться, что вы не выбираете метафору, которая выскакивает из головы вашего клиента.Например, «Амазонка» — метафорическое имя, призванное вызвать идею большого экзотического места. В то же время его легко произносить, произносить и запоминать по буквам, что делает это имя фантастическим.

Создание бренда с чувством: придуманные слова

Шекспир, о котором мы упоминали в начале статьи, прославился изобретением множества слов и фраз. Фактически, сегодня мы используем много этих слов.

Изобретение слова может помочь, когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, потому что люди с большей вероятностью вспомнят что-то запоминающееся, новое и новое.

Только не забывайте выбирать что-то настолько абстрактное, что вы потеряете интерес целевой аудитории.

Как создать бренд: чего нельзя делать

Процесс создания торговой марки должен включать тщательное рассмотрение личности, которую вы хотите передать своим клиентам, и аудитории, к которой вы хотите обратиться.

Начните с отличного плана, и использование поэтических приемов поможет вам сделать свое имя более значимым и более легким для запоминания, но также важно остерегаться ошибок, которых следует избегать на пути к успеху.

Случайное или быстрое принятие решений может быть невероятно опасным, когда дело доходит до создания бренда, поэтому, прежде чем вы соберете свою команду для мозгового штурма, убедитесь, что вы избегаете этих типичных неудач:

Ошибка 1: Срочное выполнение процесса

Название вашей компании намного сложнее, чем думает большинство людей.

Это процесс, требующий в равной степени творчества и стратегии. В конце концов, вам нужно выбрать что-то неиспользуемое, запоминающееся и достаточно мощное, чтобы расти вместе с вами как компанией.Другими словами, на то, чтобы найти идеальное имя, потребуется время.

Начните процесс наименования с разработки краткого описания наименования, в котором излагаются некоторые ключевые термины или черты личности, с которыми ваша компания хочет ассоциироваться.

Когда вы начинаете мозговой штурм, поиграйте с рядом различных стратегий именования, пробуя описательные, сокращенные и даже придуманные термины, прежде чем сузить поиск до нескольких окончательных кандидатов.

Ошибка 2: Быть слишком умным

Хотя запоминающееся имя может быть остроумным, умным и значимым, это не означает, что вы должны тратить слишком много времени, пытаясь поразить клиентов своим воображением.

Слишком неясное или умное имя заставит вас выглядеть так, как будто вы слишком стараетесь, и это не то, как вы хотите начать создавать свой бренд.

Выберите что-нибудь умное, но не слишком сложное. Проверьте свое имя на ясность, запросив обратную связь у вашей целевой аудитории, и проверьте, каково это произносить имя в повседневной беседе.

Если ваши клиенты не сразу поймут, что вы пытаетесь передать своим именем, возможно, пришло время вернуться к чертежной доске и начать искать что-то новое.

Ошибка 3: Забыть провести исследование

Помните, создание бренда, который выдержит испытание временем, — это процесс, требующий значительного количества домашней работы.

Вам нужно выйти в Интернет и убедиться, что ни у кого в вашей отрасли нет похожего имени, а также убедиться, что слова и фразы, которые вы выбираете, имеют одинаковое значение для всех национальностей, а не только для вашей собственной.

В ходе исследования постарайтесь найти среди своей аудитории людей, на которых вы сможете проверить свои идеи.Если вы выбираете имя в целях «ребрендинга», вы можете даже подумать о том, чтобы обратиться к людям в ваших социальных сетях, и попросить их помочь вам выбрать новое название, предложив их любимые идеи.

Ошибка 4. Выбор слишком длинного имени

Хотя может возникнуть соблазн использовать длинное и сложное название, полностью описывающее все, чем занимается ваш бизнес, правда в том, что все торговые марки должны быть ограничены максимум двумя словами.

В конце концов, длинные названия брендов не просто сложно произнести и написать по буквам, их также сложно вписать в доменное имя.

Более длинное название бренда даже затруднит вам ранжирование в Интернете, потому что клиенты чувствуют себя некомфортно, когда делятся слишком длинными ссылками. Вдобавок к этому научные исследования показывают, что средний человек способен запомнить за раз только до семи чисел.

Хотя мы лучше запоминаем буквы, короткие — все же лучший способ.

Ошибка 5: Позвольте эмоциям решать

Наконец, у всех нас есть имена или слова, к которым мы привязываемся по той или иной причине.Скорее всего, во время мозгового штурма вы выберете «любимое» имя, над которым отчаянно хотите работать.

Хотя во многих стратегиях брендинга доверять своей интуиции — это хорошая идея, создание имени — это то, что нужно делать с равными стратегиями и творчеством.

Помните, что ваша торговая марка не для того, чтобы делать вас счастливыми. Он существует для того, чтобы донести до клиентов ваш смысл и ценность. Выберите название, которое найдет отклик у людей, которым вы продаете, а не только на то, что вам нравится больше всего.

Почему создание бренда со смыслом имеет значение

Если создание бренда зависит от гораздо большего, чем просто отличное название компании, то зачем вам вообще нужно выяснять, как создать бренд?

Конечно, если ваши клиенты видят одно и то же имя достаточно много раз, этого будет достаточно, чтобы закрепить вашу идентичность в их сознании и сделать вашу компанию более запоминающейся?

Хотя это правда, что плохая торговая марка не обязательно разрушит вашу компанию, она значительно усложняет вам достижение любого вида устойчивого успеха в вашей отрасли.В конце концов, хорошая торговая марка — это ваш первый шанс объяснить клиентам, что вы такое.

Это ваша возможность произвести впечатление до того, как клиенты смогут ощутить вашу личность или высказаться через социальные сети и контент-маркетинг.

Создание бренда — это первый шаг в создании индивидуальности вашего бренда. Это помогает клиентам точно решить, что им следует думать и чувствовать, когда они видят вашу компанию или слышат об этом от друга.

Когда бренд «Годива» получил свое название от исторической личности, известной своей свободой, роскошью и независимостью. Все эти позитивные коннотации, естественно, поддаются бренду из-за его названия.

Просто помните, что «значение» относится не только к вашему личному опыту использования слова или фразы.

Компании часто выигрывают от сотрудничества с агентством по присвоению брендов, когда дело доходит до установления их идентичности, просто потому, что трудно смотреть на любое слово с объективной точки зрения.

Мы, естественно, предполагаем, что если мы ненавидим слово «влажный», все остальные тоже, но это не всегда так.

Агентство по именованию брендов поможет вам рассмотреть значение для вашей компании с разных точек зрения.

Они помогут вам задуматься о таких вещах, как межкультурное и глобальное значение для вашего бренда.

Агентство по именованию брендов может даже помочь вам избежать опасных ошибок, например, когда Chevy Nova представила свой продукт испаноязычному сообществу, где слова были переведены как «No Go».

Название вашего бренда — это один из элементов вашей компании, который вам следует избегать как можно дольше. Это означает, что создание бренда требует тщательного рассмотрения и действенных стратегий, ориентированных на будущее.

При правильной помощи вы можете узнать, как создать торговую марку, которая определяет, поддерживает и усиливает вашу компанию. Не позволяйте своему бренду сдерживать вас.

Fabrik: Брендовое агентство нашего времени.

Пока вы здесь.. . Если вам нужен блестящий бренд, и вы хотите его сегодня, отправляйтесь в Fabrik NameStore. Просмотрите нашу библиотеку, выберите свой фаворит и приобретите готовую торговую марку с доменом .com. Простой!

—Как придумать торговую марку

— Совершенствование процесса наименования вашего бренда

— Как назвать товар: Золотые правила

— Игра в игру с именами

— Название компании

— Наименование продукта: стратегии

— Советы по выбору названий предприятий, состоящих из одного слова

Как создать бренд?

Что общего у Coca-Cola, Starbucks, Avis, Levis и Cheerios? Это все торговых марок и, скорее всего, эти торговые марки знакомы вам, вашей семье и вашим друзьям.Некоторые из вас могут даже быть преданными поклонниками одного или нескольких из этих брендов.

В простейшей форме бренд — это название, прикрепленное к продукту или услуге. И это в большей степени касается человеческого поведения, чем что-либо еще, потому что названия брендов также представляют нематериальное, набор представлений и чувств по поводу продукта или услуги или даже набор ценностей. Создание бренда — один из важнейших маркетинговых инструментов, который может иметь любой бизнес — большой или маленький, и на самом деле создание узнаваемого бренда часто определяет, будет ли продукт или услуга успешным или нет.Но торговые марки просто не материализуются и не становятся нарицательными в одночасье. Требуется время и качественный продукт или услуга для создания фирменного стиля , в том числе и торговой марки.

Как создать идентичность бренда

Процесс создания торговой марки, также называемой , брендинг , для продукта или услуги не сложен, но является сложной задачей. Есть три простых шага к созданию идентичности бренда; выбор имени, разработка слогана и разработка логотипа или символа.Задача состоит в том, чтобы найти правильное название, слоган и логотип, которые внушали бы признание, доверие, качество и, в конечном итоге, лояльность клиентов к продукту или услуге.

Ниже приведены советов по брендингу , которые помогут вашей компании выделиться среди конкурентов и стать заметной.

Выберите имя

Название бренда должно состоять не более чем из одного-трех слов. Он должен быть легко запоминающимся, несложным и легко ассоциироваться с продуктом, например Sun In, продуктом по уходу за волосами, который осветляет цвет волос, когда вы находитесь на солнце.Название бренда должно отражать ваш целевой рынок и суть вашего продукта.

Создайте слоган

Слоган — это короткая запоминающаяся фраза, которая в двух-трех словах позволяет людям понять, почему они должны покупать продукт или что этот продукт может для них сделать. Он должен вызывать положительные чувства и доверие к бренду и отражать его индивидуальность.

Разработка логотипа

Логотипы являются мощными символами, если они используются последовательно и как можно чаще.Подобно слогану и названию, логотип должен отражать суть продукта. Он может быть настолько простым или сложным, насколько вы хотите, при условии, что он легко распознается и идентифицируется с этим конкретным продуктом.

Распознавание имени — это главное в создании бренда или идентичности. Торговая марка или идентичность должны быть отличительными, выделяться из толпы, иначе известной как «конкуренция». Разработайте единый общий «внешний вид» с вашей собственной цветовой схемой, шрифтами, логотипами и звеном и используйте его на бланках, счетах, рекламных объявлениях, подписях электронной почты и визитных карточках.

После того, как вы определились с названием вашего бренда, не поддавайтесь искушению изменить или обновить его. Как говорится, «не сломалось — не чини». И последнее, но не менее важное: не забудьте зарегистрировать свой бренд в качестве товарного знака в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO). После всей вашей тяжелой работы вы бы не хотели, чтобы кто-то другой взял ваш бренд и использовал его в своих целях, не так ли?

10 советов по выбору идеальной торговой марки

Не существует волшебной формулы для выбора торговой марки.Что еще хуже, даже когда вы обнаружите, что вы думаете, что это идеальное имя, вы постоянно будете сомневаться в себе. Большинство понимает основы создания запоминающегося бренда: пусть оно будет простым, коротким, уникальным, гибким и легко произносимым. Но потом он начинает немного сереть. Должен ли он быть наводящим на размышления или описательным? Пустая емкость или соединение? Акроним или орфографическая ошибка? Или, может быть, такое настоящее слово, как Apple или Amazon?

Прежде чем приступить к именованию, обязательно ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по именованию.Узнайте, что отличает хорошее имя от плохого, и составьте творческое резюме, чтобы ваши мысли были организованы. По пути вы столкнетесь с парой (или многими) душевными коллапсами, это неизбежно, но я надеюсь, что эти десять идей по именованию побудят вас к творчеству и минимизируют ваши разочарования — тянуть за волосы не помогает, а просто больно.

через GIPHY

1. Краудсорсинг фирменного наименования

Если вы застряли или вам просто нужна отправная точка, запуск конкурса именования — отличный и доступный способ найти имя или побудить к творчеству.

Недавно я провел четыре идентичных конкурса имен на четырех разных краудсорсинговых платформах: Ink and Key, SquadHelp, Crowdspring и NamingForce, чтобы посмотреть, какие услуги предоставят имена самого высокого качества.

В посте выделяю:

• Стоимость и уровни ценообразования каждой услуги
• Краткое описание наименования, которое я представил
• Моя оценка по каждой услуге
• Выигрышные имена по каждой услуге
• И два совета для тех, кто не проводил краудсорсинговые соревнования до

Опыт был потрясающим, поэтому я настоятельно рекомендую прочитать о моем эксперименте, прежде чем нажимать кнопку покупки.

2. Домен не имеет значения

Хорошо, это немного, но не крутите, если точка com-форма недоступна. В идеальном мире ваше доменное имя должно совпадать с названием вашего бренда, но это легче сказать, чем сделать. Согласно WhoAPI, все 4-буквенные домены .com в мире зарегистрированы, даже составлены из слов. Используя API своего домена, WhoAPI просмотрел все возможные комбинации букв от AAAA.com до ZZZZ.com и получил в общей сложности 456 976 комбинаций — и ничего не было доступно для покупки.Вы, наверное, догадались, но двух- и трехбуквенных слов тоже нет.

«Я вижу, как многие, многие учредители ограничивают себя доменным именем. Одна вещь, которую я усвоил и принял, называя свои собственные стартапы, — это то, что доменное имя не имеет никакого значения. Само имя имеет гораздо большее значение, чем наличие одного и того же доменного имени. Выберите отличное имя, используйте измененное доменное имя », — говорит Джоэл Гаскойн, соучредитель Buffer.

Прочтите остальную часть статьи Джоэла об именах здесь.

3. Pick High-Point Scrabble Letters

Ричард Бартон, основатель компаний Expedia, Zillow и Glassdoor, когда-то отвечал за создание путеводителей на компакт-дисках в Microsoft. Когда рынок CD-ROM начал падать, он перешел в команду мультимедиа и разработал идею продажи путешествий в Интернете. Собственно говоря, именно он предложил идею Биллу Гейтсу.

Barton использует простую, но очень эффективную тактику при выборе торговой марки: используйте яркие буквы Scrabble.«Мы с женой любим играть в Scrabble (кстати, отличный бренд). Буквы с высшей точкой (реже используемые в английском языке) — это Z, Q, X, J, K. Это запоминающиеся буквы для людей, потому что они так редко используются. Используйте их в своих брендах ».

Узнайте больше о палиндромах, омонимах и брендинге от Barton здесь.

4. Делайте то, что вам сказал учитель 4-го класса

Вместо того, чтобы просто спрашивать мнение своей семьи, друзей (или собаку!), Поставьте эксперимент и проверьте свою гипотезу.По словам Уилла Митчелла и Кайла Эшенредера, также известных как StartupBros, вот один из способов подтвердить название бренда. Создайте две идентичные целевые страницы, поменяйте местами названия брендов и начните привлекать целевых трафика на сайт с помощью рекламы в Facebook. А теперь подождите, подождите еще… а затем сравните показатели вовлеченности и посмотрите, насколько ваши потенциальные покупатели восприимчивы к каждому бренду.

Не тратьте много денег, используйте LeadPages, чтобы создать пару страниц, и такую ​​службу, как Fiverr, чтобы создать пару логотипов.

Бонусный совет: загляните в Google Consumer Survey, чтобы собрать больше исследований рынка.

5. Может ли Siri, Cortona или Alexa произнести это слово по буквам?

На этой неделе я читал статью о росте голосового поиска и решил протестировать пару ключевых фраз для своего собственного блога. И меня осенило, что даже роботы неправильно пишут слова. Если Siri опечатает его, можно с уверенностью предположить, что это может и человек. Подумайте о покупке расширения .com с ошибкой и перенаправьте его на свой реальный домен.Например, раньше я работал в стартапе PlaceFull.com. Сначала мы не поняли, что нужно было сразу купить placeful.com и перенаправить URL.

6. Штанговый тест

Расширяясь по произношению и правописанию, дайте «гриф-тест», но не переходите к холодному, пока не получите краткий список торговых марок.

Вот как описывает это Марк Баррос, основатель Moment:

• Тусоваться в шумном баре
• Когда кто-то спросит, чем вы занимаетесь, назовите им название компании одним предложением, описывающим то, что компания делает.

См. Статью по теме: Полное руководство по присвоению имен

Если они не могут произнести имя, или они продолжают спрашивать вас, как оно пишется, или не понимают, как это связано с тем, что вы делаете, вы потерпели неудачу.

Возьмите еще пива и получите полную ложку от Барроса здесь.

7. Почему это так называется?

В течение последних двух лет мы раскрывали истории именования некоторых из крупнейших технологических компаний в мире во всех различных отраслях.Изучите более 100 технологических брендов и узнайте, что вызвало и повлияло на такие имена, как: Uber, SnapChat, Instagram, Redfin, DuckDuckGo, WhatsApp и многие другие.

А недавно мы также запустили пошаговое руководство по именованию, инструмент для составления короткого списка, который поможет вам сравнить силу ваших потенциальных имен и партнерской страницы. Иди и исследуй здесь!

8. Поставьте букву «Z»

Кристофер Джонсон, он же Инспектор имен, — супергерой словесного брендинга из Сиэтла.Согласно его странице «О нас», Name Inspector спас клиентов по всему миру от опасностей, связанных с плохими именами и разочаровывающим опытом именования.

Name Inspector — большой поклонник буквы Z. «Людям просто нравится буква Z с его динамичным зигзагообразным и резким звуком. Вот почему вы можете взять совершенно обычное слово, заменить его первую букву на Z и бежать! у вас есть название компании. Инспектор имен впервые заметил это как актуальную тенденцию, когда натолкнулся на веб-сайт о продуктах питания под названием Zomato .”

Другие торговые марки включают: Zite, Zervant, Zolvers, Zycamore, Zirtual, Zazzle, Zattoo , и хотя Zillow находился под влиянием Pillow, в первую очередь он был вдохновлен числом Zillion — Рич Бартон хотел создать миллион точек данных.

9. У каждого имени есть свои недостатки

Catchword — это профессиональное агентство по присвоению имен, которое разработало множество полезных инструментов для именования, в том числе визуализатор имен, библиотеку полезных видеороликов по именованию и это замечательное руководство по именованию.Имея офисы в Окленде и Нью-Йорке, они помогают клиентам разрабатывать названия компаний, названия продуктов, слоганы и помогают таким брендам, как Starbucks, Fitbit, Allstate и Walt Disney, придумать идеальное сочетание слогов.

По словам команды Catchword: «Это нормально — иметь короткое, легко произносимое, оригинальное, круто звучащее, релевантное по значению имя с небольшим количеством негативных ассоциаций, доступное как доменное имя. (Большинство из нас тоже хотели бы выиграть в лотерею.) Но расставьте приоритеты в своем списке желаний и будьте готовы выбрать имя, которое соответствует только вашим основным критериям. Потому что ни в одном имени нет всего этого. Представьте возражения, высказанные при первом предложении Häagen-Dazs. («Как это произносится?») Или Wii. (Что это значит? ») И давайте не будем начинать работу с Virgin. Дело в том, что нет идеального имени. Так что будьте ясны в том, что важнее всего ».

10. Будьте готовы к сюрпризу

Джереми Миллер — основатель Sticky Branding, консультационного агентства по стратегическому брендингу и развитию бизнеса.Несколько лет назад он и его команда застряли между двумя торговыми марками, пытаясь выбрать название для рекрутинговой фирмы по продажам и маркетингу. По словам Миллера, «внутренне всем нам нравилась идентичность Fox Hunt. Это было экспериментально, это говорило о погоне за вербовкой, и нам понравилось, как это звучало. В нем были твердые согласные, чтобы было легче произносить и запоминать. Но нашего мнения было недостаточно. Нам нужно было это проверить.

В конце концов, Fox Hunt поднял несколько неожиданных негативных коннотаций: кровь и кишки, насилие и жестокое обращение с животными.Это было хорошо с мужчинами, но женщинам в целом это не нравилось. В тесте на запоминание имен нас ждал еще один сюрприз. Вместо того чтобы вспоминать слова «прыжок», люди вспоминали «прыжок». Самое забавное, что когда мы их исправили, это имя запомнилось ».

Надеюсь, эти подсказки по именованию вдохновят вас на творческое мышление, и у вас останется ощущение…

через GIPHY

Какие подсказки по именованию мы упустили? Оставьте комментарий ниже, чтобы продолжить разговор.

Изображение предоставлено: Daily Alchemy, Digital Book World, Wonder How To, Sticky Branding и CatchWord

Адам Лэнг — основатель и редактор Rewind & Capture.Он увлечен креативным маркетингом, дизайном и этимологией бренда.