Палмолив гель для душа реклама: Реклама гель для душа палмолив не ешь его / Palmolive

Содержание

Гель для душа палмолив реклама

Реклама на сайте. Химическая формула геля сводит количество мыла к минимуму. Гель для душа Палмолив (Palmolive) позиционирует себя как средство, которое можно применять несколько раз в день.

Гели для душа, пены, соли. Гель д/душа C-P Палмолив Оливковое молочко 750мл 07145. Все товары торговой марки C-P PALMOLIVE.

Какой женский гель для душа купить

Я, как гелевый маньяк, могу посоветовать покупать все гели, что приглянулись) Ну правда, посоветовать какую-то марку сложно, потому что гели в пределах одной марки обычно хвастаются только одним-двум. Размещение рекламы.

Гель для душа ПАЛМОЛИВ Соблазнительная мягкость

—> Очень люблю всевозможные гели для душа, с разными ароматами — бодрящими, расслабляющими, укутывающими и согревающими. Но иногда думаю, а много ли о. гели и «нарядные» из повседневных сейчас пользуюсь крем- гель

А я тоже иногда мылом, но чаще гелем д/душа — серия из AVON, почти все перепробовала. Года полтора назад пробовала у сестры гель для душа Палмолив Молоко и мёд.

Гель для душа Палмолив. Покрытие ногтей гелем — как проходит процедура в салоне красоты? 3 Z95 отзыв(ов) ›

А я купила Палмолив с орхидеей, ну, тот, который «О, Палмолив, мой нежный гель, ты даришь нежность орхидей» и т.д. А потом по телевизору начали бесконечно крутить эту рекламу, так у меня дети со смеху теперь помирают, как только первые аккорды звучат, и кричат мне: «Мам, тут тебя по телеку показывают!!!&

В очередной раз решила проверить правдивость рекламы. В целом – данный гель – редкий случай правдивости» рекламы. Рекламу я не видела, но соблазнило название геля (упоминание слова БАНЯ»), так как некоторое время

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1

(12 голосов, в среднем: 20)

Рассылка выходит раз в сутки и содержит список программ из App Store для iPhone перешедших в категорию бесплатные за последние 24 часа.

Ну, кто ее придумал?!: i_think_7 — LiveJournal

«Как же надоело! Снова она! Когда уже это закончится! Ну, кто ее придумал!» — говорит большинство из нас, когда на рекламу прерывается любимый сериал, захватывающий фильм, увлекательнейшая телевизионная программа. Порой рекламные паузы производят настолько раздражающий эффект, что хочется выключить все и забыть про телевизор на долгое время. Но вот в новогодние праздники, увы, слишком много интересного идет, потому отказаться от просмотра любимых ТВ-программ достаточно трудно. Рекламу приходится терпеть.

Чтобы растянуть эфирное время, рекламные ролики вставляют во все возможные и невозможные промежутки времени. Не даром же с латинского «реклама» переводится, как «выкрикивать». Слоганы «кричат» своей аудитории, что настала пора купить суперновую продукцию от той или иной компании, либо «вещают» о том, что ни в коем случае нельзя пропустить то или иное мероприятие. В общем, на любой вкус найдется… Обычно ничего глубокого большинство роликов не несут. Стандартный набор фраз, натянутая улыбка актеров – вот вам и реклама. Вся на один лад, а-ля «смотрите и наслаждайтесь, господа, как научили, так и делаем». Но сейчас подобными видео никого не удивишь, а поднимать продажи товаров и услуг как-то нужно. Вот и спохватились рекламодатели, соображая, что бы такое этакое выдумать, чтоб их смотрели, о них говорили.

   Повезло тем, кто только возрождал рекламу, ведь все, что бы они не сделали, было гениальным. Так, Нью-Йоркская реклама часов марки Bulova, длиной в 10 секунд, стала просто гениальным творением. Секрет успеха прост – это был первый ТВ-ролик, посмотрев на который сейчас мы бы сказали: «Эмм…что? Что-то пошло не так? Не хватило финансирования?»
https://www.youtube.com/watch?v=O_qbDZ8oCCs

    Меняются люди, меняется восприятие, меняется подачи информации. Вот и вошли в ход песенки типа «Ой, Palmolive, мой нежный гель…» или же «Посмотри на своего мужчину и на меня, на своего мужчину и на меня», а затем, утверждая, что герой рекламы «на коне», рекламодатели уверены, что обречены на успех. В общем, один ролик «лучше» другого. Сплошное «наслаждение».

   Тем не менее остались люди, которые привыкли творить не просто рекламу, выстроенную на штампах, а истинное искусство (или хотя бы что-то к этому приближенное). Такие ролики действительно глаз радуют. Попыталась, полагаясь исключительно на свой вкус, выбрать ряд таковых.

   Итак, небольшое ТОП – 5 открывает реклама Window 10, с участием прекрасных детишек. Признаться, дети в видео, конечно, подобны «секретному оружию» — где бы не появились, все мило и восхищает, но в этой рекламе это не просто мило; это действительно красиво.
https://www.youtube.com/watch?v=z_rbsRXDsXY

   Далее следует реклама Coca-Cola, которая существует уже много лет, но остается любимой многими. Она, в какой-то мере символизирует приближение Нового Года, а музыка (Holidays are coming) из этой рекламы стала буквально брендом напитка.
https://www.youtube.com/watch?v=qYE6uTXmrmY

   В начале тройки лидеров мне бы хотелось представить рекламу воды Evian c их слоганом «Live young». Ролик показывает то, что важно оставаться молодыми в любом возрасте.
https://www.youtube.com/watch?v=pfxB5ut-KTs

   Один из самых лучших рекламных роликов, которые я когда-либо видела – видео от марки Dove под названием «ты красивее, чем ты думаешь». Это даже не просто реклама, а целый психологический сеанс, заставляющий заглянуть внутрь себя любимого.
https://www.youtube.com/watch?v=hupIbYnTL8Y

   И, наконец, лучшее, на мой взгляд, творение – новая реклама Сбербанка. Выглядит, подобно мини-фильму. Не раз смотрела, каждый раз плакала. Целая жизнь в рамках 4 минут.
https://www.youtube.com/watch?v=l2ccFhFZlfo

   Таково мое отношение к рекламе — должны быть не просто штампы видео, важны качество и идея. Только тогда эта реклама сможет запомниться и сохраниться в памяти, не теряясь в потоке информации. Иначе… пока-пока, но здесь мы вынуждены канал переключить.

Реклама как искусство

В современном обществе большую роль играет реклама. Сегодня почти в каждой компании есть собственный PR-отдел, который создает определенный образ и имидж компании в обществе. Действия PR-специалистов помогают той или иной организации спокойно конкурировать с другими, более того с помощью рекламы компания становится известной и среди покупателей. 

Говоря слово «реклама» большинство закатит глаза. Действительно ее можно встретить везде. В первую очередь на ум приходят те самые навязчивые «рекламные паузы», которые отрывают нас от просмотра сериалов или телепередач. Или навязчивые песни из них, которые, зачастую, вызывают смех (например, реклама геля для душа Palmolive). А ведь это является одним из вариантов поднятия эффективности рекламы. Как считается: юмор делает рекламу более привлекательной. Он великолепно способствует запоминанию. А покупатель никогда не забудет то, что вызвало у него смех. 

А ведь никто не рассматривает рекламу, как искусство. Изначально реклама была необычна для людей. Впервые она нашла себе место в газетах, что и логично, ведь СМИ является самым доступным источником информации. Ее развитие началось с подбором рекламных слоганов (например, слоган линии фотоаппаратов «Kodak»: «Вы нажимаете на кнопку – остальное делаем мы» ). Мне, например, очень нравится серия рекламных роликов фотоаппаратов «Nikon», например: «я живу – я nikon», «я путешественница – я Nikon» и т.д.

Кстати, есть и такое мнение, что реклама работает даже тогда, когда ей не верят или она раздражает.(а та, реклама, которую крутят по телевидению, все чаще именно раздражает )

Реклама широко использует образы мирового художественного творчества в качестве приманки для глаз. Согласитесь, приятно запомнить то, что радует глаз. Но это, как правило, по части печатной рекламы. 

Теперь о саундтреках. Музыкальное сопровождение в рекламе также играет огромную роль; мелодия задает настроение, привлекает внимание аудитории, чем и запоминается зрителям, которые намурлыкивают себе под нос, то, что услышали из ящика. (проще ведь запомнить какую – нибудь ерунду. Вспомните, сами не раз ловили себя на том, что весь день в голове крутится эта нелепая мелодия). Даже этого достаточно для того, чтобы рассматривать рекламу, как предмет искусства. Ведь реклама – это именно воздействие на людей, как оказалось. Правильно подобранные музыка, сюжет, картинки заставляют людей обращать внимания на этот продукт. 

Теперь можно напомнить о, так называемых, «шедеврах» рекламы: новогодняя реклама «Coca – Cola» , серия видеороликов фотоаппаратов «Nikon» , 9 жизней кота в рекламе Toyota.

Кстати, говоря о Кока – Коле, в этом году она значительно отличилась, печатая на упаковке имена, между прочим, спасибо здесь нужно говорить именно рекламе, причем они на этом не останавливаются (Еще больше новых имен!) 

Все это к тому, чтобы обратить внимание на рекламу как на предмет искусства. Хотя его и так достаточно в профессиональной среде. Сразу вспоминается Fakefestival или Ночь пожирателей рекламы. Их цель – выявить самую креативную, вдохновляющую и эффективную рекламу. И никак здесь не может идти речь о рекламе «Тайд» либо «Аос», здесь уже рекламе уделяют должное – критику и внимание, реальную оценку с точки зрения искусства.

По материалам Willad.ru — портала о рекламе, маркетинге и бизнесе.

Агентство Creme Media запустило бренд-проект Palmolive в популярном арт-приложении #Prisma

Агентство Creme Media запустило бренд-проект Palmolive в популярном арт-приложении #Prisma

Коммуникационное Агентство Creme Media первое в России и мире запустило совместный проект с фотоприложением Prisma — брендированный фильтр для бренда Palmolive.

Бренд-фильтр Palmolive в красивом цветочном стиле мобильного приложения Prisma обрабатывает фото в стилистике живописцев эпохи импрессионизма, придавая яркость красок, типичный мазковый стиль, как будто самые знаменитые импрессионисты только что нарисовали картину. Проект запущен 9 июля 2016 года, чуть меньше месяца после триумфального запуска проекта Prisma в России и мире. И это только начало….

Подобного рода проект является отличным примером «интегрированных маркетинговых коммуникаций» и успешным кейсом Real Time PR, причем не только в национальном, но и в международном масштабах. Помимо целевого и «красивого» позиционирования бренда, о котором мечтает каждый бренд-менеджер, проект имеет большой охват за счет прямого использования приложения (на сегодняшний день цифра составляет 4 млн человек активных пользователей) и PR в CМИ и в социальных сетях в России и в мире. Отдельно стоит отметить высокий уровень позитивного эмоционального контакта аудитории с брендом, а также его мультизадачность — имиджевый, продуктовый (в поддержку новинки — гель-крем для душа Palmolive Натурэль «Соблазнительная Мягкость») и корпоративный PR — три вида коммуникаций в одном проекте.

«Идея проекта для Palmolive появилась через неделю после запуска Prisma. Нам потребовалась безупречная вера в результат, много энергии, креативности и профессионализма для запуска проекта в такие короткие сроки, чтобы быть первыми. Мы благодарим команду профессионалов Prisma за оперативную и самоотверженную работу и нашего клиента Сolgate-Palmolive за возможность его реализации. Мы уверены, что проект принесет успех всем участникам и максимально реализует маркетинговые и PR-задачи, которые мы с клиентом перед собой ставили. Ко всему прочему, очень радует, что благодаря международному масштабу проекта, помимо российского представительства Сolgate-Palmolive, часть успеха и бренд-позитива получат офисы клиента в других странах.

Будучи пиарщиками, которые по-настоящему любят свое дело, мы всегда стараемся следить за трендами, новыми технологиями и событиями в мире, максимально используя их на практике для наших проектов. Нейротехнологии давно любимое нами направление, которое мы применяем и в проектах со стандартной механикой. Проект с Prisma, в свою очередь, стал для нас долгожданным масштабным кейсом, где нам удалось продемонстрировать всю красоту и эффективность нейротехнологий в маркетинге», — прокомментировала генеральный директор агентства Creme Media Евгения Сигачева.

Коммуникационное Агентство Creme Media существует на рынке более 10 лет и реализует Entertainment и PR-проекты для таких клиентов как WWF, Colgate-Palmolive, Walt Disney, SEB Group, Art Pictures Studio и многие другиe. Важным направлением деятельности Агентства также является тренинговая образовательная программа I LOVE PR для клиентов и корпоративного бизнеса, которая помогает специалистам максимально эффективно использовать PR-технологии в маркетинговых и корпоративных целях.

Читайте также:

Страница 11 — Отзывы — Гель для душа

A-Derma
5

2
0
0
0

Academie
5

1
0
0
0

Adidas
5

16
0
0
0

Афалина
5

1
0
0
0

Agrado
5

9
0
0
0

Angry Birds
5

1
0
0
0

AQUAFRUIT
5

1
0
0
0

Architect Demidoff
5

1
0
0
0

Aro
5

2
0
0
0

Aveeno
5

1
0
0
0

Avene
5

3
0
0
0

Barex
5

1
0
0
0

Barnangen
5

7
0
0
0

BATH THERAPY
5

1
0
0
0

BCL
5

1
0
0
0

Bioderma
5

4
0
0
0

BioFresh
5

1
0
0
0

Bisou
5

2
0
0
0

Botanika
5

1
0
0
0

Botanix
5

1
0
0
0

Botavikos
5

1
0
0
0

BradoLine Paris ALEX
5

1
0
0
0

Целебные рецепты
5

1
0
0
0

COSME STATION
5

1
0
0
0

Cosnature
5

1
0
0
0

Denim
5

1
0
0
0

Deoproce
5

1
0
0
0

Dove
5

28
0
0
0

Dr. Sea
5

1
0
0
0

Dr.Konopka’s
5

1
0
0
0

Дымов Керамика
5

1
0
0
0

ECOLATIER
5

6
0
0
0

Elancyl
5

1
0
0
0

ESTEL
5

3
0
0
0

Eunyul
5

1
0
0
0

EVAS
5

1
0
0
0

Фараоновы ванны
5

1
0
0
0

Фармтек
5

1
0
0
0

Fitolon
5

1
0
0
0

Flor de Man
5

1
0
0
0

Frais Monde
5

1
0
0
0

FRESH LINE
5

3
0
0
0

GOURMANDISE
5

1
0
0
0

GreenMade
5

1
0
0
0

GUAM
5

1
0
0
0

Hempz
5

1
0
0
0

Holika Holika
5

2
0
0
0

Innature
5

3
0
0
0

JOHNSON’S
5

6
0
0
0

Kamill
5

2
0
0
0

Kapous
5

1
0
0
0

KORA
5

3
0
0
0

KORRES
5

13
0
0
0

Крымская роза
5

2
0
0
0

Kumano
5

2
0
0
0

Ла-Кри
5

1
0
0
0

L’amour
5

1
0
0
0

L’Angelica
5

3
0
0
0

Liv Delano
5

2
0
0
0

Лошадиная сила
5

1
0
0
0

Love beauty & planet
5

5
0
0
0

Lumene
5

2
0
0
0

LUSH
5

11
0
0
0

LV
5

2
0
0
0

Mades Cosmetics
5

2
0
0
0

Malizia
5

1
0
0
0

МАРУСЯ
5

1
0
0
0

Маша и Медведь
5

1
0
0
0

MegRhythm
5

1
0
0
0

moDAmo
5

1
0
0
0

Nano Organic
5

3
0
0
0

Наша Мама
5

1
0
0
0

naturalium
5

5
0
0
0

Naturaphy
5

1
0
0
0

NESTI DANTE
5

2
0
0
0

Nollam Lab
5

4
0
0
0

Old Spice
5

25
0
0
0

On Line
5

1
0
0
0

On The Body
5

3
0
0
0

Organic Tai
5

2
0
0
0

PAYOT
5

2
0
0
0

Primavera Life
5

1
0
0
0

Princess
5

1
0
0
0

Repharm
5

1
0
0
0

Rose of Bulgaria
5

1
0
0
0

SALVIA
5

1
0
0
0

SANTE
5

8
0
0
0

Saraya
5

1
0
0
0

SensoTerapia
5

1
0
0
0

Shokubutsu
5

2
0
0
0

Сто рецептов красоты
5

3
0
0
0

SVR
5

1
0
0
0

Synergetic
5

3
0
0
0

TEANA
5

1
0
0
0

Tesori D’Oriente
5

4
0
0
0

The Face Shop
5

1
0
0
0

Treaclemoon
5

5
0
0
0

Twin Lotus
5

1
0
0
0

Uriage
5

2
0
0
0

Ушастый Нянь
5

1
0
0
0

Vidal
5

6
0
0
0

Vilenta
5

2
0
0
0

Village 11 Factory
5

1
0
0
0

Vita&Milk
5

1
0
0
0

Волшебная пена
5

1
0
0
0

Weleda
5

8
0
0
0

White Organia
5

1
0
0
0

Я Самая
5

1
0
0
0

Зеленая аптека
5

2
0
0
0

NIVEA
5

44
2
0
0

LE PETIT MARSEILLAIS
4. 9

32
2
0
0

Fa
4.9

30
2
0
0

AXE
4.9

12
1
0
0

Vitex
4.9

35
3
0
0

Белита
4.9

21
2
0
0

Easy Spa
4.9

10
1
0
0

Fresh Juice
4. 9

8
1
0
0

Palmolive
4.9

40
5
0
0

Спивакъ
4.9

8
1
0
0

Biore
4.9

7
1
0
0

EO LABORATORIE
4.9

15
0
1
0

Kerasys
4.9

6
1
0
0

Lion
4. 9

6
1
0
0

Planeta Organica
4.9

24
2
1
0

Kneipp
4.8

12
0
1
0

Чистая линия
4.8

11
0
1
0

Klorane
4.8

10
2
0
0

MILK
4.8

5
1
0
0

CAMAY
4. 8

9
2
0
0

AVON
4.8

4
1
0
0

GLORIA
4.8

4
1
0
0

GRASS
4.8

4
1
0
0

La Roche-Posay
4.8

4
1
0
0

mi&ko
4.8

4
1
0
0

Kleona
4. 8

6
2
0
0

LIBREDERM
4.8

3
1
0
0

Molecola
4.8

3
1
0
0

NATURA SIBERICA
4.8

26
4
2
0

Organic Shop
4.7

8
3
0
0

Cafe mimi
4.7

8
1
1
0

American Crew
4. 7

2
1
0
0

BioSecure
4.7

2
1
0
0

ChocoLatte
4.7

2
1
0
0

Organic Zone
4.7

2
1
0
0

Рецепты бабушки Агафьи
4.7

5
0
1
0

The Chemical Barbers
4.7

2
1
0
0

Topicrem
4. 7

2
1
0
0

Welcos
4.7

2
1
0
0

Zeitun
4.6

7
4
0
0

Cottage
4.6

7
0
0
1

Свобода
4.6

5
4
0
0

Caudalie
4.5

1
1
0
0

Compliment
4. 5

8
2
2
0

Esthetic House
4.5

1
1
0
0

Funs
4.5

1
1
0
0

Magrav
4.5

1
1
0
0

Мастерская Олеси Мустаевой
4.5

1
1
0
0

ORGANIC BEAUTY
4.5

2
2
0
0

Speick
4. 5

1
1
0
0

Русская косметика
4.3

2
0
1
0

Vestar
4.3

1
2
0
0

BIONATURELL
4.3

1
3
0
0

Levrana
4.2

3
5
1
0

Aromamania
4

4
0
1
1

Dr. Grams
4

0
1
0
0

EcoCraft
4

0
2
0
0

Floresan
4

0
1
0
0

GreenIdeal
4

0
1
0
0

Head & Shoulders
4

0
1
0
0

Laboratorium
4

0
1
0
0

MonoLove
4

0
1
0
0

NUXE
4

1
0
1
0

RCS
4

0
1
0
0

Vitamin Bio Beauty
4

1
2
1
0

YZ
4

0
1
0
0

7DAYS
3. 8

1
2
0
1

Гадкий Я
3

0
0
1
0

Лостерин
3

0
0
1
0

Rocket Soap
3

0
0
1
0

Спектр
3

0
1
0
1

THE SAEM
3

0
1
0
1

Слоганы, девизы, лозунги: КОСМЕТИКА

База слоганов, девизов, лозунгов

Все слоганы
Парфюмерия
Красота
Бритьё
Зубная паста
Медицинские
Фитнес

Слоганы, девизы, лозунги: Косметика

40 лет любви. Lancaster и солнце.
ДНК Вашей красоты.
LANCASTER, солнцезащитная косметика. Реклама на территории РФ, 2011

Длина и изгиб. До бесконечности.
CHANEL Sublime De Chanel, тушь для ресниц. Слоган на территории РФ, 2011

Головокружительный объём. Роскошный изгиб. Сенсационная стойкость.
CHANEL Exceptionnel, тушь для ресниц. Слоган рекламы в России, 2008

«Кето Плюс» – перхоть минус.
КЕТО ПЛЮС, шампунь против перхоти, 2010

«Когда свет софитов гаснет, мои волосы не перестают блестеть». Тина Канделаки, телеведущая.
PANTENE PRO V, средства по уходу за волосами, 2007

Озари ночь, почувствуй себя царицей.
PANTENE PRO-V Style, средства для укладки волос. Слоган рекламной кампании в России, 2007

6 из 7 женщин хотят выглядеть настолько, насколько они себя чувствуют.
BOOTS, омолаживающие кремы. Слоган рекламы в России, 2008

Подсказано природой и Вами. Создано Boots.
Ваш эксперт по красоте и здоровью.
BOOTS, косметика. Имиджевые слоганы

60% женщин утверждают, что обладают чувствительной кожей. Но это можно изменить. Aquasource Biosensitive. – 81% признаков чувствительности кожи. Клинически доказано.
BIOTHERM Aquasource Biosensitive, дермостабилизирующее средство. Реклама в России, 2009

Утоли жажду!
BIOTHERM, ультраувлажняющий гель-крем для лица. Слоган для РФ, 2004

Clean & Clear. И всё в порядке!
CLEAN & CLEAR, средства по уходу за кожей. Имиджевый слоган в России, 2008

Embellir – тайна Вашего превосходства.
MENARD Embellir, японская косметика. Слоган международной рекламной кампании, 2007

Белые точки могут быть где угодно, но больше никогда на твоих волосах.
ФРИДЕРМ, лечебные шампуни против перхоти. Девиз рекламы в России, 2008
Девушка с роскошными волосами любуется звёздным небом

Будь готов к этому празднику.
Be prepared this festive season.
AXE (он же LYNX), дезодоранты. Слоган предновогодней кампании в Британии, 2009
Видны следы от занятий сексом на снегу

Новые Axe Day и Axe Night. Один подходит для обычных встреч. Другой нет.
New Axe Day & Axe Night. One is suitable for general audiences. The other one is not.
AXE DAY & AXE NIGHT, дезодоранты. Международная рекламная кампания, 2008

Используй магию шоколада.
AXE Dark Temptation, мужской дезодорант, 2008
Губы девушки шоколаде

Сносит крышу примерным девочкам.
Содержит фруктовые эссенции. Внимание: высокая концентрация «запретных плодов»!
AXE Vice, дезодорант. Слоган и теглайн международной рекламной кампании, 2007
Примерных девочек фотографируют в полицейском участке

Это может произойти везде.
It can happen anywhere.
AXE, дезодорант для мужчин, 2005
Дама в платье с голой спиной, на спине дамы отпечатались кнопки лифта

Вдохновись. Будь частью этого.
Get inspirited. Be part of it.
REDKEN, средства по уходу за волосами. Имиджевый слоган

Возьмите время в свои руки.
NIVEA Visage Q10 Plus, кремы. Слоган промо-акции с главным выигрышем – часами в бриллиантах, 2010

Двойной объём. Двойное восхищение.
NIVEA Hair & Care, линейка средств для создания объёмной причёски. Слоган для России, 2010

Красота – это сияние.
NIVEA Visage «Красивая кожа», крем по уходу за кожей, 2009

Красота – это свобода.
NIVEA, дезодоранты. Рекламный девиз на территории России, 2009

Красота – это жизнь.
Радуйся жизни, забудь о морщинах!
NIVEA Visage Q10 plus, крем против морщин. Реклама в России, 2009

Красота – это уверенность.
ДНКрем знает секрет молодости.
NIVEA Visage ДНКрем, стимулирующий обновление клеток, 2009

Красота – это вдохновение.
Вдохните жизнь в Вашу кожу.
ВДОХновение кожи.
NIVEA Visage, увлажняющий дневной крем, 2008

КРАСОТА разнообразна, как сама жизнь. Красота ослепляет и светится изнутри. Она в глазах, и она в сердце. Как будто знакомая, но всегда удивительная. Красота вокруг – и внутри каждого. Мы чувствуем и видим ЭТО. Nivea.
NIVEA, имиджевый хедлайн, 2007

То, что хотят мужчины.
NIVEA FOR MEN, средства для бритья. Имиджевый слоган

Волшебство рождается у вас на глазах. Невиданное. Удивительное. Впечатляющее. L’or de Vie. Крем для контура глаз.
DIOR L’or de Vie, крем для контура глаз. Слоган и хедлайн рекламной кампании в России, 2008

У Вас есть пара минут, чтобы уменьшить Ваши морщины?
DIOR Capture, средство от морщин. Слоган международной рекламной кампании

Время для себя.
FLORENA, косметика. Имиджевый слоган в России, 2008

Выгляди по-лондонски.
Get the London look.
RIMMEL LONDON, косметика. Международный девиз, 2010

Да, ты можешь.
Yes you can.
ORIFLAME, косметика. Девиз распространителей косметики Oriflame, 2009
Девиз явным образом заимствован у Барака Обамы…

Ваши ресницы на высоте!
ORIFLAME, тушь для ресниц. Лозунг рекламной кампании в России, 2007

Притяжение цвета.
ORIFLAME, губная помада. Слоган рекламной кампании в России, 2007

Энергия звёзд на ваших губах!
ORIFLAME, губная помада. Слоган рекламной кампании в России

Для душа, для души.
BATH & BEAUTY, магазины товаров для ванны, бани, сауны. Имиджевый слоган в России

До 12 раз больше выразительности.
COLLAGEN, тушь для ресниц. Рекламный девиз в России, 2008

Женщина чувствует себя красивой, и все вокруг преклоняются перед ней.
YVES ROCHER Serum Vegetal, гамма растительных сывороток по уходу за кожей. Девиз рекламы в России, 2008

Защита будущего.
REXONAMEN, дезодорант для мужчин. Слоган рекламной кампании в России, 2008
Щиты-экстендеры: объёмная рука киборга «пробивает» баннер, сжимая металлическими пальцами упаковку Rexonamen

Не дай запаху пота поставить на тебе клеймо.
REXONA, дезодоранты. Слоган рекламы в России, 2007
Под мышкой у дамы стоит клеймо – поросёнок

Каждое утро используй Rexona и будь безупречна.
REXONA, дезодоранты. Слоган рекламы в России, 2007

Rexona никогда не подведёт!
REXONA, дезодоранты. Имиджевый слоган

Здоровье – это красиво.
VICHY, антивозрастная косметика. Имиджевый слоган

Позвольте Вашей коже стать моложе!
VICHY, средства по омолаживающему уходу за кожей. Рекламный девиз в России, 2008

Здоровье для кожи. Здоровье для жизни.
VICHY, средства по уходу за кожей. Имиджевый слоган в России, 2008

Вы действительно хотите похудеть? Необходимо средство, эффективность которого доказана.
VICHY Lipo Metric, средство для коррекции фигуры

Глубокие морщины. Теперь их можно разгладить изнутри.
VICHY Лифтактив PRO, крем от морщин

Инвестируй в себя!
Л’ЭТУАЛЬ, косметика, парфюмерия, аксессуары. Рекламный лозунг в России, 2009

Инновые волосы!
ИННОВА, средства по уходу за волосами

Исправь свой возраст.
Correct your age.
OLAY, антивозрастные средства. Слоган рекламы в России, 2008
Цифра «38» двумя каплями Olay исправлена на «33»…

И пусть думают, что это пластика…
OLAY Regenerist, антивозрастные крема. Слоган рекламы в России, 2008

Твоя кожа любима.
OLAY, средства по уходу за кожей. Имиджевый слоган в России

Как у Вас там? Не смущайтесь. Это важно.
SAUGELLA DERMOLIQUIDO, «жидкое мыло и очищающие салфетки для интимной гигиены». Слоган российской рекламной кампании, 2008

Как у мамы, только лучше.
ПРИНЦЕССА, детская косметика. Имиджевый девиз, 2009

Кожа, защищённая от эмоций.
ORLANE Hypnotherapy, «антивозрастное психодермическое средство ухода за кожей». Рекламный лозунг в России, 2009

Компания Clarins создала сыворотку Reves d’Homme, которая притягивает губы женщин к мужским щекам.
CLARINS Reves d’Homme, питательная сыворотка для кожи. Слоган рекламной кампании в России, 2008

Этим утром Ваши глаза не скажут о Вашем возрасте… Этим утром Вам 40, но это не заметно.
CLARINS, антивозрастная косметика. Хедлайн международной рекламной кампании, 2007

В ближайшем будущем понятие «смешанная и жирная кожа» можно будет заменить в словарях на «ровная, матовая и сияющая здоровьем кожа».
CLARINS, средства по уходу за кожей

Долгая жизнь мужской коже.
CLARINS Men, средства по уходу за мужской кожей. Имиджевый слоган

Несомненно, с Clarins жизнь становится прекрасней!
CLARINS, французская косметика, имиджевый слоган

Лучшие подарки готовятся заранее. Подари себе копну здоровых волос.
ALERANA, бальзам-спрей для здоровья волос. Реклама в России, 2009

Чтобы счастье не висело на волоске.
ALERANA, бальзам-спрей, укрепляющий волосы. Девиз рекламы в России, 2008

«Алерана» – не пенка для бритья, это средство для роста волос.
АЛЕРАНА, средство для роста волос. Слоган рекламы в Санкт-Петербурге, 2004
Ошалевший дядька с бородой и бритвенным станком в руках

«Алерана» – не спрей для обуви, это средство для роста волос.
АЛЕРАНА, средство для роста волос. Девиз рекламы в Санкт-Петербурге, 2004
Гражданка с волосатой туфлёй

«Алерана» – не чистящее средство, это средство для роста волос.
АЛЕРАНА, средство для роста волос. Лозунг рекламы в Санкт-Петербурге, 2004
Изумленная тётенька с волосатой вазочкой

Меняй стиль. Меняй мир.
SUNSILK, средства по уходу за волосами. Имиджевый слоган в России, 2008

Можно создать великолепную кожу? Да.
Скажите «да» великолепной коже.
CLINIQUE, средства для очищения, отшелушивания, увлажнения кожи. Слоганы рекламы в России, 2009

Факт: антиоксидантов, содержащихся в пище, может быть недостаточно для спасения Вашей кожи.
CLINIQUE Continuous Rescue Antioxidant Moisturizer, крем

Ночь как источник красоты.
8 часов интенсивного ухода для пробуждения красоты волос.
KERASTASE Noctogenist, спреи и сыворотки для восстановления и питания волос. Слоган рекламы в России, 2008

Осмелишься на большее?
MAX FACTOR, тушь для ресниц, увеличивающая их объём, 2009

Используй свои глаза для гипноза.
Use your eyes to hypnotize.
MAX FACTOR False Lash Effect Mascara, тушь. Девиз рекламы в Турции, 2009

Романтический вечер… Блестящий флирт… Модный показ… Цвет губ скажет всё.
MAX FACTOR, губная помада. Россия, 2009

Продано больше 3 000 000. Ты уже купила свою?
Откройте неожиданные возможности ваших ресниц с новой тушью False Lash Effect от Max Factor!
MAX FACTOR False Lash Effect, тушь. Рекламная кампания в России, 2009

Создавай красоту естественным образом.
MAX FACTOR, косметика на натуральных минералах. Рекламный девиз в России, 2008

Всё это ты! Выбери свой Masterpiece.
MAX FACTOR Masterpiece, тушь. Слоган рекламы в России, 2008
Одна девушка в трёх разных образах, созданных при помощи туши Maxfactor Masterpiece

Выбери свой цвет. Будь яркой!
MAX FACTOR, губная помада. Слоган международной рекламной кампании, 2008

Останови страдания.
Stop the suffering.
PERT, шампунь для укрепления волос, Ливан, 2009
«Страдают» слабые волосы: их вычёсывают, бросают, смывают в раковину…

Отчего краснеет нос?
Kleenex Balsam. Вашему носу не придётся краснеть.
KLEENEX Balsam, платочки, которые не раздражают кожу благодаря содержанию смягчающего экстракта календулы. Хедлайн и слоган в России, 2008

Поговорите со своей дочерью до того, как индустрия красоты сделает это.
Talk to your daughter before the industry does.
DOVE. Социально ответственный слоган производителя средств по уходу за телом, 2007

Кампания за истинную красоту.
Campaign for the real beauty.
DOVE. Имиджевый слоган производителя средств по уходу за телом, 2007

Пусть ваши волосы не теряют головы.
DOVE, средства по уходу за волосами, 2007

Ваши волосы лучше чувствуют себя у вас на голове, чем на этой странице!
DOVE, средства по уходу за волосами, 2007

Если мыло так высыхает, представьте, что оно может сделать с Вашей кожей.
DOVE, крем-мыло, 2007
Принт: Кусок высохшего хозяйственного мыла

Рекомендовано реальными женщинами.
DOVE, крем-мыло, девиз международной рекламной кампании, 2007

Средства по уходу за телом Dove. Как они протестированы на реальных формах.
Dove. As it tasted on real curves.
DOVE, средства по уходу за телом. Слоган международной рекламной кампании, 2005
Изображены обычные женщины в белых купальниках

Подарок от природы для твоих волос.
ORGANIX White Tea Grapeseed Shampoo, шампунь. Девиз рекламы в России, 2009

Помада-драгоценность.
GUERLAIN Rough, губная помада. Рекламный лозунг в России, 2009

Драгоценные оттенки. Нежность и безумство.
GUERLAIN KissKiss, губная помада. Слоган международной рекламной кампании, 2007

Потому что вы всегда на высоте…
SHISEIDO Men, средства по уходу за мужской кожей. Слоган европейской рекламной кампании, 2005

Энергия твоей кожи.
SHISEIDO Men, косметические средства по уходу за кожей. Слоган для РФ, 2003

Потрясающая точность. Ваши ресницы выглядят точно так, как Вы хотите.
ESTEE LAUDER, тушь для ресниц. Слоган международной рекламной кампании

Превосходство природы.
BOTANICS, косметика на природных компонентах. Имиджевый слоган в России, 2008

Эхинацея открывает тайну упругой кожи.
BOTANICS, косметика

Представляете? Эти волосы окрашены!
WELLATON, краски для волос таких натуральных оттенков, что «трудно поверить, что волосы окрашены». Слоган для РФ, 2010

Искусство пробуждать красоту волос.
WELLA, косметика. Имиджевый слоган

Пробуди чувства. Пересеки границы.
PALMOLIVE, мужской гель для душа. Рекламный слоган в России, 2008

Прощай, упрямая седина!
Стойкий цвет до 1…2…3…4…5…6 недель.
LONDACOLOR, краски для волос. Рекламные слоганы в России, 2009

Истинно красные.
1…2…3…4…5…6 недель яркости красного.
LONDACOLOR, краски для волос. Слоганы рекламы в России, 2008

Раньше было окрашивание. Теперь есть Inoa.
L’OREAL Inoa, система окрашивания волос особыми красками. Слоган для РФ, 2010

Все разные. Каждая уникальна.
L’OREAL Professionnel, линейка продуктов для стилистов. Имиджевый слоган в России

Ведь Вы этого достойны.
L’OREAL, косметика. Имиджевый слоган

Результат виден с первого взгляда.
SISLEY, линейка средств по уходу за кожей вокруг глаз. Слоган российской рекламной кампании, 2008

А если молодость – это ещё и сияние кожи…
SISLEYA, концентрированный гель – антивозрастное средство. Слоган для России, 2009

Солнце под контролем.
SUNLEYA, средство для защиты от солнца французской компании Sisley, слоган рекламы в России, 2008

С кислородом работает. Без кислорода не работает.
FABERLIC, кислородная косметика. Слоган рекламы в России, 2008
Поллица миловидной блондинки – на той половине постера, где «кислород». Старый кожаный портфель – на половине, где «без кислорода»

Косметика, необходимая как кислород.
FABERLIC, кислородная косметика. Имиджевый слоган в России, 2008

Сияние минералов на ваших губах.
FABERLIC Aquamarin, минеральная помада. Слоган российской рекламной кампании, 2007

Секретное оружие молодости.
AMWAY Artistry Time Defiance, средство против старения кожи, 2007

Совершенный контур. Абсолютный соблазн.
LANCOME L’Absolu Rouge, губная помада. Слоган рекламной кампании в России, 2009

Словно моя кожа… совершенство.
LANCOME, косметика. Имиджевый слоган

Соль – это море, которое не смогло вернуться на небо.
Соль (пищевая, косметическая, лечебная), добываемая выпариванием морской воды в Словении

Такая красота должна быть под запретом.
GIVENCHY Rouge Interdil, губная помада. Слоган международной рекламной кампании, 2007
На фото Лив Тайлер с ярко-ярко-красными губами

Новая сила для кожи мужчины.
GIVENCHY Man, средства для защиты кожи, 2007

Твоя форма защиты от пота и запаха.
ФОРМАГЕЛЬ, средство от потливости ног. Рекламный девиз в России, 2009
Полевые цветы в кроссовке

Тёмные круги под глазами? С меня довольно.
AVON Anew Reversalist, антивозрастная система для кожи вокруг глаз. Слоган для РФ, 2010

Губы, достойные золота.
AVON, губная помада, 2009

Все видят роскошь. Ты чувствуешь преображение.
AVON Anew, косметика с омолаживающим действием, 2009

Порадуй весну здоровым цветом лица!
AVON Clearskin, средства по уходу за кожей лица. Слоган рекламы в России, 2009

Действуй смелее.
AVON, тушь для ресниц и корректирующий гель. Рекламный девиз в России, 2008

Улыбнись Новому Дню.
AVON, косметика. Имиджевый слоган

Устрани недостатки сегодня… Чтобы выглядеть молодо завтра.
AVON Anew Retroactive+, дневной крем для лица. Слоган международной рекламной кампании, 2007

Теперь цвет верен мне как никогда!
SCHWARZKOPF Palette, стойкая крем-краска. Лозунг рекламной кампании в России, 2007

Опыт профессионалов для Ваших волос.
SCHWARZKOPF, продукты по уходу за волосами. Имиджевый слоган

Ты прикасаешься к большему, чем ты думаешь.
SAFEGUARD, мыло. Слоган рекламной кампании в России, 2009
Девочка несёт куклу, в пелёнку которой вцепилась собака, которая зацепилась ошейником за дерево, за которым туалетная кабина, за которой тянутся грязные бродяги…

Мы против болезней грязных рук.
SAFEGUARD Active, антибактериальное мыло. Девиз рекламы в России, 2008

Враг микробов. Друг детей.
SAFEGUARD, антибактериальное мыло. Слоган рекламы в России, 2008

У перхоти не будет второго шанса.
Новый приём против перхоти.
GARNIER Fructis, шампунь против перхоти. Рекламные лозунги в России, 2008

Волосы сияют с новой силой.
GARNIER Fructis, шампунь. Рекламный девиз в России, 2008

Полная свобода объёма!
GARNIER Fructis Style, мусс для укладки волос, «макси-объём». Слоган рекламной кампании в России

Заботься о себе.
GARNIER, косметика. Имиджевый слоган

Удобное решение неудобных проблем.
SENI LADY, прокладки. Рекламный лозунг в России, 2009

Хрупкой может быть девушка, но не её волосы!
HERBAL ESSENCES, линия «Нас не сломишь!» (шампунь, бальзам-ополаскиватель, интенсивная маска для волос). Слоган линии, 2010

Чувствуй только уверенность.
KOTEX, прокладки, 2007

Шампунь против забот.
HEAD & SHOULDERS, шампунь против перхоти, 2009

Забудь о выпадении волос, вспомни о чём-нибудь более приятном.
HEAD & SHOULDERS, шампунь против перхоти, 2009
Голову мужчины обнимают женские руки

Я вижу результат!
COLLISTAR, косметика. Слоган антицеллюлитных средств, 2008
Девушка в зелёном мини любуется своими крепкими стройными ножками

Я самая самая!
COTTON CLUB, косметика. Имиджевый слоган

Маркетинговая стратегия и SWOT-анализ Palmolive

Важно уделять внимание уходу за собой. Личная гигиена — отличное начало. При знакомстве с новыми людьми глаза и волосы — это первые две особенности, которые замечаются. Глаза, с которыми мы ничего не можем поделать. Но когда дело доходит до волос, мы можем просто выбрать подходящий режим ухода за волосами, например подходящий шампунь. Один из брендов, предлагающих широкий выбор из них, — это Palmolive.В следующем блоге мы поговорим о маркетинговых стратегиях бренда Palmolive и SWOT-анализе, чтобы понять, почему это так желательно. Для начала давайте посмотрим на его миссию и заявления о видении

Для начала давайте посмотрим на заявления о миссии и видении.

Вот заявление о миссии Palmolive. « Colgate-Palmolive стремится действовать с состраданием, порядочностью, честностью и этичностью во всех ситуациях, выслушивать других и ценить различия.Компания также стремится защищать глобальную окружающую среду, улучшать сообщества, в которых живут и работают сотрудники Colgate-Palmolive, и соблюдать государственные законы и постановления ».

Эта компания знает, что потребности людей различаются. Поскольку у всех нас разные типы волос, наши цели могут быть разными. Одному человеку может понадобиться шампунь, который разглаживает волосы, а кому-то может понадобиться что-то вроде придания блеска волосам. Учет всех мыслей и мнений — ключевой фактор успешного бизнеса.

А вот и заявление компании: « По мере того, как мы планируем наши стратегии по поддержанию роста на долгие годы, наши основные ценности — Забота, Глобальная командная работа и Постоянное совершенствование — будут и дальше определять наши будущие инициативы ».

Из заявления можно сделать вывод, что в компании ценятся отношения между сотрудниками. Все идет изнутри. Если у компании будет хорошая основа, ее путь, вероятно, будет довольно гладким. Это означает, что что-то простое, например, довольство сотрудников внутри компании, также гарантирует облегчение клиентам.

Двигаясь дальше, давайте сосредоточимся на стратегии позиционирования, которую использует Palmolive.

Но перед этим давайте взглянем на следующий пост в Instagram.

Palmolive использует очень умную опцию рекламы в этом посте. Модель фотографии — Жанин Гутьеррес, актриса, у которой 1,8 миллиона подписчиков в Instagram. Если ее последователи доверяют ей, что, скорее всего, так и есть, она привлекает к Palmolive новую аудиторию. Подпись говорит о том, что она увлечена уходом за волосами.Это должно быть продолжительным. Такой, который будет держать ее волосы свежими и гладкими в течение всего дня. Окружающие ее цветы дают нам понять, что ее волосы приятно пахнут.

Этот пост намекает на несколько вещей. Во-первых, быть привлекательным и приятным на вид — это один из месседжей. Это видно по ее улыбке и нарядной одежде, которую она надела. Розовый цвет, который так силен на фото, символизирует романтику. Розовый всегда был известен как «романтический» цвет.И вообще, красота — это главный посыл в посте. Очень важно сиять своей внутренней и внешней красотой. Все эти моменты заставляют нас думать, что архетип, к которому принадлежит Palmolive, — это Lover .

Кроме того, давайте посмотрим, что мы знаем об этом архетипе.

Desire : достичь близости и испытать чувственное удовольствие

Цель : поддерживать отношения с людьми, работой, опытом, окружением, которое они любят

Стратегия : становиться все более привлекательными — физически, эмоционально и во всех других смыслах

А вот уровни обмена сообщениями архетипа Любовника.

Первый уровень : увлечение, соблазнение, влюбленность (в человека, идею, причину, работу, продукт)

Уровень 2: в поисках отличного секса и / или отличного романа

Третий уровень : следуя своему блаженству и посвящая себя тому, кому и что вы любите

Четвертый уровень : духовная любовь, принятие себя и переживание экстаза

The Lover — многообещающая идентичность бренда:

  • , чье использование помогает людям обрести любовь или дружбу
  • , функция которого способствует красоте, общению или близости между людьми или связана с сексуальностью или романтикой
  • с ценами, которые могут быть от умеренных до высоких
  • , если они производятся или продаются Компания с интимной, элегантной организационной культурой, в отличие от массивной иерархии Правителей
  • , которая должна положительно отличаться от более дешевых брендов

Двигаясь вперед, давайте перейдем к SWOT-анализу Palmolive.

Сильные стороны

Местное производство : В этом смысле Palmolive имеет преимущество перед своими конкурентами. Все продукты местного производства. Таким образом, у компании 60 предприятий по всему миру.

История : Эта компания была основана более 2 веков назад. Поэтому вполне естественно, что у него долгая и богатая история. Сегодня это одна из старейших существующих компаний. Он получил несколько наград, таких как Top 50 Green Brands, U.S.EPA и так далее.

Успех бренда : Общий успех компании впечатляет. Что делает его одной из самых сильных сторон бренда.

Четкое позиционирование: Позиционирование компании основано на необходимости. Как уже упоминалось ранее в блоге, ассортимент продукции довольно широк, что позволяет каждому найти желаемый товар.

Отзывы : Удовлетворенность клиентов — еще один ключевой момент для этой компании. И что интересно, потребители доверяют друг другу. Поэтому, когда компания делает рекламу, включающую отзывы клиентов, она привлекает больше внимания.

Слабые стороны

Слабые бренды : Некоторые продукты, такие как мыло Palmolive, не оправдали ожиданий. По сравнению с другими продуктами они остались позади. В целом Colgate Palmolive невероятно успешен, но отдельным брендам еще предстоит пройти долгий путь.

Высокая стоимость эксплуатации : Эта компания постоянно пытается выпускать новые продукты.Но уследить за всем этим, как правило, непросто. Инвестиции в исследования продуктов, рекламу и продвижение не гарантируют повышения цен.

Возможности

Неэксплуатируемые сельские рынки : Есть много сельских рынков, на которых товары личной гигиены еще не пользуются успехом. У людей не было возможности испытать и поэкспериментировать с продуктами, которые они предпочитают. В таких странах, как Китай и Индия, есть рынки, которые имеют огромный потенциал для таких компаний, как Palmolive.

Угрозы

Конкуренция : В категории этого бренда неизбежно будет много конкурентов. Такие вещи, как запуск аналогичных продуктов или более желательные цены, могут быть сложными.

Растущее опасение по поводу химикатов : В настоящее время люди меняют использование своих продуктов. Если раньше не имело значения, какие ингредиенты помещались в бутылку шампуня, то теперь все изменилось. Люди ищут более экологичные и экологически чистые продукты для поддержания своего здоровья.Это скорее тенденция, которой мы склонны следовать, но со временем она может стать нормой. Избегание использования химикатов большинством населения может быть огромной угрозой для такой компании.

Пора перейти к стратегии сегментации шампуня Palmolive.

Давайте посмотрим этот небольшой рекламный ролик, который поможет нам лучше понять его.

Видео рекламирует один из шампуней Palmolive. Это средство от повреждений Palmolive Naturals 10.Для объяснения сути он использует природу. Мы видим проблемы, которые можно решить, написанные на экране. Это секущиеся кончики, поломка и сухость. Персонаж объявления — природа, а ее волосы сравнивают с проблемами, с которыми может столкнуться дерево.

Волосы жука — это не то, чего хотят девушки. Натуральный продукт может помочь вылечить это. Рекламируемый продукт — это не только шампунь, но и кондиционер. Он изготовлен из натурального продукта — арганового масла. Итак, придать волосам красивый вид никогда не было так просто.Его можно оживить несколькими применениями этого шампуня.

Итак, что нам говорит эта реклама? Во-первых, это говорит нам о том, что Palmolive выбирала людей, которые ценят то, как они выглядят. В общем виде волосы играют большую роль. Кроме того, реклама также вселяет оптимизм. Например, даже если ваши волосы повреждены и выглядят не очень красиво, вы все равно можете решить проблему и сделать так, чтобы они выглядели потрясающе.

И, наконец, еще одно сообщение — быть особенным. Уверенность в себе и в человеке, который делает вас особенным.Итак, приведенные подробности позволяют сделать только один вывод. Сегмент, на который ориентируется Palmolive, — это Chardonnays .

Что мы о них знаем?

Образ жизни и ценности:

Девочки Шардоне — позитивные, оптимистичные и энергичные. Совместная жизнь с друзьями — ключевой фактор в жизни. Это приводит нас к выводу, что они открыты. Этот сегмент оптимистичен, но также имеет практический взгляд на жизнь.

Они должны выглядеть привлекательными, особенно для противоположного пола.Девушки из Шардоне — это те, кто часами готовится, но при этом выглядит так легко, как будто они потратили на это 5 минут.

Их личность позволяет им быть окруженными разными людьми. Они предпочитают общаться с людьми с разными характерами, поскольку общительность — их личная черта.

Этот сегмент известен как духовный. Это не обязательно должно быть в форме религии. Они просто верят, что есть сила выше нас.

Поскольку у них так много друзей, их привлекают и разные культуры. Друзья из разных концов света учат их многому, что ценится.

Хотя им нравится следовать тенденциям, важно также быть разными и особенными.

Торговые предпочтения:

Покупки — одно из их любимых занятий. Это делает понятным только то, что этот сегмент всегда в курсе новинок и может даже копить на новые продукты.

Они предпочитают качество количеству. Лучше иметь меньше продуктов хорошего качества, чем иметь много продуктов более низкого качества.

Реклама с образцами для подражания — очень эффективный способ привлечь Шардоне. Однако реклама также должна быть развлекательной, потому что это еще один важный фактор, привлекающий внимание.

Другие интересные факты о сегменте:

  • Для них хобби должно быть отражением их личности.Например, регулярное занятие — ходить в тренажерный зал или регулярно заниматься спортом, чтобы оставаться в форме и оставаться привлекательным.
  • Они ведут очень активную общественную жизнь и всегда заняты чем-то или собираются на какое-то новое мероприятие.
  • Ночная жизнь — важная составляющая их социальной активности, их выбор клуба, команды и одежды осуществляется с большой осторожностью.
  • Chardonnay Девушки пользуются медиа ежедневно. Интернет — это ключевой канал, и они в первую очередь ищут информацию.Они будут знакомиться с новыми людьми в Интернете, а с теми, кого они уже знают, — они поделятся с ними всем в Интернете.
  • Chardonnay Girls также являются телезрителями выше среднего и им нравятся ситкомы с интересными персонажами (стильный, но в то же время мудрый персонаж).

Вот и все. Заявления о миссии и видении, архетип, SWOT-анализ и стратегия сегментации Palmolive. Мы надеемся, что это дало вам представление об этой компании с точки зрения маркетинга.Не забудьте вернуться на наш сайт, чтобы увидеть больше подобных блогов о других компаниях.

Представляем новый увлажняющий гель для тела SoftSoap® Brand Naturals

Представляем вам новую увлажняющую жидкость для тела SoftSoap® Brand Naturals Moisturizing Body Wash

, которая наполняет кожу полезными свойствами молока и помогает сохранить естественную влажность.

НЬЮ-ЙОРК (11 января 2002 г.) — Softsoap совершает революцию в сегменте увлажняющих средств для мытья тела, представив новую увлажняющую жидкость для тела Softsoap Naturals.Эта новая линия продуктов, обогащенная чистыми молочными белками и натуральными молочными экстрактами, помогает коже сохранять естественную влажность.

В то время как увлажнение — это самый большой сегмент в категории средств для мытья тела, экспериментальный сегмент является самым быстрорастущим. В сегменте увлажняющих средств все еще есть возможности для роста (1), поскольку текущие продукты имеют базовые ароматы и упаковку, а потребители воспринимают традиционные увлажняющие средства как устаревшие и скучные (2).

Теперь Softsoap оживит этот сегмент, опираясь на интересы основных потребителей в увлажняющих средствах и последних тенденциях в области парфюмерии, предлагая новые линейки продуктов с добавленной стоимостью и дифференцированные для потребителей.Например, продукты с натуральными ингредиентами — ключевой тренд в универмагах и специализированных магазинах. В настоящее время потребители тратят более 20 долларов за бутылку в универмагах и более 9 долларов за бутылку в специализированных магазинах на продукты, рекламирующие натуральные ингредиенты.

Новое увлажняющее мыло для тела Naturals Moisturizing Body Wash марки Softsoap доступно в двух вариантах. Вариант Milk & Honey, обогащенный натуральными экстрактами молока и меда, делает кожу увлажненной, мягкой и здоровой.Вариант Pure Milk Proteins, обогащенный экстрактами чистых молочных белков, оставляет даже чувствительную кожу мягкой, увлажненной и здоровой.

«Увлажняющая жидкость для душа Softsoap Naturals удовлетворяет потребности потребителей», — говорит Шейла Хопкинс, вице-президент и генеральный менеджер Colgate-Palmolive в США. «Увлажнение и ароматизаторы являются ключевыми факторами для женщин (3). Softsoap Naturals объединяет увлажняющие свойства с великолепными ароматами, делает кожу мягкой и гладкой и обеспечивает чувственные ощущения для потребителей продуктов питания, лекарств и массовых потребителей.Введение также добавляет азарта увлажняющему сегменту, предлагая продукт, который более молод и интересен, чем традиционные средства для мытья тела ».

Потребители во всем мире обращаются к концепции молока и им нравится продукт: теперь появилась линия гелей для душа Palmolive Naturals Milk Shower Gel. самый большой в европейском портфеле компании

Softsoap произвел революцию в категории средств для мытья тела за счет инноваций.Это был первый бренд, выпустивший прозрачный продукт с влажными шариками, став пионером в экспериментальном сегменте.Softsoap также доказала свою способность привлекать новых пользователей в эту категорию первым успешным запуском средства для мытья тела для мужчин, а также первой представила ароматы и изображения премиум-класса в традиционных торговых точках. Softsoap также имеет опыт создания продуктов с использованием передовых технологий, таких как недавнее внедрение витаминов Softsoap.

Новый увлажняющий гель для тела Softsoap Naturals впервые появится в магазинах продуктов питания, лекарств и товаров массового потребления по всей стране в январе 2002 года. Он будет доступен в упаковке по 12 унций., 18 унций. и 24 унции. размеры в вариантах с молоком и медом и чистым молочным белком. Его цена будет равна цене существующей линии мыла Softsoap Body Wash со средними розничными ценами 3,99, 4,99 и 5,99 долларов соответственно. На новой упаковке нанесена графика, подчеркивающая натуральность продуктов.

Softsoap Naturals Moisturizing Body Wash будет запущен при активной поддержке потребителей, включая телевизионную рекламу, отбор проб, FSI, дисплеи в магазинах, маркетинг мероприятий, интернет-программы и этнические акции.Новая реклама от Young & Rubicam начинается в апреле 2002 года.

Colgate-Palmolive — ведущая мировая компания по производству потребительских товаров, специализирующаяся на уходе за полостью рта, личной гигиене, уходе за поверхностью дома, уходе за тканями и питанием для домашних животных. В США Colgate продает свою качественную продукцию под такими признанными на национальном уровне торговыми марками, как Colgate, Palmolive, Mennen, Ajax, Irish Spring, Softsoap, Murphy Oil Soap, Ultra Brite и Fab, а также корма для домашних животных Hill’s Science Diet и Hill’s Prescription Diet. .Для получения дополнительной информации о Colgate-Palmolive и ее продуктах посетите веб-сайт компании www.Colgate.com.

# # # #

Сноски:
(1) A.C. Nielson Co., 3-Outlet Dollars 2001, четверг, июнь, изменение доли доллара и процентного соотношения доллара по сравнению с YAG.
(2) Исследование в архиве Colgate-Palmolive, 2001.

Гель для душа | Этичный потребитель

Пластмассы в туалетных принадлежностях

Более 500 известных микрогранул или микропластических ингредиентов можно найти в продуктах личной гигиены.Это крошечные частицы пластика, которые добавляются из-за их отшелушивающих свойств, но иногда только в эстетических целях. Недавний отчет CodeCheck показал, что не поддающиеся биологическому разложению жидкие пластмассы также преобладают в широком спектре косметических продуктов. В нашей статье о скрытых пластиках вы узнаете, что не так с микропластиками и жидкими пластиками.

В 2018 году правительство Великобритании запретило использование микрогранул в средствах для смывания, таких как гели для душа. Однако микрошарики не были запрещены в продуктах, классифицируемых как «несмываемые» (лосьоны для ухода за кожей, солнцезащитный крем и макияж), как и жидкие пластмассы.

Следующие бренды были произведены компаниями, которые не использовали микропластик или жидкий пластик в своей продукции: Bio D, Green People, Hain Celestial (Jason, Avalon, Alba Botanica), Honesty, Lavera, Little Soap Company, Neal’s Yard, Organii, Pure Nuff Stuff, ALTER / NATIVE от Suma и Weleda.

Токсичные химические вещества

Мы оценили все бренды за их политику в отношении токсичных химикатов по трем ключевым химическим веществам. Компании, получившие лучший рейтинг, проводили политику, запрещающую использование парабенов, фталатов и триклозана.Мы подробнее поговорим об этих химикатах в нашей статье «Токсичная красота».

Парабены часто входят в состав жидкого мыла и используются в качестве консерванта. В списке ингредиентов вы можете увидеть метилпарабен, пропилпарабен и бутилпарабен. Триклозан можно использовать в жидком мыле, в то время как триклокарбан может входить в состав кусков мыла. Например, бруски мыла Dettol содержат триклокарбан. Фталаты могут использоваться в синтетических ароматизаторах.

Однако, как видно из приведенной ниже таблицы, большинство брендов принадлежит компаниям, которые либо взяли на себя обязательство не использовать ни один из трех токсичных веществ, либо по крайней мере взяли на себя обязательство запретить один или два из них (средний рейтинг). .

Лучший рейтинг для токсичных веществ Средний рейтинг для токсичных веществ Худший рейтинг для токсичных веществ
Отношение

Бейлис и Хардинг

Астониш

Bentley Organics PZ Cussons, Бульдог
Мыло Caurnie Earth Friendly Baby, Кутикура
ALTER / NATIVE и Ecoleaf Пышный, Молтон Браун
Сознательный уход за кожей Procter & Gamble, Fung Group
Эйвон, Estée Lauder
Люси Би Body Shop, Clarins
Bio D Уртекрам, Хенкель АГ
Дружественное мыло Unilever, L’Occitane International
Честность Элизабет Арден, KKR
Little Soap Company Johnson & Johnson, Pacifica
Чистый Nuff Stuff Санте, Рекитт Бенкизер (Деттол)
Лавера Nivea, Walgreens Сапоги Alliance
Hain Celestial Yaoh Superdrug
Odylique
Организации
PHB Ethical Beauty
Зеленые люди
Веледа
Колгейт-Палмолив
Neal’s Yard
Вера в природу

Irish Spring Targets Men — Beauty Packaging

19.03.07

По мере того, как рынок кускового мыла исчезает, кусковое мыло Colgate-Palmolive Irish Spring ищет зеленого цвета с новым жидким гелем для душа с промо-акциями на ирландскую тематику и веб-сайтом для мужчин, говорится в статье в USA Today.

Промоакции включают в себя «милые девушки» Irish Spring, раздающие образцы, и путеводитель по лучшим ирландским пабам Америки, выпущенный Zagat.На оригинальном GetIrishNow.com парень с ирландским акцентом предлагает парням юмор и советы на такие мужественные темы, как «как подобрать девушку».

Colgate-Palmolive присоединяется к конкурентам, уже преследующим растущий рынок более дорогих моющих средств. Согласно данным информационных ресурсов Mintel, в прошлом году продажи выросли на 22% по сравнению с 2004 годом и составили 595 миллионов долларов (без учета Wal-Mart).

Между тем, стоимость мыла с дезодорантом, такого как Irish Spring, упала на 23% до 240 миллионов долларов за этот период, а стоимость мыла без дезодоранта выросла всего на 1.4% до 458 миллионов долларов, сообщает USA Today.

Сейчас мужчины — цель роста для мытья тела. Согласно базе данных Datamonitor’s Productscan Online, в прошлом году был выпущен 51 гель для душа / геля для душа, производитель которого «четко отметил, что продукт предназначен для мужчин». Это больше, чем 39 в 2005 году и 30 в 2003 году.

Почему? «Мужчины тратят на средства для ухода больше, чем когда-либо прежде, — говорит Тайлер Торесон, исполнительный редактор Men.style.com, онлайн-сайта GQ и Details. Эффект от этого «действительно дошел до уровня массового рынка».»

Опрос, проведенный GMI / Mintel в июне прошлого года, показал, что 63% парней покупают гель для душа вместо брусков. Самая частая причина: «Так проще в использовании».

Но это не та мягкая распродажа, которую большинство производителей используют для мужчин. Вместо простоты использования или пользы для кожи в большинстве рекламных объявлений используется юмор и сексуальная привлекательность аромата. «Вместо того, чтобы пытаться сказать, что в нем есть все эти эфирные масла, они говорят, что это поможет вам завести цыплят», — говорит Торесон.

Среди тех, кто пытается очиститься с помощью средств для душа для мужчин:

Unilever.По данным TNS Media Intelligence, успешные средства для мытья тела, спреи для тела и дезодоранты марки Axe в 2006 году выложили 14,6 миллиона долларов на рекламу гелей для душа. Практически весь маркетинг Axe посвящен мужской сексуальной привлекательности. Его расширенная линия для мытья тела в этом году включает Axe Boost с «экстрактом вулканического камня». В рекламе говорится, что это дает парням «дополнительное сексуальное восприятие», чтобы они могли почувствовать потенциальную «связь».

Procter & Gamble. Это дает новую жизнь уважаемому бренду Old Spice с линейкой средств для душа и дерзкой рекламой, полной сексуальных намеков.В 2006 году компания потратила 22,6 миллиона долларов на рекламу мытья посуды Old Spice.

Гель для душа может «восприниматься как менее мужественный», — говорит Марк Фитцлофф, креативный директор рекламного агентства Old Spice Wieden + Kennedy. «Но при нажатии парни скажут вам, что кусковое мыло неприятно».

Хенкель. В прошлом году немецкая компания выпустила гель для душа Dial for Men с такими лозунгами, как «без эстрогена» и «верни душ». Его последний слоган: Maintenance For Your Mansuit.

Компания Колгейт-Палмолив | Профиль компании

Colgate-Palmolive работает в двух сегментах продукции: уход за полостью рта, личная гигиена и уход за домом (85% продаж) и питание для домашних животных (15%).

Средства для ухода за полостью рта, личной гигиены и домашнего ухода включают зубную пасту, зубные щетки и жидкость для полоскания рта; барное и жидкое мыло для рук; гели для душа, шампуни и кондиционеры; дезодоранты и антиперспиранты; средства для мытья посуды; бытовые чистящие средства; и подобные предметы. На продукцию по уходу за полостью рта приходится более 45% от общего объема продаж компании, в то время как на личную и домашнюю косметику приходится около 20%.

Благодаря своему сегменту Hill’s Pet Nutrition, Colgate-Palmolive является мировым лидером в производстве специальных продуктов питания для собак и кошек, продукция которых продается более чем в 80 странах мира.

Географический охват

Около 70% доходов Colgate-Palmolive приходится на рынки за пределами США, при этом примерно 50% приходится на развивающиеся рынки (Латинская Америка, Центральная Европа, Африка / Евразия и Азия — за исключением Японии) . В общей сложности ее продукция доступна примерно в 200 странах и территориях по всему миру.

В США компания управляет около 60 объектами недвижимости. Основные объекты для ухода за полостью рта, личной гигиены и ухода на дому находятся в Нью-Джерси, Южной Каролине, Теннесси и Огайо.У сегмента Pet Nutrition есть крупные предприятия в Кентукки, Канзасе и Индиане.

За пределами США Colgate-Palmolive управляет 260 отелями в более чем 80 странах. Основные центры ухода за полостью рта, личной гигиены и ухода на дому за пределами США находятся примерно в 15 странах Австралии, Европы, Азии и Южной Америки. У компании Pet Nutrition есть крупные заводы в Чешской Республике и Нидерландах.

Компания Colgate-Palmolive, расположенная в Нью-Йорке, также имеет общие бизнес-центры обслуживания в Мексике, Польше и Индии.

Продажи и маркетинг

Продукция Colgate-Palmolive для ухода за полостью рта, личной гигиены и ухода за домом продается множеству традиционных розничных продавцов, оптовиков и дистрибьюторов в электронной коммерции; Продукты питания для домашних животных продаются авторизованными розничными торговцами зоотоварами, ветеринарами и розничными торговцами через Интернет. Walmart — крупнейший клиент компании, на долю которого приходится около 10% от общего объема продаж.

Компания продает свою продукцию через рекламу, включая телевидение и печать, и другую рекламную деятельность.Он имеет прямых продаж в отдельных операционных дочерних компаниях и бизнес-подразделениях, а также использует дистрибьюторов или брокеров.

Расходы на рекламу составили 1,7 миллиарда долларов в 2019 году, 1,6 миллиарда долларов в 2018 году и 1,6 миллиарда долларов в 2017 году.

Финансовые показатели

Чистые продажи составили 15,7 миллиардов долларов в 2019 году, что на 1% больше, чем в 2018 году, поскольку рост объемов составил 3% и Увеличение чистой цены продажи на 2% было частично компенсировано отрицательной курсовой разницей в размере 4%. Приобретение компанией Filorga увеличило объем на 1%.

Чистая прибыль, относящаяся к компании Colgate-Palmolive, составила 2,37 млрд долларов США в 2019 году по сравнению с 2,4 млрд долларов США в 2018 году. В 2019 и 2018 годах чистая прибыль, относящаяся к компании Colgate-Palmolive, включала последующие сборы, связанные с Программой глобального роста и повышения эффективности. В 2019 году чистая прибыль, относящаяся к компании Colgate-Palmolive, также включала расходы, связанные с приобретением, после уплаты налогов, связанные с налогом на добавленную стоимость в Бразилии, и налоговые льготы, связанные с реформой налога на прибыль в Швейцарии.

Денежные средства компании увеличились на 157 млн ​​долларов до 883 млн долларов в 2019 году по сравнению с 726 млн долларов в предыдущем году. Денежные средства, полученные от операционной деятельности, составили 3,1 млрд долларов США, а денежные средства, использованные для инвестиционной и финансовой деятельности, составили 2,1 млрд долларов США и 870 млн долларов США соответственно.

Стратегия

Компания Colgate-Palmolive стремится обеспечивать стабильные, стабильные бизнес-результаты и высокую доходность для акционеров, предлагая потребителям во всем мире продукты, которые делают их жизнь более здоровой и приятной.С этой целью компания сосредоточила свои усилия на двух сегментах продукции: уход за полостью рта, уход за собой и уход за домом; и питание домашних животных. В рамках этих сегментов Colgate-Palmolive следует четко определенной бизнес-стратегии, направленной на рост своих ключевых категорий продуктов и увеличение общей доли рынка. В рамках категорий, в которых она конкурирует, Colgate-Palmolive расставляет приоритеты в своих усилиях, исходя из способности компании максимально использовать ключевые компетенции организации и сильные мировые акции и обеспечивать устойчивый долгосрочный рост.

В ходе реализации Программы глобального роста и повышения эффективности большая часть понесенных затрат была связана со следующими проектами: реализация общей стратегии Компании по созданию хабов; объединение объектов; расширение общих бизнес-сервисов и оптимизация глобальных функций; закрытие центра личной гигиены в Морристауне, штат Нью-Джерси; упрощение и рационализация научно-исследовательских возможностей компании и цепочки поставок средств ухода за полостью рта в Европе; редизайн европейской коммерческой организации; реструктуризация того, как Компания будет предоставлять будущие пенсионные пособия практически всему U.Сотрудники, работающие на базе S., участвующие в пенсионной программе Компании с установленными выплатами, переводя их на пенсионную программу Компании с установленными взносами; и реализация корпоративной программы повышения эффективности.

Слияния и поглощения

В своем крупнейшем приобретении за последние десятилетия Colgate-Palmolive в середине 2019 года объявила о планах покупки французской компании по уходу за кожей Laboratoires Filorga за 1,7 миллиарда долларов. Сделка добавит новый продукт премиум-класса к высокоприбыльному портфелю средств личной гигиены Colgate и расширит его до быстрорастущего канала розничной торговли туристическими товарами.

История компании

Уильям Колгейт основал компанию Colgate на Манхэттене в 1806 году для производства мыла, свечей и крахмала. Колгейт умер в 1857 году, и компания перешла к его сыну Сэмюэлю, который переименовал ее в Colgate and Company. В 1873 году компания представила зубную пасту в баночках, а в 1896 году она начала продавать зубной крем Colgate Dental Cream в тюбиках. К 1906 году Colgate производила 160 наименований мыла, 625 духов и 2 000 других товаров. Компания стала публичной в 1908 году.

В 1898 году Milwaukee’s B.Компания J. Johnson Soap Company (основана в 1864 г.) представила Palmolive, мыло, изготовленное из пальмового и оливкового масел, а не из животных жиров с запахом. Он стал настолько популярным, что в 1916 году фирма сменила название на The Palmolive Company. Десять лет спустя Palmolive слилась с Peet Brothers, производителем мыла из Канзас-Сити, основанным в 1872 году. Palmolive-Peet слилась с Colgate в 1928 году, образовав Colgate-Palmolive. -Пит (сокращено до Колгейт-Палмолив в 1953 году).

«Ты впитываешься!» Винтажная реклама Palmolive с Мэдж маникюрша

А, помните те старые рекламные ролики Palmolive, в которых изображена вечно кошачья Мэдж маникюрша (которую играет актриса Джен Майнер), которая всегда рассказывала женщинам, как ужасно выглядят их руки?

Ответ всегда был один и тот же — им нужно было использовать мыло для посуды Palmolive — и этот совет появлялся в печати и на телевидении в течение 27 лет.

Давайте вспомним три десятилетия Мэдж. И помните: вы впитываете это!

Актриса Ян Майнер (Мэдж) добилась успеха в маникюре (1972)

Харви Пак, Специально для Трибьюн — Тампа Трибьюн (Флорида) 9 сентября 1972 г.

НЬЮ-ЙОРК — Самый известный мастер маникюра в стране провел лето в качестве ведущего исполнителя на Американском Шекспировском фестивале в Стратфорде, штат Коннектикут.

Когда она появляется в престижных постановках и играет классные роли, такие как леди Бритомарт в «Майор Барбара» Шоу, она никогда не просит кого-либо из своих коллег-актеров попробовать «Палмолив», кроме Яна Майнера, роль мастера маникюра Мэдж на этом телевидении. реклама была такой же полезной, как и любая другая роль, которую она сыграла за долгую и выдающуюся карьеру.

Это седьмой год Яна в роли Мэдж, рекорд побил только Джейн Уизерс в роли Жозефины, сантехницы. Знакомый голос по радио во время ролей в драматических шоу на всех четырех радиосетях.

«ЭТО БЫЛО ОЧЕНЬ весело и так захватывающе, — вспоминает она, — ехала на такси из одной студии в другую и пыталась вспомнить, какую роль вы собирались сыграть. И самое лучшее в радиодраме было то, что она оставила все на усмотрение публики.

«Телевидение — это другой вызов, но, возможно, потому, что я вырос с ним, радио остается моей первой любовью.”

Руководитель рекламного агентства, снимающего тестовые ролики мастера маникюра Мэдж, предложил Джен пойти на прослушивание. Придя на кастинг, Ян вспоминает свою внезапную мысль, что она оказалась не в том месте.

«Все остальные девушки были молодыми и хорошенькими, и я подумал, что они, должно быть, ищут этого типа. Но я привык к прослушиваниям и сидел там, пытаясь найти способ превзойти других претендентов. Затем меня осенило, что тот факт, что я был единственным пожилым мастером маникюра, проходящим прослушивание, может быть обращен в мою пользу.

«К тому времени, как я прошла прослушивание, в моем сознании сложился основной характер Мэдж, какой я играю ее сегодня».

MISS MINER очень защищает Мэдж. Если Palmolive присылает ей рекламный ролик, и она считает, что он не соответствует характеру Мэдж, она заявляет возражение от имени Мэдж, и часто ей удается изменить тон рекламы.

Актеры в успешных сериалах обычно одинаково контролируют своих персонажей, и Ян это знает.

«Мэдж так же важна для меня, как Айронсайд для Раймонда Берра. Я не хочу, чтобы она стала слишком любопытной или сплетничала, потому что это неправильно для нее и может вызвать недовольство некоторых зрителей. Если Мэдж уйдет, я пойду с ней и буду скучать по ней.

Мэдж вышла на международный уровень, а Ян Майнер только что вернулась из Парижа, где сделала французскую версию. У компании есть планы использовать персонажа на многих международных рынках, и Ян Майнер будет на экранах по всему миру, говоря дамам, чтобы они пошли мочить руки.

Со всеми ее годами на радио (она была Делла Стрит на радио «Перри Мейсон»), плюс появления на телевидении в сериалах, таких как «Edge of Night» и «Love of Life», и во всех старых живых драмах, роль Маникюрша Мэдж сделала ее знаменитой.

«Возможно, если бы это случилось со мной, когда я был молодым человеком, который только начинал заниматься бизнесом, я бы обиделся на это, но сейчас. . . Откровенно. . . Я люблю это.

«Даже появляясь в Стратфорде — что я делаю почти каждое лето — когда я выхожу на сцену, я слышу шепот нескольких дам — ​​как вы думаете, она такая?… Нет, не может быть.. . они ужасно сбиты с толку. Я действительно не могу их винить, потому что «Леди Бритомарт» Шоу вряд ли подходит мастеру маникюра ».

Но, к счастью, Ян Майнер есть.

ТАКЖЕ СМОТРИ: Как лосьон Jergens помог исправить «руки с моющими средствами» в 1950-х и 1960-х годах


Vintage Madge the Manicurist для Palmolive (1969)

«Мэдж! Вы используете жидкость для мытья посуды, чтобы смягчить руки? »


«Мэдж сказала, что мои руки должны быть в кино.”(1972)

«Конечно. Зверь с пятью пальцами ».

БОЛЬШЕ: Десятки китчевых кухонных принадлежностей 70-х, которые, вероятно, были у вашей мамы или бабушки


«Вызовите полицию! Эти руки — преступление! » (1975)


Винтажный рекламный ролик Palmolive TV с мастером маникюра Мэдж


«У него пальцы. Это, должно быть, рука ». (1975)

Вы должны сделать для этих рук все, что в ваших силах, начиная с средства для мытья посуды Palmolive.Смягчает руки, пока вы моете посуду.

И вы получаете больше, чем кротость. Пена из пальмолива все еще моется до последней жирной запеканки.


«Мэдж, иногда мне жаль, что я не вышла замуж!» (1968)

“Жидкость для мытья посуды Palmolive? Смягчает руки, пока вы моете посуду. Да ты сейчас в ней впитываешься.


Мэдж: «Руки выходят из мыльной воды мягче, чем в которые они вошли» (телереклама 1985 года)


Маникюрша Мэдж даже поехала в Германию … и сменила имя на Тилли

«Тилли, Palmolive ist ja viel mehr als nur mild!»

БОЛЬШЕ: Мистер Уиппл: Пожалуйста, не сжимайте Charmin! Драма о туалетной бумаге 20 лет телевизионного рекламного ролика

Улыбок повсюду: как маркетинговая стратегия Colgate-Palmolive помогла им доминировать на рынке [Monday Marketing Marvels]

27 апреля 2020

Мы говорили о компаниях, которые пережили длительные периоды успеха.

Эти компании, включая Johnson & Johnson, WD-40, Visa и Unilever, преуспели в условиях жесткой конкуренции.

Что в них такого, что они могут оставаться успешными на протяжении многих лет?

Они производят качественных продуктов и создают инновационные маркетинговые стратегии , которые создают сильный бренд и завоевывают доверие клиентов!

Еще один корпоративный гигант, который отлично справился с этой задачей, — это Colgate-Palmolive.

Основанная в 1806 году Уильямом Колгейтом, Colgate and Company начинала как производитель мыла и свечей в Нью-Йорке.Так продолжалось до 1896 года, когда они выпустили свою первую зубную пасту в тюбиках — Ribbon Dental Cream.

В 1928 году компания Palmolive-Peet, мыловаренная компания, специализирующаяся на использовании пальмового и оливкового масла в качестве ингредиентов, купила Colgate.

Компания стала называться…

Colgate-Palmolive: поставщик самых продаваемых качественных товаров личной гигиены

Сегодня их продукция — это больше, чем просто мыло и зубная паста. Они также продают дезодорант, шампунь, жидкость для полоскания рта, средство для мытья посуды, моющее средство для посудомоечной машины и даже корм для домашних животных.

На протяжении десятилетий их продукция оставалась очень популярной, становясь собственными именами.

Нормальное зрелище — видеть, как все их продукты выстроились на нескольких полках!

Компания успешна не только из-за того, насколько хороши ее продукты, но и из-за эффективных маркетинговых стратегий, которые помогли им увеличить базу лояльных клиентов.

Это ясно видно по тому, как они продают свою культовую линейку зубных паст.

Зубная паста считается незаменимой для поддержания хорошего здоровья полости рта при повседневном использовании. Если вы спросите потребителей во всем мире, какую зубную пасту они используют, их ответ, скорее всего, будет Colgate!

На самом деле, есть семьи, которые оставались верными продукту на протяжении нескольких поколений.

Как компания Colgate-Palmolive долгое время оставалась актуальной?

Компания продолжает создавать динамичные и креативные маркетинговые кампании, используя популярные средства массовой информации и обучая потребителей с помощью кратких и эффективных рекламных объявлений.

Эти кампании продвигают более белые и крепкие зубы при использовании зубной пасты Colgate, обеспечивая идеальную улыбку. 🙂

Их кампании варьировались от креативной рекламы, динамического видеоконтента до умной рекламы, которая привносит немного юмора, как эта реклама зубной нити. Это объявление было разработано таким образом, чтобы выглядело так, будто оно прошло некорректную обработку фотографий. Но, в конце концов, люди все равно сначала замечают улыбки женщины и мужчины, прежде чем даже заметят ошибку на картинке!

Некоторые из их самых популярных кампаний включают рекламу Суперкубка в 2016 и 2019 годах.

Это, безусловно, отличное место, чтобы вызвать дополнительный шум, поскольку Суперкубок — это событие, которое ежегодно посещают более 100 миллионов человек! Это также стало культурным явлением, и фанаты, не являющиеся футбольными, настраиваются только для того, чтобы посмотреть рекламу.

Рекламный ролик 2016 г. призвал людей экономить воду при чистке зубов, выключая краны, когда они не нужны. Послание было простым, но очень мощным и показывало яркую статистику, чтобы привлечь внимание аудитории.

В рекламе 2019 года был другой подход. Это было более занимательно и беззаботно по тону с актером Люком Уилсоном в главной роли.

В рекламном ролике Уилсон очень внимательно разговаривал с людьми на экране, будучи очень взволнованным тем, что он может делать это все время.

Почему он мог?

Он использует новый Colgate SF.

— Борется с неприятным запахом изо рта и защищает ваш рот от кариеса и гингивита, сохраняя чистоту в течение всего дня!

Рекламные объявления 2016 и 2019 годов содержали простые, ясные и прямые сообщения, которые аудитория легко запоминала.

Наряду с рекламой, цифровые медиа — еще одно средство, которое компания Colgate-Palmolive использовала для охвата более молодой и широкой аудитории.

Одним из примеров является The Smile Show , в котором участвовали популярные ютуберы Андреа Брукс и Блэр Фаулер.

Эта серия видеороликов предназначена не только для продвижения линейки продуктов Colgate Active White, но также содержит советы по красоте и стилю, как сделать вашу улыбку лучше.

Это был успех, он набрал в общей сложности 24 миллиона просмотров на YouTube и увеличил интерес к бренду на 1116%!

В кампании также использовался подход, ориентированный на цифровые технологии, с использованием рекламы на YouTube наряду с телевидением и печатью.Это значительно изменило их видеостратегию, увеличив количество просмотров и значимое взаимодействие.

Они выпустили ряд обучающих видео для детей и взрослых, демонстрирующих пользу для здоровья от использования продуктов Colgate — как правильно пользоваться зубной нитью, учить детей правильно чистить зубы и как предотвратить различные виды заболеваний ротовой полости.

Успешная маркетинговая стратегия Colgate-Palmolive помогла их зубным пастам стать самым популярным брендом, используемым во всем мире.

По состоянию на 2019 год они занимают первое место по общей доле рынка своих зубных паст, завоевывая 41% всего рынка. Для сравнения: у ближайшего конкурента всего 15,5%.

Доходность Colgate-Palmolive: результаты исследования Valens в сравнении с отчетными данными

Colgate-Palmolive — отличный пример, к которому мы регулярно возвращаемся. Одна веская причина?

Компания зарекомендовала себя как феноменальный производитель электроэнергии.

Итак, насколько хорошо Colgate-Palmolive развивала свой бизнес в последние годы?

Ни исследование, ни результаты не лгут. Показатели доходности (синие столбцы) по-прежнему намного выше, чем у традиционных баз данных.

Синие столбцы на приведенной выше диаграмме представляют доходность компании Colgate-Palmolive (равномерная рентабельность активов). Эти цифры были положительными и за последние 16 лет превысили 25% 13 раз.

Средняя глобальная рентабельность инвестиций составляет всего 6%

Оранжевые полосы — это финансовая информация компании согласно отчету.Если вы полагаетесь на эти цифры, вы не увидите 27% -ную равномерную рентабельность инвестиций (рентабельность активов, показатель прибыльности) на 2019 год. Вы бы просто увидели в отчете компании меньший, чем указанный, показатель рентабельности инвестиций 17%. .

Это то, что вы увидите в Yahoo Finance, Google Finance и большинстве других баз данных.

Курс акций компании также показал более высокие результаты, чем на остальном фондовом рынке за десятилетие, что мы можем видеть на синей линии на графике ниже. Их доходность была намного выше рыночной.

Цифры показывают, что у них все хорошо и они получают прибыль.

Зубная паста

незаменима в домашнем хозяйстве, и ни один бренд не смог так лидировать на рынке, как Colgate-Palmolive.

Стать брендом для дома на протяжении десятилетий может быть настоящей проблемой, но Colgate-Palmolive смогла справиться с этим, создав маркетинговую стратегию, которая просвещает их клиентов и демонстрирует невероятные преимущества использования их продуктов для наилучшего здоровья полости рта.

О коммюнике по динамическому маркетингу
«Monday Marketing Marvels»

Слишком часто отраслевые эксперты и маркетинговая пресса восхваляют маркетинговую стратегию какой-либо компании.

… Только для того, чтобы позже публика узнала, что их продукт провалился или, что еще хуже, компания обанкротилась.

Реальную рентабельность инвестиций в маркетинге нельзя отделить от бизнеса в целом.

Что хорошего в маркетинговом исследовании, если нельзя доказать, что усилия компании действительно окупились?

В конце концов, либо весь бизнес успешен, либо нет. И роль маркетинга всегда имеет первостепенное значение для этого успеха.

Каждый понедельник мы публикуем тематическое исследование, в котором освещаются лучшие мировые маркетинговые стратегии.

Тем не менее, разница между нашими тематическими исследованиями и многочисленными существующими там исследованиями заключается в том, что мы всегда будем следить за тем, чтобы фирма действительно генерировала и демонстрировала доходность, достойную изучения (комплимент финансовой группы Valens Research).

Теперь, глядя на истинную прибыль компании, мы можем положиться на эти успешные компании, чтобы получить советы и понимание того, что они сделали правильно.

Мы также изучим самые большие неудачи в маркетинге и проанализируем, что они сделали не так или что им нужно было улучшить.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.