Товарный ремаркетинг: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

Виды ремаркетинга в Google AdWords: настройка и анализ эффективности

Ремаркетинг — тип таргетинга, при котором объявления в партнерской сети и на поиске Google показываются пользователям, ранее посещавшим сайт рекламодателя. При этом можно создавать разные списки ремаркетинга, выделяя пользователей, которые выполнили или не выполнили на сайте определенные действия.

Данный инструмент позволяет рекламодателю повторно привлекать к себе внимание заинтересованных пользователей и возвращать их на сайт. Кроме того, ремаркетинг можно использовать для допродаж и повышения узнаваемости бренда.

В Google AdWords есть несколько типов ремаркетинга:

  • Стандартный ремаркетинг в КМС — это обычный ремаркетинг, когда рекламодатель «догоняет» пользователя, который покинул сайт.
  • Таргетинг на похожие аудитории (Lookalike) — подбор в КМС аудитории, похожей на пользователей, которые состоят в каком-либо списке ремаркетинга рекламодателя.
  • Поисковый ремаркетинг — корректировка ставок либо ограничение аудитории поисковой кампании только пользователями из списка ремаркетинга.
  • Customer Match — ремаркетинг по спискам почтовых адресов.
  • Динамический (товарный) ремаркетинг позволяет автоматически показывать пользователю именно те товары и услуги, которыми он интересовался на сайте рекламодателя.

Кроме этих, есть еще два типа ремаркетинга — для видео и приложений — но в этом материале мы рассмотрим только первые пять, поскольку они наиболее универсальные и подходят практически всем рекламодателям.

Если вы не планируете устанавливать на сайт дополнительный код ремаркетинга AdWords, то не забудьте включить функцию сбора данных для ремаркетинга в Analytics, иначе аудитории ремаркетинга не будут собираться.

 

Стандартный ремаркетинг в КМС

 

При создании сценариев для обычных ремаркетинговых кампаний можно придерживаться принципа «Да, но…», когда пользователь выполнил какие-либо действия на пути к конверсии, но не завершил этот путь. Например, положил товар в корзину, но не оформил заказ, или был на странице товара/услуги, но не оформил заявку, или посетил страницы «Доставка», «Оплата» или «Контакты», но не сконвертировался ни в заявку, ни в звонок.

Совет 1: работайте с баннерами

Размещайте в КМС баннеры. В случае с графическими объявлениями стоимость целевого действия (СРА) гораздо ниже, чем у текстовых объявлений. Если у вас нет дизайнера, вы можете автоматически создать баннеры с помощью Галереи форматов в Google AdWords (подробнее о ней мы писали здесь).

При этом надо помнить, что баннеры через какое-то время «выгорают» и перестают работать, так как пользователь просто перестает замечать изображения, которые видел уже много раз. Поэтому сделайте несколько баннеров, отличающихся оформлением и/или сообщением, загрузите в одну группу объявлений, чтобы они сменяли друг друга, увеличив время «выгорания».

Совет 2: устанавливайте лимиты показов

В настройках рекламной кампании ограничьте число показов конкретного баннера одному пользователю, чтобы сократить «выгорание».

Если вы только начинаете работу с КМС, то, чтобы сократить количество нецелевого трафика, на старте стоит ограничить частоту вплоть до одного показа в день. Как только вы соберете статистику и отминусуете неэффективные площадки (которые приносят клики без конверсий), можно будет увеличить частоту показов.

Но не стоит показывать пользователю один и тот же баннер более 5−7 раз в день. Так как при более высокой частоте показов снижается эффективность.

 

Совет 3: выключайте неэффективные площадки

Находите и отминусовывайте неэффективные площадки, которые приносят слишком дорогие конверсии или вовсе их не приносят. Ошибочно считать, что если вы таргетириуетесь на пользователей, которые были на вашем сайте и проявляли активность, то неважно, где именно демонстрируется реклама. Опыт показывает, что благодаря чистке площадок эффективность рекламной кампании можно повысить в разы.

Связано ли это с кликфродом или с тем, что реклама располагается на сайтах, которые не располагают к совершению конверсии — до конца не ясно. Но благодаря чистке мы теперь получаем в 5 раз больше конверсий за те же деньги.

Чтобы запретить показ на определенных площадках, нужно зайти в рекламную кампанию, перейти на вкладку «Контекстно-медийная сеть» и нажать на кнопку «Места размещения». В этом отчете можно увидеть, где именно показывалась ваша реклама и с какой эффективностью. Если вы видите, что какая-то площадка уже накопила достаточно переходов, а количество и цена конверсий вас не устраивает, то смело минусуйте ее прямо из этого списка.

 

Внизу страницы можно загрузить заранее созданные списки запрещенных площадок или отключать целые категории сайтов.

 

 

Совет 4: работайте с эффективными местами размещения

Спустя какое-то время у вас накопится не только список неэффективных площадок, но и достаточно длинный список тех, которые стабильно приносят конверсии по хорошей цене. Тогда вы сможете создавать кампании с размещением только на этих эффективных площадках КМС, заранее таким образом обезопасив себя от нецелевого трафика и слишком дорогих конверсий.

Совет 5: попробуйте «умный список»

Протестируйте «Умный список ремаркетинга» — это аудитория, которая, по мнению Google, с большой вероятностью сконвертируется при повторном посещении сайта. Этот вид ремаркетинга может иногда показывать неплохой результат и приносить дополнительные конверсии, не требуя от рекламодателя каких-либо особых усилий.

Таргетинг на похожие аудитории (Look-alike)

Похожие аудитории — это пользователи, подобные по своему поведению пользователям из списков ремаркетинга рекламодателя. Проблема заключается в том, что если, по мнению Google, Василий похож на Геннадия, который недавно купил пластиковые окна, то еще не значит, что он тоже захочет поменять окна, когда увидит их рекламу.

Поэтому одного этого вида таргетинга мало для успешной рекламной кампании. Его нужно применять, комбинируя с другими и стараясь ограничить аудиторию кампании только теми, кто действительно может быть заинтересован в вашем предложении.

Совет 1: используйте списки эффективных площадок

Запустите показы объявлений только на площадках, которые до этого показали свою эффективность в вашей тематике. Нам удалось таким образом повысить CR и снизить CPA до приемлемых показателей, хотя до этого кампании по lookalike нас особо не радовали.

Совет 2: добавьте таргетинг по ключевым словам

Ограничьте кампанию для похожих аудиторий таргетингом на ключевые слова, которые хорошо описывают вашу тематику. Таким образом, Google будет показывать рекламу только на страницах, которые имеют отношение к вашему рекламному предложению, что также чаще всего положительно сказывается на CR и CPA.

Совет 3: поищите аудитории самостоятельно

Используйте свой собственный lookalike — аудитории дружественных вам сайтов. Например, если у вас есть партнер, с которым вы договорились об обмене аудиториями, то вы можете таргетироваться на посетителей его сайта с помощью списков ремаркетинга из Analytics.

Мы тестировали такой вариант в тематике бизнес-конференций, и коэффициент конверсии получился выше, а СРА ниже, чем кампаний на lookalike.

 

Не факт, что в вашей тематике будут аналогичные результаты, но попробовать стоит.

Поисковый ремаркетинг

Поисковый ремаркетинг бывает двух видов:

1. Bid Only — означает исключительно корректировку ставок для аудитории из списка ремаркетинга в обычной поисковой кампании;

2. Target&Bid — рекламодатель ограничивает аудиторию поисковой рекламы только пользователями из списка ремаркетинга.

Bid Only

Если в вашей тематике высока вероятность повторной покупки, то имеет смысл повышать ставки для тех, кто у вас уже покупал и снова находится в поиске товаров или услуг из вашего ассортимента. Пользователь охотнее совершит покупку там, где у него уже был положительный опыт.

Также стоит понижать ставку для тех пользователей, кто уже много раз был на сайте, но так и не купил ничего. Вероятно, эти пользователи только просматривают на вашем сайте информацию о товарах/услугах, а покупку совершают где-то в другом месте. В эту аудиторию также попадают ваши конкуренты.

Но это все верно для b2c-сайтов и интернет-магазинов. В b2b-сегменте корректировка ставок работает не очень эффективно. Зачастую просто сложно придумать сценарии, формирующие аудитории, которым было бы достаточно повышать/снижать ставку в обычной поисковой кампании.

Target & Bid

Вариант Target&Bid подходит большему числу рекламодателей, если при этом не допускать ошибок в настройке.

Ошибка 1

Как правило, рекламодатель для такой кампании заимствует семантику (ключевые слова, их типы соответствия и минус-слова) из обычной поисковой кампании. В этом случае кампания получает очень маленький охват и, как следствие, мизерное количество кликов и конверсий.

Совет 1: переработайте семантику

В поисковых ремаркетинговых кампаниях средне- и низкочастотные ключевые слова используйте с широким соответствием, добавляйте высокочастотные ключи и сокращайте список минус-слов до минимума. Поскольку в данном случае вы заранее ограничили кампанию только теми, кто был на сайте и интересовался вашим товаром или услугой, вы можете не беспокоиться, что покажете объявления не заинтересованной в покупке аудитории.

Благодаря такому расширению семантики увеличивается объем возможных поисковых запросов и становится гораздо больше показов и кликов.

Ошибка 2

Объявление написано, как для обычной поисковой кампании: ключевая фраза в заголовке и тексте объявления, стандартные дополнения и т. п. В результате у такой рекламы средние CTR, CR и CPA, мало отличающиеся от обычных поисковых кампаний. Возникает вопрос — зачем тогда вообще делать отдельную кампанию, если показатели не сильно лучше?

Совет 2: подумайте над предложением

Поскольку поисковый ремаркетинг создается для клиентов, которые уже интересовались определенным продуктом на вашем сайте, но вернулись в поиск, рекламируйте специальное предложение: скидку, акцию с этим продуктом. Это повысит вероятность возвращения пользователя.

В b2b редко бывают скидки и распродажи, но зато пользователи совершают выбор более осмысленно и стараются получить как можно больше информации, так что можно рекламировать им, например, свежий кейс, описывающий выгоды от применения вашего продукта.

Совет 3: избегайте пересечения аудиторий в разных кампаниях

Если вы запускаете поисковый ремаркетинг, то исключите его аудитории из обычных поисковых кампаний, чтобы избежать конкуренции между объявлениями разных кампаний.

Customer Match

Ремаркетинг по спискам адресов электронной почты пока работает только в Поиске, YouTube и Gmail, но зато позволяет охватить тех пользователей, которые давно не были на вашем сайте.

Многие рекламодатели незаслуженно игнорируют данный вид ремаркетинга — мол, зачем мне тратить деньги на рекламу тем, чьи контакты у меня уже есть, я ведь могу просто отправить письмо?

Вот вам несколько вариантов, когда Customer Match может действительно пригодиться:

— пользователь открыл письмо с коммерческим предложением, но ничего не купил;

— вы настроили конвертирующую цепочку писем, но она не сработала для этого адресата;

— пользователь перестал открывать наши письма, отписался от рассылки или вообще перестал быть вашим клиентом;

— в тематике с редкими покупками и длинными периодами принятия решения, когда нет возможности надоедать своими письмами слишком часто, но не хочется упустить клиента из-за того, что он про вас просто забыл.

А вот адреса активных клиентов стоит исключить из своих рекламных кампаний, чтобы не тратить на них бюджет.

Динамический ремаркетинг

Данный тип ремаркетинга лучше всего подходит тем компаниям, у которых есть большой перечень рекламируемых товаров или услуг. Благодаря динамическому ремаркетингу объявления формируются автоматически и сразу начинают «догонять» пользователя, как только он побывал на странице какого-либо объекта на сайте рекламодателя. Он отлично выручает не только в e-commerce, но и в туризме, недвижимости, работает для рекрутинговых порталов.

Еще несколько советов в заключении

Ограничивайте период, в течение которого пользователь должен быть в списке ремаркетинга, чтобы не гоняться за ним бесконечно. В любом бизнесе есть период принятия решения о покупке. Если вы его не знаете, то можете просмотреть его в отчете Google Analytics «Время до покупки» (доступен только при настроенной Электронной торговле).

 

Используйте списки ремаркетинга не только, чтобы продать продукт, которым интересовался пользователь, но и чтобы предложить ему сопутствующие товары или услуги. Если пользователь просматривал ноутбук, то с высокой долей вероятности ему вскоре могут понадобиться мышь или наушники.

 

В интернет-магазинах помимо карточки товара и корзины имеет смысл работать со списком сравнения, добавлением в избранное и т. д.

Ну и, не забывайте тестировать разные виды и списки ремаркетинга, различные креативы в объявлениях, отслеживать эффективность и оперативно выключать неудачные варианты. И тогда вас неминуемо ждет успех.

Ремаркетинг и его виды, поисковый ремаркетинг

Ремаркетинг — это тип таргетинга, при котором рекламные объявления показываются пользователям, ранее посещавшим сайт рекламодателя. Он позволяет создавать списки пользователей, которые выполнили или не выполнили на сайте определенные действия.

Ремаркетинг настраивается в зависимости от целей диджитал стратегии: увеличить количество продаж на сайте, количество регистраций (лидов), повысить узнаваемость или запоминаемость бренда.

Стандартный ремаркетинг

Стандартный ремаркетинг — показ рекламных сообщений пользователям, которые посетили сайт рекламодателя и не совершили целевых действий. 

Пример: пользователь зашел на страницу вебинара, но не зарегистрировался. С помощью настроенной кампании по ремаркетингу можно напомнить ему о регистрации на любых других сайтах или в приложениях, которые он посещает.

Динамический ремаркетинг

Динамический или товарный ремаркетинг позволяет автоматически, на основе фида данных (файл с информацией о товаре: название, описание, цена, страница на сайте, ссылка на изображение и другие характеристики) показывать пользователю те товары, которые он ранее просматривал на сайте рекламодателя. Данный вид ремаркетинга позволяет продавать как основные товары, которыми интересовался пользователь, так и сопутствующие. 

Пример: пользователь посетил интернет-магазин электроники и просмотрел различные телевизоры. После, он покинул сайт и не купил ни один из предложенных вариантов. Динамический ремаркетинг “догоняет” пользователя рекламой с товарами, которые он просматривал, мотивируя совершить покупку. 

Поисковый ремаркетинг

Поисковый ремаркетинг позволяет добавлять списки ремаркетинга в поисковые кампании и корректировать на них ставки в зависимости от целей. Таким образом пользователям, которые уже посещали сайт реклама будет показываться на позициях в поиске Google выше, что может повлиять на его выбор. Поисковый ремаркетинг позволяет создавать персонализированные объявления и предлагать скидки тем пользователям, которые не совершили покупку при первом посещении сайта.

Пример: пользователь ввел в поиске “купить квартиру в киеве” и перешел на сайт недвижимости, но не совершил никакого целевого действия. Через некоторое время он вновь воспользовался поиском и ввел “купить квартиру”. Из первого запроса уже известно, что он хочет купить квартиру в Киеве. Поисковый ремаркетинг позволяет показать пользователю релевантное его потребности объявление.

Ремаркетинг для видеокампаний

Ремаркетинг для видео кампаний позволяет показывать рекламу пользователям, которые ранее смотрели видео или посещали канал на YouTube в других разделах YouTube, на сайтах и в видеороликах, а также в приложениях.

Пример: пользователь просмотрел ролик на YouTube, после запускается реклама по ремаркетингу в контекстно-медийной сети Google, зная, что он уже интересуется продуктом и с большей вероятностью готов его купить.

Как настроить ремаркетинг

Многие специалисты сталкиваются с ситуацией, когда реклама показывается незаинтересованным пользователям. Например, пользователь зашел на сайт и вышел, так как не нашел то, что искал. Но он уже попал в списки ремаркетинга. То есть ему будет показываться реклама, которая не побудит его совершить покупку. Еще одна ситуация — это когда пользователь уже купил товар, но ему продолжает показываться реклама.  

Чтобы избежать подобных ситуаций важно правильно и поэтапно настроить ремаркетинг. База для ремаркетинга собирается двумя способами:

  1. С помощью тега ремаркетинга Google Ads. Первый шаг — это установка тега ремаркетинга на сайте. Следующий шаг — настройка аудиторий. Третий — ремаркетинговая рекламная кампания. 
  2. С помощью стандартного кода отслеживания Google Analytics. Для этого активируем сбор данных для ремаркетинга в Google Analytics. После чего связываем оба аккаунта гугл. Далее также настраиваем аудиторию и ремаркетинговую кампанию.

Можно использовать сразу два способа, благодаря чему станет больше возможностей для таргетинга. Так, Google Analytics использует следующие данные для определения аудитории: цели и конверсии, которые совершил пользователь, гео- и демографические данные, дату первой сессии, источник трафика. 

Ретаргетинг и ремаркетинг — в чем разница?

И ремаркетинги и ретаргетинг — это технологии, позволяющие догнать пользователя, который заходил на сайт, но не совершил целевое действие. Для ретаргетинга используются только сайты из рекламной сети Яндекс. Настройка ретаргетинга — это также привязка аккаунтов системы аналитики и рекламного кабинета.

Отличие заключается лишь в том, что ремаркетинг — это технология Google Ads, а ретаргетинг — Яндекс.Директ. Соответственно, отличаются возможности и форматы объявлений. 

Есть и другие способы коммуницировать с аудиторией, которая уже знакома с брендом или продуктом. Одним из них является Customer Match — таргетинг по спискам электронных адресов или мобильных телефонов. В рекламные аккаунты загружаются ранее собранные списки. По ним происходит таргетинг. Это отличная возможность показать рекламное сообщение пользователям, которые находятся на нижнем этапе воронки продаж и с большей вероятностью совершат целевое действие. 

Пример: была настроена конвертирующая цепочка писем, которая по ряду причин не сработала для адресата. Пользователь перестал открывать письма или отписался от рассылки. Таргетинг по спискам электронных адресов или мобильных телефонов позволит напоминать о бренде пользователям, которые открыли письмо, но не совершили целевое действие. Адреса активных клиентов стоит исключить из рассылки, для того, чтобы не тратить бюджет.

Помимо работы с самой базой для ремаркетинга, можно использовать таргетинг на похожие аудитории или, так называемые,  Look-a-like аудитории. Это означает, что система, в которой настраиваются рекламные кампании, самостоятельно подбирает аудиторию. Таргетинг совершается на аудиторию похожую по поведенческим паттернам и на ту, которая посещала сайт и совершала целевые действия.

Все сводится к тому, что важно продумать стратегию общения с аудиторией на вашем сайте. Одной из эффективных составляющих стратегии является ремаркетинг. Он нужен для того, чтобы из всего объема посетителей сайта выделить определенную аудиторию. Контакт с этой аудиторией должен решать сформулированные маркетинговые задачи. Преимущества в том, что списки ремаркетинга могут взаимодействовать между собой.  

Ремаркетинг позволяет поддерживать контакт с пользователями, возвращать их на сайт и мотивировать совершить целевое действие. Он также позволяет повысить продажи, узнаваемость бренда, положительно повлиять на коэффициент конверсий и окупаемость рекламных кампаний.   

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Динамический ремаркетинг в Google Adwords


О чём статья?


  • Что такое динамический ремаркетинг и как он работает;


  • Как настроить динамический ремаркетинг в Google AdWords;


  • Как настроить динамический ретаргетинг во ВКонтакте;


  • Как настроить динамическую рекламу в Facebook.


Ремаркетинг позволяет найти пользователей, которые были на сайте. Динамический ремаркетинг помогает автоматически создавать рекламные объявления для этих пользователей. Конверсия последнего всегда выше, потому что человек видит товары или услуги, которыми интересовался ранее.

Динамический ремаркетинг


Цели. Используйте динамический ремаркетинг, когда:

  • нужно продать пользователю товары и услуги, с которыми он знаком;

  • допродать сопутствующие товары или услуги;

  • привести пользователей на сайт.


Принцип работы. Принцип работы динамического ремаркетинга не зависит от вида рекламной сети: найти пользователей и показать каждому индивидуальное предложение. Для этого вам нужен пиксель (код) и прайс-лист. С помощью пикселя собирайте будущую аудиторию и информацию о ее действиях. На основании прайс-листа генерируйте рекламные объявления.


Списки ремаркетинга. Собранную с помощью кода аудиторию сегментируйте по совершенным действиям: был на сайте, но не купил; бросил корзину, отложил в список желаний и др. Работайте со списками для рекламы в Google в системе аналитики, для рекламы в ВКонтакте и Фейсбуке — в рекламном кабинете.


Объявления. Создавайте универсальные товарные объявления, потому что текст на них будет одинаковым, а товары — разными. Проверьте, чтобы текст подходил пользователям разного пола и возраста. Добавляйте в объявление призывы к действию. Динамическим ремаркетингом можно убедить пользователя завершить покупку, вернуться на сайт, купить сопутствующий товар. Такие объявления часто используются маркетологами, но они все еще работают.


Срок показа объявления. Рекомендуем подбирать срок в зависимости от времени принятия решения покупателем в вашей сфере. Для товаров с коротким сроком принятия решения устанавливайте срок в 3 дня, потому что высока вероятность, что пользователь еще помнит о просматриваемом недавно товаре и не успел его приобрести. Для динамического ремаркетинга товаров категории недвижимость, автомобили устанавливайте длительный срок, но ограничивайте количество повторов показа объявлений одному пользователю.


Настройка. Обычно последовательность настройки динамического ремаркетинга выглядит следующим образом:


  • Установка пикселя.

  • Создание прайс-листа в требуемом формате.

  • Создание списков динамического ремаркетинга.

  • Установка исключений.

  • Создание типового рекламного объявления.

  • Установка срока.

  • Запуск рекламной кампании.

Динамический ремаркетинг в Google AdWords


Динамический ремаркетинг Google AdWords настраивается по разному для интернет-магазинов и остальных сайтов. Для начала работы добавьте тег ремаркетинга в код на все страницы сайта для сбора аудитории. На ее основе будут создаваться списки ремаркетинга. Затем загрузите каталог — фид и создайте объявления.


Для настройки динамического ремаркетинга в контекстно-медийной сети (КМС), понадобятся аккаунты в четырёх сервисах – Google AdWords, Google Analytics, Google Tag Manager и Google Merchant Center. Все четыре рекомендуем связать между собой. Это позволит сэкономить время на настройку и минимизировать риск ошибок.



Каталог. Создайте каталог в виде фида — структурированного файла с характеристиками товаров и услуг. Для интернет-магазинов загрузите товарный фид через Google Merchant Center. Для остальных сайтов добавьте файл в формате csv, tsv, xls, xlsl  в раздел «Данные о компании» в рекламном кабинете. Для базового фида доступны 9 типов товарных предложений: образование, путешествия, отели и аренда жилья, недвижимость, авиабилеты, розничная торговля, местные предложения, вакансии и специальный фид. Шаблоны можно взять в справочном центре Google Реклама.


Если вы загружаете фид данных через Google Merchant Center, его можно использовать не только для динамического ремаркетинга, но и для последующих торговых кампаний. А если вы связали аккаунты GMC и Google Ads, то информация будет синхронизироваться автоматически. Можно вносить правки в фид в Merchant Center и не загружать файл повторно в Ads. Это удобно, когда один из параметров товара часто меняется. Например, если цена зависит от колебаний курса валют.




Сайт. Соотнесите данные фида с данными на сайте, чтобы использовать Google Analytics и видеть, с какими товарами взаимодействует посетитель, и какие нужно рекламировать с помощью ремаркетинга . Внести соответствующие изменения в код сайта можно с помощью Google Tag Manager. Это удобный инструмент. Владельцы небольших сайтов могут самостоятельно управлять с его помощью аналитикой, не привлекая веб-разработчиков.


Тег динамического ремаркетинга можно также создать в Google Ads. Для этого в Источниках аудиторий нужно найти Тег Google Рекламы. Сгенерированные теги нужно вставить на сайт. Желательно, с помощью программиста.




Аудитория. Определите в Google Аналитике желаемую аудиторию – тех, кого вы хотите привлечь динамическим ремаркетингом. Тем, кто положил товары в корзину, но не оплатил, например. Заинтересованным в товаре, но не купившим. Вернувшимся на сайт и пр. Можно выбрать определённый сегмент в настройках , а можно – Умный список. Он формируется Google автоматически с помощью машинного обучения. Чем больше ежемесячный оборот и посещаемость сайта, тем больше данных формируется для анализа. И тем корректней работа Умного списка. 



Объявления. Создавайте адаптивные объявления в галерее форматов Эдвордса. Они могут быть в виде нативного или графического баннера. Используйте для товаров два формата фотографии: горизонтальную и квадратную, — чтобы не ограничивать перечень мест показа. Минимальный размер горизонтальной фотографии — 600 х 314 пикселей, оптимальный размер — 1200 х 628. Размеры для квадратной фотографии: минимальный — 300 х 300 пикселей, оптимальный — 1200 х 1200. Вес каждой не более 1 МБ.  

Динамический ретаргетинг во ВКонтакте


Опция динамического ретаргетинга в ВК появилась в конце 2017 г. Подключение осуществляется по заявке со стороны рекламодателя или агентства. После подтверждения заявки подключите API ВКонтакте, вставьте пиксель на сайт в раздел <head> и инициализируйте через VK.Retargeting.Init(). Если все настроено верно, в рекламном кабинете начнут показываться действия пользователей, если нет, то в разделе «Динамический ретаргетинг» подсветится ошибка.


Объявления. Товарные предложения показываются через рекламную карусель. При запуске кампании обязательно создайте три карточки с товарами, остальные автоматически подгрузятся из прайс-листа. Текст объявления писать не обязательно. ВК требует прайс-лист в формате YML — такой же, как работает в Яндекс.Маркете.


Аудитория. В динамическом ретаргетинге работают все стандартные настройки аудитории. Создавайте дополнительно индивидуальные сценарии показа рекламы, используя операторы И, ИЛИ, НЕ, И НЕ. Во ВКонтакте предусмотрены 12 продуктовых событий. Настройте их предварительно в пикселе, иначе они не будут отображаться в рекламном кабинете.


События:


  • просмотр страницы главной | товара | категории | поиска | выбранной;

  • удаление из списка желаний | корзины;

  • добавление в список желаний | корзину;

  • начало оформления покупки;

  • добавление платежной информации;

  • совершение покупки.

Динамическая реклама в Facebook


Показывается в Facebook, Instagram и Audience Network. Для создания динамической рекламы требуются пиксель или Facebook SDK, аккаунт Business Manager и каталог продуктов. У Facebook есть автоматическая интеграция с торговыми платформами Shopify, Magento и BigCommerce. Если ваш магазин работает на одной из них, просто добавьте пиксель в административной панели сайта.


Пиксель. Установите на сайт пиксель FB, а в мобильное приложение — пиксель Facebook SDK. В пикселе настроены три стандартных события: посещение страницы товара, добавление в корзину и подтверждение покупки. Для добавления новых сценариев доработайте пиксель под себя индивидуально.


Каталог. Работайте с прайс-листом через инструмент Catalog Manager в Business Manager. Заранее в аккаунте BM назначьте роль администратора каталога продуктов. Чтобы товары и их характеристики отображались в реальном времени, настройте интеграцию через API Marketing. При создании выберите один из шести типов каталога: продукты, отели, авиарейсы, маршруты, объекты недвижимости, автомобили. Загружайте файл с данными в форматах csv, tsv, xml.


Объявления. В динамической рекламе поддерживаются два формата объявлений: кольцевая галерея (Carrousel) и одиночное изображение (Single Image). Для кольцевой галереи используйте фотографии с соотношением сторон 1:1 и размером 600х600 пикселей, для одиночного изображения — размером 1200 х 630 пикселей. Подбирайте картинки высокого разрешения (1080 х 1080).

Шпаргалка


  1. Динамический ремаркетинг в Google необходим при показе большого количества товарных предложений. Он позволяет автоматически создавать объявление с конкретным товаром и показывать его пользователю, который интересовался этим товаром.


  2. Настройка динамического ремаркетинга включает в себя создание и установку пикселя, загрузку прайс-листа в рекламную сеть, создание типового объявления и настройку срока и сценария показа.


  3. Настройка динамического ремаркетинга в Google отличается для интернет-магазинов и остальных сайтов. Загружайте товарный фид магазина через Google Merchant Center, базовый фид для других сайтов создавайте в рекламном кабинете. Поставьте тег ремаркетинга в код сайта с помощью Google Tag Manager и свяжите его с кодом Google Analytics или внесите в уже установленный код изменения. Показывайте рекламу через адаптивные объявления Google Ads.


  4. Динамический ретаргетинг ВКонтакте открывается по заявке. Для работы необходимо подключение через API. Объявление формируется в виде «рекламной карусели», доступны 12 сценариев настройки показа, прайс-лист загружается в формате YML.


  5. В Facebook и Instagram товарный ремаркетинг называется динамической рекламой. Для ее запуска установите пиксели Facebook на сайт и Facebook SDK в мобильное приложение. Обновление товаров в режиме реального времени настройте через API Marketing. Прайс-лист создается через инструмент Catalog Manager, доступные форматы: csv, tsv, xml. В стандартной настройке 3 типовых события, при необходимости создавайте собственные сценарии. Рекламные объявления бывают двух видов: кольцевая галерея и одиночное изображение.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Динамический ремаркетинг в AdWords – настройка с помощью Google Tag Manager

Представьте ситуацию: вы, бородатый айтишник, забыв сменить аккаунт Google, искали дома определенный товар, ходили по сайтам, читали описания, приценивались. Пришли на работу, открыли YouTube, чтобы показать коллегам прикольный ролик, а там баннер со стрингами в блестках (ну или что вы там искали). С одной стороны, неудобно получилось, а с другой, скидка 30% — надо брать. Примерно так работает динамический ремаркетинг в Google AdWords. Его основное отличие от обычного ремаркетинга в том, что человек, посетивший онлайн-магазин, на других сайтах видит не общую рекламу этого магазина, а объявления с конкретными товарами, которые он просматривал.

В этой статье вы узнаете:

Кроме индивидуальных предложений, к преимуществам динамического ремаркетинга относятся автоматическое обновление рекламы и широкие возможности для сегментации аудитории. Например, можно создать список пользователей, которые положили товар в корзину, но не оплатили, или тех, кто интересовался покупками дороже $100 и т.д.

Вот несколько сценариев, в которых можно «дожать» клиентов с помощью динамического ремаркетинга:

  • Человек зашел на сайт и прочитал описание и характеристики определенного товара или услуги.
  • Посетитель сайта положил товар в корзину или оформил заказ, но не оплатил покупку.
  • Человек искал товары, которые вы продаете, в поисковике.
  • Клиент что-то купил на вашем сайте — ему можно предложить вдогонку аксессуары к обновке или сопутствующие товары.
  • Клиент купил товар, которому через время понадобится обновление или дополнительный сервис. Например, чистка бойлеров.

Как выглядят динамические баннеры Google AdWords

Google AdWords предлагает объявление адаптивного формата. Это шаблон, в который вы добавляете картинку, название своей компании, сайт, заголовок и текст. В результате получается объявление шести разных типов. Система, подстраиваясь под каждый сайт или устройство, показывает баннер подходящего размера:

Изменить формат адаптивного объявления в Google AdWords нельзя.

Когда нужен динамический ремаркетинг

Ответить на вопрос, нужен ли вам динамический ремаркетинг, поможет отчет «Длина последовательности» (Path Length) в Google Analytics. Найти его можно в меню «Конверсии» → «Многоканальные».

Посмотрите на количество конверсий, которые совершаются пользователями при первом посещении. Если эта цифра меньше 30%, ваш сайт критически нуждается в динамическом ремаркетинге, меньше 50% — настоятельно рекомендуем использовать, меньше 65% — все равно попробуйте, продажи лишними не будут. Если у вас 95-100% конверсий совершается с первого визита, ущипните себя за руку. Это не сон? Тогда проверьте

настройки отслеживания в GA,

потому что так не бывает.

В любом случае правильно настроенный динамический ремаркетинг имеет самую высокую конверсию среди всех видов рекламы в контекстно-медийной сети. Например, компания Netshoes с помощью динамического ремаркетинга увеличила на 30% доход и на 20% ROI.

Как настроить динамический ремаркетинг в Google AdWords

Перед настройкой динамического ремаркетинга убедитесь, что у вас в Google Analytics включены ремаркетинг и функции отчетов по рекламе. Также нужно

связать аккаунты GA и AdWords.

После этого можно приступать к настройке. Она состоит из 4 основных этапов:

  1. Создание фида и его загрузка в Google AdWords.
  2. Установка на сайт кода динамического ремаркетинга.
  3. Настройка аудиторий ремаркетинга.
  4. Создание объявлений и запуск кампаний.

Ритейлеры при настройке динамического ремаркетинга могут использовать Google Merchant Center. Эта платформа позволяет загружать данные о товарах в AdWords и другие сервисы Google. Технически оба варианта настройки (через Merchant Center и без него) очень похожи. Разница заключается лишь в ключе, который отправляется в коде, и в том, куда загружать фид — напрямую в AdWords или в Merchant Center. При этом использование Merchant Center дает свои преимущества:

  • В объявлении на одну строку больше.
  • Скорость одобрения товаров значительно выше.
  • Специальные шаблоны для каждого бизнеса: Образование, Авиабилеты, Отели и аренда жилья, Трудоустройство, Местные предложения, Недвижимость, Розничная торговля, Туризм.
  • Возможность показывать поисковую товарную рекламу.

Если ваша страна пока не входит в список стран, в которых работает Merchant Center, не расстраивайтесь — сейчас мы расскажем, как настроить динамический ремаркетинг без него.

Шаг 1. Создайте фид данных с необходимыми атрибутами

Фид — это табличный файл формата CSV, TSV, XLS или XLSX с данными о ваших товарах и услугах. Из него Google AdWords будет подтягивать в объявления актуальную информацию о товарах, которыми интересовались посетители вашего сайта.

Фид должен содержать обязательные атрибуты: ID товара, URL страницы товара и URL фотографии товара. Также в таблицу можно добавить другие параметры: название, категорию, цену товара, цену со скидкой и т.д. Обратите внимание, в фиде можно использовать не только 7 стандартных атрибутов, но и 12 дополнительных в том числе похожие идентификаторы для кросс-сейла. Подробнее о том, как создать фид, вы можете почитать в справке AdWords. Ваша таблица с данными должна выглядеть примерно так:

Допустим, у вашего магазина широкий ассортимент, и в нем есть товары повседневного спроса. Если вы четко знаете, когда покупателю снова понадобится конкретный товар, мы рекомендуем создать несколько фидов данных, разделив товары по параметру скорость потребления. Это позволит настроить динамический ремаркетинг на покупателей этого списка товаров в необходимый промежуток времени (но не более 540 дней).

Когда файл готов, остается загрузить его в Google AdWords. Для этого заходим в меню «Настройка» → «Коммерческие данные» → «Фиды данных» и нажимаем на плюсик, чтобы добавить фид. В выпадающем списке выбираем «Фид динамических медийных объявлений» и вид деятельности вашей компании:

Затем нужно придумать название для фида и загрузить его с вашего компьютера. После этого появится оповещение, сколько товаров добавлено или обновлено. Если в файле есть ошибки, система также напишет об этом — отчет по ошибкам можно скачать.

К основным ошибкам при работе с фидом данных в Google AdWords относятся:

  1. Недопустимый URL.
  2. Недействительны или отсутствуют атрибуты фида.
  3. Повторяющийся ключ элемента фида.

Так выглядят в интерфейсе ошибки при загрузке фида данных:

Если ошибок немного, вы можете исправить их в интерфейсе вручную. В противном случае нужно перезагрузить фид с верными данными.

После загрузки фида система должна его рассмотреть. Пока элементы фида не будут одобрены, показов по ним не будет. Согласно справке AdWords, этот процесс занимает до 3 рабочих дней. Если вы ожидаете одобрения больше 7 дней, советуем позвонить на горячую линию Google AdWords.

Шаг 2. Установите на сайт код динамического ремаркетинга

Чтобы узнать, какие товары просматривал пользователь, их цену и тип страниц, нужно добавить тег динамического ремаркетинга на каждую страницу сайта, которую вы хотите отслеживать. Сделать это можно 4 способами:

  1. С помощью стандартного тега AdWords — подробно описано в cправке Google AdWords.
  2. С помощью стандартного тега AdWords и Google Tag Manager — этот способ мы рассмотрим в статье.
  3. С помощью тега Google Analytics и «Пользовательских параметров». Детали можно узнать в справке Google Analytics.
  4. С помощью тега Google Analytics и Google Tag Manager. Инструкции вы найдете в справке Google Tag Manager.

Если у вас в GA уже есть необходимые параметры: ID товара, его цена и количество, ID похожих товаров, а на этапе «Корзина» и «Оформление заказа» есть все идентификаторы товаров и общая сумма, то быстрее будет внедрить их с помощью способа 3. Однако для использования поискового ремаркетинга он не подходит. В этой статье мы рассмотрим подробнее второй способ настройки — через Google AdWords и Google Tag Manager. Это самый универсальный способ, который позволяет использовать аудитории не только в контекстно-медийной сети, но и для поискового ремаркетинга.

Сначала нужно внести изменения и добавить необходимые параметры в тег AdWords. Для этого заходим в меню «Общая библиотека» → «Менеджер аудиторий» → «Источники аудиторий» и выбираем «Тег AdWords»:

Заходим в настройки тега, нажимаем «Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы», выбираем свой вид деятельности, ставим галочки напротив нужных параметров и сохраняем тег. В результате в вашем теге появятся 4 дополнительные переменные: тип страницы, ID товара, цена и дополнительный параметр. Для некоторых видов деятельности, зависящих от дат, например для авиабилетов, добавляется еще 2 переменные: дата начала и дата конца рейса.

Теперь нужно установить обновленный тег AdWords на сайт. Это можно сделать вручную либо с помощью Google Tag Manager. Если вы используете DataLayer в GTM, у вас уже есть необходимые данные, осталось найти их и создать тег. Если есть не все данные, допустим, не хватает типа страницы, можно создать несколько тегов, вручную прописать тип страницы и настроить правило активации. Мы подробно описали, как настроить динамический ремаркетинг с помощью GTM, в отдельном файле. Оставьте свой e-mail — и мы пришлем вам ссылку на этот гайд.

Шаг 3. Создайте аудитории для динамического ремаркетинга

Перед тем, как запускать рекламную кампанию, нужно создать списки ремаркетинга — определить аудиторию, которой вы будете показывать динамические баннеры. Сделать это можно в меню «Общая библиотека» → «Менеджер аудиторий» → «Списки аудиторий».

AdWords по умолчанию создает стандартный список из всех пользователей, которые посещали страницы с тегами ремаркетинга:

Вы можете добавить собственные списки, нажав на плюс. Расширить возможности динамических баннеров можно, сегментируя аудиторию по параметрам. Например, параметр стоимость просмотренных товаров позволит выделить тех, кто интересовался дорогими товарами. В свою очередь из этих людей можно выбрать только тех, кто бросил корзину за последние 14 дней. Можно настроить практически любую аудиторию:

Высший пилотаж в создании аудиторий — это использовать дополнительно

OWOX BI и Google BigQuery. Благодаря этим инструментам вы легко сможете разделить покупателей на когорты и для каждой настроить отдельную кампанию, установить ставки и частоту показов. А после запуска — оценить реальный вклад канала с помощью

OWOX BI Attribution

и оптимизировать расходы.

Шаг 4. Запустить динамический ремаркетинг в Google AdWords

Сначала создайте кампанию. Для этого в меню «Кампании» нажмите на плюсик, затем «Новая кампания» и выберите пункт «Контекстно-медийная сеть». Выберите тип «Стандартная медийная кампания» и нажмите «Продолжить»:

Настройте необходимые параметры кампании. В пункте «Динамические объявления» выберите фид данных:

Затем выберите из списка аудиторию для показа объявлений — стандартную или созданную вами:

После этого создайте группу объявлений и объявление. Доступно 4 формата объявления: самые популярные, графические, текстовые и нативные объявления. Все они адаптивные и содержат одно или несколько объявлений с общим текстом и изображением:

Поздравляем, настройки завершены!

Что делать, если вы все настроили, но динамический ремаркетинг не работает

Проверьте сбор данных в тегах, меню «Менеджер аудиторий» → «Источники аудиторий». Возможно, они перестали собираться или не уходит самый важный параметр — идентификатор товара.

Ошибка в теге AdWords:

Ошибка в теге Google Analytics:

Проверьте, одобрены ли товары в фиде:

Проверьте, включена ли кампания и группа:

Если это не помогло, позвоните в поддержку AdWords.

Ну вот, теперь вы знаете, как настроить динамический ремаркетинг, и отложить это дело на потом уже не получится. А если что-то непонятно, напишите свой вопрос в комментарии — охотно поможем.

Использованные инструменты

Товарный ремаркетинг: заказать динамический ремаркетинг в Киеве

Товарный ремаркетинг: приумножить продажи без лишних затрат

Каждый пользователь хотя бы единожды встречался с такой ситуацией: после посещения сайта интернет-магазина, где просматривались определенные товары, изучались характеристики или было отложено в корзину что-либо, появлялась преследующая реклама этой или подобной продукции в поисковике. Это является заслугой товарного ремаркетинга. Такая техника прекрасно работает, поскольку немалый процент целевой аудитории в итоге возвращается в онлайн-магазин и совершает покупку. А чтобы узнать, что это такое, какие задачи призвана решить услуга, пользу для рекламодателя и другие интересующие нюансы, узнаете, прочитав нижеизложенную статью.

Что представляет собой remarketing

Простым языком, ремаркетинг — один из вариантов таргета, при использовании которого, объявления в партнерской сети и поисковике Гугл показываются тем пользователям, которые до этого посещали сайт. При этом имеется возможность создания разных списков ремаркетинга, выделяя юзеров, совершивших либо же нет определенные действия.

Это настоящая находка для владельцев интернет-магазинов, поскольку позволяет повысить конверсию и дополнительные продажи при условии, что применение выполнялось правильно. Сделать это смогут опытные профессионалы из интернет-агентства Пиксель.

Для кого актуален динамический товарный ремаркетинг

Если Вы являетесь владельцем бизнеса в интернете и ставите перед собой такие цели, как необходимость продать посетителю товары, с которыми он познакомился ранее, заинтересовать сопутствующими изделиями и побудить к заказу, а также привести большее число заинтересованных в продукции пользователей на ресурс, — процедура подходящая.

Можно выбрать более персонализированный и эффективный вариант, чтобы напомнить юзеру о том, что он положил товар в корзину и не оплатил, стимулируя вернуться на сайт и завершить процесс. Особенно привлечет интерес снижение стоимости или участие продукта в акции.

Основные виды товарного ремаркетинга

Если говорить о динамическом ремаркетинге Адвордс, можно выделить ряд его типов:

  • Стандартный в КМ сети — рекламодатель «нагоняет» юзера, который ушел с сайта.
  • Фокусировка на приближенной аудитории — касается посетителей, находящихся в перечне.
  • Поисковый — изменение ставок либо ограничение посетителей ремаркетинговой кампании исключительно для аудитории из списка рекламодателя.
  • Совпадение клиентов — обработка списков электронных почтовых ящиков.
  • Динамический ремаркетинг — автоматический показ пользователям продукции, которая заинтересовала его.

Последнее время наиболее актуален динамический тип.

Почему клиенты остаются с нами

0лет
опыта

0завершенных
проектов

0% клиентов —
постоянные заказчики

0специалистов
в команде

0% проектов были завершены в срок

Что такое ретаргетинг? | RU

Последние исследования показывают, что только 4 % посетителей сайта в итоге совершают покупку. Это ставит маркетологов перед сложной задачей: Как сконвертировать 96 % пользователей, покинувших сайт, так и не сделав заказ? Ретаргетинг. Ретаргетинг – это стратегический способ напомнить пользователям о товарах, которых ранее их заинтересовали, и вернуть их на сайт для завершения заказа. Давайте рассмотрим этот процесс подробнее.

Что такое ретаргетинг?

Допустим, пользователь по имени Елена просматривает товары на вашем сайте со своего ноутбука. Она зашла на страницы нескольких товаров, но закрывает сайт, так и не положив ничего в корзину. Несколько дней спустя Елена видит на своем смартфоне рекламу заинтересовавших ее товаров, плюс несколько новых, не просмотренных ранее. Таким образом, Елене напоминают о вашем бренде, баннер заинтересовал ее, и она возвращается на ваш сайт, чтобы совершить покупку. Вот как работает ретаргетинг.

Базовый и расширенный ретаргетинг:

Базовый ретаргетинг повторно вовлекает пользователя на протяжении его покупательского пути с помощью рекламы товаров, которые он недавно просмотрел. Расширенный ретаргетинг выводит рекламные стратегии на принципиально новый уровень:

  • Динамическая, персонализированная реклама на основе товаров, заинтересовавших ваших пользователей. На этих баннерах могут также отображаться ранее не просмотренные товары, которые с большой вероятностью заинтересуют покупателя по прогнозу совершенной рекомендательной технологии.
  • Оптимизация омниканального покупательского пути с помощью идентификации пользовательских профилей, чтобы коммуницировать с пользователями на всех их устройствах и платформах, в то время как они просматривают ваш сайт и заходят на другие страницы/мобильные приложения.
  • Персонализация каждого рекламного баннера и динамическая оптимизация: технология просчитывает, какая комбинация формата баннера, цветовой схемы и СТА лучше всего сконвертирует конкретного покупателя.
  • Прогноз вероятности совершения покупки каждым пользователем в момент времени и показ рекламы только в момент высокой вероятности завершения заказа, таким образом вы получаете максимальный ROI.

В чем разница между статическим и динамическим ретаргетингом?

Статический ретаргетинг подразумевает создание некоторого количества баннеров, которые показываются пользователям в зависимости от того, какие страницы они просмотрели.

Допустим, вы запускаете рекламную кампанию для электронной книги. Вы создаете четыре баннера, которые будут вести на страницу покупки товара. Каждый баннер будет отображаться покупателю, если он посетил определенную страницу (страницу товара или статью) на вашем сайте. Один баннер может таргетировать тех, кто просматривал страницу товара, а другой – тех, кто прочитал статьи на тему, связанную с вашей электронной книгой.

Статический ретаргетинг хорошо подходит для B2B корпораций. Это также неплохая стратегия в случае, когда вам необходимо таргетировать только определенную аудиторию, а не каждого пользователя в отдельности, либо если вы хотите продвигать один конкретный товар или услугу.

Динамический ретаргетинг создает персонализированные баннеры для каждого конкретного покупателя. Для этого требуется значительно более сложная технология на основе машинного обучения, чтобы анализировать покупательское поведение, создавать баннер на основе покупательских предпочтений, а также определять момент показа рекламы для максимизации вероятности конверсии.

Если ваш бизнес находится в сегменте B2C, ваш товарный каталог включает множество наименований, а база пользователей велика, то ваш вариант – динамический ретаргетинг. Произвести вручную все вычисления, необходимые для успешного динамического ретаргетинга, невозможно: объемы данных слишком велики. Но ROI от персонализированной рекламы слишком велик, чтобы отказаться от нее. В США к примеру 88 % маркетологов отметили существенное улучшение результатов кампаний благодаря персонализации — более половины из них указали улучшение на 10 % и более. (Evergage)

Зачем вам нужен ретаргетинг?

Помимо решения проблемы 96 %, ретаргетинг эффективен по множеству других причин.

  1. Это эффективное решение для того, чтобы сконвертировать априори заинтересованного в ваших товарах покупателя. Вне зависимости от того, посетили ли они ваш сайт или положили что-либо в корзину, эти пользователи так или иначе выразили интерес в ваших товарах. Это значит, что сконвертировать их должно быть проще, чем тех, кто еще не был на вашем сайте. Грамотное решение для ретаргетинга поможет вам привлечь каждого из этих покупателей подходящим конкретно для него товаром в нужный момент для максимизации прибыли и продаж.
  2. Это отличный способ напомнить о себе и помочь покупателю принять решение. Покупателям нужно увидеть рекламу несколько раз, прежде чем принять решение о совершении покупки. Особенно сейчас, когда на покупательском пути столько петель и поворотов, а самого пользователя так просто отвлечь. Ретаргетинг ненавязчиво напоминает о той самой рубашке или паре туфель, которые понравились пользователю, и снова вызывает желание их купить.
  3. Это омниканальное, кросс-девайс решение. Покупатели постоянно переключаются между разными устройствами – чтобы привлечь их внимание, рекламодателям нужно поступать так же. Некоторые технологии ретаргетинга позволяют идентифицировать покупателя на десктопах, в мобильных браузерах и приложениях, позволяя вам вести непрерывную коммуникацию с ним и обеспечивать безупречный пользовательский опыт. Некоторые могут также задействовать в ретаргетинге офлайн данные и, к примеру, прекращать показывать рекламу там покупателям, которые приобрели товар в офлайн магазине.
  4. Это эффективный рекламный канал с конкурентным ROI. Ретаргетинг обеспечивает высокий возврат рекламных инвестиций, особенно если он грамотно применяется. Персонализированные баннеры, показанные в нужный момент, обеспечивают максимальную вовлеченность. А предоставляемая несколькими провайдерами модель оплаты за клик (CPC) позволяет вам платить за рекламу только в момент, когда пользователь переходит по баннеру на сайт, что обеспечивает эффективный расход бюджета.

Эффективный расход – это понятно, но сколько стоит ретаргетинг?

Реальная стоимость ретаргетинговой кампании конечно же зависит от стоимости каждого рекламного баннера и собственно вашего бюджета. Возврат инвестиций, который вы получаете, зависит от модели ценообразования и ваших KPI.

Ретаргетинговые кампании обычно оплачиваются по модели CPM или CPC:

  • CPM = Cost Per Mille, стоимость 1 000 показов
  • CPC = Cost Per Click, стоимость перехода пользователем по баннеру

CPM хорошо работает для брендинговых кампаний, так как вы оплачиваете показ рекламы, но переходы по баннерам ничем не гарантированы. Во множестве случаев вы платите за баннер где-то внизу страницы сайта, где его даже не видно, поэтому для повышения объемов продаж эта модель довольно неэффективна.

При CPC модели вы платите, только когда пользователь кликает по баннеру. А когда кто-либо переходит по баннеру, он определенно заинтересовался рекламой, поэтому если у вас есть performance-KPI, например, увеличение прибыли, стоит выбрать именно эту модель оплаты.

Ретаргетинг или ремаркетинг – есть ли разница?

Ретаргетинг и ремаркетинг часто ошибочно полагают синонимами, но в большинстве маркетинговых циклах это разные понятия. Ретаргетинг и ремаркетинг являются рекламными стратегиями по конверсии посетителя сайта, не совершившего покупку. А вот их способы взаимодействия с пользователями различаются.

  • Ретаргетинг возвращает пользователей на сайт, отображая им display или нативную рекламу на других сайтах или в мобильных приложениях.
  • Ремаркетинг делает то же самое при помощи email рассылок. В качестве примера можно привести письмо-напоминание о товаре в корзине или предложение дополнительных товаров на основе просмотренных или приобретенных пользователем ранее.

Как применить ретаргетинг на пользу своему бизнесу?

  1. Используйте технологию, которая способна хорошо понимать вашу аудиторию. Для достижения эффективности в значительном масштабе необходим доступ к огромным массивам покупательских данных, обновляющихся в реальном времени согласно меняющимся интересам и трендам. Для этого нужна мощная современная технология, способная собирать и обрабатывать эти данные согласно вашим целям, которая позволит вам увеличить прибыль и продажи.
  2. Предлагайте каждому покупателю товары, релевантные именно для него. Важно не просто напомнить покупателю о товаре, который они просмотрели последним, или предложить самые популярные товары вашего магазина. Чтобы вдохновить пользователя на покупку, вам нужна совершенная рекомендательная технология, которая способна просчитывать, какие товары вызовут наибольший покупательский интерес конкретного пользователя, даже если он никогда не заходил на их страницы на вашем сайте.
  3. Взаимодействуйте с покупателями в момент, когда они наиболее склонны совершить покупку. Возможность в реальном времени спрогнозировать, когда пользователь с максимальной вероятностью сделает заказ, и привлечь его правильной рекламой требует мощных предиктивных алгоритмов и доступ к лучшему рекламному инвентарю в беспрецедентных масштабах, включая видео и мобильные приложения.

Динамический ремаркетинг — настройка и запуск, оптимизация кампании

Большинство заказов в интернет-магазине оформляется при повторных посещениях сайта. В зависимости от ниши с момента первого визита до принятия решения может пройти от 1-3 дней до нескольких недель. В это время важно оставаться в поле зрения покупателя и при необходимости напоминать ему о себе, не давая уйти к конкурентам. Для возврата потенциальных клиентов на сайт существуют специальные инструменты. Один из них – динамический ремаркетинг. О нем и пойдет речь в статье.

Что такое динамический ремаркетинг и чем он отличается от обычного?

Ремаркетинг – рекламный инструмент, который показывает персонализированную онлайн-рекламу тем пользователям сети, которые уже взаимодействовали с продвигаемым сайтом, мобильным приложением или страницами компании в соцсетях.

Главная задача технологии – вернуть ушедших посетителей, побудить их к совершению первого заказа или повторной покупки.

Различают два вида ремаркетинга:

  1. Обычный. «Догоняющие» баннеры с рекламой бренда или категории товара, которой интересовался вероятный клиент. Сообщения подготавливаются заранее для всех посетителей сайта.
  2. Динамический. «Умные» рекламные баннеры, демонстрирующие именно тот товар, который недавно просматривал потенциальный покупатель. Месседж создается индивидуально, с учетом интересов аудитории и элементами креатива.

В рамках обычного ремаркетинга аудитория определяется на основании стандартных параметров в сервисе аналитики Google. Сюда входят данные о пользователе и его поведении на сайте. В рекламные теги динамической рекламы добавляются тематические атрибуты. Это позволяет собирать дополнительные сведения и определять аудиторию более точно.

На практике динамический ремаркетинг чаще всего на порядок эффективнее, чем обычный. Немалая часть получателей подобного сообщения оформляет заказ уже в первый день после запуска рекламной кампании. Оценить конверсию можно в отчетах Google Analytics.

Как работает инструмент:

  • человек просматривает страницу интернет-магазина с определенным товаром;
  • в это время для него автоматически формируется отдельное графическое объявление с названием, фотографией и стоимостью просмотренного продукта;
  • клиент сомневается в целесообразности покупки, хочет подумать, сравнить разные предложения или просто отвлекается и покидает площадку;
  • в дальнейшем посещает другие ресурсы и видит баннер с ранее просмотренным товаром;
  • быстро вспоминает о выгодном предложении, переходит по клику в интернет-магазин и оформляет заказ.

Как это выглядит с технической точки зрения:

  • в страницы веб-ресурса встраивается специальный код;
  • пользователь посещает страницы и выполняет какие-либо действия;
  • сеанс регистрируется с помощью кода, собираются куки;
  • информация передается в Google Ads;
  • система демонстрирует пользователю сформированные баннеры на площадках, подключенных к контекстно-медийной сети.

Динамический ремаркетинг 

Преимущества инструмента

Используя динамический ремаркетинг в рекламной стратегии, предприниматели получают много преимуществ:

  1. Привлекают трафик. Таргетинг на покупателей по интересам, возрасту, геолокации и прочим характеристикам способствует привлечению «теплой» целевой аудитории, уже готовой к покупке.
  2. Увеличивают конверсию. Баннеры напоминают клиентам о товарах, «забытых» в корзине. В итоге растет количество продаж, совершаются повторные покупки.
  3. Улучшают узнаваемость бренда и возвращают покупателей. Благодаря правильно сформулированной рекламе аудитория быстрее запоминает название компании.
  4. Повышают ROMI (окупаемость вложений в рекламу). По сравнению с контекстной рекламой стоимость конверсии в ремаркетинге ниже. В итоге при меньших затратах на продвижение приходит неплохая отдача.

Инструмент применяется к любой группе клиентов: постоянных, потенциальных и нерегулярных. Догнать ушедших гораздо легче и дешевле, нежели привести новых.

Динамический ремаркетинг – это возможность:

  • персонализировать рекламу. Напоминать получателю о конкретном, интересном ему товаре, сообщать о снижении стоимости этой позиции;
  • быстро генерировать креативы. Сам процесс настройки ремаркетинга довольно длительный, но креативы генерируются автоматически. Товары, которые нужно показывать пользователю, рекламная площадка отслеживает самостоятельно;
  • легко оптимизировать кампанию. Система подбирает сотни креативов. Информация о том, какие из них получают больше реакции, фиксируется в отчетах. Это позволяет определить лучший вариант для оптимизации.

Особенности настройки и запуска

Настройка динамического ремаркетинга выполняется через Google Ads или в Google Merchant Center. Какой из способов будет удобнее, зависит от специфики структуры ресурса и изначальных условий.

Для реализации понадобится код аналитики, доступ к сайту и Google Ads, готовый товарный фид. Также очень желательно иметь возможность обратиться к программисту. Как минимум, для настройки отправки атрибутов на стороне сервиса.

Рассмотрим вкратце процедуру настройки в Google Ads. Она состоит из нескольких последовательных этапов.

Сбор и создание аудитории

Прежде чем приступать к настройке, необходимо включить опцию ремаркетинга и отчетов в аналитике, связать аккаунт с рекламным кабинетом.

Данные об аудитории собираются посредством тега Google Ads или передачи данных системы аналитики. Оба варианта работают аналогично. Тег ремаркетинга настраивается в рекламном кабинете, где указывают:

  • необходимость сбора данных об определенных действиях;
  • вид деятельности, к которому относятся товары/услуги;
  • ограничения обработки данных.

Тег устанавливается методом загрузки через GTM.

Для передачи данных из аналитики следует установить связь с нужным аккаунтом сайта и настроить специальные параметры, характерные бизнесу. Они помогают отслеживать информацию о пользовательских сеансах. Подобрать подходящие атрибуты для розничной торговли можно в специальной справке Google.

После этого нужно добавить на страницы ресурса специальный код отслеживания выбранных атрибутов. Его копируют из раздела с настройками тега. Для установки кода стоит воспользоваться помощью специалиста или разработчика, который создавал сайт.

В интерфейсе системы аналитики задается аудитория для динамического ремаркетинга: все пользователи, посетители за последние 30 или 90 дней, «умный» список.

Создание и загрузка фида

Фид – набор данных, в котором передается информация о товарных предложениях. Обычно он включает название, стоимость, ссылку на товарную страницу и изображение продукта, уникальные идентификаторы. Это база для составления будущих объявлений.

Создание таблицы данных (фида) 

Создается фид через CSV или Google Merchant Center. Второй вариант предусматривает неограниченную загрузку товаров.

Алгоритм создания через CSV-файл:

  • в интерфейсе рекламного кабинета перейти в «Настройки», пункт «Коммерческие данные»;
  • выбрать нужный тип бизнеса;
  • загрузить файл фида.

Файл можно сформировать заранее по специальному шаблону, доступному для скачивания в Google Ads. После загрузки фид проверяется от нескольких минут до 4 рабочих дней.

Подготовка кампании

Кампания создается по такой схеме:

  1. В интерфейсе рекламного кабинета в качестве типа кампании выбирается «Контекстно-медийная сеть».
  2. В виде цели указывается «Трафик сайта», выбирается умная или стандартная кампания, вводится URL-адрес магазина.
  3. Проставляются основные настройки: регион показа, релевантные языки для клиентов, сумма бюджета, периодичность показов.
  4. В дополнительных настройках подключается ранее загруженный фид для персонализированной рекламы.
  5. В поле с типом таргетинга ставится отметка «Ремаркетинг», выбирается аудитория для показа.
  6. С помощью фильтров определяются товары для рекламы: все или конкретные.

Для аудиторий ремаркетинга можно прописывать стратегические сценарии. К примеру, таргетироваться на пользователей, которые:

  • просмотрели товарную страницу, но ничего не купили;
  • добавили позиции в корзину, но не оплатили заказ;
  • оформили покупку, но могут заинтересоваться сопутствующими продуктами или аксессуарами.

Также доступна сегментация по периодам. Функция позволяет запускать объявления с разным целевым наполнением. При этом учитывается жизненный цикл товара и сроки принятия решения о покупке.

Заключительный шаг – создание адаптивных медийных объявлений в отдельном интерфейсе. Окно настроек запрашивает следующие данные:

  • конечный URL-адрес, на который будут перенаправляться пользователи, кликнувшие по баннеру;
  • релевантные изображения, логотипы;
  • длинный и короткий заголовок;
  • описание;
  • название кампании.

Альтернатива таблицы (фида) 

Для запуска кампании достаточно внести и сохранить всю необходимую информацию. Форматы баннеров в Google AdWords шаблонные. Их можно настраивать под себя, тестировать разные варианты, но расположение кнопок, картинок и надписей останется стандартным. Внешний вид, размер и формат объявлений подгоняются под доступные рекламные площадки. Данные из товарного фида подтягиваются автоматически.

Когда использовать динамический ремаркетинг?

Такой формат рекламы подходит компаниям с множеством различных товаров/услуг и интернет-магазинам, работающим в нишах с высокой конкуренцией. Также это отличный вариант для сайтов с длинным циклом покупки.

Потребности небольшого бизнеса может удовлетворить стандартный формат ремаркетинга. При коротком цикле покупки запускать динамические рекламные баннеры нет смысла.

Узнать цикл своего интернет-магазина можно в отчете системы аналитики «Длина последовательности». Если большинство заказов оформляется не при первом сеансе, то использование ремаркетинга вполне целесообразно. Например, около 40-50% посетителей не совершают мгновенную покупку. Значит, можем попытаться вернуть их на сайт «догоняющими» баннерами.

Дополнительно следует посмотреть отчет «Время до конверсии». В нем отображается количество дней, прошедших с момента первого посещения до непосредственного конверсионного действия. Этот параметр – время, необходимое покупателю для принятия решения. Если основная часть аудитории тратит на раздумья более 1 дня, сконцентрироваться на динамическом ремаркетинге однозначно стоит.

Обычный ремаркетинг 

Способы оптимизации кампании

Для улучшения показателей ремаркетинговой кампании рекомендуем:

  1. Тестировать разные аудитории. Каждый сегмент покупателей воспринимает рекламу по-разному. Чтобы оценить реакцию, следует рассматривать несколько гипотез. Затем выбирается самый эффективный вариант. В процессе тестирований становится понятно, для какого типа аудитории стоит ограничить показы, а для кого – полностью исключить.
  2. Отслеживать эффективность различных объявлений. Хоть и баннеры преимущественно генерируются в Google автоматически, система оставляет некоторое пространство для креатива, позволяет задавать текст. Нужно проверять на деле разные варианты и выбирать для дальнейших показов самые выгодные форматы.
  3. Отслеживать временные периоды от первого сеанса до конверсии. Это поможет избежать напрасного перерасхода бюджета на показ рекламы, неактуальной для получателя. Ориентируясь на такие данные, нужно контролировать продолжительность показов.
  4. Отключать показ неподходящих товаров. В динамических баннерах следует рекламировать рентабельную, дорогостоящую продукцию. В первую очередь, это те товары, на обдумывание покупки которых уходит много времени. Реклама позиций с невысокой стоимостью не даст нужного эффекта.
  5. Обновлять и дополнять товарный фид. Чтобы баннеры оставались привлекательными для получателей рекламы, необходимо периодически оптимизировать базу данных о продукте. Как вариант, добавлять скидочную стоимость на время действия акций или спецпредложений, подставлять новые релевантные изображения, перепроверять корректность названий и описания.

Выводы

Упущенные выгоды от покупок, которые так и не совершили потенциальные клиенты интернет-магазина – зачастую очень значительная сумма потерянной прибыли. Не допускайте таких ошибок: пробуйте «догнать» ушедших посетителей рекламными баннерами, подстроенными под их интересы. Напоминая о том, что действительно актуально для конкретного покупателя, предприниматели существенно увеличивают шансы на конверсию.

Наряду с контекстной и поисковой рекламой динамический ремаркетинг стал одним из основных вспомогательных инструментов для увеличения трафика. Он работает с «теплой» целевой аудиторией, помогает донести персонализированную релевантную информацию. В результате становится меньше брошенных корзин, увеличиваются объем продаж и суммы дохода. Прирост конверсий при условии грамотной настройки кампании в среднем составляет до 50%.

Аудиокнига недоступна | Audible.com

  • Evvie Drake: более

  • Роман

  • К:
    Линда Холмс

  • Рассказал:
    Джулия Уилан, Линда Холмс

  • Продолжительность: 9 часов 6 минут

  • Несокращенный

В сонном приморском городке в штате Мэн недавно овдовевшая Эвелет «Эвви» Дрейк редко покидает свой большой, мучительно пустой дом почти через год после гибели ее мужа в автокатастрофе.Все в городе, даже ее лучший друг Энди, думают, что горе держит ее взаперти, а Эвви не поправляет их. Тем временем в Нью-Йорке Дин Тенни, бывший питчер Высшей лиги и лучший друг детства Энди, борется с тем, что несчастные спортсмены, живущие в своих худших кошмарах, называют «ура»: он больше не может бросать прямо, и, что еще хуже, он не может понять почему.

  • 3 из 5 звезд

  • Что-то заставляло меня слушать….

  • К

    Каролина Девушка
    на
    10-12-19

вакансий | Тесла

  1. О

  2. Карьера

  3. Контакт

  4. Юридический

  5. Инвесторам

  6. Поставщики

  • Тесла © 2021
  • Конфиденциальность и правовые вопросы
  • Контакт
  • Карьера
  • Получите информационный бюллетень
  • Форумы
  • Локации

Сообщество Not Commodity Наша Политика конфиденциальности

Последнее обновление: 4 апреля 2021 г.

Защита частной жизни важна для Сообщества, а не Товара.(«Сообщество, а не товар», или «CNC», или «нас», или «наш», или «мы»). Настоящая Политика конфиденциальности («Политика конфиденциальности») описывает, как мы собираем, используем и раскрываем информацию, полученную от вас через веб-сайт, расположенный по адресу www.communitynotcommodity.com («Веб-сайт»). Настоящая Политика конфиденциальности применяется только к онлайн-методам сбора и обмена информацией Community Not Commodity, применяемым на Веб-сайте, и не распространяется ни на какие данные, собранные с помощью каких-либо наших продуктов и услуг, которые мы можем предоставлять, а также на информацию, собираемую в автономном режиме.Пожалуйста, внимательно прочтите настоящую Политику конфиденциальности, чтобы понять нашу политику и практику в отношении вашей информации и того, как мы будем обращаться с ней. Заходя на сайт, вы соглашаетесь с условиями настоящей Политики конфиденциальности. Если вы не согласны с условиями настоящей Политики конфиденциальности, пожалуйста, не посещайте и не используйте какие-либо ссылки на этом Веб-сайте.

Сводка

Уведомления, предоставляемые этой политикой конфиденциальности, включают:

  • Какую личную информацию мы собираем от вас через Веб-сайт
  • Как мы используем собираемую информацию
  • Кому можно делиться информацией
  • Типы процедур, которые мы используем для предотвращения несанкционированного доступа, использования или раскрытия информации, которую вы нам предоставляете
  • Информация о сторонних веб-сайтах
  • Законы, которые применяются к тем, кто получает доступ к нашему Веб-сайту из-за пределов США
  • Как узнать об изменениях в нашей политике, практике и процедурах конфиденциальности
  • Особые положения, касающиеся Общего регламента Европейского Союза о защите данных

1.Изменения в нашей политике конфиденциальности

Мы можем обновлять эту Политику конфиденциальности время от времени, поэтому, пожалуйста, периодически проверяйте эту Политику конфиденциальности на предмет изменений. Дата последнего обновления настоящей Политики конфиденциальности указана в начале этого документа.

2. Информация, которую мы собираем

Мы можем обновлять эту Политику конфиденциальности время от времени, поэтому, пожалуйста, периодически проверяйте эту Политику конфиденциальности на предмет изменений. Дата последнего обновления настоящей Политики конфиденциальности указана в начале этого документа.

Информация, позволяющая установить личность
«Информация, позволяющая установить личность» — это информация, которая сама по себе или в сочетании с другой информацией идентифицирует вас. Когда мы объединяем другую информацию (то есть информацию, которая сама по себе не идентифицирует вас) с информацией, позволяющей установить личность, мы рассматриваем эту объединенную информацию как информацию, позволяющую установить личность. Вы можете свободно посещать наш веб-сайт анонимно и без необходимости предоставлять нам какую-либо личную информацию.Однако некоторые запросы и функции требуют, чтобы вы предоставили нам некоторую личную информацию, как более подробно описано ниже.

Когда и как мы собираем и используем информацию, позволяющую установить личность
Мы и наши поставщики услуг собираем указанную ниже информацию, позволяющую установить личность, для того, чтобы предоставить вам запрошенные услуги, функции или ресурсы, доступные через Веб-сайт, или потому, что мы юридически требуется для этого. Если вы не предоставите запрошенную информацию, позволяющую установить личность, мы не сможем предоставить вам запрошенные услуги, функции или ресурсы.Информация, позволяющая установить личность, которую мы и наши поставщики услуг собираем, включает, помимо прочего:

  • Регистрационная информация
    Community Not Commodity предоставляет определенные функции, продукты или услуги в соответствии с требованиями регистрации. Чтобы получить доступ к этим закрытым, закрытым областям, вас могут попросить предоставить определенную информацию о себе, такую ​​как ваше имя, почтовый адрес, адрес электронной почты; и создать имя пользователя и пароль.
  • Электронный бюллетень, новости и сопутствующая информация
    Community Not Commodity предлагает различные списки подписок, в которые вы можете добровольно указать свое имя, почтовый адрес и / или адрес электронной почты.Если вы больше не желаете получать эти электронные письма и / или подписки, вы можете отказаться, нажав и заполнив ссылку для отказа, расположенную внизу соответствующего электронного письма.
  • Свяжитесь с нами
    Веб-сайт содержит ссылки для вопросов, поддержки и помощи. Если вы свяжетесь с нами через любую из этих контактных форм, мы соберем ваш адрес электронной почты и любую другую личную информацию, которую вы нам предоставляете. Мы будем использовать предоставленную вами информацию, чтобы связаться с вами и ответить на любые запросы и / или вопросы.
  • Личная информация, которую вы раскрываете в отношении других
    Если вы раскрываете какую-либо личную информацию, касающуюся других людей, нам или нашим поставщикам услуг в связи с использованием вами Веб-сайта, вы заявляете, что у вас есть полномочия на это. so и разрешить нам использовать информацию в соответствии с настоящей Политикой конфиденциальности.

Информация, которую мы собираем автоматически через веб-сайт
Мы и наши поставщики услуг автоматически собираем следующие типы информации, когда вы посещаете веб-сайт:

  • Информация журнала
    Когда вы посещаете веб-сайт, наши серверы автоматически записывают информацию, включая ваш IP-адрес.IP-адрес — это уникальный идентификационный номер, который определенные электронные устройства используют для идентификации и связи друг с другом в Интернете; Ваш интернет-провайдер автоматически назначает IP-адрес компьютеру, который вы используете. Мы также можем собирать тип вашего браузера, ссылочные URL-адреса (например, сайт, который вы посетили до того, как перейти к нашим Сервисам), количество кликов и то, как вы взаимодействуете со ссылками на веб-сайте, доменные имена, связанные с вашим интернет-провайдером, просмотренные страницы, и другая подобная информация.Мы также можем собирать аналогичную информацию из отправленных вам электронных писем, которые затем помогают нам отслеживать, какие электронные письма открываются и по каким ссылкам переходят получатели. Мы используем всю такую ​​вышеупомянутую информацию для отслеживания движения посетителей Веб-сайта в совокупности и для сбора широкой демографической информации для совокупного использования. Наша цель при сборе этой информации — узнать, как наши клиенты и общественность используют наш Веб-сайт. Мы можем использовать эту информацию для улучшения нашего веб-сайта или для других законных целей.
  • Файлы cookie и аналогичные технологии
    Когда вы используете или получаете доступ к веб-сайту, мы используем файлы cookie, идентификаторы устройств и аналогичные технологии, такие как пиксели, веб-маяки и локальное хранилище, для сбора информации о том, как вы используете веб-сайт. Мы обрабатываем информацию, в том числе информацию, позволяющую установить личность, собранную с помощью таких технологий, чтобы продвигать наши законные интересы в работе с Веб-сайтом, улучшать ваш опыт за счет персонализации и помогать нам лучше понимать функции Веб-сайта, которые больше всего интересуют вас и других пользователей.Большинство браузеров предоставляют вам возможность блокировать, удалять или отключать файлы cookie, а ваше мобильное устройство может позволять вам отключать передачу идентификаторов устройств. Если вы решите отклонить файлы cookie или заблокировать идентификаторы устройств, некоторые функции Веб-сайта могут быть недоступны или некоторые функции могут быть ограничены или недоступны. Просмотрите справочные страницы своего браузера или мобильного устройства, чтобы узнать, как изменить настройки.
  • Другая информация
    В дополнение к другой информации, указанной в этом Разделе 2.C, мы также можем собирать информацию, которая не раскрывает вашу конкретную личность или не имеет прямого отношения к идентифицируемому лицу, например, но не ограничиваясь: (i) демографической информацией и другой предоставленной вами информацией, которая не раскрывает вашу конкретную личность; и (ii) информация, которая была собрана таким образом, что больше не раскрывает вашу личность.

3. Как мы используем вашу личную информацию

Информация, которую мы автоматически собираем через веб-сайт
Мы и наши поставщики услуг автоматически собираем следующие типы информации, когда вы посещаете веб-сайт:

  • Администрирование нашего веб-сайта и связанных с ним услуг, ресурсов и бизнеса, включая ответы на ваши запросы, выполнение ваших запросов и предоставление вам соответствующего обслуживания клиентов
  • Отправка вам по электронной почте уведомлений, которые вы специально запросили
  • Отправка вам нашего информационного бюллетеня по электронной почте, если вы его запросили (вы можете сообщить нам в любое время, если вам больше не нужен информационный бюллетень)
  • Отправка вам маркетинговых сообщений, касающихся нашего бизнеса или бизнеса тщательно отобранных третьих лиц, которые, по нашему мнению, могут вас заинтересовать, по почте или, если вы специально на это согласились, по электронной почте или аналогичным способом (вы можете сообщить нам в любое время, если вам больше не нужны маркетинговые коммуникации)
  • Работа с запросами и жалобами, направленными вами или в отношении вас в отношении нашего веб-сайта
  • Проверка соблюдения условий, регулирующих использование нашего Веб-сайта (включая мониторинг личных сообщений, отправляемых через службу личных сообщений нашего Веб-сайта)
  • Для наших деловых целей, таких как анализ данных, аудит, мониторинг и предотвращение мошенничества, разработка новых продуктов, улучшение, улучшение или изменение наших Услуг, определение тенденций использования, определение эффективности наших рекламных кампаний, а также управление и расширение нашей коммерческой деятельности.

Кому мы раскрываем информацию, позволяющую установить личность, и информацию, не позволяющую установить личность.
Мы можем раскрыть вашу личную и не идентифицирующую личность информацию любому из наших сотрудников, должностных лиц, страховщиков, профессиональных консультантов, агентов, поставщиков или субподрядчиков в разумных пределах. необходимо для целей, изложенных в этой политике.Кроме того, мы можем раскрывать вашу личную и неличную информацию следующим организациям:

  • Наши поставщики услуг
    Мы нанимаем поставщиков услуг для выполнения задач от нашего имени и оказания нам помощи в предоставлении веб-сайта и связанных услуг, таких как хостинг веб-сайтов, анализ данных, обработка платежей, выполнение заказов, обслуживание клиентов, информационные технологии и предоставление соответствующей инфраструктуры, доставка электронной почты и другие услуги.
  • Сторонние поставщики
    Community Not Commodity использует сторонних поставщиков (таких как Google Analytics) для анализа того, как пользователи используют Community Not Commodity Services.Community Not Commodity может использовать анонимные и агрегированные данные, собранные самим Community Not Commodity или такими третьими сторонами от имени Community Not Commodity, для отслеживания и изучения использования услуг Community Not Commodity, создания статистики и отчетов для различных бизнес-целей; однако такие данные не будут включать информацию, которая позволяет таким третьим лицам идентифицировать вас индивидуально без вашей информации. Лично идентифицируемая информация, собранная в наших базах данных регистрации и подписки, не будет передана никаким маркетинговым фирмам или другим третьим лицам (кроме тех, которые предоставляют услуги Community Not Commodity и которые могут использовать такую ​​информацию от имени Community Not Commodity и исключительно в качестве и в той степени, в которой это необходимо для предоставления таких услуг для Community Not Commodity) без явного согласия зарегистрированного лица или подписчика.
  • Реклама
    Community Not Commodity включает ремаркетинг путем использования сторонних поставщиков (таких как Google) для показа рекламы конкретного содержания посетителям, которые ранее посещали Веб-сайт и / или проявили интерес к Community Not Commodity, когда такие посетители переходят на другие веб-сайты, которые также включают аналогичные инструменты ремаркетинга. Community Not Commodity и другие сторонние поставщики, включая Google, совместно используют собственные файлы cookie и сторонние файлы cookie для информирования, оптимизации и показа рекламы на основе прошлых посещений Веб-сайта пользователем.Ремаркетинг — это способ для Community Not Commodity подключиться к пользователям Community Not Commodity на основе их прошлых взаимодействий с сообществом Not Commodity. Сторонние поставщики (например, Google) могут показывать рекламу Community Not Commodity на других веб-сайтах. Вы можете отказаться от использования файлов cookie, посетив такие сайты, как http://www.google.com/policies/privacy/ads/ и http://www.networkadvertising.org/choices/. Если вы выберете, вы можете отказаться, отключив файлы cookie в своем браузере. Вы можете отказаться от отслеживания с помощью Google Analytics, загрузив и установив надстройку Google Analytics Opt-out Browser Add-on для вашего текущего веб-браузера, посетив http: // www.tools.google.com/dlpage/gaoptout. Наконец, вы можете отказаться, отключив файлы cookie в настройках вашего браузера.
  • Компании, участвующие в сделках слияния и поглощения
    В некоторых случаях мы можем выбрать покупку или продажу активов или слияние с другим предприятием. В этих типах транзакций пользовательские данные (включая личную информацию) обычно являются одним из передаваемых бизнес-активов. Более того, если бы Community Not Commodity или практически все его активы были приобретены, пользовательские данные были бы одним из активов, которые проверяются и передаются или приобретаются третьей стороной.
  • Правоохранительные органы, государственные учреждения и суды
    Мы можем раскрывать личную информацию по запросу правоохранительных или государственных органов или в ответ на повестки в суд, постановления суда или другой юридический процесс для установления, защиты или осуществления наших юридические или другие права, или для защиты от судебного иска, или в соответствии с требованиями закона, или для защиты прав, собственности или безопасности клиента или любого другого лица. Мы также можем раскрыть информацию, позволяющую установить личность, для расследования или предотвращения нарушения вами каких-либо договорных или иных отношений с нами или вашей незаконной или вредоносной деятельности.Community Not Commodity также может использовать вашу Персональную идентифицирующую информацию для определения того, какую учетную запись пользователя или IP-адрес следует прекратить в случае, если Community Not Commodity решит прекратить использование вами Веб-сайта или связанных с ним услуг или регистрацию на нем в соответствии с требованиями применимого законодательства или в соответствии с нашими условиями использования.
  • Вы
    В той мере, в какой вы отправляете контент в общедоступные области Веб-сайта, он будет доступен для общественности, и Сообщество не является товаром, и другие третьи стороны могут повторно использовать и повторно публиковать или использовать такую ​​информацию по нашему усмотрению и в соответствии с с условиями настоящей Политики конфиденциальности.Пожалуйста, поймите, что вы отправляете такой контент на свой страх и риск.
  • Поисковые системы и другие сайты
    Поисковые системы и другие сайты, не связанные с Сообществом, не являющимся товаром, такие как Google.com, могут сканировать Веб-сайт и делать общедоступным общедоступный контент и публикации с Веб-сайта.

4. Как мы защищаем вашу информацию

Безопасность вашей личной информации важна для нас, и мы принимаем разумные меры для ее защиты.Однако, несмотря на такие меры предосторожности, Community Not Commodity не несет ответственности за безопасность Услуг или каких-либо данных, передаваемых Community Not Commodity, включая, помимо прочего, информацию, связанную с потенциальным трудоустройством или приложениями, а также любые другие вопросы.

5. Использование услуг детьми

Сайт не предназначен для детей младше 13 лет. Мы сознательно не собираем личную информацию от детей младше 13 лет.Если вам меньше 13 лет, не используйте и не предоставляйте какую-либо информацию на Веб-сайте или через него. Если мы узнаем, что мы собрали или получили личную информацию от ребенка в возрасте до 13 лет без подтверждения согласия родителей, мы удалим эту информацию. Если вы считаете, что у нас может быть какая-либо личная информация от ребенка младше 13 лет или о нем, напишите нам по адресу [email protected]

6. Ссылки на аффилированные, партнерские и другие сторонние веб-сайты

Если Веб-сайт содержит ссылки на любые сетевые веб-страницы и / или другие веб-сайты, управляемые нашими партнерами, аффилированными лицами или другими третьими сторонами, политика конфиденциальности (если таковая имеется), представленная на таком партнерском, аффилированном или стороннем сайте, должна контроль; наша Политика конфиденциальности не применяется.Мы не связаны ни с одной из этих сторон и / или веб-сайтов, не можем контролировать и не несем ответственности за сбор, использование и раскрытие информации такими третьими сторонами; мы рекомендуем вам ознакомиться и понять их методы и политику конфиденциальности, если таковые имеются, перед тем, как предоставлять им какую-либо личную информацию. Мы не несем ответственности за действия, содержание или информацию этих веб-сайтов, а также за любое другое использование связанного веб-сайта.

7. Использование веб-сайта за пределами США

Мы не заявляем и не гарантируем, что Веб-сайт или любая его часть подходят или доступны для использования в каком-либо конкретном географическом местоположении.Если вы выбираете доступ к нашему Веб-сайту, вы делаете это по собственной инициативе и на свой страх и риск и несете ответственность за соблюдение всех местных законов, правил и положений, применимых в вашей юрисдикции. Обратите внимание, что веб-сайт размещен в США и регулируется законодательством США. Если вы посещаете Веб-сайт из-за пределов США, имейте в виду, что ваша информация будет передаваться, храниться и обрабатываться в Соединенных Штатах, где расположены наши серверы и работает наша центральная база данных.Законы о защите данных и другие законы США и других стран могут быть не такими всеобъемлющими, как в вашей стране. Используя Веб-сайт, вы даете согласие на передачу вашей информации на наши объекты и на объекты тех третьих лиц, с которыми мы делимся ими, как описано в настоящей Политике конфиденциальности.

8. Контактная информация

Вопросы, касающиеся этой политики конфиденциальности, следует направлять по адресу Community Not Commodity, 309 East 11th Street, Suite 2, Austin, Texas, 78701, или info @ communitynotcommodity.com.

9. Изменения в нашей политике конфиденциальности

Мы оставляем за собой право вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности в любое время. Регулярно проверяйте, были ли какие-либо изменения в этой политике, которые вы можете определить, просмотрев дату вступления в силу, указанную ниже. Продолжая использовать Веб-сайт после того, как эти изменения вступят в силу, вы соглашаетесь и соглашаетесь соблюдать обновленную Политику конфиденциальности.

10. Зона Европейского союза, пользователи Швейцарии и Великобритании

Следующие положения применимы только к пользователям, проживающим в Европейском Союзе («ЕЭЗ»), Швейцарии и Великобритании.

Обратите внимание, что в мае 2018 года вступил в силу новый закон о конфиденциальности данных, известный как Общий регламент ЕС по защите данных («GDPR»). Согласно GDPR, мы обязаны предоставлять лицам, проживающим в ЕЭЗ, Швейцарии и Соединенном Королевстве (далее «Пользователи ЕС») дополнительную информацию и права, связанные с «Персональными данными», которые мы собираем о них. Мы резюмируем такую ​​информацию и права ниже.

Как с нами связаться
Сообщество Not Commodity (Контроллер данных) является владельцем и оператором Веб-сайта.Если вам необходимо связаться с нами по какой-либо причине, связанной с настоящей Политикой конфиденциальности или использованием вами Веб-сайта, свяжитесь с нами по адресу [email protected]

Цель сбора информации
Как указано в настоящей Политике конфиденциальности, вы можете посещать наш Веб-сайт без необходимости предоставлять нам какие-либо Личные данные. Однако, если вы решите предоставить такую ​​информацию, информация, которую мы собираем, будет использоваться для удовлетворения ваших запросов или для предоставления вам соответствующей информации или запрошенных услуг, как описано далее в настоящем документе.

Правовые основания для обработки персональных данных
Community Not Commodity будет обрабатывать персональные данные, которые мы получаем от пользователей из ЕС, на том основании, что это в наших законных интересах для эффективного администрирования Веб-сайта, выполнения и / или удовлетворения ваших запросов, или для обеспечения функций и возможностей, как описано далее в данном документе.

Ваша информация и ваш выбор; Отзыв согласия
GDPR предоставляет пользователям из ЕС дополнительные права в отношении Персональных данных, которые мы храним о вас, включая право i) получать информацию о собранных нами Персональных данных и ii) запрашивать копию Персональных данных. и iii) удаление ваших Персональных данных и iv) подача жалобы на обработку нами ваших Персональных данных в местный надзорный орган.По соответствующему письменному запросу мы обновим или исправим ваши Персональные данные, но мы оставляем за собой право использовать любую информацию, полученную ранее, для проверки вашей личности или принятия других действий, которые мы считаем уместными и законными. Вы можете получить доступ, исправить или запросить удаление ваших Персональных данных — или потребовать, чтобы мы прекратили любую обработку ваших Персональных данных — связавшись с нами. Мы ответим на ваш запрос в разумные сроки. Обратите внимание, что нам может потребоваться сохранить определенную информацию для целей ведения учета, а также может быть остаточная информация, которая останется в наших базах данных и других записях и не будет удалена из таких мест.Кроме того, могут быть обстоятельства, при которых мы не обязаны по закону выполнять ваш запрос из-за законов вашей юрисдикции или из-за исключений, предусмотренных законодательством о защите данных в целом и GDPR в частности. Наконец, обратите внимание, что мы не несем ответственности за удаление или удаление информации из баз данных третьих лиц (например, поставщиков услуг), с которыми мы поделились информацией о вас, но мы сделаем запрос от вашего имени на такое удаление / удаление.

Конфиденциальность детей / Примечание для родителей детей, проживающих в ЕЭЗ, Швейцарии и Великобритании
Веб-сайт намеренно или сознательно не собирает, не использует и не раскрывает личную информацию о посетителях нашего Веб-сайта младше 16 лет. Если ребенок в возрасте до 16 лет отправляет нам информацию через какую-либо часть Веб-сайта и Сообщество Not Commodity узнает, что пользователь, отправивший информацию, не достиг возраста 16 лет, предоставленная информация будет удалена, как только она будет обнаружена, и не используется ни для каких целей.Если вы являетесь родителем или опекуном ребенка младше 16 лет и считаете, что они раскрыли нам личную информацию, свяжитесь с нами по указанному ниже адресу и обязательно укажите в своем сообщении то же имя пользователя и пароль и / или адрес электронной почты, который, по вашему мнению, предоставил ваш ребенок, если применимо: [email protected]

Наука ремаркетинга: восстановите связь с потенциальными клиентами

Что такое ремаркетинг в платном поиске?

Это то, как вы повторно взаимодействуете с аудиторией, которая ранее
посетил ваш сайт.Ремаркетинг увеличивает ваши шансы
конверсии.

Если действительно дефицитным товаром является человеческое внимание, то наше
маркетинговые усилия должны напоминать беседы один на один.
Ремаркетинг поможет вам в этом.

Как работает ремаркетинг?

Чтобы включить ремаркетинг в сети Bing, вы должны
сначала разверните универсальное отслеживание событий (UET).

Отслеживание посетителей вашего сайта — что они делают, где задерживаются,
когда они бросают — это суть ремаркетинга.Этот
информация подскажет, как с ними взаимодействовать позже.

Рекламные объявления ремаркетинга появляются во всех тех же местах, где и ваш платный поиск
появляются объявления, они просто нацелены на ваш список ремаркетинга.

Почему мне следует попробовать ремаркетинг в платном поиске?

Посетители вашего сайта уже заинтересованы в вас. Ремаркетинг в Что такое ремаркетинг в поисковой рекламе? платный поиск напоминает им об этом интересе и побуждает к действию.,

  • Знакомство с брендом — пользователи, которые посетили ваш сайт и знакомы с вашим
    бренд / продукты с большей вероятностью конвертируются.
  • уходящих покупателей — 96% посетителей, впервые покидающих сайт, не конвертируются.
    70% покупателей добавляют товары в корзину, но отказываются от них.
  • Второй шанс. Ремаркетинг в платном поиске дает вам второй шанс
    конвертировать или взаимодействовать с клиентами.

Команде управления сетью Bing Ads поручено:
анализ состояния рынка Bing Ads для роста
бизнес и обеспечить лучший опыт для рекламодателей.

С этой целью команда выполнила несколько тестов против
Ремаркетинг, чтобы увидеть, насколько он выдержит проверку.Делает
Ремаркетинг действительно помогает рекламодателям? Если да, то в чем
способы конкретно?

Наш эксперимент по номерам

  • 2 300 000+ показов ремаркетинга
  • 18 Вертикалей
  • 470+ Рекламодателей

Наш эксперимент по результатам

  • + 3% Среднее время ожидания
  • + 4% Общее количество кликов
  • + 5% Коэффициент конверсии

Обозначения нашего эксперимента

  • Лучший рекламодатель в сфере туризма
  • Ведущий рекламодатель спортивных товаров
  • Лучший рекламодатель для дома и сада

Как начать собственные тесты ремаркетинга

  1. Настройте один новый список ремаркетинга — сначала убедитесь, что он достигает минимума в 1000 пользователей
  2. Создайте две тестовые группы объявлений с одинаковыми ключевыми словами, но с разными повышениями ставок.Это будет ваше лечение и контроль (попробуйте 0% / 50%)
  3. Используйте таргетинг на день недели, чтобы отключать / включать группы объявлений через день. Это позволит вам контролировать сезонность дня недели.
  4. Проведите эксперимент в течение 4+ недель и используйте Т-тест для оценки статистической значимости.

Продолжить тестирование

  • Повторить с разными повышениями ставок
  • Проверить разные сроки членства
  • Найдите свою идеальную комбинацию ремаркетинга

Ремаркетинг — это как пригласить кого-то на свидание.Другой
человек может проявить интерес — тогда все дело в том, чтобы
себя как можно привлекательнее, выбирая слова
осторожно и явиться в нужное время.

«Вы даже не должны думать об этом как о
убеждение. Это больше похоже на напоминание людям о
то, чем они уже проявили интерес «.
— Бен Карсон, глобальный менеджер по SEM в Microsoft Store

.

Недавно Карсон запустил ремаркетинг в Microsoft Store
через PointIt, агентство, которое управляет платным поиском
Магазин Microsoft:

«Наши кампании ремаркетинга Bing Ads больше
эффективнее, чем то, что мы используем в Google, и
заказы, которые приходят, имеют более высокий
средняя стоимость заказа.На этом этапе [Ремаркетинг]
необходимо всякий раз, когда вы настраиваете
кампании, потому что в противном случае вы оставляете много
денег на столе ». — Натали Барреда,
PointIt

Результаты

При ремаркетинге Bing Ads Microsoft Store обычно видит:

  • На 5-10% выше значение заказа
  • Рентабельность инвестиций в рекламу выше на 50% по сравнению с Adwords
  • .

  • Снижение цены за клик на 50% по сравнению с AdWords
  • На 20% выше средний показатель ROAS

Серия

«Искусство рекламодателя» от Bing Ads представляет
глубокое понимание, творческие методологии и мощные
инструменты, которые можно использовать сразу.

Присоединяйтесь к нам в путешествии, наполненном проницательными данными, сложными
концепции, сложные вопросы и новые открытия, которые
дать вам и вашему бизнесу возможность расти.

Счет за дом

46-19.1 Сооружения для твердых отходов
переработка, утилизация и производство электроэнергии; финансирование; продажа.
(а) В
В дополнение к любым другим полномочиям, предусмотренным законом, любой округ может издавать общие
обязательные облигации для финансирования предприятия по переработке и реализации твердых
отходы, или производство электроэнергии, или и то, и другое, в соответствии с разделом [47-4],
и предусмотреть проценты по облигациям, которые будут начисляться во время строительства.
период.Любой такой объект должен быть и составлять предприятие, как определено в
раздел 49-1, и все доходы, полученные от услуг и товаров
предоставленные предприятием, включая утилизацию твердых отходов и
продажа пара, электроэнергии и рекуперированных материалов составляет
доходы предприятия.

Независимо от закона, противоречащего другому, и
в частности, раздел 47-7, облигации, выпущенные в соответствии с этим разделом для финансирования
установка для обработки и удаления твердых отходов или образования
электрическая энергия или и то, и другое может быть продано на конкурентной или договорной продаже по адресу:
независимо от цены или цен, может приносить проценты по любой ставке или ставкам, подлежащим уплате
в любое время и в любое время, и может быть погашен до наступления срока погашения в
выбор округа, держателя или обоих по любой цене или ценам и при
на любых условиях в качестве руководящего органа округа или, если
уполномоченный руководящим органом округа, финансовый директор может
определять.

Если облигации, выпущенные в соответствии с настоящим разделом для
переработка и утилизация твердых отходов и производство электроэнергии
выпускаются под процентные ставки, которые время от времени меняются, и с
право владельцев размещать облигации, как предусмотрено в разбирательстве
санкционируя его выдачу, любой округ может заключить договор о поддержке
средства и механизмы ремаркетинга, необходимые для сбыта облигаций на
наибольшее преимущество округа на таких условиях, как
руководящий орган округа утверждает постановлением.Округ может войти
в контракты или соглашения с организацией или организациями, оказывающими поддержку
объект, как указано выше, как руководящий орган округа должен одобрить
разрешающая способность; при условии, что любой контракт или соглашение по существу должны предусматривать:
что любые суммы, причитающиеся и причитающиеся округу по контракту или соглашению о
ежегодно подлежат ежегодным ассигнованиям округа, и
любое обязательство, выданное в соответствии с условиями контракта или соглашения в
форма облигаций, векселей или других доказательств наличия задолженности возникает только тогда, когда
денежные средства или ценные бумаги были безвозвратно отложены для полной оплаты
как и основная сумма облигаций, выпущенных в соответствии с настоящим разделом.Выбор
организаций, предоставляющих средства поддержки или ремаркетинга облигаций, могут находиться в таких
порядок и на таких условиях, которые утверждаются руководящим органом.
по разрешению.

(b) Если руководящий орган округа должен
обнаруживают, что продажа объекта по переработке и утилизации твердых
отходы или производство электроэнергии, или и то, и другое не лишит округ
доступность объекта и приведет к сокращению до округа
стоимости объекта, независимо от закона об обратном, любых
округ может продать объект, финансируемый в соответствии с настоящим разделом, на конкурентной или
договорная продажа по такой цене и на таких условиях, как
руководящий орган утверждает постановлением.Продажа может проводиться в соответствии с
договор купли-продажи в рассрочку или другую форму соглашения,
орган утверждает постановлением. Объект продан в соответствии с разрешением этого
подраздел должен по-прежнему представлять собой государственное предприятие, как предусмотрено в
подпункта (а), и выручка от такой продажи составляет доходы, полученные
от услуг и товаров, предоставляемых предприятием.

(c) Округ может сдавать в аренду любой объект, проданный как
разрешено этим разделом или заключить операционное соглашение или другое
договоренность с покупателем или арендатором покупателя объекта
на таких условиях, которые руководящий орган утверждает своим постановлением.Пока объект, проданный в соответствии с разрешением этого раздела, доступен для
округа, несмотря на то, что доступность зависит от оплаты
разумные сборы за услуги и товары, предоставляемые им,
объект считается использованным для общественных целей и оплата расходов на
строительство должно составлять цель, для которой облигации могут быть выпущены как
разрешено подразделом (а).

(d) Поскольку этот раздел противоречит
в соответствии с положениями любого закона или устава этот раздел имеет преимущественную силу.В
полномочия, предоставленные настоящим разделом, являются дополнительными и дополнительными по отношению к
полномочия, предоставленные любым другим законом или уставом, и могут быть выпущены облигации и
объект, финансируемый из выручки, может быть продан в соответствии с настоящим разделом.
несмотря на любые долги или другие ограничения, предписанные любым другим законом или
устав. [L 1985, c 291, 1; am L 1988, c 57, 3]

Менеджер по ремаркетингу — AGCO Jobs

Работа лидера группы

Бреганце, IT

30 июля 2021 г.

Работа менеджера по разработке программного обеспечения

Тремонт, Иллинойс, США

23 августа 2021 г.

Менеджер ИТ-проекта I — Удаленная работа менеджера проекта Salesforce

Дулут, Джорджия, США

8 августа 2021 г.

Работа менеджера по маркетингу продукции Sparex

Батавия, Иллинойс, США

8 августа 2021 г.

Менеджер по продукту — Работа с технологическими службами

Шампейн, Иллинойс, США

+1 еще…

24 августа 2021 г.

Менеджер по финансовому планированию и анализу, China Job

Чанчжоу, Китай

31 июля 2021 г.

Специалист по управлению организационными изменениями II.Работа

Будапешт, Центральная Венгрия (Közép-Magyarország), HU

18 августа 2021 г.

Praktikant (m / w / d) für den Bereich Lean Management in der Getriebefertigung (SoSe22)

Марктобердорф, Делавэр

22 августа 2021 г.

Аналитик по затратам поставщиков (SCA), работа по закупкам по всему миру

Хестон, Канзас, США

23 августа 2021 г.

Werkstudent (m / w / d) für den Bereich Retail Market Management (WiSe 21/22)

Марктобердорф, DE

18 августа 2021 г.

Начальник производства — 3-я сменная работа

Хестон, Канзас, США

31 июля 2021 г.

Менеджер по косвенным закупкам, штат Северная Каролина

Дулут, Джорджия, США

31 июля 2021 г.

Стажер, Инженер (менеджер проекта) Работа

Виннипег, МБ, Калифорния

17 августа 2021 г.

Praktikant (м / ж / д) для управления помещениями Берейха (WiSe 21/22)

Марктобердорф, Делавэр

6 августа 2021 г.

Инженер по цифровым продуктам / ИТ-бизнес-аналитик (м / ж / д) — Salesforce CRM

Стоунли, Англия, Великобритания

+1 еще…

21 августа 2021 г.

Mgr, Commodity — Работа в сфере управления персоналом / путешествиями / маркетингом

Дулут, Джорджия, США

30 июля 2021 г.

Работа аналитика по аренде бухгалтерского учета

Дулут, Джорджия, США

19 августа 2021 г.

Работа менеджера по стратегическим товарам

Дулут, Джорджия, США

28 июля 2021 г.

Аналитик по маркетинговым исследованиям — удаленная работа

Успение, Иллинойс, США

23 августа 2021 г.

Praktikant (м / ж / д) для управления программами Bereich (WiSe 21/22)

Марктобердорф, Делавэр

14 августа 2021 г.

Praktikant (m / w / d) für den Bereich Lean Management in der Getriebefertigung (WiSe 21/22)

Марктобердорф, Делавэр

4 августа 2021 г.

Работа менеджера по планированию материалов

Ронки ди Виллафранка Падована, IT

4 августа 2021 г.

Praktikant (m / w / d) für den Bereich Personal — Управление талантами (SoSe 2022)

Марктобердорф, Делавэр

29 июля 2021 г.

Работа глобального менеджера по продукту

Успение, Иллинойс, США

27 июля 2021 г.

Специалист по приложениям — настройка задания ценового предложения

Успение, Иллинойс, США

19 августа 2021 г.

Входят ли товары в суперцикл?

После того, как в последние годы цены на сырьевые товары были неэффективными, в последние шесть месяцев цены на них резко выросли на фоне возобновления внимания инвесторов.Некоторые аналитики восприняли это изменение цен как стартовую площадку для нового товарного «суперцикла», продолжительного многолетнего периода роста и падения цен. Есть некоторые предположения, что товарный рынок сейчас находится на пороге периода, когда будет наблюдаться долгосрочный бум спроса и рост цен. Предыдущий суперцикл имел место в начале 2000-х годов после бума экспорта и инфраструктуры Китая и членства во Всемирной торговой организации. Старые циклы совпали с индустриализацией и восстановлением после крупных конфликтов и войн.Хотя мы не ожидаем чего-то столь же катастрофического, как разразится крупный конфликт, текущая среда имеет несколько факторов, указывающих на ранние стадии подъема.

Мировая экономика улучшается по мере выхода из пандемии коронавируса. Уровень инфицирования снижается, и внедряются различные вакцины. Оптимизм, связанный с вакцинами, и ожидания выздоровления подпитывают идею о том, что активность возрастет после более чем года депрессии. Это, безусловно, благоприятный фактор для спроса на сырьевые товары.

Сверхслабая денежно-кредитная политика и огромные бюджетные стимулы для поддержки экономики могут быть достаточными для запуска крупных потоков расходов и инвестиций в производство сырьевых товаров. В то же время такая политика привела к росту инфляционных ожиданий. Поскольку сырьевые товары обычно рассматриваются как средство защиты от инфляции, а центральные банки обязуются поддерживать низкие ставки, вложения в сырьевые товары становятся более привлекательными, особенно в промышленные металлы, которые растут вместе с циклом. Фискальный стимул также удержал США.низкий доллар, еще один поддерживающий фактор. Доллар США и сырьевые товары, как правило, имеют обратную зависимость: более слабый доллар США приведет к удешевлению сырьевых товаров во всем мире из-за их удешевления в иностранной валюте, что приведет к увеличению спроса и производительности сырьевых товаров.

Правительства во всем мире уделяют все больше внимания политике в области изменения климата, при этом Китай, крупнейший в мире источник выбросов углерода, к 2060 году привержен углеродной нейтральности. Для достижения своих целей правительства стран мира увеличивают расходы на зеленую инфраструктуру, чтобы поддержать более широкое использование возобновляемых источников энергии и электромобилей.Это улучшило перспективы спроса на промышленные металлы, такие как медь, алюминий, литий и т. Д., Поскольку электромобили и возобновляемые электростанции очень металлоемкие.

Несмотря на положительные признаки ап-цикла, мы думаем, что пока рано называть это началом суперцикла.

ПРИМЕР 1: ТОВАРНЫЙ РАЛЛИ ПОЧТИ СТАВИЛ С АКЦИЙ С 2020 ГОДА
ИНДЕКС НА 1 ЯНВАРЯ 2020 ГОДА = 100

Источник: FactSet, Standard & Poor’s, J.П. Морган Управление активами.
Данные отражают самые свежие данные по состоянию на 8 марта 2021 г.

Структурные изменения Китая стимулировали предыдущие циклы, и его спрос может вызвать огромные скачки цен на сырье. Однако большая часть спроса на сырьевые товары в Китае в последнее время была обусловлена ​​налогово-бюджетными стимулами, направленными на развитие инфраструктуры и недвижимости. Мы полагаем, что Китай в этом году откажется от бюджетных стимулов, и это может привести к снижению спроса на промышленные металлы. По мере того, как Китай нормализует свою экономическую деятельность до режима, предшествующего COVID, импорт сырьевых товаров снизится до прежних тенденций.Сосредоточение внимания Китая на создании экономики, в большей степени ориентированной на локальное потребление и менее зависимой от зарубежных факторов в рамках их стратегии «двойного обращения», является еще одним аргументом, который позволяет предположить, что его спрос на сырье не будет значительно увеличиваться. Индия может стать следующим источником всплеска спроса, если правительству удастся спровоцировать волну индустриализации и инфраструктурного бума. На данный момент это кажется маловероятным, поскольку финансовым посредникам потребуется время, чтобы навести порядок, прежде чем они смогут начать финансировать крупномасштабные экономические реформы.

Хотя тенденция к возобновляемым источникам энергии может быть возможной движущей силой суперцикла, мы все еще находимся на ранних стадиях развития этой тенденции. Если посмотреть конкретно на медь, предыдущий суперцикл под руководством Китая начался, когда доля спроса Китая достигла ~ 20% от общего рынка в 2004 году, в то время как текущая расчетная доля «зеленого спроса» составляет всего 4% и, по прогнозам, не достигнет 20% до тех пор, пока 2030-е гг. Поэтому, хотя мы считаем, что тенденция к возобновляемым источникам энергии является благоприятной для сырьевых товаров, мы пока не видим, чтобы она приводила к структурному суперциклу.

Инвестиционные последствия

Мы считаем, что еще рано говорить о товарном суперцикле. Есть несколько положительных факторов, влияющих на сырьевые товары, но большинство из них, по-видимому, являются циклическими, а не значительными структурными изменениями, которые сильно повлияют на долгосрочный спрос в следующие десятилетия. Стремление к возобновляемым источникам энергии, по нашему мнению, является одним из наиболее вероятных структурных факторов, но нам необходимо добиться большей приверженности со стороны политиков.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.