Название звучное: 26 примеров очень удачного нейминга — Маркетинг на vc.ru

26 примеров очень удачного нейминга — Маркетинг на vc.ru

Приводим примеры и объясняем, почему они хорошие.

223 589

просмотров

На днях нам для производственных нужд понадобилась подборка удачного нейминга. Мы, разумеется, полезли искать её в интернете, но найти такую оказалось сложно. В сети много списков несуразных, очень плохих и просто смешных названий. Подборок же действительно хорошего и работающего нейминга очень мало, и они очень короткие. Исправляем ситуацию.

Оценить нейминг, на самом деле, очень сложно. Название само по себе — это просто набор слов. Лишь в контексте всего бренда нейминг обретает какой-то смысл. Название может быть сверхоригинальным, звучать безумно круто, содержать много смыслов и отсылок, но при этом не подходить под позиционирование и целевую аудиторию.

Денис Белоусов

директор по стратегическому планированию и развитию Punk you brands

Небольшой дисклеймер. Мы не знаем деталей проектов из этого списка. Поэтому мы оцениваем эти примеры нейминга, предполагая у них определённые цели и задачи. Эти предположения могут не совпадать с реальностью.

Словесное жонглёрство

Есть множество примеров, когда в качестве нейминга выбирается случайное слово: Apple, Mars, Nike. Но этот нейминг не работает на бренд. Наоборот, в приведённых примерах успех бренда наделил эти слова определённым смыслом, и они стали вызывать у аудитории ассоциации с продукцией. Если у вашего бренда нет подобной истории, то лучше всего будет разработать нейминг, в который изначально будет заложен определённый смысл.

Если вы предлагаете принципиально новый продукт, стоит разработать название, в котором будут читаться свойства этого продукта. Например, нейминг стартапа Teddy Food ясно говорит, что проект как-то связан с едой.

И действительно, это благотворительный проект, в котором люди покупают корм бездомным животным и могут наблюдать за ними в онлайне. Если же вы стремитесь завоевать себе место на уже перенасыщенном рынке, скорее всего, будет разумно выделиться среди конкурентов на уровне эмоции.

Так или иначе, требуется тщательная экспертиза названия, чтобы оно вызывало именно те эмоции, которые будут играть вам на руку. Здесь важно не переборщить с креативом и не оторваться от задач проекта. Например, название ювелирного магазина «Серёжечная» — очень смешное, но вряд ли способствует росту продаж.

В нейминге надо найти некую золотую середину. Нужно, чтобы название было необычным и в то же время не слишком. Чтобы оно выделяло бренд среди конкурентов, но оставалось знакомым аудитории и вызывало у неё определённые ассоциации. Чтобы добиться этого, в ход идёт разного рода игра слов и смыслов.

Давайте взглянем на примеры оригинального креативного названия, которое точно попадает в целевую аудиторию и вызывает нужные ассоциации.

WhatsApp

Кто не в курсе, это мессенджер, то есть средство общения. Нейминг совмещает известное молодёжное приветствие «What’s up!» и слово application (приложение).

Bla Bla Car

Если у вас есть машина, вы планируете дальнюю поездку, вы можете найти через этот сервис попутчиков. Они оплатят вам бензин (может, ещё и в плюсе останетесь), а в довесок ещё и скрасят вам дорогу беседой.

«Бла-бла-бла» — это имитация разговора ни о чём. Совмещаем с «машиной» и получаем Bla Bla Car. И необычно, и интуитивно понятно, что имеется в виду.

«Халасё»

Это ресторан китайской кухни. В нейминге содержится как бы положительная оценка продукции: «хорошо». И при этом имитируется азиатский акцент. Возникает ощущение аутентичности.

«Эковер»

«Эко» — понятное дело — отсылка к повышенной экологичности. Английское слово cover — покрывать. То есть уже примерно понятно, что это за продукция. А это экологичный теплоизоляционный материал.

«Чук и Гик»

Взяли название известного каждому жителю нашей страны произведения «Чук и Гек». Добавили в него сленговое слово, обозначающее человека, чрезвычайно увлечённого чем-то — «гик». Получился нейминг магазина комиксов.

«Биокей»

Диетические злаковые батончики. Здесь есть вполне ожидаемое для этой категории сочетание «био». Но при этом название читается как английское «be OK».

Крафтовое пиво

Крафтовое пиво должно сильно отличаться от традиционного пива. Когда оно только набирало популярность, нужно было подчеркнуть эту особенность оригинальным названием. Теперь яркий неожиданный нейминг крафтового пива — это норма категории.

Чаще всего в названии используется приём: совмещается несколько несовместимых понятий, чтобы в итоге получилось нечто звучное. Например, есть пиво «Тактический ядерный пингвин». Иногда используется что-то принципиально не подходящее для пива: «Слюна лося», «Старое машинное масло» и тому подобное.

Как видите, на фоне этих названий перегнуть палку очень сложно. Именно поэтому креативщики любят, когда им заказывают разработать бренд крафтового пива — можно дать полную свободу фантазии и оторваться.

Кстати, это касается именно наименований товара. Пивоварни берут столь суперское название гораздо реже. Обычно это что-то нейтральное, например, «Василеостровская Пивоварня». Но и тут попадаются интересные решения, особенно за границей.

Lovecraft Weird Brewery

Говард Филлипс Лавкрафт — известный писатель в жанре ужасов и фантастики. Очень часто крафтовые пивоварни стараются найти в качестве нейминга слово, в котором содержится сочетания букв типа «крафт», и это как раз тот самый случай.

Этот пример интересен ещё и тем, что связь бренда с писателем не ограничивается неймингом. Тема развивается и в айдентике. Она выполнена в мрачном чёрном цвете, а в качестве знака используется силуэт чудища с щупальцами: очевидно, это Ктулху — злое божество из книг Лавкрафта.

ZeBrew Brewery

Сербская пивоварня. Здесь поиграли со словом brew — варить. Его скрестили со словом zebra и получилось ZeBrew. Фирменные цвета, разумеется: чёрный и белый. А фирменный знак — собственно, зебра. Просто и со вкусом.

Varvar brew

Украинский бренд крафтового пива. В этом случае решили использовать менее вестернизированный вариант. Название Varvar читается и как удвоенный восточнославянский корень «вар», который напрямую отсылает нас к слову «варить», и как «варвар». Фирменный знак — викинг в рогатом шлеме.

«Эль Мохнатый Шмель»

Вряд ли это можно сейчас назвать крафтовым пивом, потому что оно продаётся практически в каждом продуктовом супермаркете. Но изначально оно выпускалось маленькими партиями в частной пивоварне.

Нейминг локальный, отдаёт своим, родным, русским. При этом он рифмованный, благодаря чему легко запоминается.

На грани фола

Иногда, чтобы привлечь внимание, креативщики разрабатывают нейминг, который ещё чуть-чуть и будет вне закона. Обычно при разработке нейминга стараются избегать ассоциаций с обсценной лексикой и пошлостью. Но иногда такие ассоциации вызывают специально, чтобы эпатировать аудиторию.

И вот здесь есть большая опасность перегнуть палку. При таком подходе вас почти наверняка заметят, но вот полюбят ли — большой вопрос. Такой нейминг может просто насмешить аудиторию, при этом не дав ей мотивации для покупки. Или вовсе отпугнуть. Поэтому к такому неймингу стоит прибегать в крайних случаях, тщательно всё просчитав и обдумав.

What The Pack?

Портал, посвящённый теме дизайна упаковки. Название переводится как «Что за упаковка?» Но, разумеется, читается более известная фраза: What the fuck?

Основной аудиторией является креативное сообщество, которое, скорее всего, оценит игру слов и смелость в выборе нейминга. Поэтому конкретно в этом случае такой подход оправдан.

«вДудь»

Название Youtube-канала журналиста Юрия Дудя. Основной контент — интервью с известными людьми.

В нейминге зашифрована фамилия центрального персонажа канала — Юрия Дудя. Но оно также вызывает ассоциации со сленговым словом «вдуть». Казалось бы, очень неоднозначное решение. Но, ознакомившись с контентом канала, понимаешь, что такой нейминг частично отражает позиционирование. Юрий часто очень в лоб задаёт неудобные вопросы и порой ведёт себя очень дерзко, то есть как бы «вдувает» собеседнику.

Peace, Death

Игра для мобильных платформ. Мы играем за Жнеца — этакого бюрократа из загробного мира. Перед нами предстают души умерших, и мы должны определить их в ад, рай или в чистилище в соответствии с инструкциями. С каждым уровнем инструкции усложняются.

Игра очень саркастическая, в ней много чёрного юмора, что полностью оправдывает жёсткость нейминга (если ещё не поняли, попробуйте прочитать оба слова очень быстро).

Sunofabeach

Нейминг представляет собой как бы отцензуренную версию англоязычного «son of a bitch» («сукин сын»). Просто son заменили на sun (солнце), а bitch на beach (пляж). Читается почти так же, как оригинальное ругательство, а русскоязычная аудитория вообще не уловит разницы.

Казалось бы, неуместный приём для солнцезащитного геля. Но если учесть дизайн упаковки в виде доски для сёрфинга, то становится ясно, что целевая аудитория — активная молодёжь. Она-то оценит.

Вернее, оценила бы. Потому что это не реальный проект, а концепт. Что тоже объясняет смелость решения.

«Отмороженое»

Мороженое «Отмороженое» — наверняка вы хоть раз да слышали аналогичную шутку. Но почему бы это на самом деле не использовать в брендинге? Причём это не концепт, а реализованный проект.

Разумеется, для какого-нибудь обычного эскимо это название не подойдёт. Но это бренд экспериментального мороженого. Например, в ассортименте упоминается мороженое с копчёным колбасным сыром и мороженое с кусочками лосося.

«Пожрать утром»

Так называются мужские каши. Нейминг вполне релевантен продукту. Это не диетическая овсяночка, а высококалорийная жратва с повышенным содержанием белка. Целевая аудитория — брутальные мужики из качалки. Так что грубость в нейминге тут вполне оправдана.

А что, так можно было?

Как мы видим, чаще всего креативщики, чтобы выделить бренд на фоне конкурентов, начинают играть в оригинальность, использовать каламбуры и сочинять неологизмы. А если пойти в противоположную сторону?

Действительно, иногда лучшее решение — самое простое решение. Здесь, конечно, есть опасность, что с таким неймингом у вас не получится выделиться из общей массы. Но бывают ситуации, когда все в сегменте стремятся к изысканности и оригинальности, тогда на их фоне самым оригинальным оказывается что-то простое. Именно поэтому перед разработкой нейминга так тщательно изучается конкурентная среда.

Вот немного примеров, когда предельно простое решение «в лоб» оказывается очень эффектным.

«Крабы, гады и вино»

Это название ресторана. В нейминге просто перечислили, что здесь подаётся. Получилось ритмично, благодаря чему название легко запоминается. К тому же слово «гады», хоть и вполне литературное, эпатирует аудиторию, чем привлекает дополнительное внимание.

Tesla

Всем известные электромобили и аккумуляторные технологии. Кто у нас самый известный из тех, кто связан с темой электричества? Конечно, Никола Тесла. Всё просто.

«Миг»

Это бренд обезболивающих. Нейминг вообще без каких-либо изысков. Но когда видишь его рядом с ибупрофеном, то невольно делаешь вывод, что «Миг» поможет быстрее. Хотя это по сути тот же самый ибупрофен.

«Юность»

Как назвать бренд стритстайл одежды для молодёжи? Молодые, то есть юные. Ну пусть будет «Юность». Казалось бы, слишком тупо. Но вот только это простое название вызывает ассоциации с чем-то советским. А ведь среди хипстеров ещё не прошла мода на винтаж, так что попадание в целевую аудиторию очень точное.

S7 Airlines

Раньше эта авиакомпания называлась «Сибирь». В 2007 году они сделали ребрендинг. Решение было найдено поистине гениальное.

Дело в том, что у каждой авиакомпании есть двух- или трёхсимвольный идентификатор, который присваивается ей Международной ассоциацией воздушного транспорта (ИАТА). У «Сибири» он был — S7.

А что у нас?

Сейчас покажем несколько проектов, в детали которых мы посвящены. Потому что мы их делали.

«Нали-вали»

Название сразу сообщает аудитории, что этот бренд связан с чем-то, где наливают. Скорее всего, слово «наливают» вызовет ассоциацию с алкоголем. А созвучие с песнями типа «Хали-гали» или «Трали-вали» — явный намёк на веселье. И действительно — это название пивного бара-магазина.

Mama, ya poel

В этом нейминге ясно читается связь с едой. Обращение к «маме» говорит о заботе, но при этом здесь чувствуется какая-то ирония.

Это нетипичное название для бургерной. Но смелость здесь вполне оправдана, поскольку заведение позиционируется именно как крафтовая бургерная.

Pill & pommer

Ещё один «крафтовый» кейс. Это название сети баров и сорта пива. В нём присутствуют брутальность, дерзость, чёрный юмор и самоирония — «пил и помер».

«АКТО»

Фирм, которые производят окна, очень много. Поэтому тут нужно было выделяться за счёт оригинальности идеи и эмоций. Нейминг усиливает слоган «если не мы».

«9 марта»

Глядя на это название, сразу вспоминаешь Международный женский день. Но ведь здесь не 8, а именно 9 марта. Ясно, что бренд намеренно противопоставляется женской тематике. Это название бара для мужчин. Женщинам — вход платный.

Кстати, проекты «9 марта» и Pill & pommer в 2016 году были награждены за нейминг на фестивале «Идея!».

В общем, в разных категориях и при разных подходах к решению задач бренда нейминг может быть очень разным. Кстати, если вам интересно, как разрабатывается нейминг, то предлагаем нашу статью на эту тему «Как корабль назовёшь…».

12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия. Мы уверены, что, прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете свою идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть много специалистов в области нейминга и разработки дизайна. Мы обязательно вам поможем!

Название компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет ли торговая марка узнаваемой.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур. Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное – просто!». Чем проще и понятнее для потребителя будет ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда. Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

Откуда взялось слово «Пепси» и как радиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтакте – читайте в блоге KOLORO.

1. Название по имени учредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald’s, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette и т. д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке. Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь дополнил название еще и своим именем.

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

2. Комбинирование слов

Используя различные слова или их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации, которые могут идеально подойдут для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом. Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации. За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями. Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств. Читайте и будьте внимательными! Если же вам также необходимо разработать название для лекарственного препарата, аптеки или компании, которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью.

Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake и т.д. Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук. Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.

Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods

4. Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий. Например, название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией сказочников. Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11. Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазина был редкостью.

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven

О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина. Он основан на кейсе KOLORO – разработке нейминга для самобытного украинского бренда. Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.

5. Метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, наименований планет и т.д. Например, Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д. Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага островов Bounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

Bounty – райское наслаждение

6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом. Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.

Логотип NASA

7. Метод вырезания или усечения

Этот метод получения названия путем вырезания слогов или отдельных частей из них. Удачным примером названия, полученного таким путем является СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco. Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

Логотип и продукция компании Intel

8. Метонимия

Восьмой способ базируется на использовании в названии компании методов от частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров. Этот метод работает и в обратной последовательности – от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман «Моби Дик». Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени. Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами. Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале. Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров. Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, Twitter – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Schwepps — название напитка, которое передает его суть

10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключается в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например, Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву). Еще один пример – Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы». Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.

Рекламное фото бренда Lowe Alpine

11. Тайный смысл или название-загадка

Название может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.

Автопром компаниии Daewoo

12. Несвязанные слова (с товаром)

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Ведь назвать фирму можно любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда. Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании. А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

Фотоапорат– продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд

Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы.

Самое главное, чтобы ваше название было:

• простым;
• легко произносимым;
• максимально понятным для потребителя;
• запоминающимся.

Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу «12 способов сочинить прибыльное название», которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Подробнее о том, как назвать компанию мы писали в нашей статье. Также в блоге KOLORO есть материал об особенностях разработки торговой марки для продуктов питания. А по мотивам этого материала мы написали статью «12 способов придумать прибыльное название», где разложили по полочкам все требования к продающему названию. В статье много фактологической и статистической информации.

Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна, сбора информации (кабинетные исследования). Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании, название бренда или торговой марки, разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрируем вашу торговую марку, подберем партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготововим тираж упаковкии другое.

Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс можно прочесть здесь.

Заказать интересующую вас услугу можно связавшись с нами по телефону: +38 (099) 618-87-50, или написав на почту: [email protected].

Закусочная — варианты названий, как назвать

Название для развития закусочной играет огромную роль. Однако многие затрудняются подобрать хороший нейминг для своего заведения. Он должен быть зазывающим, звучным, вызывающим аппетит.

Из этой статьи вы узнаете, как подобрать красивое название, какими руководствоваться принципами. Прочтете готовые примеры наименований. И легко сформируете оригинальный вариант.

Принципы формирования названий закусочной

Если посмотреть на уже действующие закусочные, можно увидеть, что называют их всевозможными «именами». Часто, они даже не совместимы с профилем заведения. Но звучат громко и красиво выглядят на вывесках. Главная задача здесь – легко запоминаться посетителям.

Существует несколько групп наименований, у которых выделяются уникальные особенности.

Перечислим конкретные принципы формирования неймингов, пользуясь которыми можно быстро найти оригинальный вариант:

1. Названия со словами «вкус», «вкусный», «закуска». Основным направлением закусочной является накормить людей, доставить вкусовые удовольствия, предложить разнообразные вкусные блюда. Слово с корнем «вкус» предопределяют настроение потенциальных посетителей. Такие названия самые популярные. Важно, чтобы ваша вывеска не повторяла конкурентов и была самой оригинальной. Здесь можно изменять, добавлять словосочетания, даже придумать не существующее в русском языке слово. Например, «ВкусноТофф», ВкусЗакус», «Рай вкуса», «Закуска здесь и сейчас!», «Вкуснее не бывает» и т. д. Человек, видящий такую надпись, сразу поймет: здесь вкусно накормят. Такие наименования одновременно будут и рекламой заведения.
2. Названия, связанные с наименованием блюд или ингредиентов. У такого принципа много положительных сторон. Во-первых, после прочтения подобной вывески сразу появится аппетит: «Пельмешка», «Крошка-Окрошка», «Кириешка», «Оливье». Можно сформировать уменьшительно-ласкательное слово: «ОливьеШка», «Курочка», «Цыпушка». Такой нейминг прямо ассоциируется с темой перекуса. И легко запомнится людям. Можно прописать на вывеске коронное блюдо вашего заведения: «Столичные роллы», «Русский пельмень», «Сочные позы». Клиенты будут знать, что конкретно вы предлагаете, еще до того, как зайдут внутрь.
3. Именные названия. Такой нейминг не будет ассоциироваться с питанием и вкусом, зато красиво и ярко смотрится. Назвать именами близких или самого себя закусочную – довольно распространенный принцип. Многие используют имена детей, называя ласково «Настасья», «Варенька», «Дашенька». Можно добавить тематическое слово: «В гостях у Машеньки», «Перекуси у Натальи», «Петровна приглашает на блины!». Вкусно, ярко и в тему! Допускается использовать абсолютно «ничьи» имена, чужие. Почему бы и нет, если звучит оригинально: «Маргаритка», «Милочка», «Иванна».
4. Названия, связанные с закусками, едой. Используя этот вариант, можно придумать разнообразные «вкусные» названия. Одновременно затрагивается тема перекуса, возбуждает аппетит и призывает зайти: «Поедим вместе», «Кушаем вкусно», «У нас можно поесть», «Приглашаем на обед». Необязательно, если будет включено слово «еда», главная цель – ассоциация с закусочной.
5. Другие, интересные названия. Самый распространенный метод подбора. Можно взять любое звучное слово: «Гармония», «Элегия», «Лазурь», «Метелица».

Примеры названий

Названия со словами «вкус», «вкусный», «закуска»

Названия, связанные с блюдами или ингредиентами

Именные названия

Названия, связанные с закусками, едой

Другие интересные названия

Включайте воображение! Посмотрите вокруг! И оригинальное, звучное, необычное название сформируется само собой.

Нейминг — это просто. Как придумать название для компании — СКБ Контур

Юридическое лицо может называться как угодно, хотя принято использовать производные от рыночного наименования, например аббревиатуру или сокращение. Но официальное, бумажное, юридическое, и известное клиентам рабочее торговое названия вполне могут отличаться. Так бывает, если компания, к примеру, сменила род деятельности. Либо если в едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ) уже зарегистрирована компания с таким названием. В случае с ИП работать под отдельным названием абсолютно естественно, так как юрлицо называется по имени, фамилии и отчеству его создателя.

Нейминг — это просто

Для гарантированно хорошего результата лучше сразу найти специалистов по неймингу (разработка названия) с успешной репутацией и заказать услугу у них. Процесс, скорее всего, займет продолжительное время и будет стоить больших денег. Чаще всего агентства начинают работу с исследования и анализа рынка компании, ее целевой аудитории. Затем разрабатывается название, проверяется на оригинальность и, наконец, проводится тест на фокус-группах. Ко времени, которое занимает этот трудоемкий процесс, следует добавить этап согласования итогового варианта с заказчиком. Цена на нейминг сильно варьируется от региона, требуемых клиентом сроков и репутации агентства. Если денег немного, можно воспользоваться услугами фрилансеров, принимая в расчет, что это не только дешевле, но и более рискованно, чем работать с агентствами. В случае если времени, денег или желания поручать столь важную работу посторонним совсем нет, остается придумывать название самостоятельно.

Существует множество историй рождения удачного названия для компании во время кухонных посиделок с друзьями или когда основатели выбирали слово случайно. Вспомним хотя бы Apple или более свежий российский пример — сайт Slon.ru. Но еще больше историй о создании теми же способами невнятных и неудачных имен. Часто это вопрос хорошего вкуса, креативности в сочетании с чувством меры.

Каждое десятилетие приносит с собой моду на определенный стиль названий компаний. Сегодня считается круто придумать собственное звучное и запоминающееся слово. Но не всем это кажется хорошей идеей. «В российском бизнесе в настоящий момент существует определенная путаница с названиями, — полагает генеральный директор PR-агентства W-communications Елена Пилькова. — В процессе поиска партнеров по бизнесу приходится тратить время на то, чтобы понять, чем же именно занимается та или иная фирма. Можно заметить, что компании, основанные в 1990-х, часто носят названия, образованные из фамилий владельцев или иностранных заимствований. Тенденция 2000-х — попытка включить в название сферу своей деятельности. Сейчас же мы наблюдаем следующее явление: в попытке выделиться среди остальных компании придумывают себе абсурдные и не поддающиеся никакому логическому объяснению названия, как, например, торгово-посредническая фирма «Длинные руки» или «Фу и фа». Название фирмы — это первое, с чем сталкиваются ее клиенты и партнеры. Грамотное название позволяет компании выделиться среди конкурентов. Более того, можно смело называть его элементом имиджа. Это визитная карточка, по которой можно составить представление о сфере ее деятельности. Поэтому название должно отражать или хотя бы намекать на то, чем занимается данная фирма, какие услуги оказывает».

После определения вариантов, которые кажутся наиболее удачными, стоит протестировать их на друзьях и знакомых. От них потребуется оценить, насколько приятно название на стилистическом, фонетическом, визуальном уровнях. Это особенно важно, если у придуманного слова нет смысла, ведь тогда весь груз восприятия ложится исключительно на его благозвучность и написание. Трудночитаемое или труднопроизносимое название, равно как и слишком длинное и перегруженное, не будет запоминаться, а возможно, даже дочитываться до конца.

Нельзя забывать о технических моментах. Лучше сразу погуглить, существуют ли компании с такими же именами, в каких сферах они работают, а также возможно ли создать сайт под придуманное название. В идеале название должно быть совсем чистым. Чем меньше поисковик найдет страниц с упоминанием данного имени, тем лучше. В частности, это облегчит продвижение сайта компании в поисковых системах.

На что обращает внимание регистратор фирменных названий

• Как бы этого ни хотелось, название фирмы не должно подразумевать или даже намекать, что организация является государственной. То есть названия, в которых используются слова «парламентский», «премьер-министр», «законодательный» и т п., скорее всего, будут отклонены при регистрации.
• Нельзя использовать название для компании, если смысл его будет искажать действительное положение и деятельность организации.
• Запрещено использовать нецензурную лексику или такие слова и выражения, которые будут означать, что организация предлагает непристойные, скандальные и безнравственные услуги или товары.
• Использовать в названии такие слова, как «Россия», «Российская Федерация», слово «федеральный» и образованные на их основе слова и словосочетания можно только с разрешения специальной правительственной комиссии. Использование слова «Москва» и образованных на его основе слов и словосочетаний, а также наименований районов города Москвы и образованных на их основе слов и словосочетаний в наименовании юридического лица возможно только при получении разрешения межведомственной комиссии правительства Москвы по выдаче разрешений на право использования государственной символики города Москвы.

На что обращают внимание клиенты

• Обычно название говорит о деятельности компании, к примеру «Мобильные телесистемы» или «Почта России». Это помогает потребителю сразу идентифицировать род занятий, но звучит неоригинально. Такая модель нейминга наиболее распространена, поэтому, если конкуренция в выбранной бизнес-сфере сильна, лучше придумать что-то выделяющее компанию из толпы коллег. Если же спрос так велик, что места пока хватает на всех, лучше сразу заявить о предлагаемом продукте.
• Хорошо бы отразить в названии выгодные особенности компании. Можно подчеркнуть те характеристики, которые имеют ценность для потребителя. Именно здесь понадобятся результаты анализа компании и целевой аудитории. «Лидерство», «надежность», «скорость», «профессионализм» — слова, которые могут быть использованы в формировании названия. К примеру, «Быстрые перевозки», «Мгновенный кредит» и т д.
• Иногда бывает полезно подчеркнуть географическое происхождение компании или продукта. Например, в случае с минеральной водой («Ессентуки», «Нарзан», «Алушта») или вином это только на пользу. Вместе с тем использование названия города, области или другой территории может значительно помешать фирме, если она захочет расширить свою деятельность и увеличить продажи. К примеру, в Москве вряд ли будет пользоваться успехом магазин электротоваров «Обнинский свет». Впрочем, к моменту расширения можно произвести ребрендинг.
• Название должно быть однозначным либо обладать только позитивным подтекстом. В случае если планируется масштабное развитие бизнеса или уже ведется сотрудничество с иностранными партнерами, стоит проверить адекватность слова в других языках, чтобы избежать возможных курьезов, когда прекрасно звучащее на русском языке название несет юмористический или даже неприличный подтекст на языке другой страны. Например, популярная сейчас корейская лапша «Доширак» до переименования называлась на российском рынке «Досирак» (в корейском языке буквы Ш не существует).
• Название может и вовсе не иметь смысла. К примеру, если оно составлено путем комбинации слов, их частей или начальных букв разных слов, имен и фамилий. Преимуществом такого названия для фирмы является то, что полученное слово не будет иметь словарного значения и потому сможет быть применено в любой сфере бизнеса. Оно также не будет иметь ограничений в контекстах и одинаково будет произноситься на любом языке. Наконец, это будет абсолютно уникальным названием, что будет безусловным преимуществом. Google и Yandex — примеры удачного использования этого метода.
• Называть фирму собственным именем или фамилией рискованно, но возможно. Нужно учитывать, что в этом случае репутация бизнесмена работает на компанию, а репутация компании, соответственно, на ее владельца. Это может иметь как позитивные, так и негативные последствия. Например, могут возникнуть сложности с продажей бизнеса. Хотя на российском рынке есть успешные примеры названий, созданных таким методом,— «Студия Артемия Лебедева», «Лаборатория Касперского», «Дымов», «Тинькофф» и пр.

История № 6. «Имя машины».

Название для будущего автомобиля выбирали, что называется, всем миром. В поисках красивого, звучного имени для первенца состязались более 50 тысяч граждан. Предлагались названия: «Волжанка», «Россиянка», «Катюша», «Аврора», «Лада»…В западной прессе мелькало даже «Мерседес Востока».

В 1968 году газета «Советская Россия» объявила всесоюзный конкурс на название будущего первенца ВАЗа.

И адрес редакции малой «Советской России» — г. Тольятти, ул. Карла Маркса, 46 — стал на некоторое время едва ли не самым популярным в стране.

В сентябре 1969г. журнал «За рулём» объявил промежуточные итоги конкурса на лучшее название автомобиля ВАЗ-2101. Всего было представлено 54 838 названий: отвечало условиям конкурса 48 613; представлено для окончательного рассмотрения 1812. Среди предложенных: «Аргамак», «Сокол», «Гвоздика», «Фиалка», «Руслан», «Атаман», «Искра», «Директивец», «Перворожец», «Новорожец», «Мемориал», «Мадонна», «Юность», «Мечта», «Весна», «Луч». Конверты со списками наиболее удачных названий отправлены в адрес Министерства автомобильной промышленности и Дирекции ВАЗа.

В конце 70-х годов краевед А.Е. Галанин передал в музей ВАЗа большую (около 100 штук) пачку необычных конвертов с надписанными на них названиями. Это была часть сохранённых им писем, пришедших на конкурс. На конвертах стоят: «ВИЛ», «Дружба», «Спутник», «Эстафета», «Русь», «Радуга», «Искра», «Комета»… Победителем же оказалось название «Жигули». Оно удачно сочеталось с местом молодого города на Волге у живописных Жигулёвских гор. Проблемы возникла позже, когда в начале 70-х ВАЗ вышел на международный рынок: слово «Жигули» оказалось созвучным хорошо известному в Западной Европе итальянскому слову «жигало». Встала задача специально для зарубежных стран придумать название: звучное, короткое и красивое. Тогда родилось имя «Лада», а вместе с ним появилась торговая марка «Лада». Ладья в овале и надпись «Лада». Слово «Лада» имеет древнерусские корни, очень просто читается и пишется на латинице, отвечает всем фонетическим требованиям к торговому знаку.

В народе «русифицированный» ФИАТ-124, малолитражный ВАЗ-2101 с 5-местным кузовом, быстро получил прозвище «копейка» — за цифру «1» в индексе модели.
Г.А. Шаманин, один из первых гравёров ВАЗа, сделал эскиз товарного знака «Жигули», он хранится в музее. Позже, отлитый в металле, знак крепился на наших автомобилях.
В июне 2004 г. в Москве открыт памятник первому автомобилю ВАЗ-2101, в просторечии «копейке». Она стоит на мраморном пьедестале в размер самого автомобиля. В презентации памятника принял участие председатель Совета директоров ОАО «АВТОВАЗ» В.В. Каданников. Поле у подножия памятника было усыпано однокопеечными монетами, количество которых составило 270 265 штук — одну десятую от количества всех выпущенных автомобилей этой модели (более 2,7 млн.).

ДОКУМЕНТЫ И МАТЕРИАЛЫ

Рубежи. Историко-информационный бюллетень отдела корпоративной культуры ДСУ, проект «Корпоративная история ОАО «АВТОВАЗ», июль 2005 г.

Наш первый бой был трудный самый… Всё, что вам нужно знать о нашем корпоративном празднике. Информационный буклет. Выпуск отдела имиджа корпорации и корпоративной культуры дирекции по связям с общественностью ОАО «АВТОВАЗ», 19 апреля 2005 г.

Как придумывали название компании великие.

Как правильно выбрать название фирмы?

Реальные примеры выбора оригинального названия фирмы.

Перед тем как приступить к выбору названия своего будущего или действующего бизнеса (требуется смена названия) предлагаем вашему вниманию познавательную подборку материалов как выбирали или меняли названия своих компаний «великие».

Те великие которые своим делом, своей жизнью в бизнесе доказали что на них нужно равняться и брать из их опыта все самое лучшее.

Присмотритесь к их решениям и историям. Возможно, эти примеры вдохновят вас на такое успешное творчество, которое сделает ваш выбор ваш верным, окончательным и проживет с вашим бизнесом многие годы.

Креативные названия компаний. История 3М.

В далеком 1902 году пять предпринимателей из Миннесоты решили основать компанию и стали решать, как же назвать свое новое детище. Первое и самое простое, что пришло им на ум — Minnesota Mining and Manufacturing Company (Компания по добыче и производству из Миннесоты).

Но учредители компании хотели выделяться на рынке не только своей инновационной продукцией, но и названием. Тогда они заменили скучное и длинное Minnesota Mining and Manufacturing Company но простое и оригинальное – 3М (Три начальные буквы слов входящих в первоначальное название).

Сегодняшнее название 3М во всем мире олицетворяет инновационный бизнес. Аббревиатура и сокращения являются идеальным средством выражения длинных и сложных имен в названии компании.

Как подобрать название для фирмы. История Apple или борьба восприятий.

Когда Стив Джобс задумал создать компанию по производству компьютеров, о компьютерах в то время практически никто ничего не знал.

Поэтому когда дело дошло до выбора названия для своего нового бизнеса, Стив понял – название компании должно быть простым, броским, дружеским и обращало бы на себя внимание многих людей своей необычной смысловой нагрузкой.

Стив выбрал название «Apple» (Яблоко). Впоследствии со-основатель компании Стив Возняк вспоминал, что на это название натолкнуло Джобса его пребывание в яблоневом саду штата Орегон.

Неожиданное решение сыграла большую роль в деле продвижения продукции компании Apple не только за счет инновационной продукции, но и за счет необычного и такого «вкусного» названия.

Звучные названия фирм. BAPE: «Купание обезьяны в теплой воде».

Название компании по производству модной молодежной одежды Bape стало настоящим двигателем продаж.

Дело в том, что создатель компании, музыкальный продюсер DJ Tomoaki «Ниго» Nagao очень хорошо разбирался, чем привлечь внимание части молодежи, на которую был направлен бизнес бренда и поэтому придумал необычное и звучное название.

В 1993 году среди молодёжи были модными японские поговорки. Одна из таких поговорок и вдохновила DJ Tomoaki на название: «Купание обезьян». Производная от старой японской поговорки «Купание обезьяны в теплой воде».

Это название подошло как нельзя лучше к той аудитории, которая изначальна, определялась как эгоистическая и самоуверенная. Поэтому при выборе названия компании, прежде всего, думайте, кому это название будет служить, кому будет интересным.

Пример удачного названия фирм. Kodak: Сила буквы «К».

Джордж Истман, основатель всемирно известной компании Kodak с детства любил букву «К». В 1892 году Истман решил создать новую компанию предлагающую рынку совершенно новый, инновационный продукт.

Истман понимал, что для такой продукции нужно выбрать необычное, современное но простое название. Он решил, что название будет начинаться и заканчиваться на букву «К».

Мало того он совершенно правильно думал, что название должно быть запоминающимся, ничего не обозначать и не должно быть искаженным. После долгих экспериментов со словами и названиями было выбрано название «Кодак».

Это название, как и компания, просуществовали более 100 лет и стали известными всему человечеству. Название прочно укрепилось в сознание людей как символ в мире фотографии и поп-культуры.

Лучшее название для фирмы. Nike Inc вместо Blue Ribbon Sports.

В 1971 году Билл Бауэрман и Филипп Найт, основатели и владельцы компании Blue Ribbon Sports готовились к выпуску новой линии футбольных бутс с фирменным дизайном от Carolyn Davidson под названием галочка, и им требовалось новое и очень запоминающееся название.

Это название должно было будоражить умы любителей спорта и как посчитали владельцы, сделать это можно было за счет проведения параллелей с греческой мифологией. Nike — крылатая греческая богиня Победы.

Такое название понравилось всем и привлекало к себе гораздо больше внимания потребителей, чем скучное — Blue Ribbon Sports. В итоге решено было официально изменить название всего бизнеса в 1978 году на Nike Inc.

Красивое название – Samsonite. «Никогда не поздно, чтобы изменить».

Компания «Shwayder Trung Manufacturing Company», основанная в 1910 году Джесси Швындаром производила отличные кожаные чемоданы и портфели, которые подчеркивали долговечность и прочность.

Однако впоследствии компания была названа в честь библейского Самсона, которого Бог одарил сверхъестественными силами, чтобы побеждать своих врагов, бороться со львами, и громить целые армии.

В 1941 году Shwayder впервые начал использовать торговую марку «Samsonite» в отдельной линии продукции, и полностью изменил название своей компании в 1966 году. Большие чемоданы, которые выпускала фирма, ассоциировались с тяжестью, а те кто такие тяжести передвигал, в свою очередь ассоциировались с библейским героем.

Очень красивое и удачное решение.

Смотрите видео: «История клейкой ленты Scotch® от компании 3М».

)

Самые интересные названия. Virgin: Удачный вызов на рынке.

Virgin (Дева, мадонна, девственница). Когда 20-летний предприниматель Ричард Брэнсон готовился создать свою компанию и сообщить о ней своим первым клиентам он долго думал, как же правильно ее назвать.

Помог случай. Согласно биографии Ричарда Брэнсона один из его работников сказал: «Мы же совершенно девственны на этом рынке, да и в бизнес в целом. Назови компанию «Virgin».

Это предложение так понравилось Ричарду, что он тут же согласился, и компания с таким необычным названием была зарегистрирована в 1970 году. И с тех пор компания стала одной из самых известных компаний в мире, а бренд Virgin стал одним из самых узнаваемых.

Просто красивые слова для названия. Haagen-Dazs: Посмотрите в словаре.

Одним из примеров того как владельцы бизнеса использовали в его названии ничего не значащие по смыслу слова, является название компании Haagen-Dazs.

Посмотрите в любом словаре – это название ничего не значит. Однако в 1961 году владельцы новой компании по выпуску мороженного Рувим и Роуз Маттус выбрали для своего бизнеса именно такое название и за неполные десять лет сделали эти ничего не значащие слова самыми узнаваемыми среди множества людей и потребителей.

Дело в том, что мороженное изначально продавалось в магазине с одноименным названием в Бронксе где проживали люди разных национальностей и многие просто не понимали значение слов написанных на английском языке. Ничего не значащее название сыграло отличную службу всему бизнесу.

Интересные названия фирм. Google: Великие ошибки.

Google – название компании, в котором изначально были допущены грамматические ошибки. «Googol» – именно так должно было звучать название всемирно известной компании.

Гуго́л (от англ. googol) — число, в десятичной системе счисления, изображаемое единицей со 100 нулями. Когда выбиралось такое название, то задумывалось, что оно должно было символизировать титаническое количество информации в Интернет, которую компания стремилась систематизировать с помощью своего нового поисковика.

Но, к сожалению владельцев нового бизнеса, доменное имя: Googol.com уже было занято. Тогда-то и было решено использовать искаженное Google.com. Теперь во всех словарях мира существует два понятия: Googol и Google.

Просмотров:
8 305

Проведёте нейминг – попадёте в рейтинг

Время чтения: 6 мин 55 сек.

В мультфильме «Приключения капитана Врунгеля» яхта с названием «Победа» после опадения букв переименовалась в «Беда». Так стартовала серия знаменитых злоключений находчивого морского волка. Назови он судно «Грозный», известным бы не стал – подобные имена достаются кораблям чаще всего.

Неплоха индейская традиция – давать «говорящие» клички:

• Молимо – медведь, крадущийся в тени
• Меджедэджик – убивающий многих
• Викэнинниш – одиночка в каноэ.

Действует эффективнее визиток: произнёс имя – напугал и определил линию переговоров. Не зря родители постоянно соревнуются в изобретательности, но очередной сериал «плодит» тиражность. Мальчики превращаются в Велесветов, Ладомиров и Патрикеев. Девочек обращают в Златозар, Ладислав и Аграфен.

История наименования должна врезаться в память, метаться в мозгу восторженной канарейкой. Тревожить, будоражить, удивлять. Зудеть многозначностью, вызывать зависть удачностью и сожаление, что подобный перл сочинили не вы. Захочется рассказать другим, объяснить не знающим, подсказать непостигшим.

Удачные сочинения при многократном изложении не вызывают морщливости и желания отмахнуться. Слушают в очередной раз и дивятся, как складно вышло. Прицокивают: «Вот у кого-то котелок варит!» Хорошее название звучное, долгоиграющее, близкое, но новое и явственно отличимое на фоне инфошума.

Услышите собственное имя в толпе – обязательно обернётесь, даже на чужой голос в спорном направлении. Полюбив бренд, станете узнавать логотип на клочках обёрточной бумаги и стираных мокрых вещах. Сила слов раскрывается краткостью, меткостью, цепкостью. Учитывается психолингвистика и рекламапригодность.

Обыгрывается богатство языка, позиционирование, уникальность, ассоциативность. Отрабатываются вариации злонамеренных искажений конкурентами и находчивыми хейтерами. Рассматриваются использования негативных коннотаций и сложности регистрации товарного знака или наименования услуги.

Слово или фраза помещаются в контексты письменных и разговорных текстов. Планируется забивание радаров соперников, кампании по раскрутке, визуализации, созданию брендового стиля и атрибутики. Прорабатываются варианты мелодий для напевания, предсказываются мемы, сочиняются демотиваторы.

Обыгрывается создание глаголов, прилагательных, существительных, образованных от вариантов названия. Хороший, крутой нейминг многозначен, глубинен, слоён. Блистает произнесением, ритмичностью, звукоимитацией, запоминаемостью. Характеризуется клейкостью, липкостью, стойкостью.

Есть такая шутка-объявление: «В ночной клуб под названием «Ночной клуб» требуется креативный директор». Вспомним прочие примеры неудачного имясотворения:

1) Мексиканцы не оценили рекламный слоган «Got Milk?», прочтя фразу на пакетах по-своему: «Вы кормите грудью?», – решив, что в продажу поступило молоко для беременных.

2) Пиво Coors гордилось слоганом «Turn it loose», что переводится, как «Расслабься», пока не узнала испанское значение: «Пострадай от диареи»

3) Colgate продвигало на французский рынок пасту «Cue», что по несчастливой случайности совпало с названием популярного порно журнала.

4) GM не смогли продвинуть автомобиль Nova в Латинской Америке, ведь по-испански шильдик модели читался как «Но ва» – «Не едет».

5) Clairol продвигала щипцы для завивки волос в Германии, не зная, что «Mist Stick» педанты переведут как «навозная палка».

6) Кока-кола в Китае созвучна фразе «Кеко укела», что означает «укуси воскового головастика».

7) Ну а бренды минеральной воды «Блю вотер», детского питания «Блендина», посуды «Пердини», туалетной бумаги «Серла», моющего средство «Антикал» надолго останутся в анекдотах и шутках.

Типология нейминга обширна:

1) Вдумчиво-глубинный – стоматологическая клиника «Коренной житель» с намёком на зубы мудрости.

2) Языкосочетательный – «СанОчки» – бренд солнцезащитных очков, где сан – солнце по-английски.

3) Подстроечный – под зонтичный бренд: «Альфа-Банк», «Альфа-Страхование», «Альфа-Клуб».

4) Нейминг-превосходства – «Мегадом», «Супермебель», водка «Абсолют», «Экстрадент».

5) Аббревиатурный – буквенно-цифровые сокращения: «МИФ» – Ман, Иванов, Фербер.

6) Рифмовательный – «Павлин-мавлин», «Палки для рыбалки», «Носики-курносики».

7) Ностальгический – «Чай беседа», «Зонт три слона», «Печенье бабушки».

8) Фамильно-ассоциативный – «Кашеваров», «Сапожников», «Ложкин».

9) Личностный – «У Палыча», «Дом моды Славы Зайцева».

10) Веб-нейминг – tele.com, best.tv.

Правила нейминга:

1) Оцените вероятность надстройки суббрендов или подстройки под материнское название.

2) Не надейтесь, что аудитория догадается или оценит соответствие имени и ниши.

3) Подумайте, с чем вас могут спутать из товаров других отраслей и рынков.

4) Объясните от кого отстраиваетесь или к кому «примазываетесь».

5) Не используйте фокус-группы – люди не готовы к новому.

6) Не задавайте прямые вопросы – встретите отторжение.

7) Приняв решение, не сомневайтесь.

Ошибки нейминга:

1) Искать тайную формулу взвешенной оценки популярности имени в интернет и подсчитывать вероятность стать top of the mind.

2) Думать, что грибы, сигареты со специальными наполнителями или абсент помогут найти нестандартные ходы.

3) Пытаться выбрать два-три имени и отрабатывать на них полный комплекс айдентики.

4) Надеяться, что где-то есть оракул, изрыгающий исключительно удачные нейминги.

5) Верить, что можно найти единственное, поражающее, как стрела Купидона.

6) Упирать на иностранные языки и уповать на голливудские фильмы.

7) Полагать, что есть правильные или неверные названия.

Рассмотрим примеры:

1) «Едадил» – приложение поиска скидок в магазинах, объединяет слова «еда» и неполное «крокодил».

2) Скандальную «Тута Ларсен» восстановите по памяти, произнеся фразу задом-наперёд.

3) Кафе «Сижу, курю» или бар «Дорогая, я перезвоню» обречены на удачу.

4) «Вкусномама» – конкатенация или сцепка раздельных слов в единое.

5) Неплохо врезается в память рифма: «Супы и каши Блинцова Саши».

6) «Биван» образовано заменой первой буквы слова «диван».

7) «Убер» – рифма от «супер».

Далёкое будущее. Роженица прижимает новоявленную малышку к груди. Строгий врач спрашивает поверх очков: «Как назовёте?» Счастливая мать шепчет: «Сарочка!» Медик парирует: «Ближайшие доступные из подобных Sar2119 и Ras 9112. На чём остановимся?»

Олег Брагинский,

Основатель
«Школы траблшутеров»

Читайте также:
Сага о клиентоориентированности
Третья порция лайфхаков для всех знаков зодиака
Чтоб не сгинуть в полутьме – сформируйте резюме или 20 советов соискателю

Определение звучного слова Merriam-Webster

так что нет

| \ ˈSä-nə-rəs

, sə-ˈnȯr-əs

\

1

: звук (как при ударе)

2

: полный или громкий звук

звонкий голос

3

: внушительный или впечатляющий по эффекту или стилю

4
фонетика

: с высокой или указанной степенью звучности

звучные звуки, такие как \ ä \ и \ ȯ \

Звонкие синонимы | 45 лучших синонимов к слову звучный

sŏn’ər-əs, sə-nôr’-

Фильтры

(0)

реверберация; звонко звонит

Таинственной или непонятной природы:

Полно во всех деталях:

Определение грандиозности — это нечто грандиозное или великолепное, или что-то, что пытается произвести впечатление, но слишком велико , делая его претенциозным или преувеличенным.

Производит сильное впечатление своими размерами, силой, достоинством и т. Д .; впечатляющий

Способен произвести впечатление.

Шумный — это громкий человек, вещь или деятельность.

Мягкий и приятный; не резкий:

Удары с громким или глубоким звуком, например, прибойные волны и т. д.

Круглый означает круглую форму.

Великолепно или блестяще, часто так притворно

Отмечено страстью или помпезностью; напыщенный

Высокопарные, напыщенные, напыщенные слова и выражения

Чрезвычайно высокий или возвышенный:

Высокий и экстравагантный в речи; высокомерный.

Используется для убедительного эффекта:

Получение или создание полного, глубокого или богатого звука

Прямолинейно; откровенный или откровенный:

Тонкая часть пестика цветка, соединяющая завязь и рыльце. Пыльцевая трубка прорастает по стилю, доставляя ядра пыльцы к яичнику.

Нелегко переносится; репрессивный:

Характеризуется возвышенным, а иногда и помпезным языком.

Найдите другое слово для звонкого .На этой странице вы можете найти 45 синонимов, антонимов, идиоматических выражений и связанных слов для звучного , таких как: громкий, громкий, многословный, резонирующий, яркий, глубокий, полный, фустский, грандиозный, громкий и внушительный.

звонкий — Викисловарь

Английский [править]

Альтернативные формы [править]

Этимология [править]

Заимствовано из латинского sonorus , из sonor («звук»), начало 17 века .

Произношение [править]

Прилагательное [править]

звучный ( сравнительный более звучный , превосходный самый звучный )

1. Способен издавать глубокий резонансный звук.

   Изюминкой похода стала звонкая пещера, которая вызвала звонкое эхо от криков путешественников.

   • 1837 , Томас Карлайл, «Меркурий де Брез», в Генри Даффе Трэйл, редактор, Французская революция, история, Бастилия ^[1] , том 2, Нью-Йорк: Сыновья Чарльза Скрибнера, Третье сословие, стр. 162:

     Клятва отредактирована; произнесен вслух президентом Байи — и действительно, таким звучным тоном , что облако свидетелей, даже на улице, слышит это и ревет в ответ.

2. Звучно и богато, как в языке, так и в стихах.
   • 1761 , Джозеф Аддисон, Произведения покойного досточтимого Джозефа Аддисона, эсквайра. , Бирмингем: Джон Баскервиль для Дж. И Р. Тонсонов, OCLC 2078055 , страницы 32–33:

     По этой причине итальянская опера редко опускается до языковой бедности, но, несмотря на всю подлость и знакомость мысли, есть что-то красивое и звучное и в выражении.

   Он был выбран для вступительной речи благодаря его внушительному, звучному голосу.

   • 1859 25 июля, Эдвард Эверетт, «Руфус Чоат. Дань памяти дост. Руфус Чоат », в The New York Times , page 2:

     В его стиле нет ничего от искусственного джонсоновского баланса. Он так же часто отмечен беременной краткостью, как и звучной амплитудой .

3. Многословный или высокомерный.
4. (лингвистика, фонетика) Издается с относительно открытым голосовым трактом и относительно небольшим препятствием для воздушного потока.
   • 2001 , Майкл Добровольский, «Фонетика: звуки языка», у Уильяма О’Грейди, Джона Арчибальда, Марка Аронова и Джени Рис-Миллер, редакторов, Contemporary Linguistics , → ISBN , стр. 21 :

     Гласные более звучные (акустически мощные), чем согласные, поэтому мы воспринимаем их как более громкие и продолжительные.

Синонимы [править]

Связанные термины [править]

Переводы [править]

способен выдавать глубокий резонансный звук

полный звука и богатый, как в языке или стихе

определение звучного по The Free Dictionary

Просьба царя, несомненно, была удовлетворена утвердительным знаком, поскольку твердым, звучным акцентом, который вибрировал в глубине сердца Афона, царь начал свою речь, объясняя свое поведение и давая советы по поводу благополучия королевства.Все они были вместе (кроме Эврики) в красивых комнатах принцессы, и Волшебник проделывал несколько новых трюков, Страшила рассказывал истории, Железный Дровосек пел песню о любви звонким металлическим голосом, и все смеялись и веселились. хорошее время. Они выпили за землю и за ее спутник, за Gun Club, Союз, Луну, Диану, Фиби, Селену, «мирного курьера ночи!» Все ура, разносимые вверх по звонким волнам огромной акустической трубы, доносились с грохотом грома в ее устье; и толпа выстроилась вокруг Каменного холма, сердечно объединив свои крики с криками десяти гуляк, скрытых от глаз у подножия гигантской Колумбиады.«Я устал; думаю, что нет». Ее взгляд упал с его лица в сторону Залива, чей звонкий ропот достиг ее, как любящая, но повелительная мольба, и поэтому, сочинив, вычеркнув, отвергнув, добавив, отменив и переделав множество имен из его памяти И представьте, он решил называть его Росинантом, именем, по его мнению, высоким, звучным и значительным для его состояния как хакера до того, как он стал тем, чем он был сейчас, первым и главным из всех хакеров в мире. Подошла Монте-Кристо, она оперлась на локоть руки, державшей наргиле, и протянув ему другую руку, произнесла с очаровательной нежной улыбкой на звучном языке, на котором говорили женщины Афин и Спарты: «Зачем требовать? разрешения до того, как вы войдете? Поскольку аборигенные племена этих великолепных регионов еще существуют, индейские имена могут быть легко восстановлены; которые, помимо того, что в целом более звучны и музыкальны, останутся памятниками первобытных владык земли, из которых в освещенном Пока почти не останется никаких следов.В этот момент он услышал сильный и звонкий голос, который произнес за собой грозную серию ругательств. Это был меч Д’Артаньяна, который, выскользнув из-за перевязи, упал на звонкий пол: «Вперед, с Богом!» — сказал Багратион решительным, звучным голосом, повернувшись на мгновение к линии фронта и слегка размахивая руками, он тревожно двинулся вперед по неровному полю неуклюжей походкой кавалериста. Шорох тополевых листьев по дому. беспокоило ее, это походило на стук капель дождя, и полный далекий рев залива, который она с удовольствием слушала в другое время, любя его странный, звучный, навязчивый ритм, теперь казался пророчеством бури и бедствия для маленького девица, которая особенно хотела хорошего дня.Среди движущейся, звонкой, пульсирующей толпы можно было увидеть высокую шляпу Джерри, разбитую ветрами и дождями за многие годы; его нос, как морковь, измученный веселым спортивным потомством миллионеров и непослушными проездными; его зеленого пальто с латунными пуговицами, которым восхищались в окрестностях МакГэри.

Звонкие синонимы, звучные антонимы — FreeThesaurus.com

Если вы хотите произвести интеллектуальное впечатление, используйте длинные звучные многосложные слова, основанные на классических языках, латыни и греческом.Шон Бернард; ПУСТЫННАЯ СОНОРА; University of Massachusetts Press (Художественная литература: рассказы) 19.95 ISBN: 9781625341372 В начале своей карьеры он не выступал публично, хотя его звучный баритон был неизгладимым, когда он рассказывал о большом документальном сериале Eyes on the Prize. по его атрибутам, восхваляя его звучный голос, приветливый характер и богатый вклад в сирийские СМИ и журналистику. В Facebook появилась новая группа со звучным названием АвтоЧМО (AutoSchnook).Торонто, Канада, 16 апреля 2014 г. — (PR.com) — Вслед за своим первым релизом из серии Gospel Roots, Sonorous Entertainment с гордостью объявляет о цифровом выпуске «Gospel Roots» с участием Ширли Цезарь. международный музыкальный рынок. Телефон: 08000 147 111 Horse McDonald The Gate Arts Center, Кардифф, 19:30 Билеты: PS16,50 Шотландская певица и автор песен известна своим богатым, звучным голосом и песнями, которые были фоном для жизни. Последний особенно впечатляет, МакКоули ловок и звучен в этом великолепном сборнике музыкальных стилей и текстур от Баха до Мендельсона.В 1970-х, 80-х и 90-х годах его доброе лицо и звучный голос были частью общего опыта жизни в районе Бостона. Они обнаружили, что у сумчатых есть дополнительный набор голосовых створок за пределами голосового аппарата, которые могут издавать звучный звук. Звуки, пишут исследователи в Dec.Ain Anger пел и повелительно действовал как Рамфис, в то время как репатрианты компании Скотт Хендрикс и канадец Роберт Глидоу внесли в свой вклад свирепого Амонасро и звучного короля Египта Дройсен (1808-84) написал звучным стилем, но биографию трудно читать из-за ее философской плотности, исторических подробностей и гипостактического стиля.С мальчишеской внешностью, звучным, но душевным стилем пения и отношением рок-звезды, Атиф пользуется огромной популярностью у молодежи и пожилых людей на субконтиненте и во всем мире. В своей книге «Философия современной музыки» Адорно предполагает, что новые технологии позволяют использовать звучный материал. Освободиться от ограничений, в которых музыкальная традиция Запада держала его в плену. Инновационная особенность продуктов AT состоит в генерировании звуков или звучных правильных сообщений букв, слов и графических знаков в выпуклой форме из книг Брайля. пальпаторно незрячими.

звонкий — определение и значение

Звучные имена с идентичными суффиксами

Одной из наиболее любопытных черт американцев, которые борются со своими родословными, является наша смущающая тенденция относиться к нашим предкам так, как мы относимся к нашим детям. Желание состоит не столько в том, чтобы заново открыть, сколько в том, чтобы оправдать и исправить, исправить их, создать их по нашему собственному образу. Наши предки, как и наши дети, должны быть достойны нас. Так что когда Майкл Дж.Арлен (штатный писатель The New Yorker, где эта книга изначально появилась) вспомнил, как пренебрежительно его отец, чья фамилия была Куюмджян, отзывался об армянах («Они в конечном итоге утомляют вас до смерти»). Отец был отстраненным, пренебрежительным, и его наследство сыну было беспокойством, которое сын иногда называет страхом, а иногда ненавистью за то, что он наполовину армянин.

Переход на Арарат

Майкл Дж. Арлен. 293 стр. Нью-Йорк: Фаррар, Штраус и Жиру.8,95 долларов США.

Но подождите Обилие звучных имен с одинаковыми суффиксами, разбросанных по всему миру (самая старая церковь в Сингапуре — Армянская апостольская церковь Святого Григория Просветителя) кажется доказательством того, что армяне не имеют особого желания скрывать свою национальность, и как бывший спасатель в армянском загородном клубе, даже я могу видеть, насколько необычным был автор «Зеленой шляпы» в том, что он так неохотно признавал свое этническое происхождение. Отец, чьи романы были посвящены модному лондонскому обществу, тоже мог с юмором высказываться по поводу отрицания; шутка рассказана в Mr.Предыдущая книга Арлена «Изгнанники» — снова родословные — о пластической хирургии как «отрезании носа из расы». Сын делает паузу там, где бегал отец, и в конце «Прохода в Арарат», во время последнего паломничества возле библейской горы, туда, где армяне прослеживают свои корни, искупается отец; «Я думал, что, хотя я никогда не мог этого объяснить, это правда, что я каким-то образом привел сюда отца».

Я нахожу это слащавым самомнением, но типичным для упорной страсти в книге.Это сын пытается понять, как он говорит, «что значит быть армянином». Нельзя обвинять отца в том, что он не заботится или не хочет игнорировать эту тему в романах двадцатых годов, которые он написал под вымышленным именем. «Мне было интересно, что он подумает о моей поездке», — пишет сын, о своем путешествии в исторический Ереван, ныне столицу Советской Армении. «Я думала, даже не зная почему, что я ему за это не понравлюсь». Это бессмысленное и непроверяемое предположение, сделанное человеком, этническое самосознание которого сбежало вместе с ним.И все же Майкл Дж. Арлен, вероятно, был бы первым, кто признал бы, что он явно менее интересен, чем армяне в целом, и что его книга — это попытка найти образец в армянском опыте и истории. Это разумный поступок. Так называемый «армянский вопрос» (сосредоточенный на геноциде армян) обсуждался во многих книгах на многих языках, но не получил подробных ответов. Например, Гвин Уильямс в своей объемной книге о Турции, опубликованной в 1967 году, рассматривал массовые убийства 1915-1916 годов, исключая их, и дал только один приговор убийству жертв молодыми турками, обращаясь к нему в удивительно бесчувственной манере: «Это печальный бизнес.”

Часть пути Арлен импрессионист, он навещает Сарояна во Фресно, размышляет о своем отце, излагает воспоминания об одном армянском ресторане в Нью-Йорке. Похоже, он собирает характерные атрибуты расового стереотипа, пытаясь объяснить скрытность, меланхолию, коварство, отсутствие гнева, армянское стремление летать по миру. Но он останавливается перед тем, что в любом случае могло бы быть неполным стереотипом, когда он расширяет свое исследование.Здесь повествование становится антологией (в этой книге катастрофически не хватает библиографии), поскольку г-н Арлен, много цитируя, представляет непрерывную запись истории Армении от ее начала в легенде. царям древней Армении, Арташесу и Тиграну, и проведя нас через кровопролитие в Турции в 1894–1896 годах, своеобразное уродство султана Абдул-Хамилла («который правил самодержавно», — говорит Гвин Уильямс; но Клемансо называл его «Ле Монстр» де Йылдыз », и г-н Арлен, несомненно, прав, находя его похожим на Адольфа Гитлера), массовые убийства, которые снова начались в 1915 году, когда было убито более полутора миллионов армян, и, наконец, нынешнее недовольство, олицетворяемое человек, который носит мистераПолное имя отца Арлена — житель Стамбула, собирающийся бежать в Австралию. История армян воодушевила Гитлера и доказала, что ему может сойти с рук убийство (Гитлер сказал: «Кто до сих пор говорит об истреблении армян?»).