Реклама водки абсолют: ABSOLUT ПОСТ — Look At Me

Содержание

ABSOLUT ПОСТ — Look At Me

Водка Absolut – это культовый бренд, реклама которого считается эталоном креативности и хорошего вкуса. Истории Absolut посвящены монографии, среди которых книга Ричарда Льюиса “The Absolut Book.The Absolut Vodka Advertising Story” и работа Тима Амблера «Глобальный маркетинг», статьи в энциклопедиях и главы в учебниках по рекламе.

Связь бренда с искусством породила феномен коллекционирования печатной рекламы Absolut (с коллекцией рекламных шедевров Absolut можно ознакомиться на некоммерческом сайте Absolutad.com а также на сайте absolutads.com).

На данный момент водка Absolut занимает третье место по обороту на мировом рынке алкогольной продукции (по оценкам аналитиков её оборот составляет 3–4 млрд. долларов). Что же касается американского рынка, на который приходится 60% мирового производства водки, Absolut всё ещё нет равных – несмотря на острую конкуренцию, она продолжает занимать позицию лидера. Absolut – единственная иностранная торговая марка, внесенная в Зал славы Американской маркетинговой ассоциации.

История бренда Absolut уходит корнями в далёкое XIX столетие, когда в Швеции был создан новый сорт водки “Absolute Rent Bravin” («Абсолютно Чистая Водка»), который отличался новаторским способом очистки. Создателем этого сорта был Ларе Олссон Смит, «Король Водки». Однако его начинание пало жертвой борьбы шведских властей с пьянством. В 70-х годах XX столетия нашёлся человек, который смог продолжить дело Смита – им оказался президент V&S Vin & Sprit AB (Шведской винно-водочной корпорации) Ларс Линдмарк. У производителей была качественная водка, необходимо было разработать кампанию её продвижения на рынке алкогольных напитков. И первым камнем, о который споткнулись производители, стал дизайн бутылки. Предложения использовать при оформлении кричащие цвета и императорскую символику не казались перспективными. Проблему решил случай – рекламист Гюнер Броман был потрясён утончённой простотой увиденной в витрине аптеки бутылки. Именно она и стала прототипом тары для новой водки. С названием всё решилось ещё проще – от изначального “Absolute” просто отбросили «е», в результате чего название обрело неповторимый шведский колорит.

На протяжении всей истории бренда Absolut в его рекламных кампаниях использовался неизменный символ – бутылка, в крайнем случае, ее очертания. Такой ход делает водку Absolut узнаваемой на прилавках магазинов. На это делается ставка во всех рекламных кампаниях Absolut – уже после первой из них, которая носила имя «Абсолютное Совершенство» и прошла в 1980 году, продажи «абсолютной» водки резко возросли.

Далее последовали рекламные кампании, непосредственное участие в которых принимали знаменитые, а порой и скандально известные, деятели искусства. Основателем этой традиции по праву считается Энди Уорхол, король поп-арта, который предложил «сделать что-нибудь с бутылкой». И таки сделал – постерах появился созданный Уорхолом портрет бутылки, выполненный в характерном для художника стиле. В 1986 году протеже Уорхола Кейт Херинг создал картину, на которой изобразил бутылку Absolut, окружённую безликими человечками. Дэмиен Херст, художник, которого прославили картины с изображением мертвых животных, помещенных в формальдегид, в работе с Absolut не отступил от своей любимой темы, поэтому вскоре на суд широкой общественности была представлена своеобразная «матрешка»: в формальдегиде плавает бутылка, внутри которой ещё одна и так до бесконечности.

Кроме того, Absolut связан с индустрией моды – бренд спонсировал коллекции Versace, Gucci, Prada и многих других.

Особого внимания заслуживает официальный сайт Absolut (на сайте вас не забудут предупредить что вход строго с 21 года, но доказательств не потребуют), на котором можно ознакомиться с историей бренда, его рекламными кампаниями, новостями и рецептами коктейлей. Также на сайте присутствуют аудио и видео подкасты.

Сотрудники производителя водки Absolut разделись для рекламы — Маркетинг на vc.

ru

Компания утверждает, что ей не нужно приукрашивать действительность.

Шведская Absolut, которая выпускает одноимённую водку, вместе с рекламным агентством BBH London сняла рекламный ролик «Водка, которой нечего скрывать». В нём сотрудник по имени Гуннар показывает своих коллег, которые работают полностью обнажёнными.

В пресс-релизе Absolut заверила, что голые люди — это метафора чистоты алкогольного напитка, а в реальной жизни сотрудники компании работают полностью одетыми, пишет The Drum.

6743

просмотров

{
«author_name»: «Андрей Фролов»,
«author_type»: «editor»,
«tags»: [«\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433″,»\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e»],
«comments»: 16,
«likes»: 16,
«favorites»: 4,
«is_advertisement»: false,
«subsite_label»: «marketing»,
«id»: 33205,
«is_wide»: true,
«is_ugc»: false,
«date»: «Mon, 12 Feb 2018 19:44:55 +0300»,
«is_special»: false }

{«id»:14066,»url»:»https:\/\/vc. ru\/u\/14066-andrey-frolov»,»name»:»\u0410\u043d\u0434\u0440\u0435\u0439 \u0424\u0440\u043e\u043b\u043e\u0432″,»avatar»:»08df3230-e7c6-dc7f-e428-4885f4055663″,»karma»:122825,»description»:»\u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u0434\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440 vc.ru»,»isMe»:false,»isPlus»:true,»isVerified»:false,»isSubscribed»:false,»isNotificationsEnabled»:false,»isShowMessengerButton»:false}

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»entry»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

Absolut: абсолютное искусство рекламы — Блог о рекламе

Если рекламу в каких-то случаях можно отнести к видам прикладного искусства, то в качестве подтверждающего примера сразу вспоминаются рекламные кампании алкогольного бренда Absolut. Этот старый европейский бренд (Absolut Rent Branvin — «Абсолютно чистая водка» производилась небольшим шведским предприятием с 1879 г, во второй половине XX в бренд был выкуплен корпорацией V&S Vin & Sprit AB) стал поставляться на американский рынок только в конце 1970-х гг. и тогда же утратил часть своего названия, став просто Абсолютом (Absolut). Сокращенный нэйм был более благозвучен и интернационален, что, безусловно, должно было положительно сказаться на продажах. Дальше возникла необходимость придать абсолютному бренду абсолютную форму упаковки. В результате появилась бутылка без этикетки с серебряными буквами, которая вполне могла бы стать прибежищем живущего в ней сказочного джина, не будь она так вызывающе прозрачна. По этой причине буквы пришлось сменить на темно-синие – иначе товар казался невидимым на магазинной полке.

В 1980 г для бренда была разработана рекламная кампания «Absolut Perfection» («Абсолютное совершенство»): в печатных образцах кампании бутылка Absolut представала в различных видах. С этого момента бутылка Absolut стала культовой, стала вдохновлять многих художников. Таких как Энди Уорхолл, например. Считается, что именно с водки Абсолют началась интеграция искусства в алкогольную индустрию. Бутылка изображалась в разных стилях, порой ее даже трудно было узнать. Поп-арт, авангард… Чем изощреннее создавалось изображение, тем больше это соответствовало общей концепции.

Но все это относится к истории шведского бренда, а хотелось бы сказать несколько слов о настоящем дне. Absolut представил Lemon Drop Film – 10-минутный рекламный фильм, в котором главную роль сыграла Ali Larter. По сюжету белокурая красотка обнаруживает таинственную пропажу любимых питомцев – двух маленьких котят. Разгневавшись, она пускается в самостоятельное расследование и, разумеется, находит и побеждает злодея. Необходимо отметить несколько моментов. Во-первых, создатели фильма изрядно вспомнили культового режиссера Квентина Тарантино – тут и эффект старой потертой пленки, которая местами заедает (как в фильме «Доказательство смерти»), и образ рассерженной красавицы, взятый из «Убить Билла». Во-вторых, очень порадовала ретро-стилистика: блестящие пиджаки, платья в горох, нарочитая роскошь апартаментов, типичные образы красотки и негодяя, а также прочие временные маркеры, которые отсылают зрителя к рекламным образам второй половины прошлого века. В-третьих, все оттенки лимонного цвета, использованные в фильме, определенно не дают забыть, что именно рекламируется, как и само название — Lemon Drop («Лимонный леденец») – неоднократно повторяющееся как имя главной героини. Прекрасная работа TBWA\Chiat\Day Нью-Йорк, одним словом.

 

 

 

Новости — Совершенство от Absolut

В 1879 году Ларс Смит освоил революционную по тем временам технологию производства спирта – непрерывную дистилляцию, благодаря которой продукт очищался от примесей с особой тщательностью.

В 1979 году Ларс Линдмарк, президент винно-водочной корпорации Швеции, в честь столетия марки решил возродить технологию производства «Абсолютно чистой водки» и выпустить её на рынок спиртных напитков США в качестве продукта премиум-класса.

Несмотря на высокую конкуренцию, Absolut Vodka обошла по продажам и популярности советскую «Столичную» и финскую водку. Ошеломительный успех стал возможен не только благодаря отличному качеству продукта, но и правильной маркетинговой стратегии.

Самая первая рекламная кампания, запущенная в 1980 году под названием «Absolut Perfection» («Абсолютное совершенство») стала началом рекламной серии «Absolut».

Разработали рекламную концепцию специалисты агентства TBWA Нью-Йорка. В качестве идеи для рекламы использовали нимб, который должен был проиллюстрировать зрителю идеальность, совершенную чистоту продукта.

Нестандартная реклама чистоты и совершенства

Главное преимущество Absolut Vodka – это чистота продукта, отсутствие примесей. Поддержать образ чистого и совершенного продукта помогло размещение рекламы на велотакси.

Велокэбы не загрязняют выхлопами воздух мегаполисов, считаются экологически чистым городским транспортом. Поэтому реклама на велосипедах благополучно и эффективно закрепляет за водкой марки Absolut имидж чистого продукта.

Велотакси оказывают пассажирам бесплатные услуги перевозок, обеспечивают комфортные поездки и развлекательные туры по историческим местам города, просто укрывают от внезапной перемены погоды. Пассажиры утверждают, что подобные велопрогулки очень приятны.

Водка Absolut также предназначена для развлечений, хорошего времяпрепровождения, получения удовольствий. С помощью рекламы на велотакси креативщики демонстрируют аудитории, что и поездки на велокэбах, и вечеринки с водкой Absolut Vodka одинаково приятны.

Тема абсолютного, идеального мира проигрывается в рекламной кампании «In An Absolute World». Рекламщики донести до зрителя идею об идеальном мире, где ребёнка 9 месяцев вынашивают мужчины, манифестанты дерутся с полицией подушками, а вся реклама в городе заменена картинами.

В рамках кампании были сняты видеоролики, созданы рекламные баннеры, печатная реклама. Была запущена реклама на транспорте, которая сообщала зрителю, что в идеальном, абсолютном мире все могут ездить на лимузинах.

Упаковка продукта – самая эффективная наружная реклама

Бутылка Absolut по форме напоминает типичную медицинскую склянку, в которой в XIX веке продавался спирт в шведских аптеках. Дизайнеры решили использовать именно эту форму, чтобы поддержать легенду о старинной традиции изготовления спиртного напитка.

Бутылка вдохновила многих рекламщиков, художников и дизайнеров на создание нескольких серий Absolut-ной печатной рекламы.

На рекламных постерах в серии Absolut Cities можно было увидеть наиболее узнаваемые и характерные для определённого мегаполиса элементы с силуэтом бутылки Absolut: колонна Акрополиса, фасад танцующего дома в Амстердаме, вход в метро Парижа, писающая статуя в Брюсселе, игровой стол Монте-Карло и другие.

 

В 1998 году была запущена рекламная кампания по продвижению бренда Absolut на рынке России. Для этого были разработаны макеты наружной рекламы, баннеров, щитов и печатной рекламы.

В серии «Города России» в качестве идеи для рекламы также был использован силуэт фирменной бутылки Absolut, который угадывался в характерных элементах российской культуры. Например, в наличниках окон в Екатеринбурге, нефтяных вышках Тюмени, расколотом льде Архангельска, стене Кремля в Москве.

 

Креативщики Нью-Йорка совместно с коллегами из Швеции, которые продвигали продукцию Ikea, создали рекламный щит в 3D-формате. На билборде была «собрана» стильная квартира в Манхэттене в форме бутылки Absolut, лежащей на боку.

 

Оригинальная реклама релакса и удовольствия

Нью-Йоркское рекламное агентство TBWAChiatDay обыграло тему отдыха и расслабления, используя автобусные остановки. В Чикаго были оформлены остановки в стиле одного из нескольких продвигаемых продуктов Absolut Vodka. Наружная реклама призвана была показать прохожим, что со спиртным напитком Absolut можно расслабиться и отдохнуть.

 

     Искусство и реклама

Например, Стен Херд «написал» свою картину на засеянном поле в штате Канзас. Нестандартная реклама-«картина» занимала 12 футбольных полей, и на ней была изображена бутылка водки Absolut

На сегодняшний день Absolut – это не просто марка водки, это чистое искусство. Именно такое сообщение пытаются донести создатели рекламного видеоролика до зрителей.

Рекламная кампания бренда Absolut | Рекламная компания


М
ногие слышали о таком водочном бренде как Absolut, а некоторые даже могли попробовать :). Уже более 100 лет этот напиток приводит в восторг своим вкусом даже самых придирчивых экспертов водки. В то же время он привлекает бóльшее внимание потребителей своим маркетингом и рекламой — совершенными по своей простоте.

Ларс Олсон Смит

Все началось в 1879 году, когда Ларс Олссон Смит, он же шведский «водочный король», изготовил свой величайший шедевр – «Абсолют Ренат Брэнвин» (Absolut Renat Brännvin, абсолютно чистое «сваренное» вино – название, говорившее о способе его приготовления путём перегона спиртосодержащей массы). При чем Смит уже имел опыт в бизнесе: ещё будучи подростком он контролировал 30% производства водки по всей стране, и к концу 18-го века он революционизировал алкогольную промышленность с помощью новой технологии дистилляции. Абсолют должен был быть его magnum opus. Но никто и не подозревал, что этот напиток проживет так много лет и станет одной из самых популярных водок во всем мире.

Некоторые считают, что Absolut удалось достичь успеха в таком масштабе из-за своей уникальной бутылки. Спустя 100 лет после того, как Ларс Олссон Смит зарегистрировал бренд «Абсолют», Ларс Линдмарк, владелец бренда на тот момент, решил, что водка будет экспортироваться в США. Ему нужна была оригинальная упаковка, которая привлечет внимание новых клиентов. Именно поэтому Lindmark нанял местное рекламное агентство Carlsson & Broman, чтобы найти идеальную бутылку для Absolut. Один из владельцев агентства, Гуннар Броман, в тот же день испытал прозрение, когда получил эту работу. Когда он шел домой, он заметил красивую старую фармацевтическую бутылку в окне антикварного магазина. Этот бутыль использовался ещё в 18 веке. Линдмарку настолько понравилась идея, что он настоял на таком дизайне, несмотря на то, что форма бутылки была отвергнута на этапе рыночных исследований. Как оказалось в дальнейшем, это было верным решением.

Целью шведов был не просто выход на международный рынок, а мощный прорыв на него. Они попросили Адама Джеффа Хейса (агентство TBWA, Нью-Йорк) помочь в выпуске своего продукта. Это агентство имело опыт создания рекламы для таких брендов, как Apple или Taco Bells. Но у владельцев Absolut были определенные рамки в маркетинге своей торговой марки. Они хотели, чтобы реклама фокусировалась непосредственно на бутылке. Одновременно с этим продукт нельзя было отождествлять с каким-либо образом жизни, концепция должна была быть без учета времени и современности одновременно. И сотрудники TBWA отлично справились с этими ограничениями.

Наибольшую известность и популярность Absolut приобрел благодаря достаточно продолжительной рекламной кампании, созданной TBWA на основе специфической формы бутылки. Оригинальная идея для этой кампании пришла в голову дизайнеру Джеффу Хейсу еще в далеком 1980 году в ЮАР. По его воспоминаниям, идея первого постера торговой марки Absolut, а именно «Абсолютное совершенство», пришла к нему, когда он принимал ванну.

После этого было создано огромное количество маркетинговой рекламы, созданной в аналогичном стиле. Вся реклама представляла собой изображение классической бутылки в смешном, броском виде и надпись: «Absolut …», где вторым словом было прилагательное, описывающее качество продукта. В дополнительной информации о продукте необходимости не было — эти данные были размещены на этикетке. Спустя несколько лет идея бутылки как основной темы стала немного монотонной, поэтому маркетинговые специалисты решили, что пришло время для перемен.

Майкл Ру, генеральный директор Carillon (компания, которая привезла Absolut в Соединенные Штаты), знал, что победа над средним классом станет ключом к успеху бренда. Конечно, сама бутылка и постеры, созданные ранее, были интригующими, но они что-то упускали из виду. Ру решил, что ему нужно сделать Абсолют символом успеха и хорошего вкуса. А что может продемонстрировать хороший вкус, как не искусство? Генеральный директор посетил своего друга Энди Уорхола и попросил его создать новый плакат для Absolut. И это был мгновенный успех. Когда реклама появилась на биллбордах, в журналах и газетах продажи водки многократно выросли. Было продано более 5 миллионов коробок водки. Абсолют стал крупнейшим алкогольным брендом в мире. В последующие годы к сотрудничеству продолжали приглашать художников. Общее количество принимавших участие в проекте составило более 350 человек.

Теперь бренд Absolut со своей рекламой глубоко проник в массовую культуру, создано множество
специализированных веб-сайтов и сообществ на тематику рекламной кампании. Более того, на основе такой креативной рекламы современные художники и дизайнеры создают собственные творения в стиле поп-арт.

Представляем подборку самых интересных рекламных постеров и плакатов торговой марки Абсолют:

Рекламный креатив

4 — 2003

Александр Шмаков

Победители выставки «Знак»* 2001 года

Сегодня уже никто не спорит, что реклама — это искусство.
Искусство продавать образы. В статье исследуются некоторые закономерности работ,
победивших на европейских вестивалях рекламы.

Ежегодно в мире проводится множество масса конкурсов и фестивалей, посвященных
дизайну, рекламе и креативу. Их количество приближается к числу рекламных агентств,
и даже простое перечисление их названий займет не одну страницу. Самые известные,
которые у всех на слуху, — это Epica, Golden Drum, Effie, LEAF, Yellow Pencil,
Cannes Lions. В большинстве конкурсов представлены категории печатной продукции
и рекламы в различных номинациях: публикации, наружка, плакат, упаковка и пр.
Лучшие работы демонстрируют оригинальные идеи рекламистов и дизайнеров, а визуальные
решения порой создают настолько точный образ, что знание языка может и не потребоваться.
Соотнесение изображения со слоганом — отдельное удовольствие, так что можно
не отказывать себе в невинном развлечении и заодно приобретать дополнительный
опыт.

Анализируя рекламные работы, можно проследить некоторые общие мировые тенденции.
Прежде всего, в отличие от массы российских реклам техника коллажа применяется
сдержанно и очень тонко. Гораздо чаще используется постановочная фотосъемка,
причем по большинству работ ясно, что ей, как и работе дизайнеров, предшествует
креативная разработка общей идеи рекламной кампании. Следующая тенденция, характерная
для лучших рекламных работ, заключается в их серийности (вспомните хотя бы рекламный
сериал водки «Абсолют» под названием «Города мира»). Кампания выдерживается
в едином стиле, благодаря чему сквозное рекламное сообщение лучше доходит до
потребителя, поскольку используется эффект эмоционального открытия нового в
знакомом. Иллюстрация, как правило, не только обыгрывает слоган, но и является
эмоциональным визуальным событием. (Поясню введенный мною термин «визуальное
событие». Под этим понимается такое рекламное решение, которое содержит в изображении
своего рода визуальный или эмоциональный парадокс. В результате визуального
события формируется образ рекламируемого товара или услуги, а эмоциональная
окраска рекламного послания способствует лучшему закреплению информации.)

Рассмотрим вышеизложенное на примере конкретных рекламных работ, большая часть
которых — победители европейского конкурса Epica Awards 2001 и 2002.

В рекламе обувной марки Bianco нет никакого текста, всё
просто и изящно. Ботинки клоуна (сами знаете откуда), вставшего в очередь за
бургерами BURGER KING, неопровержимо доказывают чьи «маки»
лучше.

Похожий прием используется в рекламе Pepsi: человек переливает
пепси-колу в очень знакомую красную банку. Газетная вырезка поясняет, что пепси-кола
на Сиднейской олимпиаде (ее официальным спонсором игр была Coca-Cola) была приравнена
к оружию и ножам.

Со следующим примером все просто: тушь от Lancome совершает небывалое — поднимает
штрих-код. Слоган — «Третье измерение». Визуальная аналогия «ресницы
— штрих-код» понятна и без слов.

Особой своеобразной изобретательностью (видимо, вынужденно) отличается реклама
алкогольных напитков. Так, серия «Экстра-холод» пива Guinness эксплуатирует
полярные сюжеты, на этикетке Barsquare персонаж постепенно валится от употребления
вина, а реклама польской Potato Vodka демонстрирует виноградную
кисть из картофелин. Классическим примером яркой рекламной метафоры может
служить известная кампания водки Smirnoff. Изменение состояния, преображение
окружающего мира (романтическое, смешное, тревожное) выражено в ярких оригинальных
образах визуальных иллюзий.

В аскетичной рекламе «Абсолюта акцент делался на чистоте форм: рекламы, бутылки
и самого продукта (как известно, Ларс Олсон Смит, чей портрет наносится на все
бутылки Absolut, изобрел ректификацию — метод непрерывной очистки, который используется
и по сей день). История известной всему миру рекламы «Абсолюта» началась с выходом
марки на американский рынок в 1979 году и сегодня уже обросла легендами. При
создании марки предлагались разные варианты, но в итоге был выбран самый простой
— прозрачная бутылка без этикетки, на которую нанесена торговая марка и вся
необходимая информация. Проведенные на территории Соединенных Штатов маркетинговые
исследования показали, что водка в таком оформлении не найдет своего покупателя.
Производители решили рискнуть и выбросили на рынок небольшую партию — вопреки
предсказаниям маркетологов «Абсолют» стал успешно продаваться. Во многом это
произошло благодаря грамотной рекламной кампании, автором которой являлся Джек
Хейс, арт-директор рекламного агентства TBWA. Его идея была проста — использовать
не аллегорические образы, а оригинальную форму упаковки.

Позже реклама Absolut выросла в различные серии «Города мира» (многие наверное
помнят печатавшиеся в «Огоньке» рекламные полосы), «Праздники», «Художники»,
а также в другие серии, связанные с литературой, музыкой и кинематографом. В
кампаниях «Абсолюта» часто встречаются замечательные находки. Например, на плакате
Absolut Houdini, напоминающем об легендарном иллюзионисте Гарри Гудини, бутылки
нет вовсе, а заметен только влажный след конденсировавшейся влаги на столе.
Вся рекламная кампания водки «Абсолют» — детище агентства
TBWA (подробнее с историей рекламы Absolut можно познакомиться в Сети по адресу
http://www.kak.ru/archive/4-5/03.html).

Серийность хороша тем, что зритель (потенциальный клиент), однажды получив
эмоциональное впечатление от рекламы, при встрече с продолжением серии независимо
от своего желания будет угадывать, чем она продолжится. И задача рекламиста
— оправдать и даже превзойти его ожидания, а иногда и опровергнуть.

В рекламной серии коктейлей Сampari Mix «Смесь холоднее» известный принцип
лоскутного построения изображения получает новое звучание. Смешение составляющих
коктейля уподоблено смешению частей лиц разных национальностей, что образует
необычный тип лица.

Еще один пример рекламы построен на простом графическом решении плаката. «Вчерашние
новости» — неплохой рекламный лозунг для национального музея, подкрепленный
ироничным «Никогда ничего нового».

Приведем два примера наружной рекламы. Первый — реклама женских бритвенных
станков Lady Shaver — вызывает, как и было задумано, едва
ли не физиологическую реакцию. Второй — «Красивые шляпы Fiona»
— интересен обыгрыванием формы рекламной тумбы.

Реклама марки Wallis — блестящий образец постановочного фото, черного юмора
и смелой креативной идеи. Dress to Kill — «Одежда для убийства» (любовного,
разумеется) можно также вольно перевести как «убийственная одежда».

Еще один пример того, как в основе хорошего рекламного решения лежит простая
креативная идея, — это Кампания «Вкусно! Комфортно! Престижно!» петербургского
рекламного агентства Gradi (не уверен, правда, что установлена четкая связь
с торговой маркой).

Вызывает сомнения реклама конфет M&M’s, также победившая
в одной из номинаций Epica Awards 2002. Все понятно: яркие цвета, простое решение,
использующее свойства самого продукта, но не впечатляет, (может быть, только
меня?).

Следующую рекламную серию соусов для спагетти Heinz можно
назвать визуальными метаморфозами: все три образа отдаленно напоминают спагетти
(на мой взгляд, только бумагорезка не очень-то ассоциируется со спагетти). Слоган
буквально переводится как «Одержимость пастой», то есть стремление во всем видеть
спагетти. Но по-русски было бы наверное лучше: «Макарономания» или «Страсти
по пасте». Все сделано достаточно просто и со вкусом. Марка представлена, эмоциональная
связь с продуктом установлена.

Известная шокирующая реклама туристического агентства Сlub 18-30 (призер фестиваля
«Каннские львы») эффектно демонстрирует общую игривую направленность рекламы
этой фирмы, которая прослеживается и в рекламных роликах. Выполнила эту работу
известная фабрика идей — рекламное агентство Saatchi & Saatchi. В отличие
от антирекламы фастфудов и шутливой игры с формой банки сгущенного молока (петербургское
агентство Great) объявление «Клуб — от 18 до 30» — пример работающего рекламного
юмора. Если присмотреться, то на самом деле ничего не происходит, кроме как
в голове зрителя. Чем не яркое выражение сути рекламы?

В заключение — несколько слов о знаках и логотипах. Плохие примеры демонстрировать
не хочется (их слишком много), для хороших уже не остается места, так что оставим
это на следующий раз. Приведу лишь несколько примеров (см. врезку)
и выскажу, может быть, и не слишком оригинальную, но, как мне кажется, весьма
своевременную мысль: многим российских компаний пора менять логотипы, ибо время
самодеятельности прошло и лучше воспользоваться услугами профессиональных дизайн-студий.
Кроме того, смена логотипа может служить неплохим поводом для оригинальной рекламной
кампании, а Pepsi, HP, Adobe тоже меняли в свое время логотипы.

В следующих номерах мы продолжим представление лучших работ в области рекламы
и графического дизайна. Мы с удовольствием рассказали бы и о качественных работах
российских дизайнеров и рекламных агентств, но в Сети они практически не представлены.
Уважаемые коллеги, присылайте ссылки на свои лучшие работы по адресу [email protected]
Мы будем рады ознакомить с ними наших читателей.

Некоторые ссылки по теме статьи:

КомпьюАрт 4’2003

Водка Absolut. | Блогер hellobender на сайте SPLETNIK.RU 2 декабря 2009


По моему скормному мнению водка марки Absolut является лучшей в мире. У нее не только разнообразное количество вкусов,но и невероятный дизайн,который меняется из сезона в сезон.

Предлагаю окунуться в историю марки, рассмотреть дизайн бутылки в разные годы и удивиться некоторым дизайнерским задумкам.

***

История успеха шведской водки Absolut, которая, как теперь может показаться, была на рынке всегда, сравнительно молода и насчитывает всего два десятка лет. В этот период уместились такие новации в области маркетинга, какие и не снились иным маркам со столетней историей.

В 1979 году шведская государственная компания V&S Vin&Spirit AB начала массовый экспорт высококачественной водки, отметив таким образом столетие национального продукта под названием Absolute Rent Branvin.

Фирма нацелилась на большие достижения, обратив свой взор на американский рынок, отличающийся самой интенсивной конкуренцией, но и сулящий самые большие прибыли. В США потребляется более 60% всей водки, производимой в западном мире. Динамика потребления водки в США была такова, что, хотя суммарное потребление алкоголя снижалось, потребление высококачественной водки увеличивалось. Было принято решение поставлять Absolut на американский рынок, позиционировав ее как высококачественную водку с давними традициями и для взыскательного покупателя.




Первоначальные концепции, разработанные маркетологами, пытались подчеркнуть шведские корни новой марки. По одной из них, водку хотели назвать «Водкой шведских блондинов» с изображением на этикетке викингов, занимающихся разбоем, а по другой — «Водкой царского двора» с изображением графина, покрытого инеем. Предлагалось даже завернуть бутылку в бумагу.

Однако ни одна из идей не давала должного представления о качестве и происхождении водки. Исследования показали, что водка высшего качества должна иметь успех на рынке, поскольку наблюдалось явное тяготение покупателей к «белому» алкоголю в противовес «коричневому» (виски, коньяк). «Белые» напитки считались более чистыми, а значит, безопасными для здоровья. На рынке образовалась ниша, которую была призвана заполнить водка класса «премиум».

Решение пришло после того, как была выбрана форма бутылки. Специалист по рекламе Гуннар Броман разглядывал витрину антикварного магазина в Стокгольме и неожиданно увидел там шведскую аптечную бутыль.

Она была элегантной, нестандартной, простой в очертаниях и очень «шведской». Нескольким дизайнерам поручили доработать форму бутылки, после чего решили вообще отказаться от этикетки, чтобы не закрывать кристально чистое содержание бутылки. Текст было решено сделать частично цветным и таким образом надпись на бутылке получила голубой цвет — как наиболее заметный и привлекательный.

Новый вариант старинной шведской аптечной бутылки вскоре был признан шедевром современного дизайна. Нестареющая форма, поразительно четкие контуры, исключительно прозрачное стекло создавали неповторимое ощущение чистоты и простоты.

Теперь у фирмы были водка и бутылка, но не было названия. Первоначальный продукт назывался Pure Vodka («Абсолютно чистая водка»), но он не мог быть зарегистрирован в США по юридическим причинам, так как слово absolute — часто употребляемое прилагательное, не могущее быть торговой маркой. Было решено опустить последнюю букву «e», устранив юридическое препятствие и одновременно добавив шведского колорита. Слово «чистая» также вызывало юридические нарекания и было устранено. Чтобы подчеркнуть происхождение водки, были добавлены слова Country of Sweden («Государства Швеции»).

Дистрибуцией на американском рынке вызвалась заниматься небольшая нью-йоркская компания Carillon Importers Ltd. Ее руководитель Эл Сингер согласился принять вызов, как только познакомился с новым продуктом. Единственный коммивояжер фирмы Мишель Руа сыграл ведущую роль в маркетинге и продаже водки и в конечном счете стал президентом фирмы-дистрибутора. Бутылка претерпела еще несколько изменений: горлышко удлинили и добавили медальон с портретом отца-основателя Ларса Олссона Смита.

Первую партию водки Absolut изготовили и разлили на водочном заводе на юге Швеции в городке Охусе 17 апреля 1979 года, и спустя два месяца водка поступила в розничную продажу в Бостоне.




За первый год в США было продано только 10 тыс. 9-литровых ящиков Absolut. Продажи начались в Бостоне, затем в Нью-Йорке, Чикаго, Лос-Анджелесе, Сан-Франциско и затем по всей стране.

Тщательное внимание к деталям, точный просчет рыночной ниши и ставка на высокое качество продукта сделали свое дело. К 1982 году по объему продаж Absolut обошла свою главную конкурентку — водку Finlandia, которая появилась на американском рынке на десять лет раньше. В 1985 году американские продажи Absolut обогнали продажи советской Stoly, рассматривавшейся шведами в качестве главной конкурентки. После этого Absolut стала самой популярной водкой, импортируемой в США. В продажу в остальном мире Absolut поступила в середине 80-х и с 1994 года входит в десятку лучших спиртных напитков премиум- класса во всем мире.

Параллельно с рыночными успехами Absolut уделил невиданное до тех пор среди производителей спиртного внимание рекламе. В 1980 году было положено начало знаменитой рекламной серии Absolut, длящейся по сей день. С тех пор реклама водки Absolut представляет собой остроумные вариации на одну и ту же тему: изображение бутылки и под ним надпись, состоящая из двух или трех слов, первое из которых всегда Absolut. Первая реклама этой серии Absolut Perfection («Абсолют Совершенство») стала канонической и вошла во все учебники рекламного мастерства. Кстати, постоянным партнером Absolut по рекламной активности было и остается нью-йоркское агентство TBWA.

Со временем рамки чисто рекламных постеров расширились, и появилось «АБСОЛЮТное» искусство. В 1985 году отцу поп-арта Энди Уорхолу, прославившемуся своей интерпретацией суповых банок Campbell и образа Мэрилин Монро, компания предложила нарисовать бутылку Absolut. Когда рисунок появился в виде рекламы со слоганом Absolut Warhol, стало ясно, что брэнд становится символом. К сегодняшнему дню заказы Absolut выполнили более 400 художников.

При этом их творчество не ограничивается только холстом. В восточном Канзасе в форме бутылки Absolut было… засеяно поле. Эту работу (размер — с двенадцать футбольных полей) для компании выполнил Стэн Херд, известный по портрету ван Гога, также «выращенного» из подсолнечника. Естественно, что оценить масштабность замысла можно только с воздуха. Другой пример: рождественскую елку в лондонском Ковент-Гарден в 1992 году постригли в форме той же бутылки Absolut.



Отдельная история — взаимоотношения Absolut с миром fashion-бизнеса. В 1987 году модельер Дэвид Камерон создал по заказу компании первую коллекцию одежды Absolut. С той поры Absolut сотрудничает с сотнями наиболее известных в мире моды дизайнеров, особое место среди которых занимал покойный Джанни Версаче. С коллекцией Absolut Versace связан самый масштабный творческий проект Absolut. Созданная в 1997 году по заказу фирмы коллекция одежды Версаче была заснята известным фотографом моды Хербом Ритцем в интерьерах «Ледяного отеля» — еще одного объекта, служащего для промоушна водки Absolut. Ежегодно выстраиваемый на севере Швеции, в 200 км за Полярным кругом в местечке Юккасъярви «Ледяной отель», на строительство которого уходит 5 тыс. т льда и 2 тыс. т снега, стал подиумом для супермоделей Кейт Мосс и Наоми Кемпбел. Съемка Херба Ритца появилась в виде восьмистраничной вкладки в журнале Vogue, а презентация коллекции проходила во всемирно известном нью-йоркском клубе Cotton.

Маркетинговые заслуги Absolut отражаются не только в результатах продаж, но и приносят моральное удовлетворение их создателям. Absolut — единственная иностранная торговая марка, внесенная в Зал славы Американской маркетинговой ассоциации. Помимо Absolut этой чести среди всего американского многообразия брэндов удостоены только два — Coca-Cola и Nike.

businessman.ua




Недавние кампании:

Водка Absolut и их маркетинговая кампания выдержали испытание временем

Водка Absolut и ее маркетинговая кампания выдержали испытание временем

Иногда простая маркетинговая кампания может намного затмить сложную и дорогостоящую. Это справедливо не только для маркетинговых кампаний, но и во многих сферах жизни в целом. Чаще всего просто и эффективно. Давайте посмотрим, как это удалось водке Absolut.

Загрузить БЕСПЛАТНЫЙ ресурс — Основные маркетинговые модели

15 классических инструментов планирования для разработки стратегии.

Доступ к основным маркетинговым моделям

История

Absolut как компания была основана в 1879 году Ларсом Олссоном Смитом и производится в Охусе, Швеция. Своей водкой он бросил вызов городской монополии Стокгольма на сбыт спиртных напитков и победил ее. Он продал ее за чертой города по более низкой цене, чем продукция монополии. Смит даже предлагал бесплатные прогулки на лодке до винокурни, а «Rent Brännvin» принесла Смиту состояние. Признаки того, что мы отличаемся друг от друга и одновременно обеспечиваем высокое качество, уходят корнями в историю бренда.

В 1917 году шведское правительство монополизировало алкогольную промышленность страны. Затем водка продавалась по всей стране под названием «Absolut Rent Brännvin». Название менялось с интервалами, и в 1979 году старое название Absolut было восстановлено, когда была представлена ​​водка ABSOLUT VODKA верхнего ценового диапазона.

Он был продан в Швеции всего за столетие до того, как появился на мировом рынке в 1979 году. В то время они выходили на рынок, который был заполнен такими гигантами, как Smirnoff. Это был смелый шаг, и чтобы выделиться, им нужно было отличаться.Отчасти трудность выделения заключалась в том, что у них практически не было брендов, а дизайн их бутылок был очень заниженным.

Игра

Поскольку брендинг и дизайн бутылки были настолько просты, перед компанией была поставлена ​​задача попытаться заявить о себе на мировом рынке. Незадолго до начала кампании Absolut обратился за помощью к консультантам, самым важным из которых был Гуннар Броман, известный рекламный агент в Стокгольме. Г-н Броман начал с нуля — без торговой марки, без упаковки, даже с водкой.

Руководствуясь идеей чистоты, главной целью которых было их УТП, Бруман отправился в США со своим простым заданием.

На встрече в Нью-Йорке с ведущей креативной командой рекламного агентства N.W. Ayer ABH International, г-н Броман представил пять различных концепций шведской водки. В соответствии с тем, что позже стало привычным, предложение, которое вызвало самую крайнюю реакцию — как положительную, так и отрицательную, — было «Абсолютно чистая водка». — Посылка

Absolut сделал все возможное, чтобы избежать прямых сравнений с конкурирующими брендами.Вместо этого стратегия позиционирования опиралась на обещание совершенно нового опыта.

«Стратегия позиционирования Absolut основана на обещании совершенно нового опыта» — Brooman

В 1981 году дебютировала кампания. Эта идея воплотилась в стиле Архимеда в ванне арт-директора TBWA Джеффа Хейса и стала самой продолжительной кампанией в истории рекламы. Самая первая реклама, «АБСОЛЮТНОЕ СОВЕРШЕНСТВО», установила мем обертывания визуальных и словесных каламбуров вокруг простых ярких образов.

Absolut стал культовой бутылкой, когда вызвал интерес Энди Уорхола, создавшего знаменитую рекламную кампанию Absolut в 1986 году. Согласно Absolut Book:

«Однажды за ужином Уорхол говорит Мишелю [Ру], что он очарован искусностью бутылки Absolut. Он напоминает ему, что, хотя он не употребляет алкоголь, он иногда использует Absolut в качестве духов. . . Уорхол предлагает нарисовать собственную интерпретацию бутылки Absolut Vodka. . . Когда Уорхол закончил, [Ру] полюбил его и подумал, что из него получится отличная реклама Absolut.”

Вот и все, они знали, что им нужно делать и как они хотят это делать. В следующие 25 лет для бренда будет создано 1500 вариантов рекламы, и это приведет к глобальному развитию компании.

Возможности

Когда Энди Уорхол зажег искру, которая в конечном итоге превратилась в огонь, Absolut исследовал все возможности для творчества. Идея может быть использована для участия в текущих сезонных мероприятиях.

Связь с такими вещами, как Рождество, только нашла отклик у потребителей.Находясь в контакте с человеческой стороной жизни, например, с друзьями и семьей, вы открываете дверь к отношениям с потребительскими брендами.

Они могут размещать мобов в локациях и заставлять их совпадать с окружением. Это объявление было создано для беспошлинной торговли в аэропортах.

Тем самым он удержал потребителя на той физической арене, в которой он находился, и добавил к нему свой бренд. Беспошлинная торговля и алкоголь — это пара, которую всегда видят вместе из-за высокого налога на алкоголь в экономических зонах.Почему бы не купить любимую бутылку перед отъездом из аэропорта?

Они поняли, что могут быть частью текущих событий и спортивных мероприятий. Все, что им нужно было сделать, это придать ему форму бутылки, и вуаля, Absolut достигает еще одной части своих потребителей. Это то, что они сделали со своим выпуском чемпионата мира по футболу.

Наконец, их самые успешные и креативные кампании проводились в географическом местоположении. Это был мастерский ход компании Absolut, поскольку он сделал его более личным для людей и мест их проживания.Если бренд обращается к вам лично, вам больше нравится покупать у них. Это было доказано снова и снова, поэтому Absolut очень умно применил эту тактику.

Исход

Эта кампания проходила без перерыва в течение 25 лет и собрала более 1500 вариантов. Они использовались глобально и, как правило, сосредоточены на местном уровне. Это означало, что люди чувствовали себя связанными, и когда люди чувствовали себя связанными, они с удовольствием покупали у вас.

Только в США они увидели рост на 10 000 ящиков, проданных в 1980 году, до 4,5 миллионов ящиков в 2000 году. Они составили более половины импортированных торговых марок на всю территорию США. Компания увидела рост в городах по всему миру, и они сделали это, сделав свою бутылку звездой шоу.

«Мы понимаем, что продаем водку; мы не продаем рекламу, — пояснил Ричард Льюис, всемирный представитель TBWAChiatDay, рекламного агентства V&S Vin & Sprit AB, производящего Absolut.«Герой — бутылка. Бутылка — это звезда ». — Уортонский университет

Эта кампания оказалась успешной, потому что она воплотила ценности и оригинальные УТП бренда. Это было чисто.

Как Absolut стала водкой премиум-класса №1 в мире

Absolut можно найти по всему миру.

От ночи в Сингапуре до пляжного бара в Майами — вам обязательно понравится водка Absolut.

Но изначально Absolut не доминировала в отрасли.

В 1980-е годы у этого бренда было всего 2,5% рынка водки, и было продано около 10 000 бутылок.

Перенесемся в 2017 год, и Absolut лидирует. Это водка премиум-класса №1 в мире и водка №1 в Global Travel Retail. Также было продано 10,9 миллиона ящиков по всему миру.

Каким образом бренд доминировал в отрасли? Во-первых, он запустил серию творческих и художественных рекламных кампаний, чтобы привлечь внимание всего мира.

1. Запущено 1500 различных печатных объявлений Absolut Bottles

.

Бутылка

Absolut стала культовой, когда она заинтересовала Энди Уорхола, создавшего знаменитую рекламную кампанию Absolut в 1986 году.Согласно данным Absolut Book: The Absolut Vodka Advertising Story, кампания началась, когда:

«Однажды вечером за ужином Уорхол говорит Мишелю [Ру], что он очарован искусством бутылки Absolut. Он напоминает ему, что, хотя он не употребляет алкоголь, он иногда использует Absolut в качестве духов. . . Уорхол предлагает нарисовать собственную интерпретацию бутылки Absolut Vodka. . . Когда Уорхол закончил, [Ру] полюбил его и подумал, что из него получится отличная реклама Absolut ».

После кампании бренд сотрудничал с разными художниками, которые изобразили бутылки Absolut уникальными и творческими способами.Кампания в печати стала настолько успешной, что за 25 лет бренд запустил 1500 отдельных рекламных объявлений!

До кампании Absolut занимал 2,5% рынка водки и продавал 10 000 ящиков. После завершения кампании в конце 2000-х годов Absolut импортировала 4,5 миллиона ящиков в год, и на ее долю приходилось 50% всей импортируемой водки в США.

Итак, какова мораль этой истории?

Сделайте презентацию вашего продукта уникальной и создайте уникальный и единственный в своем роде продукт.Поступая таким образом, вы нарушите образ мышления людей, и результаты могут вас просто удивить.

2. Absolut Nights — создание незабываемых впечатлений от бренда

Absolut запустил мероприятия «Absolut Nights», чтобы подарить своим потребителям незабываемый вечер.

”За последний год мы смогли лично пообщаться с нашими потребителями, посеяв определение того, что значит иметь Absolut Night — ночь, построенную на эпических моментах переосмысления и воображения — через серию всемирных событий и многогранная реклама, PR и цифровые кампании », — сказал в интервью директор по маркетингу Absolut Николас Гуастаферро.

Кампания сопровождалась серией цифровых рекламных объявлений.

В 30-секундном видео «Anthem» рассказывается, как страсть их потребителей к абсолютным ночам вдохновляет их на создание водки абсолютного качества.

Во втором видео «Make Your Nights #AbsolutNights» рассказывается, как #AbsolutNights — это незабываемые ночи, которые действительно соединяют вас с людьми вокруг вас.

«Внедряя неожиданное в обыденное,« Absolut Nights »стремится вдохновить любителей ночной жизни использовать ночь в качестве холста для изучения будущего ночной жизни», — сказал Жоао Рамирес, вице-президент по маркетингу.

3. «Absolut deadmau5», — создано игровое приложение виртуальной реальности.

Что, если бы вы объединили водку, виртуальную реальность и электронную танцевальную музыку в одной игре?

Именно это и сделала компания Absolut, когда в партнерстве с номинированным на Грэмми продюсером электронной музыки Absolut deadmau5 создала игровое приложение для виртуальной реальности.

Игроки в игру берут на себя роль Deadmau5 и отправляются в эпический вечер. Они начинают свое приключение в гараже и играют в несколько интерактивных мини-игр в танцевальном клубе или на концерте.По пути они уворачиваются от сумасшедших фанатов и охранников с помощью Мяуингтонов или кошек.

«Это был эксперимент, чтобы намочить ноги в VR и посмотреть, что мы можем сделать с границами технологии, и при этом сделать что-то близкое нашему сердцу с ночной жизнью», — сказал Афдель Азиз, директор Absolut Labs.

Бренд стал партнером Deadmau5, потому что он был фанатичным игроком с 3,6 миллионами подписчиков в Twitter.

«Deadmau5 очень активно участвовал в творческом направлении всего этого проекта», — сказал Азиз.«Он вернулся и переработал трек, как только увидел визуальные эффекты. Он знал, какую атмосферу мы хотели ».

В эту бесплатную игру можно играть с помощью гарнитур VR, таких как гарнитуры Oculus Rift от Facebook или Samsung Gear VR. Для геймеров с ограниченным бюджетом в игру можно также играть с помощью настраиваемой программы просмотра Google Cardboard, которая стоит 17,95 долларов.

4. Сотрудничал с художниками в создании арт-баров

Absolut в партнерстве с художниками создает арт-бары. Эти бары в стиле pop-up art расположены по всему миру и украшены логотипом Absolut и алкогольными напитками.

Арт-бар «Песчинка» от Caravan представляет собой инсталляцию в пустынном ландшафте, построенную из переработанного картона и бумаги. Караван состоит из таких художников, как Иван Парати, Мохаммад Шамиль и Эмануэла Корти.

«Absolut предоставил нам невероятную возможность полностью погрузиться в проект и разработать полную концепцию от мебели до меню. Как дизайнеры, мы получили уникальный опыт работы в яркой команде и атмосфере! » — сказал художник Иван Парати.

Изображение: Absolut

Еще одна инсталляция — «Ночной суд» Рая Роклена. Он расположен в Art Basel, Майами-Бич. Он был вдохновлен современной мебелью и построен из трофейных частей.

«Night Court — это одновременно и бар, и место для выступлений, и спортивная арена, и демонстрационный зал для новой линии мебели Rocklen, Trophy Modern», — говорится на сайте Absolut.

Создавая художественные арт-бары, Absolut может привлечь внимание своих клиентов органическими средствами.

5.Запущены бутылки Absolut на тему ЛГБТК

Изображение: drinks.world

Решение Absolut гордиться своим разнообразием привело к тому, что бренд выпустил ограниченную серию бутылок в тематике ЛГБТК.

На бутылках нарисован радужный флаг. Мазки кисти призваны передать вид ручной работы, который соответствует художественному наследию бренда.

«Смелое творчество и историческое отстаивание ЛГБТ-сообщества Absolut всегда были его отличительной чертой, и, поскольку в этом году исполняется 50 лет декриминализации гомосексуализма в Англии и Уэльсе, мы гордимся тем, что снова продвигаем разнообразие», — сказал Адам Бойта, руководитель отдела маркетинга Pernod Ricard UK.

Новая бутылка Absolut будет выпущена в июле 2017 года в 6 ящиках по 70 мл.

Вот краткий обзор того, что мы извлекли из успеха Absolut:

  • Сделайте свой бренд еще более привлекательным
  • Запустите незабываемые впечатления от бренда
  • Использовать виртуальную реальность
  • Сотрудничайте с художниками
  • Поддержка пропаганды

секретов успешных рекламных кампаний: уроки Absolut, Nike и NASCAR

Вождение в нетрезвом виде — это не одно и то же, но водка Absolut и NASCAR теперь имеют что-то общее.Обе компании, наряду с Nike, были удостоены награды за выдающиеся достижения в области маркетинга на саммите директоров по маркетингу, который проходил в Уортоне 19–20 сентября.

Представители трех компаний сделали презентации своих отмеченных наградами кампаний перед директорами по маркетингу. Спонсорами конференции выступили Wharton, McKinsey & Co. и Институт маркетинговых наук.

В следующей статье резюмируются три кампании и описывается, какую выгоду от них получили бренды компаний.

Водка Absolut уже 22 года проводит, по сути, одну и ту же рекламную кампанию в печатных СМИ. Во всех 1500 рекламных объявлениях кампании использовалась или лукаво отсылается к уникальной бутылке Absolut с коротким горлышком и прозрачной этикеткой. Во всех также используются вариации двух слов, использованных в оригинальной рекламе, где бутылка была изображена с ореолом над словами «Absolut Perfection».

«Мы понимаем, что продаем водку; мы не продаем рекламу, — пояснил Ричард Льюис, всемирный представитель TBWAChiatDay, рекламного агентства V&S Vin & Sprit AB, выпускающего Absolut.«Герой — бутылка. Бутылка — это звезда ».

Когда кампания началась в 1980 году, рынок водки в США составлял около 40 миллионов ящиков в год. Из этого количества импортной водки было произведено около 450 000 ящиков, большая часть из которых — «Столичная» российского производства. Absolut, производимый в Швеции, продал всего 10 000 ящиков. По словам Льюиса, в России явно ценили аутентичность. «Бренды брали названия, которые звучали по-русски, даже если они не были произведены там. Absolut звучал как качество, но не как торговая марка.»

Столкнувшись с этой проблемой, Absolut стремился позиционировать себя как« умный, стильный, современный, креативный, неожиданный, остроумный бренд высшего качества ». Слоган Absolut усилил название до тех пор, пока оно не стало звучать как бренд.

На протяжении многих лет профиль бутылки использовался для имитации, например, горнолыжного склона, распечатки полиграфа и круглой рамы Альфреда Хичкока. Также были региональные вариации, в том числе бассейн в форме бутылки для рынка Лос-Анджелеса и бутылка в форме Центрального парка Нью-Йорка.В Филадельфии реклама Absolut предлагала изображение Бена Франклина в очках в форме бутылки.

Современные художники, такие как Энди Уорхол и Кейт Харинг, сделали рекламу для Absolut, а компания разместила рекламу с росписью в стиле Рубенса и других старых мастеров. Модельеры Джанни Версаче, Хельмут Ланг, Маноло Бланик и Анна Молинари создали одежду для рекламы и рекламных акций; Знаменитые фотографы Херб Риттс и Энни Либовиц также приняли участие . Ads включают обложки альбомов Дэвида Боуи, Майлза Дэвиса и Velvet Underground.

Ни одно из рекламных объявлений не было подвергнуто фокус-группе или другому исследованию перед запуском, по словам Льюиса. Тем не менее, они стали такой частью поп-культуры, что книга Льюиса 1996 года о кампании « Absolut Book: The Absolut Vodka Advertising Story » разошлась тиражом 300 000 экземпляров. Льюис описывает такие закулисные схемы, как использование пшеницы для привлечения голубей на площади Сан-Марко в форме бутылки Absolut Venice.

Креативность кампании также принесла ей бесплатную огласку. Вставка из журнала, которая представляла собой рабочий снежный шар , стала предметом десятков новостей в декабре года. Когда Absolut разместил 500 000 галстуков со своей рекламой ко Дню отца в New York Times , Реджис Филбин надел один из них в своем ток-шоу на следующий день.

В то время как рынок водки в США сократился до 36 миллионов ящиков в 2000 году, доля Absolut резко возросла до 4.5 миллионов ящиков, более половины всех импортных брендов. В списке «» из списка «», включенного в список «» 10 рекламных кампаний 20, и веков, Absolut была единственной кампанией, в которой не использовалось телевидение.

Даже по прошествии двух десятилетий в кампании осталось много жизни, сказал Льюис. «В идеях недостатка нет. Задача состоит в том, чтобы придумать хорошие ».

Nike — Tackling Football (Soccer to You in the U.S. )

Компания Nike, основанная в 1972 году, резко выросла после того, как в 1985 году подписала соглашение об одобрении контракта с худощавым баскетболистом из Университета Северной Каролины по имени Майкл Джордан. Но несколько лет назад официальные лица Nike признали, что для того, чтобы стать глобальным брендом, им необходимо заняться самым популярным видом спорта в мире: футболом, или, как его называют за пределами США, футболом. «В Европе, Латинской Америке и Азии, если вы не занимаетесь футболом, вы не в счет», — сказал Тревор Эдвардс, вице-президент Nike в США.С. бренд-маркетинг.

В 1994 году Nike занимала лишь 2% рынка футбольного оборудования. Чтобы сместить лидера рынка Adidas, Nike нацелилась на молодых увлеченных футболистов, потому что они воспринимались как менее лояльные к бренду. Как сказал Эдвардс: «За ними будущее».

Чтобы привлечь молодых игроков, Nike подписала соглашения об одобрении со звездами из Аргентины, Великобритании, Португалии, Мексики, Китая и Японии. Они также искали игроков, которые были бы выразительны и олицетворяли быструю, атакующую разновидность футбола — в отличие от методичного, оборонительного стиля, называемого немецким футболом.Первым переворотом стало подписание контракта с бразильцем Роналду, который помог Nike разработать кроссовки Mercurial Vapor. «Спортсмены — это как инвестиции в НИОКР, — сказал Эдвардс.

В марте 2002 года компания Nike начала всемирную маркетинговую кампанию стоимостью 100 миллионов долларов, построенную вокруг так называемого «Секретного турнира». «Дразнящая» фаза кампании началась в марте с рекламы, в которой были изображены не более чем пара футбольных бутс и скорпион — символ «быстрого и смертоносного стиля игры», с которым Nike хотела отождествляться.Для любопытных была ссылка на nikefootball.com, где посетители могли поиграть в видеоигры и узнать больше о турнире на 12 языках.

Фаза «Excite» турнира началась в апреле серией мрачных, резких рекламных роликов, напоминающих о постапокалиптической Австралии из фильма « Безумный Макс » и отчуждении «Бойцовского клуба » . Восемь команд из трех профессиональных звезд футбола играют в круговую серию игр о внезапной смерти на небольшом закрытом поле , заключенном в стальную клетку.Фаза кампании «Вовлекать» началась в июне, когда Nike открыла парки в Мехико, Токио, Риме и 10 других городах для проведения турниров для молодых игроков. Участвовало около двух миллионов игроков.

К моменту проведения этим летом чемпионата мира по футболу 2002 года, Nike заявила о себе в мире футбола. Восемь из 32 финалистов были одеты в форму Nike, включая Бразилию, которая в пятый рекордный раз выиграла Кубок. В финальной игре Роналду забил два гола в хромированных кроссовках Mercurial Vapors.

По словам Эдвардса, «самостоятельная осведомленность» о Nike как о футбольном бренде теперь превзошла Adidas. Выручка Nike от мирового футбола за финансовый год, закончившийся 31 мая, составила 500 миллионов долларов, что на 24% больше, чем годом ранее. Его доходы от футбола в Азии выросли на 68%. Отчасти благодаря успеху кампании Nike ожидает, что ее международные доходы впервые превысят продажи в США в 2003 финансовом году.

Как и Absolut, кампания Nike также оказала влияние на поп-культуру.«Немного меньше разговоров, немного больше действий» — ремикс на песню Элвиса Пресли, которую компания Nike использовала в качестве саундтрека к своей рекламе — стала хитом номер один в 13 странах.

Растущая популярность NASCAR — более недавнее явление , чем у Absolut или Nike.

Семейная компания, основанная в 1948 году, Национальная ассоциация автогонок на серийных автомобилях превратилась из южной грунтовой трассы с «синими воротничками» в основной вид спорта с гонками на 125 трассах в 39 штатах.Три года назад в NASCAR не было отдела маркетинга, и его гонки в основном ограничивались кабельным телевидением. Сейчас в компании работают 200 специалистов по маркетингу, и идет второй год шестилетнего телевизионного контракта на 2,4 миллиарда долларов с Fox, NBC и Turner Broadcasting.

Семнадцать из 20 лучших спортивных событий в прямом эфире в 2001 году были гонками NASCAR. Это спорт номер два по телезрителям после НФЛ и номер три по продажам лицензий с выручкой в ​​1,34 миллиарда долларов в 2001 году. Sporting News , который никогда раньше не освещал NASCAR, в этом году опубликовал шесть репортажей об этом виде спорта.

Согласно исследованию бренда, проведенному для NASCAR исследовательской фирмой Ipsos-Reid, у NASCAR 75 миллионов поклонников, 42% из которых зарабатывают не менее 50 000 долларов. Около 40% болельщиков — женщины, а почти 60% — в возрасте от 18 до 44 лет.

Сообщается, что сети потеряли более 100 миллионов долларов в прошлом году в результате сделки, которая, как ожидается, четыре раза принесет чистую прибыль NASCAR, ее командам и трассам. выручка от предыдущих сделок.Но благодаря промоушенам Fox во время Суперкубка и роликам NBC во время плей-офф НБА и Зимних Олимпийских игр рейтинги в 2002 году резко выросли. В этом году по национальному телевидению будут транслироваться 25 гонок Winston Cup по сравнению с 10 в 2001 году.

«NASCAR — это великая история продаж в этом сезоне», — сказал в апреле Brandweek , отраслевому изданию, Джон Несвиг, президент по продажам Fox Broadcast Co. «Пока в этом году билеты на все гонки, которые транслировались, были распроданы, причем с более высокими ставками, чем в прошлом году.«Fox’s Speed ​​Channel» ежедневно показывает программы NASCAR. В июне NASCAR представила интерактивную услугу с оплатой за просмотр, которая позволяет зрителям некоторых цифровых кабельных систем переключаться между прямой сетевой трансляцией, несколькими каналами, предназначенными для автомобильных камер, и каналом, предоставляющим данные о гонках.

Новые предложения понравятся 40 миллионам «ярых» фанатов NASCAR, которые тратят в среднем 700 долларов в год на товары NASCAR и почти девять часов в неделю, наблюдая за гонками, посещая веб-сайты NASCAR или читая о спорте в журналах.

Для них, как сказал Бретт Йормарк, вице-президент NASCAR по корпоративному маркетингу, «это не просто спорт, это стиль жизни». По словам Йормарка, фанатам NASCAR нравится тот факт, что ни одна команда или гонщик не доминируют в спорте. В прошлогодней серии Winston Cup было рекордное количество победителей — 19, в том числе пять — впервые. Каждая гонка обычно производит от 15 до 30 смен лидерства.

Стоимость основного спонсорства основной команды, как сообщается, колеблется от 5 до 7 миллионов долларов.Партнерское спонсорство, дающее компании право размещать свой логотип на боковой панели автомобиля, стоит от 25 000 до 100 000 долларов. «Наша цель — превратить эти расходы в актив», — сказал Йормарк.

Академические исследования на различных спортивных и неспортивных объектах предоставили мало доказательств, подтверждающих эффективность спонсорства. Но исследование, опубликованное в прошлом году в журнале Journal of Current Issues & Research in Advertising , похоже, поддерживает ценностное предложение NASCAR.

Исследование, проведенное Ароном М. Левином, Крисом Джойнером и Гэри Кэмероном, показало, что наиболее вовлеченные фанаты NASCAR в два раза чаще вспоминали бренды, которые были представлены на автомобилях, чем те, которые были показаны только в рекламе во время гонки. Вероятность того, что бренды, представленные на автомобилях и в рекламе во время гонки, будут в три раза больше вспоминать, чем бренды, представленные только в рекламе. Кроме того, исследователи обнаружили, что автомобильные дисплеи значительно увеличили благоприятное отношения этих активных фанатов к брендам-спонсорам.

Итак, какие уроки маркетинговые руководители на саммите CMO извлекли из NASCAR, Absolut и Nike? Один участник упомянул преемственность, присущую кампаниям Absolut и Nike. «Они знали свою целевую аудиторию и имели смелость сделать что-то весьма своеобразное и придерживаться этого», — отметил он. Он добавил, что слишком много компаний «меняют ради перемен».

Другой участник предположил, что победители разделяют «страсть» к своим брендам.«Это то, что нам нужно, чтобы взглянуть на наши организации», — сказала она. «Есть ли у нас такая страсть к нашему бренду?»

35 Реклама и дизайн Creative Absolut Vodka

Последнее обновление 28 декабря 2019 г.

Absolut Vodka — водка, производимая недалеко от Охуса, Сконе, на юге Швеции. Absolut принадлежит французской группе Pernod Ricard; они купили Absolut за 5,63 миллиарда евро в 2008 году у шведского государства.

Absolut — крупнейший бренд алкогольных напитков в мире до Bacardi и Smirnoff, который продается в 126 странах.С таким успехом и превосходным брендом Absolut можно легко назвать World Icon .

Во многом известность Absolut обусловлена ​​его длительной рекламной кампанией, созданной рекламным агентством TBWA, также благодаря положению Дэвида Джонса в деловом мире и только в Африке.

Основанная на характерной форме бутылки, начатой ​​в 1980 году фотографом Стивеном Бронштейном и с более чем 1500 рекламными объявлениями, рекламная кампания является самой продолжительной за всю историю.

Рекламы часто содержат объект в форме бутылки Absolut в центре и заголовок «ABSOLUT ____.» внизу.

Первоначальная идея кампании пришла от южноафриканского арт-директора Джеффа Хейса, который сообщил, что идея первой рекламы Absolut, Absolut Perfection, пришла ему в голову.

Помимо рекламы, Absolute также хорошо известен тем, что работал с талантливыми художниками над созданием красивых дизайнов этикеток для своих бутылок. Их упор окупился, во всем мире есть множество коллекционеров, которые всегда ищут предыдущие и недавно созданные предметы коллекционирования.

Сегодня для вашего вдохновения мы собрали прекрасные рекламные объявления Absolut и заказали произведения искусства со всего Интернета. Наслаждаться!

Теги: Печатная реклама 1980-х годов 1981 обзор водки 25 идей для книжной кампании 5 международных брендов водки Absolut Absolut реклама Absolut реклама 2013 история рекламы absolut реклама absolut абсолютный алкоголь содержание абсолютного алкоголя цена на абсолютное яблоко обзор absolut черная водка absolut бутылка absolut кампания за бутылку цена за бутылку absolut absolut руководство бренда absolut бренд-менеджер absolut бизнес кампания absolut absolut case список городов absolut список городов absolut список серий города absolut создание компании absolut стоимость absolut цена напитка absolut пять водка absolut заголовок absolut цена алкоголя absolut логотип скачать absolut сделано из абсолютной маркетинговой стратегии absolut мобильный absolut модель absolut новый absolut новая бутылка absolut новый дизайн бутылки absolut нью-йорк водка absolut ничего плакат absolut perfection absolut pride 2018 absolut pride bottle 2018 absolut pride bottle 2019 absolut print absolut slogan absolut small bottle price absolut spark absolut spark bottle absolut spark водка absolut spirits co absolut stand absolut tagline реклама absolut сегодня кампания absolut типы absolut уникальная покупка абсолютная уникальная водка absolut водка absolut vodka 1981 absolut vodka ad 2018 absolut vodka ads реклама absolut vodka в журналах реклама absolut vodka реклама absolut vodka реклама absolut реклама водки в журналах агентство absolut водка содержание алкоголя absolut vodka бутылка энди уорхола absolut vodka art collection absolut vodka background absolut vodka большая бутылка absolut водка цена большая бутылка абсолютная водка самая большая бутылка absolut водка бутылка absolut бутылка водки дизайн бутылки дизайн бутылки absolut водка крышки бутылки история дизайна бутылки absolut история бутылки Фотографии бутылок водки absolut цена бутылки водки absolut размеры и цены бутылок водки absolut руководство по бренду водка absolut владелец бренда водка absolut стратегия бренда целевой рынок кампания водки absolut 2019 история кампании водки absolut коробка для водки absolut цена коробки для водки absolut absolut vodka case study analysis absolut vodka christmas absolut vodka christmas 2018 absolut vodka christmas edition absolut vodka christmas edition 2018 absolut vodka city edition absolut vodka city бутылки absolut vodka Commercial Absolut vodka Advertising 2019 absolut vodka company absolut vodka company information description absolut vodka cost absolut vodka cost absolut vodka cost absolut vodka cost absolut vodka cost absolut vodka cost дизайн бутылки водка absolut дизайн своей бутылки водка absolut дизайнерские бутылки водка absolut ликеро-водочный завод absolut vodka тур по ликеро-водочному заводу водка absolut цена в дьюти фри водка absolut цена на водку absolut электронная почта absolut водка из швеции водка absolut из какой страны история водки absolut из какой страны история водки absolut водка Country Absolut изготовлена ​​из водки Absolut виды водки absolut шаблон этикетки водки absolut большая бутылка водка absolut ограниченная серия города водка absolut локация водка absolut логотип водка absolut london водка absolut изготовлена ​​из водки absolut изготовлена ​​из водки absolut изготовлена ​​из абсолюта маркетинг водки absolut vodka маркетинг-микс absolut vodka маркетинговая стратегия absolut vodka новый дизайн absolut vodka нью-йоркская бутылка absolut vodka интернет-магазин водка absolut оригинальная синяя бутылка водка absolut оригинальная бутылка дизайн плакатов с водкой absolut на протяжении многих лет продажа плакатов с водкой absolut цена на водку absolut цена на водку absolut цена на водку absolut дьюти фри цена на водку absolut в сша цена на водку absolut в уттар-прадеш продукция на водку absolut водка absolut r обзор водки absolut продажа водки absolut серия водки absolut слоган водки absolut маленькая бутылка водка absolut специальная водка absolut целевая цена водка Absolut целевая цена на водку absolut аудитория водка absolut уникальное издание абсолютная цена водки absolut уникальное издание цена абсолютная водка водка absolut водка абсолютная с абсолютом уорхол ограниченная серия водка absolut картина уорхола абсолютная мировая бутылка цена абсолютного алкоголя абсолютная цена абсолютного дьюти-фри абсолютная цена водка абсолютная водка искусство абсолютная водка сделана из рекламы в истории ad vod ka алкогольные кампании 2018 содержание алкоголя в водке absolut маркетинговое агентство алкоголь маркетинговые кампании алкогольные маркетинговые стратегии реклама алкоголя реклама алкоголя энди уорхол бутылка абсолюта энди уорхол бутылка водки абсолют энди уорхол абсолютная водка купить энди уорхол цена на водку абсолют энди уорхол бутылка водки арт художник маркетинговая кампания награда печатная реклама лучшая реклама водки Absolut 2008 лучшая реклама недели лучшая реклама алкоголя печатная реклама лучшая рождественская печатная реклама лучшая печатная реклама спиртных напитков самая продаваемая водка в США лучшая водка Absolut лучшая реклама водки лучшая реклама водки black label absolut vodka торговая марка водки с вашей страной собственная упаковка водки absolut коробка водки absolut коробка водки chaffey ликер стоимость бутылки водки absolut создать собственную водку создать свой собственный бренд водки создать собственную этикетку для водки креативная творческая тактика для печатной рекламы текущий дизайн водки цифровой дьюти фри цена на водку absolut Примеры целевых цен на водку в мире беспошлинной торговли в известном рекламном лагере aigns знаменитые рекламные кампании в печати известные рекламные объявления любимая рекламная кампания водка fortune бесплатная реклама в печати гигантская бутылка водки absolut исторические печатные объявления история рекламной кампании история маркетинга и рекламы история печатной рекламы как производится абсолютная водка сколько алкоголя в абсолютной водке как сколько алкоголя в водке Absolut сколько стоит маленькая бутылка водки Absolut как создать свой собственный бренд водки как запустить линию водки как создать собственную компанию по производству водки в абсолютном мире реклама в абсолютном мире реклама Вдохновение — это абсолютная хорошая водка lars olsson facebook light up absolut vodka limited edition absolut vodka 2018 печать на бутылках ликера маркетинговые кампании ликеров маркетинг идеи логотип водка absolut самая долгая непрерывная самая продолжительная рекламная кампания медиа водка миниатюрные бутылки абсолютной водки монопольная маркетинговая кампания монополистическая водка самые успешные рекламные кампании в истории новинка водки на рынке nike print ads 2014 владелец absolu t упаковка водки стратегии рекламы духов популярные статьи вдохновение модель печатной рекламы шаблоны печатной рекламы рекламное агентство в печати рекламная кампания печатная кампания рекламные кампании в печати продукт последние рекламные объявления в печати 2018 бутылка Roux использует подкованную водку подкованная цена на водку маленькая цена на водку Absolut обучение умному алкоголю smirnoff реклама 2018 smirnoff маркетинговая стратегия smith off vodka star цена на водку стокгольмская водка шведские водочные бренды target vodka the absolut бутылка absolut реклама водки absolut рекламная история самая длинная неделя бесплатная онлайн подумайте, рекламное агентство whynot уникальное издание водка absolut vodka 2008 vodka absolut vodka absolut art vodka absolut black vodka ad реклама водки реклама водки дизайн бутылки водки шаблон бутылки водки фирменное наименование водки с названием страны водка город реклама водки 2018 водка название компании водка страна швеция водка маркетинговая стратегия водка каламбур продажи водки по брендам статистика продаж водки мировые продажи водки статистика водки водка, которая начинается с ab vodka time, вуаля водка votka absolut, что такое абсолютная водка, сделанная из того, что является абсолютной водкой, сделанной из того, что является абсолютной водкой, сделанной из того, что является рекламой в истории, что находится в абсолютной водке, что является текущим печатным изданием эпохи рекламы, где водка Absolut производится там, где производится абсолютная водка, где можно купить водку Absolut в Интернете, где купить водку Heroes, которая делает водку Absolut, кто владеет водкой Absolut, каламбуры всемирной истории

ХРОНИКА: Абсолютно абсолютная — история, стоящая за знаковой рекламой Absolut

CHRONICLE онлайн-сериал, в котором мы раскрываем давно забытые печатные истории с наших пыльных жестких дисков и архивов . Эта история впервые появилась в осеннем выпуске журнала Resource Magazine за 2009 год. Посетите Resource Shop, чтобы получить последнюю копию .

Автор Marc Cadiente — Изображение предоставлено TBWA \ Worldwide

Как бутылка может быть музой? Как бутылка может стать такой культовой? Как показывают известные рекламные объявления, в мире Absolut ответы просты и остроумны. Но для коллективных умов, стоящих за рекламной кампанией, получение этих ответов требует много работы.

Это всего лишь бутылка, но это намного больше. Когда в 1980 году появилась первая печатная реклама, идея была проста — изображение продукта со светящимся ореолом, парящим над и под словами: АБСОЛЮТНОЕ СОВЕРШЕНСТВО. Ничего больше. Нет группы друзей, которые смеются. Никакой выдающийся джентльмен, потягивающий коктейль в роскошном баре с красивой женщиной. Всего лишь бутылка, одна аллюзия и два слова. Сообщение выглядело так: «Вот оно — это все, что вам нужно». Кто знал, что эта, казалось бы, простая реклама вызовет революцию в рекламном мире? И все же это произошло.

За кулисами, прежде чем добиться успеха, арт-директора Адмана Джеффа Хейса из TBWA попросили разработать кампанию для новой шведской водки, которая только что появилась в Штатах. Учитывая строгие правила руководства Absolut в Стокгольме, Хейсу оставалось работать только с бутылкой. Реклама должна была отражать современность, но при этом быть классической и не могла быть связана с каким-либо конкретным образом жизни. Трудно поверить, что такое творчество могло родиться из такого приземленного направления, но результатом, как мы знаем, было совершенство.

Блестящая идея принадлежала только Хейсу, но он не смог бы воплотить ее в жизнь без оригинальной бутылки, у которой есть своя уникальная история. В конце 1970-х годов в Швеции, когда водочный бренд был на грани выхода из американского рынка, Absolut нужно было упаковать свой продукт таким образом, чтобы отразить как традиции столетней давности, так и современный мир. Задача была трудной и закончилась множеством неудачных попыток. Однажды один из маркетологов увидел в витрине антикварного магазина старую шведскую бутылку с лекарством.Бутылка была простой, незамысловатой и очень шведской. Более века дизайн аптекарской бутылки оставался неизменным. Оставаясь верным своим корням (в 16-17 веках водка продавалась в аптеках как лекарство от многочисленных недугов), Absolut выбрал бутылку в качестве своей модели. В окончательном дизайне бутылки традиционное шведское стеклоделие сочетается с лучшими достижениями современного дизайна.

Бутылка Absolut имела уникальную форму, которая привлекала людей, и сама по себе стала современной иконой.Вполне естественно, что этому примеру последовала реклама с акцентом на бутылку. И они последовали. После успеха «Absolut Perfection» в последующих рекламных объявлениях повторялась та же формула. Ричард У. Льюис, автор книг Absolut Book и Absolut Sequel , пишет: «Хотя рекламная кампания Absolut насчитывает 2000 лиц, это все еще уникальная идея. Большая бутылка Absolut. Заголовок из двух слов, начинающийся с АБСОЛЮТНОСТИ и заканчивающийся словом, которое обозначает состояние совершенства, настроение, место, человека, реального или воображаемого, сильную связь с искусством… или что-то еще, что я мог забыть.Другими словами, возможностей не было предела — просто больше возможностей для духа и рекламы, которые служили музой и вдохновляли.

От арт-директоров до художников, модельеров и авторов, Absolut вдохновлял людей на создание рекламы, ставшей легендарной. Блеск кампании никогда не снижался с момента ее самой ранней формы, когда началось повальное увлечение. В 1985 году Энди Уорхолу было поручено нарисовать бутылку Absolut. Когда реклама была напечатана, это была мгновенная сенсация, сделавшая Absolut центром внимания.Продажи резко выросли, а интерес к бренду вырос. Это был первый раз, когда грань между рекламой и искусством размылась — или они слились воедино. Артисты хотели участвовать в кампании, потому что Absolut предлагал что-то новое и свежее — еще один выход для их творчества и способ привлечь широкую аудиторию. Список художников, участвовавших в кампании, похож на список VIP-гостей самой желанной вечеринки в мире: Дэмиен Херст, Кейт Харинг, Жан-Поль Готье, Джанни Версаче, Хельмут Ланг, Маноло Бланик, Херб Риттс и Энни Либовиц.

В то время как Absolut заработал свое место в поп-культуре, за кулисами были люди, которые неустанно работали над рекламой. Одним из таких людей является Стив Бронштейн, фотограф кампании Absolut с момента ее основания. TBWA разработал концепцию, и Стив должен был ее реализовать. «Иногда [казнь] значительно отклоняется от первоначального предубеждения, иногда нет. Часто интерпретация исходной идеи отличалась значительной гибкостью, хотя она и варьировалась в зависимости от конкретной творческой группы, работающей над проектом.Иногда проиллюстрированный концепт был реализован в осуществимом деле, иногда — нет. Я всегда искал способ, если мог, сделать это лучше ». По прошествии времени, когда одно успешное объявление появлялось за другим, креативщики TBWA стали смотреть на Стива как на соавтора, а не как на продавца.

Какими бы волшебными ни были объявления, появляющиеся в печати, над каждым из них требовалось много работы, особенно когда для воплощения идеи требовались наборы. Появляется Марк Бороу из McConnell & Borow, inc./PropArt, мастер-декоратор и модельер.«Мы со Стивом обычно встречались с креативщиками в агентстве, а затем я разрабатывал макет, который« работал »на камеру», — вспоминает Марк. Творческий процесс включал наброски, чертежи планов и макеты, которые проверялись и редактировались до утверждения агентством. «Я проделал сотни работ с Prop Art», — говорит Стив. «Я понимаю их процесс и знаю, что они делают лучше всего. Мы проводим мозговой штурм и планируем на протяжении всего проекта. Это всегда вопрос выделения сильных сторон опоры и скрытия или уменьшения ее слабых сторон.Вместе Стив и Марк создали одни из самых запоминающихся и реалистичных рекламных роликов кампании — в основном из серии Absolut Cities, включая Absolut Miami, Absolut LA и Absolut Hamptons, которые являются одним из любимых визуальных эффектов Стива. Тротуар для Absolut Hamptons представлял собой миниатюрную декорацию с искусственной перспективой. Однако набор не был таким «миниатюрным» — он занимал пространство примерно 20 на 30 футов.

Производство не обошлось без проблем. Для Марка почти вся реклама, над которой он работал, так или иначе требовала внимания.«Меня просили делать то, чего я никогда раньше не делал, поэтому это всегда было ново и по-разному. Некоторые из невероятно подробных миниатюрных наборов действительно захватили меня. Absolut Louisville и Atlanta были двумя наиболее детализированными декорациями, которые мы сделали ». Эти объявления считаются двумя наиболее реалистичными из серии «Города». Получение нужных деталей было большой проблемой, поскольку они, следовательно, определяли, выглядит ли изображение реалистичным. «Мы пригласили архитектора Гэри Росарда, чтобы он помог спроектировать некоторые здания для Absolut Miami.Мы использовали новые материалы и методы для многих проектов — смолу для литья лимонной цедры, травление металла для компьютерных схем Absolut Intelligence; мы вырезали вручную 40 маленьких снежинок для Absolut Warmth. Но самой большой проблемой всегда было время. Расписание было коротким ».

Задачи и, безусловно, работа не ограничивались декорациями и реквизитом. Перед съемкой Стив делал макет набора, чтобы определить перспективу и масштаб объектива. Он также курировал проектирование и строительство декорации или опоры, что заняло от одной до пяти недель.Когда набор был завершен, его принесли в его студию на предсветовой день. В зависимости от сложности набора может потребоваться один или два съемочных дня. Стив также участвовал в постпродакшене, выполняя черновую работу, а затем контролировал окончательную цифровую работу.

Вы когда-нибудь задумывались, что случилось с этими удивительными декорациями и реквизитом? Все вернулись к Марку. Согласно закону, весь реквизит и миниатюрные наборы принадлежат художнику, если за них не взимается отдельная плата, но поскольку большинство из них было сделано только для камеры, а края и задняя часть остались незавершенными, заказчику они не нужны.«У меня всегда есть реквизит и декорации. Некоторые я сохранил и выставил на обозрение или положил на хранение. Остальные я демонтировал и повторно использовал то, что мог, и избавлялся от всего, что я не мог использовать ». Некоторые из этих знаковых произведений рекламной истории также были проданы на аукционе Christie’s Pop Culture Auction в июне 2009 года.

Рекламная кампания Absolut — самая продолжительная печатная кампания в истории. Вместе креативщики агентства, Стив и Марк, а также сотни других художников, музыкантов, модельеров и многие другие создали не что иное, как волшебство.Мы выросли, видя профиль бутылки, использованной для переосмысления Бостонского чаепития, очков Бенджамина Франклина, полосатых зебр и закусочной в Джерси среди тысяч других визуальных эффектов. Люди были очарованы кампанией. Рекламу рассматривали как отдельную сущность от продукта — предметы, которые нужно собирать, желать и с помощью которых оштукатурить стены комнаты в общежитии. Но не только потребители заметили эту кампанию. Водка Absolut привлекала внимание СМИ с каждой новой рекламой и была предметом двух очень успешных книг.Рекламное сообщество хвалило кампанию. Кампания была отмечена более чем 400 наградами, в том числе самыми желанными призами в рекламном бизнесе США — наградами Эффи и Келли. Absolut также является одним из трех брендов, внесенных в Зал славы Американской маркетинговой ассоциации наряду с такими гигантами, как Coca-Cola и Nike. А в 2002 году журнал Forbes назвал его крупнейшим в мире люксовым брендом, опередив BMW, Tiffany и Gucci.

С тех пор, как почти тридцать лет назад была представлена ​​первая реклама Absolut, бренд стал синонимом изобретательности и творчества.Absolut продолжает выпускать инновационные рекламные объявления, которые заставляют нас хихикать, дважды оглядываться и немного усерднее думать. Только что запущенная новая кампания — «Anthem», дальновидный телевизионный рекламный ролик, отражающий суть претензий бренда как новаторского и формирующего культуру бренда.

Тем не менее, это культовая реклама бутылки Absolut в знакомой обстановке, которая навсегда останется в наших воспоминаниях. «Я всегда буду благодарен за возможность и опыт работы над одной из самых знаковых рекламных кампаний за последние тридцать лет.Это меня многому научило и открыло множество дверей в профессиональном и социальном плане ». Слова Марка Борова перекликаются с духом бренда Absolut, в котором все возможно и новое, где стеклянная бутылка может быть музой и вдохновлять нас на творчество. И за это мы тосты.

Absolut продвигает голосование с помощью своей первой телевизионной рекламы за 3 года

Краткое описание погружения:

  • Pernod Ricard USA объявила о предстоящей кампании «Голосуй первым, пей второй» в преддверии президентских выборов 2020 года.Согласно заявлению компании, реклама, которая является первой рекламой бренда алкогольных напитков за три года, будет представлена ​​29 сентября перед первыми президентскими дебатами.
  • Кампания будет охватывать телевидение, вне дома (OOH), цифровые и социальные сети и будет поощрять клиентов голосовать, используя такие сообщения, как «Ваш голос может поколебать или помешать выбору», «Сохраните свой напиток после голосования», и «Выпивка может подождать. Ваш голос не может».
  • Pernod Ricard также заявила, что закроет свои офисы и изменит графики рабочих на производственных предприятиях в день выборов, чтобы дать время для голосования.Компания по производству спиртных напитков призывает другие предприятия делать то же самое.

Анализ погружений:

Это не первый раз, когда Absolut решает затронуть несколько деликатную тему с помощью своей рекламы. Перед объявлением кампании по голосованию компания по производству спиртных напитков в феврале подчеркнула роль алкоголя в сексуальном насилии. По словам представителей компании, такая активность является частью того, как компания пытается решить проблему пересечения ответственного употребления алкоголя и других важных культурных проблем.

«В День святого Валентина в этом году Absolut шокировал мир духов, став первым брендом, который начал разговор о том, как виновные в сексуальном насилии используют алкоголь как инструмент и повод для совершения своих преступлений», — Тэд Гриноф, глобальный креативный директор в Absolut, говорится в сообщении.«В то время как многие были удивлены нашей готовностью взяться за решение этой проблемы, настроения в подавляющем большинстве были положительными. Мы уверены, что люди отреагируют аналогичным образом на наш призыв сделать голосование приоритетным — и приберечь напиток до тех пор, пока они не потренируются. их право голоса «.

Хотя Pernod Ricard присоединяется к постоянно растущему списку брендов, которые начали кампании по голосованию в преддверии президентских выборов, компания отметила, что ее кампания является беспристрастной. Другие компании, такие как Snipes, Puma и Gap, призвали клиентов голосовать.В начале этого месяца Patagonia особенно попала в заголовки газет благодаря пропагандистской кампании по обеспечению доступного голосования для сотрудников и клиентов после того, как бренд одежды для активного отдыха включил бирки с надписью «Проголосуйте за придурков».

Кампания проводится через несколько месяцев после того, как Пэм Форбус была назначена директором по маркетингу Pernod Ricard в Северной Америке. Ранее в этом году компания отменила часть своих рекламных расходов, чтобы сократить расходы, поскольку пандемия повлияла на продажи, сообщает Reuters.Омниканальная кампания для Absolut предполагает, что компания возвращается к рекламе, поскольку ограничения, связанные с пандемией, ослаблены, а потребители возвращаются в бары и рестораны.

Рекламные и маркетинговые задания Absolut vodka на Adbrands.net

Профиль подписчиков нажмите здесь, чтобы увидеть полный профиль

Избранная реклама Absolut

Absolut стал самым модным в мире брендом алкогольных напитков в 1980-х и 1990-х годах: водка, которая сумела превратиться в икону стиля, во многом благодаря одной из самых популярных и неизменно творческих маркетинговых кампаний в рекламной индустрии.Сами рекламные объявления стали предметами коллекционирования, продаваясь по цене до 50 долларов за страницу, просто вырванную из старого глянцевого журнала. Но это уже не просто модный культовый напиток. Absolut по-прежнему остается одним из ведущих мировых брендов спиртных напитков по стоимости, продается на 126 рынках, и в течение многих лет он был одним из немногих брендов алкогольных напитков, которые стабильно увеличивали продажи на сокращающемся рынке. Самый известный алкогольный напиток Швеции продолжает оказывать давление на лидеров рынка Bacardi и Smirnoff, но все трое сами уступили позиции более мелким конкурентам.Абсолют медленно снижается в течение нескольких лет, особенно в США. В 2017 году она была вытеснена из пятерки мировых брендов по объемам алкогольных напитков, но по-прежнему занимает второе место в мире после Smirnoff. Исследователь Impact оценил мировые продажи в 11,2 млн ящиков на сумму 2,4 млрд долларов в розницу. Это примерно две трети стоимости самого продаваемого бренда Smirnoff, но почти вдвое больше, чем у следующего по стоимости мирового водочного бренда. Однако в США, которые по-прежнему являются крупнейшим рынком для Absolut, его обогнала череда конкурентов, включая Tito’s и New Amsterdam.По оценкам Impact, в 2019 году объемы продаж в США снизятся на 2,5% до примерно 3,5 млн случаев. Бренд пытался расширить свой рынок, выходя за рамки простой ароматизированной водки и предлагая готовые варианты. Absolut Juice, представленный в 2019 году, представлял собой смесь водки, клубничного сока и ванильного ароматизатора. Последовали и другие варианты ограниченного выпуска. В 2008 году компания Absolut, ранее принадлежавшая шведской государственной компании Vin & Sprit, была приобретена компанией Pernod-Ricard на общую сумму 5,6 млрд евро. Компания Absolut является подразделением Pernod-Ricard со штаб-квартирой в Стокгольме.Стефани Дюрру сменила Анну Мальмхак на посту генерального директора в 2020 году. Все производство по-прежнему находится в городе Ахус, где изначально была основана компания Absolut. В настоящее время Absolut сотрудничает с несколькими менее известными, но даже более дорогими водками (такими как Absolut Elyx и местная микродистиллированная водка Our / Vodka), а компания Absolut также отвечает за бренды Pernod-Ricard’s Malibu и Kahlua.

Капсула проверена 12 июня 2020 года

Назначение учетных записей Adbrands отслеживает управление учетными записями ведущих мировых брендов и компаний, включая подробную информацию о том, какое рекламное агентство ведет, какие счета, в каких странах для основных рынков

Только для подписчиков:
Назначения счетов и выбранная контактная информация

См. Также:

Какие агентства занимаются рекламой Absolut? Узнайте больше из базы данных Adbrands Account Assignments

Кто конкуренты Absolut? Основным конкурентом Absolut на мировом рынке является Smirnoff , что более чем в два раза превышает объемы продаж (25 штук).5 млн ящиков по всему миру в 2019 году. За место №3 идет жесткая конкуренция, особенно со стороны более новых водок из США, таких как Tito’s Fifth Generation (9,0 млн ящиков) и E&J ‘s New Amsterdam (5,3 млн ящиков). Другими ключевыми конкурентами являются Svedka Constellation (ящики 4,5 м), Stolichnaya SPI (3,8 м), Campari Skyy (3,6 м), Русский Стандарт (3,6 м), Bacardi Gray Goose. (3,6 м) и Diageo премиум-класса Ketel One (2,6 м) и супер-премиум Ciroc (1.8м). Существует также ряд восточноевропейских водок не премиум-класса, включая «Зубровку», «Хилбный дар», «Хортица» и «Немирофф» объемом от 4 до 8 млн ящиков. См. Также Сектор алкогольных напитков , индекс

Историческая информация профиля для Absolut

Последние новости из Adbrands Update:

Еженедельный отчет Adbrands от 15 сентября 2017 г .: объявлений недели «One Night». Мы были немного разочарованы дебютом BBH London в «кругу поцелуев» с водкой Absolut , но это продолжение, совсем другое по стилю, дурацкое.Также достойное и столь необходимое возвращение к форме для агентства, которое недавно столкнулось с несколькими проблемами. Как насчет этого вкратце? «История мира от сотворения до наших дней за 60 секунд». Результаты показывают, что часы кропотливого поиска в библиотеке архивных материалов действительно могут быть потрачены не зря.

Еженедельный отчет Adbrands от 25 февраля 2016 г .: Цифры из банка данных Impact Data наблюдателя показывают, что бренд Pernod-Ricard Absolut был свергнут с его давних позиций самой продаваемой импортной водки в США, и в целом №2 позади Smirnoff, рядом с Constellation , Svedka , также родом из Швеции.Объемы продаж Svedka в США в прошлом году выросли на 3% до 4,2 млн ящиков, тогда как у Absolut объемы продаж упали на 2% до 4,1 млн. В этом году Absolut может столкнуться с новой угрозой со стороны американской водки New Amsterdam , которая в 2015 году подскочила на 25% до 3,7 млн ​​ящиков. Smirnoff продолжает доминировать на рынке водки с чуть менее 10 млн ящиков.

Еженедельный отчет Adbrands от 3 сентября 2015 г .: Виски и (в меньшей степени шампанское) были основными драйверами роста результатов Pernod-Ricard за год по июнь.Рост в процентном отношении выражался двузначными числами для Jameson и The Glenlivet, а высокий — однозначным для Mumm и Perrier-Jouet. Это компенсировало продолжающуюся слабость ведущего бренда Absolut , продажи которого упали на 1% в мире и на 5% на его ключевом рынке в США. Валюты тоже помогли, подняв выручку на 8% до 8,56 млрд евро, или на 2% без учета валюты. Слабость Absolut вызвала убытки от обесценения этого бренда в размере 650 млн евро, в результате чего относимая прибыль группы снизилась на 15% до 861 млн евро.По словам генерального директора Александра Рикарда, основным препятствием для продаж Absolut в США стало резкое сокращение ароматизированных вариантов и переход потребителей от водки к «коричневым спиртным напиткам», в первую очередь виски. (Например, местные продажи ирландского виски Jameson подскочили на 18%). Одним из творческих, но немного странным ответом Pernod стал выпуск выдержанного в дубе варианта Absolut, который сам по себе имеет цвет виски, а не прозрачный.

Еженедельный отчет Adbrands от 22 января 2015 г .: Виски в наши дни привлекает большинство заголовков, но водка продолжает демонстрировать устойчивый рост на рынке США, согласно данным отраслевого монитора Impact Databank.Семь из ведущих брендов продемонстрировали рост, а 10 ведущих вместе взятых выросли примерно на 2% до 37 миллионов случаев. Тем не менее, вся прибыль досталась таким моделям, как Svedka , Gray Goose , Skyy и New Amsterdam . Лидеры рынка
У Smirnoff и Absolut наблюдалось снижение, как и у бывшего hotshot Pinnacle . Акции Smirnoff упали на 1% до 9,7 млн, а Absolut — на 1,5% до 4,6 млн. В общем, больше всех проиграла компания Pinnacle, упав более чем на 2% до 2.7м футляров.

Еженедельный отчет Adbrands, 20 февраля 2014 г .: В прошлом году в традиционном порядке ведущих мировых брендов спиртных напитков произошла перестановка, так как виски, и особенно американский виски, сохранил свою популярность за счет белых спиртных напитков. Согласно последним данным отраслевого монитора Impact Databank, Smirnoff удерживал первое место как самый продаваемый спирт премиум-класса в 2013 году, несмотря на снижение объемов продаж, но давний № 2 Bacardi отстал от Johnnie Walker для первый раз и Absolut опустился на 5-е место после Jack Daniel’s .Почти все ведущие бренды оказались под давлением: Smirnoff, Bacardi и Absolut снизили продажи, в то время как Johnnie Walker не изменился. Тем не менее, у Jack Daniel’s рост составил 5%, а у конкурента Jim Beam рост составил почти 9%. Изменяющийся характер рынка был подчеркнут полугодовыми данными из Pernod-Ricard , которые подтвердили снижение объемов Absolut на 3% в период с июля по декабрь. Для сравнения: ирландский виски Jameson набрал впечатляющие 13% прироста.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.