Торговая марка название: Как придумать название торговой марки (товарного знака)

Содержание

Как придумать название торговой марки (товарного знака)












9 самых простых способов придумать название торговой марки


Метод № 1 — Топоним

(географическое название)

Обратите внимание на то, где находится ваш бизнес или откуда ведет происхождение ваш товар или его ключевой ингредиент. По данному принципу образованы такие бренды как мясоперерабатывающий комбинат «Рублевский», минеральная вода «Ессентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодское», водка «Finlandia», квас «Очаковский», мебель «Шатура», сигареты «Winston», ликёр «Malibu», телекоммуникационная компания «Nokia».


Метод № 2 — Имя

Один из самых простых способов назвать компанию или продукт — это имя человека. По данному принципу образованы такие бренды как шоколад «Аленка», пиво «Афанасий», замороженные полуфабрикаты «Дарья», мужской журнал «Максим», женский журнал «Лиза», автомобиль «Mercedes».


Метод № 3 — Фамилия

Наряду с именем основой бренда может быть фамилия. Как правило, названием бренда становится не просто фамилия, а фамилия основателя компании. Например, автоконцерн «Ford», шоколадная продукция «А.Коркунов», пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff», сеть ресторанов «McDonald’s», джинсы «Levi’s», чай «Brooke Bond».


Метод № 4 — Природа

Природа может быть источником вдохновения не только для художников и музыкантов, но и для специалистов по неймингу. Стоит отметить, что нередко животное, растение или природное явление ассоциируются со свойствами продукта: реактивная система залпового огня «Град», высокоскоростной поезд «Сапсан», интернет-гипермакет «Утконос», сеть салонов для детей и будущих мам — «Кенгуру», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma», автосигнализации «Alligator».


Метод № 5 — История

Нередко именем бренда становится значимое историческое событие или персонаж. Стоит отметить, что эксплуатация истории особенно часто задействуется для формирования названий ресторанов. В качестве примеров можно привести московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ». Немало примеров «исторического нейминга» встречается и в других сферах бизнеса: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разин», папиросы «Беломорканал», кондитерская фабрика «Большевик», автомобили «Lincoln», торгово-производственная группа компаний «Бородино».


Метод № 6 — Мифология

Специалисты по неймингу не оставили без внимания и мифологию, которая стала одним из самых продуктивных источников для имен брендов. Например, свое название автоконцерн «Mazda» получил в честь зороастрийского бога жизни по имени Ахура-Мазда, а идея названия напитка «Sprite» родилась в 40 годы XX столетия. В то время в рекламных кампаниях «Coca-Cola» был особо популярен малыш Спрайт — эльф с серебряными волосами и широкой улыбкой, который носил вместо шляпы пробку от напитка. Чуть позже его имя стало названием нового газированного напитка — «Sprite».


Метод № 7 — Составное слово

Довольно часто именем бренда становится составное слово, образованное при сложении двух слов. Например, коммерческий банк «Альба-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», зубная паста «Aquafresh», линия средств по уходу за волосами «Sunsilk», кредитные карты«MasterCard», телеканал «Euronews», еженедельный общественно-политический журнал «Newsweek».


Метод № 8 — Акроним

Акроним — это аббревиатура, образованная из начальных букв, частей слов или словосочетаний, произносимая как единое слово, а не по буквам. Пример: аббревиатура «ГУМ», образованная от «Главный Универсальный Магазин» произносится как единое слово гум, а не гэ-у-эм. т.е. не по буквам. В качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid или название автомобильной марки «ВАЗ» (Волжский автомобильный завод).


Метод № 9 — Цитата

Название или выражение из произведения массовой художественной культуры: кино, мультипликация, музыка, литература и др. В качестве примеров можно привести такие бренды как молочные продукты «Простоквашино», ресторан «Белое солнце пустыни».


Нейминг. Как назвать торговую марку. Грамотное название для торговой марки.

Первое на, что обращает внимание потребитель, будь то туристическая фирма или продукты питания, приобретаемые в супермаркете – это атрибуты бренда (торговой марки) – название торговой марки, торговый знак/логотип, рекламный слоган, корпоративный персонаж, уникальный шрифт и т.д.

Первое впечатление зачастую определяет отношение потребителя к торговой марке в будущем.

Именно поэтому большинство компаний уделят огромное внимание разработке идентификационных элементов бренда.

Всем известно, что в современном мире уже не продают товар, сегодня продают бренд или название торговой марки. Название бренда играет огромное значение в процессе его становления и развития.

Что такое нейминг?

Нейминг – совокупность работ, направленных на формирование маркетингового имени торговой марки или статусного названия компании, включающая в себя творческую и юридическую составляющую. Нейминг во многом определяется позиционированием продукта на рынке, его маркетинговой стратегией и менеджментом.

Разработка названия не ограничивается лишь генерацией нескольких вариантов названий компании или продукта, она включает проверку потенциальных имен на уникальность, тестирование названий на потребителях.

Разработка названия бренда – это не спонтанный процесс, а кропотливая работа, требующая профессиональных знаний и опыта.

Нейминг призван помочь компании достичь успеха, обеспечить ей правовую защиту, создать крепкую эмоциональную связь между брендом и целевыми потребителями. Правильно выбранное название компании выделит ее среди фирм-конкурентов, позволит создать свой уникальный образ на рынке.

Результаты социологических и маркетинговых исследований не раз подвердили следующие факты:

  1. В 90 случаях из 100 покупатель выберет ту торговую марку, название которой у него вызывает определенный уровень доверия;
  2. 11% потребителей – совсем откажутся от использования продукта, если его название им не нравиться;
  3. 77% компаний с неправильно выбранным именем в течении 1-2 лет терпят крах и прекращают свое существование на рынке.

Назвать компанию или торговую марку можно и самостоятельно, однако руководствоваться лишь теоретическими знаниями в области нейминга будет недостаточно, важно опираться при этом на результаты маркетинговых исследований и иметь практический опыт в разработке имен, именно поэтому все более востребованными становятся услуги брендинговых агентств.

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t



Как назвать торговую марку? Этапы нейминга

Нейминг или процесс разработки названия можно условно разделить на несколько основных этапов:

1 этап – определение целей, которые необходимо достичь разрабатываемым названием;
2 этап – поиск и генерация вариантов имен;
3 этап — оценка соответствия выбранного названия целям компании.

На первом этапе необходимо:

— Составить развернутую характеристику компании или продукта;

— Описание целевой аудитории;

— Описание вашего товара потребителем;

— Схему процесса использования вашего товара покупателем;

— Выделить главные конкурентные преимущества торговой марки;

— Выбрать тематику будущего названия;

— Определить стиль, язык, количество слов в названии и его длину, варианты использования цифр или других символов.

Имея данную информацию гораздо проще понять позиционирование компании, ее место на рынке, конкурентные отличия. Кроме того, основываясь на этих данных гораздо проще придумать правильное во всех смыслах название.

Брендинговое агентство поможет вам определить целевую аудиторию компании, ее ценности, желания и ожидания, а также мотивы потребления и факторы принятия решению о покупке. Выявить какие потребности целевой аудитории может удовлетворить продукт компании.

На втором этапе происходит непосредственная генерация названий и отбор наиболее предпочтительных вариантов. Для получения максимально объективных результатов процесс разработки должен быть групповым и включать участников различных профессий – маркетологов, копирайтеров, дизайнеров, менеджеров и даже обычных покупателей. На этом же этапе проводится семантический и фонетический анализ названий.

На завершающем этапе проводится полный анализ выбранных вариантов названия, для этого проводятся различные исследования: опросы и фокус-группы. Кроме того, осуществляется проверка названий на степень уникальности и тождественность с уже зарегистрированными именами торговых марок. Последней стадией нейминга является регистрация торговой марки.

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t


 

Технологии и приемы нейминга

Многолетняя практика работы брендингового агентства KOLORO над названиями брендов позволила нам сформировать перечень наиболее эффективных приемов разработки имени:

Ассоциативный метод – применение ассоциативных рядов (слов), связанные в сознании покупателей с объектом, для которого придумывают название, например молоко «Коровка», пивной бар «Пена» и др.

Эталонный – применение имени товара-лидера в данной товарной категории и небольшим преобразованием этого имени, например, «Nescafe» — «Creamcafe», «Новый жемчуг» — «Русский жемчуг».

Аббревиатурный – формирование имени различного типа сокращениями слов, в буквенно-цифровом выражении, к примеру, «Росгосстрах», BMW, M&M’s, HP, LG, JVC.

Метод неологизмов – способ получения совершенно нового слова путем преобразования слов, использования заимствованных слов. Например, «Фругурт», «Вкуснотеево», «Мягков», «Быстров» и др.

Доменный способ – использование в названии доменного имени компании, например, City.com, Tele.ru, Super.net.

Метод превосходства – применение в имени компании или продукта превосходной степени слов. Например: сеть супермаркетов «Мега», клей «Суперклей», гипермаркет электроники «МегаМакс».

Именной метод – использование имен, фамилий или отчеств в имени бренда – «Машенька», «Смирнов», «Петрович», «Коркунов» и пр.

Апелляционный – «игра» на апелляции к эмоциям и чувствам покупателей, к примеру, «Домик в деревне», «Старый мельник», «48 копеек», «СССР».

Рифмование — «Чупа-Чупс», «Крошка-Картошка», Hubba-Bubba, «Елки-Палки» и т.д.

Метод усечения – применение в имени усеченных слов, например, Персон (рекрутинговая компания), «Консул» (консалтинговое агентство), «Живо» (художественная галерея, живопись).

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t


 


Грамотный нейминг или полезные советы от KOLORO

Прежде чем выбрать название для всей торговой марки или компании из множества полученных вариантов, необходимо ответить на ряд вопросов, которые позволят вам еще раз убедиться в том, что вы совершаете правильный выбор.

Необходимо ответить на следующие вопросы:

1. Насколько легко произносится ваше название? Это в дальнейшем определит степень его запоминаемости потребителем и вероятность искажения имени.

2. Просят ли вас написать название на бумаге, когда вы его произносите? Так вы сможете определить сложность вашего названия.

3. Какое количество трактовок у вашего варианта имени? Лучше когда трактовка одна и вызывает она только положительные эмоции.

4. Уникально ли ваше название и насколько оно способно повлиять на чувства потребителя?

5. Имеет ли интересную историю ваше имя или интригующий подтекст? Так вы сможете привлечь гораздо больше внимания к вашему бренду.

6. Отличается ли ваше имя от названий фирм-конкурентов?

7. Выражает ли оно сильные стороны и основные конкурентные преимущества вашей торговой марки?

8. Соответствует ли оно общей миссии бренда, его ценностям?

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t


Брендинговое агентство KOLORO точно знает, как назвать торговую марку или компанию. Разработка названия, которое станет успешным брендом – наша главная задача.

Для тех, кто будет придумывать название самостоятельно, весьма полезными будут приведенные выше советы и приемы нейминга. Делитесь с нами своим опытом и интересными названиями. Ждем ваших комментариев.

Торговая марка, разработка названия торговой марки, торговая марка компании, торговая марка товара и продукта– Naming.ru – создание торговой марки товара и регистрация торговой марки


Одно из главных достижений нашего общества — это огромный выбор товаров и услуг, которые предоставлены современному потребителю.


Технологии позволяют разным производителям выпускать товары примерно одного качества, при этом упаковка может быть схожа, и название может быть одним и тем же — если имя вовремя не было зарегистрировано в качестве словесного товарного знака (торговой марки).


Торговая марка — ни что иное, как название товара, услуги или компании, зарекомендовавшее себя на рынке. Торговая марка может существовать самостоятельно и являться активом компании.


Принято считать, что покупатели обращают внимание в первую очередь на репутацию торговой марки. Носителем репутации может  являтся только та компания или товар,  название которой юридически защищено и не может быть использовано другим.


Юридически защищенное название торговой марки — товара, услуги или компании — заранее страхует производителя от использования названия их товара кем-либо еще.


Разрабатывая названия торговых маркок, Naming.ru обязательно учитывает этот важный аспект. Предоставляемые нами названия — это имена, пригодные к регистрации в качестве товарного знака.

Процесс разработки названия торговой марки


Если у клиента отсутствует бренд-платформа новой торговой марки (товарного знака), которая необходима на всех этапах  выбора названия, а также на всем пути существования новой марки, агентство Naming. ru может предложить свои услуги по ее разработке.


Опыт нашего творческого коллектива поможет создать и зарегистрировать яркое название, тем самым навсегда исключая возможность появления двойников и клонов.


Naming.ru делает названия, которые дают преимущества!

Пример нейминга


Американская компания Fruitopia решилась на неординарный шаг: вместо того, чтобы просто называть свои соки «апельсиновый», «яблочный» и т.д., как это делают остальные, она дала им собственные звучные имена. Например, «Tangerine Wavelength» («Намандариновой волне»), «Love and Hope Lemonade («Лимонад Любви иНадежды»).Сегодня вкус перестает быть основополагающим фактором при выборе марки сока (т.к. вкус примерно одинаков у всех).

Товарный знак и торговая марка, в чем разница?

Содержание статьи

Разработка и формирование имиджа для успешной компании начинается с броского и запоминающегося названия самой фирмы, производимых продуктов или услуг, создания торговой марки. Основная цель таких разработок – выделить продукцию на рынке, сделать компанию известной. Грамотный брендинг (продвижение торговой марки) включает различные маркетинговые способы, имеющие важное значение для индивидуализации товаров и услуг.

Что такое торговая марка

Торговая марка (trade mark дословно по-английски) – это фирменное название продукции, отдельной категории товаров, а также самой компании. Один производитель может иметь несколько торговых марок для выпускаемой продукции, например, серии в косметике, бытовой химии, кондитерских изделиях и т.д.

Совокупность создаваемых образов, ассоциаций, впечатлений, позволяющих запомнить товары и выделить их среди аналогов, достигается с помощью различных методов и приемов маркетинговой стратегии. Дополнениями, продвигающими торговую марку, её составляющими частями могут быть:

  • логотипы – это оригинальные обозначения, фирменная символика в виде стилизованных букв, фантазийных аббревиатур, лаконичных изображений, идеограмм. Яркий логотип легко запоминается и работает как самая эффективная реклама.
  • слоганы – это рекламные лозунги, девизы, в которых формулируются и выделяются основные приоритеты и главная цель компании.
  • элементы фирменного стиля – цветовые решения, упаковка, этикетки, ярлыки и т.д.

Торговая марка обеспечивает продвижение товаров на рынке, привлечение новых покупателей, увеличение объемов продаж, то есть решает задачи маркетинга, рекламы, коммерции. Правовой основы у торговой марки или её составляющих в таком виде нет, создатель любых деталей марки (логотипа, названия и т.д.) не является владельцем и не может распоряжаться результатами своего труда в юридическом понимании – продать, подарить, запретить использование другим производителям.

Что такое товарный знак

Официально зарегистрированные в патентном ведомстве любые средства для индивидуализации товаров получают статус «товарный знак». В качестве товарного знака регистрируются названия, логотипы, слоганы, фантазийные изображения, ярлыки, этикетки и многое другое. Условно товарные знаки могут быть представлены в словесном, изобразительном исполнении или в виде их комбинаций. Упаковка или форма товара может быть зарегистрирована как объемный знак, а на отличительные особенности музыкального характера можно получить свидетельство на звуковой товарный знак.

Отличительные особенности товарного знака

Главная отличительная особенность товарного знака – это правовая защищенность созданного продукта, который становится интеллектуальной собственностью владельца.

  1. Товарный знак обладает всеми функциональными свойствами капитала, может использоваться в сделках купли-продажи, залога, дарения, включаться в коммерческий оборот и т.д.
  2. Свидетельство на товарный знак позволяет его владельцу не только запрещать другим лицам использовать такой знак, но и получать компенсацию за причиненный ущерб.
  3. Товарные знаки могут передаваться во временное пользование (по лицензии) и приносить дополнительный доход.

Товарным знаком является любая торговая марка, на которую получено свидетельство в Роспатенте. После регистрации торговая марка в дополнение к коммерческим функциям приобретает правовую защиту и становится ценнейшей составляющей имиджа компании. Наличие зарегистрированных товарных знаков свидетельствует о стабильности и надежности предприятия.

Товарный знак и торговая марка — отличия

В чем отличие товарного знака от торговой марки, логотипа, брэнда? Что является результатом регистрации – товарный знак, торговая марка, логотип или брэнд?


Названия «торговая марка», «логотип» и «брэнд» («бренд») заимствованы из иностранного языка и не используются в российском законодательстве об интеллектуальной собственности. Их заменяет
единственное понятие – «товарный знак»*.

Товарный знак или иторговая марка?

Зарегистрированный товарный знак, призванный выделить товары одного производителя из ряда аналогичных товаров других производителей, охраняется законом. После государственной регистрации прав на такое обозначение правообладатель получает законодательно закрепленную
монополию на его использование.

Товарный знак может быть словесным (как значимым, так и фантазийным словом, может быть целой значимой фразой – «слоганом»), изобразительным, комбинированным, объемным, звуковым и др.

Владелец товарного знака вправе обозначить, что знак зарегистрирован и охраняется на территории Российской Федерации, поместив рядом с ним одно из следующих обозначений:

  • R;
  • ®;
  • товарный знак;
  • зарегистрированный товарный знак.

Словосочетание «торговая марка», как правило, обозначает то же самое понятие и таким образом подменяет собой установленный законом термин «товарный знак». Соответственно, употребление этого сочетания в русском языке, особенно в юридической литературе, не
является правильным, поскольку оно дублирует законодательно принятый термин, не неся дополнительной смысловой нагрузки.

Логотип и бренд

Употребление слов «логотип» и «брэнд» («бренд»), в отличие от использования сочетания «торговая марка», вполне оправданно, поскольку эти слова обозначают понятия, не совпадающие с понятием «товарный знак». Произнося эти слова, мы совсем не обязательно имеем
в виду именно такое средство индивидуализации, правовая охрана которому предоставлена законом на основании его государственной регистрации в качестве товарного знака.

Логотип – это обязательно графический символ. Как и иные средства индивидуализации, он помогает производителю выделиться из ряда других производителей и выделить свой продукт из линейки аналогичных или однородных продуктов. Логотип может стать охраняемым
товарным знаком при условии его регистрации Роспатентом. И наоборот: компания правомерно называет своим логотипом зарегистрированный товарный знак, если он имеет графические очертания.

Брэнд может рассматриваться в узком или широком смысле: как конкретное обозначение или как целая система фирменного стиля, устойчиво ассоциирующаяся в сознании людей с компанией и ее товарами. В обоих случаях употребление слова «брэнд» подразумевает
наличие устоявшейся репутации среди потребителей. В качестве товарных знаков можно зарегистрировать самые различные элементы фирменного стиля: слово, словосочетание, логотип, изобразительный элемент, сочетание цветов и даже (в некоторых случаях) отдельный
цвет.

Слова «Логотип» и «Брэнд» могут быть правомерно применены к одному и тому же обозначению, если оно имеет графический характер и известно потребителю в качестве средства индивидуализации компании или ее товаров и услуг.

Резюме

Таким образом, на часто задаваемый вопрос «В чем разница между товарным знаком и торговой маркой?» можно дать следующий ответ: оба словосочетания относятся к одному и тому же понятию, при этом первое словосочетание российским законодательством предусмотрено,
а второе – нет.

Что касается логотипа и бренда, то это самостоятельные понятия, несущие свою собственную смысловую нагрузку.

*Для индивидуализации услуг предусмотрен термин «знак обслуживания». Все положения законодательства о товарных знаках действуют в отношении знаков обслуживания без каких-либо особенностей.


ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТУ

Что такое торговая марка: объясняем — Определение

Торговая марка — это уникальное название компании, категории товаров или конкретных продуктов, защищенное авторским правом как интеллектуальная собственность. Компания может обладать несколькими торговыми марками, выпуская разные линии продукции.

В законодательстве РФ используется понятие «торговый знак» и символ ®, а понятие «торговая марка» перекочевало из английского «trademark». Понятие «торговая марка» и ее символ — ™ не используется в юридической практике РФ, но активно применяется в разговорной речи.

В этом видео Николай Гречкин рассказывает о том, что такое торговый знак и для чего его используют.

Торговая марка — это способ защитить уникальное название вашего бренда, категории товаров или продукта. Все наработки, связанные с развитием бренда, его репутацией и узнаваемостью, концентрируются в его названии. Если вы ведете бизнес без зарегистрированной торговой марки, вашим конкурентам ничто не мешает продавать свою продукцию под вашим именем, зарабатывать деньги и наносить ущерб вашей репутации.

Вы можете использовать незарегистрированное обозначение — название и логотип вместо торговой марки, но оно не имеет никакого юридического веса. Впоследствии у вас могут возникнуть неприятности, особенно если вы неосознанно используете чужую интеллектуальную собственность.

Давайте рассмотрим, в каких случаях торговая марка находится под защитой закона и является интеллектуальной собственностью.

Где используют торговую марку?

Торговую марку используют, чтобы обозначить принадлежность к определенному производителю. Название и логотип торговой марки используют в таких случаях:

  • на этикетках, упаковке и на самих товарах, которые производятся под торговой маркой;
  • при оказании услуг;
  • в документации;
  • в рекламе товаров и услуг — оффлайн и в интернете;
  • в доменном имени на сайте.

Давайте теперь узнаем, из каких этапов состоит регистрация торговой марки.

Как зарегистрировать торговую марку

  1. Придумайте и утвердите имя и логотип
  2. Проверьте на доступность
  3. Подайте заявку на регистрацию

Условия и стоимость регистрации зависят от законодательства страны, в которой вы хотите зарегистрировать торговую марку. Этапы регистрации будут примерно одинаковые для всех стран, а отличаться будут только государственные органы, отвечающие за авторские права. Для создания и регистрации торговой марки нужно пройти следующие этапы.

Этап 1: Придумайте и утвердите имя и логотип

Используйте нейминг, чтобы подобрать подходящее название для вашего бренда или продукта. Имейте в виду, что существуют следующие ограничения в выборе имени:

  • оно не должно повторять уже зарегистрированную марку;
  • не должно быть очень похожим на существующую марку, например, пиво под названием «Карсбергер» не зарегистрируют, потому что уже существует марка пива «Карлсберг»;
  • нельзя использовать в качестве названия слово, указывающее на товарную категорию, например, шоколад, пицца, сосиски.

Этап 2: Проверьте на доступность

Когда вы остановились на нескольких возможных вариантах, убедитесь, что они не заняты. Проверить доступность названия можно бесплатно онлайн, хотя это не исчерпывающий поиск. Если вы хотите узнать наверняка, воспользуйтесь полным поиском по базе Роспатента. Вы можете самостоятельно отправить запрос или воспользоваться сервисом, который сделает проверку по базам вместо вас.

Окончательное решение об утверждении имени принимает комиссия в учреждении, регистрирующем торговую марку.

Этап 3: Подайте заявку на регистрацию

Если имя свободно, оплатите государственную пошлину и подайте заявку на регистрацию. Для экономии времени и нервов можно делегировать эту задачу юристу. Подготовка необходимых документов для регистрации торговой марки занимает в среднем несколько дней. Рассмотрение и утверждение заявки может длиться месяцы.

В зависимости от того, на какие рынки вы планируете выходить в будущем, можно регистрировать торговую марку в каждой стране либо сыграть на опережение и воспользоваться Мадридской системой. Она подразумевает одновременную регистрацию торговой марки и защиту ваших прав в 123 странах, однако эта услуга обойдется дороже.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое торговая марка, для чего она нужна и как ее зарегистрировать.

Ресурсы

  1. На Википедии вы узнаете, что такое торговая марка, ее виды и этапы разработки.
  2. В статье на vc.ru вы узнаете, как правильно зарегистрировать торговую марку в РФ.
  3. На сайте legal-support.ru вы найдете информацию о том, как может выглядеть торговая марка.

Обновлено: 17.02.2021

Оцените, насколько полезна статья «Торговая марка»

Оценка: 5 / 5 (6)

Разработка нейминга компании, фирмы и торговой марки у профессионалов

Торговая марка, или товарный знак, под которым будут представлены товары и услуги компании на рынке, имеет гораздо более высокие требования к уникальности названия и ряд серьезных ограничений. Каждая торговая марка должна быть абсолютно уникальной в своем классе/классах МКТУ (Международный классификатор товаров и услуг), всего классов 45.

При подаче заявки на регистрацию товарного знака, необходимо провести несколько проверок, чтобы исключить вероятность вхождения вашего нейминга компании в уже существующие названия товарных знаков. Проверять следует как среди уже зарегистрированных товарных знаков, так и поданных за последний год заявок, так как они будут иметь приоритет перед вашей заявкой. Здесь стоит воспользоваться услугами патентного поверенного.

При разработке нейминга компании важно учитывать перспективы роста бренда. Существует два глобальных типа подходов к неймингу компаний и отдельных брендов. Это так называемые стратегии «Бренд дома» — когда под одной маркой с единым названием на рынке представлена масса разрозненных товаров и услуг (например, Virgin), и «Дом брендов» — когда один бренд компании объединяет массу самостоятельных брендов с независимыми стратегиями продвижения и айдентикой (по данной модели развиваются, например, все крупнейшие FMCG бренды: Pepsico, Mars, Unilever, Inditex и другие).

Название юридического лица

Единственное требование к названию юрлица в России — чтобы оно в точности не совпадало ни с каким другим названием юридического лица, ранее зарегистрированного в ЕГРЮЛ. Поэтому если вы хотите назваться свое ООО «Петров и Компания», а в реестре уже есть ООО «Петров» — никаких проблем, ваше название уникально, к нему нет претензий. Мало того, в дальнейшем можно добавлять к Петрову разные другие слова, и пока комбинация будет оставаться уникальной, все сочетания будут иметь одинаковое право на существование. С разработкой названия юридического лица собственники бизнеса  с легкостью справляются самостоятельно. С наименованием товарного знака все гораздо сложнее.

Нейминг компании: ограничения при разработке 

Ключевая сложность при разработке нейминга компании заключается даже не в поиске оригинальной идеи для создания яркого и запоминающегося образа. Самое важное в нейминге компании — найти эффективное с маркетинговой точки зрения решение, при этом строго соблюсти все требования законодательства и ограничения. А их немало. Приведем некоторые из них.

Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения:
— тождественные или сходные до степени смешения с ранее зарегистрированным товарными знаками других лиц в отношении однородных товаров;
—  ложные или вводящие в заблуждение потребителя относительно товара, его изготовителя;
— противоречащие общественным интересам, гуманности и морали;
— тождественных или сходных до степени смешения с названиями и изображениями особо ценных объектов культурного наследия;
— тождественные или сходные до степени смешения с наименованием места происхождения товаров;
— тождественные названию известного в РФ произведения науки, литературы или искусства, персонажу / цитате / фрагменту, без согласия правообладателя;
— тождественные имени, псевдониму или производному от них обозначению, портрету или факсимиле без согласия этого лица или его наследника.

Иными словами, как бы ни нравились нам Париж, Лондон или Нью-Йорк зарегистрировать эти названия как товарные знаки вряд ли удастся. Не удастся зарегистрировать и «Петров & Co.» при живом товарном знаке «Петров» в том же классе. Но опытный эксперт в нейминге компаний всегда найдет способ сформировать необходимый образ бренда, подчеркнуть его сильные стороны, сделать его уникальным и подлежащим правовой защите.

Торговая марка

— определение, примеры и обсуждение

Торговая марка или торговая марка — это название (обычно имя собственное), применяемое производителем или организацией к конкретному продукту или услуге. Хотя название бренда иногда является просто именем основателей компании, таких как John Deere или Johnson & Johnson (основанная братьями Робертом Вудом, Джеймсом Вудом и Эдвардом Мидом Джонсоном), в наши дни торговые марки чаще всего продумываются стратегически. маркетинговые инструменты, направленные на повышение осведомленности потребителей и повышение лояльности к бренду.

Какова цель торговой марки?

В своей простейшей форме название бренда — это форма подписи, которая отдает должное создателю определенной работы или услуги и отличает ее от подписей, созданных другими. Две основные цели торговых марок:

  • Идентификация: Чтобы отличить конкретный продукт или услугу от других подобных или аналогичных брендов.
  • Проверка: Для подтверждения того, что продукт или услуга является подлинным или желаемым товаром (в отличие от универсального или подделки).

Это тот же принцип, что и художники подписывают свои картины, журналисты получают авторство, а дизайнеры прикрепляют логотип бренда. Торговая марка — это то, что потребители используют для определения происхождения и подлинности того, что они потребляют, будь то произведение искусства, фильм-франшиза, телешоу или чизбургер.

Факты о торговых марках

  • Торговые марки обычно пишутся с заглавной буквы, хотя в последние годы все более популярными становятся названия с двумя заглавными буквами (например, eBay и iPod ).
  • Торговая марка может использоваться и защищаться как торговая марка. В письменной форме, однако, обычно нет необходимости обозначать товарные знаки с помощью обозначений ™ или ®.

История создания брендов

В практике наименования брендов нет ничего нового. Экзекия, афинский гончар, работавший в Древней Греции примерно с 545 по 530 год до н. Э., Подписал одну из своих ваз: «Экзекия создал и нарисовал меня». Еще в 1200-х годах итальянские торговцы создавали бумагу с водяными знаками, чтобы отличать одного производителя от другого.

Во время Второй промышленной революции, когда доброе имя человека часто было синонимом его репутации (и все, что эта репутация подразумевала: честность, изобретательность, надежность), компании начали именовать себя именами своих влиятельных владельцев. Примерами этой тенденции являются пылесосы Singer Sewing Machine Company, Fuller Brush Company и Hoover, которые все еще используются (даже если исходная компания была продана или поглощена более крупной корпорацией).

Современный брендинг в том виде, в каком мы его знаем, использует сложные фокус-группы в сочетании с данными подробного лингвистического и психологического анализа, чтобы придумать названия брендов, которые призваны вселить уверенность и побудить людей покупать. Эта целенаправленная практика началась сразу после Второй мировой войны, когда стремительный рост потребительского рынка привел к появлению новых продуктов от конкурирующих компаний и сделал необходимость поиска уникальных, запоминающихся имен.

Типы торговых марок

В то время как некоторые бренды по-прежнему названы в честь людей, стоящих за продуктом или услугой, другие созданы, чтобы дать потребителям конкретное представление о том, что это такое и как они могут ожидать от этого результата.Например, в то время как Shell Oil не имеет ничего общего с моллюсками, покупатель, который покупает здоровенные мешки для мусора, делает вывод из названия, что он получает продукт, который будет достаточно прочным, чтобы выполнять свою работу.

Точно так же, когда потребители покупают Mr. Clean, они знают, что целью продукта является удаление грязи, или когда они делают покупки в Whole Foods, они ожидают, что продукты, которые они покупают, будут более здоровыми и более экологичными, чем те. их можно было найти в продуктовых сетях или коробочных магазинах.

Другие торговые марки не определяют конкретное качество, а скорее вызывают концепцию или чувство. Такие имена имеют скорее символическое, чем буквальное значение. Например, компьютеры Apple не растут на деревьях, и вы не можете их есть, и все же название прекрасно сочетается с мысленными ассоциациями, которые у людей возникают с яблоками.

Хотя основатель Apple Стив Джобс не пошел по пути фокус-группы при названии компании (он рассказал своему биографу, что придерживался одной из своих «фруктовых диет», недавно посетил яблочную ферму, и подумал, что название звучит «весело, энергичные и не пугающие »), яблоки вызывают такие фундаментальные связи, как простота и полезны для вас с более эзотерическими концепциями, такими как новаторские научные достижения, сделанные сэром Исааком Ньютоном в его экспериментах с законами гравитации.

Эволюция торговых марок на языке

Два наиболее интересных способа перехода торговых марок от названий, которые просто представляют компанию, к интеграции в язык в более широком контексте, связаны с их целью и популярностью.

В аспекте грамматики, известном как слова открытого класса , язык постоянно развивается по мере добавления или изменения слов. Функция слов, в том числе торговых марок, может со временем меняться.Например, Google — это не только поисковая система (существительное), но и слово, которое стало обозначать то, что люди делают на этом сайте, то есть поиск (глагол): «Я погуглил; он погуглил. ; Я сейчас гуглю «.

Другие торговые марки имеют настолько сильную идентификацию потребителя, что в конечном итоге вытесняют товары или услуги, с которыми они идентифицируются. Когда название бренда используется настолько часто, что становится общим, оно известно как патентованный эпоним или родовой товарный знак.

Двумя примерами этого явления являются салфетки Kleenex и Q-Tips.Когда большинство американских потребителей чихают, они просят салфетки, а не салфетки; когда они чистят уши, им нужна ватная палочка, а не ватный тампон. Другие общие товарные знаки — Band-Aids, ChapStick, Roto-Rooter и Velcro.

«Джакузи — это коммерческий бренд, джакузи — это общий термин; то есть все джакузи — это джакузи, но не все джакузи».
— Джим Парсонс в роли Шелдона Купера в фильме Теория большого взрыва

И, наконец, некоторые торговые марки вообще ничего не значат.Основатель компании Kodak Camera Company Джордж Истман просто придумал то, что ему понравилось: «Торговая марка должна быть короткой, энергичной, не допускающей ошибок в написании», — знаменито объяснил Истман. «Буква« K »была моей любимой. Кажется, это сильное, резкое письмо. Это стало вопросом опробования большого количества комбинаций букв, составляющих слова, начинающиеся и заканчивающиеся на «К» ».

Источники

  • Микаэль Дален, Микаэль; Ланге, Фредрик; Смит, Терри.« Маркетинговые коммуникации: повествовательный подход к бренду ». Уайли, 2010 г.
  • Колапинто, Джон. «Знаменитые имена». Житель Нью-Йорка . 3 октября 2011 г.
  • Эллиотт, Стюарт. «Глагол обращения с инвестиционным домом». Нью-Йорк Таймс . 14 марта 2010 г.
  • Ривкин, Стив. «Как компьютер Apple получил свое название?» Инсайдер стратегии брендинга. 17 ноября 2011 г.
  • Гордон, Уитсон.«Как торговая марка становится универсальной: передайте Kleenex, пожалуйста». Нью-Йорк Таймс . 24 июн 2019

Выбор бренда для вашего бизнеса: руководство из 5 шагов

Ищете идеальный бренд для своего нового стартапа?

Нет сомнений в том, что выбор идеального бренда — один из самых захватывающих и важных элементов брендинга стартапа… Но он также является одним из самых сложных.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Сделайте это правильно, и ваше имя станет нарицательным, например Airbnb, Uber или Pepsi.

Но если вы ошиблись, вы могли бы стать следующим «книжным магазином чаепития» (УРА!). Тогда вы можете быть вынуждены провести ребрендинг или столкнуться с смущением, неудачей или даже агрессией.

Создание бренда и развитие сильной идентичности бренда требует времени и включает в себя гораздо больше, чем слоган и логотип. Прежде чем приступить к выбору названия бренда, посмотрите это видео, чтобы получить основы создания фирменного стиля.

Сделайте ссылки частью своей стратегии брендинга

Выделитесь из толпы с помощью фирменных ссылок

Зарегистрироваться

В этой статье мы рассмотрим следующие 5 шагов, которые помогут вам придумать некоторые идеи бренда, которые будут работать для вашего бизнеса:

Давайте начнем!

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Шаг 1. Создайте аватар вашего бренда

Нет- не ЭТО Аватар!

Прежде чем вы даже начнете думать о названии для своего бренда, необходимо как можно точнее определить характеристики идеального покупателя для продуктов или услуг вашего бренда.

Если вы не знаете, для кого создаете свой бренд, вы никогда не найдете привлекательного имени.

Определение целевого клиента возникнет при создании маркетинговой и бизнес-стратегии, так что это того стоит. Просто у многих стартапов может возникнуть соблазн сразу же определить свой бренд — до того, как они конкретизируют эти детали.

Конечно — придумайте рабочее название. Но не устанавливайте название бренда окончательно, пока не будете уверены, что оно понравится вашей целевой аудитории и будет отражать ценности вашего бренда.

Создание эффективных аватаров бренда — это в некоторой степени интуитивно понятный и творческий процесс, но также важно использовать достоверные данные.

Веб-инструменты

, такие как Alexa, могут предоставить важную демографическую информацию о посетителях веб-сайтов конкурентов, включая возраст, пол и местоположение.

Просмотр страниц конкурентов в Facebook и учетных записей Twitter также может дать полезную «мягкую» информацию об их клиентской базе и онлайн-подписках. Из этих источников вы сможете легко составить четкое представление о покупателе, на которого ориентирован ваш бренд.

Но это только начало…

Шаг 2. Создайте архетип своего бренда

Создав аватар вашего бренда, необходимо также определить архетип бренда, когда вы придумываете название бренда, которое будет работать.

Проще говоря, цель состоит в том, чтобы как можно более четко понять, что будет означать или представлять ваш бренд, что является важной предпосылкой для выбора лучшего бренда для привлечения потенциальных клиентов.

Концепция архетипа заимствована из юнгианской психологии, но нет необходимости углубляться в это.

Чтобы выбрать название бренда, необходимо только понимать, что аватар — это персонификация вашего клиента, а архетип — это персонификация вашей компании, а также ее продуктов или услуг.

Еще один полезный способ подумать об этом — спросить себя, как ваш бренд вызовет эмоциональный резонанс с вашими предполагаемыми покупателями. Какие ценности бренда вы хотите донести? Подойдет ли каламбур или игра слов для образа, который вы хотите создать для своего бизнеса? Или вы хотите вызвать ощущение роскоши?

Вы хотите, чтобы название вашего бренда что-то указывало на то, кем вы являетесь или чем вы занимаетесь.

Для вдохновения посмотрите на эти два примера торговых марок:

  • Nike: Этот известный бренд также является именем древнегреческой богини, олицетворяющей победу. За этими четырьмя буквами скрывается огромное значение.
  • Голубь: Голуби вызывают в воображении женские образы чистоты и мягкости. Идеально подходит для бренда туалетных принадлежностей.

Существует 12 основных архетипов бренда, в том числе Герой, Невинный и Преступник, и это лишь некоторые из них.Потратьте некоторое время на то, чтобы решить, какой из них лучше всего подходит вашему бренду. Кроме того, вы можете пройти тест «Откройте для себя архетип своего бренда», чтобы упростить процесс.

Также неплохо потратить некоторое время на то, чтобы вместе со своей командой подумать о невербальных значениях и эмоциональных ассоциациях, которые вы хотите получить для своего бренда. Когда вы приняли решение, не забудьте записать их, чтобы в будущем вы могли добавить их в свои правила брендинга. Это поможет обеспечить единообразие, связность и эффективность различных элементов вашего бренда.

Если вам нужно вдохновение, это руководство включает в себя отличные идеи о том, как создать собственное руководство по стилю бренда.

Начать работу с Rebrandly

Добавьте название вашего бренда на каждую ссылку, которую вы создаете

Зарегистрироваться бесплатно

Шаг 3. Создайте идеи бренда

Следующая задача — генерировать идеи бренда, которые одновременно представляют архетип вашего бренда и апеллируют к вашему аватару бренда. Для этого нет жестких правил, но вот несколько общих принципов, которые могут вам помочь.

Сохраняйте простоту своей торговой марки

Идеальная торговая марка для вашего стартапа, как правило, должна быть короткой, простой и легко произносимой. В идеале это должно быть двухсложное слово, так как они обычно привлекают больше внимания целевой аудитории и лучше запоминаются.

Часто успешный стартап разрабатывает ряд продуктов, поэтому название вашего бренда не должно быть слишком конкретным. Например, хотя Footjoy, вероятно, наиболее известен производством качественной обуви для гольфа, ее имя — «Footjoy», а не «Footjoy Golf Shoes», поскольку теперь компания также продает широкий ассортимент снаряжения для гольфа и активного отдыха.

Имея это в виду, вы можете начать мозговой штурм идей бренда.

Используйте словесные ассоциации для мозгового штурма идей бренда

Начните с простых игр на ассоциации со словами. Запишите, произнесите или прокричите как можно больше слов, связанных с вашим брендом.

В идеале вы хотите иметь десятки или даже сотни претендентов. Затем их можно сузить до нескольких, которые, по вашему мнению, стоит проверить. Хорошее место для начала — это подробная статья от Squadhelp, которая исчерпывает все аспекты выбора бренда.

Если вы работаете самостоятельно, друзья и семья могут дать вам полезный отзыв.

Чтобы запустить процесс, вы можете попробовать придумать совершенно новое слово или объединить два обычных слова, чтобы образовать новое — Footjoy является примером этого.

Если вы не можете получить творческие соки, попробуйте пролистать несколько минут онлайн-тезаурус:

  1. Введите возможное название для вашего стартап-бренда, и тезаурус сгенерирует список синонимов и связанных слов.
  2. Затем вы можете ввести некоторые из этих связанных слов, чтобы собрать еще больше идей.
  3. Создайте электронную таблицу результатов.
  4. Перекомбинируйте их для создания совершенно новых, хотя часто бессмысленных слов.

Используйте онлайн-инструменты для расширения списка торговых марок

Когда у вас будет эта таблица, попробуйте перейти к Name Mesh и добавить несколько слов в его генератор названия бренда.

Если это не помогает, вы также можете взглянуть на эти 7 популярных типов торговых марок, чтобы найти еще больше идей, заставляющих задуматься.

Рассмотрите возможность использования слов на иностранном языке

Для получения дополнительных возможностей вы также можете рассмотреть возможность использования неанглийских слов. Те, что принадлежат к романским языкам, таким как французский, испанский или итальянский, часто очень эффективны для обозначения предметов роскоши, особенно на таких рынках, как одежда, ювелирные изделия, косметика, парфюмерия, еда и вино.

Но необходима осторожность … Вторичные значения в местном сленге могут передавать противоположное тому, что было задумано, или даже вызывать серьезное оскорбление. Используйте Google Translate или выполните простой поиск в Интернете и социальных сетях, чтобы снизить этот риск.

Шаг 4. Проверьте наличие лучших идей для вашего бренда.

Когда у вас есть короткий список возможных торговых марок, важно убедиться, что они в настоящее время не используются. Убедитесь, что они еще не зарегистрированы товарным знаком другой компании и что доступно подходящее доменное имя. Для этого вам необходимо:

  1. Выполните поиск по доменному имени у одного из основных провайдеров, например GoDaddy. Если вы планируете использовать брендированные ссылки в рамках своей стратегии брендинга, вы также можете использовать поиск по доменным именам Rebrandly, который можно фильтровать по отраслям.Это быстрый и эффективный способ проверить, использует ли кто-то еще идеи вашего бренда. Но разумно также продолжить это с помощью простого поиска в Google.
  2. Ищите страницы Facebook и учетные записи Twitter, использующие одно и то же или похожее название бренда.
  3. Убедитесь, что названия ваших потенциальных запусков не защищены товарными знаками. Выполните поиск в Патентном ведомстве США или воспользуйтесь для этого сервисом, например Namechk.

Вы можете узнать больше о том, как выбрать доменное имя для своего бренда и как их можно использовать для брендированных ссылок, в видео ниже.

Шаг 5. Протестируйте свою торговую марку

Прежде чем окончательно выбрать идеальную торговую марку для вашей компании, рекомендуется протестировать свой короткий список. Это позволит вам понять, насколько привлекательными и запоминающимися находят их ваши потенциальные клиенты.

Если у вас есть клиенты по другим продуктам, вы можете опросить их через Facebook, электронную почту или один из многих других инструментов онлайн-опросов.

Если вы новый стартап, тестирование может быть лишь частью вашего исследования рынка, которое может проводиться среди семьи, друзей, коллег и в социальных сетях.

В любом случае, убедитесь, что вы тщательно и объективно протестировали выбранную вами торговую марку. Если люди дают вам отрицательные отзывы или думают, что вы продаете бейсбольные биты, тогда как вы должны продавать обувь для гольфа, вы поймете, что промахнулись.

Оставайтесь скептически настроенными. Обратите внимание не только на то, что люди говорят и как они реагируют, но и на их первоначальную реакцию.

Выберите идеальное название бренда

Наконец, после того, как вы правильно проверили и протестировали свой бренд, вы можете начать настройку своего присутствия в Интернете.

Итак, идите туда, захватите все соответствующие домены, страницы Facebook, учетные записи Twitter и все остальное, что необходимо для завершения процесса. Создайте свой логотип вокруг выбранного вами бренда и начните развивать актуальный и пользующийся доверием бренд, соответствующий вашим ценностям.

Не сокращайте ссылки просто

Сделайте их бренд Rebrandly

Зарегистрироваться бесплатно

Несколько заключительных мыслей…

Ваш бренд будет только частью долгосрочного развития вашего бренда.Рассмотрим пример Apple, одного из самых влиятельных брендов в мире, название которого не имеет никакого отношения к его продуктам.

Это был процесс. Есть много вариантов при поиске идеального бренда, и, в конечном итоге, он станет очень важной частью идентичности вашей компании.

Бренды — это больше, чем названия и логотипы. Так что определите свою компанию и то, что вы отстаиваете, и поделитесь этим со всем миром.

Вы недавно открыли собственное дело? Поделитесь с нами процессом, который вы использовали для поиска идеального бренда, в комментариях ниже.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Дополнительная литература:

Эта статья о:

  • Как выбрать идеальный бренд
  • Идеи торговых марок
  • Выбор торговой марки
  • Примеры торговых марок

Сообщение: 7 июня, 2016.
Сообщение обновлено: 31 января 2019 года.

СохранитьСохранить

Связанные

имя | Определение торговой марки Merriam-Webster

\ Bran (d) -nām

\

1

: торговой марки или относящейся к ней

фирменная продукция

2

: с хорошо известным и обычно уважаемым или востребованным на рынке названием.

фирменные авторы, на… вечеринке не хватает именитых гостей и хорошей еды — Райан Лизза

1

: произвольно принятое название, которое производитель или продавец дает изделию или услуге, чтобы отличить их как произведенных или проданных этим производителем или продавцом, и которое может использоваться и защищаться в качестве товарного знака.

2

: одно с хорошо известным и обычно уважаемым или востребованным на рынке названием.

Как создать оригинальный бренд | by MERó

Создание уникального бренда в современном мире может быть одной из самых сложных задач, с которыми сталкивается бизнес.Сегодня в мире насчитывается более 300 миллионов компаний, поэтому шансы придумать уже занятое имя высоки. Название должно отражать общую миссию компании и охватывать позиционирование бренда, ценности и тон голоса, в то же время гарантируя, что оно пригодно для использования, произносимо, произносимо и не имеет негативных коннотаций. В дополнение к этому, много имен уже занято, есть только один вариант, и это должен быть хороший творческий процесс, над которым нужно работать.

Так почему же так важно название бренда?

Наличие уникального бренда может иметь огромное влияние на ваш бизнес и иногда может создать или разрушить компанию, если это неправильно. Сильная торговая марка может повысить узнаваемость клиентов, выделиться на потенциально конкурентном рынке, создать лояльность клиентов и повысить доверие, и в то же время обеспечить запоминаемость, чтобы о них не легко забыть. Но для того, чтобы это произошло, вы должны принять во внимание множество факторов, поэтому, чтобы помочь в мыслительном процессе, мы разбили некоторые из этих ключевых шагов, а также включили, как вы можете их создать.

Итак, начнем (и в произвольном порядке)…

Будьте оригинальными
Ваш бренд не должен пытаться подражать существующему установленному бренду, а вместо этого выделять вас среди конкурентов, показывая вашу индивидуальность как бренд и выделение ваших уникальных качеств. И это сводится как к творческому мышлению, так и, следовательно, к проявлению должной осмотрительности, сравнивая выбранное вами имя с именами в рыночном секторе, к чему мы вернемся позже.

Сделайте это запоминающимся
Найдите запоминающийся бренд, который ваша аудитория сможет помнить на долгие годы.Точно так же, как Google и Hoover сделали свой бренд частью повседневного языка многих своих клиентов. Однако это не произойдет в одночасье.

Ориентация на будущее
Получение имени, которое сейчас находит отклик у вашей аудитории, позволит ей пройти вместе с вами через ключевые этапы на пути вашего бизнеса. Итак, хотя ваш бренд должен работать сейчас, вы должны подумать, как он будет жить и дышать через много лет, как он может развиваться, не теряя своей сути.Игнорирование этого момента может потенциально навредить вашему бизнесу, особенно если вы хотите в будущем расширить свою деятельность в новых сферах.

Удобный для пользователя
Имя должно легко произноситься и писать по буквам. Имя без этих качеств потенциально может затруднить узнаваемость бренда и вызвать разочарование и раздражение между потенциальными пользователями или инвесторами. Краткое и конкретное название бренда и сокращение количества слогов — хороший способ создать удобное для пользователя название.Создание длинного имени, состоящего из нескольких слов, может быть прекрасным, когда оно заблокировано для логотипа, но вам нужно подумать, что с ним происходит, когда оно становится URL-адресом, значком приложения, учетной записью Instagram или даже хэштегом. Наконец, что также следует учитывать, так это то, что название бренда может быть сокращено вашими клиентами, если это произойдет, будет ли оно работать?

Международный
Если вы создаете торговую марку для международной аудитории, вам необходимо провести исследование и проверить, как название будет читаться и переводиться на другие языки.Поскольку невыполнение этого может привести к некоторым интересным результатам, как показано в этом сборнике некоторых классических материалов! Джеффри Джеймс, 20 худших переводов бренда всех времен

Итак, имея в виду все это, как вы подойдете к названию своего бренда?

Лучше всего начать с хорошо продуманного задания. Бриф должен включать краткое описание бизнес-стратегии и позиционирования, целевой аудитории, конкурентов, если таковые имеются, и любую дополнительную информацию, которая может быть актуальной.Имея это на месте, вы можете быстро приступить к работе. Напротив, вам может потребоваться в два раза больше времени, чтобы добраться до вашего бренда, рискуя тем, что позиционирование вашего бренда не будет соответствовать ожиданиям ваших клиентов и поставить под угрозу успех вашего бренда. Краткое изложение должно быть центральным руководством и ориентиром на протяжении всего процесса именования, чтобы гарантировать, что все идеи будут полностью учтены и связаны. Только когда вся команда полностью усвоит бриф, можно начинать процесс присвоения имен.

После того, как бриф составлен, согласован и понят, пора приступить к изучению имен.

Во-первых, нам нужно выбрать, с каким типом имени мы хотим работать. Как широко известно, существует 7 различных типов категорий именования, и почти каждая торговая марка подпадает под одну из них. Ниже мы разбили их и привели несколько примеров, чтобы проиллюстрировать разные.

Одноименный
Воплощают видение и веру их основателей. Не очень креативный, и вам нужно уникальное имя, чтобы оно работало.

Примеры одноименных имен

Описательные
Описательные названия точно указывают, чем занимается компания.Эти имена сложнее владеть и защищать, и они не всегда могут быть самыми удобными для пользователя.

Примеры описательных имен

Акронимические
Сокращенные версии описательных имен с использованием букв для сокращения предыдущего заголовка.

Примеры сокращенных имен

Подсказка
Есть три типа наводящих имен, все они по-разному указывают на то, чем занимается или занимается бизнес:

Реальный — подсказывают атрибуты или преимущества бизнеса.Эти имена бывает сложно найти, так как многие настоящие слова уже заняты.
(например, Uber / Slack)

Composite — эти имена создаются путем склеивания слов вместе, что может сделать их запоминающимися.
(например, YouTube / Netflix / Snapchat)

Изобретено — путем изменения, добавления или удаления слов эти имена уникальны, но есть опасность звучать слишком абстрактно.
(например, Groupon / Microsoft / Skype / Instagram)

Примеры предполагаемых названий

Ассоциативные
Используя существующие или новые слова, они отражают образ и значение бренда.

Пример ассоциативного имени

Неанглийский
Как бы просто это ни звучало, эти имена образованы от слов, не являющихся английскими.

Примеры неанглийских названий

Abstract
Этот тип имени не имеет внутреннего значения, но полагается на фонетику для создания мощных торговых марок.

Примеры абстрактных имен

Итак, теперь ваша очередь.

Это краткое введение в процесс присвоения имен, которым мы следуем здесь, в MERó. Мы надеемся, что это дало вам необходимые строительные блоки, чтобы начать думать о важности наименования или переименования бренда, поскольку есть много чего учесть.Переваривайте, используйте и отметьте как точку отсчета, к которой нужно возвращаться. Если после прочтения вы все еще чувствуете себя немного подавляющим, не стесняйтесь обращаться к нам.

все крупные бренды, выпустившие радужные коллекции в 2021 году

Ряд брендов, включая Ugg, Puma, Abercrombie & Fitch и Apple, объединились с художниками и активистами ЛГБТ +.

Сегодня (1 июня) официально начинается Месяц гордости, и многие крупные компании выпустили коллекции одежды Pride — как это сейчас принято.

Это месяц для ЛГБТ + людей, чтобы отпраздновать, как далеко мы продвинулись, и в то же время признать работу, которую еще предстоит сделать.

Каждый год известные бренды принимают участие в праздновании Прайда — обычно с запуском коллекций одежды с тиснением радуги.

Однако некоторые бренды подвергаются критике за погоню за «розовым фунтом» с их одеждой Pride и игнорирование ЛГБТ + людей до конца года.

В целях борьбы с этим в последние годы ряд брендов сотрудничал с ЛГБТ + артистами и точно указывал, сколько денег они будут жертвовать благотворительным организациям ЛГБТ + и какие благотворительные организации получат выгоду от продажи одежды Pride.

В 2021 году такие коллекции, как Converse, Dr.Martens, Adidas, Ugg, Disney, Levi’s и Calvin Klein, выпускают коллекции для Pride.

Есть также множество очень известных лиц ЛГБТ +, появляющихся в их кампаниях от Lil Nas X до Кары Делевинь, не говоря уже о влиятельных лицах и активистах.

Ниже мы составили список известных брендов, которые празднуют Прайд 2021, и, самое главное, кому они делают пожертвования.

Эта статья содержит партнерские ссылки. PinkNews может получать доход, если вы переходите по ссылкам и покупаете продукты по ним.

Конверс

В коллекции Converse Pride представлены высокие кеды All-Star, 70 и Run-Star. (Converse)

В этом году коллекция Converse для Pride включает новый дизайн обуви Chuck 70, Chuck Taylor All Star и Run Star Hike, новые ползунки и футболки.

В нем бренд объединяется с молодыми креативщиками ЛГБТ +, которые работали вместе с 50 товарищами по команде LGBTQIA + Converse и их союзниками от идеи до реализации.

Converse сделает пожертвование проектам It Gets Better Project, Центру Али Форни, BAGLY и OUT MetroWest.

Чтобы купить коллекцию, зайдите на сайт Converse в США или на сайте Converse в Великобритании.

Яблоко

Доминик Морган, первая темнокожая транс-женщина, вошедшая в совет директоров GLSEN, участвует в кампании Apple Watch Pride Edition. (Apple)

Apple выпустила новую версию своих часов Apple Watch for Pride 2021, в которой впервые представлены цвета инклюзивного флага.

Apple подтвердила, что пожертвует выручку Международной ассоциации лесбиянок, геев, бисексуалов, транссексуалов и интерсексуалов (IGLA), The Trevor Project и молодежной благотворительной организации ЛГБТ + GLSEN, и что они также будут поддерживать Encircle, Equality North Carolina, Equality Texas, Gender. Spectrum, кампания за права человека, PFLAG National, Национальный центр трансгендерного равенства, SMYAL, а также ILGA World на международном уровне.

Чтобы купить Apple Pride Watch, зайдите на веб-сайт здесь.

Reebok

В американском магазине представлены футболки, кроссовки и укороченные топы из коллекции Pride. (Reebok)

Reebok объединилась с легендарным Домом Ниндзя для создания капсульной коллекции Pride 2021 «Все типы любви».

Легендарный бальный зал появляется в кампании коллекции, в которой представлены новые предметы обуви и одежда, такие как футболки с рисунком, укороченные топы, велосипедные шорты и колготки.

Бренд жертвует 75000 долларов Законному проекту Сильвии Ривера, организации, которая работает, чтобы гарантировать, что все люди могут свободно определять свою гендерную идентичность и самовыражение, независимо от дохода или расы, и не сталкиваться с притеснениями, дискриминацией или насилием.

Чтобы купить коллекцию, отправляйтесь в Reebok UK или Reebok US.

Микроавтобусы

Кроссовки из коллекции Vans Pride. (Vans)

В 2021 году в коллекции Vans Pride будут представлены обувь Old Skool, Classic Slip-On, SK8-Mid и SK8-Hi, одежда и аксессуары с радужными украшениями, включая культовый клетчатый логотип Vans, переосмысленный в радуге.

Vans также подтвердила, что пожертвует 200000 долларов четырем организациям со всего мира, включая GLSEN, Casa 1, Where Love is Illegal и Tokyo Rainbow Pride, «для поддержки и развития их личных историй и миссии».

Купить коллекцию можно на сайте Vans.

Доктор Мартенс

Новые туфли Pride в классическом дизайне доктора Мартенса 1461 года. (Dr Martens)

Компания Dr. Martens выпустила серию Pride своих кожаных туфель 1461 года с вышитым радужным флагом, радужными шнурками и петлей на пятке, а также разноцветной строчкой.

Бренд подтвердил, что будет делать пожертвования трем благотворительным организациям в Европе, включая akt, Jugend Gegen Aids и Le Refuge.

Чтобы купить обувь Pride, зайдите на сайт доктора Мартенса здесь.

Дисней

В коллекции Disney’s Pride впервые представлены инклюзивные, транс-, би- и лесбийские флаги. (Disney)

Disney выпустила свою коллекцию Pride на 2021 год, в которой впервые на булавках изображены инклюзивные, транс-, би- и лесбийские флаги, а также доступны маски для лица, кружки, футболки и многое другое.

Disney будет делать пожертвования организациям, включая GLSEN, Diversity Role Models, Minus18, BeLonG To Youth Services, ARELAS ,iversity München e.V., It Gets Better Project и Nijiiro Diversity.

Эту коллекцию можно купить в магазине Disney в США, а европейские покупатели могут приобрести ее на сайте shopDisney.co.uk.

PopSockets

PopSockets объединились с Генри Холландом для презентации Pride 2021. (PopSockets)

PopSockets объединились с дизайнером Генри Холландом для создания трех эксклюзивных дизайнов PopGrip.

На каждом из них есть цитата, включая «Love is Love» и «Proud AF», а также цвета инклюзивного радужного флага.

В течение 2021 года бренд пожертвует 50% всех доходов Фонду Альберта Кеннеди, и вы можете приобрести их на сайте popsockets.co.uk/poptivism.

Андерсен Пресс

Слон Элмера в пэчворке изображен на футболке Pride. (TruffleShuffle)

Andersen Press публикует некоторые из самых любимых имен в мире детских книг, включая слона в стиле пэчворк Элмера, созданного Дэвидом Макки.

Для Pride 2021 они создали две футболки для взрослых и детей с разноцветным Элмером и надписью «Love Your Colours».

Они будут жертвовать 100% выручки Just Like Us, благотворительной организации для молодых людей ЛГБТ +, которая дает возможность школьному персоналу и ученикам по всей Великобритании сделать образование более инклюзивным.

Купить футболку можно на сайте truffleshuffle.co.uk.

Adidas

Adidas выпустил коллекцию Pride «Love Unites» на 2021 год.

Adidas выпустил коллекцию одежды под названием «Love Unites», вдохновленную духом DIY сообщества ЛГБТ +. В нем представлены классические силуэты Adidas, комбинезоны, спортивные топы, спортивные бюстгальтеры, кепки и шляпы-ведра.

Adidas будет делать ежегодные пожертвования Athlete Ally и Stonewall, чтобы помочь совместно разработать инициативы, направленные на прекращение системного притеснения и содействие вовлечению во всем мире.

Чтобы сделать покупки коллекции Adidas Pride, перейдите на сайт Adidas в Великобритании или на сайт Adidas в США.

Угг

Омари Дуглас из A Sin также появляется в кампании. (Ugg)

Ugg объединился с Lil Nas X и Омари Дугласом из It’s A Sin в своей кампании Pride 2021, которая включает новые слайды и одежду.

Сюда входит слайд Disco Stripe Slide в цветах LGBT + и транс-флагов, а также с подошвой на платформе.

Бренд будет жертвовать 25 долларов США с каждой продажи слайда Disco Stripe в пользу GLAAD, а также делать дополнительные пожертвования в Фонд Терренса Хиггинса в Великобритании и Организации здоровья и счастья (Ohhh! Foundation) в Германии.

Чтобы купить коллекцию Ugg Pride, зайдите на ugg.com и ugg.com/uk

Леви

Коллекция Levi’s Pride на 2021 год требует «уважения ко всем местоимениям». (Levi’s)

Кампания Levi’s Pride на 2021 год фокусируется на важности уважения к местоимениям людей.

В коллекции представлены основные джинсовые изделия, переосмысленные для Pride, с добавлением фраз «они / они, она / она, он / он, мы».

Они сделают пожертвование OutRight Action International, работая над продвижением прав человека для ЛГБТ + людей во всем мире.

Каждая сделанная покупка будет равняться пожертвованию на благотворительность, и вы можете сделать покупки коллекции на сайте US Levi’s здесь или на сайте UK Levi’s здесь.

Столи

Фонд Harvey Milk Foundation объединился с водочным брендом Stoli над бутылкой ограниченного выпуска. (Bettmann)

Бренд водки Stoli объединился с Фондом Харви Милка, чтобы чествовать первопроходца-гея.

Специальная серия водки, которая поставляется с дизайном бутылки с изображением молока и одной из его культовых цитат «Надежда никогда не будет молчаливой», выпускается как раз к Pride and Harvey Milk Day.

Вырученные средства будут переданы в Фонд Харви Милка для поддержки его инициатив в области ЛГБТ + в Восточной Европе и странах Балтии, и его можно будет получить в Master of Malt в Великобритании и Reserve Bar в США.

Boohoo

Коллекция Boohoo Pride видит, что бренд жертвует доходы It Gets Better. (Boohoo)

Boohoo представила свою летнюю коллекцию с худи и короткими комбинациями в пастельных тонах, окрашенных в технике галстук, кислотной стирки.

Линия «Crafted With Pride» включает такие слоганы, как «Love is Love» и «I Love Beactly Who I Am», а также инклюзивные цвета флага Pride на аксессуарах, сумках, кепках и носках.

Интернет-бренд модной одежды пожертвует 10 процентов доходов от коллекции в глобальную благотворительную организацию It Gets Better.

Диапазон цен от 6 до 40 фунтов стерлингов, и вы можете сделать покупки на boohoo.com.

Санук

Гендерно-нейтральная коллекция обуви от Sanuk.

Sanuk выпустила два новых гендерно-нейтральных стиля в свой каталог для Pride 2021. Это включает Sling ST с удобной подошвой коврика для йоги и We Got Your Back, легкие тапочки для улицы.

Плюс обе они имеют расцветку в стиле флага Pride.

Они жертвуют 10 000 долларов в Фонд Pacific Pride и дополнительно 3 доллара за каждую продажу пары из коллекции, вплоть до гарантированного пожертвования в размере 40 000 долларов.

Чтобы купить обувь, зайдите на sanuk.com/pride.

Calvin Klein

Коллекция Calvin Klein включает нижнее белье, одежду и аксессуары. (Calvin Klein)

Бренд выпустил коллекцию #ProudInMyCalvins, в которой представлены радужные бандажи, стринги и бюстгальтеры, а также одежда и аксессуары, включая сумки, чтобы вы могли быть готовы к гордости.

Они также подтвердили, что будут поддерживать деятельность ILGA World по защите интересов, коммуникации и наращиванию потенциала, чтобы помочь более чем 1700 организациям из 160 стран в их борьбе за равенство ЛГБТ +.

Вы можете купить коллекцию Pride на сайте calvinklein.co.uk/pride-all.

Скаген

В коллекции представлены часы Aaren с дизайном в цветах флага Pride. (Skagen)

Skagen выпустил ограниченную коллекцию Pride, чтобы воспеть дух любви и равенства.В этой линейке представлены часы Aaren с различными дизайнами, включающими цвета Pride и Trans Flag.

В этом году Скаген сотрудничает с InterPride, которая продвигает LGBT + Pride на международном уровне, обещая сделать минимальное пожертвование в размере 25 000 долларов США.

Чтобы купить ассортимент, зайдите на сайт skagen.com.

Зенни

Zenni выпустила коллекцию радужных оправ для Pride 2021. (Zenni)

Интернет-магазин очков Zenni выпустил коллекцию радужных оправ для Pride 2021.

Линия одежды Pride начинается с 12,95 долларов и включает восемь оправ в различных стилях, включая детскую пару, плюс новинка 2021 года — два радужных футляра и ткань для радужных линз.

Zenni подтвердила, что четвертый год подряд будет жертвовать часть выручки от коллекции проекту It Gets Better Project.

Чтобы купить ассортимент, перейдите на zennioptical.com.

Компания Spark

Толстовка с радужными сосками для Pride 2021 доступна в четырех цветах.(The Spark Company)

В Spark Company есть раздел товаров ЛГБТ + для Pride, в который входят радужные свитшоты с сосками выше, а также одежда с изображением транс, би, пан, небинарных и лесбийских цветов флага.

Интернет-магазин круглый год жертвует доходы от коллекции одежды Pride в пользу Albert Kennedy Trust и Bloody Good Period от продаж. Сюда входит его секция ЛГБТ +.

Чтобы купить коллекцию Pride, зайдите на сайт компании Spark.

Разрыв

В коллекции Gap’s Pride есть футболки, созданные художниками ЛГБТ +.(Gap)

Gap выпустили эксклюзивную коллекцию футболок, созданную ЛГБТ + артистами, с подтвержденным пожертвованием в размере 50 000 долларов в пользу GLAAD.

Коллекция на 100% органична и включает дизайн, в том числе радужный логотип Gap, слоган «You Me We», футболку «The Lesbian Avengers» и дизайн с розовым треугольником в честь Национального дня выхода из дома.

Чтобы сделать покупки, отправляйтесь в Gap US или Gap UK.

Abercrombie & Fitch

Аберкромби и Fitch объединились с ЛГБТ + артистами и влиятельными лицами для проведения кампании.(abercrombie.com)

Abercrombie и Fitch в сотрудничестве с The Trevor Project выпустили коллекцию радужных красок для галстука для Pride 2021.

В ассортименте одежды Pride есть свитшоты, футболки, шорты, майки и многое другое в дизайне тай-дай, а также рубашки и шорты с брызгами краски транс-флагов, футболка с радужными пайетками и новый одеколон под названием «Fierce».

Они также пожертвуют 200 000 долларов проекту Trevor Project в рамках своего продолжающегося партнерства.

Чтобы купить коллекцию, зайдите на сайт abercrombie.com.

Ископаемое

Коллекция Pride 2021 от часовой марки Fossil.

Fossil выпустила ограниченную коллекцию Pride на 2021 год, которая «призвана воспевать индивидуальность и дух любви и равенства».

Корпус часов с радужными цифрами стоит 69 фунтов стерлингов, а стоимость десяти разных ремешков — 19 фунтов стерлингов каждый.

Fossil является партнером The Trevor Project и пообещал сделать минимальное пожертвование в размере 25 000 долларов США.

Чтобы купить ассортимент, перейдите на fossil.com.

Пума

Кара Делевинь и Puma объединились для создания коллекции «Forever Free» 2021 Pride. (Puma)

Puma объединилась с Карой Делевинь для создания коллекции Pride 2021 года под названием «Forever Free».

Они создали линейку экологически чистой одежды, в том числе красочные леггинсы, смоделированные звездой пансексуальной кампании, новые кроссовки, шлепанцы и аксессуары.

Puma пожертвует 20 процентов доходов от продажи одежды Pride в Фонд Кары Делевинь, проект Giving Back Fund, который используется для поддержки благотворительных организаций ЛГБТ + по всему миру.

Чтобы купить коллекцию Pride, зайдите на сайт Puma в США или на сайт Puma в Великобритании.

Новый баланс

New Balance выпустила коллекцию «Добро пожаловать всем» для Pride 2021. (New Balance)

New Balance выпустила коллекцию «Добро пожаловать всем», чтобы отпраздновать Pride 2021.

Он был разработан художником из Гонконга Зиое Ламом и вдохновлен энергией сообщества. В коллекции представлены одежда и обувь, в том числе пара серых кроссовок с радужными шнурками.

Бренд продолжит поддержку GLSEN и его программы «Изменение игры», которая предназначена для создания более безопасной школьной среды для всех спортсменов K-12 LGBTQIA + с пожертвованием в размере 100 000 долларов в течение следующих двух лет.

Чтобы купить одежду Pride, перейдите на newbalance.com/pride.

Рэдли Лондон

Radley London выпустил эксклюзивную сумку, чтобы отпраздновать Pride 2021. (Radley London)

Radley London совместно с Stonewall выпустили радужную сумку-тоут.

Двусторонняя сумка с радужным логотипом бренда с одной стороны и ярким полосатым рисунком с другой.

Он будет продаваться в течение июня, если было подтверждено, что 20% продаж сумки Pride будут переданы в благотворительный фонд Stonewall.

Чтобы купить сумку Pride, отправляйтесь в Radley London здесь.

49ers

49ers — первая команда НФЛ с гендерно-нейтральной линией одежды. (49ers Pride)

San Francisco 49ers стали первой командой НФЛ с гендерно-нейтральной линией одежды после выпуска своей коллекции Pride.

Возглавляемая 49ers PRIDE, официальным фан-клубом 49ers Faithful, которые идентифицируют себя как LGBTQ + и их союзники, коллекция включает одежду и аксессуары, включая флаги и значки, все с логотипом 49ers, переработанным для Pride.

Плюс 100% выручки пойдут ЛГБТ-центру Сан-Франциско, ЛГБТ-центру Окленда и Молодежному ЛГБТ-центру: Сан-Хосе.

Чтобы сделать покупки с ассортиментом одежды Pride, зайдите на shop49ers.com.

Кому принадлежит имя? Как скандальный бренд уличной одежды Chinatown Market был вынужден изменить свою

Главный аргумент критиков Chinatown Market заключался в том, что Черман изначально недостаточно серьезно подумал об этом названии.«Он белый человек, поэтому, естественно, он привилегирован», — говорит Вики Хо, которая работает в социальных сетях и основала журнал о азиатской культуре и моде Banana Mag. «Скорее всего, он не думал о собственном влиянии. Но теперь, когда вы знаете, сделайте лучше. И у него есть способность влиять на других, чтобы добиться большего ».

«Если вы собираетесь нанести рисунок на рубашку, и для этого потребуется часть другого сообщества, тогда это откроет диалог, хотите вы этого или нет», — добавила она. «Если вы не хотите разговаривать об этом, не используйте этот рисунок на футболке.

Черман говорит, что объявит о новом бренде позже этим летом, и что вся выручка от товаров с брендом Chinatown Market будет передана некоммерческим организациям, которые приносят пользу сообществу AAPI. (Компания недавно опубликовала обновленную информацию о своем переименовании, поблагодарив своих партнеров в этом сообществе, а на ее странице в Instagram — @ chinatownmarket — продолжает продвигаться продукция под торговой маркой Chinatown Market.) «Потому что для того, чтобы отдать должное и оставить наследие на правильном пути. , нам нужно действительно убедиться, что мы воздействуем на сообщество правильным образом », — сказал он.«Не просто уходить со словами:« Круто, мы изменили имя, и все в порядке ». Мы это знаем».

Это означает заметный сдвиг. Когда-то брендам было достаточно производить классную одежду и, в идеале, получать прибыль. Однако современные молодые потребители хотят, чтобы бренды, у которых они покупают, соответствовали их политическим и социальным убеждениям. Некоторые компании, такие как Patagonia, включают такую ​​активность в свою основную философию. Но от других, особенно от брендов уличной одежды, внезапно ожидается, что они займут политическую позицию, которую трудно выработать на заднем плане.

«Популярность Chinatown Market никогда не была связана с названием, она была связана с фирменным стилем и голосом бренда, а также с самосознанием и насмешкой, в которых они рассказывают о себе и о том, что они делают», — сказал Делеон. . «Майк с самого начала мог называть это Bootleg Market или Los Angeles Apparel Brand, и я не думаю, что это было бы менее успешным. Я думаю, что смена имени — шаг в правильном направлении, но их сложная история с прежним именем теперь означает, что они должны нести ответственность за ту работу, которую они начали делать и обещали продолжать делать.

Буш, конечно, счастлив, что Черман меняет название — это было явным требованием его кампании, — но когда я спросил его, доволен ли он результатом, он был в противоречии. «Я не очень хорошо понимаю, чем все закончилось, — сказал он. «Я не хотел разрушать бренд. Забавно: они сделали все, что я просил, они меняют свое имя, они жертвуют вырученные средства в Чайнатаун. Но я не доволен тем, как это обернулось «.

В ответ на критику медленной скорости, с которой он отвечал, Черман сказал, что за кулисами происходили разговоры, которые были сложными и сложными — он хотел поговорить со своими сотрудниками, чтобы услышать их мысли и, в любом случае, изменить ваш бренд имя — это не решение типа щелчка пальцами.В конце концов, именно такая быстрая реакция и привела его сюда.

В современном мире, где модные споры происходят с головокружительной скоростью социальных сетей, подобные публичные провалы могут затмить более тонкие повседневные действия, происходящие за кулисами. «Я давно знаком с Майком Черманом на личном уровне, — сказал Делеон. «Я знаю, как он помог дать детям, которые похожи на меня, возможности за кулисами, а также в социальных сетях, и как он также был сдержанной фигурой, чей доступ к производству и готовность помогать людям, выстраивая очереди для начинающих владельцы торговых марок.

«Он ведет правильные разговоры, — продолжил он. «А теперь речь идет о действиях, которые в результате них произойдут».

Пока ситуация приближается к разрешению, трудно указать на настоящего победителя или проигравшего. Буш получил то, что хотел, но не чувствует себя оправданным. Черман признает, что первоначальное имя было ошибочным, и клянется изменить его, но он не злодей. Даже во многих комментариях к сообщению Chinatown Market, объявляющему об изменении названия, многие комментаторы — некоторые из них являются членами азиатского сообщества — критикуют это решение.

Но пока Майк Черман делает свои первые шаги к тому, что будет после Chinatown Market, и остальные участники уличной сцены, без сомнения, следят за ним.

«Это больше, чем просто название», — говорит Хо из Banana Magazine. «Сейчас он больше его. В этот момент на него приковано много глаз. И это действительно возможность сделать шаг вперед и добиться большего ».

5 акций брендов с прибылью от 27% до 50%, по данным Wall Street

Более года Уолл-стрит размахивает гигантским зеленым флагом для быков.После падения ниже 2200 в течение дня в марте 2020 года эталонный индекс S&P 500 на прошлой неделе впервые в истории закрылся выше отметки 4200.

Во многих случаях наиболее прибыльные акции за последний год — это когда-то малоизвестные компании, которые оказались в нужном месте в нужное время.

Но, по мнению аналитиков с Уолл-стрит, не следует сосредотачиваться исключительно на акциях с малой и средней капитализацией для получения хорошей прибыли. Основываясь на годовом согласованном прогнозе цен инвестиционных банков на Уолл-стрит, следующие пять фирменных акций могут принести прибыль в диапазоне от 27% до 50%.

Источник изображения: Getty Images.

Pinterest: предполагаемый потенциал роста 31%

Если вам нравятся акции роста, Уолл-стрит настоятельно рекомендует использовать упавшие на прошлой неделе акции в социальных сетях Pinterest (NYSE: PINS) как возможность открыть позицию или добавить к существующей ставке. При целевой цене в 86 долларов Pinterest предлагает предполагаемый потенциал роста в 31% в следующем году.

Причина, по которой акции Pinterest упали на прошлой неделе, связана с прогнозом компании на второй квартал.В частности, он ориентировался на рост числа активных пользователей в месяц (MAU) среди подростков среднего возраста, при этом MAU оставались относительно неизменными в Соединенных Штатах. Хотя некоторые люди явно разочарованы более медленным ростом пользователей, это выглядит не более чем возвращением к среднему значению после того, как рост MAU резко вырос во время пандемии. Имейте в виду, что Pinterest увеличивал свои MAU в среднем на 30% в год в период с 2017 по 2019 год (то есть до начала пандемии).

Еще одна вещь, которую следует учитывать, заключается в том, что история роста Pinterest в основном вращается вокруг новых пользователей за пределами Соединенных Штатов.Несмотря на то, что средний доход на пользователя (ARPU) на зарубежных рынках намного ниже, чем в США, существует гораздо больше возможностей для роста ARPU на международном уровне, поскольку количество MAU компании увеличивается.

В конечном счете, никакая социальная сеть не может быть лучше подходящей для целевой рекламы, чем Pinterest. Поскольку пользователи охотно делятся интересующими их вещами, услугами и местами, Pinterest просто необходимо связать этих мотивированных покупателей с продавцами, которые могут удовлетворить их потребности. Это платформа, которая должна быть очень успешной в долгосрочной перспективе.

Источник изображения: Getty Images.

Merck: предполагаемый потенциал роста 28%

В сфере здравоохранения также есть много сделок. Акции фармацевтических компаний и Dow компонент Merck (NYSE: MRK), по прогнозам Уолл-стрит, вырастут примерно на 28% в следующем году.

Основным катализатором для Merck, похоже, являются его онкологические препараты, во главе с иммунотерапией рака Кейтруда. Этот самый продаваемый препарат принес в 2020 году 14,4 миллиарда долларов — на 30% больше, чем в предыдущем году — и был одобрен Управлением по контролю за продуктами и лекарствами по двум десяткам показаний.В настоящее время компания Merck тестирует Кейтруду в десятках дополнительных клинических испытаний как в качестве монотерапии, так и в качестве комбинированного лечения. Расширение своей марки даже в небольшом количестве этих продолжающихся испытаний может позволить Кейтруде стать самым продаваемым лекарством в мире.

Помимо онкологии, Merck также полагается на свое ветеринарное подразделение как на двигатель устойчивого роста. В первом квартале продажи товаров для здоровья животных выросли на 17%, а выручка от продажи домашних животных выросла на 26%. Прошло более четверти века с тех пор, как в США сократились годовые расходы на домашних животных.С.

Имейте в виду, что Merck также выигрывает от того, что является поставщиком товаров первой необходимости. Поскольку мы не можем контролировать, когда мы болеем или какие заболевания у нас развиваются, спрос на лечение компании обычно остается стабильным, независимо от того, насколько хорошо или плохо обстоят дела в США и мировой экономике.

Источник изображения: Getty Images.

Advanced Micro Devices: предполагаемый потенциал роста 29%

Еще одна торговая марка со значительным потенциалом роста в ближайшие 12 месяцев — это производитель микросхем Advanced Micro Devices (NASDAQ: AMD), который вам, вероятно, лучше всего известен как AMD.Консенсус-прогнозная цена Уолл-стрит в 105 долларов предполагает потенциал роста почти на 29% по сравнению с ценой закрытия в прошлые выходные.

Дело не в том, что у AMD пошло хорошо, потому что простой ответ — все идет хорошо. Она увидела высокий спрос на свои видеокарты в ноутбуках, портативных компьютерах и персональных компьютерах; он находится в идеальном положении, чтобы воспользоваться преимуществами выпуска новых игровых консолей, и свел на нет доминирование процессора Intel . А AMD пользуется большим спросом на свои решения в центрах обработки данных.

Как все выглядит правильно? В мартовском квартале продажи AMD выросли на 93% до 3,45 миллиарда долларов. Между тем, чистая прибыль выросла на 189% по сравнению с предыдущим годом. Обратите внимание, что хотя на конец первого квартала 2020 года негативно повлияли опасения по поводу коронавируса, спрос на чипы уже был определен за много месяцев вперед. Другими словами, AMD сорвала крышку даже с самых агрессивных ожиданий.

Поскольку все больше компаний, чем когда-либо, увеличивают свои потребности в облачных хранилищах, а игровое / криптографическое сообщество поглощает видеокарты AMD, вполне возможно, что целевая цена Уолл-стрит в 105 долларов станет реальностью в течение следующего года.

Источник изображения: Getty Images.

GlaxoSmithKline: предполагаемый потенциал роста 27%

Еще одна крупная фармацевтическая компания с большим потенциалом роста, по мнению аналитиков, — это британская GlaxoSmithKline (NYSE: GSK). Приблизительный потенциал роста в 10 долларов на акцию, предполагаемый согласованной целевой ценой Уолл-стрит, принесет прибыль в 27% в следующем году.

В отличие от Merck, GlaxoSmithKline довольно сильно пострадала от пандемии. Продажи апробированных лекарственных средств компании (т.д., лекарства, которые находятся в периоде эксклюзивности или прошли этот период) упали на 20% за последний квартал, при этом выручка вакцинных групп упала на 32%. Это включает сокращение почти вдвое доходов от вакцины против опоясывающего лишая. В связи с тем, что в результате пандемии все меньше людей посещают своих врачей для плановых проверок, основные направления лечения GlaxoSmithKline испытывают трудности.

Хорошая новость заключается в том, что есть путь к значительному росту, как только мы выйдем за пределы пандемии. В постпандемическом мире группа вакцин GSK вернется к тому месту, где она остановилась в 2019 году, продажи лекарств от ВИЧ, вероятно, возместят то, что было потеряно в 2020 году, а онкологические / респираторные препараты, вероятно, продолжат свою двузначную траекторию роста.

GlaxoSmithKline — не самая дешевая крупная фармацевтическая компания, объем продаж которой в годовом исчислении в 12 раз выше. Но дивидендная доходность компании в размере 5,7% не имеет себе равных среди производителей лекарств.

Источник изображения: Getty Images.

Zoom Video Communications: предполагаемый потенциал роста 50%

Наконец, если вам нужны акции известных брендов с серьезным потенциалом роста, рассмотрите возможность добавления в свой портфель облачной компании по организации веб-конференций Zoom Video Communications (NASDAQ: ZM). Если прогноз Уолл-стрит в размере 478 долларов через 12 месяцев верен, Zoom предлагает предполагаемый потенциал роста в 50% для инвесторов, стремящихся к росту.

Как вы правильно понимаете, Zoom был одним из самых больших бенефициаров пандемии. В связи с нарушением или закрытием традиционных рабочих пространств крупные и малые предприятия обратились к решениям для конференц-связи, таким как Zoom, чтобы проекты и инновации продолжали развиваться. В прошлом году выручка Zoom выросла более чем в четыре раза и составила 2,65 миллиарда долларов. Это было примерно в три раза выше, чем предполагала компания в 2020 году до начала пандемии.

Причина такого успеха Zoon — это его модель freemium.Это позволяет предприятиям бесплатно опробовать свои решения для веб-конференций, в конечном итоге, зацепляя их эффективностью, которую они могут обеспечить. Несмотря на то, что рост продаж на 326% в 2020 году был впечатляющим, более важным показателем было увеличение числа подписчиков на 470% при наличии как минимум 10 сотрудников.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.