Почему не показывается реклама яндекс директ: Почему не показывается реклама Яндекс Директ

Почему не показывается реклама Яндекс Директ

Почему не показывается реклама Яндекс Директ

Поделиться в социальных сетях

8 причин, почему вы не видите свою рекламу

После прохождения модерации и запуска не показывается реклама в Яндекс Директ или РСЯ – такие обращения мы иногда получаем от клиентов, которые ожидают увидеть свои объявления сразу же. Переживать из-за того, что реклама не работает и вы не видите свой сайт сразу после запуска не стоит. Для этого есть понятные и простые причины:

1. Реклама еще не активизировалась. Как правило в Яндексе все происходит достаточно быстро, но в периоды повышенной нагрузки могут быть задержки. Порой для того, чтобы увидеть свою рекламу в поиске нужно подождать 2-3 часа.
2. У вас другой регион. В момент ввода ключевого запроса, если вы располагаетесь в Московской области, а реклама показывается и настроена для региона Москва, то вам может показаться, что реклама с вашими объявлениями не показывается на поиске Яндекса. Город можно изменить в разделе «Настройки — Изменить город». Нужно убрать чек-бокс «Определять автоматически» и указать нужный город.
3. Время показа рекламы. Когда реклама настроена на временной промежуток с 9:00 по 18:00, а вы ищете ее в 20:00, то вы просто ее не увидите. Настройка времени показа рекламы позволяет экономить бюджет и показывать рекламные объявления только в часы работы компании.
4. Несоответствие ключевой фразы. Если вы вводите предложение, связанное с рекламой бухгалтерских услуг, то вероятна ситуация, что реклама не будет демонстрироваться по ключевому запросу «бухгалтерия» или «бухгалтер». Это особенно актуально, если рекламная кампания была хорошо проработана, ведь такие общие запросы могут не давать конверсий. По широкому запросу (например, «бухгалтерия») реклама будет идти по всем запросам с вхождением этого слова: бухгалтерия самостоятельно, как нанять бухгалтера, подпольная бухгалтерия и т.д. Вопрос – нужны ли такие посетители вашему сайту? Скорее всего – нет. Для получения конверсий и заявок лучше транслировать рекламу по таким запросам, как, например, «бухгалтерские услуги в Москве», «нужен бухгалтер удаленно недорого». Более общие запросы применяются для рекламы в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
5. Низкая ставка. Реклама в Яндекс Директ показывается с учетом аукциона ставок. Если сумма за показ объявления недостаточна, то ваше объявление не будет видно в спецразмещении (вверху страницы), или даже в гарантии (внизу страницы). В таком случае объявление показывается в динамике (на 2-3 и последующих страницах Яндекса). Чтобы узнать, участвуют ли ваши объявления в рекламе, нужно нажать на ссылку «Показать все», которая находится в справа от рекламной выдачи, и далее в списке всех рекламодателей найти свое объявление.
6. Закончились средства. Возможно у вас просто закончились деньги на рекламном счете, или их недостаточно для трансляции объявлений.
7. Стратегия показа рекламы не настроена на показы в поисковой выдаче Яндекса. Вы можете искать свои объявления на поиске, а они показываются только в РСЯ (рекламной сети), согласно заданным настройкам рекламной кампании.
8. Вы постоянно ищите себя в поиске. Когда вы постоянно находите свое объявление в поиске и не кликаете по нему, то Яндекс решает, что вам оно неинтересно и убирает его именно для вас, либо меняет его позицию в выдаче. Директ использует поведенческие факторы: историю поисковых запросов пользователя, посещаемые им сайты, социально-демографический профиль (пол, возраст, город проживания и другие признаки).

Как точно знать, что ваше рекламное объявление в Яндексе показывается?

1. Яндекс-Метрика. Данный сервис подключается для всех сайтов, без исключения. В нем вы можете отслеживать все переходы из рекламных кампаний Директ, и не только. 
2. Отчет в Директ. Мы всегда предоставляем доступ к аккаунту клиента, где ведется рекламная кампания. В статистике Директа есть вся информация по рекламной кампании, в том числе показы, переходы по объявлениям, позиции показа, позиции клика, расход и конверсии.

Почему не стоит искать своё объявление в поисковой выдаче 

Если вы находите свое объявление и не кликаете на него, показатель CTR уменьшается, и эффективность рекламы падает. Почему? Система решает, что если пользователь увидел объявление, но не кликнул, значит оно не интересно, соответственно его рейтинг (CTR) снижается, а стоимость клика по объявлению становится выше. Поэтому настоятельно не рекомендуем так делать, а использовать исключительно отчеты в Яндекс-Метрике и Директе.

 

Поделиться в социальных сетях

Популярные услуги

Контакты

Режим работы:

Понедельник — пятница: с 09:00 до 19:00

Суббота и воскресенье выходной

Показ объявлений — Директ.

Справка

Выбрать

Это зависит от выбора трафарета.

Подробнее о трафаретах.

Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, он видит список подсказок к своему запросу. В этом списке может также отображаться объявление Директа.

В этом случае объявление показывается в минималистичном виде. Оно выбирается по наиболее вероятной поисковой подсказке и показывается только при условии высокой релевантности объявления запросу пользователя.

Для показов в поисковой подсказке дополнительно ничего настраивать не нужно — это полностью автоматический вариант размещения.

Объявление попадает в подсказку из премиальных показов и получает дополнительный объем трафика к тому объему, который объявление получало на первом месте блока Премиум-показы.

Мы не гарантируем показы в поисковых подсказках, если объявление попадает на первое место блока Премиум-показы. На показы в подсказках влияют дополнительные факторы: высокий отобранного объявления, достаточная и другие.

Нужно повышать по конкретным запросам и увеличивать по ним.

В статистике они отображаются как показы в блоке Премиум-показы, так как в подсказку попадает объявление с первого места именно этого блока.

Нет, размещение полностью автоматическое и не отключается.

При этом мы внимательно следим качеством показов (релевантностью, временем на сайте после перехода по объявлению, кликабельностью) и за тем, чтобы они не ухудшали эффективность рекламы.

Сейчас кликабельность рекламы в поисковой подсказке составляет около 16%.

Реклама выбирается по наиболее вероятной поисковой подсказке, а не по набранному запросу пользователя.

Например, пользователь набирает кредитная карта сбе и видит подсказку по запросу кредитная карта сбербанк (и соответствующую рекламу). Однако если перейти в результаты поиска по запросу кредитная карта сбе, то рекламное объявление показываться не будет.

Объявления Директа попадают в блок с картой и дополняются информацией из Яндекс. Справочника (изображениями, адресом, отзывами) при соблюдении одного из условий:

• Подключена организация из Яндекс.Справочника и в параметрах кампании включена опция Показывать фотографии, рейтинг и отзывы организации на Яндекс.Картах.

• К объявлению добавлены контакты организации, а также:

  • организация размещена в Яндекс.Справочнике;

  • адрес, номер телефона, домен, название организации в Яндекс.Справочнике и в контактной информации полностью совпадают;

  • в параметрах кампании включена функция Подбирать организацию по виртуальной визитке и показывать ее фотографии, рейтинг и отзывы на Картах.

Почему объявление не показывается в блоке с картой, хотя все условия выполнены?

Показы в этом блоке работают не для всех запросов и нацелены прежде всего на случаи, когда пользователю важно увидеть точный адрес организации (например, при поиске кафе, химчистки, бара, автомойки или салона красоты). Мы не гарантируем показы объявления в этом блоке.

Динамические объявления могут показываться на поиске в расширенном трафарете с карточками товаров — галерее. Условия показа:

• объявления выиграли аукцион за первое место в премиум-показах;

• четыре и более товаров, релевантных поисковому запросу.

Площадка images.yandex.ru является одновременно тематической и поисковой.

Поисковые объявления показываются по поисковому запросу при наведении курсора на картинку или при нажатии на нее.

Тематические объявления показываются в отдельных блоках между картинками и отбираются в соответствии с интересами пользователей.

Возможно, объявление показывалось в рамках эксперимента.

Мы регулярно тестируем новые варианты рекламы, подбирая различные способы оформления и элементы объявлений — это помогает сделать рекламу привлекательной для пользователей, а значит более эффективной для рекламодателей и площадок.

Эксперименты в Директе проводятся регулярно, но только в запросах, а не в целых рекламных кампаниях, поэтому они не повлияют на результативность вашего размещения. Отказаться от эксперимента невозможно — см. п. 5.7 Правил показа.

Узнать больше о примерах и деталях проведения экспериментов с рекламой можно в нашей статье.

Для каждого рекламного блока предназначен отдельный аукцион, а на площадках может быть размещено несколько таких блоков.

Таким образом, одно и то же объявление может одновременно выигрывать несколько аукционов и попадать в разные блоки на одной странице.

В данном случае нет возможности регулировать показы — таковы технические особенности системы, в том числе зависящие от настроек площадки.

На ценообразование в сетях и на работу кампании это не влияет.

Да, если к объявлению добавлено изображение и в настройках стратегии включены показы в сетях, то оно может быть показано на Главной.

Если город, указанный в настройках геотаргетинга, совпадает с городом пользователя, то при показах в сетях название этого города может отображаться в объявлении.

Отключить отображение города в объявлении при показах в сетях нельзя.

Если выполнить условия подбора аудитории, заданные в ваших объявлениях, или набрать в поиске запрос, соответствующий ключевой фразе, а затем зайти на площадку РСЯ или внешних сетей, то объявление может не показаться.

Система может посчитать, что есть другие тематики (другие объявления), которыми интересовался пользователь в большей степени. Если вы видите объявления конкурентов, то это значит, что вероятность клика для этих объявлений на данной площадке в сетях выше, чем у ваших собственных объявлений.

Алгоритмом отбора объявлений для показа в сетях определенному пользователю управляет система. Каждый показ зависит от многих факторов: конкурентной ситуации, количества сайтов подходящей тематики и заинтересованных пользователей, ставки за клик и других. После отбора объявлений система в режиме реального времени строит для них прогноз вероятности клика и принимает решение о показе на основе этого прогноза.

Почему нет показов в Директе

Содержание статьи

Несколько причин,

почему нет показов в Директе

• Объявления еще не прошли модерацию. Обычно, на это уходить от нескольких часов до суток. Модерация работает с 7 до 24 ежедневно, ночью естественно никакой модерации нет. Что делать, если нет показов — ЖДАТЬ.
• Объявления НЕ пройдут модерацию. (Рекламируете медицину без документов, оружие, ритуальную керамику в РСЯ и остальные массажные салоны.) Что делать — предоставить документы или отказаться, рекомендую второе.)
• Объявления еще не прошли активизацию. Этот процесс необходим, чтобы Яндекс синхронизировал все свои серверы и базы с вашими кампаниями. Обычно, от часа до целого дня, в зависимости от загрузки оборудования. ЖДАТЬ
• Низкая ставка на поиске или в сетях. На поиске может быть недостаточно для показа в верху страницы, либо для показов НЕ в динамике. Повышайте ставку постепенно, смотрите за позицией показа. В РСЯ — аналогично, следите за ценой цели.
• Ебанутая затея следить за показами объявлений в РСЯ. РСЯ это такая штука, которая не связана напрямую с поисковыми запросами, вбиваемыми в Яндекс. Директ самостоятельно подбирает аудиторию для показа объявлений определенной тематики и Вы вполне можете не подходить под параметры этой аудитории. Не надо делать мозги ни себе, ни Директологу.
• Бабло закончилось. Следите за балансом, пополняйте вовремя, реклама не должна останавливаться, это губительный процесс.
• Низкочастотные ключи. Показываются в принципе редко, если еще не схлопотали статус «мало показов». Бегите проверять «мало показов» в Директ Коммандере. Объединяйте в группы, только тематику не мешайте и ссылки релевантные проверяйте.
• Персонализированная выдача. Яндекс использует машинное обучение и не показывает объявления нецелевой аудитории, для каждого юзера будет индивидуальная выдача, что рекламная, что органическая.

Полезный совет: если вы вдруг увидели, что в ответ по вашему запросу Директ не показывает ваши объявления — не надо паниковать, звонить Директологу и выносить ему мозг — типа, у меня реклама в Директе не показывается, а у конкурентов показывается! 

Чем плохо бегать и проверять запросы в Директе?

Да и вообще, не надо проверять запросы, вбивая их в поисковик каждые полчаса.  

Лишняя накрутка показов в Директе

Этим вы накрутите количество показов, а количество кликов не изменится, что понизит CTR, и реклама встанет вам ДОРОЖЕ. 

Персонализированная выдача

К тому же, я уже говорил, что Яндекс машина умная и показывает персонализированную выдачу.

Если вам Директ не показал объявление, это совершенно не означает, что он не показал его другому. Смотрите Мастер отчетов и позицию показов. 

Что делать, если не показывается реклама в Яндекс Директ

Чек-лист по исправлению ситуации

1. Не истерить, если не показывается объявление в Директе. 
2. НЕ проверять поисковую выдачу. Только уроните CTR и сделаете клики дороже.
3. Смотреть показы в Мастере отчетов по каждой кампании, к которой есть вопросы, и делать выводы исходя из РЕАЛЬНОЙ статистики, а не на эмоциях, вроде «АааАа объявления не показываются по моим запросам, ты плохой Директолог!!12″.

Вконтакте

Facebook

Одноклассники

Почему нет показов или мало показов в Яндекс Директ

Бывают ситуации, когда реклама запущена, бюджет пополнен, а нет ни показов ни, тем более, кликов. Как обычно, дьявол кроется в деталях. Разберём варианты почему такое может происходить и как сие исправить, подробно со скринами и по шагам.

Приветствую!

Почему нет показов в Яндекс Директ

Итак, вы собрали ключевые фразы, создали объявления, настроили параметры и все нужные элементы объявлений. Затем отправили на модерацию. Яндекс пропустил ваши объявления. Вы пополнили бюджет и … ни фига.

Давайте разберём причины, которые мешают показам. По пунктам. Можете сразу открыть свою кампанию и читая статью тут же проверять её.

Сначала проверьте пополнен ли бюджет. Войдите в свой аккаунт Яндекса и в рекламный кабинет Директа. Наличие или отсутствие денег видно в самом верху. Если он не пополнен, нажмите жёлтую кнопку Пополнить и заполните сумму. Потом вам нужно будет выбрать вариант способа оплаты и провести оплату.

Параметры

Входим в параметры рекламной кампании и смотрим.

Правильно ли настроен временной таргетинг и регион показов?

Если вы рекламируетесь только по своему региона, то какова численность вашего населённого пункта, города, региона?

Корректировки ставок достаточные для показов? Проверьте пол и возраст, что вы отключили.

Указан ли счётчик Метрики? Он отслеживает переходы и прочие данные.

Если вы указали минус-фразы, то насколько они сужают вашу аудиторию показов? В РСЯ Яндекс просматривает страницу, где показывается ваша реклама на наличие указанных вами минус-слов. Но это не однозначно. В Сетях Яндекса лучше не указывать минус-фразы или указывать их по-минимуму и очень аккуратно, чтобы значительно не обрезать охват или совсем не выключить его.

Статус, объявления и ставки

Сперва смотрим над строками с группами объявлений – их статус:

• активные
• на модерации
• отклонённые
• остановленные
• архив

Объявления должны быть после модерации в статусе активные. Иначе они не будут показываться. Если есть проблемы с модерацией объявления ставятся в статус отклонённые. Чтобы выяснить в чём дело позвоните или напишите в отдел клиентского сервиса Яндекса: 8-800-234-24-80. Данные для связи в самом низу страницы Яндекс Директа.

Проследите, чтобы все объявления были статусе Активные.

Затем смотрим ставки. Ставки предпочтительно указывать в районе 20-30% охвата для начала. Затем вы уже по статистике откорректируете. Смотрите справа от ставки – объём трафика и прогноз ставки.

Если нет показов при текущих ставках, увеличьте их немного. Подождите 2-4 часа и, если нужно ещё увеличьте. Имейте ввиду ставки не меняются мгновенно, они меняются в течение получаса. И постепенно увеличивается количество показов.

В самих объявлениях нужно проверить правильность указания ссылки на рекламируемую страницу. Обычно Яндекс автоматически выявляет эту проблему и не пускает вас дальше. Но бывает, что он тормозит и позволяет сохранить с ошибками. В таком случае просмотрите объявления на предмет ошибок в URL-ах.

Ключевые запросы

Ключевые запросы нужно проверить на их охват. Для этого введите ваш запрос в сервисе Wordstat.yandex.ru. Справа от фразы вы увидите количество показов в месяц. Это ориентир на то, сколько вы можете получить показов при охвате 100%.

Посмотрите сколько показов вы можете получить в своём регионе. Для этого сразу под окном с набранной фразой нажмите кнопку Все регионы. Здесь выберите ваш регион. Вы увидите данные именно по вашему региону. Если их меньше 100 то, чтобы показываться поставьте ставку около 100% охвата.

Что будет, если совпадает ключевой запрос и минус-фраза? В Яндексе приоритет отдаётся ключу, поэтому ваше объявление будет показываться, даже если ключ и минус слово совпадают полностью. В Google Ads объявление с таким запросом показываться не будет.

Почему мало показов в Директе

Кроме того, что вы увидите в отчётах Директа и Метрики отсутствие показов в вашей ситуации, вы можете увидеть в самой РК ваши объявления в статусе “Мало показов”. Данная надпись отключает показ объявлений по определённым запросам, по которым мало показов. Но они включаются, когда показы восстанавливаются. Например, не сезон – ставится статус Мало показов. Когда начинается сезон увеличивается количество показов, статус снимается и идут показы. Такой статус актуален для запросов с количеством показов меньше 5-50 в месяц.

Выше мы рассмотрели причины ситуации “Мало показов”, подробнее об этом статусе и что с ним делать прочитайте в статье Статус мало показов. В ней расписаны 13 способов как увеличить количество показов в случае, когда их мало.

Заключение

В статье мы рассмотрели ситуацию, когда нет показов и мало показов. Прошлись по всем элементам, которые могут повлиять на увеличение количества показов. Если у вас подобная ситуация, пройдитесь по тексту и проверьте свои кампании по шагам. Если у вас регион с не достаточным количеством показов в вашей нише, то:

1. либо Директ не для вас,
2. или увеличьте регионы показов,
3. либо возьмите более высокочастотные ключевые запросы.

Третий вариант хорош для РСЯ и может быть чреватым на поиске. То есть на поиске будет ниже CTR. Хотяяя… Если мал охват, то и ставки низкие и вас могут искать именно так. А значит риски не велики. Нужно проверять.

Пробуйте, тестируйте и получайте посетителей и заявки.

Хотите получить в своё распоряжение систему привлечения клиентов под ключ?

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Если вам интересно расти и расширяться, если вам интересен мой подход, оставьте заявку на стратегический разбор вашей ситуации. После получения вашей заявки я с вами свяжусь, мы обсудим вашу ситуацию, к чему вы хотите прийти и я скажу, помогу ли я вам, как именно и составим план вашего продвижения.

Для этого нажмите кнопку и там заполните форму заявки:

Если хотите научиться настраивать Яндекс.Директ и самому привлекать нужное вам количество клиентов, запишитесь на предварительную консультацию:

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Яндекс.Директ — что это такое и как работает – eLama

Что такое Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — рекламная система, с помощью которой вы можете размещать контекстные объявления на страницах Яндекс.Поиска и на партнёрских сайтах Рекламной сети. Объявления в Директе показываются исключительно тем людям, которые уже заняты поиском похожих услуг и товаров на Яндексе и других сайтах. Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы платите не за показы объявления на странице поиска или на партнёрских сайтах, а за клики по объявлению.

 

Зачем нужен Яндекс.Директ и в чём его преимущества?

Яндекс. Директ имеет ряд преимуществ в сравнении с другими рекламными каналами. Контекстная реклама в Директе при грамотной настройке в большинстве случаев принесёт вам клиентов. Контекст предлагает пользователям то, что они ищут сами. Объявления в Директе цепляют внимание нужных пользователей, но при этом ненавязчивы и не вызывают раздражение у всех остальных.

Так как контекстная реклама в Директе работает по определённым ключевым фразам, вы можете предлагать свои товары или услуги интересующей вас аудитории. В отличие от обычной рекламы, система работает прицельно: вы задаёте ключевые слова, по которым система будет показывать ваши объявления, далее указываете минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если вы качественно настроите рекламную кампанию в Директе, то  можете значительно сократить число случайных, нецелевых посетителей.

Система Директа довольно гибкая, вы можете редактировать объявления, когда захотите: менять тексты, изображения, ссылки, добавлять новые настройки и тестировать различные варианты объявлений.

 

Что такое поисковая реклама в Яндекс.Директе?

Объявления рекламодателей участвуют в аукционе, который действует в режиме реального времени. Яндекс определяет место размещения рекламы и, соответственно, объем получаемого трафика в зависимости от нескольких показателей:

• ставка за клик, выставленная рекламодателем;
• накопленная статистика по CTR объявления;
• коэффициент качества объявления. 

Последнее высчитывается исходя из множества критериев: наличие слов из запроса в тексте объявления, релевантность объявления целевой странице сайта и т. д.

Согласно новым принципам аукциона, введенным в 2018 году, торги проводятся не за позицию в выдаче, а за объемы трафика.

Можно говорить о двух блоках, в которые попадают объявления.

Премиум-показы

Это все объявления, расположенные в верхней части экрана над результатами поисковых запросов. Размещение в этом блоке приносит наибольшее количество кликов.

Остальные показы

Если ваше объявление не попало в блок премиум-показов, оно будет показываться под результатами поиска или справа от них.

 

Как показываются объявления в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Рекламная сеть Яндекса — группа сайтов-партнёров, на которых показываются объявления Яндекс.Директа. В данную сеть входит множество крупнейших площадок рунета, показы на них увеличивают охват вашей рекламы. В РСЯ могут входить исключительно посещаемые, качественные сайты. Чтобы стать сайтом-партнёром, ваш сайт должен пройти модерацию на соответствие всем условиям участия. Если ресурс не располагает качественным контентом или создан для того, чтобы зарабатывать на размещении рекламы, в партнёрскую сеть вы не войдёте. Не стоит игнорировать размещение объявлений на партнёрских сайтах, ограничиваясь только рекламной в поиске, поскольку охват аудитории будет значительно меньше.

Все сайты, входящие в РСЯ, делятся на два основных типа: поисковые и тематические. Соответственно, тематические объявления показываются на тематических площадках, поисковые — на поисковых.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска по сайту. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Тематическая реклама показывается на странице сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса. Основное условие показа данной рекламы — соответствие рекламы тематике  и содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Данная реклама показывается на страницах сайта в качестве  дополнительной информации к их содержанию.

Если вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась на конкретных сайтах, то можете добавить эти сайты в список запрещенных площадок.

Помните, что отключая показы на тематических площадках, вы рискуете потерять дополнительную целевую аудиторию, ведь с помощью такой рекламы можно привлечь на свой сайт новых пользователей и превратить их в клиентов.

Внося площадку в список запрещенных, вы автоматически отключаете показ всех ваших рекламных объявлений как на страницах данного сайта, так и в результатах поиска по нему. Исключение составляют поиск Яндекса и Mail.ru, на них вы не сможете отключить показы.

Что такое ретаргетинг и зачем он нужен?

В Яндекс.Директе вы также можете рекламировать товары и услуги тем пользователям, которые уже посетили ваш сайт и совершили на нём какие-то действия. Эта технология называется ретаргетинг. Вы сами можете выбирать, каким пользователям будет показана реклама, например, пользователям, которые пробыли на сайте более 30 секунд, но покупку так и не совершили.

Основная задача ретаргетинга — привлечь покупателя повторно, напомнить ему о себе. Согласно исследованиям Яндекса, около 35% вернувшихся на сайт с помощью ретаргетинга совершают затем целевое действие. Ретаргетинг ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний в поиске и РСЯ.

Таким образом, вы можете рекламироваться и в Яндекс.Поиске, и в РСЯ, а также пользоваться инструментами ретаргетинга . В этом случае охват аудитории будет шире и вероятность того, что пользователи совершат целевое действие, возрастёт.  Чтобы выбирать наиболее рентабельные объявления и отсеивать неудачные, использовать различные системы аналитики, например, Яндекс.Метрику и Google Analytics.  

  

Почему рекламное объявление не показывается в Яндекс или Google

Постараюсь максимально подробно рассказать, почему вы можете себя не видеть в рекламной выдаче.

Яндекс и Google перестали продавать позиции. Они продают объем трафика. Да и теперь нет фиксированных позиций. На странице поисковой выдачи может быть до 5 объявлений в спецразмещении, а может не быть ни одного. Да и сдались вам позиции :). Ориентируйтесь на количество лидов, среднюю стоимость лида, а не то, кто стоит выше — вы или ваш конкурент.

Кампания на активизации. Если кампания была остановлена, то ее активизация может занять до 60 минут.

Не прошли модерацию. Проверьте, соответствует ли реклама требованиям рекламных систем. Если написано правильно, напишите заявку в техническую поддержку. Если увидели ошибку — исправьте ее. Объявление уйдет на модерацию повторно. Часть тематик нельзя рекламироваться в рекламной сети Яндекса, например, медицинские услуги.

Вы проверяете рекламу не из региона таргетинга. Например, ваша реклама идет на Екатеринбург, а вы уехали в Москву. Автоматически у вас сменилась геопозиция и вам показывается московская выдача, а не екатеринбургская. 

Вы проверяете рекламу по запросам, которых нет в рекламе. И такое бывает:)

Вам не хватает ставки. Вы не используете биддер, чтобы поддерживать актуальные ставки или задали слишком низкие значения. Также, в кампании могут быть заданы повышающие и понижающие корректировки ставок.

У вас настроен временной таргетинг. Например, вы указали, что кампания должна работать только по будням в рабочее время организации. Так чему удивляться, что нет показов в выходные. Обратите внимание на галочки показов в праздничные дни и рабочие выходные.

Закончились средства на балансе. Старайтесь не допускать простоев кампании, так как это плохо сказывается на эффективности.

Вы используете автоматическую стратегию управления рекламной кампанией. Тут вы мало на что можете влиять, так как система распределяет показы в зависимости от заданных вами показателей. Если вы сменили стратегию с ручного на автоматическое, то указывайте показатели приближенные к уже имеющейся статистике. Ориентируйтесь на показатели внутри рекламной системы. И закладывайте время на обучение стратегии — от недели до трех. Во время обучения стратегии менять настройки бюджета, ставок — категорически не рекомендуется.

Поведенческий фактор. Очень много факторов в контекстной рекламе, которые влияют на показ объявления тому или иному человеку. Такие, как например поведенческий фактор. Это значит, что для каждого пользователя формируется своя выдача. Это хорошее нововведение, так как оно отсекает показы нецелевой аудитории. Система вполне может относить вас не к целевым пользователям, так как вы частый посетитель сайта, но не ориентированы на заказ продукции, и потому реклама вам не показалась.

Статус «Мало показов». Также, для некоторых групп запросов система можеи присвоить статус «Мало показов». Это означает, что эти запросы имеют прогнозируемый показатель показов менее 10 штук. Пока не наберется по ним достаточная статистика, показы по ним не запустятся. С этим статусом мы боремся путем объединения популярных запросов с непопулярными, но проблема в том, что данный статус может быть присвоен не сразу, либо в процессе работы кампании появляться на каких-то группах. Это происходит автоматически.

Закончился дневной бюджет. Если вы работаете в рамках жесткого бюджета, то на уровне кампаний или аккаунта специалист задает ограничение бюджета. Когда выделенный бюджет заканчивается, показы приостанавливаются. 

Еще один фактор, влияющий на показ рекламы — распределение дневного бюджета. Если раньше заданный дневной бюджет расходовался с начала суток (с полуночи) и без перерывов до момента окончания средств, то сейчас распределение стало разумнее: система сама определяет, кому и когда стоит показывать рекламу, чтобы максимально эффективно распределить средства на весь день. 

В итоге, хочу сказать, чтобы вы не переживали по поводу показов своей рекламы — рекламные системы постоянно совершенствуются и показывают рекламу максимально релевантным пользователям, и далеко не всегда в эту категорию попадают сами собственники бизнеса. Мы настоятельно рекомендуем вам проверять работоспособность рекламы в статистике личного кабинета, а не набирать запросы в поиске, чтобы не портить статистику и не накручивать лишние показы. Это понижает CTR и показатель качества рекламной кампании в целом.

—

Евгения Карнаухова
сертифицированный специалист по интернет-рекламе 

Почему не показываются объявления в Яндекс Директ

Вы разместили рекламную кампанию в Яндекс директ, но объявления не показываются? Прочитайте про 7 причин по которым могут не показываться объявления в Яндекс Директ.

В этой статье мы расскажем, почему не показываются объявления в Яндекс Директ, перечислив все возможные причины и методы их устранения.

Вместе с этой статьёй рекомендуем прочитать про конструктор графических объявлений, который недавно появился в директе и позволяет создавать красивые медийные баннеры.

А ещё узнайте какие курсы яндекс директ нужно покупать а какие нет.

Причины по которым не показываются объявления в Яндекс Директ

Ваши объявления могут не показываться по нескольким причинам:

ПРИЧИНА 1

По правилам директ, произвести оплату кампании, можно сразу после отправки объявления на модерацию не дожидаясь, когда его проверят и допустят к показам или после прохождения модерации.

Некоторые рекламодатели производят оплату сразу же после отправки объявления на проверку. Соответственно и показы начнутся только после того, как его проверят и оно будет допущено к показам, поэтому, нужно подождать завершения прохождения модерации.

Но следует знать, что даже после модерации объявление не будет какое-то время показываться потому что должен пройти процесс его активизации (процесс включения кампании и его показ в поисковой выдаче), который может занимать по времени от 40 минут до 3 часов.

ПРИЧИНА 2

Если Вы не пополнили баланс кампании, то даже после прохождения модерации рекламные объявления показываться не будут. Поэтому для решения проблемы, нужно пополнить баланс.

Нужно понимать, что показы объявления начнутся после поступления денег на счёт, а не сразу после пополнения баланса кампании. Это объясняется тем, что в случае пополнение через банк, средства поступают в Яндекс Директ не сразу. Сотрудники проверяют сведения о поступлениях каждые три часа. Поэтому нужно подождать.

Если же по прошествии 24 часов деньги на кампанию не поступили, нужно обратиться в службу поддержки. Самый удобный и быстрый вариант это позвонить по бесплатному номеру: 8 800 333-96-39, сообщить о проблеме и вас соединят с нужным специалистом.

ПРИЧИНА 3

Иногда бывает, что рекламодатель не видит своих объявлений потому что старая информация осталась в кэше. Решить это можно почистив кэш. Достаточно просто обновить страницу, нажав клавиши клавиатуры компьютера Ctrl и F5.

ПРИЧИНА 4

Ваши объявления могут не показываться потому что не попали в гарантированные показы в силу более высокой ставке за клик, чем указана у Вас.

В этом случае Вам нужно зайти в редактирование кампании и указать ставки чуть выше рекомендованных системой.

ПРИЧИНА 5

Часто бывает, что неопытные рекламодатели проверяют показы своих объявлений в те дни и часы, когда они не должны показываться в соответствие с теми настройками таргетинга, которые они сами настроили, чтобы ограничить показ объявлений в определённые дни и часы и забыли про это или сделали по незнанию или случайно.

ПРИЧИНА 6

Если в настройке таргетинга по регионам (при создании объявлений), Вы ограничили показ по некоторым регионам, в том числе и по своей, а в базе директ нет ip адреса Вашего компьютера или ip Вашего компьютера принадлежит другому региону (часто бывает и такое), то соответственно Вы и не увидите своих объявлений, хотя их показ происходит в соответствии с Вашими настройками. Чтобы решить эту проблему, нужно в поддержку Яндекс Директ отправить свой ip адрес компьютера с описанием проблемы.

ПРИЧИНА 7

Объявления кампании могут не показываться по причине отключения временного показа авто бюджетом, в случае если эта настройка включена Вами.

Вот пожалуй все наиболее распространённые причины, по которым объявления не показываются в поиске. Теперь зная про них, Вы сможете быстро решить все эти проблемы, в случае если они возникнут с Вашими рекламными кампаниями.

На то, почему не показываются объявления в директ, может влиять неправильно выбранная стратегия, про которые, мы рассказали в статье управление ставками в яндекс директ.

Рекламный макет — Яндекс.Директ. Help

Чтобы ваше объявление прошло модерацию, оно должно соответствовать определенным требованиям.

В тексте объявления должно быть четко указано, что это за товар или услуга.

Сравнительная или превосходная степень может использоваться в тексте объявления или уточнениях только в том случае, если у вас есть заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга лучше других. Заявление должно быть опубликовано на целевой странице или упомянуто в объявлении. Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной форме.

Если вы рекламируете новостной ресурс, текст вашего объявления должен четко указывать, что ссылка ведет на сайт новостного СМИ. Используйте такие фразы, как «увидеть больше» и «подробности на», чтобы передать это. Текст объявления должен относиться к заголовку и содержанию новостной статьи, указывать источник новостей и ссылаться на страницу, на которой публикуется полная версия статьи.

Заголовки, тексты и выноски объявлений не должны содержать:

• использование сленга, грубых или разговорных выражений

• ложная информация (заведомо вводящие в заблуждение обещания и заявления).

• Агрессивные провокации или призывы к насилию.

• Повторение одних и тех же слов или фраз.

• Контактная информация (например, номера телефонов или адреса электронной почты).

• Цены в иностранной валюте.

• Тревожные слова или фразы (например, «террористический акт», «убийство», «смерть», «опасность»), если рекламируемые продукты или услуги не относятся к определенным конкретным поисковым запросам, содержащим такие слова.

Убедитесь, что тексты ваших объявлений не содержат следующего:

• Опечатки, грамматические и орфографические ошибки

• Слова, написанные с пробелами между буквами.

• Слова, написанные ВСЕМИ ЗАГЛАВНЫМИ буквами (за исключением сокращений, таких как DIY).

Язык объявления должен соответствовать языку целевой страны. Ключевые слова не соответствуют языку целевой страны, должны сопровождаться переводом (кроме товарных знаков).

Правила использования языка в рекламе

В Яндекс.Директе доступны следующие языки: русский, английский, белорусский, казахский, турецкий, украинский.

Целевая страна	Разрешенные языки
Россия	Русский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский
Казахстан	Русский, казахский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский или казахский
Беларусь	Русский, белорусский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский или белорусский
Турция	Турецкий или любой другой доступный язык с полным переводом на турецкий
Узбекистан	Узбекский, русский, английский
Другие страны	Русский, английский, белорусский, казахский, турецкий

Убедитесь, что ваша целевая страница соответствует требованиям Яндекса:

• Должен соответствовать тексту объявления.

• Он не должен предлагать запрещенные товары или услуги.

• Он должен быть доступен и правильно отображаться во всех веб-браузерах.

• Он не должен содержать вредоносный контент, собирающий информацию о пользователе мошенническим путем (фишинг).

• Он не должен содержать всплывающих окон или всплывающих окон (кроме контактных форм, например, для запроса онлайн-консультаций).

• Рекламный блок не должен занимать более половины первого экрана.

• Информация о скидках, товарах или услугах, упомянутых в объявлении, должна быть четко видна на целевой странице.

• Если объявление ведет на веб-сайт на языке, отличном от языка объявления, вы должны четко указать это в тексте объявления.

• Контактные данные владельца должны быть показаны, если на веб-странице есть форма для сбора данных.

Если вы используете дополнительные ссылки, убедитесь, что они соответствуют следующим требованиям:

Убедитесь, что текст отображаемой ссылки:

• Он должен соответствовать тексту объявления.

• Не содержит транслитерированных слов.

• Не содержит символов, кроме « - », « № », «/», «% », « # ».

• Отвечает тем же требованиям, что и текст объявления.

Ключевые слова должны иметь прямое отношение к содержанию объявления.

Избегайте общих ключевых слов, которые неточно описывают ваш продукт или услугу, например: купить , квартира , скидка .Замените их фразами, которые имеют прямое отношение к теме вашего объявления: купить автокресло со скидкой , купить квартиру в центре Москвы и так далее.

Рекламу товаров или услуг, предназначенных только для взрослых или которые могут «беспокоить» зрителей, можно показывать только в том случае, если пользователи вводят очень конкретные поисковые запросы, указывающие на то, что они хотят просматривать такую ​​рекламу. Например, если вы рекламируете эротическое белье, не используйте более общие ключевые слова, например нижнее белье .

В vCard объявления должен быть указан номер контактного телефона.Убедитесь, что номер телефона действителен. Модераторы могут звонить в рабочее время.

Вы можете добавить имя контактного лица и подробную информацию о вашем продукте или услуге. К текстам vCard применяются те же требования, что и к текстам объявлений.

В случае онлайн-продаж (при отсутствии розничных точек продаж) укажите наименование организации, ее ОГРН (основной государственный регистрационный номер для юридических лиц) или ОГРНИП (основной государственный регистрационный номер для индивидуальных предпринимателей).

Убедитесь, что изображение:

• высокого качества с хорошим разрешением.

• Соответствует заголовку, тексту объявления и содержанию целевой страницы.

Текст изображения должен соответствовать тем же требованиям, что и текст объявления, за исключением контактной информации. Номер телефона, адрес и другие контактные данные разрешены на изображении.

Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить».Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что должны, например кнопки, которые выглядят так, как будто они воспроизводят видео или закрывают окна.

Если вы используете логотипов, водяных знаков и текст на изображении , мы рекомендуем, чтобы они не занимали более 20% всего изображения. Исключениями из этого правила являются материалы на упаковке продукта, на скриншотах приложений или в рекламных изображениях.

Внимание.Мы не рекомендуем размещать текст, водяные знаки или логотипы непосредственно на изображениях. По статистике CTR для рекламы с такими изображениями снижается на 10%.

Изображения не должны содержать следующее:

• Продукция или логотипы конкурентов, например сравнить качество продукции.

• Товары и услуги, реклама которых запрещена или запрещена законом (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курительные принадлежности, азартные игры и т. Д.))

• Элементы дизайна с веб-страниц Яндекса.

Вы можете использовать изображение продукта, напоминающего оружие, если очевидно, что рекламируемый продукт на самом деле не является оружием.

Нельзя использовать изображения в рекламе ритуальных услуг или товаров для взрослых. Изображения с эротическим или сексуальным подтекстом могут быть не приняты, а также изображения, значение которых неоднозначно или может шокировать пользователя или спровоцировать отрицательный ответ.

Значок приложения в рекламе мобильных приложений не должен содержать изображения или текст, относящиеся к товарам и услугам, реклама которых запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курение аксессуары, азартные игры и т. д.).

Требования к файлам объявлений в графических объявлениях, медийных объявлениях и поисковых баннерах отличаются от требований к другим изображениям. В частности, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.

В креативе или баннере должна присутствовать вся информация, требуемая законодательством и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления. Информация должна быть хорошо видна и легко читаема.

Объявление или баннер должны иметь непрозрачный фон. Изображения и графические элементы не должны искажаться, содержать артефакты сжатия или быть запутанными.

Тексты и веб-сайт рекламодателя должны соответствовать тем же требованиям, что и все остальные объявления, показываемые в Яндекс.Директе.

Текст должен отображаться на самом объявлении или баннере, а цвет текста должен контрастировать с фоном и быть легко читаемым (пожалуйста, избегайте слишком ярких цветов).

Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон при использовании файлов GIF или HTML5 для ваших объявлений. Время до перехода к следующему кадру должно быть достаточно большим, чтобы прочитать весь текст, показанный на кадре.

Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что должны, например кнопки, которые выглядят так, как будто они воспроизводят видео или закрывают окна.

Рекламируемый сайт должен открываться в новом окне (и открываться только после того, как пользователь щелкнет баннер HTML5).

HTML5-баннеры должны правильно отображаться и работать одинаково для всех пользователей на всех платформах на протяжении всей рекламной кампании в следующих браузерах: Яндекс.Браузер 14 и выше, Google Chrome 14 и выше, Mozilla Firefox 14 и выше, Opera 14 и выше, Internet Explorer 9 и выше и Microsoft Edge.

В HTML5 нельзя использовать видео- или аудиоклипы, раздражающее или вредоносное поведение сценария (например, сценарии, запускающие всплывающие окна или подделывающие IP-адреса), расширения или плагины браузера (Adobe Flash и другие). Исходный код баннера не должен быть запутанным, то есть его не должно быть сложно проанализировать.

Баннеры HTML5 должны соответствовать требованиям к загрузке ЦП.

Требования к загрузке ЦП

Для проверки загрузки ЦП используется компьютер с процессором Intel Core 2 Duo P9600 2,53 ГГц, 2 ГБ ОЗУ, 64-800 МБ видеопамяти и 64-разрядной версией Windows 7 Professional.Загружается одна страница, содержащая только тестируемый баннер. Баннер не должен использовать более 50% ЦП в течение измеримого периода времени (секунда или доли секунды) или более 70% ЦП в любой момент. Диспетчер задач используется для измерения загрузки процессора.

Требования к тексту в креативах

• Креативный текст, включая юридическую информацию, должен быть четко виден как часть самого объявления без использования специальных инструментов или дополнительных действий.

• Шрифт текста должен быть хорошо читаемым при минимальном разрешении экрана.

Если объявление включает анимацию, кадры с текстом должны оставаться видимыми на экране достаточно долго, чтобы весь текст был прочитан со средней скоростью чтения (150 слов в минуту).

Требования к логотипу

Требования к выбору темы

Тематика креатива должна соответствовать рекламным материалам. Например: если вы рекламируете авиабилеты, выберите тему «Авиабилеты», а если вы рекламируете лекарства, выберите тему «Фармацевтика».

В видеокреативе должна присутствовать вся информация, требуемая законом и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления.

Вы можете использовать Ad Builder для загрузки собственных фоновых видео. Ваши видеоклипы должны быть высокого качества и четкими, без артефактов сжатия. Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон для анимации видеоклипа. Видео не должно содержать следующее:

• Элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что они должны делать.

• Изображения, которые не отражают текст объявления или содержание целевой страницы.

• Изображения, которые посылают неопределенное сообщение, шокируют или вызывают отрицательную реакцию.

• Реалистичные изображения болезней, медицинских процедур или операций или военных действий.

Убедитесь, что звук соответствует следующим требованиям:

• Речь должна быть грамматически правильной и простой для понимания, а звук не должен содержать фонового шума и резких или чрезмерно громких звуков.

• Аудио должно соответствовать заголовку, тексту объявления и содержанию целевой страницы.

• Аудио должно быть синхронизировано с видеоклипом.

Не используйте звуки, имитирующие движение (сирены, гудки, визг тормозов и т. Д.), Потому что это может представлять опасность для находящихся в движении.

Если в видео используется текст, оно должно соответствовать следующим требованиям:

• Минимальный размер шрифта составляет 18 пикселей для разрешения 640 × 360. Для видео с другим разрешением необходимо поддерживать такое же соотношение размера шрифта и разрешения.С таким размером шрифта текст будет легко читать даже в небольших рекламных блоках.

• Текст должен быть четко отображен и размещен на контрастном фоне и не должен сливаться с другими элементами дизайна.

• Шрифт должен быть набран простым неузким шрифтом без засечек с одинаковой шириной для всех строк.

• Шрифт нельзя растягивать. Максимальное соотношение высоты к ширине составляет 1,5: 1.

Уведомления, размещенные поверх других элементов дизайна, должны отображаться на полосе для обеспечения высококонтрастной визуализации.Текст уведомлений должен быть набран обычным шрифтом без засечек.

В аудиокреативе должна присутствовать вся информация, требуемая законом и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления.

Убедитесь, что ваше звуковое объявление высокого качества, легкое для понимания и не содержит фонового шума и резких или чрезмерно громких звуков (например, криков, пронзительных звуков или диссонирующих звуков). Не используйте звуки, имитирующие движение в вашем аудиообъявлении (например, сирены, гудки, визг тормозов), потому что это может представлять опасность для тех, кто находится в движении.

Речь вашего аудиообъявления должна быть грамматически правильной и простой для понимания, без какого-либо акцента.

В звуковом креативе должно быть четко указано, что это за продукт или услуга.

Сравнительная и превосходная степень может использоваться в вашем звуковом креативе только в том случае, если ваш веб-сайт содержит заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга лучше других. Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной форме.

Если вы рекламируете новостной ресурс, вы должны четко указать, что ссылка ведет на сайт новостного СМИ.Используйте такие фразы, как «увидеть больше» и «подробности на», чтобы передать это.

Не используйте в своем аудиообъявлении следующее:

• использование сленга, грубых или разговорных выражений

• Ложная информация (заведомо вводящие в заблуждение обещания и заявления).

• Агрессивные провокации или призывы к насилию.

• Повторение одних и тех же слов или фраз.

• Цены в иностранной валюте.

• Тревожные слова или фразы (например, «теракт», «убийство», «смерть», «опасность»)

Принимаются только аудиокреативы на русском языке.

Аудиообъявление с изображением

Если изображение используется в аудиообъявлении, на нем должны быть размещены уведомления и возрастные ограничения. Изображение не может быть деформировано, иметь прозрачный фон, содержать артефакты сжатия или быть приведено к форме, затрудняющей анализ (запутанной).

Запрещено следующее:

• Изображения, рекламирующие ритуальные услуги и товары для взрослых.

• Изображения с эротическим или сексуальным подтекстом.

• Изображения, которые отправляют неоднозначное сообщение, шокируют или вызывают отрицательный ответ.

Внимание.

Полный перечень правил и требований к рекламе можно найти в следующих документах:

Использование сегментов Яндекс.Аудитории — Яндекс.Директ. Справка

Яндекс.Аудитория — сервис, позволяющий использовать как собственные данные о целевой аудитории, так и данные от Яндекса и поставщиков данных (DMP) при настройке рекламы для Яндекс.Прямой. Вы можете использовать сегменты в списках ретаргетинга, профилях пользователей или корректировках ставок.

Если вы не нашли информацию, которую искали в других разделах справки, выберите интересующую вас тему из списка ниже.

Если вы не можете найти определенный сегмент, проверьте статус сегмента в Яндекс.Аудитории. Вы можете использовать только те сегменты, которые находятся в статусе «Готово».

Сегмент может принадлежать другому пользователю, и доступ к нему может быть ограничен.Убедитесь, что у вас есть доступ к сегменту, и запросите доступ при необходимости.

Убедитесь, что нужный сегмент находится под именем пользователя, которое одинаково как для Яндекс. Аудитории, так и для кампании Яндекс.Директа. При необходимости предоставьте доступ к сегменту от другого имени пользователя.

Подробнее об Управлении доступом к сегментам в Справке Яндекс.Аудитории.

Проверьте критерии оттиска. Если в Яндекс.Аудитории сегмент был удален или владелец сегмента ограничил доступ к сегменту, то в Яндекс.Direct вы увидите предупреждение «Сегмент не найден». Измените или удалите этот список ретаргетинга.

Если объявления с таргетингом на сегменты Яндекс.Аудитории не показываются, возможно, у вас слишком узкие критерии показа. Например, вы можете использовать комбинацию сегментов. Такие комбинации могут значительно ограничить показ рекламы вашей аудитории. Попробуйте изменить сегменты и установить меньше ограничений.

Возможно, сегменты, основанные на данных геолокации, используются неправильно.Например, если в качестве региона показа кампании задано «Москва и Московская область», но сегмент, используемый в списке ретаргетинга, включает Тверскую область, то это объявление не получит показов.

Информацию о других возможных причинах см. В разделе Проблемы с отображением.

Корректировка ставок для сегмента на основе данных о местоположении может не выполняться по следующим причинам:

• Пользователь находится за пределами сегмента. Профиль пользователя, собранный Crypta, содержит множество характеристик, поэтому пользователи могут время от времени выходить за пределы своих сегментов.Если человек является активным пользователем Интернета и пользуется различными сайтами, его профиль имеет большое количество целей и сегментов, к которым он относится. Некоторые цели и сегменты заменяются другими, и пользовательские настройки не работают.

• Пользователя не интересует ваша тема. Характеристики местоположения пользователя соответствуют выбранному сегменту, но они не ищут вашу тему в Интернете, поэтому ваши объявления им не показываются. Интересы пользователей (например, поисковые запросы и посещаемые сайты) являются ключом к показу рекламы.

• Установка критериев оттиска. Условия показа рекламной кампании работают комплексно. Помимо корректировок, они должны учитывать ключевые слова (за вычетом минус-слов), регион отображения, таргетинг по времени и т. Д. Чтобы корректировка ставок применялась к пользователю, пользователь должен выполнить поисковый запрос, который вы выбрали из выбранного региона в время, когда рекламная кампания активна.

  Например, вы рекламируете торговый центр. Вы собрали сегмент, основанный на местоположении, и выбрали аудиторию, которая регулярно посещает, живет или работает рядом с торговым центром.Кроме того, вы устанавливаете корректировку ставок для сегмента. Показы настроены на Москву с 9 до 20 часов. Пользователи из сегмента, которые живут в пригороде и просматривают Интернет по дороге на работу или с работы, скорее всего, не увидят рекламу вашего торгового центра, даже если они работают поблизости, из-за ограничений по времени и региону.

Если статистика показывает, что настроенный вами сегмент дает сбой, попробуйте поэкспериментировать со списком ретаргетинга для своей рекламной кампании.

Внимание.Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под именем пользователя, от которого вы отправили нам электронное письмо. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Обратитесь в отдел обслуживания клиентов

Google Adwords vs Яндекс Директ

Контекстная реклама — что это?

Контекстная реклама — это размещение платной рекламы в результатах поиска и на веб-ресурсе.Контекстная реклама осуществляется двумя сервисами: Google Adwords и Яндекс.

Текст, графика, видео, демонстрирующие возможности использования своего поискового запроса, демонстрирующие интерес или поведение в Интернете. Контекстная реклама может использоваться не только для поисковой системы, но и для партнерских сайтов, мобильных приложений и других ресурсов.

Виды контекстной рекламы от Google и Яндекс:

Google Adwords и Яндекс Директ предлагают пользователям следующие виды контекстной рекламы:

• Поисковые объявления, появляющиеся в результатах поиска.
• Кампания в РСЯ и контекстно-медийной сети Google — включает показ рекламы на партнерских сайтах, в приложениях и других веб-ресурсах.
• Смарт-баннеры в Яндекс Директ и торговая кампания Google. Объявления содержат динамический контент, адаптированный к интересам пользователя.
• Баннерная реклама в поиске Яндекс. Объявления показывают права из результатов поиска. У них есть не только классические текстовые объявления, но и красивые изображения и подробные схемы.
• Добавить видео

Что лучше Google AdWords или Яндекс Директ?

Актуальная статистика пользователей Google и Яндекс и прогноз на 2020 год

Несмотря на то, что Яндекс считает его «поисковиком Рунета», доля русскоязычных пользователей американского Google неуклонно растет.
Если еще в 2018 году Яндекс был очень популярен в России, то в 2019 году Google начал решительно набирать популярность. Результат — 56,4% симпатий Google против 41,2% у Яндекс.

Вы видите график ниже, показывающий тенденции роста посетителей.
Прогноз на 2020 год — 60% пользователей Google Adwords против 35% Яндекс Директ.

Неутешительный вывод напрашивается сам собой — реклама Google в Рунете скоро станет понятнее и дороже рекламы Яндекс.

Перейдем к сравнению двух сервисов.

Google AdWords

Яндекс Директ

Международная поисковая система Стоимость клика дешевле, чем в Яндексе Множество вариантов автоматизации рекламных компаний Большая популярность смартфонов, работающих на платформе Android, в которых по умолчанию установлен поиск от Google, обеспечивает значительный приток трафика. Предлагает возможность размещения рекламы на самом популярном видеохостинге — Youtube В объявления можно добавить дополнительные расширения (акции, цены, сообщения по телефону) Возможность настройки более точного географического таргетинга

Предназначен исключительно для русскоязычной аудитории Интуитивно понятный пользовательский интерфейс (русскоязычный рекламодатель) Можно перенести рекламу в другие поисковики Рунета Возможность прогнозировать позицию в рекламном блоке Доступен новый формат баннера для поисковых объявлений Заголовки и описание объявления содержат больше символов (35 и 81)

В Google доступен таргетинг на тематические сайты, ранее установленные приложения и новые устройства. Благодаря этому реклама отображается на сайтах конкурентов, в необходимых вам приложениях и гаджетах, которые только что приобрели пользователи. Реклама на Яндексе таких возможностей не предоставляет, но вы будете иметь доступ к фирменному сервису Яндекс.Аудитории. С его помощью можно сегментировать потенциальных клиентов по всем возможным признакам.

Выводы

Нельзя сказать наверняка, какой сервис лучше. У каждого из них есть свои достоинства и недостатки. Многое зависит от специфики вашего бизнеса, нишевой занятости и других факторов.

У услуг конкурирующих корпораций много общего:

• Правильно настроенные настройки позволяют привлечь максимальную целевую аудиторию.
• Предлагаются бесплатные услуги веб-аналитики — их использование позволяет понять, насколько хорошо структурирована рекламная кампания и стоит ли ожидать от нее эффекта.
• Быстрая окупаемость инвестиций.

Если вы ответственно подойдете к делу и систематически оптимизируете компанию, Яндекс Директ и Google Adwords обеспечат достижение желаемого результата.

Закажите комплексную услугу по настройке Контекстной рекламы у специалистов ROUQOT и получайте конверсии в день запуска рекламной кампании!

Получить предложение

Яндекс.Директ и Google AdWords сравнили

Российский рынок поискового маркетинга (SEM) уникален и во многом отличается от SEM-рынков других стран. Основное отличие состоит в том, что большая часть поискового трафика сосредоточена на локальной поисковой системе Яндекс.

По разным оценкам, доля Яндекса в поисковом трафике в России колеблется от 60% до 65%, а доля Google, его ближайшего последователя, составляет около 25%. Таким образом, основная конкуренция на рынке SEM разворачивается между контент-провайдерами Яндекс.Директ и Google AdWords. С точки зрения функциональности эти системы имеют отличия.

Обе системы размещают текстовые объявления, но с разными ограничениями. Длина заголовка в Яндекс.Директе не может превышать 33 символа, а в Google AdWords — 25. Длина текстовых объявлений ограничена 75 символами в Яндекс.Директе и двумя строками по 35 слов в AdWords. Средняя длина слов в русском языке больше, чем в английском. Длинные заголовки и тексты характеризуют Яндекс.Директ как систему, которая лучше соответствует особенностям русского языка и более адаптирована для российского рынка.

В 2013 году Яндекс представил другой формат рекламы, отличный от форматов Google AdWords. Для рекламы, размещаемой на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ), появилась возможность добавлять изображения.Основная особенность этого формата в том, что его можно добавить для ремаркетинговых объявлений, что, несомненно, значительно увеличивает их эффективность.

• Удобство использования и гибкость

Система Яндекс.Директ имеет относительно простой и понятный интерфейс. Его простота делает его более популярным среди российских рекламодателей, особенно среди тех, чей опыт работы с контекстной рекламой относительно невелик. Однако для опытных рекламодателей AdWords — более удобная система, которая предоставляет важные инструменты для массового редактирования, гибкой настройки и быстрой оптимизации.Все эти функции делают AdWords более привлекательным и очень популярным среди рекламодателей с тысячами и даже десятками тысяч объявлений и ключевых слов.

• Управление положением показа рекламы

Яндекс Директ показывает каждому рекламодателю рекомендуемые ставки для занятия определенной позиции в контекстном ландшафте, что позволяет рекламодателю хотя бы получить правильный рекламный блок. Google AdWords не дает такой возможности занять запрашиваемую должность.Этот фактор является проблемой для российских рекламодателей при работе с AdWords.

Основными источниками трафика для обеих систем являются их собственные поисковые системы. Однако обе системы имеют сеть партнерских сайтов. Рекламные сети обеих систем также включают в себя различные информационные, новостные, развлекательные и деловые сайты. Кроме того, Яндекс.Директ фигурирует в результатах поисковых порталов Mail.ru и Рамблер, которые традиционно занимают третье и четвертое места по поисковому трафику.

Размер и качество этих сетей сложно сравнивать объективно, но их можно сравнить по гибкости настроек и таргетинга на места размещения. Google AdWords предлагает больше вариантов таргетинга, таких как ремаркетинг, таргетинг по интересам пользователя, таргетинг по категории сайта и таргетинг по ключевому слову. Яндекс предлагает следующие возможности таргетинга: ретаргетинг, таргетинг по ключевым словам и таргетинг по интересам пользователей. Однако контролировать интересы невозможно, так как они автоматически сопоставляются с выбранными ключевыми словами.Яндекс не дает выбора партнеров для размещения рекламы, а Google это позволяет. Формат рекламы, размещаемой в партнерских сетях, также различается. Яндекс.Директ позволяет размещать текстовую рекламу или текстовую и графическую рекламу (рекламу с картинкой), а Google AdWords позволяет размещать текстовую рекламу и баннерную рекламу в различных форматах, а также рекламные ролики на Youtube.

• Конкуренция и цена за клик

Обладая наибольшей долей поискового рынка, Яндекс.Директ более привлекателен для рекламодателей, чем Google AdWords. Сегодня, по оценкам экспертов, количество рекламодателей превышает 350 тысяч. Поэтому принято считать, что конкуренция на Яндекс.Директе — это более высокая и быстрорастущая заявка во многих нишах. В результате цена за клик (CPC) у Яндекс.Директа в среднем выше, чем у Google AdWords.

• Управление преобразованиями и CPA

С каждым годом российские рекламодатели становятся все более «продвинутыми», и необходимо управлять не только размещением рекламы, но и ее экономической отдачей.AdWords уже много лет предоставляет рекламодателям инструмент, который позволяет им управлять конверсиями с учетом цены за конверсию. Яндекс пока ничего подобного не предоставил. В конце 2013 года Яндекс Директ наконец выпустил аналогичный инструмент, который позволяет устанавливать еженедельные бюджеты и желаемое целевое ценовое действие. Конечно, сравнивать эти два инструмента сложно. Можно только добавить, что, по мнению экспертов, инструмент «Яндекс» оказывает существенное влияние на контекстные медиа-кампании.

• Доступность API для сторонних разработчиков

Рост проникновения Интернета в России и тот факт, что Россия стала европейской страной с наибольшим количеством пользователей Интернета, привели к росту запросов по ключевым словам в поисковых системах.Это заставляет крупных рекламодателей разрабатывать собственные приложения для контекстных систем для автоматизации различных процессов через API. API Яндекс.Директа открыт практически для всех, а Google AdWords принимает только крупных рекламодателей с высокой текучестью и платежной историей не менее шести месяцев. Кроме того, рекламодатели вынуждены проходить процесс сертификации своих приложений для Google AdWords API, что, безусловно, является препятствием.

Российский рынок контекстной рекламы продолжает расти быстрыми темпами, что приводит к более сложной среде для его управления и контроля.Такая ситуация стимулирует развитие рынка автоматизированной рекламы в России. Период 2013-2014 гг. Отмечен появлением различных систем автоматизации. Также стоит отметить появление в сегменте российских стартапов, таких как Alytics; усиление конкуренции со стороны иностранных игроков, таких как Marin Software и Adobe AdLens; и изменение стратегии среди ветеранов рынка, характеризующееся раундом новых инвестиций в платформу eLama.

В

Яндекс.Директ действует специальная Политика скидок для постоянных клиентов с большими рекламными бюджетами.Скидки могут достигать 23%. Google AdWords не предлагает своим клиентам скидки.

*

Подводя итог сравнению двух систем, можно выделить несколько ключевых моментов. Яндекс.Директ — лидер поискового трафика. Google AdWords предоставляет более сложные и продвинутые инструменты для настройки и таргетинга. Конкуренция в Яндекс.Директе более острая, чем в Google AdWords. Стоит отметить, что, несмотря на множество различий между системами за последние несколько лет, они сближаются друг с другом и неизбежно становятся более похожими друг на друга.Эта тенденция сохранится и в будущем, пока каждый игрок будет надеяться придумать что-то уникальное, чтобы укрепить свои позиции и вытеснить своего конкурента.

Александр Егоров — директор по развитию платформы интеллектуального контента Alytics. Он также является экспертом по CPA-кампаниям и эффективным интернет-медиа, а также консультантом по CPA-контекстным рекламным кампаниям. Он имеет более чем 9-летний опыт работы в интегрированном онлайн-маркетинге (в том числе в некоторой степени в рамках CPA и ROI) и контекстных рекламных кампаниях для: Price.ru, Московский Кредитный Банк, Авиакомпания Аэрофлот, Туроператоры Pegas, DSBW и TezTour, Связной Банк, Saxo Bank, ЦУМ, МИАН, издательство Ferra и магазин Finn Flare.

Эта статья представляет собой отрывок из всеобъемлющего исследования российской электронной коммерции и каналов онлайн-маркетинга, проведенного East-West Digital News. Чтобы получить резюме бесплатно, пожалуйста, свяжитесь с [адрес электронной почты]

Яндекс Директ: простое руководство (и форматы объявлений)

Яндекс Директ — это интерфейс, позволяющий брендам публиковать контекстную рекламу.Это означает, что реклама будет отображаться в соответствии с интересами пользователей. Таким образом, бренды напрямую обращаются к своим потенциальным клиентам. Бренды могут использовать разные форматы для своей рекламы, и они могут работать с личными менеджерами Яндекса. Итак, давайте рассмотрим руководство и краткую информацию о Яндекс Директ !

Контекстная реклама

Контекстная реклама делится на две подкатегории, такие как поисковая реклама и контентная реклама.

• Поисковая реклама: Эти типы объявлений показываются в результатах поиска.Если пользователь выполняет поиск по четкому запросу, реклама будет отображаться в его результатах поиска.
• Контентная реклама: Эти типы объявлений показываются, если только запросы пользователей совпадают с контентом. Это означает, что они уже заинтересованы в рекламе, что увеличивает возможность принятия мер в этот момент.

Форматы рекламы

Яндекс Директ предлагает четыре типа рекламных форматов, чтобы сделать вашу рекламу более эффективной. Вот они:

Выберите видео

Вы можете создавать и / или загружать фоновые видео для своих объявлений, если они вам нужны.Было бы полезно сделать ваши объявления более впечатляющими.

Создание текстов для результатов поиска

В поисковой рекламе вы должны создать краткий текст, объясняющий вашу услугу. Особенно важны заголовки, потому что они являются выборочными пунктами для пользователей.

Используйте смарт-баннеры

Смарт-баннеры можно определить как инструменты призыва к действию. Если ваша компания предлагает продукты, вы можете использовать формат смарт-баннера, чтобы совершать покупки со стороны потенциальных клиентов вашей компании.

Используйте изображения для впечатляющей рекламы

Изображения производят впечатление на пользователей, и, следовательно, пользователи будут лучше осведомлены о вашей рекламе.Вы можете создавать или загружать уникальные изображения для своих услуг.

Как работает Яндекс Директ

Для размещения рекламы в Яндекс Директ вам необходимо сначала зарегистрировать аккаунт. После регистрации вы можете работать над деталями. Эти сведения включают ваши ключевые слова, потенциальных клиентов и создание ваших объявлений. Затем вы должны произвести оплату в соответствии с их системой аукционов.

Эти шаги могут быть утомительными для тех, кто испытывает трудности с созданием и публикацией рекламы.Если вы один из них, вы можете обратиться за помощью к личным менеджерам Яндекса.

Часто задаваемые вопросы по Яндекс Директ

Где показываются объявления, которые размещает Яндекс Директ?

Ваша реклама появляется в результатах поиска, Яндекс карте, Яндекс Маркете и блогах. Таким образом, они могут охватить широкую аудиторию, которая ищет похожие запросы на Яндексе.

Мои объявления не показываются. Почему?

Ваши объявления могут быть неактивными по разным причинам. Во-первых, вы можете проверить свой платеж, потому что реклама активируется после того, как вы завершите платеж.Кроме того, не может быть запросов, которые ищет ваша целевая аудитория. Если вы считаете, что соответствуете этим требованиям, вы можете связаться с их службой поддержки, чтобы узнать о проблеме.

Как повысить эффективность моих объявлений с помощью ключевых слов?

Ключевые слова необходимы для ваших рекламных кампаний. Следовательно, вы должны работать с ними осторожно. Попробуйте выбрать наиболее эффективные ключевые слова и добавить их похожие версии, чтобы охватить больше людей.

Какой минимальный бюджет у Яндекс Директ?

Яндекс Директ — российская компания для рекламных кампаний.Поэтому их минимальный бюджет отличается в разных регионах. Вы можете узнать минимальный бюджет своего региона, заполнив форму заявки.

Отражаются ли фальшивые клики на статистических отчетах?

Яндекс Директ имеет различные фильтры и параметры срока действия кликов для обеспечения безопасности пользователей. Если их фильтры обнаруживают недействительные показы, они не будут включены в статистические отчеты.

Яндекс Директ: эффективный рекламный интерфейс

Яндекс Директ — отличный инструмент для показа контекстной рекламы потенциальным клиентам и целевой аудитории компаний.Вы можете работать над своей рекламой самостоятельно, а также можете связаться с их личными менеджерами, чтобы сэкономить ваше время и силы. Кроме того, вы можете показывать свои объявления в разных форматах с разным бюджетом. Пока вы проводите свои рекламные кампании, вы всегда можете видеть статистику своих объявлений.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится наша статья о PPC-рекламе, в которой объясняются многие из ее плюсов.

Мы думаем, что вас также могут заинтересовать Советы из маркетинговой стратегии Apple , которая является нашей предыдущей публикацией о Цифровом маркетинге .

Нажмите, чтобы оценить этот пост!

[Всего: 31 Среднее: 5]

Руководство по Яндекс.Директу для экспертов Google AdWords

Специалисты

PPC привыкли к нескольким различным платформам для проведения платных поисковых кампаний. Большинство из них являются сертифицированными пользователями AdWords и используют этот опыт в качестве ориентира при размещении рекламы в других системах. Трудно отказаться от мышления AdWords, особенно при переходе на незнакомые зарубежные поисковые системы. В этом блоге будет освещен ряд основных аспектов Google AdWords, которые легко и часто путают на рекламной платформе Яндекса, Яндекс.Прямой.

Хотя знание AdWords может в определенной степени помочь при переходе на Яндекс.Директ, между двумя рекламными платформами есть много различий, которые часто не позволяют цифровым рекламодателям полностью раскрыть свой потенциал в России. Две аукционные системы, основанные на цене за клик, действительно имеют ряд общих черт и вариантов для создания рекламы, таргетинга на аудиторию и т. Д., Но следующие различия в длинных запросах, типах соответствия, группах объявлений, отчетах по поисковым запросам и отслеживании на уровне ключевых слов важны. на заметку при переходе на Яндекс.

Длинный хвост Ключевые фразы

Использование длинных ключевых фраз (термин Яндекс.Директа) — обычная практика в контекстной рекламе. Эти фразы обычно состоят из 3-5 ключевых слов, которые будут показывать рекламу пользователям, ищущим очень конкретную тему. Например, « билетов в Турцию, бронируйте онлайн дешево» — это длинный хвостовой вариант очень общего поиска « билетов в Турцию ».

Ключевые фразы с длинным хвостом позволяют рекламодателям сосредоточиться на своей целевой аудитории и адаптировать тексты объявлений к запросам пользователей.Это приводит к более высокому коэффициенту конверсии, повышению CTR и снижению цены за клик. Все вышеперечисленное, очевидно, увеличивает общую рентабельность инвестиций в платные поисковые кампании рекламодателя.

Концепция использования длинных ключевых фраз в Яндекс.Директе очень похожа на другие платные поисковые системы. Однако существуют различия в том, какой длины следует приближать к хвосту. Алгоритм поиска Яндекс, объемы трафика и поведение пользователей отличаются от других систем. В результате пользовательские запросы обычно содержат 2–3 ключевых слова.

Чтобы проиллюстрировать это на Яндексе, был выбран пример и протестирован на русском языке в Яндекс.Wordstat, — бесплатном инструменте исследования ключевых слов. В этом примере сравниваются объемы поиска по запросу « билетов в Турцию, бронируйте онлайн дешево» и «билеты в Турцию » в июне 2015 года.

1) ?????? ? ?????? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево онлайн]: 0 показов

2) ?????? ? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево]: 133 показа

3) ?????? ? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить]: 1727 показов

4) ?????? ? ?????? [билеты в Турцию]: 11323 показов

В этом примере очевидно, что у ключевой фразы 1 не было показов — она ​​слишком длинная.Более короткие ключевые фразы 2, 3 и 4 получили наибольший трафик. Учитывая, что предлог «t o» (?) по умолчанию опущен, эти фразы технически содержат 2-4 слова. Турция — одно из самых популярных направлений среди россиян — нишевые вертикали могут иметь еще больше трафика, который может быть сконцентрирован на более коротких фразах.

Некоторые рекламодатели переводят списки ключевых слов из глобальных кампаний AdWords и используют их в Яндекс.Директе. Эти списки обычно содержат множество ключевых фраз из 4-5 слов.Обычно такие запросы имеют нулевой (или очень низкий) объем трафика. Пользователи могут искать товары или услуги рекламодателей по более коротким запросам, но не видеть рекламу по очень длинным ключевым фразам.

Чтобы избежать этой проблемы, рекомендуется создавать списки ключевых слов Яндекс.Директа с нуля, исходя из объемов трафика в данной отрасли и выбранного геотаргетинга. Яндекс.Wordstat чрезвычайно удобен при построении кампаний — 100-200 показов в месяц — это порог, когда срок можно считать длинным хвостом на Яндексе.200-1000 — это среднечастотный термин, а все, что выше, — это высокая частота.

Использование длинных ключевых фраз в рекламе Яндекс.Директа может окупиться, но рекламодатели должны убедиться, что проводят правильное исследование и не предполагают, что результаты в Google AdWords будут имитированы в Яндекс.Директе.

Типы соответствия

Типы соответствия чрезвычайно полезны для управления поисковыми запросами, вызывающими ключевые слова. Однако типы соответствия на Яндексе немного отличаются от того, к чему привыкли многие.Рекламодатели могут настроить широкое соответствие, при котором все виды релевантных запросов будут запускать ключевые слова. В качестве альтернативы тип точного соответствия приведет к показу рекламы, если запрос совпадает с ключевыми словами.

Преимущества типов соответствия очевидны — использование правильных типов соответствия для правильных ключевых слов помогает рекламодателям охватить только нужное количество целевой аудитории.

Очень важно знать различия типов соответствия в Яндекс.Директе и AdWords. Концепция аналогична — вы должны добавить один из специальных символов к ключевому слову, чтобы установить определенный тип соответствия.Однако у Яндекса есть свой набор символов для типов соответствия и свой:

Специальный символ	Ключевая фраза	Поисковый запрос	Пояснение
Нет	билетов в Турцию	билет Турция, билет в турцию дешево, турция билет купить онлайн	Поисковый запрос должен включать все выбранные ключевые слова, но не ограничиваться ими (в любом порядке и грамматической форме). Предлоги опущены
+	билетов + в Турцию	билетов в турцию, турция купить билет, билеты в турцию купить онлайн	Заставляет включать предлоги и союзы в поисковый запрос
«»	«билеты в Турцию»	билетов в Турцию, билет Турция, Турция на билет	Ограничивает поисковый запрос ключевыми словами внутри кавычек, исключая более длинный хвост.
[]	[Москва Стамбул] билеты	Москва Стамбул билет, билеты Москва Стамбул, дешевые билеты Москва Стамбул	Исправляет порядок ключевых слов внутри скобок.
!	! Билеты в! Турцию	Турция билеты, билеты в Турцию, билеты Турция купить онлайн	Исправляет грамматическую форму (множественное / единственное число, заглавные буквы и т. Д.)
—	билетов в Турцию — онлайн	Турция билеты, билеты в турцию купить дешево, билет в турцию	Исключает ключевое слово из запроса

Первая проблема с типами соответствия заключается в том, что рекламодатели думают, что они названы в Яндексе так же, как и другие системы. Тип соответствия по умолчанию на Яндексе — это что-то вроде широкого соответствия, измененного в AdWords. Пользовательский запрос должен содержать целую ключевую фразу (или вариант с более длинным хвостом), чтобы показывалось объявление.Обратите внимание, что ключевые слова никогда не будут срабатывать по синонимам — на Яндексе это совершенно другая функция. Он называется «Дополнительные релевантные фразы» и контролируется отдельно на уровне кампании.

Другая распространенная ошибка — это предположение, что символы типа соответствия одинаковы в обеих системах. Это предположение приводит к загрузке списка ключевых слов со спецсимволами из AdWords в Яндекс.Директ. Вот что происходит в этом сценарии:

• + билеты + в + Турцию — в AdWords будет означать модификатор широкого соответствия.В Яндекс.Директе «+» будет просто переводить в поисковом запросе на . Билеты в Турцию можно использовать взамен. Как видно ниже, количество показов для обеих ключевых фраз одинаково.

• [билеты в Турцию] — вместо точного соответствия AdWords это исправит порядок слов. Эта фраза может быть вызвана запросом с длинным хвостом, например, купить билеты в Турцию онлайн дешево.
• «Билеты в Турцию» — Яндекс.Директ ограничит запросы только этими ключевыми словами. Таким образом, ключевая фраза не будет вызвана запросом билетов в Турцию купить прямо сейчас . Разница в трафике для этих запросов видна ниже.

Вышеупомянутое приводит к показу рекламы более широкой аудитории, чем требуется (или ограничению вашей аудитории без каких-либо причин).

Опять же, ключом к успеху здесь является адаптация списков ключевых слов, а не их простое копирование. Рекламодатели Яндекс.Директа, проверьте, правильно ли настроены ваши типы соответствия в Яндекс.Прямой!

Группы объявлений

Группа объявлений — это ряд различных объявлений, которые могут отображаться по набору ключевых слов. Эти объявления отображаются по очереди, и через некоторое время сравнивается эффективность каждого объявления. Это еще один широко используемый инструмент в платном поиске — группы объявлений идеально подходят для проведения A / B-тестов. Например, вы можете сравнить эффективность различных текстов объявлений или целевых страниц.

Группы объявлений Яндекс.Директа очень похожи на другие системы. Однако они работают немного иначе — объявления меняются до тех пор, пока система не найдет объявление с самым высоким CTR.Когда это произойдет, система даст больше показов этому объявлению. Это несколько похоже на режим оптимизации по кликам по умолчанию в AdWords.

Высокий CTR объявления не всегда означает более высокий коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций. В Яндекс.Директе это будет более ручной процесс — вот инструкции:

• Установите разные ссылки отслеживания для каждого объявления в группе. Это позволяет рекламодателям вручную сравнивать коэффициенты конверсии в системе отслеживания на своей стороне.Обратите внимание, что система по-прежнему будет давать больше показов объявлению с более высоким CTR. Это объявление можно отключить вручную, чтобы объявление с более высокой конверсией получило все показы.

• Создайте две идентичные кампании, в которых в кампании A будут тексты A; В кампании B будут тексты B. Используя настройки временного таргетинга, рекламодатели могут настроить кампанию A для работы в четные часы, а для кампании B — в нечетные часы дня.

Это отличные способы улучшить использование групп объявлений на Яндексе.

Отчеты по поисковым запросам

Отчеты по поисковым запросам показывают, какие поисковые запросы запускают показ ключевых слов и объявлений рекламодателей. Эти отчеты имеют решающее значение для оптимизации производительности платных поисковых кампаний. Рекламодатели могут найти более длинные хвостовые термины, которые еще не используются в их аккаунте Яндекс.Директа, а затем добавить их в качестве ключевых слов. Нерелевантные запросы также могут быть идентифицированы и добавлены как отрицательные. Эти корректировки помогают сделать рекламу более ориентированной на целевую аудиторию и повысить рентабельность инвестиций.

Хотя отчеты по поисковым запросам доступны по умолчанию в некоторых платных поисковых системах, другие требуют дополнительных действий для получения такого отчета. Это объясняется разными технологиями и логикой, которые используют разные поисковые системы.

В Яндекс.Директе отчет по поисковым запросам становится доступным, когда Яндекс.Метрика, бесплатный инструмент веб-аналитики Яндекса, устанавливается на сайте рекламодателя. Яндекс.Метрика — самый популярный инструмент веб-аналитики в России, предлагающий настраиваемые отчеты и английский интерфейс.Учитывая, насколько важны поисковые запросы при оптимизации кампании, настоятельно рекомендуется установить Metrica.

Яндекс.Метрика сама по себе отличный инструмент, обладающий множеством уникальных и полезных функций. Он также раскрывает реальный потенциал рекламы Яндекса, так как он также используется для запуска ретаргетинга и похожих кампаний.

Отслеживание уровня ключевых слов

Измерение эффективности на уровне ключевых слов сегодня является одной из основных потребностей рекламы.Такой подход позволяет рекламодателям увидеть, насколько каждое ключевое слово способствует общему успеху кампании. Есть несколько способов сделать это, и одно из самых популярных решений — создать уникальный URL-адрес для каждого ключевого слова.

Важно знать, что в настоящее время Яндекс.Директ поддерживает один URL на объявление. Тем не менее, отслеживание на уровне ключевых слов возможно, но требует немного другого подхода к настройке системы аналитики и использованию URL-адресов объявлений.

Вот самые популярные решения:

• Яндекс.Метрика: предлагает отслеживание на уровне ключевых слов без дополнительных действий (даже с тегами URL). В Metrica есть отчеты со всеми необходимыми данными о кликах по ключевым словам, включая конверсии и доход (установите цели и присвойте им денежные значения).
• Динамические параметры в URL объявлений: Яндекс.Директ поддерживает несколько динамических параметров в URL объявлений. Один из этих параметров — {keyword}. Ключевое слово, по которому показывалось объявление, динамически вставляется в URL, когда пользователь нажимает на него. Например, у вас может быть объявление с десятью ключевыми словами, которое имеет следующий URL: www.mysite.com/?utm_source=yandex&utm_keyword={keyword}. В этом сценарии технически используется один URL для каждого объявления, но он изменяется прямо в поисковой выдаче. Это отлично подходит для группировки ключевых слов по объявлениям и одновременного отслеживания эффективности каждого ключевого слова.

• Разделите всю учетную запись на одно ключевое слово для каждого объявления: каждое из объявлений будет иметь уникальный URL. Вы можете использовать это решение, если у вас есть уникальные URL-адреса для каждого ключевого слова (например, предварительно сгенерированные URL-адреса перенаправления).Однако это может сделать ваш аккаунт более громоздким и сложным для управления через интерфейс.

В Яндекс.Директе возможно отслеживание ключевых слов. Лучшее решение будет зависеть от системы отслеживания / управления ставками рекламодателей и требуемого уровня детализации отчетов.

Рекламодатели должны также проверять объемы трафика по ключевым словам, прежде чем переходить к группам. Чем выше частота списка ключевых слов, тем больше показов получит каждое объявление, что влияет на достоверность результатов.

Выводы

экспертов AdWords, которые обращают особое внимание на эти различия в Яндекс.Директе, должны иметь успешный переход к ведению платного поиска в России. Пользователи должны сначала обратить особое внимание на некоторые языковые различия и способы, которыми Яндекс может использовать термин Google по-другому или иметь свои собственные вариации. Всегда помните, что вы имеете дело с пользователями, которые могут выполнять поиск по-разному (пользователи в разных частях России подходят к поиску по-разному в зависимости от их знакомства с Интернетом) и используют другой язык.

Реклама на Яндексе: Как открыть и запустить учетную запись

Из-за довольно высокого интереса к моему недавнему сообщению «открытие учетной записи Baidu PPC», мне показалось целесообразным продолжить это с помощью еще одной из моих любимых поисковых систем, не связанных с Google — Яндекс. . Имея более 60% российского поискового рынка и намного более высокий рейтинг кликов по контекстной рекламе, чем у любой другой поисковой системы, вы должны использовать рекламу Яндекса. Директ, чтобы получить максимальную отдачу от российского поискового маркетинга.

Итак, что нужно сделать, чтобы открыть и запустить Рекламный PPC-аккаунт Яндекса:

1.Получите себе электронный адрес на Яндексе

Как и почти во всех поисковых системах, для доступа к их платформе вам необходим адрес локальной системы. Яндекс ничем не отличается и от собственно Яндекс. Учетная запись Директ, сначала необходимо иметь учетную запись Яндекс.Почты.

Хорошие новости! Вы можете сделать это непосредственно в интерфейсе PPC во время процесса «регистрации», а также можете связать эту учетную запись с существующей учетной записью с помощью фильтров пересылки. С другой стороны, вы также можете создать свою учетную запись электронной почты на Яндекс.Например, я могу бесплатно создать аккаунт @ markburns.ru! Так что запуск и настройка [email protected] не будут стоить мне ничего. Удобно, если вы хотите произвести впечатление на российских клиентов (особенно если вы стартап).

2. Вам понадобится русский сайт

Одно из самых больших раздражений Яндекса — русская реклама со ссылками на нерусские целевые страницы. Если вы попытаетесь это сделать, ваши объявления будут отклонены — и отклонение будет мгновенным. Яндекс использует систему модерации для любой PPC-кампании. Это означает, что все объявления и ключевые слова должны пройти модерацию Яндекс перед запуском.В отличие от Google, это не автоматическая проверка, при которой определенные элементы всегда проходят через систему, это тщательная проверка всех объявлений и ключевых слов, чтобы убедиться, что они соответствуют политике Яндекса.

Нет русскоязычного сайта? Возможно, подумайте о том, чтобы просто перевести целевую страницу с прямым призывом к действию. Российские пользователи будут иметь гораздо более высокий уровень взаимодействия с российским сайтом, но частично российский сайт все равно будет полезен. Вы можете запускать нероссийские сайты через русскую контекстную рекламу, но вы должны указать целевой язык в тексте объявления.Например, мое русское PPC-объявление должно заканчиваться словами «(сайт на английском языке)», если я веду сайт на английском языке. Но давайте будем честными, нажали бы вы на рекламу PPC, в которой было «(сайт на русском языке)», после выполнения поиска в поисковой системе .co.uk по запросу на английском языке — вероятно, нет.

3. Ознакомьтесь с интерфейсом

Яндекс полностью отличается от большинства других поисковых систем. Например, в Google есть группы объявлений, в которых размещаются ключевые слова и текст объявления. В Яндексе группой объявлений становится одно объявление, за которым размещаются ключевые слова.Также существуют различия в назначении ставок, управлении бюджетом, оптимизации и т. Д. См. Мой пост «5 причин, по которым Яндекс.Директ в России лучше, чем AdWords».

Помимо различий, важно понимать интерфейс, так как он будет вашим единственным инструментом в создании, управлении и оптимизации вашей учетной записи PPC. Доступен автономный редактор, но он все еще находится в стадии бета-тестирования, и первые тесты напоминают мне старый редактор Yahoo, который, возможно, был худшим инструментом редактирования из когда-либо изобретенных.К тому же инструмент доступен только в России!

4. Вам нужно будет говорить по-русски

Это хорошо подводит меня к следующему пункту; вам нужно будет говорить по-русски. Интерфейс в некоторой степени на английском языке. Однако, как только мы перейдем в безопасную платежную зону, английские платформы исчезнут, и мы вернемся к исходной русской версии .ru. Точно так же любые часто задаваемые вопросы, документация, контактные или консультативные ссылки — в основном на русском языке!

Интересно также, что из-за отсутствия групп объявлений нелегко определить, что означают ваши русские ключевые слова.Список объявлений для каждой кампании на русском языке. Если вы не понимаете свое объявление или ключевое слово (возможно, они были созданы внешним поставщиком), вы не сможете понять, что конкретно работает, а что нет.

Вы, , можете добавить теги к каждому объявлению, чтобы распределить их по категориям, но есть ограничение на количество тегов на кампанию, а также эти теги не присутствуют в отчетах.

5. Будьте вежливы с менеджерами Яндекс Аккаунт

Звучит немного смешно, но заведите рекламного менеджера Яндекса и сделайте его своим лучшим другом!

Google пытался продвинуть идею, что любой малый бизнес может использовать Adwords и что личные менеджеры аккаунтов Google помогут им независимо от их бюджета.И, честно говоря, мы это видели! Служба поддержки Яндекса также может помочь, если вы тратите достаточно денег через контекстную рекламу, но они также почти невидимы, если вы тратите меньше их «порога».

С точки зрения агентства, уловка состоит в том, чтобы найти себе хорошего менеджера по работе с клиентами с высокими расходами, а затем попросить их помощи для счетов с более низкими расходами. Теоретически они не должны вам помогать, но как вы можете отклонить просьбу лучшего друга? И они действительно здорово помогают.Они будут переводить деньги, перемещать бюджет, разрешать постоплату и даже оптимизировать вашу учетную запись для вас.

С индивидуальной точки зрения это сложнее, потому что у вас вообще может не быть такого бюджета. Я советую сразу придерживаться максимально полного бюджета, а затем постепенно снижать расходы до оптимального уровня. Это может означать, что в течение нескольких месяцев после этого месяца с высокими расходами на момент запуска вы будете тратить меньше, чем обычно, но у вас будет мощный друг в Яндексе!

Это несколько общих советов, которые помогут вам открыть и запустить Яндекс.Прямая учетная запись PPC. Чтобы действительно добиться успеха в Яндекс Рекламе, вы должны хорошо понимать платформу, а также понимать свой рынок и пользователей в России. В этом вам поможет поиск подходящего международного маркетингового агентства.

Что еще можно придумать, чтобы помочь потерявшимся путешественникам Яндекс.