Из чего же сделаны наши девчонки найк: Из чего сделаны наши девчонки: Nike сняла ролик с российскими спортсменками

Музыка из рекламы Nike — Из чего же сделаны наши девчонки (2017) (Россия) Юрий Чичков

Спортивный бренд запустил мощную рекламу, которая подвергает сомнению устаревший взгляд на женщин.

Спортивный бренд Nike и креативное агентство Wieden+Kennedy Amsterdam вновь удивляют российских фанатов бренда пронзительной рекламной кампанией — «Сделана из…» — которая должна доказать, что возможности женщин небезграничны – надо только поверить в себя.

Ключевым элементом кампании стал двухминутный видеоролик. Реклама начинается с известной детской песни «Из чего же сделаны наши девчонки». Главная героиня, маленькая девочка, начинает исполнять эту песню на сцене, рассказывая, что девочки сделаны из «цветочков, шоколадок и мармеладок». Но когда в кадре появляются российские атлеты, слова песни меняются. Вместо цветочков и мармеладок появляются «достижения, достоинство, независимость, свобода». Каждая девушка может показать миру, из чего она сделана на самом деле, уверены в Nike.

В съемках фильма приняли участие: Аделина Сотникова – первая и единственная в истории советского и российского спорта олимпийская чемпионка в женском одиночном фигурном катании; Анастасия Янькова – чемпионка России по тайскому боксу и борец ММА без единого поражения; Ольга Кураева – балерина и преподаватель детской школы танцев; Ирина Горбачева – российская актриса, обладательница театральной премии «Золотая маска»; Катя Шенгелия – скейтбордистка и первый российский атлет, приглашенный на самые престижные всемирные соревнования в экстремальных видах спорта X-Games; Кристина Сивкова – обладательница рекорда России среди девушек до 18 лет в беге на дистанции 60 и 100 метров; Анастасия Котельникова – тренер Nike+ Training Club; Ксения Лазарева – защитник ФК «Чертаново».

Песня, которая звучит в рекламе Найк «Из чего же, из чего же…» была написана двумя талантливыми людьми еще в советское время. Для советских девушек и парней, для пионеров. Автор музыки — композитор Юрий Чичков, автор текста — поэт Яков Халецкий. Песню в то время в основном пели в пионер-лагерях, на праздничных концертах. Исполняли чаще всего детские хоры.

Песню «Из чего же, из чего же, из чего же…» также спели Непоседы совместно с Челси — в некоторой музыкальной обработке. В рекламе Найк текст также был изменен и написан специально для рекламы (оставили только оригинальное вступление и сам мотив).

Найк про наших девчонок

Вчера вышел новый знаковый и эффектный рекламный ролик Найка.

Ролик очень крутой, но неоднозначный. Авторы специально сместили и расставили акценты, из-за чего великолепную идею испортили. Чтобы не быть голословным, я разобрал ролик на составляющие и провёл экспресс-анализ заложенных в него смыслов.

Сразу скажу этот ролик мне очень понравился. Песня, смысл и образы спортсменок прекрасны. Я единодушно принимаю эти образы. Но этот ролик не производит эффекта разорвавшейся бомбы, какой мог бы произвести в любой другой европейской стране, просто потому что у нас нет такого количества предрассудков и неравенства. Наши спортсменки всегда были гордостью страны больше, чем мужчины. При этом ещё и являясь эталоном красоты, в отличие от зарубежных спортсменок, которых часто называют братьями и т. п.

Потому прошу даже не пытаться усмотреть в моём анализе какую-либо предвзятость. Вы можете сделать те же выводы, если внимательно пересмотрите ролик и разобьёте его на кадры.

Давайте обо всём по-порядку:

0| Ролик начинается с тёмной холодной гаммы. Мы видим беззащитную испуганную девочку в каком-то ангаре.

1| Через секунду нас успокаивают — всё в порядке. Настрой задан — дальше мы ждём, что будет

В фильмах всегда используется такой приём — вначале фильма ужасов нас пугают хлопнувшей дверью с первого кадра, чтобы настроить и сообщить о жанре, который вы смотрите.

+ Любой ролик имеет главных героев. Давайте дадим им названия ¹«серая масса общества» показанная чопорными зрителями в зале и ²«яркая индивидуальная женская сила».

2| Серая масса встречает девочку аплодисментами и одобряющими улыбками.

Первая часть ролика нейтральная и расслабляет зрителя. Мы случаем красивый голос.

3| После первого куплета распахиваются двери и в зал врывается фигуристка.

Нарушается спокойствие сцены, распахнутые двери символизируют разрушение. Публика при этом никак не реагирует на происходящее, безразлична.

4| Повелительный взгляд на девочку.

5| Эмоции и затем начинается новый воодушевлённый куплет

6| Внимание! Это главный поворотный момент ролика — нам показывают резко изменившуюся реакцию серой массы.

Хоть у кого-то из вас была такая реакция? Вы смотрели на сидящего рядом с вами человека при словах «…из железа, из стремлений и самоотдачи…»? У вас был такой же осуждающий взгляд? Нет разумеется. Так отреагировать на эти слова невозможно. Скорее всего вы отреагировали так же, как девушка в центре кадра, которая здесь находится специально, чтобы усилить на контрасте кислые лица всей остальной серой массы. Смотрим дальше:

7| Выкусите!

Нам создают конфликт. Противопоставление. Войну женской силы против серой массы. Конфликт это хороший ход, но зачем авторы выдумали эту серую массу, не имеющую никакого отношения к действительности? Подогреть желание протеста, которое выразится в покупке кроссовок, чтобы поскакать на головах у серой массы? Чистый маркетинг, который играет искренними желаниями поколения, которое активно убеждают, что все они «дивергенты» — так им можно что угодно продать. Всем хочется быть особенными и Найк это даёт, используя самые грязные приёмы. Давайте вернёмся к ролику.

8| Скакать на головах серой массы можно, например так и вот в такой форме Найка

9| Серая масса всё так же сера и безразлична к происходящему

10| Это очень смешной момент. Первый небезразличный представитель массы — мужчина с седыми волосами. Вероятно, ему в нескольких дублях платье улетало в лицо, потому он смотрит на девушку таким испуганным и осторожным взглядом.

Ирине Горбачёвой (если я не ошибаюсь) досталась роль для этой сцены с катарсисом. Ирина, ты правда настолько замучила этого мужчину?

11| Ура!

12| Дальше нам снова показывают испуганную девушку из нулевой сцены

13| Полная тишина. Тяжёлая музыка. И, разумеется, никаких аплодисментов. Серая масса неизменно остаётся серой по замыслу авторов. Разумеется в реальной жизни после такой проникновенной песни, хочется встать, как это сделала героиня Горбачёвой, а не сидеть, как это делает вымышленная серая масса. В реальной жизни и в реальном нашем обществе такая циничная реакция не могла быть просто по общечеловеческим ценностям. Но авторам ролика нужен ведь протест. Сам кадр, конечно, очень круто поставлен, почти шедевр.

14| Стоит отметить внимательное отношение к деталям. Золотая ленточка в волосах осталась на прежнем месте.

15| Кто тут ещё остался против нас?!

Весь ролик построен на протесте, а не гармонии. Зрители в конце не аплодировали с гордостью нашим девчонкам, а так и продолжили сидеть серой массой в зале. Найк прямо говорит: «Вы сильные, но как бы вы не были ярки, вокруг вас серое общество ничего не заметит. Потому протестуйте, нападайте, крушите стены и танцуйте на головах общества. Обязательно в наших кроссовках.»

Не на баррикадах я вижу наших сильных девчонок, какими их хочет заставить видеть Найк.

P.S. Я веду в телеграме канал dёsigп, куда чаще пишу о подобных своих наблюдениях.

Все обсуждают ролик Nike. Что в нём такого? — ЖЖ

За четыре дня ролик посмотрели более 2 млн человек. «В съемках фильма приняли участие: Аделина Сотникова — первая и единственная в истории советского и российского спорта олимпийская чемпионка в женском одиночном фигурном катании; Анастасия Янькова — чемпионка России по тайскому боксу и борец ММА без единого поражения; Ольга Кураева — балерина и преподаватель детской школы танцев; Ирина Горбачева — российская актриса, обладательница театральной премии „Золотая маска“; Катя Шенгелия — скейтбордистка и первый российский атлет, приглашенный на самые престижные всемирные соревнования в экстремальных видах спорта X-Games; Кристина Сивкова — обладательница рекорда России среди девушек до 18 лет в беге на дистанции 60 и 100 метров; Анастасия Котельникова — тренер Nike+ Training Club; Ксения Лазарева — защитник ФК „Чертаново“», — рассказал matveychev_oleg.

В целом видеоролик от Nike не только наделал шуму, собрав как положительные, так и вполне себе негативные отзывы, но и успел уже приесться, так как несколько дней все говорят только о нём, «скрытом в нём страшном смысле» и без конца напевают ту самую песенку.

ignat_oma немного отстранился от всеобщих восторгов и размышляет о том, что на мужчин в целом давит не меньше гендерных стереотипов. Плюс, а что же, собственно, мешает девушкам и без рекламы быть теми, кем они мечтают?

«Что мешает девочкам заниматься футболом? Кто не позволяет им пойти в фигурное катание или художественную гимнастику? Да никто и ничего. По поводу кикбоксинга или пауэрлифтинга могут разве что возмутиться родители. Но, наверное, к тому моменту, когда такое желание оформится в изящной женской головке, пониже её будет уже достаточно мускулатуры, чтобы отмести любые возражения. А всем остальным просто по фигу. Да занимайся чем хочешь!

Это я всё к ролику Nike про то, из чего сделаны наши девчонки. Ролику, который похож на весь публичный феминизм (wonderzin’овского извода) в России. Феминизм, выкрикивающий в воздух угрозы и проклятия против условных мужчин, и не встречающий понимания среди большинства женщин. В том числе потому, что единственные противники достижения смелых целей молодой девушки — это её родители. Как и показано в ролике.

В фейсбуке вопрошали: когда ждать ролика про мальчиков, состоящих из цветочков и ванили? Вопрос этот интереснее, чем кажется. На мужчин давит не меньше гендерных стереотипов, чем на женщин. Будь мужиком, зарабатывай, содержи семью, не спленичай, не плачь, не-не-не… Но ролика, освобождающего от стереотипов мальчиков, не появится. Потому что сильные девочки — это классные девочки. А слабые мальчики — это девочки. И даже в самом открытом и толерантном обществе всем без исключения мальчикам не предлагают быть девочками. Это не предпочтительная модель поведения, а лишь одна из возможных. В ролике же сильная девочка-спортсмен, очевидно, лучшая из всех возможных девочек.

Ты сделана из того, что ты делаешь.

Ну, и по поводу финального слогана одна моя хорошая знакомая, которой, к сожалению, нет в ЖЖ, написала прекрасное: „Вот интересно, если я делаю одно сплошное г​***о. Следует ли по логике Найки, что я сделана из г***а?“».

Источник

____________________________

Можно ли делить работу и хобби на мужские и женские?

Сейчас вообще сложно отличить девочек от мальчиков

6(8.7%)

____________________________

А quest_addict рассказал, какие обвинения приписываются новому хиту в СМИ:

«Nike — опять! Опять заставил вспомнить о себе (вернее, о своих кампаниях): уже пару дней все ленты в моем фб, вк и инстаграме забиты восторгами по поводу нового ролика, где поющая на сцене девочка решила пересмотреть текст песенки «Из чего же?». Вместо «мармеладок-шоколадок» и прочих сладких и стандартных наполнителей вдруг появились «стремления, сражения, достижения» и «свобода от чужих мнений».

Большинство говорят, что для российского рынка это прям прорыв, это прям свет в конце тоннеля! Якобы не было у нас раньше рекламы, которая показывала девушек не только со стороны нежности, материнства, женственности и пр., но и с точки зрения силы, упорства и готовности противостоять всему миру ради своей цели. Не совсем это так, конечно, потому что даже тот самый Nike постоянно мотивирует российских дам (была реклама на стене дома, где несколько спортсменок стояли ровным строем, а рядом был отпечатан душераздирающий и крайне вдохновляющий текст о том, что мы не распыляемся на мелочи, идём до победного… что-то в этом роде).

Но в общем и целом согласитесь — сделано классно! Безумно мне интересно, кто такая эта девочка, которая, собссно, стала главной героиней. Интересная у нее внешность и играет неплохо!.. Но ладно, речь не об этом. Забавно то, что в некоторых изданиях Nike обвинили в якобы «использовании феминистских идей в коммерческих целях», эйджизме (когда все положительные героини видеоролика — молодые красотки), а также в категорической постановке женщины перед выбором, кем же ей быть: музой в платьишке или суровой терминаторшей)… Скажите честно: хоть кто-то из вас реально увидел здесь что-то из вышесказанного?

news.nike.com

Не знаю… Люди, конечно, вольны думать, что хотят, но лично мне кажется, что если эта реклама подтолкнёт хоть несколько десятков девочек к серьёзной и целенаправленной работе над их мечтами, то не зря горели софиты над маленькой певицей, Сотникова врывалась в театральный зал, а Кураева перебирала ножками в пуантах на парапете балкона.

Ну а ещё было бы очень интересно послушать мнения тех, кому ролик категорически не понравился) естественно, неплохо было бы объяснить, почему».

Источник

____________________________

К слову, Nike уже не первый год выделяется своим интересным взглядом на возможности и достижения женщин:

«Встретила вот такой стрит-арт по дороге на работу. На торце нежилого здания (Берсеньевская набережная, дом 15, строение 12) изображены спортстменки. На фотографии нет мужского взгляда. Спортсменки смотрят в камеру серьезно и живо, а рядом с ними помещен отличный текст, в высшей степени феминистичный с моей точки зрения. Спортсменки говорят за себя и о себе, говорят коротко и энергично, обращаясь к женщине („будь настоящей“). Не забыты цветные женщины, причем именно из наших реалий, российских (обратите внимание на спортсменок с краев фотографии). Бодипозитив и антирасизм легкий, коммерческий, но все это присутствует.

Очень духоподъемно».

Источник

Детские песенки «Из чего же?»

Вы находитесь здесь:

Автор текста (слов):

Халемский Я.  

Композитор (музыка):

Чичков Ю. 

На karaoke. ru можно ПЕТЬ прямо в онлайн вместе с друзьями, набирать баллы и соревноваться в караоке!

Karaoke.ru — Адрес Хорошего Настроения!

Из чего же сделаны наши девчонки?

8 Марта – праздник весны и любви

Недавно спортивная фирма NIKE запустила новый видеоролик –интерпретацию известной детской песенки «Из чего же, из чего же сделаны наши девчонки?». В новой версии наши девчонки сделаны – из упорства, стремлений, силы воли, свободы, красоты и мотивации… Это образ современной девушки, которая решила стать сильной и независимой и имеет право выбора. Вот почему она выходит на боксерский ринг, на борцовский ковер, толкает тяжелую штангу и занимается экстремальными видами спорта… При этом не забывая свое женское предназначение.

Топ успешных и красивых по версии Sportyakutia.ru

На поклонение королеве спорта

Сардаана Трофимова покорила самую тяжелую дисциплину легкой атлетики – марафон.

Перспективная спортсменка и фитнес-тренер Светлана Миронова.  

На стрелковом секторе сестры Тимофеевы. Стрельба из лука  

Кристина Тимофеева-Устинова

Розалина Тимофеева

Евгения Тимофеева

Изящно о спорте. Художественная гимнастика

Единственная из якутских гимнасток, которая прошла школу легендарной Ирины Винер. Сейчас она успешный тренер и руководитель спортивного клуба «Виолетта» — Виолетта Иванова.

Что может быть лучше для профессиональной спортсменки, когда твой многолетний труд оценивается по достоинству – удостоверением мастера спорта международного класса по боксу 

Хрупкая девушка с железным характером Зоя Исаева.  

На помосте мас-рестлинга нашим девушкам тоже комфортно

Побеждать – предназначение Светланы Артахиновой-Молуковой.  

Своей безграничной самоотдачей они вдохновляют и мотивируют на позитивные перемены. Фитнес-тренеры

Золотая звездочка стронг-зумба Евгения Гоголева.

Любить. Творить. Вдохновлять. Янда Табунанова.

Роковая блондинка якутской фабрики фитнес-индустрии Алена Лисица.

В весенний праздник всей прекрасной половине человечества редакция Sportyakutia.ru желает замечательного настроения, тепла, нежности, заботы и безграничной любви. Будьте готовы к лучшему, оно обязательно произойдет!

Саина ШЕЛОМОВА, Sportyakutia.ru 

Как реклама Nike заставила нас полюбить спорт и себя

Событие

30 апреля 2019

Настя Осколкова
Редактор Flacon Magazine

Вспоминаем лучшие рекламные кампейны Nike — бренда, который пытается сделать мир лучше не только кроссовками, но и социальной повесткой.

Из совсем свежего: американская певица с нигерийскими корнями Annahstasia появилась в женском инстаграме бренда с небритой подмышкой и подписью Big mood, что на американском сленге означает «я тоже», «я согласен». И опять мир раскололся пополам: одни благодарят бренд за бодипозитивный месседж, другие не скрывают отвращения к волосам в подмышке.

Первая кампания для женской аудитории. В ролике девочки рассказывают, что если им разрешат поиграть в баскетбол или футбол, они будут чувствовать себя уверенными и сильными, не заболеют раком и депрессией.

Знакомая нам кампания российского офиса. Оказывается, девчонки сделаны не из цветочков и звоночков, как пелось в советской песенке, а из железа, стремлений, самоотдачи и сражений. Боксерши, скейтбордистки, футболистки и фигуристки в ролике разбивают стереотипы о мужских и женских видах спорта.

Ролик получил позитивный отклик аудитории, но без критики не обошлось: в рекламе снялись только молодые и конвенционально красивые спортсменки, а бренд предлагает выбрать из двух зол: быть сильной и заниматься спортом или хрупкой девочкой в платье. А почему нельзя все и сразу?

Баскетболист Майкл Б. Джордан объясняет, что равноправие не должно иметь границ и мяч прыгает для всех одинаково. Для рекламы снялись теннисистка Серена Уильямс, футболистка Меган Рапино, баскетболист Леброн Джеймс, легкоатлетка Далайла Мухаммад и гимнастка Гэбби Дуглас.

Танцы, даже если это вог, движения которого основаны на модельных позах и подиумной походке, требуют колоссальной физической подготовки. Nike сняли рекламный ролик со знаменитой танцовщицей-трансгендером Лейоми Мальдонадо, прямым текстом намекая, что танцевать могут все.

Фото с обложки: Nike

Узнайте больше по тегам:

Настя Осколкова
Редактор Flacon Magazine

Вам будет интересноВам будет интересноВам будет интересноВам будет интересноВам будет интересно

«» Nike выпустили феминистский ролик. Из чего же сделаны наши девчонки? Реклама Найк

В рамках новой кампании Nike Russia выпустили мотивирующий рекламный ролик «Из чего же сделаны наши девчонки?». Видео с участием звездных спортсменок призывает отказаться от стереотипов, которые окружают женщин с самого детства. Столь выразительных попыток феминистского высказывания от крупного бренда в России еще не было. «Медуза» рассказывает, что полезного в такой рекламе и в чем ее недостатки.

Двухминутный ролик, ориентированный на Россию, стал ядром новой кампании Nike «Сделана из…» , вдохновленной известными спортсменками, их целеустремленностью и тем, как они «меняют культуру спорта». В кампании и видео снялись олимпийская чемпионка в женском одиночном фигурном катании Аделина Сотникова, чемпионка России по тайскому боксу и борец ММА Анастасия Янькова, скейтбордистка Катя Шенгелия, легкоатлетка Кристина Сивкова, защитница ФК «Чертаново» Ксения Лазарева, балерина Ольга Кураева, тренер Анастасия Котельникова и актриса Ирина Горбачева.

Главная героиня ролика — девочка, выступающая на сцене с известной советской песней «Из чего же, из чего же…». Дойдя до описания того, из чего же именно сделаны девочки, героиня задумывается. Тут ей на помощь приходят спортсменки, врывающиеся в зал, — и девочка меняет советский текст на новый.

По мнению автора слов оригинальной версии Якова Халецкого, мальчишки сделаны «из веснушек и хлопушек, из линеек и батареек», а девчонки — «из платочков и клубочков, из загадок и мармеладок». Авторы ролика Nike решили показать, что такое распределение ролей и интересов (наука и дерзость — мальчикам, рукоделие и нежность — девочкам) не просто устарело, но и загоняет женщин в рамки стереотипов, мешая им самостоятельно выбирать свой путь. Поэтому в обновленной версии девочки сделаны «из железа, из стремлений, из самоотдачи и сражений», а также «из синяков и тумаков» и «грации, которой гордится вся нация».

Режиссером ролика стал британец Дэвид Уилсон , автор клипов Tame Impala, Metronomy и Arctic Monkeys, а также обладатель номинации Грэмми за клип Arcade Fire «We Exist». За сутки видео набрало больше 500 тысяч просмотров на ютюб-канале Nike Women и более трех тысяч репостов в фейсбуке. Большинство делится им в соцсетях с восторгом: «Люди, которые снимают такие ролики, меняют мир », «Никогда не забывать , что мы сделаны из огня, стремлений и достижений!».

«Когда смотришь ролик и немножко плачешь от радости, гордости, смешанных чувств, от того, что Girl Power, от того, что это важно, от того, что девчонки сделаны из того, что они делают, а не из того, что кто-то другой считает там внутри у них может быть» — поделилась своими чувствами бегунья и амбассадор Nike Александра Боярская.

У некоторых зрителей ролик вызвал и критические замечания, причем не только эстетического характера . В дискуссиях поднимается как вопрос «потребительского феминизма» (то есть использования брендами феминистских идей в коммерческих целях), так и проявления эйджизма в видео (все положительные героини в нем — молодые и конвенционально красивые).

Главный редактор «Горького» Нина Назарова

Отзывы к видео

1. Данияр Мухатов

Эта песенка из моего детства, моей когда-то огромнейшей страны.
Но
Это же ваша девочка, спела. И как спела Какой голос, какая артикулляция
Какая актриса Посмотрите без звука. Послушайте ролик закрыв глаза.
Какой хор Какой звук Какой свет Как отснят ролик Мастерски
Это же ваши чемпионки Ими и в правду гордится вся нация
Это всё — ваше наследие, ваши достижения и ваше Достояние
И теперь уже даже иностранные коммерсы компании-лидеры создают такие ролики, развивая спортивную отрасль: они хотят работать у вас.
Россия — великая страна.
Великие люди в России.
и Девчонки России — они. Сделаны из.
maide in Russia
С восторгом, привет вам из Казахстана

4. Аватария с Polli

Из чего же, из чего же, из чего же? Сделаны наши девчонки? Ла ла ла ла ла ла ла Из цветочков, из звоночков, из переглядок и мармеладок. Сделаны наши девчонки.Из железа, из стремлений, из самаодачи и сражений сделаны наши девчонки.Из упорства, из грации, которой гордится вся нация. Сделаны наши девчонки.Из синяков и тумаков, из отваги, сжатых кулаков, из независимости и мастерства, из страсти из сердца и достоинства.Из воли крепче кремня, из силы и огня. Из свободы от чужих мнений, из свершений и достижений сделаны наши девчонки.

5. Lea Sharmin

Достали с феминизмом на дворе 21век, а у вас феминизм, девушки тоже хотят показать что они не только домохозяйки но и что-то больше. Зато мужики почти все или дрыщи или 100 килограммовый туши + тряпки и подкаблучники, женщины всегда были такими просто воспитание и век не позволял, и у нас появится такая возможность разрушить стереотипы, но нет находятся те кто хочет нами управлять, хочешь управлять заведи себя хомяка или перестань быть таким говном на палочке

7. Nikak Lnikak

Феминизм приди. Почему мне как парню надо добиваться противоположный пол, когда эти суки сидят на жопе ровно. Пусть мне в личку стучатся по десятку баб за день и служат в армии за меня, пока я развлекаюсь. Почему парни должны тянуть лямку и следить за базаром, а дамы нет? Почему я, парень, им чем-то обязан? Хотите поиграть в независимость, Давайте, подтягивайтесь, сучки.

8. Pigeon Zhora

Привет. Я девочка. Я занимаюсь волейболом. В нашей команде были одни девочки. Мы учавствовали в межшкольных, межрайонных соревнованиях и доказали мальчикам, что мы лучше их. Я хочу быть лучше мальчиков, а то они уж слишком сильно выбываются и ничего нормального толком и не делают, только издеваются и матерят нас. Пока.
(если есть ошибки, пожалуйста, простите меня)

9. Anka Kakanka

Ребят, какой феминизм Посыл в том, что ты не должна обращать внимания на общество, делать то, что хочешь сама. И не быть стереотипной, девочка может быть женственной, ходить в платьях, трындеть с подругами по телефону, но так же она может быть спортсменкой, футболисткой, боксером, не смотря на то, что обычно этим занимаются мужчины

10. SkyDiesel

В ролике снимаются фигуристка Аделина Сотникова, боец MMA Анастасия Янькова, балерина Ольга Кураева, актриса Ирина Горбачева, скейтбордистка Катя Шенгелия, легкоатлетка Кристина Сивкова, тренер Nike+ Training Club Анастасия Котельникова, а также футболистка Ксения Лазарева. ГДЕ В СПИСКЕ ИМЯ ДЕВОЧКИ ПОЮЩЕЙ ПЕСНЮ?

11. Лев Тараканов

Вот если бы так было со всеми школьницами. На каждом уроке борются с учителем за дневник оскорбляют его и не стесняются, а стоит делу дойти до наказания, они забиваются в угол и начинают ныть. ВСЕ ДО ЕДИНОГО из нашего класса.

14. Nctzen吴兰

Отвечаю всем тем мальчикам которые пишут:»всё меньше остаётся настоящих девчонок.»
Всё меньше остаётся настоящих мужчин.
И это правда.

15. Đõmį Šţûđîø

Жалко девушку, которая побежала, места не хватит развернутьс яна скорости. Кто не понял, около сцены будет валяться лепёшка.

16. Mavi Cat

я зделана из отвагии
окозалось мальчики такие хрупкие а мы сильные у них нет этих достижений а у нас есть ПРИКОЛЬНО

Двухминутный ролик, ориентированный на Россию, стал ядром новой кампании Nike «Сделана из…», вдохновленной известными спортсменками, их целеустремленностью и тем, как они «меняют культуру спорта». В кампании и видео снялись олимпийская чемпионка в женском одиночном фигурном катании Аделина Сотникова, чемпионка России по тайскому боксу и борец ММА Анастасия Янькова, скейтбордистка Катя Шенгелия, легкоатлетка Кристина Сивкова, защитница ФК «Чертаново» Ксения Лазарева, балерина Ольга Кураева, тренер Анастасия Котельникова и актриса Ирина Горбачева.

Главная героиня ролика — девочка, выступающая на сцене с известной советской песней «Из чего же, из чего же…». Дойдя до описания того, из чего же именно сделаны девочки, героиня задумывается. Тут ей на помощь приходят спортсменки, врывающиеся в зал, — и девочка меняет советский текст на новый.

По мнению автора слов оригинальной версии Якова Халецкого, мальчишки сделаны «из веснушек и хлопушек, из линеек и батареек», а девчонки — «из платочков и клубочков, из загадок и мармеладок». Авторы ролика Nike решили показать, что такое распределение ролей и интересов (наука и дерзость — мальчикам, рукоделие и нежность — девочкам) не просто устарело, но и загоняет женщин в рамки стереотипов, мешая им самостоятельно выбирать свой путь. Поэтому в обновленной версии девочки сделаны «из железа, из стремлений, из самоотдачи и сражений», а также «из синяков и тумаков» и «грации, которой гордится вся нация».

Режиссером ролика стал британец Дэвид Уилсон, автор клипов Tame Impala, Metronomy и Arctic Monkeys, а также обладатель номинации Грэмми за клип Arcade Fire «We Exist». За сутки видео набрало больше 500 тысяч просмотров на ютюб-канале Nike Women и более трех тысяч репостов в фейсбуке. Большинство делится им в соцсетях с восторгом: «Люди, которые снимают такие ролики, меняют мир», «Никогда не забывать, что мы сделаны из огня, стремлений и достижений!».

«Когда смотришь ролик и немножко плачешь от радости, гордости, смешанных чувств, от того, что Girl Power, от того, что это важно, от того, что девчонки сделаны из того, что они делают, а не из того, что кто-то другой считает там внутри у них может быть» — поделилась своими чувствами бегунья и амбассадор Nike Александра Боярская.

У некоторых зрителей ролик вызвал и критические замечания, причем не только эстетического характера. В дискуссиях поднимается как вопрос «потребительского феминизма» (то есть использования брендами феминистских идей в коммерческих целях), так и проявления эйджизма в видео (все положительные героини в нем — молодые и конвенционально красивые).

Главный редактор «Горького» Нина Назарова отметила сходство ключевого момента ролика со сценой из «Секса в большом городе», где одна из героинь после химиотерапии публично срывала с себя парик, а ее примеру следовали другие женщины. «15 лет назад нам показывали 40-летнюю лысую женщину после рака груди, а сейчас худую девушку в модном белье», — написала она. По ее мнению, это провалившаяся попытка «эмпаурмента» — прославления внутренней силы женщин.

Филолог и преподавательница Александра Баженова-Сорокина в своем телеграм-канале Grownups_Not_Only пишет, что не стоит преувеличивать революционность ролика, ведь в 2017 году «спортом занимается огромная часть женщин всех возрастов и он постоянно всюду пропагандируется и как источник здоровья и как источник красоты». Музыкальный менеджер Лена Грачева обратила вниманиеи на мизогинистичные нотки в интервью одной из героинь кампании Анастасии Яньковой, назвавшей женский коллектив «апофеозом жестокости» и предпочитающей компанию мужчин, «которые позволяют мне чувствовать себя защищенной».

Помимо прочего, видео противопоставляет и два стереотипных женских образа («девочки в платье» и «сильной женщины»), опять-таки ставя женщин перед выбором: или то, или то. Но все эти минусы не отменяют того, что Nike, на фоне огромного количества сексистских клише, создала прецедент на российском рынке — и, судя по реакции аудитории, попала в точку.

За четыре дня ролик посмотрели более 2 млн человек. «В съемках фильма приняли участие: Аделина Сотникова — первая и единственная в истории советского и российского спорта олимпийская чемпионка в женском одиночном фигурном катании; Анастасия Янькова — чемпионка России по тайскому боксу и борец ММА без единого поражения; Ольга Кураева — балерина и преподаватель детской школы танцев; Ирина Горбачева — российская актриса, обладательница театральной премии „Золотая маска“; Катя Шенгелия — скейтбордистка и первый российский атлет, приглашенный на самые престижные всемирные соревнования в экстремальных видах спорта X-Games; Кристина Сивкова — обладательница рекорда России среди девушек до 18 лет в беге на дистанции 60 и 100 метров; Анастасия Котельникова — тренер Nike+ Training Club; Ксения Лазарева — защитник ФК „Чертаново“», — .

В целом видеоролик от Nike не только наделал шуму, собрав как положительные, так и вполне себе негативные отзывы, но и успел уже приесться, так как несколько дней все говорят только о нём, «скрытом в нём страшном смысле» и без конца напевают ту самую песенку.

Немного отстранился от всеобщих восторгов и размышляет о том, что на мужчин в целом давит не меньше гендерных стереотипов. Плюс, а что же, собственно, мешает девушкам и без рекламы быть теми, кем они мечтают?

«Что мешает девочкам заниматься футболом? Кто не позволяет им пойти в фигурное катание или художественную гимнастику? Да никто и ничего. По поводу кикбоксинга или пауэрлифтинга могут разве что возмутиться родители. Но, наверное, к тому моменту, когда такое желание оформится в изящной женской головке, пониже её будет уже достаточно мускулатуры, чтобы отмести любые возражения. А всем остальным просто по фигу. Да занимайся чем хочешь!

Это я всё к ролику Nike про то, из чего сделаны наши девчонки. Ролику, который похож на весь публичный феминизм (wonderzin’овского извода) в России. Феминизм, выкрикивающий в воздух угрозы и проклятия против условных мужчин, и не встречающий понимания среди большинства женщин. В том числе потому, что единственные противники достижения смелых целей молодой девушки — это её родители. Как и показано в ролике.

____________________________

____________________________

А рассказал, какие обвинения приписываются новому хиту в СМИ:

«Nike — опять! Опять заставил вспомнить о себе (вернее, о своих кампаниях): уже пару дней все ленты в моем фб, вк и инстаграме забиты восторгами по поводу нового ролика, где поющая на сцене девочка решила пересмотреть текст песенки «Из чего же?». Вместо «мармеладок-шоколадок» и прочих сладких и стандартных наполнителей вдруг появились «стремления, сражения, достижения» и «свобода от чужих мнений».

Большинство говорят, что для российского рынка это прям прорыв, это прям свет в конце тоннеля! Якобы не было у нас раньше рекламы, которая показывала девушек не только со стороны нежности, материнства, женственности и пр., но и с точки зрения силы, упорства и готовности противостоять всему миру ради своей цели. Не совсем это так, конечно, потому что даже тот самый Nike постоянно мотивирует российских дам (была реклама на стене дома, где несколько спортсменок стояли ровным строем, а рядом был отпечатан душераздирающий и крайне вдохновляющий текст о том, что мы не распыляемся на мелочи, идём до победного… что-то в этом роде).

Но в общем и целом согласитесь — сделано классно! Безумно мне интересно, кто такая эта девочка, которая, собссно, стала главной героиней. Интересная у нее внешность и играет неплохо!.. Но ладно, речь не об этом. Забавно то, что в некоторых изданиях Nike обвинили в якобы «использовании феминистских идей в коммерческих целях», эйджизме (когда все положительные героини видеоролика — молодые красотки), а также в категорической постановке женщины перед выбором, кем же ей быть: музой в платьишке или суровой терминаторшей)… Скажите честно: хоть кто-то из вас реально увидел здесь что-то из вышесказанного?

news.nike.com

Не знаю… Люди, конечно, вольны думать, что хотят, но лично мне кажется, что если эта реклама подтолкнёт хоть несколько десятков девочек к серьёзной и целенаправленной работе над их мечтами, то не зря горели софиты над маленькой певицей, Сотникова врывалась в театральный зал, а Кураева перебирала ножками в пуантах на парапете балкона.

Ну а ещё было бы очень интересно послушать мнения тех, кому ролик категорически не понравился) естественно, неплохо было бы объяснить, почему».

____________________________

К слову, Nike уже не первый год выделяется своим интересным взглядом на возможности и достижения женщин:

«Встретила вот такой стрит-арт по дороге на работу. На торце нежилого здания (Берсеньевская набережная, дом 15, строение 12) изображены спортстменки. На фотографии нет мужского взгляда. Спортсменки смотрят в камеру серьезно и живо, а рядом с ними помещен отличный текст, в высшей степени феминистичный с моей точки зрения. Спортсменки говорят за себя и о себе, говорят коротко и энергично, обращаясь к женщине („будь настоящей“). Не забыты цветные женщины, причем именно из наших реалий, российских (обратите внимание на спортсменок с краев фотографии). Бодипозитив и антирасизм легкий, коммерческий, но все это присутствует.

ИЗ ЧЕГО ДЕВОЧКИ? на Vimeo

Русские девушки всегда находились под давлением общества. Им часто говорят, из каких характеристик они должны быть сделаны.
Ожидается, что девушкам понравятся определенные вещи и будут они похожи на них.
К сожалению, это часто поддерживается культурой.

Много лет назад в СССР вышла детская песня «Из чего сделаны мальчики и девочки». С тех пор он стал культурной вехой, сочинением, которое каждый русский мальчик и девочка учат в юном возрасте.В тексте этой песни мальчики созданы из таких вещей, как «фейерверки и энергетические батареи», а девочки — из «колец, цветов и мармелада». До сих пор эта песня используется в качестве образовательного произведения и включена во многие российские детские сады и школьные программы.

В 2017 году мы решили сломать стереотипы о том, что значит быть девушкой, изменив эту песню. Потому что русские девушки сделаны не только из «цветов и мармелада».
Они созданы из храбрости, самоотверженности и достоинства.Они созданы из свободы, уверенности и независимости. Они созданы из навыков, достижений и достижений.
С каждой тренировкой, каждой утренней пробежкой, каждой игрой, каждым поражением и победой русские девушки укрепляют себя.
Потому что они знают — они созданы из того, что делают.

КРЕДИТЫ

WIEDEN + KENNEDY AMSTERDAM
Исполнительный креативный директор
Марк Бернат, Эрик Квенной
Креативный директор
Эл Мерри, Крейг Т. Уильямс
Арт-директор
Васко Висенте
Копирайтер
Евгений Примаченко
Руководитель отдела вещания Karen
Джо (внештатный сотрудник), Сои Лим
Руководитель отдела планирования
Мартин Вайгель
Директор по планированию
Стефан Миссье
Младший планировщик
Анна Леонте
Директор по коммуникациям и цифровой стратегии
Грег Уайт
Планировщик коммуникаций
Джоселин Рейст
Директор по работе с клиентами группы
Кэтрин Аддо
Кэтрин Аддо
Директор
Эмбер Мартин
Менеджер по работе с клиентами
Молли Рагг
Руководитель отдела дизайна
Джо Беррин
Директор студии
Лиззи Мюррей
Арт-продюсер
Стейси Прудден
Художник студии
Ноа Редеро
Дизайнер
Стил Бонус, Анна Киоссе (фриланс) внештатный сотрудник)
Руководитель отдела художественного производства
Мод Кларенбек
Менеджер проекта
Лоэс Поот
Деловые вопросы
Кейси Келли

FILM PRODUCTION
PRODUCTION COMPANY
RIFF RAFF
Директор
Дэвид Уилсон
Фотограф
Бенуа Солер
Продюсер
Кэти Худ
Исполнительный продюсер
Мэтью Фон

РЕДАКТОРНАЯ КОМПАНИЯ
MPC
Editor
Govert Janse

AUDIO POST
WAVE STUDIOS
Звуковой дизайнер / микшер
Alex Nicholls-Lee
Продюсер
Mirjam Gevers, Estelle Papougnot

МУЗЫКА

Оригинальный исполнитель / Название песни
Произведение: «Из Чего Же Сделаны Наши Мальчишки»
Авторы: Яков Халецкий, Юрий Чичков
Музыкальная компания
Massive Music — Адаптация
Музыкальный продюсер
Аук Римерсма
Перезапись композитор
Дж.A.W. Брауэр и Коэн Ван Баал

ПОСЛЕ ПРОИЗВОДСТВА
MPC
Flame
Ричард Вайсман, Лиз Пруд-Хомм
Колорист
Жан Клемент Соре
Продюсер
Кейли Дагдейл, Эдвин Элкингтон

ПЕЧАТНАЯ ПРОДУКЦИЯ
Фотограф / ретушь
Педро Агилар

Nike Из чего сделаны девушки? Рекламная песня Якова Халецкого, Юрия Чичкова

Рекламный ролик Nike Women . Этот ролик был выпущен в марте 2017 года в России.Под заголовком «Nike Women: из чего сделаны девушки?».

Вы созданы из того, что вы делаете. #BelieveinMore #JustDoIt

Русские девушки всегда находились под давлением общества. Им часто говорят, из каких характеристик они должны быть сделаны. Ожидается, что девушкам понравятся определенные вещи и будут они похожи на них. К сожалению, это часто поддерживается культурой.

Много лет назад в СССР вышла детская песня «Из чего сделаны мальчики и девочки». С тех пор он стал культурной вехой, сочинением, которое каждый русский мальчик и девочка учат в юном возрасте.В тексте этой песни мальчики созданы из таких вещей, как «фейерверки и энергетические батареи», а девочки — из «колец, цветов и мармелада». До сих пор эта песня используется в качестве образовательного произведения и включена во многие российские детские сады и школьные программы.

В 2017 году мы решили сломать стереотипы о том, что значит быть девушкой, изменив эту песню. Потому что русские девушки сделаны не только из «цветов и мармелада».

Они созданы из храбрости, самоотверженности и достоинства.Они созданы из свободы, уверенности и независимости. Они созданы из навыков, достижений и достижений.

С каждой тренировкой, каждой утренней пробежкой, каждой игрой, каждым поражением и победой русские девушки строят себя. Потому что они знают — они созданы из того, что делают.

Сделано Амстердамским рекламным агентством Wieden + Kennedy. Рекламный ролик продюсерской компании Riff Raff Films, Лондон, поставлен Дэвидом Уилсоном.

Рекламный ролик — песня Якова Халецкого, Юрия Чичкова «Из Чего Же Сделаны Наши Мальчишки» ( MassiveMusic ).Однако эта песня была создана специально для рекламы и, к сожалению, ее нельзя купить или загрузить на каких-либо музыкальных сайтах.

Таким образом, я не могу получить информацию об этой песне. Однако, если у вас есть какая-либо информация об этой песне, пожалуйста, оставьте свой комментарий.

Посмотреть всю рекламу можно здесь .

Nike Women: Из чего сделаны девушки?
Клиент: Nike
География: Россия
Дата выпуска: март 2017
Рекламное агентство: Wieden + Kennedy, Амстердам
Исполнительные креативные директора: Марк Бернат, Эрик Квенной
Креативные директора: Эл Мерри, Крейг Т Уильямс
Арт-директор: Васко Висенте
Копирайтер: Евгений Примаченко
Планировщик коммуникаций: Джоселин Рейст
Директор по работе с клиентами: Кэтрин Аддо
Директор по работе с клиентами: Эмбер Мартин
Менеджер по работе с клиентами: Молли Рагг
Руководитель отдела дизайна: Джо Беррин
Директор студии: Лиззи Мюррей
Арт-продюсер: Стейси Прудден Менеджер проекта: Лоэс Пут
Деловые вопросы: Кейси Келли
Производственная компания: Riff Raff Films, Лондон
Режиссер: Дэвид Уилсон
Фотограф: Бенуа Солер
Продюсер: Кэти Худ
Исполнительный продюсер: Мэтью Фон
Монтажная компания: MPC
Редактор : Govert Janse
Аудиопост: Wave Studios
Звукорежиссер / микшер: Alex Nicholls-Lee
Продюсеры: Mirjam Geve rs, Эстель Папугно
Постпродакшн: MPC
Пламя: Ричард Вайсман, Лиз Пруд-Хомм
Колорист: Жан Клемент Соре
Продюсеры: Кейли Дагдейл, Эдвин Элкингтон
Фотограф и ретушь: Педро Агилар Риэмерс
Музыкальный продюсер: Ицзимэ
Музыкальный продюсер: Ауке
Музыкальный продюсер: Изма
Яков Халецкий, Юрий Чичков (MassiveMusic) «Чего же дела наши мальчишки» («Из чего сделаны наши мальчики»)

Спорт приносит пользу девушкам, но барьеры остаются — Nike выпускает руководство для девочек-тренеров по борьбе с ними

Предоставлено Nike

Результаты исследования Girls & Sports 2018 года однозначны: девочки, которые занимаются спортом, более уверены в себе, здоровы и лучше учатся в школе.К сожалению, многие девушки не имеют возможности заниматься спортом по разным финансовым и культурным причинам, а также из-за COVID-19. К 14 годам девочек бросают из спорта в два раза больше, чем мальчиков, оставляя противоположный пол, чтобы пожинать плоды атлетизма в молодом возрасте. Стремясь бороться с препятствиями на пути девочек в спорте и направлять взрослых через обучение девочек в спорте, Nike в сотрудничестве с We Coach выпустила Руководство для девочек-тренеров Made to Play, предназначенное для взрослых лидеров, которые ведут девочек через спорт и удерживают участие молодых женщин. .Это руководство доступно на сайте Nike.com для всех, кто хочет извлечь из него уроки. Я спросил Хорхе Касимиро, главного сотрудника по социальным вопросам и влиянию на общество в NIKE, Inc., о руководстве для девочек-тренеров Made to Play, о препятствиях, с которыми девушки сталкиваются в спорте, и о его пожертвовании в размере долларов в размере 1 миллиона долларов в фонд Mamba and Mambacita Sports Foundation.

Почему компания Nike создала руководство для девочек-тренеров «Сделано для игры»?

В некоторых частях мира девочки бросают спорт вдвое чаще, чем мальчики, по причинам, которые можно устранить или даже предотвратить.Но мы знаем, что когда девушки общаются со своими тренерами, они с большей вероятностью полюбят игру и продолжат играть. Это руководство предоставляет тренерам, родителям и другим неравнодушным взрослым инструменты, которые помогут сделать спорт интересным для девочек сейчас и в будущем.

С какими проблемами сталкиваются молодые спортсменки перед мужчинами?

В США у девочек на 1,13 миллиона меньше возможностей для занятий спортом, чем у мальчиков1. Наряду с отсутствием доступа девушки также сталкиваются с другими препятствиями, такими как отсутствие тренеров, одежды и оборудования, не отвечающего их потребностям, и отсутствие женских образцов для подражания.Только 27% главных тренеров по детскому спорту — женщины2. Даже такие, казалось бы, незначительные действия, как использование «парней» для обращения к игрокам или постоянное использование примеров мужского спорта, могут заставить девушек чувствовать себя нежеланными в игровой и спортивной среде.

1 От Национальной федерации государственных ассоциаций средних школ (2018-2019).

2 Из отчета о результатах проекта Института Аспена (2019).

Как компания Nike проводила исследования для его создания?

Руководство для девочек-тренеров «Сделано для игры» создано Nike и We Coach при поддержке Youth Sport Trust в регионе EMEA.Он основан на результатах исследований, таких как отчет Women’s Sports Foundation и Nike Coaching Through a Gender Lens , а также на собрании профильных экспертов, организованном Nike. Руководство было адаптировано для разных стран и культур местными профильными экспертами.

Почему он запускается во время Недели Мамбы?

Кобе был известен своей трудовой этикой, а его стремление улучшить каждый элемент своей игры вдохновляло спортсменов по всему миру, как на корте, так и за его пределами.Он также стремился предоставить девочкам равные спортивные возможности. В связи с празднованием Недели мамбы это руководство помогает тренерам, родителям и неравнодушным взрослым стать лучше тренера для девочек.

Фонд Nike объявил о пожертвовании в размере 1 миллиона долларов Спортивному фонду Мамбы и Мамбаситы. Как еще это помогает?

Мы очень гордимся нашей поддержкой Спортивного фонда Мамба и Мамбасита в память о Кобе и Джанне. Это пожертвование поможет детям из малообеспеченных сообществ, которые могут столкнуться с финансовыми препятствиями в спорте, и предоставит девочкам равные спортивные возможности.Ранее в этом году мы также объявили о партнерстве с Фондом Обамы, чтобы помочь вдохновить и дать возможность молодым людям вносить изменения в свои сообщества с помощью игр и спорта.

Обязательство Nike «Сделано для игры» помогает детям двигаться вместе с партнерами по сообществу, чтобы они могли вести более здоровую, счастливую и успешную жизнь. За последние пять лет мы инвестировали более 400 миллионов долларов, чтобы оказать влияние на сообщества с помощью игр и спорта. Это включает в себя программы и партнерства для устранения препятствий и расширения возможностей для девочек, цифровые инструменты для поддержки всех тренеров и тренинги для увеличения числа тренеров-женщин.Мы также жертвуем товары, такие как спортивные бюстгальтеры и хиджабы, которые нужны девушкам, чтобы уверенно участвовать в играх и спорте.

Каким образом тренеры могут тренировать девушек в спорте, чтобы добиться успеха в жизни?

В Руководстве для девочек-тренеров изложены пять принципов для тренеров, которые могут помочь девочкам добиться успеха в спорте и в жизни:

1. Создавайте связи с девушками, заставляя их чувствовать себя принадлежащими к спорту, моделируя правильное принятие решений и оказывая поддержку в трудные моменты.
2. Создавайте для девочек, занимающихся спортом, уютные пространства и среду, чтобы они любили играть и формировали здоровые привычки на протяжении всей жизни.
3. Позвольте девочкам соревноваться, чтобы они почувствовали вызов и мотивацию к совершенствованию.
4. Сосредоточьтесь на прогрессе и отметьте его, чтобы помочь девочкам обрести уверенность в себе.
5. Поощряйте девочек быть смелыми, а не идеальными, чтобы они чувствовали себя комфортно, рискуя и пробуя новое.

Какая польза от занятий спортом для девочек?

Активные дети лучше учатся в школе, в своих сообществах и в своей будущей карьере.По данным Фонда женского спорта, девушки, занимающиеся спортом, обладают более высоким уровнем уверенности и самоуважения, более низким уровнем депрессии и более позитивным образом тела, чем те, кто этого не делает.

Какие успехи были достигнуты за последнее время?

Заботливые, обученные тренеры очень важны для того, чтобы помочь девочкам больше двигаться. Мы работаем над увеличением числа женщин-тренеров, потому что они служат катализаторами, вдохновляющими еще больше девочек на активность. В Европе, на Ближнем Востоке и в Африке мы запустили фонд Made to Play с Gurls Talk и Women Win.Он дает 17 молодым женщинам из Южной Африки в Лондон обучение, которое им необходимо, чтобы стать еще лучшими лидерами, финансирование для поддержки их индивидуальных усилий по привлечению девочек в возрасте до 14 лет к активному участию в своих общинах и обучение наставников. Мы также обучили более 400 потенциальных женщин-тренеров в Лос-Анджелесе с помощью программы Women Coach LA, инициативы Nike и города Лос-Анджелеса по увеличению числа женщин-тренеров.

Что нужно изменить и как?

Детям нужны преимущества игр и спорта прямо сейчас, но COVID-19 сделал выравнивание игрового поля для девочек еще более сложной задачей.Нам необходимо вооружить родителей, тренеров и неравнодушных взрослых инструментами, которые помогут сделать спорт интересным для девочек сейчас и в будущем. И поскольку мы смотрим в будущее, что будет дальше после пандемии, Nike стремится улучшить свои показатели. Мы хотим, чтобы будущее игр и спорта было ориентировано на инклюзивность, ориентировано на сообщества и ориентировано на детей. Это начинается с подготовки тренеров, которые должны быть более инклюзивными и ориентированными на потребности детей, в том числе девочек, с такими наставниками.

«Верьте в большее» | Как кампания Nike пересекла три границы | Марианна Кантли | AD DISCOVERY — ТВОРЧЕСТВО Истории от ADandPRLAB

Несмотря на то, что мир непрерывно продвигается к гендерному равенству и расширению прав и возможностей женщин, женщины и девочки во всем мире по-прежнему страдают от дискриминации, угнетения и насилия во всех аспектах своей жизни.Очевидно, что мы, мужчины и женщины, должны прилагать больше усилий для борьбы с барьерами, которые гендерная дискриминация ставит для женщин в жизни, на рабочем месте и даже в спорте.

Nike , бренд, который, как известно, решает социальные проблемы и занимает определенную позицию, осознал потребность женщин преодолеть свои страхи и заняться спортом в повседневной жизни. В феврале 2017 года, как раз вовремя для празднования Международного женского дня, на Ближнем Востоке , , Россия, , , Россия, , Турция, , были запущены три фильма, снятых одновременно с одной ключевой глобальной целью — побудить женщин преодолеть жизненные препятствия и получить активны, независимо от социальных, физических или культурных барьеров.Фильмы транслируются на каждом местном рынке и поддерживаются интегрированными кампаниями, включая печать, Out Of Home (OOH), социальные и цифровые исполнения, деятельность влиятельных лиц и мероприятия.

Выбор этих рынков не был случайным; Фактически, компания провела обширное исследование этого проекта. В России, Турции и на Ближнем Востоке женщины сталкиваются с широким спектром спортивных препятствий. Гендерная дискриминация, соблюдение культурных традиций, ожиданий общества, даже такие факторы окружающей среды, как изнурительная жара или суровая зимняя погода.Все вышеперечисленное может легко сделать занятия спортом скорее неудобством, чем увлекательным занятием для женщин в этих странах.

После опроса более 90 женщин в этих трех странах команда маркетологов вдохновилась их историями и взяла все стереотипы и предубеждения, с которыми сталкиваются спортсменки, и использовала их в качестве основы для своей кампании.

Ближний Восток: «Что о тебе скажут?»

«Что они скажут о тебе?» — это вопрос, с которым сталкиваются многие молодые арабские женщины, когда они пытаются попробовать что-то неожиданное или выйти за рамки социальных норм.Эти женщины надеются, что вместо того, чтобы осуждать или не одобрять их, мир скажет, что они первопроходцы, образцы для подражания и сильные голоса для своего региона. В фильме режиссера Флер Фортуне участвуют как профессиональные, так и обычные спортсмены из арабского региона, в том числе тренер по паркуру Амаль Мурад; фигуристка Захра Лари; поп-певец Балкис Фатхи; фехтовальщица Инес Бубакри и боксер Арифа Бсейсо.

Кампания также послужила предвестником запуска Nike Pro Hijab. Для мусульманских и арабских женщин Nike Pro Hijab — это больше, чем просто продукт, доступный для них, он дает им чувство уважения, признания и инклюзивности.

Россия: «Из чего сделаны девушки?»

«Из чего сделаны наши девочки» — одна из самых узнаваемых и любимых песен русского детства. В стихах песни, которую поют дети и родители с раннего возраста, сладко описывается, как маленькие девочки сделаны из «цветов», «сплетен» и «мармелада», что отражает традиционные представления российского общества о том, что значит быть женщиной. Реклама, созданная Дэвидом Уилсоном, демонстрирует тот факт, что от девочек ожидается много разных вещей и они действуют определенным образом, и часто не могут не чувствовать себя зажатыми между старым и новым.

В фильме показано, как молодая девушка поет традиционные стихи «Из чего сделаны наши девочки». Однако, увидев некоторых из самых опытных спортсменов России, девушка начинает менять текст классической песни, чтобы включить в нее более вдохновляющее послание. «Из синяков; И ударов. Сделано из храбрости; И сжатых кулаков. Сделано из независимости; И навыков; Страсти и сердца; И достоинства. Сделано из воли; Это тяжелее кремня. Сделано из силы; И огня. Сделано из свободы; Из мнений других людей.Сделано из достижений; И достижений. Это то, из чего сделаны наши девушки ».

Турция: «Это мы»

Снятый на серию умело меняющих друг друга наборов, 60-секундный фильм «Это мы» воспевает истории элитных и обычных спортсменов со всей Турции, чтобы побудить женщин выйти за рамки личного барьеры и ограничения, которые могут наложить на них другие. В фильме Бейонсе «Беги миром (девушки)» в фильме участвуют выдающиеся женщины из зарождающегося спорта и фитнеса Турции, в том числе звезда национальной баскетбольной сборной Турции Ишил Албен; Теннисист Ипек Сойлу; Триатлонистка Эсра Гёкчек; Национальный кикбоксер, Funda Diken Alkayış; Dans Fabrika Dancers под руководством Чисила Сыки; и актрисы Дилан Чичек Дениз и Эльвин Левинлер.

Все три кампании были основаны на гиперлокальных стратегиях, основанных на сильных местных взглядах, поэтому они оказали значительное влияние на соответствующие рынки, начав дебаты о женщинах в спорте. Послание Nike помогло продвинуть самообладание через ценности спортивного мастерства, сокрушив гендерную дискриминацию и стереотипы, помогая молодому поколению быть амбициозным, уверенным и бесстрашным. Или, по словам одного из спортсменов, участвовавших в российской кампании…

Старкетеры: Нектария Игнатиу, Марианна Брусти, София Анастасиу, Марта Целемегку, Марианна Кантли

Бетти Цакаресту, Лина Кириаку

4 факта Girl Effect

Во всем мире многие молодые девушки не имеют доступа к основным медицинским и образовательным ресурсам.Исследования показали, что инициативы по обеспечению гендерного равенства и расширения прав и возможностей женщин являются ключом к сокращению глобальной нищеты. На протяжении многих лет по всему миру развивались организации, стремящиеся предоставлять такие ресурсы для улучшения качества жизни миллионов людей. Одна из таких организаций — Girl Effect от Nike Foundation. Эта организация — творческая некоммерческая организация, работающая в условиях маргинализации и уязвимости девочек.

4 факта об эффекте девушки

1. Girl Effect работает 12 лет. Фонд Nike представил Girl Effect в 2008 году на Всемирном экономическом форуме. Согласно его веб-сайту, «Эффект девушки посвящен уникальному потенциалу девочек-подростков покончить с бедностью для себя и мира». Компания Nike разработала организацию, чтобы вдохновить самых влиятельных лидеров мира включить девочек из уязвимых стран в глобальную повестку дня в области развития и помочь увеличить приток ресурсов для них. Girl Effect также стремится создать медиа-ресурсы для девочек по всему миру, чтобы расширить их доступ к ресурсам, связанным с образованием и здравоохранением.Благодаря партнерству с известными организациями и созданию брендированного медиа-контента, Girl Effect предоставила миллионам девочек доступ к жизненно важной информации.

2. Он использует средства массовой информации и Интернет для охвата девочек в развивающихся странах . Girl Effect создает брендовые средства массовой информации для девочек по всему миру, которые помогают «ориентироваться в поворотный период подросткового возраста, чтобы они могли сделать правильный выбор в отношении своего здоровья, образования и экономического будущего». Girl Effect в настоящее время управляет семью различными цифровыми программами для девочек по всему миру; Чхаа Джаа, Ни Ньямпинга, Спрингстер, ТЕГА, Туджибебе, Йена и Зату.Программа Chhaa Jaa, что на хинди означает «идти вперед и сиять», — это «молодежный бренд, ориентированный прежде всего на цифровые технологии, который вдохновляет, информирует и вооружает девочек в Индии необходимыми навыками и уверенностью в жизни в подростковом возрасте». Эти ресурсы включают в себя помощь девочкам в доступе к информации о сексуальном и репродуктивном здоровье, о том, как вести переговоры с родителями об их выборе для продолжения образования и как подготовиться к своей первой работе. Tujibebe — это программа, зародившаяся в танзанийской культуре и представляющая собой мобильный бренд, ориентированный на предоставление девочкам-подросткам информации и ресурсов, которые им необходимы, чтобы сделать правильный выбор в отношении своего будущего.Это включает в себя получение образования и открытие собственного малого бизнеса.

3. Он сотрудничает с многочисленными организациями, чтобы поделиться своим посланием. Girl Effect работает с организациями из самых разных отраслей, от некоммерческих организаций до социальных сетей, чтобы помочь эффективно распространять свое послание среди девочек по всему миру. Одна из крупнейших некоммерческих организаций, с которыми он сотрудничает, — ЮНИСЕФ. Вместе организации поддерживают и продвигают программу Ни Ньямпинга в Руанде.Благодаря этому партнерству ЮНИСЕФ и Girl Effect смогли сделать Ni Nyampinga общенациональным движением, о котором знают 80% населения Руанды, что составляет почти 6,6 миллиона руандийцев. Еще один видный партнер организации — Facebook. Используя платформу Facebook Free Basics, которая предоставляет людям полный доступ к услугам на своих мобильных телефонах, Girl Effect может продвигать свою программу Springster во всем мире. Благодаря этому партнерству Facebook и Girl Effect смогли охватить более 12 миллионов пользователей только за последний год.Программа доступна более чем в 50 странах, включая Южную Африку, Нигерию, Филиппины и Индонезию. Несколько дополнительных партнеров Girl Effect включают Фонд Билла и Мелинды Гейтс, Фонд Гави и Mastercard.

4. Эффект девушки от Nike Foundation добился больших успехов в развивающихся странах. С момента своего появления в 2008 году Girl Effect смогла охватить миллионы девочек в развивающихся странах, предоставив им образование и ресурсы. В Индии и Южной Африке его онлайн-чат-боты ответили более чем на 1.2 миллиона сообщений с просьбой дать совет о сексе и здоровых отношениях. Он помог более 15 000 девочек в Индии получить эффективную информацию и услуги в области сексуального и репродуктивного здоровья в Интернете. В Малави девушки, которые читают журнал Girl Effect, на 32% чаще, чем не читающие, обращаются к врачу и получают свою первую дозу лекарства от ВПЧ. В Индонезии те, кто видел кампанию цифрового питания Girl Effect, на 32% чаще выбирают более здоровую пищу, чем те, кто ее не смотрел.

Эффект девушки закрывает гендерный разрыв

С момента своего основания программа Girl Effect от Nike Foundation помогла создать средства массовой информации для девочек по всему миру, которые предоставляют ресурсы о том, как улучшить свое образование, здоровье и благополучие. В течение многих лет мир изо всех сил пытался включить девочек во многие достижения в области здравоохранения и образования. Однако такие организации, как Girl Effect, помогают восполнить этот пробел.

— Сара Холм
Фото: Flickr

Seattle Storm сотрудничает с Nike, чтобы способствовать развитию спорта для девочек в регионе Грейтер-Пьюджет-Саунд

Второй сезон Game Growers дает возможность еще большему количеству 13-летних девочек по всей стране помочь своим сверстникам играть и любить спорт

SEATTLE, Вашингтон. — Seattle Storm с гордостью объявляет о партнерстве с Nike, WNBA и NBA во втором сезоне Game Growers, уникальной и расширяющей возможности для девочек 13 лет и старше из седьмого или восьмого класса поделиться своими идеями о том, как стимулировать больше девочки заниматься спортом.

The Storm — одна из 38 команд, участвующих во втором сезоне программы. Заявки будут приниматься с 11 октября по 4 декабря на двух со-капитанов, которые возглавят разработку идеи развития спорта для девочек.Команда разработчиков игр Storm разработает и опробует их идею, разработав план игры для расширения участия девочек в занятиях спортом прямо здесь, в регионе Грейтер-Пьюджет-Саунд. Новым в этом сезоне станет добавление товарищей по команде Game Growers — девочек 13 лет и старше из седьмого или восьмого класса, которые поддерживают со-капитанов в их путешествии.

«Nike считает, что девушки, которые двигаются, двигают мир. И мы знаем, что 13 лет — критический возраст для того, чтобы девочки продолжали заниматься спортом, чтобы они могли пожинать плоды своей активности », — сказала Кейтлин Моррис, генеральный менеджер по социальному и общественному влиянию в NIKE, Inc.«Это возраст, когда девочки, скорее всего, бросят спорт — отсутствие поддерживающих тренеров или доступа к нужному продукту для уверенной игры — две из многих причин. Инклюзивные общественные программы, такие как Game Growers, объединяют девочек с играми и спортом и предоставляют им возможность формировать будущее игры и для других девочек ».

«Seattle Storm стремится расширить возможности женщин и девочек как на площадке, так и за ее пределами», — сказала генеральный директор и генеральный директор Storm Алиша Валаванис .«Цель Game Growers — предоставить девочкам поддержку и ресурсы, чтобы они могли продолжать заниматься спортом и приобретать лидерские качества, — соответствует целям Storm по поддержке девочек в регионе Пьюджет-Саунд».

«Девушкам важно продолжать заниматься спортом, потому что это помогает им развить уверенность в себе», — сказала нападающий Алиша Кларк . «Это дает им возможность поддерживать свою конкурентоспособность здоровым способом и помогает им решать проблемы и управлять своим временем.Я знаю, что спорт дал мне возможность обрести уверенность в себе и научил применять это в повседневной жизни. Спорт научил меня, что быть уверенной и жесткой женщиной — это нормально ».

К 14 годам девочки бросают спорт вдвое чаще, чем мальчики. Согласно исследованию, проведенному в 2018 году Фондом женского спорта, почти 40 процентов девочек не занимаются спортом по сравнению с 25 процентами мальчиков. Девочки Game Growers уже занимаются спортом. Участвуя в программе, у них не только есть потенциал для реализации своих идей по привлечению большего числа девочек, у них также есть шанс развить собственный лидерский потенциал, развивая идеи, которые имеют значение для их сообщества, и чтобы их голос был услышан.

Хронология производителей игр

• Girls присоединились к виртуальному мероприятию Game Growers Season Two Launch 11 октября в 12 часов дня. ТИХООКЕАНСКОЕ ЛЕТНЕЕ ВРЕМЯ. В этом мероприятии приняли участие тренеры и спортсмены Nike, которые в этом году призвали еще больше девочек присоединиться к ним, чтобы помочь им расширить участие девочек в спорте.
• После виртуального запуска, девушки могут зайти на com, чтобы зарегистрироваться. Прием заявок на участие как для со-капитанов, так и для товарищей по команде будет открыт с 11 октября по 4 декабря в 11:59 p.м. PST на www.gamegrowers.com.

Участники

• Game Growers получат уведомление до 15 января 2021 года и получат шанс развить свои идеи, чтобы привлечь больше девочек к занятиям спортом.
• Эти идеи, известные как «Планы игр для производителей игр», будут опубликованы на веб-сайте весной 2021 года.

Успех первого сезона

Проекты

Game Growers в первом сезоне воплотили пять ключевых тем, которые в совокупности создают спортивную среду, в которой девочек привлекают, ценят и поддерживают:

• СОЗДАВАЙТЕ СОЕДИНЕНИЕ: Содействуйте командной работе, сообществу и развитию навыков с помощью спорта без необходимости «победителя».”
• Смелый, а не идеальный: укрепляйте и вселяйте уверенность, изучая основы игры через сострадание, творческий подход и риск.
• ПРОВЕРКА ДЛЯ ДЕВОЧКИ: Предоставьте девочкам возможность участвовать в программах, ориентированных на женское наставничество и лагеря только для девочек.
• ПОЗВОЛЬТЕ ЕЙ СОРЕВНОВАТЬСЯ: Создавайте разнообразные возможности, включая мультиспортивные клиники, совместные занятия и мероприятия для смешанных возрастных групп, которые дадут девочкам возможность высвободить свою конкурентоспособность.
• ПРОГРЕСС, НЕ РЕЗУЛЬТАТЫ: Поддерживайте девочек в поиске способов доступа к ресурсам, которые со временем разрушат препятствия.

Организаторы Storm Game Growers 2019, Элли и Оливия, заметили необходимость в положительных образцах для подражания, которые помогли бы им почувствовать вдохновение и воодушевление, продолжая расти и развиваться как спортсмены. Несмотря на все трудности, связанные с обучением в средней школе, они хотели найти способы оказать положительное влияние и расширить права и возможности девочек младшего возраста, предоставить возможности для веселого отдыха и создать программу наставничества для малообеспеченных сообществ. Их первоначальная концепция Heroes in Training Squad превратилась в исполняемый план игры, сфокусированный на нескольких темах: BRAVE, NOT PERFECT, CREATE CONNECTION и GIRL CHECK.План игры Элли и Оливии воплотился в жизнь, когда они организовали бесплатное занятие по баскетболу для более чем 50 девочек из общины Уайт-Центр. Двадцать четыре девушки из присутствующих никогда раньше не играли в баскетбол и заявили, что хотели бы продолжить играть после этого мероприятия.

О компании Nike Social & Community Impact

Nike верит в силу спорта в раскрытии человеческого потенциала и создании сообщества. Мы подпитываем эту веру через Made to Play, наше стремление побуждать детей к занятиям и спорту, чтобы они могли вести более здоровую, счастливую и успешную жизнь.Вместе с партнерами по сообществу и нашими сотрудниками по всему миру мы разрабатываем инновационные решения, чтобы более 17 миллионов детей играли, бегали и прыгали на пути к светлому будущему. Узнайте больше о стремлении Nike побудить детей двигаться и предоставить всем равные возможности для игры на сайте www.nike.com/madetoplay.

О SEATTLE STORM

Seattle Storm — это четырехкратная команда чемпионов WNBA, стремящаяся обеспечить профессиональный баскетбол и развлечения премиум-класса для фанатов, богатых традициями и поддержкой.Организация придает большое значение сообществу и созданию платформ, которые положительно влияют на развлечения, привлекательность и экономику региона Пьюджет-Саунд. Кроме того, Storm посвящен развитию местной молодежи в области фитнеса и здоровья, с особым акцентом на вдохновляющее лидерство, мотивацию и расширение прав и возможностей девочек и женщин. Для получения дополнительной информации посетите StormBasketball.com.

Празднование Международного дня девочек — Загрузите БЕСПЛАТНОЕ руководство Nike Coaching Girls

Рекламное объявление

В этом году мы вместе с нашими партнерами Nike отмечаем Международный день девушки I — ежегодную кампанию, проводимую ЮНИСЕФ для выявления и решения проблем, с которыми сталкиваются девочки во всем мире.

Девушки созданы для игр, но не у каждой девушки есть шанс показать, из чего она сделана. Сегодня мы отмечаем Международный день девушки с Nike, чтобы помочь большему количеству девушек преодолевать препятствия и продолжать менять спорт к лучшему.

Создавая продукт «Сделано для игр», Nike стремится побудить детей — и особенно девочек — двигаться. Потому что девочки, которые переезжают, ведут более здоровую, счастливую и успешную жизнь.

Присоединяйтесь к нам, чтобы изменить игру, а не девушку на nike.com/madetoplay

Руководство для девочек-тренеров «Сделано для игры».

Nike и We Coach при поддержке Youth Sport Trust в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке создали Made to Play Coaching Girls Guide . Он предоставляет тренерам инструменты, которые помогут сделать спорт интересным для девочек сейчас и в будущем.

И поскольку родители и другие неравнодушные взрослые выступают в качестве тренеров — иногда впервые, — это тоже полезный ресурс для них.

В этом руководстве основное внимание уделяется пяти столпам создания более инклюзивной игровой и спортивной среды: «Создавай связь», «Прогресс, а не производительность», «Безопасная среда», «Позволь ей соревноваться» и «Храбрая, не идеальная».Повышение качества и количества обученных тренеров-волонтеров — ключевая часть приверженности Nike Made to Play, направленной на то, чтобы дети двигались.

Загрузить полное «Руководство для девочек-тренеров»

Справочник предназначен для руководителей программ и тренеров, занимающихся привлечением и удержанием девушек в спорте. В руководстве используются знания и исследования, которые превращаются в действенные инструменты. Эти рекомендации составлены на основе обзора исследования девочек в спорте, собрания экспертов и лидеров и теста с тренерами, работающими в этой области.

Если вам требуются другие языки, напишите нам по адресу: [адрес электронной почты защищен]

Рекламное объявление .