Игрушки для детей реклама: Реклама для детей: как продать еще одну игрушку | Webartex

Содержание

Подписчики Роспотребнадзора увидели в посте о поп-итах пропаганду ЛГБТ

Поп-иты, симпл-димплы и сквиши стали настолько популярны, что заинтересовали даже Роспотребнадзор, который опубликовал в инстаграме пост об игрушках. Потребителям рассказали о том, что такое антистрессы и как правильно их выбирать. Но читателей заинтересовало вовсе не это — под постом внезапно развернулась дискуссия о рекламе и пропаганде ЛГБТ.

Часть подписчиков обратила внимание на расцветку игрушек на обложке поста. И комментаторы, и Роспотребнадзор стали обсуждать, отличается ли чем‑то радуга от радужного ЛГБТ-флага.

«Кто вообще разрешил с такой символикой геевской в Россию ввозить?» — childrenshoes31.

«А чего расцветка такая пропагандистская? Вы нам что, ЛГБТ навязываете? Совсем уже совесть потеряли? Какие игрушки будут следующими у Роспотребнадзора?» — ms. moskvicheva.

«А почему у игрушки цвета ЛГБТ?» — abkhazia_tur.

Роспотребнадзору пришлось оправдываться: якобы, в отличие от флага ЛГБТ, на игрушках есть голубой цвет и нет зеленого. Хотя такие флаги существуют в разных версиях, а на некоторых поп-итах на фото отчетливо видно зеленый цвет.

Другим подписчикам, видимо, настолько надоели поп-иты в соцсетях, что они заподозрили в посте государственного ведомства рекламу.

«С каких пор Роспотребнадзор занимается рекламой каких‑то антистрессовых игрушек, которые придумывают каждый сезон китайские разработчики? Вы прям, смотрю, навязываете эту фигню», — inna.zairova.

«Зачем вы это рекламируете? Вы потратили целый пост! Кому это полезно? Вы могли в целом про все игрушки [написать], нет, надо было именно эти бредовые выделить…» — lionesis.

«Реклама этих бесполезных игрушек, которыми зомбированы дети», — ezhova2805.

Подробности по теме

Гайд начинающего попытера: что такое поп-ит, симпл-димпл, сквиш и как с ними играть

Гайд начинающего попытера: что такое поп-ит, симпл-димпл, сквиш и как с ними играть

Как выбирать развивающие игрушки для детей

В последнее время большую популярность приобретают развивающие игрушки для детей – с их помощью можно завлечь ребенка, развить у него определенные способности и начать знакомство с окружающим миром.

Каких рекомендаций при выборе игрушки нужно придерживаться


При выборе игрушки ребенку не стоит ориентироваться только на ее внешний вид, конечно красивые модели привлекают больше внимания, но не стоит забывать и о безопасности. После того, как вы возьмете развивающую игрушку в руки, осмотрите ее со всех сторон, проверьте, нигде ли нет острых углов, облезшей краски и неприятного запаха. Если есть механизмы, то проверьте, исправно ли они работают. Помимо этого стоит прочесть инструкцию к товару и убедиться, что он подходит для вашего ребенка. При выборе развивающих игрушек обратите внимание на:


  1. Стоимость. Не стоит экономить на ребенке: не выбирайте для него развивающие игрушки низкого качества и невысокой стоимости. Если вы нашли в магазине недорогую игрушку, то должны понимать, что она изготовлена из некачественного сырья, что может причинить вред вашему малышу.


  2. Производитель. В большинстве случаев лучше довериться известному производителю и переплатить за бренд, но так вы точно будете уверены в качестве изделия.


  3. Возраст. Если вы сами не знаете, что подойдет для возраста вашего ребенка необходимо изучать информацию на коробке изделия, там обычно указывается для какого возраста подходит игрушка. Так ребенок до года обрадуется красочному сортеру, который сможет стать его любимой игрушкой на долго. Он сможет учить с ним цвета, формы и фигуры. Но для ребенка 7 лет такая вещица вряд ли пригодится, ему лучше купить конструктор.

Как выбрать игрушку по возрасту ребенка


Важно подбирать ребенку игрушки исходя из его возраста, чтобы они были для него интересными и поучительными.


  • 0 — 1 год. В этом возрасте ребенок только начинает познавать мир, поэтому для него важны простые игрушки – погремушки, колокольчики, бубенчики и развивающие коврики, где на дугах подвешиваются игрушки.


  • 1 — 3 года. В этом возрасте ребенок уже знаком с окружающим миром, но он продолжает его изучать. Необходимо покупать игрушки, с помощью которых он будет узнавать разные формы, цвета, учить буквы, цифры. К этому возрасту малыши уже тянутся к творчеству – с интересом рисуют, лепят из глины и пластилина.


  • 3 — 5 лет. В этом возрасте ребенку не будут интересны кубики и погремушки, игрушки должны быть посерьезнее. Лучше всего подходят наборы для конструирования, в любом магазине вам предложат массу вариантов: конструктор, деревянные фигурки, пластмассовые детали. Самое время приучать ребенка к настольным играм с правилами, самыми простыми вариантами можно назвать лото, домино, башня, шашки, боулинг, бильярд, игры «ходилки». Если это для вас кажется слишком простым, можно попробовать приобрести игры посерьезнее. Отличный вариант для семейного досуга — игра «В яблочко!».


  • 5 — 8 лет. В этом возрасте ребенку, как и дошкольнику, важно внимание родителей, вы должны много времени проводить вместе, чтобы он продолжил свое развитие. В это время необходимо приобрести игры, которые помогут подготовиться к школе, это могут быть палочки для счета, настольные игры с простыми заданиями по математике, сложные настольные игры.


  • Возраст 9+. Если ваш ребенок увлекается творчеством, то он по достоинству оценит набор для творчества: по бисероплетению, лепке, рисованию. Для того чтобы у него появился интерес к таким играм, необходимо помочь ему и объяснить последовательность действий.

Какими бывают развивающие игрушки


Видов игрушек для развития ребенка существует масса, а именно поэтому родителям очень сложно сделать выбор при покупке подарка для своего чада. Самыми распространенными можно назвать такие разновидности:


1. Интерактивные. Эти игрушки помогают развивать речь и внимание – так как они могут издавать звуки и гореть разными цветами. При их выборе нужно основываться на возраст своего ребенка. Если он не умеет говорить, то лучше остановить выбор на моделях с отдельными звуками, если он уже разговаривает, то стоит присмотреться к игрушкам с фразами и песенками.


2. Пазлы. Такой тип развивающих игр подходит для детей любого возраста, смотря на то, сколько лет вашему ребенку выбирайте сложность картинки и количество пазлов. В магазинах вы можете найти пазлы на дощечках, мозаики разного цвета, 3Д модели. 


3. Кубики, пирамидки. Это необходимая игра для каждого ребенка, с ее помощью можно строить дома, города, учиться считать, различать формы. Это универсальные игрушки, которые будут интересны детям любого возраста. В магазинах можно встретить не только деревянные модели, кубики и пирамидки могут быть мягкими, пластмассовыми.


4. Бусы и шнуровки. Еще один вид игр, которые отлично тренируют моторику и внимание ребенка. Их можно использовать и до года, чтобы развить у младенца хватательный навык. Они, как и кубики могут быть выполнены из разного материала и иметь отличный размер.


5. Настольные игры. Такие развивающие игры подходят для детей постарше, так как требует определенных навыков и внимания. При покупке таких игрушек нужно руководствоваться такого совета: чем младше ребенок, тем проще должны быть правила.

Игрушка Dormeo «Сова» 3 в 1

Внимание! Цены и акции в видеоролике могут быть не актуальны и не являются публичной офертой. Актуальные цены и акции уточняйте на сайте top-shop.ru

Не знаете, какой подарок выбрать для ребенка, мамы, девушки, сестры или коллеги по работе? Игрушка Dormeo «Сова» 3 в 1 как раз то, что вам нужно! Это красивая игрушка, удобная подушка и уютный плед! Оригинальная вещь, которая поднимет настроение и будет радовать каждого
вне зависимости от возраста. Игрушка и плед выполнены из
высококачественного и нежного флиса, неприхотливого в уходе. Изделия
подходят для машинной стирки при 30 градусах.

3 в 1: игрушка с сюрпризом

Игрушка Dormeo «Сова» 3 в 1 таит внутри себя уютный плед. Он легко вынимается и помещается обратно, поскольку для него предусмотрено специальное отделение. Цвет пледа совпадает с цветом совы.

Очаровательная подушка-сова и мягкий, нежный плед (130х180 см) окутают заботой и погрузят в мир сладких сновидений. А еще игрушка Dormeo «Сова» 3 в 1 — это отличный вариант декоративной диванной подушки для дома.

Выбери свою сову!

Каждая игрушка-сова обладает своим характером, на выбор доступно 4 модели разных цветов и дизайна. Изделие не только сможет занять вашего ребенка, но и научит выражать эмоции. Совы издавна ассоциируются с мудростью и всеведением, а способность видеть в темноте сделала их символом проницательности.

  • Cовушка Йу-Ху — это источник нескончаемого позитива и радости.   Она научит вашего ребенка видеть прекрасное и доброе во всем, что его окружает, и улыбаться каждый день! Достаточно посмотреть в эти огромные, искренние и любящие глаза, чтобы на лице невольно появилась улыбка. Радоваться жизни не так сложно, как кажется на первый взгляд. Эта совушка поможет ребенку стать счастливым и получать удовольствие от простых мелочей.

  • Cовушка Шу-Шу — очень отважная зверушка. Она помогает побороть любые страхи, отгоняет бессонницу и оберегает сон. Просто обнимите и покрепче прижмите совушку к себе. С такой игрушкой вашему ребенку будет не страшно засыпать, ведь она успокоит и согреет своим теплом. Это смелый друг, который всегда будет рядом.

  • Cовушка Блу-Блу объяснит вашему ребенку, что грусть — это совершенно нормальная эмоция, и иногда немного погрустить, это не так плохо. Конечно, очень сложно все время быть на позитиве, но самое главное, быстро справиться с плохим настроением. Пусть ребенок возьмет зверушку в руки, попытается ее развеселить, расскажет интересную сказку.

  • Совушка Луни-Ку игриво подмигивает и всем своим видом излучает радость. У нее всегда хорошее настроение, она готова составить компанию в любой игре. Совушка не позволит малышу скучать и сидеть без дела. Благодаря этой зверушке у ребенка всегда будет повод для интересной игры и смеха. Она не даст забыть о том, что каждый день нужно находить время для веселья.

Мудрые и добрые совушки с большими глазами никого не оставят равнодушным. Игрушки выполнены из невероятно мягкого и приятного на ощупь флиса. Они станут лучшими друзьями ребенка, которых всегда будут носить с собой, обнимать или брать в постель. Чтобы осчастливить ребенка, достаточно купить игрушку Dormeo «Сова» 3 в 1 и она надолго станет его любимой.

Однако мягкие игрушки любят не только дети, но и взрослые! Ведь, когда такие прекрасные совы оказываются в руках, то все насущные проблемы забываются. Совушки напомнят вам, что в жизни очень много теплых и радостных моментов, и позволят хоть на мгновение вернуться обратно в беззаботное детство. Познакомьтесь с другими игрушками-совушками 3 в 1:

Умные зверушки научат ребенка выражать эмоции

Играя, ребенок реализует свои мысли, чувства в действии, а следовательно, от того, во что он играет, какие игрушки попадают ему в руки, во многом зависит и направление его мыслей, чувств, поступков. Игрушка также влияет и на характер проявляемых эмоций, а следовательно, и на эмоциональное состояние.

Игрушка для ребенка должна быть источником радости, мотивом для игры. Оригинальные совушки от Dormeo непременно порадуют вашего малыша и станут его лучшими друзьями, с которыми он не захочет расставаться. Они научат его вести себя гуманно, милосердно и заботиться о других.

Вы сможете играть вместе со своими детьми и просить их угадать настроение мягких игрушек. Умные совы помогут сблизиться всем членам семьи для живого общения и расширят сферу совместной деятельности ребенка и взрослого в семье.

Способность понимать свои эмоциональные переживания и говорить о них крайне важна для каждого из нас, ведь от нее напрямую зависит эмоциональное здоровье — состояние внутренней гармонии, при котором человек:

  • Способен полностью реализовать свой потенциал.
  • Имеет более счастливые, стабильные отношения.
  • Открыт миру, умеет справляться с обычными жизненными трудностями.
  • Испытывает положительные чувства по отношению к себе и окружающим.
  • Чувствует свою силу и уверен в непоколебимости своих взглядов.
  • Без страха относится к трудностям.
  • Оказывает поддержку во всем себе и окружающим.

Как влияет цвет на эмоциональное состояние?

Цвет — это один из первичных факторов, воздействующих на наше подсознание. Он способен влиять на  восприятие, настроение и психику человека. В современной психологии цветотерапия занимает далеко не последнее место.

Нельзя недооценивать воздействие цвета на человека: одни оттенки успокаивают, другие возбуждают, третьи раздражают и т.д. С помощью красок можно вызвать бездействие, а можно мотивировать личность, повысить трудоспособность. Результат влияния зависит от того, какой участок мозга стимулируется, какие гормоны вырабатываются.

И хотя цветовосприятие зависит от многих факторов, можно выделить общие закономерности психологического воздействия красок. Узнайте, какую пользу могут принести цвета новой коллекции игрушек-подушек Dormeo.

Во время обустройства детской комнаты необходимо соблюдать меру при подборе цветов и тогда вы непременно добьетесь желаемого эффекта:

  • Желтый. В целом, этот цвет больше других цветов влияет на активность мозга и помогает сосредоточиться. Желтый стимулирует мыслительную деятельность и развивает творческие способности, раскрывает таланты. Также он положительно влияет на самооценку человека, подталкивает к изучению нового и способствует собранности.
  • Розовый. Оттенок нежности, романтики и наивности. Он
    ассоциируется с детством, непосредственностью. Дарит чувство спокойствия
    и защищенности. Розовый успокаивает нервную систему, снимает
    раздражение.
  • Серый. Первая ассоциация с этим цветом — скука и однообразие. Однако, это не так. Как любой другой цвет, серый имеет свои положительные качества. Он действует успокаивающе, дарит чувство уюта и комфорта, придает уверенности, способствует обретению внутренней стабильности и гармонии.
  • Голубой. Ассоциируется с водой, небом, символизирует покой и легкость. Голубой помогает расслабиться и освежиться, но в то же время стимулирует работу мозга, повышает внимательность. Голубой способствует развитию коммуникативных навыков. Он убирает стеснительность, внутренние барьеры и скованность. Этот цвет помогает выступать на публике, выражать свое мнение в коллективе.

Роскошный флисовый материал

Изделия из флиса создают в доме атмосферу уюта и тепла. Особенная текстура материала с эффектом плюша дарит ощущение комфорта и беззаботности, непроизвольно возвращая в детство. Флис выполнен из полиэстеровых волокон. Он обладает множеством достоинств, среди которых мягкость, высокая воздухопроницаемость, хорошая теплоизоляция, прочность. Этот материал не боится машинной стирки и быстро сохнет:

  • Мягкий и дышащий.
  • Экологичный и комфортный.
  • Хорошо сохраняет тепло.
  • Гипоаллергенный.
  • Обладает эстетичным внешним видом.
  • Быстро сохнет.

Наполнитель из улучшенного микроволокна Wellsleep Advanced

Игрушки-совы наполнены современным ультратонким микроволокном Wellsleep Аdvanced. Этот инновационный материал отличается особой крестовидной структурой с маленькими воздушными кармашками между волокнами —  они повышают объем и упругость, не давая наполнителю сбиваться в комки.

Микроволокно имеет массу преимуществ: оно мягкое, легкое, гипоаллергенное, дышащее, неприхотливо в уходе, имеет превосходные терморегулирующие свойства, негостеприимно по отношению к пылевым клещам, дарит приятные тактильные ощущения. Можно с уверенностью утверждать, что это один из самых лучших и безопасных искусственных наполнителей:

  • Легкий.
  • Адаптивный.
  • Быстросохнущий.
  • Не подвергается образованию плесени.
  • Устойчив к растяжению и усадке.

Верный спутник в путешествии

Захотели всей семьей поехать на отдых? Возьмите сову с собой! Она удобно упаковывается и может служить спальным набором. Игрушка, подушка и плед всегда будут под рукой. Мягкую флисовую игрушку Dormeo «Сова» 3 в 1 так и хочется обнять.

Подарите себе и близким море ярких эмоций, заберите зверушек домой!

У каждой мягкой игрушки есть свидетельство о рождении. Пусть ребенок его подпишет и поставит дату, когда совушка стала членом вашей семьи.

Безопасный бегунок на молнии

Dormeo заботится о безопасности детей во время игры с совушкой. Во избежание травмирования нежной кожи малыша или случайного проглатывания мелких деталей бегунок на молнии игрушки выполнен без «язычка» (пуллера).

Игрушка Dormeo «Сова» Мини и «Сова» II Мини

У игрушек Dormeo «Сова» 3 в 1 есть мини-друзья! Предлагаем вам купить игрушку Dormeo «Сова» Мини и игрушку «Сова» II Мини. Эти милые игрушки компактного размера так удобно обнять и взять с собой. Они подарят радостные эмоции как детям, так и взрослым.

    

Осторожно: подделки! Оригинальный товар только под брендом Dormeo!

Только качественные игрушки гарантируют яркие эмоции и безопасность материалов. Будьте предельно внимательны — оригинальные игрушки-совы продаются исключительно под брендом Dormeo!

Каждое наше изделие аккуратно упаковано в прозрачный полиэтиленовый пакет. В нижней части игрушки вшит ярлык по уходу за изделием с логотопом Dormeo, в верхней — прикреплена этикетка в форме совы с логотипом бренда и полной информацией о товаре. Цвет этикетки соответствует цвету приобретенной вами игрушки.

Преимущества:

  • Практичная и удобная вещь 3 в 1 — подушка, плед и игрушка.
  • Удобный спальный комплект в виде игрушки для вашего ребенка, который можно брать с собой в поездку, гости, на природу.
  • Дарит тепло и домашний уют — игрушка и плед выполнены из высококачественного мягкого флиса.
  • Плед 130х180 см создает ощущение спокойствия, окутывает заботой.
  • Сон в обнимку с игрушкой-совой поможет ребенку преодолеть страхи и тревоги.
  • Игрушка-сова научит малыша взаимодействовать с окружающим миром и выражать эмоции, поможет развить воображение.
  • Умные совы сблизят всех членов семьи для живого общения.
  • Получить такую игрушку в подарок мечтают не только дети, но и взрослые.
  • Мудрые и добрые совушки с большими глазами никого не оставят равнодушным.
  • Игрушка-подушка станет стильным украшением интерьера комнаты, создаст уютную атмосферу, оживит пространство.
  • Абсолютно безопасное изделие, выполненное из экологичных и высококачественных материалов, не вызывает аллергии.
  • Соберите свою коллекцию сов от бренда Dormeo.

Цена:  1 999р.

Купить

Деревянные игрушки для детей

В моду снова возвращается все натуральное и экологичное. Относится это не только к питанию или косметике, но и игрушкам.

Изделия из природных материалов стали достаточно популярными и востребованными. Многие родители стараются приобретать их свои малышам.

Выпуском деревянных игрушек занимаются многие популярные производители. Без таких изделий сложно представить себе детскую, игровую зону детского сада или развивающегося центра. В интернет-магазине https://www.woodfun.ru имеется широкий ассортимент детских игрушек из древесины и других натуральных материалов.

Известно, насколько полезно воспитание детей игрой. Родители понимают, что намного легче научить ребенка чему-то, используя игровую форму. В данном случае на помощь приходят игрушки. С их помощью малыши познают окружающий мир, узнают о необычных формах и новых цветах. Более того, выбор изделий, которые помогут ребенку с развитием — это первостепенная задача для родителей.

Занимаясь поиском подарка для своего чада, нужно помнить, что игра должна доставлять ребенку не только пользу, но и способствовать формированию определенных навыков и качеств. Речь идет о мелкой моторике, логике, укреплении здоровья и так далее. Деревянные игрушки будут полезными при большинстве случаев. Еще одно важное их достоинство заключается в практичности. Изделия очень прочные и со временем не утрачивают своей формы, легко моются. К тому же они очень экологичные. Приобретая игрушку древесины можно быть уверенными, что она не принесет вреда здоровью малыша.

Развивающие игрушки из древесины

Пазлы – это очень популярные варианты игрушек. Они знакомят малышей с новыми формами и цветами предметов, учат внимательности и логическому мышлению. Существует много разных видов пазлов, которые отличаются видами и конфигурацией.

Лабиринты. Еще одни виды деревянных игрушек. Эти изделия могут быть, как простыми, так и достаточно сложными. Начать стоит с простейших вариантов, чтобы малыш понял смысл игры. Затем понемногу стоит усложнять конструкции, тогда у него появился интерес к решению головоломок.

Строительные наборы являются наиболее популярными игрушками из дерева. Дети с большим удовольствием строят из них домики и дворцы, а также прочие интересные конструкции.

новая Барби без пола возмутила психологов – Москва 24, 26.09.2019

Новая Барби еще не успела появиться на прилавках, но уже стала звездой: куклу лишили гендерных признаков. Теперь она и не девочка, и не мальчик, а гендерно-нейтральный человек. Создавать из бесполого пупса дам и кавалеров будут сами дети: в комплекте с куклой есть мужские и женские аксессуары, а также одежда. Нужна ли миру бесполая Барби и почему психологи бьют тревогу – выяснила Москва 24.

Барбий бунт

Фото: mattel.com

Эта барышня сводит с ума весь мир уже 60 лет. Сколько поколений девочек клянчили у родителей куклу в яркой коробке и сколько слез было пролито из-за отказа! Барби считали эталоном женщины – длинноногая блондинка с явно выраженной грудью (что само по себе было дерзостью и вызовом на рынке игрушек), тонкой талией, белоснежной улыбкой и идеальными, точеными чертами лица.

Но если на заре империи Mattel основатели – супруги Рут и Эллиот Хэндлер – сами создавали тренды, то позже кукла стала откликаться на меняющийся мир: постепенно в коллекциях появлялись темнокожая Барби, беременная Барби, Барби разных профессий и национальностей, Барби в инвалидной коляске, Барби по образу и подобию мировых знаменитостей. Феминистки ругали куклу за объективацию женщин, навязывание поведенческих паттернов, шаблонов красоты – и в 2016 появились Барби разной комплекции, в 2017 – в хиджабе, а в 2018 в куклах увековечили знаменитых женщин (художницу Фриду Кало, математика Кэтрин Джонсон, летчицу Амелию Эрхарт).

В этом году империя пошла дальше и создала куклу без определенного пола, лишенную гендерных признаков. С легкой руки ребенка она за пару минут станет хоть мальчиком, хоть девочкой за счет париков, одежды и аксессуаров. На языке толерантности это называется гендерно-толерантный продукт. На языке маркетологов Mattel – Creatable World («Создаваемый мир»): компания, которая сделала миллиардное состояние на стереотипах, отказалась от них.

«В нашем мире куклы так же разнообразны, как и дети, которые играют с ними. Представляем вашему вниманию Creatable World, кукольную линию, созданную, чтобы отстраниться от ярлыков и быть открытым для всех», – объясняют представители компании. И добавляют, что новорожденная модель – дитя и естественное продолжение идеологии толерантности, распространяемой во всем мире. Эта вариация Барби, по мнению создателей, должна помочь обществу перестать вешать ярлыки, снять маски и научиться принимать людей такими, какие они есть.

Сам себе режиссер

Фото: mattel.com

Новая линейка состоит из шести кукол разных рас, роста и комплекций, всех их объединяет максимально андрогинные фигура и лицо. Создавать человека из андрогина девочку или мальчика будет ребенок исходя из своих, вероятно, интуитивных представлений о том, как они должны выглядеть. В помощь юному креатору в комплекте идут украшения, парики, одежда (и традиционно мужская, и традиционно женская), сумки и другие аксессуары. Производители уверяют, что всего можно создать более 100 образов, меняя цвет и длину волос, брюки – на юбку и миксуя разные элементы гардероба.

Игрушка, едва появившись, уже вызвала неоднозначную реакцию и шквал критики. Одним из первых резко высказался депутат Госдумы Виталий Милонов – новые игрушки он назвал «уродцами»: «Куклы пали жертвой гендерной революции на Западе. Чтобы соответствовать безумному тренду, производители сделали кукол-уродцев, мутантов, – заявил политик в интервью телеканалу Москва 24. – Только люди с искаженным представлением о норме могут купить и принести такое в дом. Если родители купят такого уродца, значит, у них какое-то органическое поражение головного мозга».

Милонов добавил, что такие «мутанты» подходят разве что для изучения возможных дефектов развития плода или человеческих аномалий, но в таком случае их нужно давать в руки подросткам старше 18 лет. «Эти куклы формируют искаженное представление нормы, а так быть не должно, потому что с ненормой они знакомятся потом, когда у них появляется аналитическое мышление. А понятие нормы формируют родители. Мы ведь даем детям чистые продукты, так почему мы должны давать им вот таких микробов? Возьмите плюшевого мишку, там нет половых признаков, но всем понятно, что это мишка, – объясняет Милонов. – Если мы говорим об игрушке, то это должно быть чистое бесполое существо, а не девочка без признаков девочки». В заключение депутат добавил, что этих кукол «необходимо признать опасными и запретить ввоз на территорию России».

Производители, в свою очередь, апеллируют к тому, что все дети в мире разные, а «игрушки должны быть такими же, как дети, которые с ними играют, – бесконечно разнообразными». По мнению империи Mattel, новая серия кукол «подходит для всех детей без исключения и позволяет создавать уникальных персонажей без каких-либо ограничений, снова и снова».

Психолог Ирина Лехт с кукольной империей согласна и считает, что повода для серьезной тревоги нет: новые куклы помогут ребенку развить фантазию. «Я приветствую все новое и думаю, что ничего плохого эта серия кукол не несет. Ребенок может проецировать на куклу все, что захочет, что увидит. Одевать куклу, как ему нравится, развивая творческое начало. Психика от этого не пострадает никак». По ее мнению, главное, что нужно понять: дети проецируют то, что видят вокруг, отзеркаливая поведение родителей, и вот это, а не форма игрушек, влияет на формирование личности. «Играть с ребенком можно даже пакетиком чая, назвав его кем угодно, хоть драконом. И тогда у ребенка тоже включится фантазия», – заключила психолог.

Недетские игры

Фото: mattel.com

Андрогинные куклы могут быть опасны тем, что сформируют неадекватное представление о мужчине и женщине, стерев различия. Дети, которые еще не в состоянии анализировать и додумывать, впитают в себя мысль об абсолютной идентичности мужчин и женщин: в психологии, внешности, поведении. «Мы все толерантные, у всех нас разные представления о том, какими должны быть женщины и мужчины. Но есть моменты, которые нельзя переступать, – уверен сопредседатель Национального родительского комитета, клинический психолог Юрий Оболонский. – С трех до семи лет закладываются азы, когда ребенок собирает все, что будет потом влиять на его модели поведения. Если мы будем внедрять безгендерную модель, какой образ будущего он сформирует? Тот, который заложит ему эта корпорация!»

С игрушками, предостерегает специалист, вообще надо быть осторожнее: избегать злых персонажей, персонажей из фильмов ужасов, потому что каждый такой образ, каждый звук и цвет закладывают слишком много негатива, который не проходит бесследно. С игрушкой ребенок находится большое количество времени, поэтому форма игрушки, ее образ и посыл, которые она несет, крайне важны.

Чужого не надо

Цена куклы с комплектом для перевоплощения – около 30 долларов. Говорить о том, будет ли в России спрос на этих кукол, сложно. Как утверждает психолог и куклотерапевт Светлана Львова, появление таких игрушек стало возможно, потому что где-то в них есть потребность. «Если развелось много семей с двумя папами или двумя мамами, то там такие игрушки и нужны. В этой системе будут растить людей с непонятной ориентацией не только в отношении пола, но и ориентации в жизни вообще. В России есть свои, удивительные куклы, которых испокон веков шили вручную, и сейчас постепенно мы к этому возвращаемся».

Но какими бы ни были куклы, родители в воспитании детей все же важнее: этот тезис разделяют специалисты по разные стороны баррикад. «Если папа бьет маму, но при этом говорит, что женщин быть нельзя, ребенок считает действия, а не слова, – уверен Лехт. – Куклы и игрушки, безусловно, это образы, через которые дети познают мир, но главное – то, что заложат ребенку родители». И игры – это результат того, что он считал вокруг себя, отражение тех ценностей и линий поведения, которые ему заложили близкие. А никак не наоборот».

Игрушки из неодимовых магнитов смертельно опасны для детей, выяснили медики

С появлением в продаже неодимовых магнитов дети стали их глотать, некоторые медики говорят об эпидемии. Сильные магниты в кишечнике вызывают некроз, перфорацию, сепсис и, как следствие, приводят к смерти.

В начале 2000-х годов в широкой продаже появились неодимовые магниты из сплава редкоземельного металла неодима, железа и бора. Эти магниты в 10–20 раз сильнее обычных ферритовых и при малых размерах обладают очень большой силой сцепления. Благодаря таким качествам неодимовые магниты стали использовать для изготовления игрушек, украшений и головоломок. К сожалению, дети не только играют в игрушки, но и глотают их.

Когда неодимовые магниты стали попадать в кишечник детей, маленьких и не очень, оказалось, что они вызывают серьезные повреждения пищеварительного тракта.

08 сентября 10:56

Дошло до того, что в 2012 году Американская комиссия по безопасности потребительских товаров (Consumer Production Safety Commission) запретила продажу настольных игрушек из магнитных шариков (в том числе и для взрослых) и отозвала их из торговли. А 27 октября канадские участники Национальной конференции Американской академии педиатрии в Орландо выступили с докладом «Проглоченные супермагниты — новая угроза для детей», в котором рассказали о новой эпидемии.

Проглотить неодимовый магнит гораздо опаснее, чем простой металлический шарик, особенно в тех случаях, если дитя отправило в рот сразу несколько штук. Магниты, следующие один за другим по извилистому пищеварительному тракту, могут взаимодействовать друг с другом через стенки кишечника.

Они сжимают нежные ткани с такой силой, что в конце концов вызывают их некроз и перфорацию, сепсис и смерть.

Канадские исследователи оценили масштаб магнитной опасности. Они пересмотрели все данные по проглоченным инородным телам у пациентов детского госпиталя The Hospital for Sick Children в возрасте до 18 лет с 1 апреля 200-го по 21 декабря 2012 года. За десять лет в госпиталь обратился 251 пациент, из них неодимовые магниты проглотили 25 детишек в возрасте от 17 месяцев до 13 лет. Первый такой случай медики зафиксировали в 2008 году, следующий — в 2009-м, в 2010-м в клинику привезли уже двух глотателей магнитов, в 2011-м — 10, в 2012-м — 11. Возросло и число случаев, когда дети глотали по нескольку шариков сразу. Восемнадцать пациентов из двадцати пяти — мальчики.

Шестерых детей пришлось прооперировать, у девяти шарики удалось извлечь с помощью эндоскопии, еще десять пациентов принимали слабительное под наблюдением врачей или родителей. К счастью, обошлось без смертельных случаев.

Исследователи отмечают, что их серия наблюдений пока самая большая из описанных в литературе. Они подчеркивают, что заглатывание неодимовых магнитов — феномен последних лет. Магниты маленькие и кажутся слабыми, поэтому далеко не все родители в полной мере осознали их опасность и даже еще не все врачи. Канадские медики призывают информировать врачей, родителей, учителей и вообще всех окружающих о потенциальной опасности неодимовых магнитов и держать их вне зоны доступа детей.

Похоже, российские родители уже в курсе.

На форумах обсуждают подобные случаи, врачи пишут, что в хирургические отделения ежегодно привозят несколько детей, проглотивших неодимовые магниты, и последствия бывают очень тяжелыми.

Но есть и родители, полагающие, что нормальный ребенок ничего постороннего в рот не потащит (а уж их-то ребенок точно нормальный!), и вообще, на таких игрушках обычно указана возрастная категория «3+» — соблюдайте инструкцию, и все будет в порядке.

Однако, по данным канадских исследователей, неодимовые магниты чаще всего глотают дети 4–5 лет.

А в России широко рекламируют игрушку «Неокуб»: «Современный интеллектуальный магнитный конструктор-головоломка «Неокуб» состоит из 216 сферических неодимовых магнитов. Благодаря высокой магнитной силе шарики легко скрепляются друг с другом, что позволяет создавать простые и сложные фигуры… Магнитный конструктор-головоломка «Неокуб» способствует развитию внимания, творческого мышления, изобретательности и станет оригинальным и занимательным подарком для человека любого возраста». Но только подарок этот смертельно опасен.

читать отзывы, смотреть фото и видео.

Не знаете, какой подарок выбрать для ребенка, мамы, девушки, сестры или коллеги по работе? Игрушка Dormeo «Сова» 3 в 1 как раз то, что вам нужно! Это красивая игрушка, удобная подушка и уютный плед! Оригинальная вещь, которая поднимет настроение и будет радовать каждого вне зависимости от возраста. Игрушка и плед выполнены из высококачественного и нежного флиса, неприхотливого в уходе. Изделия подходят для машинной стирки при 30 градусах.

3 в 1: игрушка с сюрпризом

Игрушка Dormeo «Сова» 3 в 1 таит внутри себя уютный плед. Он легко вынимается и помещается обратно, поскольку для него предусмотрено специальное отделение. Цвет пледа совпадает с цветом совы.

Очаровательная подушка-сова и мягкий, нежный плед (130х180 см) окутают заботой и погрузят в мир сладких сновидений. А еще игрушка Dormeo «Сова» 3 в 1 — это отличный вариант декоративной диванной подушки для дома.

Выбери свою сову!

Каждая игрушка-сова обладает своим характером, на выбор доступно 4 модели разных цветов и дизайна. Изделие не только сможет занять вашего ребенка, но и научит выражать эмоции. Совы издавна ассоциируются с мудростью и всеведением, а способность видеть в темноте сделала их символом проницательности.

  • Cовушка Йу-Ху — это источник нескончаемого позитива и радости.  Она научит вашего ребенка видеть прекрасное и доброе во всем, что его окружает, и улыбаться каждый день! Достаточно посмотреть в эти огромные, искренние и любящие глаза, чтобы на лице невольно появилась улыбка. Радоваться жизни не так сложно, как кажется на первый взгляд. Эта совушка поможет ребенку стать счастливым и получать удовольствие от простых мелочей.

  • Cовушка Шу-Шу — очень отважная зверушка. Она помогает побороть любые страхи, отгоняет бессонницу и оберегает сон. Просто обънимите и покрепче прижмите совушку к себе. С такой игрушкой вашему ребенку будет не страшно засыпать, ведь она успокоит и согреет своим теплом. Это смелый друг, который всегда будет рядом.

  • Cовушка Блу-Блу объяснит вашему ребенку, что грусть — это совершенно нормальная эмоция, и иногда немного погрустить, это не так плохо. Конечно, очень сложно все время быть на позитиве, но самое главное, быстро справиться с плохим настроением. Пусть ребенок возьмет зверушку в руки, попытается ее развеселить, расскажет интересную сказку.

  • Совушка Луни-Ку игриво подмигивает и всем своим видом излучает радость. У нее всегда хорошее настроение, она готова составить компанию в любой игре. Совушка не позволит малышу скучать и сидеть без дела. Благодаря этой зверушке у ребенка всегда будет повод для интересной игры и смеха. Она не даст забыть о том, что каждый день нужно находить время для веселья.

Мудрые и добрые совушки с большими глазами никого не оставят равнодушным. Игрушки выполнены из невероятно мягкого и приятного на ощупь флиса. Они станут лучшими друзьями ребенка, которых всегда будут носить с собой, обнимать или брать в постель. Чтобы осчастливить ребенка, достаточно купить игрушку Dormeo «Сова» 3 в 1 и она надолго станет его любимой.

Однако мягкие игрушки любят не только дети, но и взрослые! Ведь, когда такие прекрасные совы оказываются в руках, то все насущные проблемы забываются. Совушки напомнят вам, что в жизни очень много теплых и радостных моментов, и позволят хоть на мгновение вернуться обратно в беззаботное детство. Познакомьтесь с другими игрушками-совушками 3 в 1:

Умные зверушки научат ребенка выражать эмоции

Играя, ребенок реализует свои мысли, чувства в действии, а следовательно, от того, во что он играет, какие игрушки попадают ему в руки, во многом зависит и направление его мыслей, чувств, поступков. Игрушка также влияет и на характер проявляемых эмоций, а следовательно, и на эмоциональное состояние.

Игрушка для ребенка должна быть источником радости, мотивом для игры. Оригинальные совушки от Dormeo непременно порадуют вашего малыша и станут его лучшими друзьями, с которыми он не захочет расставаться. Они научат его вести себя гуманно, милосердно и заботиться о других.

Вы сможете играть вместе со своими детьми и просить их угадать настроение мягких игрушек. Умные совы помогут сблизиться всем членам семьи для живого общения и расширят сферу совместной деятельности ребенка и взрослого в семье.

Способность понимать свои эмоциональные переживания и говорить о них крайне важна для каждого из нас, ведь от нее напрямую зависит эмоциональное здоровье — состояние внутренней гармонии, при котором человек:

  • Способен полностью реализовать свой потенциал.
  • Имеет более счастливые, стабильные отношения.
  • Открыт миру, умеет справляться с обычными жизненными трудностями.
  • Испытывает положительные чувства по отношению к себе и окружающим.
  • Чувствует свою силу и уверен в непоколебимости своих взглядов.
  • Без страха относится к трудностям.
  • Оказывает поддержку во всем себе и окружающим.

Как влияет цвет на эмоциональное состояние?

Цвет — это один из первичных факторов, воздействующих на наше подсознание. Он способен влиять на  восприятие, настроение и психику человека. В современной психологии цветотерапия занимает далеко не последнее место.

Нельзя недооценивать воздействие цвета на человека: одни оттенки успокаивают, другие возбуждают, третьи раздражают и т.д. С помощью красок можно вызвать бездействие, а можно мотивировать личность, повысить трудоспособность. Результат влияния зависит от того, какой участок мозга стимулируется, какие гормоны вырабатываются.

И хотя цветовосприятие зависит от многих факторов, можно выделить общие закономерности психологического воздействия красок. Узнайте, какую пользу могут принести цвета новой коллекции игрушек-подушек Dormeo.

Во время обустройства детской комнаты необходимо соблюдать меру при подборе цветов и тогда вы непременно добьетесь желаемого эффекта:

  • Желтый. В целом, этот цвет больше других цветов влияет на активность мозга и помогает сосредоточиться. Желтый стимулирует мыслительную деятельность и развивает творческие способности, раскрывает таланты. Также он положительно влияет на самооценку человека, подталкивает к изучению нового и способствует собранности.
  • Серый. Первая ассоциация с этим цветом — скука и однообразие. Однако, это не так. Как любой другой цвет, серый имеет свои положительные качества. Он действует успокаивающе, дарит чувство уюта и комфорта, придает уверенности, способствует обретению внутренней стабильности и гармонии.
  • Розовый. Оттенок нежности, романтики и наивности. Он ассоциируется с детством, непосредственностью. Дарит чувство спокойствия и защищенности. Розовый успокаивает нервную систему, снимает раздражение.
  • Голубой. Ассоциируется с водой, небом, символизирует покой и легкость. Голубой помогает расслабиться и освежиться, но в то же время стимулирует работу мозга, повышает внимательность. Голубой способствует развитию коммуникативных навыков. Он убирает стеснительность, внутренние барьеры и скованность. Этот цвет помогает выступать на публике, выражать свое мнение в коллективе.

Роскошный флисовый материал

Изделия из флиса создают в доме атмосферу уюта и тепла. Особенная текстура материала с эффектом плюша дарит ощущение комфорта и беззаботности, непроизвольно возвращая в детство. Флис выполнен из полиэстеровых волокон. Он обладает множеством достоинств, среди которых мягкость, высокая воздухопроницаемость, хорошая теплоизоляция, прочность. Этот материал не боится машинной стирки и быстро сохнет:

  • Мягкий и дышащий.
  • Экологичный и комфортный.
  • Хорошо сохраняет тепло.
  • Гипоаллергенный.
  • Обладает эстетичным внешним видом.
  • Быстро сохнет.

Наполнитель из улучшенного микроволокна Wellsleep Advanced

Игрушки-совы наполнены современным ультратонким микроволокном Wellsleep Аdvanced. Этот инновационный материал отличается особой крестовидной структурой с маленькими воздушными кармашками между волокнами — они повышают объем и упругость, не давая наполнителю сбиваться в комки.

Микроволокно имеет массу преимуществ: оно мягкое, легкое, гипоаллергенное, дышащее, неприхотливо в уходе, имеет превосходные терморегулирующие свойства, негостеприимно по отношению к пылевым клещам, дарит приятные тактильные ощущения. Можно с уверенностью утверждать, что это один из самых лучших и безопасных искусственных наполнителей:

  • Легкий.
  • Адаптивный.
  • Быстросохнущий.
  • Не подвергается образованию плесени.
  • Устойчив к растяжению и усадке.

Верный спутник в путешествии

Захотели всей семьей поехать на отдых? Возьмите сову с собой! Она удобно упаковывается и может служить спальным набором. Игрушка, подушка и плед всегда будут под рукой, где бы ребенка не настиг сон. Мягкую флисовую игрушку Dormeo «Сова» 3 в 1 так и хочется обнять.

Подарите себе и близким море ярких эмоций, заберите зверушек домой!

У каждой мягкой игрушки есть свидетельство о рождении. Пусть ребенок его подпишет и поставит дату, когда совушка стала членом вашей семьи.

Безопасный бегунок на молнии

Dormeo заботится о безопасности детей во время игры с совушкой. Во избежание травмирования нежной кожи малыша или случайного проглатывания мелких деталей бегунок на молнии игрушки выполнен без «язычка» (пуллера).

Игрушка Dormeo «Сова» Мини и «Сова» II Мини

У игрушек Dormeo «Сова» 3 в 1 есть мини-друзья! Предлагаем вам купить игрушку Dormeo «Сова» Мини и игрушку «Сова» II Мини. Эти милые игрушки компактного размера так удобно обнять и взять с собой. Они подарят радостные эмоции как детям, так и взрослым.

   

Осторожно: подделки! Оригинальный товар только под брендом Dormeo!

Только качественные игрушки гарантируют яркие эмоции и безопасность материалов. Будьте предельно внимательны — оригинальные игрушки-совы продаются исключительно под брендом Dormeo!

Каждое наше изделие аккуратно упаковано в прозрачный полиэтиленовый пакет. В нижней части игрушки вшит ярлык по уходу за изделием с логотопом Dormeo, в верхней — прикреплена этикетка в форме совы с логотипом бренда и полной информацией о товаре. Цвет этикетки соответствует цвету приобретенной вами игрушки.

Преимущества:

  • Практичная и удобная вещь 3 в 1 — подушка, плед и игрушка.
  • Удобный спальный комплект в виде игрушки для вашего ребенка, который можно брать с собой в поездку, гости, на природу.
  • Дарит тепло и домашний уют — игрушка и плед выполнены из высококачественного мягкого флиса.
  • Плед 130х180 см создает ощущение спокойствия, окутывает заботой.
  • Сон в обнимку с игрушкой-совой поможет ребенку преодолеть страхи и тревоги.
  • Игрушка-сова научит малыша взаимодействовать с окружающим миром и выражать эмоции, поможет развить воображение.
  • Умные совы сблизят всех членов семьи для живого общения.
  • Получить такую игрушку в подарок мечтают не только дети, но и взрослые.
  • Мудрые и добрые совушки с большими глазами никого не оставят равнодушным.
  • Игрушка-подушка станет стильным украшением интерьера комнаты, создаст уютную атмосферу, оживит пространство.
  • Абсолютно безопасное изделие, выполненное из экологичных и высококачественных материалов, не вызывает аллергии.
  • Соберите свою коллекцию сов от бренда Dormeo.

Как продают игрушки детям без кабельного телевидения

Майк Моррис, отец трех дочерей в пригороде Далласа, не имеет традиционной подписки на кабельное телевидение в своем доме с 2014 года. Когда его семья навещает своего тестя -закон в отпуске, он снова чувствует себя хорошо из-за этого решения.

Дома двое самых молодых Морриса, 8 и 4 лет, смотрят шоу только в потоковых сервисах, таких как Netflix и Amazon Prime, которые не показывают рекламу. Но в доме своего дедушки они редко видят такие вещательные каналы, как Cartoon Network и Nickelodeon.Как по маслу, примерно через 30 минут просмотра телевизора они подскакивают к нему, выпрашивая новые игрушки. «Любая игрушка, на которой есть розовый цвет, — сказал мне Моррис, — это« Папа, можно мне это? » Папа, можно мне это? »

Дети вроде Морриса, которые редко или никогда не видят рекламу игрушек, потому что они не смотрят телепередачи дома, являются частью растущего населения. Безусловно, они не представляют большинство детей в Соединенных Штатах, но составляют значительную подгруппу: примерно каждый пятый U.Согласно отчету eMarketer, опубликованному в конце прошлого года, домохозяйства S. принадлежат к такой семье, как семья Морриса, и в том же отчете прогнозировалось, что к 2022 году это число вырастет до одного из четырех.

Родители, перерезавшие шнур, приняли к сведению как в результате детство их детей отличается от их собственного. Джессика Валенти написала в The Guardian в 2015 году о том, что ее 5-летняя дочь впервые увидела рекламу игрушек в приемной в кабинете педиатра. Мой коллега недавно упомянул мне, что, когда его дети впервые увидели рекламу игрушек, они сразу запомнили всю рекламу — даже отказ от ответственности «каждая продается отдельно», — и он провел следующие несколько дней, терпеливо повторяя их повторяющиеся исполнения веселого джингла, который сопровождает Телевизионная реклама игрушек-сюрпризов, известных как Boxy Girls. (Учитывая, что я до сих пор помню каждое слово из мелодии «Странник» для Медведя-дудла из середины 90-х, образ жизни этой семьи, относительно беззвучный, казался завидным.)

Прочтите: Доктрина Дэниела Тайгера

Но то, что некоторые дети не смотрят рекламу, не означает, что они никогда не сталкиваются с рекламой игрушек. Хотя некоторые люди по понятным причинам считают отсутствие рекламы игрушек в жизни многих современных детей долгожданным достижением, правда в том, что рекламодатели только что нашли другие — возможно, более хитрые и вездесущие — способы продвижения товаров на рынок детей.

Джош Голин, исполнительный директор Кампании за свободное от коммерции детство, сказал мне, что в последние годы его работа на самом деле стала намного тяжелее.«Телевизионные рекламные ролики были только частью стратегии», — сказал он.

Во-первых, детей по-прежнему засыпают рекламой, которая появляется в пределах шоу, которые они смотрят. В детских шоу уже давно представлены милые персонажи, которых легко перепрофилировать в чучела животных или фигурки, отметил Голин, но в последние несколько десятилетий они стали особенно распространены (вспомните Свинка Пеппа и Дора Исследователь ) — в основном из-за мерчендайзинга. возможности теперь заложены в концепции с самого начала, а не развиваются постфактум.Создание телешоу на основе существующего продукта стало законным только после того, как администрация Рейгана отменила регулирование детского телевидения в 80-х, но с тех пор «это становится все более важной частью [создания шоу]», — сказал Голин. Во многих случаях производители игрушек участвуют в этом с самого первого дня: например, Paw Patrol — это концепция, которую компания Spin Master представила телевизионным сетям, а в конечном итоге стала партнером Nickelodeon. Независимо от того, смотрят ли дети LEGO Ninjago по телевизору (с рекламой) или Netflix (без рекламы), это все равно довольно прозрачная реклама игрушек.«Здорово, что вы убираете рекламу игрушек», — сказал Голин. Но часто «шоу, которое вы смотрите, само по себе является просто рекламой игрушки».

Кроме того, количество времени, которое дети проводят перед экранами сегодня, заставляет Голина подозревать, что их продают даже большему количеству миллениалов или взрослого поколения X в детстве, хотя он отмечает, что это трудно выразить количественно. «С моей точки зрения, 20 лет назад дети слишком много смотрели телевизор. Но тот факт, что экраны теперь идут с нами повсюду, означает, что у вас есть , всегда доступны для маркетологов », — сказал Голин. Он добавил, что средний возраст, в котором дети получают свой смартфон, сейчас составляет 10 лет, поэтому, начиная с четвертого класса, дети доступны для продажи в школьном автобусе, в очереди на обед и в любом другом месте, где у них может быть свободное или свободное время. Руки.

Кроме того, конечно, есть YouTube. Джилл Мерфи, главный редактор некоммерческой организации Common Sense Media, отмечает, что даже непослушным родителям гораздо сложнее защитить своих детей от YouTube, чем от традиционного телевидения.YouTube не только размещает рекламу, но также предлагает видео с распаковкой, видео с обзорами игрушек, видео о красоте и утренней рутине и другие, казалось бы, самодельные ролики, в которых молодые люди используют, обсуждают и рассматривают продукты. Эти видео пользуются невероятной популярностью среди детей и подростков: Ryan’s World, канал YouTube, на котором 8-летний мальчик рассматривает игрушки, имеет более 23 миллионов подписчиков.

Прочтите: алгоритм, который делает дошкольников одержимыми YouTube

Часто, отмечает Мерфи, взрослые могут легко сказать, что онлайн-личности продают продукты, которые компании присылают им бесплатно. Но это не так ясно для детей, которые менее знакомы с тем, как рекламодатели привлекают их внимание и переводят его в прибыль. «Я постоянно объясняю своим детям:« Вы знаете, что этому человеку прислали этот продукт, верно? »- сказала она мне. «Типа:« Какая-то компания отправила этому влиятельному человеку ряд продуктов. Этому человеку платят за публикацию, которую они создают, и поэтому это современная реклама ». В разделе« Дети »YouTube есть политика, запрещающая видео, за которые влиятельный человек или рецензент получил деньги или бесплатно для продвижения продукта — но, как указал Голин, политика не всегда выполнялась безупречно.В рамках кампании «За детство без рекламы» «мы видели на YouTube Kids случаи, когда мы, , знали, что был платный продакт-плейсмент», — сказал Голин. «Мы не знаем, где происходит сбой в системе — не раскрыл ли автор информацию или алгоритм YouTube не работает. Оба варианта определенно возможны ».

Представитель YouTube признал, что YouTube Kids запрещает продвижение платного продукта, и указал, что создатели должны установить флажок на этапе загрузки, означающий продвижение платного продукта. Когда я привлек их внимание к платному рекламному видео с участием популярного игрушечного лидера мнений по имени Эван, который был отмечен как таковой, но все еще доступным для просмотра на YouTube Kids, видео вскоре было удалено с YouTube Kids. Однако его по-прежнему можно смотреть на основном сайте YouTube, потому что на самом YouTube разрешена платная реклама.

Для Мерфи и Голина реклама, замаскированная под естественный энтузиазм человека по поводу продукта, кажется более коварной, чем традиционная реклама, и не только потому, что дети не видят разницы.«Что уникально в [содержании влиятельных лиц], так это то, что он кажется более личным. «Дети формируют привязанность», — сказал мне Мерфи. И поскольку многие молодые влиятельные лица снимают свои видео в своей спальне, «это чувствуется прямо у них дома. Так что у него, вероятно, на больше мощности на , чем если бы он был просто актером, пытающимся продать кому-то товар ».

Тем не менее, не все дети сразу или чрезмерно одержимы игрушками, которые они видели на YouTube. Майк Моррис, например, считает, что тот факт, что его дочери знакомятся с новыми игрушками (в основном) только на YouTube, может даже дать им более реалистичное представление о том, что это за игрушка и как она работает, чем традиционные игрушки с высокой производительностью. Потенциально обманчивая игрушечная реклама.(Каждый раз, когда молодой Моррис получал игрушку, которую он хотел, увидев ее в телевизионном рекламном ролике, он вспоминал: «Она всегда казалась намного аккуратнее, прежде чем была в моей руке».) Кроме того, он отметил, что реклама игрушек похоже, вдохновляет , надо сразу понять срочность у его дочерей, чего не делает знакомство с игрушками на YouTube.

Когда у 8-летнего Морриса была куча рождественских денег, которую она могла потратить, она некоторое время бродила по Target, прежде чем остановилась на наборе того, что Моррис описал как «те мягкие игрушки, которые вы раскрашиваете» (настоящее имя: Cra -Z-Squeezies).Она хотела чего-нибудь с тех пор, как увидела, как персонаж YouTube играет с ними в видео, но «мы даже не заметили, что она этого хотела», — сказал мне Моррис. «Была способность откладывать удовлетворение».

Моррис добавил, что отсутствие рекламы было одним из самых больших преимуществ перерезания шнура — и не только для его детей. Рекламные ролики «работали и над нашими желаниями, как и для детей», — сказал он. Один из его худших побуждений исчез за годы, прошедшие с тех пор, как его семья решила отключить кабель: ночная тяга к фаст-фуду.Если повезет, согласно логике Морриса, его дочери вырастут, не зная ни огорчения из-за звонка игрушек, застрявшего в их голове, ни вызванного телевизором 21:00. тяга к Тако Белл.

Реклама игрушек — Информационная служба по вопросам медиаграмотности

Купи меня: мощное влияние рекламы игрушек на ТВ, как реклама игрушек влияет на наших детей

© 2008 Фрэнк Бейкер

Новое: See Through Toy Ads (ноябрь 2020 г.)
Фрэнк Бейкер взял интервью о рекламе игрушек для праздников

ПЛАН УРОКА ПО ИГРУШЕЧНЫМ РЕКЛАМАМ

Посмотрите этот классический отрывок из серии «Купи мне то», в котором молодые люди тестируют игрушку (Тайфун 2 слева), увиденную в популярном рекламном ролике

Щелкните изображение (слева), чтобы перейти к плану урока, который включает этот классический сегмент

Этот сайт задуман как план урока / мероприятия и в то же время ценный ресурс для педагогов и родителей, которые хотят, чтобы их дети стали медиаграмотными, когда речь идет о телевидении и рекламе.

Я впервые провел это «мероприятие» для учителей в Орландо, штат Флорида, когда я работал в системе государственных школ округа Ориндж, где как преподаватель средств массовой информации я был заинтересован в предоставлении учителям возможностей для профессионального развития. Обычно я провожу этот семинар в конце октября или начале ноября, потому что это время года, когда реклама игрушек становится все более распространенной. Но это можно делать в любое время и с любой рекламой игрушек.

С тех пор, как это мероприятие было впервые создано, бурный рост детских СМИ привел к появлению множества новых телевизионных и кабельных сетей, в которых можно найти рекламу игрушек (например,грамм. Канал Дисней, Cartoon Network, Nickelodeon и многие другие). Принципы добросовестного использования закона об авторском праве позволяют записывать рекламные ролики и использовать их в классе для обучения.

Используйте Оглавление (слева) для навигации по ресурсам здесь.

Сообщите мне, что вы думаете об этом ресурсе: Мой адрес электронной почты: [email protected]
Я также могу приехать в вашу школу / конференцию и провести этот семинар с вашими учениками.

Корреляция стандартов преподавания: национальные стандарты Стандарты McRel

Рекомендуемая литература:

Маркетинг

детям: счастье продавцов игрушек или зона родительской опасности?

Прошли те времена, когда дети мчались в отделы игрушек в старомодных универмагах, чтобы найти предметы для своих праздничных списков пожеланий, или припарковались перед мультфильмами в субботу утром, очарованные шквалом телевизионных рекламных роликов с фигурками Джо Джо, Куклы Болтливой Кэти и печи Easy Bake.

Эпоха цифровых технологий изменила эти ритуалы. Каталоги глянцевых игрушек, телевизионные рекламные ролики и витрины в магазинах на уровне глаз для людей ростом не более четырех футов, конечно, все еще существуют, но в наши дни производители игрушек все чаще используют Интернет для связи с молодыми потребителями. С помощью удобных для детей онлайн-викторин и мультимедийных игр для телефонов и планшетов с сенсорным экраном маркетологи стирают границы между традиционной рекламой и развлечениями для детей.

Некоторые отраслевые наблюдатели говорят, что эти маркетинговые стратегии представляют собой добавленную стоимость как для потребителя, так и для маркетолога: дети проявляют творческий подход и развлекаются, в то время как компании извлекают выгоду из чрезвычайно эффективного инструмента для привлечения внимания молодежного сегмента клиентов.Но скрытая реклама, нацеленная на детей, также вызывает растущую озабоченность у родителей и защитников интересов детей, которые говорят, что дети еще недостаточно взрослые, чтобы понимать разницу между рекламой и редакционным содержанием. Есть также опасения, что родителям труднее отслеживать и контролировать показ этой рекламы, которая часто появляется на личном электронном устройстве ребенка.

«Очевидно, что это серьезная проблема, — говорит Барбара Кан, директор торгового центра Jay H. Baker в Уортоне.«Дети не могут отличить, что пропаганда, а что нет. А в Интернете правила не соблюдаются ».

Возможно, самая большая разница между интернет-рекламой и телевизионной рекламой заключается в том, что уровень вовлеченности намного более интенсивный и интерактивный, отмечает Кан. «Телевидение — это пассивное средство передачи информации», — говорит она. «Детей завораживают телешоу, но они не увлечены. Когда они в Интернете играют в игру, это гораздо более увлекательно. Так что эффект от рекламы, вероятно, больше.Еще одно различие между Интернетом и телевидением — это платформа: дети смотрят телевизор на большом экране в открытой комнате. В Интернете используется персональный экран меньшего размера, поэтому это более личный опыт «.

Хотя Федеральная комиссия по связи (FCC) регулирует телевизионную рекламу, ориентированную на детей, нет никаких федеральных правил, регулирующих то, как реклама предлагается детям в Интернете. Пока это неизведанная территория. «Интернет — это новая среда, — отмечает Кан.«[Не совсем понятно], как дети анализируют то, что они видят и испытывают в Интернете».

«Приспособлен к технологиям»

Типичный американец в возрасте от 8 до 18 лет живет в доме, оборудованном не менее чем тремя телевизорами, тремя радиоприемниками, тремя видеоплеерами, тремя портативными цифровыми медиаплеерами, такими как iPod или другие устройства MP3, двумя игровыми консолями и по крайней мере, один персональный компьютер, согласно отчету, опубликованному The Future of Children, исследовательской группой из Школы общественных и международных отношений Вудро Вильсона при Принстонском университете и Брукингского института.Эти дети проводят более семи с половиной часов в день, используя смартфон, компьютер, телевизор или другое электронное устройство, как сообщалось в отдельном исследовании, проведенном два года назад Фондом семьи Кайзера.

Владение мобильным телефоном также становится все более распространенным явлением среди детей младшего возраста. Согласно опросу, проведенному Национальной лигой потребителей, почти шесть из 10 родителей так называемых «подростков» — детей в возрасте от 8 до 12 лет — приобрели сотовые телефоны для своих детей. Только 4% этих подростков имеют простые телефоны без доступа к Интернету или текстовым сообщениям.Около половины из них имеют мобильные телефоны с возможностью отправки текстовых сообщений, еще 20% имеют мобильные телефоны с возможностью обмена текстовыми сообщениями и доступом в Интернет, а 27% имеют смартфоны.

«Это поколение, привыкшее к технологиям», — говорит Рональд Хилл, профессор маркетинга и коммерческого права Университета Вилланова. «Это поколение, которое считает, что технологии должны быть доступны в любое время. Они ищут маркетинг. Они ищут приложения и ленты Twitter, связанные с интересующими их продуктами и компаниями.Они энергетически связаны с компаниями, имеющими отношение к их жизни ».

Компании, со своей стороны, берут пример, тратя больше денег на интернет-рекламу и разрабатывая рекламу, выходящую за рамки простого продвижения продуктов. Исследование, проведенное Nielsen в октябре, показало, что в первом полугодии расходы на интернет-рекламу выросли больше, чем в любых других СМИ. этого года. (Реклама в Интернете выросла на 7,2%, радио — на 6,6%, а телевидение — на 3,1%, чтобы компенсировать снижение расходов журналов на 1,3%.)

Однако для рекламы в Интернете требуется иная стратегия, чем для других средств массовой информации. «Вместо рекламы самые инновационные бренды берут стратегии контент-маркетинга и применяют их к детям», — говорит Марк Бончек, основатель Orbit + Co, компании, занимающейся стратегиями в социальных сетях, расположенной за пределами Бостона. «В контент-маркетинге акцент делается не на рекламных сделках и предложениях. Вместо этого есть какая-то внутренняя ценность, и рекламное сообщение встроено в контент или опыт.”

Есть, например, иммерсивные «рекламные игры» — видеоигры, созданные специально для рекламы продукта. Есть также внутриигровая реклама и викторины, в которых размещение продукта встроено в повествование игры. Многие из этих онлайн-маркетинговых стратегий вращаются вокруг популярного персонажа или группы персонажей, что позволяет производителям игрушек постоянно ссылаться и продвигать телешоу, фирменные куклы, футболки, фигурки и другие товары.

The Club — это виртуальный онлайн-мир, управляемый ориентированной на детей телевизионной сетью Nickelodeon, где пользователям предлагается создавать аватары и играть в Super Spongy Square Games (под контролем Губки Боба), просматривать магазин Power Rangers Samurai или присоединяться к Dora (The Explorer’s ) Великая игра большого мира.Disney предлагает множество бесплатных приложений для детей с участием Маппетов и Микки Мауса. Barbie.com предлагает видеоигры, которые позволяют пользователям создавать виртуальные платья для Барби и ее «лучших подруг», смотреть эпизоды мультфильмов «Барби: Жизнь в доме мечты» или играть в «школьные игры очарования принцесс», которые, по словам задорный бесплотный электронный голос веб-сайта, «супер гламурно и по-королевски весело!»

Бончек говорит, что наиболее эффективными рекламными подходами являются те, которые устанавливают «партнерство между брендами и родителями.«Они создают виртуальные миры, которые вдохновляют воображение детей и помогают им получать больше удовольствия от продуктов, а также помогают родителям принимать более правильные решения о покупке подарков. «Это намного лучше, чем когда бренды пытаются превратить моих детей в новый канал мобильного маркетинга», — отмечает он.

Пищевые компании особенно хорошо разбираются в контент-маркетинге. У Kraft есть множество бесплатных приложений для детей, в том числе одно, которое позволяет пользователям смотреть кубик Jell-O, танцующего под их любимые песни, и другое, в котором дети создают цифровое искусство макарон, тонко продвигая его Kraft Macaroni and Cheese.«Kraft уже давно является лидером в области контент-маркетинга, предлагая рецепты для взрослых, поэтому неудивительно, что они преуспели в поиске инновационных подходов к привлечению детей», — говорит Бончек.

Безусловно, новаторский, но разве эта рекламная практика также основана на невиновности детей? «Я не думаю, что они больше охотятся на взрослых, — отмечает Бончек. «Неужели 25-летний парень действительно думает, что если он выпьет пиво определенной марки, то он получит эту девушку?» Он добавляет, что хорошие новости в отношении детей заключаются в том, что «есть привратники в виде родителей.Они контролируют кредитную карту ».

«Не только взрослые в крошечных телах»

Родители могут иметь полный контроль над тем, на что их дети тратят деньги, но нет никаких сомнений в том, что дети имеют большое право голоса при принятии этих решений. Согласно исследованию отслеживания потребителей, проведенному NPD Group в 2010 году, почти половина всех долларов, которые родители потратили на детей, пошла на товары, специально запрошенные ими. По оценке Джеймса МакНила, почетного профессора маркетинга Техасского университета A&M за 2005 год, на долю детей до 14 лет приходилось 47% расходов американских домохозяйств, что в том году составило более 700 миллиардов долларов.

Что касается 2012 года, похоже, что сезон праздничных покупок уже начался бурно. Несмотря на шаткую экономику, американцы потратили 11,2 миллиарда долларов в магазинах в США и рекордные 1,04 миллиарда долларов в Интернете в Черную пятницу, по данным ShopperTrak и ComScore, занимающихся розничной торговлей и исследованиями в сфере технологий. По данным исследования потребительских расходов в праздничные дни, проведенного Национальной федерацией розничной торговли, средний праздничный покупатель потратит 749,51 доллара на подарки, украшения, поздравительные открытки и другие предметы, что немного больше, чем в прошлом году.Большая часть бюджетов покупателей в этом году пойдет на подарки для членов семьи, причем большая часть этих денег пойдет на подарки для детей.

Во время курортного сезона пристрастие детей к новым игрушкам и играм достигает неистового, плаксивого пика, знакомого всем родителям. «Очевидно, что дети так сильно беспокоят своих родителей, потому что это действительно хорошо работает, — говорит Стивен Хох, профессор маркетинга в Wharton. «Особенно на Рождество родители хотят купить то, что хотели бы получить их дети.”

Отчаявшиеся дети и нетерпеливые родители — отличная комбинация для продавцов игрушек на Рождество. В конце концов, есть причина, по которой в это время года наблюдается значительный рост рекламных объявлений на праздничную тематику, призванных создать ожидания относительно того, какие пакеты могут прибыть с Северного полюса. По словам Хоха, бывшего руководителя Walt Disney, который в конце 1970-х годов руководил детским музыкальным подразделением компании, такая реклама оказывает особенно сильное влияние на детей, которым трудно отличить редакционный контент от маркетинга.«Дети не так хорошо разбираются в методах и мотивах рекламодателей», — отмечает он. «Маленькие дети более легковерны».

Online, даже взрослые люди не всегда могут отличить маркетинг от редакционного. «Мы все случайно нажимали на медийное объявление, которое не было похоже на медийное, — говорит Хох. «Но, будучи взрослыми, мы устанавливаем оборону, когда видим намерение убедить. Вот почему взрослого убедить в чем-то труднее, чем маленького ребенка. Когда дети становятся старше, они понимают это.Но когда мы говорим о детях, играющих в онлайн-игры или [погруженных в] непрерывный поток контента на экране компьютера, непонятно, насколько они бдительны ».

Исследования показывают, что маловероятно, чтобы дети полностью понимали маркетинговые процессы, лежащие в основе многих из этих стратегий онлайн-рекламы. Действительно, данные указывают на тот факт, что до восьмилетнего возраста большинство детей неспособны понять намерение убеждения — фундаментальную основу маркетинга, которая делает детей особенно уязвимыми для рекламных приемов.

Дети заслуживают особого внимания, по словам Сьюзан Линн, директора Кампании за свободное от коммерции детства, бостонской группы защиты интересов и преподавателя психиатрии в Гарвардской медицинской школе. «Дети — это не просто взрослые в крошечных телах», — говорит она. «У них нет такого же контроля над импульсами, как у взрослых, и им труднее отделить реальность от шумихи. Очень маленькие дети не могут отличить рекламу от программы. И даже старшие дети более подвержены уговорам.”

Хотя Интернет остается в значительной степени нерегулируемой областью, США регулируют маркетинг для детей меньше, чем большинство других промышленно развитых стран. В Канаде действуют очень строгие правила, согласно которым компании не могут продавать на телевидении детей младше 12 лет. В Швеции и Норвегии компании не могут продавать товары детям младше 13 лет. В Греции нет телевизионной рекламы. разрешено до 10 часов вечера, и никакие военные игрушки, такие как игрушечные пистолеты, не рекламируются вообще.

Интернет и другие новые технологии сделали маркетинг для детей более распространенным и даже более эффективным, отмечает Линн. Она говорит, что законы против ложного и обманчивого маркетинга можно было бы применять лучше, и что маркетинг для детей в Интернете, основанный на телешоу и фильмах, должен быть ограничен. «Реклама в Интернете намного коварнее. Во-первых, дети проводят больше времени с рекламой. Во-вторых, с портативными устройствами родителям намного сложнее контролировать [то, что их ребенок видит и делает], когда у этого ребенка есть доступ к Интернету.Очень сложно иметь родительский контроль ».

Конфиденциальность — еще одна область, вызывающая беспокойство. Онлайн-исследовательские приложения позволяют маркетологам составлять детализированные профили потребителей на основе совокупных данных, собранных у детей — демографических данных, которые в противном случае чрезвычайно труднодоступны, согласно исследованию Сары Граймс, доцента детской литературы и новых медиа в Университет Торонто. Ее исследование было опубликовано в International Journal of Communications and Law Policy .

Тем не менее, неясно, являются ли правила, регулирующие интернет-рекламу, ориентированную на детей, ответом. Регуляторы все еще ищут свой путь, отмечает Джона Бергер, профессор маркетинга в Wharton. «Нормативные акты часто преследуют новые технологии, но они часто происходят со значительной задержкой, [поскольку] люди выясняют, в чем заключаются проблемы и как лучше всего защитить детей. Регулирующим органам еще предстоит привыкнуть к этой новой среде ».

В то время, когда почти каждый третий ребенок имеет избыточный вес, производители соленых закусок и сладких напитков уже подвергаются тщательной проверке на предмет их рекламной практики.Многие компании, производящие продукты питания и напитки, присоединились к Инициативе по рекламе продуктов питания и напитков для детей, которая является частью Better Business Bureau, которая поощряет добровольные обязательства по рекламе более здорового питания и здорового образа жизни. Федеральная торговая комиссия вскоре планирует опубликовать отчет с описанием способов, которыми пищевые компании продают свою продукцию детям.

На данный момент родители должны следить за тем, что их ребенок видит и делает в Интернете. «Мы живем в эпоху повсеместного распространения рекламы», — говорит Бончек, стратег по социальным сетям.«Родители обязаны обучать своих детей маркетингу и рекламе. Нам нужно опираться на это. Вы не можете защитить их от всего ».

Маркетинг детских игрушек: критические взгляды на потребительскую культуру детей | Ребекка Хейнс

«Эта книга предлагает исключительное понимание повседневной жизни ребенка через его игрушки. Том мастерски раскрывает феномены нашей нынешней игрушечной культуры и расшифровывает ее скрытые маркетинговые послания.»(Д-р Майя Гётц, руководитель Международного центрального института молодежного и образовательного телевидения в Bayerischer Rundfunk)

« разнообразная коллекция, которая критически исследует различные линии игрушек и их роль в потребительской культуре, а также то, как они взаимосвязаны с детской процессы социализации. Я впечатлен разнообразием тем, а также разнообразием авторов с точки зрения стажа работы, пола, принадлежности к учреждению и включения точек зрения из-за пределов США.»(Дафна Лемиш, заслуженный профессор Университета Рутгерса и редактор-основатель журнала« Дети и СМИ »)

« Маркетинг детских игрушек »- это удивительно обширная коллекция оригинальных эссе, которые проливают свет на то, как игрушка промышленность тактически продает свои товары детям — американцам, индонезийцам, латиноамериканцам и другим людям (например, Норвегии). Профессиональные исследования брендов, брендов (а также влиятельных лиц) варьируются от макро до микро, от детской до глобального рынка, от культурных дискурсов до цифровых медиаигр, от девичества до отрочества, от малышей до подростков, от гендерных стереотипов до гротеска. отвратительные игрушки и многое другое.Очерки об оружии и куклах, среди многих других тем, вместе используют теории культурологии и методы анализа. Эти умелые опросы рыночных категорий, а также конкретных брендов, несомненно, внесут важный вклад в стипендии по коммерциализации игр, игрушек и детской культуры, а также в исследования и преподавание детских исследований, исследований девочек, медиа исследований и кукол. «Ученые-исследователи». (Мириам Форман-Брунелл, почетный профессор истории, женских и гендерных исследований Университета Миссури в Канзас-Сити, является автором книг «Дом для игр: куклы и коммерциализация американского девичества, 1830-1930» и «Деконструирующие куклы: девичество и Смысл игры)

Building Good Consumers — Better Kid Care — Penn State Extension

Маркетинг детям

Поделиться своими ценностями с детьми сегодня намного труднее, чем это было в прошлых поколениях.Маркетологи соревнуются с вами за сердца и умы ваших детей. Сегодняшние маркетологи тратят 50 миллионов долларов на рекламу каждый день и используют множество новых средств, в том числе веб-сайты в Интернете, чтобы донести до вашего ребенка свои сообщения о покупке новейшей нездоровой пищи, игрушек и одежды.

Этот бесконечный маркетинг, ориентированный на детей, им не на пользу. Исследования показывают, что агрессивный маркетинг для детей может создать множество психологических и поведенческих проблем, включая неудовлетворенность, депрессию, тревогу, низкую самооценку, детское ожирение, расстройства пищевого поведения, рост насилия и семейный стресс.(Джульетта Шор, 2004)

хочу! Я хочу! Я ХОЧУ !!: Фактор Нага

Вы стали жертвой Фактора Нага? Ваш ребенок умоляет вас купить нездоровую пищу, игрушки или одежду, которые он видит в рекламе? Рекламодатели понимают, что дети очень хорошо изматывают своих родителей. К тому времени, когда дети достигают подросткового возраста, они хорошо научились пользоваться «силой приставания». Согласно недавнему опросу, проведенному Центром новой американской мечты, обычно дети этого возраста девять раз просят рекламируемый продукт в надежде, что их родители уступят.Более половины опрошенных родителей заявили, что в конечном итоге они покупают то, о чем просят их дети.

Остановка монстров-потребителей

Необязательно мириться с коммерциализацией детства, но нужно предпринять определенные действия, чтобы увести вашего ребенка от маркетологов. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать.

Нет телевизора для младенцев и детей ясельного возраста

Возможно, вы видели шоу или видео, в которых утверждается, что они являются обучающими для младенцев и детей ясельного возраста. Но, несмотря на растущее количество шоу, нацеленных на самых маленьких детей, Американская академия педиатрии не рекомендует смотреть телевизор детям младше двух лет.Они считают, что время, проведенное с людьми, разговоры, игры и просто совместное пребывание, — это самые важные вещи, в которых нуждаются младенцы и дети ясельного возраста.

Ограничить время экрана

  • В детской спальне нет телевизора. Родители должны знать, когда дети смотрят телевизор.
  • Ограничьте просмотр телевизора и время, проводимое за компьютером, не более чем одним-двумя часами в день для детей в возрасте от двух до пяти лет.
  • Используйте программу телепрограмм, чтобы спланировать, какие передачи хочет смотреть ваш ребенок, а затем выключите телевизор, когда они закончатся.
  • Смотрите телешоу с ребенком и говорите с ним о том, что вы видите.
  • Некоторые родители записывают любимые телешоу своего ребенка, чтобы быстро просмотреть рекламу.
  • Выключите телевизор и займитесь другими семейными делами, например, играйте в игры, гуляйте, решайте головоломки, вместе читайте книги или ходите в библиотеку.

Остерегайтесь Интернета

Ряд Интернет-сайтов предлагает игры для детей. Будьте осторожны: пока ваш ребенок играет, он также увидит много рекламы нездоровой пищи и игрушек.Некоторые игры на веб-сайтах связаны с покупкой игрушек или закусок для перехода на разные уровни игры.

Сделайте своего ребенка сообразительным потребителем

Исследования показывают, что дети до восьми лет не могут отличить телешоу от рекламы. Помогите ребенку понять, когда идет реклама. Вы можете сказать: «Пришло время для рекламы. Мы сможем посмотреть оставшуюся часть вашего шоу, когда закончится реклама ».

Задайте ребенку вопросы, чтобы помочь ему хорошенько подумать, и
расскажите о телерекламе.Вот несколько вопросов, которые следует задать:

  • Что вы заметили в первую очередь, когда увидели это объявление?
  • Что продается в этом объявлении?
  • Вы думаете, что вам нужен этот товар? Почему?
  • Считаете ли вы, что товар действительно выглядит, на вкус или работает так же, как в рекламе?
  • Что еще вам нужно знать об этом продукте, прежде чем решить, стоит ли вам его покупать?
  • Как вы думаете, этот товар сделает вас счастливыми? Почему?

Научите своих детей тому, что рекламодатели хотят их денег и что они не всегда говорят вам правду.Разговор об этом с детьми может помочь им стать образованными потребителями. Помогите детям учиться на собственном опыте, когда они разочаровываются в игрушке. Часто игрушка, которая так хорошо выглядит в рекламе, на самом деле не работает так, как заставляет задуматься реклама. Игрушка может легко сломаться или по-другому разочаровать. Это прекрасное время, чтобы поговорить о том, как игрушка не соответствовала рекламному посланию. Когда дети получают такой опыт, они из первых рук узнают, что маркетологов больше интересуют ваши деньги, чем правдивость.

Научите своего ребенка экономить

Начните давать своему ребенку пособие, которое он может откладывать и использовать для покупки вещей, которые он хочет. Даже детям до пяти лет можно получить небольшое пособие. Когда вы находитесь в магазине, и ваш ребенок просит конфеты или игрушку, спросите его, достаточно ли у него денег. Вам нужно будет помочь своему маленькому ребенку разобраться в этом. Вы можете сказать: «Вам понадобится три пособия, чтобы купить это». Если вы настаиваете на том, чтобы ваш ребенок оставался в рамках своего бюджета, вы помогаете ему научиться распоряжаться своими деньгами.Необходимость экономить и делать выбор заставляет детей по-настоящему задуматься. По мере роста они могут решить, так ли важно иметь торговую марку, чтобы тратить на нее дополнительные деньги. Такой подход учит детей управлять своими деньгами, и это отличный способ справиться с детьми, которые скучают о покупке, покупке, покупке.

Купить Купить Купить не означает L-O-V-E

Занятые родители часто чувствуют, что у них недостаточно времени, чтобы проводить с детьми. Некоторые родители говорят, что они уступают нытью и нытью своего ребенка, потому что родители чувствуют себя виноватыми.По их мнению, если они не могут проводить время со своим ребенком, они будут тратить деньги на то, чтобы купить все, что хочет ребенок. Покупка покупка покупка не означает L-O-V-E.

Одна мама сказала, что ее дочь придиралась и уговаривала ее купить дорогую куклу. Вместо того, чтобы вытащить свою кредитную карту, мама начала еженедельно выплачивать дочери пособие в размере 50 центов. Всякий раз, когда дочь уговаривала купить куклу, мама говорила: «Когда ты накопишь достаточно денег, ты сможешь купить эту куклу». Это не заставило себя долго ждать, потому что мама не сдалась.Однажды мама спросила дочь, достаточно ли у нее денег, чтобы купить куклу. Дочь ответила, что передумала и больше не хочет эту куклу.

Книги для чтения детям

Медведи Беренстейн получают Гимми, Стэн Беренстейн и Ян Беренстейн, Random House, 1988.

Медведи Беренштейна, Проблемы с деньгами , Стэн Беренстейн и Ян Беренстейн, Random House, 1983.

Медведи Беренстейн и слишком много телевидения, Стэн Беренстейн и Ян Беренстейн, Random House, 1984.

Овца в магазине, Нэнси Э. Шоу, Песок, 1991.

The Great Pet Sale, Мика Инкпена, Orchard Books, 1999.

Пенни Бенни , Пэт Бриссон, Bantam Doubleday Books, 1993.

Книги и ресурсы для взрослых

Born to Buy, Джульетта Шор. Нью-Йорк: Скрибнер. 2004 г.

Не могу купить мою любовь , Жан Килбурн.Нью-Йорк: Пробный камень. 1999.
So Sexy Soon, Дайан Левин и Джин Килбурн. Нью-Йорк: Ballantine Books. 2008.

Кампания за детство без рекламы — Статьи и информационные бюллетени для воспитателей дошкольного образования и семей, чтобы помочь ограничить и оценить маркетинг, направленный
на детей. www.commercialfreechildhood.org

Центр новой американской мечты — Публикации для семей о том, как воспитать ответственных детей в рамках коммерческой культуры. www.newdream.org

Учителя, противостоящие нездоровым детским развлечениям (TRUCE) — Руководства по действиям для педагогов дошкольного воспитания и семей по СМИ и консьюмеризму. www.truceteachers.org

Подумайте, прежде чем покупать

Подумайте об игрушках, которые вы купили своему ребенку в прошлом году.

  • Имеют ли они большую игровую ценность?
  • Сколько игрушек больше не интересны вашему ребенку?
  • Сколько игрушек сломалось вскоре после того, как вы их купили?
  • Хватит тратить деньги на игрушки с низкой игровой ценностью.
Вот список вопросов, которые следует задать себе перед покупкой новой игрушки: Есть №
Может ли ребенок использовать эту игрушку более чем одним способом?
Позволит ли игрушка детям отвечать за то, как они с ней играют? Интересна ли игрушка детям более чем одного возраста или стадии развития?
Связана ли игрушка с видеоиграми, телешоу, продуктами питания или фильмами?
Можно ли использовать эту игрушку с другими игрушками для новых и более сложных игр?
Игрушка прочная и не сломается во время игры?
Будут ли дети со временем захотеть играть с этой игрушкой по мере развития у них новых интересов и навыков?
Способствует ли эта игрушка уважительной, нестереотипной и ненасильственной игре среди детей?
Поможет ли эта игрушка детям развить навыки, важные для дальнейшего обучения?

Число родителей, декабрь 2008 г., обновлено в марте 2013 г.

Используют ли Ryan ToysReview и другие видео с распаковкой на YouTube детей?

В январе этого года прокуратура Сан-Паулу, Бразилия, объявила, что подала в суд на Google, обвинив его платформу для обмена видео YouTube в «причастности к оскорбительной рекламе в отношении детей».

Как YouTube якобы жестоко обращается с детьми? С помощью видеороликов о распаковке игрушек — жанра, любимого миллиардами детей во всем мире, — в которых игрушки открываются и с ними играют.Детский контент такого типа, костюмные костюмы, в основном существует как форма рекламы, а в Бразилии реклама детям до 12 лет является незаконной.

Видео с распаковкой в ​​целом очень популярны на YouTube. Исследование этой тенденции, проведенное Google в 2014 году, показало, что каждый пятый покупатель просматривает видео с распаковкой, прежде чем что-то купить. Видео с распаковкой стали даже отдельной странной категорией развлечений, и это зацепило детей.

По современному определению, видео, подобные этим, часто — это рекламных объявлений, известных как спонсируемый контент.Компании по производству игрушек обращаются к YouTube и его армии влиятельных лиц, чтобы рассказать о своих продуктах, иногда платя им большие деньги за спонсорство и, как минимум, отправляя им игрушки бесплатно.

Создание L.O.L. Сюрприз! «Куклы» стали ответом на популярность видео с распаковкой на YouTube. Синди Орд / Getty Images

Но хотя бренды и YouTube имеют строгие правила раскрытия информации о природе этих игрушечных видео, не все создатели контента им следуют.В ходе расследования группа по иску в Бразилии обнаружила более 100 видео с распаковкой, которые не были раскрыты.

В заявлении для Vox YouTube сказал:

В наших правилах четко указано, что создатели контента YouTube несут ответственность за то, чтобы их контент соответствовал местным законам, нормативным актам и Принципам сообщества YouTube, включая размещение платных продуктов. Если обнаруживается, что контент нарушает эти политики, мы принимаем меры, которые могут включать удаление контента. Кроме того, YouTube не позволяет пользователям младше 13 лет создавать или владеть учетными записями на YouTube, и когда мы идентифицируем учетную запись несовершеннолетнего, мы закрываем эту учетную запись.

Этот текущий судебный процесс освещает проблемы в гигантском, прибыльном и часто темном мире распаковки игрушек, который годами творится на YouTube. В США детские телепрограммы и реклама, которая транслируется во время рекламных пауз, регулируется Федеральной комиссией по связи с 90-х годов. С другой стороны, регулирование контента на YouTube нечеткое и неясное.

«Видео с распаковкой игрушек [являются] оскорблением для детей, потому что детям не хватает рассудительности и опыта», — говорит Екатерина Карагеоргиадис, координатор программы бразильской некоммерческой организации Alana Institute, занимающейся вопросами благополучия детей, которая является одним из сторонников борьбы с YouTube.«Основная цель — продать. Как это не реклама? »

«Видео о распаковке игрушек [являются] оскорблением для детей, потому что детям не хватает рассудительности и опыта»

Каждую минуту на YouTube загружается около 300 часов контента, а пятая часть из 100 лучших каналов платформы с наибольшим количеством подписчиков посвящена игрушкам. Самый большой в мире рынок игрушек — это США; в 2017 году только на Amazon американские покупатели потратили 4,5 миллиарда долларов на игрушки. Распаковка игрушек стала глобальной тенденцией, и родители в США хорошо знают, что видео проникают в жизнь их детей.Карагеоргиадис говорит, что многие родители в Бразилии уже опасаются, что YouTube стал своего рода QVC для игрушек, но не могут избежать этих видео, потому что алгоритм YouTube продолжает их продвигать. Родители в Штатах имеют такой же опыт.

«YouTube абсолютно подталкивает его», — написал на Reddit один родитель о влиятельном игрушечном YouTube. «Я стираю историю и ищу, и несмотря ни на что, он там !!»

Тиффани Белл, 26-летняя влиятельная фигура канала Oh Cluck Toys на YouTube, зарабатывает себе на жизнь игрушками.

«Я всегда любила игрушки, особенно все плюшевые, несколько лет назад я посмотрела несколько видеороликов об игрушках и подумала:« Я могу это сделать! »- сказала она мне во время интервью на ярмарке игрушек в Нью-Йорке. «Я хорошо провожу время с этим».

Белл застенчивый и тихий в реале, но на экране он анимирован и тупой. Ее видео с японскими коллекционными куклами Цум Цумс получают миллионы просмотров, как и ее охота за игрушками, когда она отправляется в магазин за игрушками, такими как L.O.L. Сюрприз! Куклы.

Белл говорит, что она не занимается спонсируемым контентом, но ей присылают тонны игрушек практически от всех крупных брендов (большинство из которых она жертвует).Для когда-то начинающей актрисы и фанатика игрушек играть с игрушками на камеру — карьера мечты. Белл утверждает, что она участвует в этом мире для себя и для своих поклонников, и ей не кажется, что она работает на какой-либо бренд.

Не все видят это так невинно. Карагеоргиадис говорит, что считает, что влиятельные лица YouTube действуют как продавцы, даже если они не считают себя такими. «Дети, которые смотрят эти видео с распаковкой, вызывают доверие и верят всему, что они говорят», — говорит она. «Они хотят быть той девушкой на экране; они верят, что они их друзья, и что они показывают им вещи как друзья.”

Почти каждая игрушечная компания работает с игрушечными инфлюенсерами, либо отправляя им игрушки бесплатно, как Bell, либо платя им деньги за спонсируемый контент. Некоторые создатели YouTube даже забирают домой огромные зарплаты, как, например, Райан, 8-летний игрушечный инфлюенсер из Ryan ToysReview, который, по данным Forbes, в прошлом году заработал 22 миллиона долларов.

В то время как Райан является самым высокооплачиваемым игроком в этом мире, есть и другие влиятельные лица в сфере игрушек, которые получают серьезную прибыль. Создатели канала детских игрушек KidToyTesters рассказали Bloomberg в 2017 году, что они зарабатывают 140000 долларов в год, снимая спонсируемые видео с компаниями, включая Nintendo.Отец Эвана, еще одного игрушечного инфлюенсера популярного канала EvanTube HD, рассказал Fast Company, что семья зарабатывает 1,3 миллиона долларов в год на Google и AdSense.

Джонатан Берковиц, президент Hasbro, говорит, что YouTube явно имеет свои преимущества, когда речь идет о влиятельных лицах, которые рассказывают о продуктах компании.

«Телевизионные рекламные ролики дают вам 15 секунд, чтобы рассказать о главном, но YouTube дает вам минуты, а иногда и часы», — говорит Берковиц.

«Телевизионные рекламные ролики дают вам 15 секунд … но YouTube дает вам минуты, иногда часы»

Исаак Лариан, генеральный директор MGA Entertainment, компании, стоящей за Bratz и чрезвычайно успешной L.O.L. Сюрприз! Куклы, созданные специально для YouTube, MGA называет работу с YouTube-пользователями важной частью маркетинговых усилий компании.

«Когда они снимают видео с распаковкой одной из наших игрушек, количество их подписчиков увеличивается, они зарабатывают деньги и вызывают у нас интерес», — говорит он.»Это круг, и он стал отдельной рекламной вселенной».

Именно здесь все становится липким. То, что эти бренды спонсируют игрушки или платят огромные деньги ютуберам за создание контента, является корнем судебного процесса против YouTube в Бразилии. Это также то, что беспокоит родителей и защитников прав потребителей в США.

«Этот контент несправедлив, потому что это реклама, замаскированная под забавное видео, а влиятельные лица очень хорошо умеют заставлять детей чувствовать, что они смотрят , самую забавную игрушку из всех », — говорит Джош Голин, исполнительный директор некоммерческая кампания за детство без рекламы.«Это также обманчиво для родителей, потому что они совершенно не понимают, что смотрят их дети».

Пятая часть из 100 лучших каналов YouTube с наибольшим количеством подписчиков посвящена игрушкам. Getty Images

На протяжении десятилетий детские телепрограммы в США регулировались Федеральной комиссией по связи. В Законе о детском телевидении 1990 года изложены конкретные требования о том, каким образом контент должен включать образовательные компоненты; также существуют ограничения на продолжительность рекламы и запрет на показ рекламы во время связанного программирования.(Например, продукцию Paw Patrol нельзя рекламировать во время шоу Paw Patrol на Nickelodeon.)

Правил, подобных этим, не существует на YouTube, и Голин отмечает, что распаковка видео «никогда не будет разрешена на детском телевидении». Родители заметили в них что-то очень рекламное.

«Это совсем не то, что я хочу, чтобы мой ребенок видел« развлечение »», — написал один из родителей на форуме по интернет-безопасности. «Я удалил YouTube Kids с устройства моего ребенка, потому что он начал думать, что все семьи живут так — каждую неделю новые игрушки на тысячу долларов.”

«Блокируйте любые обзоры игрушек, видео распаковки или« яйца-сюрпризы »», — предупредил другой на Reddit. «Можно подумать, что это нормально, если поначалу принимать небольшими дозами, но это абсолютно здорово».

Как и любая социальная сеть, YouTube имеет правила раскрытия информации. Создатели должны сообщить аудитории, получили ли они игрушки, которые они рассматривают, или получили ли они деньги, отмечая это как устно в видео, так и в тегах YouTube. Берковиц из Hasbro говорит, что компания старается тесно сотрудничать со своими пользователями YouTube, чтобы гарантировать, что они соблюдают эти правила.

Но Анджела Кэмпбелл, профессор права в Джорджтауне и содиректор клиники связи и технологий Института общественного представительства, которая изучала видео о распаковке игрушек, подала жалобу в Федеральную торговую комиссию, потому что она редко видит разоблачения: «Эта отрасль становится все больше, и она становится все труднее найти тех, кто следит за нарушением закона ».

Не то чтобы индикаторы #sponcon обязательно имели значение. Исследования показали, что дети в возрасте до 8 лет не обладают когнитивными способностями «убедительного намерения» или пониманием того, что им что-то продают.Американская психологическая ассоциация предупредила, что реклама детям несправедлива, потому что они являются «легкой мишенью для коммерческого убеждения».

Существует также тот факт, что, хотя многие дети чувствуют сильную связь с создателями, которых они наблюдают, личности многих из этих ютуберов остаются полной загадкой. Популярный канал FunToys Collector Disney Toys Review имеет 11 миллионов подписчиков и зарабатывает около 5 миллионов долларов в год; творец только показывает руки и говорит детским голосом.По сообщениям, в 2015 году ее личность была раскрыта как бразильская порноактриса из Орландо Сэнди Саммерс.

Бывшая порноактриса нашла новую работу в магазине игрушек — не повод для паники. Но это подчеркивает озабоченность по поводу того, насколько анонимным может быть YouTube. Кроме того, нерегулируемая безликая цифровая площадка может сделать молодых пользователей уязвимыми. Ранее в этом месяце стало известно, что предполагаемая «сеть педофилов» оставляла в разделе комментариев о маленьких детях комментарии сексуального характера, из-за чего компании отказывались от рекламы.YouTube удалил сотни аккаунтов и в итоге закрыл раздел комментариев к видео с несовершеннолетними. Это был редкий шаг компании в ответ на общественный резонанс. YouTube сообщил Vox, что «продолжит работу над улучшением и более оперативным выявлением злоупотреблений».

Видео, предназначенные для детей, также не всегда такие, какими кажутся. Есть видео, где взрослые наряжаются супергероями и делают странные, а иногда и неприемлемые вещи (известные как ElsaGate), которые проходят через фильтр YouTube и попадают в приложение для детей.В детские программы добавлен вредный контент, например инструкции по самоубийству. Такие вещи становятся доступными для детей на YouTube из-за отсутствия регулирования на технической платформе.

Даже простая распаковка видео, которые не являются спонсорскими и не содержат вредного содержания, вызывают беспокойство. Голин из CCFC считает, что они посылают послание материализма, поскольку «все эти видео говорят о том, как покупка новых игрушек и одежды сделает нас счастливыми и крутыми».

«Все эти видео говорят о том, как покупка новых игрушек и одежды сделает нас счастливыми и крутыми»

Шарлотта Китинг, детский психолог и нейробиолог, изучавшая тенденцию распаковки игрушек, отмечает, что сама природа видео о распаковке игрушек может вызывать у детей привыкание.«С точки зрения нейробиологии, эти видео могут активировать высвобождение дофамина из областей мозга, которые участвуют в мотивации и вознаграждении», — говорит она. «Это может привести к ожиданию или невыполненному желанию. Если они смотрят много этих видео или любой другой рекламы, то они потенциально могут захотеть их больше или настоящую. … Они могут стать настолько одержимыми объектом желания, что к тому времени, когда он действительно появится, новизна исчезнет.”

Видео с распаковкой также имеют некоторые психологические эффекты, добавляет она. Благодаря «эффекту прайминга» у потребителей, которые знакомятся с продуктами, логотипами и названиями, в конечном итоге возникают положительные ассоциации и реакции на них; Это фундаментальная наука, объясняющая, почему продакт-плейсмент и телевизионная реклама влияют на выбор потребителей, например на предпочтения в еде, и это происходит, когда дети также смотрят видео о распаковке игрушек.

Дети также развивают «миметическое желание» — теорию, изобретенную антропологом Рене Жираром, которая объясняет желание того, что есть у других людей: «Вместо того, чтобы играть и делиться игрушкой с другом, за объектом желания наблюдают в их собственном доме. на устройстве столько раз, сколько они могут захотеть », — объясняет она.

Китинг объясняет все это твердым убеждением, что, хотя это не самый лучший тип детского контента, «нет никаких доказательств того, что просмотр игрушечных видео и распаковка видео на YouTube причиняют вред». Она рекомендует родителям ограничить воздействие этого на детей, как и все время перед экраном, и выбрать «реальные игры со сверстниками и семьей».

Несмотря на все страхи, беспокойство и подозрения в отношении мира распаковки игрушек, это не меняет того факта, что детей любят эти вещи. : Сотни миллиардов просмотров и бесконечное количество комментариев юных зрителей — сильные индикаторы. .

Хотя такие эксперты, как Голин и Карагеоргиадис, считают, что игрушечными видео на YouTube манипулируют рекламные доллары, не все их покупают.

«Я считаю, что это более серьезное недоразумение, связанное с развитием; Ваши дети выросли в этих социальных сетях, они знают гораздо больше, чем вы думаете », — говорит Дэвид Крейг, профессор Школы коммуникации и журналистики Анненбергского университета Калифорнии и автор углубленного исследования тема.

«Скорее всего, в детском сознании могут существовать размытые линии», — продолжает Крейг. «Мало что говорит о том, что дети смотрят эти видео в поисках игрушек. На самом деле они просто общаются и виртуально играют с детьми в Интернете ».

Джаррод Уолцер, исследователь, работающий под руководством Крейга, который пишет книгу о распаковке игрушек, считает, что распаковка игрушек — это гораздо больше, чем очернение.

«Дети получают удовольствие от этих видео», — говорит он.«Когда они смотрят видео с Райаном, они испытывают чувство родства. А в эпоху неолиберализации воспитания детей, когда мамы и папы работают дольше, детям нужно пространство для комфорта, и эти [видео] дают им это ».

«Дети получают удовольствие от этих видео. Когда они смотрят видео с Райаном, они испытывают чувство родства ».

Крейг сравнивает тревогу, вызванную распаковкой игрушек, с «моральной паникой» видеоигр, вызванной в 90-х годах. Он также отмечает, что YouTube проложил путь к беспрецедентной демократизации доступа и доходов: дети, которые не могут позволить себе игрушки, теперь могут смотреть видео о них бесплатно, а теперь любой может зарабатывать деньги на индустрии игрушек.

«Сотни лет мы боролись за то, чтобы люди создавали свою собственную культуру и контент, а не за то, чтобы привратники, такие как правительство, диктовали, что нужно видеть и показывать», — говорит Крейг. «Неужели мы действительно хотим усилить охрану, с которой мы боролись, прося правительство начать регулировать это?»

Некоторые исследователи считают, что видео о распаковке игрушек заслуживают больше внимания, чем клеветы. Том Вернер / Getty Images

Крейг признает, что видео о распаковке игрушек могут показаться похожими на «Рождественское утро каждое утро.Но Уолцер говорит, что есть множество создателей, которые пытаются сделать видео распаковки с образовательной особенностью. Проблема, конечно же, в том, что алгоритм YouTube хоронит их в пользу популярного вирусного контента.

Как и многие другие технологические компании, YouTube не принимает участия во многих дискуссиях о своей платформе, в том числе о проблемах сторонников консьюмеризма и родителей, связанных с видео о распаковке игрушек. (Я несколько раз просил YouTube прокомментировать эту историю, но не получил ответа.)

Но платформа теперь является ключевым источником развлечений для детей и оказывает большое влияние на индустрию игрушек, независимо от того, хочет она признавать это или нет.Уолцер считает, что YouTube должен взять на себя больше ответственности и заняться продвижением образовательного контента.

Подобные шаги не только помогут YouTube избежать опасений по поводу коммерческого злоупотребления, но и уменьшат беспокойство обеспокоенных родителей. Жанр видео с распаковкой будет только расти. Детям всегда нравились коробки с игрушками; эти видео только последняя версия.

Обновление 3/22: Обновлено, чтобы добавить заявление с YouTube.

Хотите еще рассказов из «Товаров» от Vox? Подпишитесь на нашу рассылку новостей здесь.

Деловая культура — Потребительство — Реклама детям

Культура, управляемая бизнесом

Реклама игрушек для детей

Среди фраз, которые произносит говорящая кукла Teen Talk Barbie — «Поехали по магазинам!» Он суммирует призыв сегодняшних игрушек, когда они массово движутся по пути перекрестного продвижения и прославления безудержного потребительства, оставляя после себя забытые вопросы развития детей и значимой игры.

Многие из современных игрушек не только побуждают детей приобретать огромное количество товаров, но и громко объясняют, какими они должны быть. Наряду с Teen Talk Barbie можно найти целый ряд аксессуаров Барби и Барби, которые рекламируют и названы в честь домов моды, автомобилей и других транспортных средств, безалкогольных напитков и фаст-фудов (см. Таблицу ниже, где они представлены). Барби Totally Hair , самая популярная из всех Барби, было продано более десяти миллионов штук, в комплекте с тюбиком геля для волос Dep.Кухонный гарнитур Барби включает в себя миниатюрные запасы продуктов, кока-колу и фирменное печенье, масло и яблочный сок.

Некоторые бренды, рекламирующие куклы и аксессуары Барби
Представитель Avon Барби
Calvin Klein Jeans Barbie
Городской покупатель Macy Barbie
Coca Cola Picnic Barbie
Hard Rock Café Barbie		 Kraft Treasures Barbie
Lifesavers Barbie
McDonald’s Barbie
Игровой набор Barbie Pizza Hut
Harley-Davidson Barbie		 Барби Форд Тандерберд
Барби Порше
Барби Феррари
Барби Мустанг
Барби Ламбургини

Во многих случаях одежда Барби, играющая важную роль в игре с этими куклами, включает название бренда, логотипы и другие символы рекламируемого продукта.Например, у Coca Cola Barbies логотип Coke красуется на их платьях или других костюмах, а также на аксессуарах Coke. Барби ведет трансляции, где можно купить ее и многие товары, которые она продвигает.

Хотя Барби справедливо называют «покровительницей демонстративного потребления», она не единственная игрушка, занимающаяся такой пропагандой. Коллекция игрушечных машинок Hot Wheels пользуется огромной популярностью у мальчиков. В 1998 году был выпущен ее двухмиллиардный автомобиль.В нем представлен ряд автомобилей, аксессуаров и игровых наборов, в которых рекламируются Ford, Shell, Walt Disney World, McDonald’s, безалкогольные напитки Mountain Dew и Nestlé Crunch.

История

С начала 20 века производители стремились воспользоваться новой готовностью родителей тратить деньги на своих детей и приравнять игрушки к защите детей. Продовольственные компании производили игрушки для продвижения своей продукции. Campbell’s Soups были среди пионеров, выпустивших куклы Campbell Kids.

С 80-х годов прошлого века производители игрушек последовали примеру кинематографистов, превратив свои игрушки в лицензионных гигантов. Сегодня фильмы основаны на уже существующих игрушках, например, на основе кукол Братца и Трансформеров Хасбро в 2007 году. Реконструкция теперь является центральной формой игры, более прибыльной с коммерческой точки зрения, чем простое связывание игрушек с фильмом или его персонажами.

Вскоре после того, как Кеннер занялся игрушками из «Звездных войн», Кеннер сотрудничал с American Greeting Cards, чтобы разработать женского персонажа, который мог бы иметь игрушечную форму и обладать обширными лицензиями.В результате получилось Strawberry Shortcake, а также масса сопутствующих товаров, фильм и хлопья для завтрака от General Mills, корпоративной родительской компании Кеннера. Кукла появлялась на всех мыслимых предметах, от детской мебели до туалетных принадлежностей, и получила широкую огласку, в том числе на воздушном шаре, рекламирующем ее в Британии. Кукла собрала 100 миллионов долларов продаж только в США в течение первого года, а в следующем году было получено лицензирование еще на 500 миллионов долларов.

Кеннер сразу же разработал еще одну похожую концепцию для маленьких детей, Care Bears, лицензируемую и рекламируемую в том же духе, что и куклы Strawberry Shortcake.Выпуск Care Bears последовал за исчерпывающим исследованием General Mills и American Greeting Cards, целью которого было установить, какие рисунки, символы и характеристики лучше всего подходят для ряда возможностей лицензирования. Для обеспечения журналистского энтузиазма была организована экстравагантная экспедиция, в ходе которой журналистов доставили в Амстердам, где поели, пообедали, развлекали, разместили и на следующее утро отвезли на автобусе в идиллический замок, где были представлены все медведи и товары.После чествования журналист из Toys International и розничного продавца предположил, что игрушки и другие лакомства «… обязательно понравятся как детям, так и взрослым…» В 1993 году было продано более девяти миллионов Care Bears.

Производители продуктов питания начали использовать игрушки для продвижения своих брендов, включая McDonalds и Burger King. Производители кондитерских изделий последовали их примеру: Hersheys, M & Ms, Reece’s Pieces и Cadbury’s участвовали в продвижении игрушек своей продукции.Вскоре даже транснациональная корпорация Lever Brothers начала продвигать свои подгузники Snuggles с помощью кукол, медведей и марионеток. К 1985 году в игрушках произошли радикальные изменения, и продавалась не игрушка, а «концепция», вокруг которой можно было продавать всевозможные товары и развлечения.

Последствия для игры

Потребительский посыл в той или иной форме редко отсутствует в сегодняшних игрушках, играх и детских развлечениях. Игрушки приобрели в высшей степени товарную форму, которая поддалась продвижению товаров и брендов, а также продвижению консьюмеризма в целом.В сегодняшних глобальных детских площадках, ориентированных на маркетинг, товары заменяют открытое пространство и исследования. Детские игрушки и другие детские игровые площадки считаются там «дойными коровами» для дойки. Маркетологи подчеркивают «потребность» детей в игрушках, а не их потребность в играх, и подразумевают, что дети должны накопить как можно больше игрушек.

Игра становится менее физической, более компьютеризированной и, что наиболее важно, более изолированной. По словам Филиппа Арьеса, игры и развлечения когда-то «составляли одно из основных средств, используемых обществом для сближения своих коллективных связей, для ощущения единства».Контраст с современностью очевиден. Если исторически игра была социальной деятельностью, то в современных игрушках и играх основное внимание уделяется материализму и индивидуализму.

Идея детей, играющих со своими игрушками наедине, «немыслимая» несколько веков назад, сейчас является основой для многих маркетинговых кампаний игрушек. Однако современные дети, которые видели рекламу игрушек, как правило, предпочитают играть с игрушкой, чем с другом, и они, как правило, предпочитают играть с ребенком, который им не нравится, если у ребенка есть желанная игрушка, чем с ребенком, которого они понравилось.

Еще больше подчеркивая переход от совместной к индивидуальной игре, дизайн многих современных игрушек предполагает, что товарищи по играм в некоторой степени излишни. Игрушка представлена ​​не только как игрушка, но и как воплощение друга, а иногда и нуждающегося. Коробка подарочного набора Baby Chris Gift Set , например, утверждает, что кукла «нуждается в вашей любви и заботе», в то время как реклама Pink и Pretty Barbie сентиментализирует притворные потребности куклы: «Pink and Pretty Barbie имеет все, кроме одной. вещь, которую она хочет больше всего.Настоящий друг. Ты будешь другом Барби? » Дружба — это просто еще один товар, который можно купить в игрушечных супермаркетах.

Сотрудничество должно быть одной из важных областей социального обучения в игровой игре детей, с возможностью пересмотра правил, их интерпретации или улучшения. Если дети изолированы и обычно играют одни со своими игрушками, они в значительной степени лишены этого преимущества.

От творчества к игре по сценарию

Вероятно, наиболее часто выражаемое беспокойство вызывает то, что игра становится все менее творческой, потому что игрушки предлагают меньше открытых игровых возможностей.В то время как игрушки когда-то были реквизитом, вокруг которого дети могли использовать свое воображение и придумывать любое количество игровых сценариев и разыгрывать их, сценарии, персонажи и рамки для игры в современных игрушках уже прописаны в сценариях фильмов и телесериалов, из которых они происходят. Это, как правило, закрывает другие варианты и оставляет меньше возможностей для использования воображения. Более того, если пьеса жестко написана, будет меньше места для спонтанных экспериментов.

Нельзя сказать, что некоторые дети все еще не придумывают свои собственные игры, но игрушки не поощряют это и будут скорее исключением, чем правилом.Карлссон-Пейдж и Левин в своем исследовании игры обнаружили, что, когда игра формируется коммерческими и шаблонными телевизионными программами, игрушки имеют тенденцию быть чрезмерно определенными, а игра обеднена. Такие игрушки представляют собой столбы, отличные от тех игрушек, которые можно рассматривать как гибкий реквизит и которые приводят к видам игр, которые дают детям чувство принадлежности и владения своей игрой.

Нехватка игровых возможностей часто наблюдается в отношении самых откровенно рекламных игрушек. Игрушечный ресторан McDonald’s может быть ничем иным, и не побуждает детей думать о нем как о чем-то еще, когда они увидели, что он так активно рекламируется с детьми-актерами, играющими очень определенным образом, на основе «опыта McDonald’s».«Это скорее« фирменная »игра, чем развивающая игра.

То же самое и с видеоиграми, в которых детям мало места для самостоятельной игры. Кто-то может возразить, что дети могут получить некоторую практику в координации рук и глаз и в причинно-следственной связи, но множество других элементов могут выполнять эту роль так же хорошо или даже лучше, обеспечивая при этом гораздо более богатый игровой опыт.

Маркетологам удобно иметь такую ​​четко определенную игру, потому что четко сфокусированные персонажи — это эффективный маркетинговый ход, а сценарии игры по сценарию помогают продвигать отдельные продукты, а также культуру потребителей.

By РекламLeave a Comment on Игрушки для детей реклама: Реклама для детей: как продать еще одну игрушку | Webartex

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *