Смотри не обострись реклама бургер кинга: Не обострись и крутые яйца. Пять самых безумных реклам Burger King

Не обострись и крутые яйца. Пять самых безумных реклам Burger King

Компания Burger King в России известна многим не только едой, но и агрессивным продвижением и рекламой на грани фола. 22 сентября компания направила жалобу и попросила запретить прокат хоррора Стивена Кинга «Оно», потому что клоун – символ их главного конкурента McDonald`s. Телеканал «360» решил вспомнить еще пять самых спорных кейсов Burger King.

«Смотри не обострись!»

Реклама острого воппера стала одной из самых запоминающихся и вызвала фурор в Сети. В марте ее использовали как заставку для стартовой страницы сети Wifi Московского метрополитена.

Из-за критики слоган убрали и оставили второй, менее провокационный: «Жгучий соус прямо в булке». По мнению маркетологов, негатив от этой рекламы запомнился и остался надолго.

«Налижемся!»

Неоднозначный слоган также выбрали для рекламы мороженого. После призыва «нализаться» на Burger King обратила внимание Федеральная антимонопольная служба.

Но проверка показала, что Burger King не нарушил закон «О рекламе», поскольку спорные слоганы сопровождались корректным изображением продукта. Корректность реклам подтвердили линвисты и юристы.

Неприличные наггетсы

Рекламщики Burger King способны на креатив даже с порцией нагетсов. Пара движений — и вот хрустящие кусочки курицы в панировке уже складываются в неприличный жест.

Этой рекламой тоже заинтересовалась ФАС, но никакого наказания для фаст-фуда не последовало.

Шурыгина

Также в феврале сотрудники фастфуда решили немножечко хайпануть на теме с Дианой Шурыгиной и разместили рекламу с образом девушки из программы «Пусть говорят» в своих соцсетях.

Текст рекламы гласил «Второй бесплатно», а вместо коронной фразы Дианы «на донышке» она говорила: «Совсем недолго!».

Яйца круче, чем у конкурентов

Вечная тема, которую эксплуатируют пиарщики и рекламщики Burger King — соперничество с другими сетями фаст-фуда. В феврале 2017 года они посадили за стол седого мужчину с бородой в белой одежде (отсылка к основателю KFC полковнику Сандердсу) и клоуна (отсылка к маскоту McDonald`s Рональду Макдональду).

Когда они спросили, «почему в Burger King» курица вкуснее, им ответил сам гендиректор российского представительства.

Потому что у нас яйца круче!

— гендиректор «Бургер Кинг Россия» Дмитрий Медовый.

Ранее Burger King обратился к McDonald`s более жестко. Рекламщики практически нецензурно «послали» своего конкурента и даже подтвердили, что они «вкрай окурели». Читать далее>>

Поделиться статьей

«Смотри не обострись» – Газета Коммерсантъ № 179 (6173) от 27.09.2017

Не проходит и недели, чтобы российский франчайзи сети заведений быстрого питания Burger King не скармливал публике какой-то свой новый маркетинговый креатив. Так, например, на прошлой неделе сеть потребовала от Федеральной антимонопольной службы запретить показ нового фильма «Оно», так как его главный герой клоун Пеннивайз копирует символ McDonald`s.

В истории рекламы Burger King в России в прошлом были и более ошеломляющие опыты, как, например, прошлогодний слоган «Смотри не обострись». На него обращал внимание даже советник президента России по вопросам развития интернета Герман Клименко. По его мнению, такая игра слов выдает плохой вкус и «очень низко опускает россиян». Специалисты по продвижению в разных областях, в том числе общественном питании, считают, что это работает как раз наоборот. «Люди думают, что раз Burger King так говорит, значит, я не так уж плох, и идут в закусочные как к классным, современным ребятам с чувством юмора, способным пошутить над всем»,— рассказывает человек, когда-то сотрудничавший с брендом. Другой собеседник в ресторанной отрасли отмечает, что провокационные слоганы отлично сработали на молодую аудиторию: благодаря им Burger King удалось привлечь к себе внимание и отделить себя от своего главного конкурента — McDonald`s.

Российские продажи Burger King не раскрываются, но его франчайзи делает только то, что положительно на них влияет, уверяет один из моих собеседников. Рассуждая об эффективности провокационной рекламы, директор по маркетингу «KFC Россия, СНГ, Центральная и Восточная Европа» Петр Розански отмечает ее однозначный тактический эффект: небольшие инвестиции в креатив обеспечивают быстрое распознавание марки, так как слоганы на грани скабрезности выбиваются из привычных представлений о рекламе и меняют ожидания. Но такое продвижение в долгосрочной перспективе может вызвать проблемы. Чтобы удержать аудиторию, нужно повышать градус провокации, но бесконечно это делать невозможно, а эффективность такой рекламы для имиджа бренда начнет вызывать вопросы. «Если только провокация не является частью бренда»,— уточняет господин Розански.

На Burger King, McDonald`s и KFC приходится около 70% оборота в российском сегменте фастфуда, но им есть о чем беспокоиться: темпы роста их сегмента замедляются, уступая долю, например, пекарням и премиальным бургерным. На Западе интерес к фастфуду, по данным NPD, также падает за счет сервисов по доставке любой еды, которые начинают развиваться и в России. Потому сети быстрого питания, видимо, и дальше будут стараться подстраиваться под молодых клиентов, используя для этого не самые однозначные маркетинговые инструменты.

В рекламе Burger King использовали образ жертвы изнасилования — Wonderzine

В социальных сетях сети ресторанов Burger King выложили рекламную картинку с изображением Дианы Шурыгиной — 17-летней девушки из Ульяновска, которая пережила изнасилование весной 2016 года. После того как девушка поучаствовала в ток-шоу «Пусть говорят», она подверглась травле в социальных сетях и стала объектом многочисленных оскорбительных шуток и мемов. О том, как тысячи людей начали высмеивать Шурыгину и обвинять её в случившемся, подробно рассказывала «Медуза».

«Второй „Биг Кинг“ бесплатно! Вы просили? Мы услышали!», — написали пиарщики Burger King. На промокартинке, кроме двух бургеров, изображена девушка в сиреневой рубашке и чёрной жилетке, она произносит фразу «Совсем недолго!». Хотя героиня изображена схематично и буквально без лица, сразу становится понятно, что это Диана Шурыгина: причёска и одежда девушки на картинке срисованы с кадров «Пусть говорят». Характерный жест девушки тоже скопирован из оскорбительных мемов о Диане: на ток-шоу она сказала, что выпила совсем немного, и проиллюстрировала свои слова соответствующим жестом.

Судя по комментариям, появившимся под картинкой «ВКонтакте», подписчики Burger King без труда опознали в нарисованной девушке Шурыгину. Большинству комментаторов юмор пиарщиков Burger King пришёлся по душе: многие заинтересовались акцией и спрашивают, сколько она продлится, другие хвалят «креативщиков» за осведомлённость в мемах. «БК определённо лучший в рекламе», — заявил один из пользователей. Нашлись и те, кто сомневается в этичности такой рекламы: так, одна из комментаторов написала, что считает пиар Burger King хорошим, но сомневается в его гуманности. 

В фейсбуке обсуждение рекламы развернулось под постом Беллы Рапопорт. Одна из комментаторов сообщила, что хочет написать жалобу руководству Burger King в США. Другая пользовательница отметила, что уже делала так с сексистской рекламой «российского отделения одной фирмы», в результате рекламу удалили.

Российский Burger King известен противоречивыми рекламными слоганами и акциями (среди креативных находок пиарщиков компании слоганы «Смотри не обострись» и «Какое-то наедалово», а также «Павленский-бургер» и «Злейший воппер», выход которого был приурочен к победе Трампа на выборах в США). В интервью The Village автор слогана «Смотри не обострись» из агентства Fistashki рассказал, что «хулиганские истории» стали новым трендом в рекламе и Burger King планируют придерживаться той же тактики в дальнейшем.

ОБНОВЛЕНИЕ от 16.02 (23:02): Пост был удалён со страницы Burger King «ВКонтакте», поэтому вместо ссылки на него мы поставили скриншот.

Не обострись. Или как Burger King умеет рекламировать | Spray | Кулинарные путешествия

Изображение из открытых источников

Изображение из открытых источников

Все жители крупных городов знают трёх главных китов мирового фастфуда. Это Макдональдс, Бургер Кинг и КФС.

Заведения весьма занятны и стоят отдельных статей.

В этой же публикации речь пойдет о Бургер Кинге, точнее о его рекламных кампаниях. О да, она стоит отдельного упоминания.

Поехали!

«Смотри не обострись!»

Одна из самых известных реклам БК была направлена на продвижение нового острого бургера.

Рекламный постер, кроме стандартных мест размещения, также был отображён в веб интерфейсе подключения к публичной Wi-Fi сети московского метрополитена. После многочисленных жалоб слоган «Смотри не обострись» убрали и оставили второй менее безобидный — «Жгучий соус прямо в булке»

Рекламный постер Бургер Кинг

Рекламный постер Бургер Кинг

«Налижемся!»

Ещё один провокационный способ продвижения своего продукта. Двусмысленный слоган рекламировал мороженое, которое продается в данном ресторане быстрого питания.

На слоган «Налижемся» обратила внимание ФАС, но после проверки выяснилось что закон «О рекламе» не нарушен так как в рекламе изображена рекламируемая продукция. Лингвисты тоже не выявили нарушения норм.

Реклама мороженого в Бургер Кинг

Реклама мороженого в Бургер Кинг

Неприличные жесты

В маркетинге Бургер Кинга работают креативные ребята. Они смогли использовать для своей неоднозначной рекламы даже собственную продукцию.

Например с помощью наггетсов был выложен известный жест.

ФАС также обратил внимание на данную рекламу, но нарушение выявлено так и не было.

Жесты на рекламе Бургер Кинг

Жесты на рекламе Бургер Кинг

На этом всё, если тебе понравилась эта статья то ставь лайк и подписывайся на канал.

А как ты относишься к рекламе подобного характера? Пиши в комментариях. Будет интересно ознакомиться с твоим мнением.

4 интересных истории о том, как придумывали популярные рекламные слоганы — SnatchNews

Смотри не обострись.

В нашей жизни рекламных становится больше с каждым днём. Она преследует нас повсюду: в метро, в смартфоне, в телевизоре, в журналах. Как сделать так, чтобы реклама запомнилась? Мы собрали самое интересное из интервью рекламщиков из разных компаний для the Village.

1. «А ты налей и отойди»

   Этот рекламный слоган придумала Людмила Баушева, ей чуть больше 40, и она карьеристка. Сложность заключалась в том, что целевая аудитория бренда сока «Моя семья» — домохозяйки, которые играют с детьми и варят борщ. Людмила уже хотела увольняться с работы, потому что не могла придумать абсолютно никакого слогана для клиента. Но на выходных ей пришла идея запустить на телевидение добрый мини-сериал про семью со смешными ситуациями. Вдохновение на создание фразы «А ты налей и отойди» пришло из детских разговоров. Людмила изменила пару слов, и получилась крутая «catch phrase» (фраза, которая «цепляет» потребителей). Людмила уверена: если на обсуждении слоганов все говорят: «Ну да, смешно», —  это вообще не смешно. Надо, чтобы клиент смеялся в голос, тогда слоган действительно получился.

2. «Ты где был? Пиво пил!»

   Ярослав Кучеров уверен, что современная реклама становится скучной, все меньше появляется небанальных, рискованных подходов. Он придумал слоган «Ты где был? Пиво Пил!» и «Кто идет за клинским» и не верил, что реклама с толстым мужиком, который вечно опаздывает и выглядит как придурок, будет успешной. Но на следующий день после выхода ролика он стал популярным. Парадокс в том, что мужчины отождествляли героя с собой. Он был им симпатичным, потому что не был идеальным. Сейчас в современной рекламе все показывают «сладкие» белозубые семьи, потому что боятся кого-то обидеть. Вся реклама стала шаблонной, а реклама Клинского ломала стереотипы, и поэтому мы помним ее до сих пор.

3. «Жаркие.

   Зимние. Твои»

   Создавать рекламный слоган для Олимпиады намного сложнее, чем придумывать ролики и цепляющие фразы для телевидения. Прежде чем придумать слоган «Жаркие. Зимние. Твои», Михаил Кудашкин вместе с командой перебрал больше тысячи вариантов. И если второе и третье слово нашлись быстро, то «жаркие» подбирали долго. В результате эта фраза стало точным попаданием: она понравилась и россиянам, и гостям Олимпиады. Единственной проблемой было объяснить иностранцу, что такое «жаркий». В результате перевода вышло «Hot. Cool. Yours». Дословно «hot» — это горячий, немного не то, что «жаркий». Однако от этого слоган не становится хуже.

4. «Смотри не обострись»

   Burger King считается эталоном рекламы «на грани». Создатель фразы «Смотри не обострись» Роман Зимонин очень гордится своей работой. В отличие от своих коллег из других рекламных агентств он считает, что если крутая фраза сразу не пришла в голову, то она и не придёт. Роман также придумал для Burger King пост на Facebook со слоганом «Мы узнали вкусы членов киноакадемии «Оскара». ССЫЛКА Роман уверяет, что не думал, что это выглядит настолько провокационно, и считает пост вполне безобидным. Burger King понравился такой ход, и они попросили Романа придумать фразу для рекламы острого воппера. У креативщика было два безобидных варианта и один — «за который могут уволить с работы». Роман рискнул предложить все три, именно третий клиент и выбрал. Так родилась фраза, которую мы все ненавидим, но не можем не повторять: «Смотри не обострись».

Маркетинговый трибунал №3 — «Бургер Кинг» против «Макдоналдса»

Здравствуйте, дорогие читатели! В третьем выпуске «Маркетингового трибунала» мы оценим сильные и слабые стороны сайтов двух извечных соперников — «Бургер Кинга» и «Макдоналдса».

Рекламная война между гигантами фаст-фуда — в России, с русским размахом!

Небольшая предистория — вот уже с 1981 года между этими сетями фаст-фуда продолжается ожесточенная рекламная война.  

«Агрессором» в ней обычно выступает «Бургер Кинг». Вот яркий пример из офлайн-рекламы:

Петербургские рекламисты «Бургер Кинга» подтрунивают над обещанием «Макдоналдса»подарить солнечные очки каждому покупателю обеда и и предлагают нечто более актуальное для жителей северной столицы — дождевик. Всего через 20 с лишним часов «Макдоналдс» убрал свою рекламу, но «Бургер Кинг» моментально нанес ответный удар!

У нас в России маркетинговое противостояние между этими двумя конкурентами приобрело небывалый размах. То над известной всему миру вывеской «М» увидишь огромный плакат «Бургер Кинга» с надписью «Настоящие бургеры на 20 шагов левее!», то узришь на рекламном постере «Бургер Кинга» клоуна в мусорном баке…

Что ж, давайте посмотрим чем отличаются сайты двух этих исполинов индустрии фаст-фуда и выясним, каковы их сильные и слабые стороны.

Внимание! Мы не занимаем в этой рекламной войне сторону «Бургер Кинга» или «Макдоналдса», а просто сравниваем их маркетинговое вооружение!

Два пути к сердцу потребителя

Хотя продукция компаний схожа, сайты конкурентов разительно отличаются друг от друга!

Причем дело не в различии отдельных элементов, а в самом подходе рекламистов этих компаний к использованию сайта в качестве маркетингового инструмента.

Как известно, есть много классификаций рекламы, но упрощая, ее можно разделить на 2 основных вида.

1) реклама прямого отклика, когда пользователь должен кликнуть/позвонить/заказать товар сразу после просмотра рекламного сообщения;

 2) имиджевая реклама, когда ставка делается на положительные ассоциации, и узнаваемость бренда, которые повышают лояльность покупателей.

Из следующих строк, дорогой читатель, Вы узнаете, по какому пути пошли разработчики каждого из сайтов.

Путь «Бургер Кинга» — агрессивные прямые продажи.

 Ставят на молодых и сильных!

Сайт «Бургер Кинг» больше тяготеет к прямой рекламе — первое, что Вы видите, зайдя на их сайт, это сочные изображения конкретных бургеров с указанием цены и кнопкой «Заказать». Создатели сайта явно ставили перед собой цель в первую очередь создать инструмент для продаж в интернете.

Оранжевый цвет возбуждает аппетит, в оформлении акционных предложений используются отсылки к популярной среди молодежи компьютерной игре «World of tanks».

Обращения компании к посетителю сайта завершаются призывом к действию — либо заказать доставку конкретной продукции, либо устроиться на работу с «горячей» зарплатой и «коллективом — огонь».

Агрессивный рекламный стиль — ставка делается на молодых и сильных. 

Путь «Макдоналдса» — скорее имиджевая реклама. Cтремятся поддерживать социально-дружественный бренд!

Сайт «Макдоналдс», напротив, скорее играет роль инструмента по созданию и поддержанию положительного имиджа. Да, на сайте представлено все меню ресторана, но бургеры даже нельзя заказать онлайн, их страничками можно лишь поделиться в социальных сетях. Причем по количеству расшаренных фотографий заметно, что популярностью эта возможность не пользуется.

Единственная функция сайта в плане прямых  продаж — на нем можно заказать проведение детского праздника в конкретном ресторане.

В целом же в своих обращениях к посетителю сайта «Макдоналдс» делает акцент на семейных ценностях, много рассказывает о социальных проектах, предлагает сделать пожертвование в пользу благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда».

Более того, можно заказать видеозвонок для людей с нарушением слуха. Ответит сотрудник, владеющий языком жестов.

Посетителю сайта предлагают рассчитать калорийность выбранного блюда. Его стараются убедить в том, что ингредиенты в этих бургерах качественные и не нанесут вреда его здоровью.

Мобильная версия сайта «Макдоналдс» — плюсы и минусы

+ Кликабельным элементом указали расстояние до ближайшего ресторана Макдональдса в шапке сайта

+ Предложили скачать мобильное приложение в самом верху страницы. На наш взгляд, в случае с фастфудом вероятность того, что мобильным приложением будут регулярно пользоваться, выше, чем обычно. Есть много людей, которые постоянно ходят в одни заведения — они будут следить за акциями и не откажутся от лишнего бонуса.

— Медленная загрузка,согласно сервису для веб-разработчиков от Google — PageSpeed Insights.

— В таких статьях как «Макдоналдс помогает экономить россиянам деньги» информация предложена в виде «простыни» текста. Посетитель сайта упустит погребенные в сплошном тексте факты и цифры, лестно характеризующие компанию. 

На наш взгляд, эти преимущества следовало преподнести наглядно и убедительно, в виде мелко разбитых текстовок с подзаголовками и иконками!

— Неэстетично выглядит и «простыня» с перечислением условий предоставления персональных данных. 

На наш вгляд, стоило  надлежащим образом оформить этот текст. Это менее важно, чем предыдущий пункт, ведь читать это почти никто не будет. Но, в целом, вид таких текстов навевает скуку и вызывает желание поскорее уйти с сайта!

— Микрокопирайтинг на сайте «Макдоналдс» уступает текстам «Бургер Кинга» по своему задору, креативу и меткому указанию преимуществ.

Например, мы заметили сомнительное рекламное сообщение в шапке сайта «Макдоналдс» со словами «Новые Роялы с большим бифштексом — МАЛО не покажется!». На наш взгляд, посетитель запомнит лишь совершенно нежелательный посыл «Мало» или «Мало покажется». Частица «не» не воспринимается подсознанием, а ведь в рекламе, нацеленной на эмоции, подсознание играет решающую роль!

Возможно, авторы этого сообщения надеялись, что огромный размер букв в слове «МАЛО» все исправит? Ну уж нет!

Если акцентировать внимание на преимуществах в размере, объеме, весе получаемого покупателем продукта, то тогда уж стоило вдохновиться нашумевшей на западе офлайн-рекламой конкурента.

Популярный бургер «Воппер» сравнивают с самым популярным предложением конкурента и гордо заявляют, что«Большой Мак» выглядит скорее как «средний»! 

Мобильная версия сайта «Бургер Кинг» — плюсы и минусы

+ Заходишь на сайт — сразу видишь конкретные предложения с возможностью доставки

+ Удачно подобрали размер элементов сайта, которые удобно смотреть, кликать, скроллить с мобильного телефона. С одной стороны, уместилось большое число предлагаемых блюд. С другой, размер каждого изображения достачно демонстративен, чтобы пробуждать аппетит, да и оранжевый фон тому способствует.

+ Единая дизайнерская композиция, целостность сайта — веб-ресус оформлен в дерзком молодежном стиле, каждый элемент дизайна и слово в тексте соответствуют ориентации на выбранную аудиторию. 

— Медленная загрузка, согласно PageSpeed Insights, такая же, как у конкурента.

— Предложение о загрузке мобильного приложения на сайте «Бургер Кинга» расположено в «подвале» сайта, куда можно просто не дойти.

— Если на мобильной версии «Макдоналдса» прямо в хедере расположен кликабельный значок «До ближайшего ресторана столько-то метров», то на сайте «Бургер Кинга» ресторан надо разыскивать на карте России.

Маркетинговый приговор:

Сайт «Бургер Кинга» превосходит конкурента в плане прямых продаж и благодаря своей ориентации на молодежь имеет больше шансов снизыскать ее симпатии. Сильный микрокопирайтинг с продуманным дизайном отражают единую маркетинговую концепцию компании, которую нельзя назвать иначе, как стратегией наступательной рекламной войны!

Сайт «Макдоналдса» напоминает скорее инструмент для поддержания бренда, который, тем не менее, содержит немало удобных элементов — указание расположения ближайшего ресторана, возможность установления приложения из шапки сайта и так далее. Из-за своей сдержанности и ориентации на имидж социально-дружественого бренда, «Макдоналдс» имеет все шансы  и дальше успешно удерживать консервативную аудиторию, которой не по душе дерзкие выпады «Бургер Кинга» наподобие «Смотри не обострись!».

Как и ожидалось, сайты двух гигантов индустрии фаст-фуда оказались несопоставимы с архаичными сайтами «РЖД» или «НИКС», которые мы ранее рассматривали в нашей рубрике. Создатели сайта придерживались определенных рекламных стратегий, ориентировались на выбранную целевую аудиторию. Но, как видите, даже коммерчески успешные корпорации мирового уровня допускают промахи на своих веб-ресурсах.

Интернет-маркетинг это удивительный сплав ремесла, науки и искусства. Нужно учесть множество мелочей, чтобы добиться расположения потребителя. Задумались ли Вы, из-за каких упущенных нюансов с сайта уходят клиенты, которые так и не сделали заказ?

Узнайте ответ на этот вопрос — пришлите нам сайт на бесплатный разбор. Так Вы узнаете точки роста, а значит, сделаете первый шаг к увеличению прибыли!

Кейс: Burger King принимает заказы на бургеры через Stories

Не во всём мире Burger King делает рекламу уровня «Смотри не обострись». Вот Испанское представительство порадовало общественность классным кейсом. В нём есть всё, что надо для успеха:

• 
  бургеры
• 
  халява
• 
  Stories
• 
  Instagram

Burger King создал серию интерактивных Stories с голосованиями. Каждая История предлагала выбор из двух ингредиентов, входящих в состав Воппера.

Таким образом, проходя опросы пользователь кастомизировал свой Воппер и получал уникальный бутерброд.

Каким-то хитровыдуманным образом, агентство собирало ответы каждого пользователя и создавало под них уникальный промо-код на получение этого Воппера забесплатно. Промо-код отправлялся юзеру в direct.

Но и этого было мало, интеграция online и offline активностей вылилась в создание временного уникального Воппера, который состоял из самых популярных ингредиентов при голосовании.

уникальных пользователей

взаимодействий

подписчиков

купонов раздали

Кейс бесспорно интересный и креативный. Только лично у меня остались вопросы:

• 
  Как аккумулировались ответы каждого пользователя из разных голосований в Stories?
• 
  Каким образом генерировался уникальный промо-код и осуществлялась рассылка кодов? Попробуйте отправить из под одного аккаунта больше сотни сообщений в Direct подряд, а тут было отправлено почти 35.000 сообщений!

Кстати, если вам интересно, что чаще всего выбирали пользователи: двойную порцию сыра 90%, бекон 84%, кетчуп 81%, майонез 76%, салат 75%, лук 57% и помидоры 57%.

Отличный способ для крупных брендов проводить полевые исследования предпочтений своих клиентов для последующей интеграции в продуктовую линейку.

Кейсы в тему:

Как заставить пользователей смотреть ваши Stories? Крутой игровой опыт от Coca-Cola.

Как заставить подписчика посмотреть 64 Stories подряд?

Лучший блог про Instagram в социальных сетях. Подписался на свежие статьи?

Telegram-канал
Группа Вконтакте
Страница в Facebook
Youtube-канал

Лучшая реклама Burger King, которая спалила конкурентов

Лучшая реклама Burger King отличается провокационным тоном голоса, насмешливым юмором и решительными комментариями в социальных сетях. Как нахальный младший брат Макдональдса, бренд гамбургеров пользуется любой возможностью публично поджарить на гриле как конкурентов, так и знаменитостей - да, Канье, мы говорим о тебе.

В этом списке представлены самые горячие рекламные ожоги Burger King, от самых смелых до смелых. Вот наша десятка лучших.

'Whopper Secret' (2019)

В конце 2019 года Burger King усилил свое соперничество с McDonald's, позиционируя свой бургер Whopper как более крупный и лучший вариант по сравнению с McDonald's, конкурентом бургеров Big Mac. "Whopper Secret" показал, что за каждым Whopper в рекламе Burger King в том году был спрятан Биг Мак, но из-за превосходящего размера Whopper все они были скрыты из виду.

Этот трюк, организованный BBH London, стал последним в длинной череде целевой рекламы McDonald's от Burger King, в которой два бренда идут вразрез друг с другом.

«Сожги эту рекламу» (2019)

Увеличивая свое присутствие на рынке Южной Америки, в последние годы Burger King опередил своего конкурента McDonald’s в Бразилии. В начале этого года розничный торговец фастфудом запустил приложение, чтобы побудить людей «сжигать» рекламу своих конкурентов - конечно, в дополненной реальности. Эта активация приведет к тому, что на месте конкурента появится реклама BK, и пользователь будет направлен в ближайший ресторан, чтобы запросить бесплатный Whopper. Победа в рекламе: это приложение создает интерактивный интерфейс между брендом и его клиентами, а также передает суть фирменного чувства юмора Burger King.

Объявление было создано Дэвидом С.П.

«KFG» (2019)

Рекламу

Burger King обычно окрашивает хорошо задокументированное соперничество бренда с McDonald’s, но ранее в этом году сеть бургеров расширила свою цель на ничего не подозревающую сеть магазинов жареной курицы KFC.

Запуск первого сэндвича с курицей на гриле привел Burger King в страну KFC.Рекламный подражатель открывается звонкими струнами банджо из мятлика, озвученными рассказчиком с сильным южным акцентом, говорящим о жареной курице. Камера перемещается вверх, показывая самого «короля» бургеров, одетого в полные регалии полковника Сандерса и объявляющего себя «KFG» - королем Flame Grilling. Шутки на этом не заканчиваются; Рассказчик продолжает шутить, что «король всегда превосходит полковника», и описывает сэндвич как «жареный на гриле вкус» - преднамеренная игра на лозунге KFC «это хорошо, лизать пальцы».

Burger King объединился с агентством MullenLowe для создания этой рекламы.

БОЛЬШОЙ КОРОЛЬ (2015)

Хотя ни один конкурент не застрахован от троллинга Burger King, бренд отводит особое место в своей рекламной стратегии издевательствам над McDonald’s. В этой рекламе Burger King Brazil ритейлер быстрого питания разыскал суперфанатов McDonald’s по всему миру и попросил их обменять свои татуировки Big Mac на один из последних гамбургеров Big King.

Отправляя участников в Бразилию, где у них была возможность сделать татуировку от знаменитого татуировщика Ами Джеймс, все участники, кроме одного, решили поменять свои татуировки.

Над этой рекламой команда снова сотрудничала с отмеченным наградами бразильским агентством David SP.

#NeverTrustAClown (2017)

Продолжая в том же духе запугивания McDonald’s, мы не можем пропустить своевременное и неожиданное использование Burger King фильма ужасов 2017 года, чтобы еще больше разозлить своего конкурента.

Адаптация «ИТ» Стивена Кинга стала самым ожидаемым фильмом ужасов 2017 года с участием демонического клоуна. На премьере фильма в Гамбурге, Германия, продавец бургеров осветил два прожектора на экране перед началом титров, первый из которых гласил: «Мораль: никогда не доверяй клоуну», а второй - на логотипе Burger King. Шутка бренда была не только своевременным юмором после накала ужаса, но и косвенной подстрекательством главного конкурента сети бургеров.

Burger King снова работал с немецкой компанией Grabarz & Partner над этой активацией.

«Очень страшно» (2017)

Опираясь на успех своей предыдущей ИТ-рекламы и опираясь на статистические данные, свидетельствующие о том, что большое количество людей одевается клоунами на Хэллоуин, Burger King продвинул кампанию еще на один шаг. Пообещав бесплатные гамбургеры первым 500 клоунам, которые придут в свой лондонский флагманский ресторан в ночь на Хэллоуин, сеть бургеров увидела, как рой клоунов спустился в магазин на Лестер-сквер, чтобы получить свой приз.Предложение было распространено в Интернете с помощью короткометражного рекламного фильма «Очень страшно», призывающего потребителей «приходить клоуном, есть как король» в ночь на Хэллоуин.

Это не первый раз, когда Burger King использует Хэллоуин, чтобы победить своего ближайшего конкурента по бургерам. В 2016 году сотрудники Burger King в ресторане в Нью-Йорке нарядили свой ресторан в манерное привидение Хэллоуина и притворились McDonald’s. На белом листе было написано: «Фуууу. Шучу, мы все еще жарим гамбургеры на гриле ».По сравнению с этим скучный ответ McDonald’s бледнел.

«МакВоппер» (2015)

При неожиданном повороте событий Burger King привлек McDonald’s к другой своей рекламной кампании; но на этот раз бренд не насмехался над соперником. Вместо этого в 2015 году бургерный гигант пообещал установить перемирие в бургерных войнах ресторанов в знак пропаганды Международного дня мира. В качестве оливковой ветви Burger King предложил McWhopper, объединение самых популярных гамбургеров бренда, которые будут продаваться в этот день, а вся выручка будет направлена ​​некоммерческой благотворительной организации Peace One Day.

Несмотря на искреннее открытое письмо Burger King в The New York Times и The Chicago Tribune, а также на убедительную короткую рекламу с участием основателя Peace One Day Джереми Гилли, McDonald’s отверг это предложение. Этот шаг вызвал много критики в McDonald’s, но Burger King вызвал огромный всплеск взаимодействия и впечатлений в социальных сетях.

Этот PR-ход был детищем Y&R New Zealand, и агентство получило за свои усилия ряд наград, в том числе Grandy на 52-й Международной премии Andy Awards.

Мнения x Предубеждение (2018)

После триумфа ультраправой политики на бразильских выборах в октябре 2018 года Burger King, никогда не уклонявшийся от конфронтации, почувствовал себя обязанным прокомментировать дух времени. Взвешивая дебаты, гигант быстрого питания выпустил рекламу, в которой четко объяснил разницу между мнением и предубеждениями, выделив сообщения в социальных сетях, которые выражали предубеждения под видом мнения.

Объявление начинается с нескольких твитов, в которых открыто заявляется о своей неприязни к бренду Burger King, демонстрируя свою справедливую позицию при выслушивании любого мнения, положительного или отрицательного. Затем он сопоставляет эти мнения с твитами, разжигающими ненависть, которые претендуют на то, чтобы быть просто мнением. Значимость объявления подтверждается его черно-белой цветовой схемой и окончательной неопровержимой подписью: «Мнения всегда приветствуются. Предрассудки - нет ».

Позиционируя себя как поборник разнообразия, бренд участвует в социальных обсуждениях и решает проблемы, присущие как бразильскому, так и мировому обществу в то время.Эта реклама была запущена в ноябре 2018 года компанией Burger King Brazil и была создана в партнерстве с David SP.

Burger Queen (2018)

Burger King также исследовал сферу корпоративного маркетинга ранее в 2018 году, продвигая Международный женский день в Китае. Как и в случае с бразильской кампанией, Burger King здесь затрагивает насущную социальную проблему. В Китае по-прежнему существует огромное гендерное неравенство, и многие женщины чувствуют себя брошенными.Решение Burger King провести здесь свою кампанию привлекает внимание к сохраняющимся проблемам и способствует провозглашению международного дня женщин.

Присоединяясь к лигам других брендов в спешке, чтобы прокомментировать этот день, Burger King начинает свою рекламу с того, что спрашивает китайских женщин, думают ли они, что они могут быть королевой. Ответы участников указали на типичную женскую самокритику, начиная от ощущения слишком толстого и заканчивая ощущением слишком старости и чувством непривлекательности. Задокументировав эти ответы, Burger King попросил женщин прийти 8 марта в Burger King, где будет представлена ​​Burger Queen.Участникам были вручены коробки для гамбургеров с зеркалами на нижней стороне крышки, раскрывающими их собственное отражение как Королеву гамбургеров. Интервью с женщинами, проведенными после этого, показали, что коробки заставили их всех почувствовать себя ценными, включенными и счастливыми.

Как и его бразильская кампания, Burger King затронул ту область общества, которая является основной проблемой. Сами видеоинтервью собрали более 60 миллионов просмотров по всему Китаю, что способствовало продвижению равенства и осведомленности об этом всемирном дне.

Это объявление было сделано Y&R Shanghai.

«Whopper Neutrality» (2018)

Burger King берет на себя роль учителя в этой рекламе, где бренд решает рассказать публике о надвигающейся смерти интернет-нейтралитета. Концепция, которая многим может показаться устрашающей, гигант быстрого питания запустил эту упрощенную социальную рекламу, чтобы проинформировать общественность о последствиях с помощью… Whoppers.

В объявлении изображены неизвестные покупатели, заказывающие гамбургеры только для того, чтобы узнать, что для того, чтобы получить свой гамбургер быстрее, им придется заплатить больше.Эти раздражающие задержки и неприятные диалоги в конечном итоге превращаются в споры между персоналом и клиентами. Эта откровенная реклама имеет большое значение для просвещения общественности о том, что ставится под угрозу со смертью сетевого нейтралитета, и призывает их соответствующим образом возмущаться.

Бренд умно информирует общественность, позиционируя себя как привлекательного борца за социальную справедливость, заключительным словом: «Интернет должен быть похож на Whopper: одинаково для всех».

Это объявление было разработано с давним партнером агентства Дэвидом.

Самая жуткая реклама Burger King - The Atlantic

Эта статья из архива нашего партнера.

Никого не должно удивлять, что Burger King отказывается от своего рекламного агентства Cripsin + Bogusky. Результатом семилетнего партнерства стала серия тревожных и безумно неаппетитных «рекламных роликов», которые совпали с тусклыми финансовыми перспективами бургерного гиганта.

Компания сообщила The Wall Street Journal , что проводит капитальный ремонт своего маркетингового отдела, чтобы «обеспечить согласованность сообщений бренда во всем мире."

Мы не знаем, что это означает, но у нас есть подозрение, что это исключает возможность того, что большие куклы-царьки с болванами скрипят за окном или прячутся под одеялом.

Как насчет того, чтобы прогуляться по переулку памяти и посмотреть на самые нестандартные рекламные объявления BK:

Просыпайтесь с королем

Король за работой

Король за окном

Рэпс Король

Больше короля в спальне

Эта статья из архива нашего партнера The Wire .

Реклама Burger King предназначена для запуска Google Home Speaker

com/intelligencer/_components/clay-paragraph/instances/cj1ff7rdx0048gvy6bzfkzr2b@published" data-word-count="68"> Этим утром Burger King выпустил новую рекламу, призванную одновременно раздражать и заставлять задуматься: Ха. Забавно… В 15-секундном ролике работник Burger King сетует, что у него недостаточно времени, чтобы подать свой гамбургер, а затем наклоняется ближе и говорит: «Окей, Google, что такое бургер Whopper?» Эта фраза предназначена для активации голосового динамика Google Home, который затем читает описание из Википедии.

«Мы думаем о восприятии наших гостей и их взглядах на то, как мы с ними взаимодействуем, но в целом мы чувствовали, что это действительно положительный способ установить с ними связь», - сказал президент Burger King Хосе Сил в интервью New York Times . предотвращение критики по поводу того, что реклама потенциально инвазивна. На самом деле, это незначительное неудобство, которое испытывает большинство владельцев Google Home (и Amazon Echo) при просмотре телевизора, более чем агрессивное. В то же время, рекламодатели, не превращайте это в в .

Вот что происходит, когда вы смотрите рекламу Whopper Burger King в Google Home ...
Это гениально или агрессивно? 🤔 pic.twitter.com/0NXExmxWov

- Нина (@glowgow) 12 апреля 2017 г.

Burger King купил рекламные места для рекламы в таких сетях, как ABC, NBC, MTV и Bravo в среду вечером. К сожалению для сети бургеров, она, похоже, не сотрудничает с Google в этих усилиях. Как указала Verge, и мы можем подтвердить, воспроизведение ролика больше не заставляет говорящего реагировать.Скорее всего, это делается со стороны Google путем отметки конкретного звукового «отпечатка пальца» объявления. Многие телезрители сегодня вечером попадают в затруднительное положение. (Хотя, я сижу здесь, веду блог об объявлении, так что… БК выигрывает?)

То, что Google, похоже, противостоит этим махинациям, - это хорошо, но не думайте, что он вообще против рекламы. В прошлом месяце он начал вставлять рекламные материалы для Beauty and the Beast в репортаж «Мой день» во время выхода фильма.Возможно, развлечения в Burger King на данный момент закончились, но вы, вероятно, можете ожидать, что в ближайшем будущем с одобрения Google снова появятся подобные переулки. Какой веселый мир мы построили сами.

социальных сетей | Adelsberger Marketing

Хороший контент - король Интернета. Но определение его как «великое» означает, что оно встречается редко. Не ожидайте, что каждый день будете создавать отличный контент, но будьте готовы воспользоваться этим преимуществом, когда вы это сделаете.

Создавать отличный контент сложно, и это может быть еще сложнее в зависимости от вашей отрасли.Это видео началось с удивительной истории, и мы потратили время на то, чтобы сделать его профессиональным продуктом, чтобы устроить огромный пиар-ход для небольшой некоммерческой организации. CASA округа Мэдисон - это благотворительная организация, которую я поддерживаю, и недавно меня взяли на работу в рамках гранта, чтобы создать для них новый веб-сайт и видео.

Давайте посмотрим на статистику:

Видео само по себе поначалу показало себя неплохо. Органический охват был отличным! Люди органично делились, лайкали и комментировали. Ключевым моментом был потрясающий контент, который вызывает у людей эмоциональную отдачу. За первые 24 часа органический охват вырос до 7721! Какой потрясающий охват для страницы в Facebook, где всего 647 поклонников (до публикации видео). Когда я почувствовал, что органический охват начал снижаться, я активировал надбавку на 25 долларов для фанатов и друзей фанатов страницы CASA.  Как вы можете видеть ниже, по мере того, как органический охват упал, я использовал усиление, чтобы увеличить его охват для сообщества.

В результате общий охват составил 16 838 человек, 6 753 из которых получили оплату.Это восхитительно! Разница: потрясающий контент, который люди хотели видеть! Â

Теперь давайте углубимся в статистику видео. Из 16 838 человек, увидевших сообщение, 7052 человека посмотрели видео. 17% тех, кто был охвачен публикацией, просмотрели некоторые видео. Теперь мы можем видеть через панель удержания аудитории, что очень немногие продвинулись далеко в видео. Но подавляющее большинство, которые продержались 45 секунд, дошло до конца видео. 7,15% из 7 052 ​​человек, которые вообще его смотрели: 504.504 человека просмотрели видео целиком!

В нашем контексте видео длилось почти 6 минут. Для нашей аудитории это было вложение времени. Это видео было разработано больше для презентаций, чем для просмотра в социальных сетях. История была слишком длинной, чтобы соответствовать идеалу: видео 30–1:30. Я чувствую, что 504 - отличный номер для завершения видео.

Мы также можем узнать из статистики Facebook, что среднее время просмотра составляло 42 секунды. Я также знаю, что если они продержались 1 минуту, почти все эти зрители прошли оставшуюся часть видео.

Какие еще измеримые вещи мы получили? Страница получила 32 новых лайка, а всего пост - 418 лайков. 101 на страницах поста и 317 на акциях оригинального поста. Это впечатляющая цифра. Также было 63 акции. Людям понравился контент. Содержание - король!

Все эти измеримые указывают на маркетинговую победу небольшой некоммерческой организации, которая только что имела шанс предстать перед 16 800 людьми за очень небольшую сумму денег!

как шок помогает бизнесу Burger King в России Нет споров о «вкусах участников»

В этом году мы перезапустили AdIndex Print Edition - новая обложка, новый дизайн, новая концепция. «Люди и фигуры»: аналитика и интервью с маркетологами, топ-менеджерами рекламного рынка. На обложке изображены видные деятели отрасли.

Ивана
Шестова,

Бургер Кинг Россия

Иван Шестов, директор по маркетингу Burger King в России, рассказал о провокационном маркетинге, российском креативности и мерах интернет-рекламы в рубрике «Крупный план» журнала Adindex Print Edition.

Ничто так не искажает идею продукта , как попытка втиснуть в нее много сообщений.«Недорого, вкусно, круто, а еще нужно показать, что это продукт для дружной компании» - бррр, на мой взгляд, это настоящий ад для любого, даже самого лучшего в мире, творческого человека.

Работа в сфере маркетинга транснациональных корпораций оставляет определенный профессиональный отпечаток. По моему опыту, в этих компаниях очень мало инициативы. Это не потому, что там работают плохие специалисты (обычно бывает как раз наоборот), просто сама вертикаль выстроена таким образом, что человеку сложно проявить себя: много договоренностей, разделение ответственности, внутренняя политика. ..

Российский потребитель в первую очередь старается казаться богаче, чем он есть на самом деле.

Родился 8 февраля 1982 года. С 2005 по 2007 год занимался маркетинговыми исследованиями в Unilever, затем перешел в бренд-менеджмент Kraft Foods (бренд «Юбилейное»). Позже, в 2010 году, он стал старшим бренд-менеджером в компании «Вимм-Билль-Данн Напитки» (принадлежит PepsiCo), где работал с брендом соков J7. В 2011 году он присоединился к Burger King Corporation и в качестве менеджера по маркетингу стал ответственным за восемь стран Восточной Европы.С середины 2012 г. - директор по маркетингу Burger King Russia

.

Русское творчество. Я отвечал за маркетинг в разных странах и имел возможность сравнивать рекламные рынки, поэтому могу сказать следующее: я не согласен с теми, кто видит большую разницу между нашим рынком и другими. «Креативных идей в России нет», «некачественного креатива» и т. Д. - ничего подобного и не близко. Наш рынок не лучше и не хуже других. Как и везде, есть и классные работы, и плохие.

Но также нужно понимать, что искрометный творческий потенциал не всегда необходим бренду. Я вижу это так: творчество - как розовый кошелек. Если вы его купили, то неизбежно вам понадобится розовый пиджак, розовые колготки и т. Д. Говоря о рекламе, я не думаю, что все бренды могут себе позволить полностью одеваться в розовое, проявлять творческий подход во всем. И образ должен быть законченным. В этом плане мне очень нравится кампания Post Bank: ее нельзя назвать фонтанирующим креативом, но, учитывая специфику бренда, аудитории, компании, владеющей банком, я не думаю, что Post Bank нуждался в ярком креативе.Но по концепции - стратегия, последовательность сообщений, выбор знаменитости - кампания прошла блестяще, на мой взгляд, со стопроцентным охватом аудитории. Коллеги не пытались одновременно выстраивать имидж и накачивать аудиторию функциональными преимуществами, а делали все последовательно: сначала запустили имиджевую кампанию, оторвались от конкурентов, а потом начали обыгрывать другие банки функциональными сообщениями со своими преимуществами.

Можно также упомянуть Tele2, который доказывает, что яркий креатив можно делать даже при небольшом производственном бюджете.

Достичь своего потребителя - значит, конечно, продать его. Какие еще могут быть варианты?

Лучший рекламный слоган всех времен. Меня всегда интересовали бренды, которые бросали вызов лидеру рынка и успешно боролись с ним. Поэтому я буду называть «Мы стараемся изо всех сил» от Avis, созданного в начале 60-х Дойлом Дейном Бернбахом (ныне DDB Worldwide). Слоган и концепция рекламной кампании сделали небольшой бренд имиджем лидера.Компания стала второй по величине компанией по аренде автомобилей в США после Hertz Corporation.

Провокационный маркетинг Это возможность сделать бренд заметным, когда нет денег, чтобы конкурировать с коллегами в магазине, используя традиционные инструменты.

Я постоянно беспокою свои агентства поздно ночью или по выходным. Такого клиента врагу не пожелаешь

Не могу сказать, что маркетинговая стратегия Burger King в России кардинально отличается от остального мира. В каждой стране Burger King стремится к тому, чтобы его считали лучшими гамбургерами по доступной цене и с характером, который можно описать словом «веселье».

Как ни странно, эта «крутизна», «необычность» важна для аудитории - мы видим это в наших исследованиях. Когда я иду в аэропорт с сумкой Burger King, а дети или подростки, идущие мне навстречу, начинают улыбаться и смеяться над: «Ха-ха, Burger King, у тебя, наверное, в сумке есть Whoppers, угости меня» - я понимаю, что наш Бренд для них определенно больше, чем просто еда.Бьюсь об заклад, если бы на моей сумке был логотип кого-то из наших уважаемых коллег по магазину, вряд ли эти ребята проявили бы какие-либо эмоции. И это для меня важно, значит, Burger King проник в их души.

12


лет в маркетинге

4


сменили предприятия за время работы

10


часов длится рабочий день

Провокационный маркетинг - это возможность сделать бренд заметным, когда нет денег, чтобы конкурировать с коллегами в магазине, используя традиционные инструменты

Российский потребитель в первую очередь старается казаться богаче, чем он есть на самом деле.

У нас постепенно меняется рекламный ландшафт, скоро замеры сделает ВЦИОМ, а продавать телевизор будет мега-продавец. Я все больше склоняюсь к мысли, что нужно выбирать носители, в которых невозможно пропустить рекламу. Кто сейчас реально смотрит рекламу по ТВ, и не отключается на время блокировки рекламы? Кто-нибудь знает таких людей? В современном мире человек изо всех сил старается избегать рекламы, а мы, маркетологи, должны искать способы заставить человека все-таки ее смотреть.Поэтому люблю форматы, когда у потребителя нет возможности «отключиться»: это ролики без прокрутки на YouTube или реклама в Wi-Fi с обязательным просмотром. Да, эта реклама раздражает, но это лучше, чем тратить деньги на рекламу, которую не увидят.

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С БРЕНДАМИ

Моя марка одежды: не могу ответить. Сейчас на мне рубашка с логотипом Burger king ... Вообще стараюсь игнорировать бренды при выборе одежды для себя.

Мое приложение для работы: Whatsapp .

Если машина то Ниссан ... Соотношение цена-качество всегда важнее марки.

У меня на рабочем столе всегда магнит с фразой Сета Година «Создай что-нибудь значимое!»

My Icon Бренд: ИКЕА .

В маркетинге нет подвохов. В честной схватке побеждает самый хитрый.

Реклама проигрывает по качеству и эффективности, при перегрузке.Существует множество исследований, которые показывают, какой процент аудитории читает рекламу в зависимости от количества сообщений в ней. А это график с резким падением: одно сообщение = X человек ловит, если два сообщения - то хоть одно из них ловит половину X и так далее. То есть добавление в макет всего, чем гордится бренд, не означает, что люди это прочтут.

Обратиться к потребителю - это, конечно же, продать ему. Какие еще могут быть варианты?

ИНТЕРВЬЮ : ИННА СМИРНОВА, ТАША ЕШНАЗАРОВА

Кадр из видео

Рекламный ролик Burger King, в котором флагманский продукт сети, гамбургер Whopper, давит цветок мака, а голос за кадром говорит: «Это мак. Когда-то он был популярен, но его время прошло! Не транслировался по основным телеканалам.

Ролик, недвусмысленно намекающий на превосходство продуктов Burger King над McDonald's, был создан креативной командой агентства.

В компании пояснили, что руководство основных телеканалов не пустило ролик в эфир, аргументируя это тем, что содержание коммерческого ролика противоречит редакционной политике каналов. Полная версия ролика транслируется только на РЕН ТВ, 2х2 и Disney, для остальных каналов подготовлена ​​урезанная версия.

«В видео мы провели аналогию между маком и вредной привычкой, которая у многих есть: даже если человека что-то не полностью устраивает, он продолжает его использовать, не рассматривая альтернативы. Таким образом, мы сообщаем вам, что такая альтернатива существует, и она близка - пора ее увидеть », - прокомментировал Иван Шестов, директор по маркетингу Burger King Russia.

Стоит отметить, что первый Burger King в России был запущен прошлой зимой, а его авторами выступили создатели московского агентства McCann (ADV Group). Авторами новой провокационной кампании, как отмечалось выше, стали коллеги из России. Почему клиент сменил творческий коллектив, не сообщается.

Однако позиция сайтов относительно этого конфликта вполне понятна: McDonald's - один из крупнейших рекламодателей в России, заняв 32-е место в 2012 году по данным АКАР и TNS Россия (доля рынка - 0,49%). И позиции этого игрока будут только укрепляться, учитывая, что он является официальным партнером предстоящих Олимпийских игр в Сочи.

Само по себе рекламное противостояние Burger King и McDonald's длится много лет и иногда принимает очень оскорбительные формы. Например, в декабре 2011 года Burger King пожаловался на видео, снятое берлинской DDB Tribal Group. На видео
хулиганов постоянно отнимают у маленького мальчика еду, которую он купил в McDonald’s. Но однажды мальчик догадывается спрятать еду McDonald's в сумке Burger King, и хулиганы оставляют ребенка в покое.

Состав творческого коллектива

Генеральный директор - Наталья Степанюк
Креативный и проектный менеджмент - Евгений Головань
Арт-директор - Тимур Салихов
Телепродюсер - Анна Сидорова
Куратор - Дмитрий Левтеев

BURGER KING RUSSIA (клиент)

Директор по маркетингу - Шестов Иван

Режиссер - Виталий Шепелев
Продюсер - Медея Карашева

Бренд Burger King, пожалуй, один из самых известных и упоминаемых на российском рекламном рынке.

Он не перестает удивлять, удивлять, а иногда и шокировать публику своими рекламными кампаниями. Поэтому редакция НСМИ была в восторге от возможности пообщаться и задать вопросы человеку, стоящему у руля кузницы креативных действий бренда - директору департамента маркетинга компании BURGER KING (Россия), лауреату премии «Медиа». Менеджер премии "Россия-2016" Иван ШЕСТОВ. Иван рассказал, как ему удалось значительно повысить популярность и узнаваемость бренда в России, как важно быть быстрым и смелым, и чем российская рекламная индустрия отличается от зарубежной.

Ни для кого не секрет, что BURGER KING - это всегда креативные или даже провокационные маркетинговые кампании, почему был выбран именно такой подход?

Вы, наверное, знаете этот термин - «рекламная слепота» (эффект, когда человек отфильтровывает рекламу и просто ее не замечает). Я вижу, что чем больше рекламы, тем чаще встречается этот эффект. То, что вы называете «креативными и провокационными» кампаниями, - это для нас способ преодолеть эту рекламную слепоту.

Мой маркетинговый бюджет в несколько раз меньше, чем у наших коллег по магазину.Соревноваться с ними по количеству GRP, очевидно, является проигрышной тактикой, поэтому мы ищем другие способы сделать бренд более заметным.

Какую из кампаний BURGER KING вы лично считаете наиболее успешной (или несколько) и какая по показателям была наиболее эффективной?

Самой успешной была наша первая рекламная кампания в СМИ, в частности на телевидении, еще в 2013 году. В то время осведомленность о бренде Burger King была очень низкой, около 25%.Когда мы запустили рекламную кампанию, которая продвигала функциональные преимущества нашего бренда (100% говядина, приготовленная на огне) с помощью флагманского продукта WOPPER, знания начали расти очень быстро. А в ресторанном бизнесе узнаваемость бренда прямо пропорциональна количеству приходящих гостей. Так что рост посещаемости и продаж был очень высоким.

Также в прошлом году реализован ряд успешных проектов. В частности, кампания «Wicked Whopper - не эскалация» за 4 дня охватила около 30 миллионов контактов, что, опять же, мгновенно сработало на продажи, этот бургер (далеко не дешевый) стал одним из бестселлеров.

В чем специфика работы над международным брендом? Аналогична ли маркетинговая деятельность в других странах присутствия? И есть ли у BURGER KING Россия свобода действий?

Особенность в том, что то, что вы делаете, может (и делает!) Повлиять на бренд во всем мире. Существует общее позиционирование бренда, но способ его активации варьируется. Приведу пример: в Америке Интернет «добрый» - многие публикуют хорошие шутки, хвалят бренды, благотворительность, самые популярные публичные страницы посвящены вечным ценностям.Если бренд хочет быть в потоке, он должен быть таким же добрым, как и весь популярный контент.

А теперь посмотрим на Россию и паблик, который здесь наиболее популярен: это пошлые мемы, шутки ниже пояса и т. Д. Другими словами, Интернет в России «зло». И в такой среде брендам очень сложно «быть самими собой», если они говорят о вечных ценностях. Поэтому в России имеет смысл (на мой взгляд) передать фанатизм, который присущ позиционированию бренда в России, через образ «плохого парня», потому что в этом случае такой образ будет казаться «нашим».

Burger King ‘O.K. Реклама Google не подходит С помощью Google

Google, похоже, заблокировал маркетинговый ход в среду Burger King, который представил телевизионную рекламу, призванную побуждать устройства Google с голосовым управлением описывать свои гамбургеры.

Видео от маркетингового агентства Burger King продемонстрировало план в действии: «Вы смотрите 15-секундную рекламу Burger King, а этого, к сожалению, недостаточно, чтобы объяснить все свежие ингредиенты в бутерброде Whopper», - сказал актер в говорится в рекламе.«Но у меня появилась идея. ОК. Google, что такое бургер Whopper? "

Вызывается фразой «O.K. Google », устройство Google Home рядом с телевизором на видео загорелось, поискало фразу в Википедии и назвало ингредиенты.

Но через несколько часов после выпуска рекламы и юмористических правок на странице Whopper Wikipedia озорными пользователями тесты The Verge и BuzzFeed показали, что реклама перестала активировать устройство.

Burger King, который не работал с Google над рекламой, заявил, что Google, похоже, внесет изменения к вечеру среды, которые не позволили рекламе разбудить устройства, что представляло собой необычную форму корпоративной войны в гостиной.Google, который ранее заявлял, что с ним не консультировались по поводу кампании, не ответил на запросы о комментариях.

Было неясно, может ли Burger King изменить некоторые из рекламных роликов, которые должны были выйти в эфир в среду во время «Вечернего шоу с участием Джимми Фэллона», «Jimmy Kimmel Live!» и другие шоу, чтобы обойти любые изменения.

Тактика Burger King, хотя и нова, вызвала удивление, особенно в связи с тем, что все больше американцев используют дома умные колонки. Эту тенденцию возглавили устройство Amazon Echo и его виртуальный помощник Алекса.Хотя гаджеты, подключенные к Интернету, хвалят за удобство без экрана, они также вызывают вопросы о безопасности и конфиденциальности.

Боб Гилбрет, глава Ahalogy, компании, занимающейся маркетинговыми технологиями, из Цинциннати, сказал, что выход Burger King представляет опасность для Google, который представил Home в ноябре, учитывая, что такие устройства «новы и неизвестны подавляющему большинству людей».

«Большинство людей не доверяют рекламе, и когда рекламодатели постоянно прислушиваются к тому, что происходит у нас дома, это страшно», - сказал он.

Amazon и Google заявили, что их говорящие обрабатывают речь людей только после регистрации определенных «пробуждающих слов», таких как «Alexa» или «O.K. Google », чем и воспользовался Burger King.

Сегодня в бизнесе

Обновлено

18 мая 2021 г., 12:22 ET

«С появлением потребителей, покупающих интеллектуальные системные устройства и использующих их дома, мы подумали, что это хороший способ установить соединение, пойти прямо к гостям и рассказать историю о нашем продукте», - сказал Хосе Силь, президент Об этом Burger King заявил в интервью в среду утром.

На вопрос, обеспокоен ли он тем, что потребители могут посчитать рекламу агрессивной, г-н Сил сказал: «Мы думаем о восприятии наших гостей и их взглядах на то, как мы с ними взаимодействуем, но в целом мы чувствовали, что это действительно положительный способ связаться с ними ».

Реклама Whopper была вторым примером использования маркетологом Home за последний месяц, что примечательно, поскольку Google является крупнейшим продавцом рекламы в Интернете. Несколько недель назад на некоторых устройствах, по-видимому, показывались короткие, неожиданные рекламные акции для нового фильма Диснея «Красавица и чудовище» после прогноза погоды и условий поездки.

Представитель Google заявила, что рекламная акция Disney «не задумывалась как реклама» и была частью функции, которая предоставляет ежедневную информацию пользователям Google Home, а иногда и «своевременный контент». Она добавила: «Мы продолжаем экспериментировать с новыми способами отображения уникального контента для пользователей, и в этом случае мы могли бы поступить лучше».

Чаще компании стараются не выводить устройства из спящего режима через телевизор. Недавно Google случайно засветил некоторых ораторов своей рекламой Суперкубка.В январе репортаж телевизионного новостного канала о случайной покупке 6-летней девочкой кукольного домика через Amazon Echo был назван «Алекса» и по неосторожности инициировал серию попыток получения заказов от зрителей.

Amazon, которая показывала множество телевизионных рекламных роликов, использующих имя «Alexa», сообщила в электронном письме: «Учитывая природу технологии пробуждения в дальней зоне, живые обсуждения Echo и Alexa могут вызвать ответ на устройстве. ” Он сказал, что изменяет рекламу Alexa, чтобы «минимизировать ложное срабатывание устройств Echo в домах клиентов.”

Абсурдный запрет Великобритании на рекламу« нездоровой пищи »поставит вне закона продукты, содержащие много жира и сахара. Берегись, грудное молоко… - RT Op-ed

Если что-то и свидетельствует о бессмысленности запретов со стороны няни, направленных на борьбу с ожирением, так это то, что, если бы грудное молоко было коммерческим продуктом, оно было бы близко к нарушению правил. И действительно ли проблема с весом?

Нам нужно говорить об абсурдности того, что государство принимает меры, которые не работают для решения проблемы, которая широко преувеличена.

Среди многих вещей, упомянутых в речи королевы на этой неделе, излагающих законодательные планы британского правительства Бориса Джонсона, было то, что «будут приняты меры для поддержки здоровья и благополучия нации, в том числе для борьбы с ожирением». Одним из них будет запрет на рекламу так называемой «нездоровой пищи» до 21:00 по телевидению и полностью в Интернете. Эта критическая идея нелиберальна и бессмысленна.

Также на rt.com
ИМТ в детстве связан с риском нервной анорексии, нервной булимии и рака груди в более позднем возрасте

Идея витала в воздухе давно.С 2008 года уже существует запрет на рекламу продуктов с высоким содержанием жира, соли и сахара (HFSS) в программах, ориентированных на детей. Но, как уже давно отмечали участники кампаний в области здравоохранения, дети смотрят множество программ, которые специально не нацелены на них, и лоббируют продление запрета. Например, в 2014 году и Кампания по детскому питанию, и Action on Sugar по отдельности потребовали полного запрета перед 21 «водоразделом», когда дети должны лежать в постели или, по крайней мере, не смотреть телевизор.

В июле прошлого года Борис Джонсон, только что переживший серьезный приступ Covid, начал кампанию по борьбе с ожирением, основной частью которой было предложение о запрете рекламы. Его правительство начало консультации по этой идее и теперь пришло к выводу, что она должна стать законом.

Тем не менее, даже в консультационном документе не стоит особо ценить эту идею, оправданную ужасным уровнем детского ожирения. Очевидно, что на то, как дети выбирают еду, может повлиять реклама.Но доказательством этого, по-видимому, в основном является то, что дети могут запоминать рекламу (и, следовательно, могут помнить бренды). Но дети давно предпочитают есть сладкое, чипсы и сладкие напитки. Рекламодатели пытаются убедить их выбрать свой бренд по сравнению с другими брендами. Существует мало свидетельств того, что реклама сама по себе побуждает детей есть вкусную, не питательную пищу или что такое потребление неизбежно ведет к ожирению.

Также на rt.com
Исследование показало, что ожирение увеличивает риск тяжелой формы Covid-19, особенно у молодых людей.

На самом деле, детское ожирение не растет, и его обычно преувеличивают. В Обзоре состояния здоровья в Англии за 2019 год (HSE 2019), например, отмечается: «Доля детей (в возрасте от 2 до 15 лет) с избыточным весом или ожирением увеличилась в период с 1995 по 2004 год с 25% до 34%. В 2019 году 30% детей имели избыточный вес или страдали ожирением ». Или, другими словами, избыточный вес и ожирение в детстве снизились на на за последнее десятилетие или около того.

Более того, детское ожирение измеряется странным образом, исходя из того, поместил бы их вес детей в группу самых тяжелых пяти процентов более 30 лет назад.Предполагалось, что эта доля детей страдает ожирением, но это было просто предположение.

Чтобы проиллюстрировать, насколько безумным является это предположение, когда людям исполняется 18 лет, применяется показатель ожирения взрослых (с индексом массы тела более 30), и внезапно их показатели ожирения резко падают. Как указал Кристофер Сноудон в декабре прошлого года, правительственная статистика заставляет нас поверить, что мужское ожирение в возрастной группе 13-15 лет составляет 24%, но только 13% в возрастной группе 18-24 лет. Или все это чудесным образом просто тает в возрасте от 15 до 18 лет?

Кажется, что даже ожирение у взрослых никуда не денется.Уровень ожирения вырос с 15% в первый год опроса (который начался в 1993 году) до 26% в 2010 году. Но к 2019 году он увеличился еще на два процентных пункта, до 28%, и фактически снизился. с 29% в 2017 году. Много обсуждаемая «бомба замедленного действия от ожирения» - идея, которую в прошлом продвигали такие активисты, как Джейми Оливер, - не сработала. В среднем за последние три десятилетия люди стали немного пухлее, но для большинства из них это мало влияет на здоровье.

Также на RT.ком
«Они пытаются убить толстых людей?» Интернет озадачен тем, что Cosmo продвигает «оздоровление» больших размеров, несмотря на риски, связанные с Covid

Число очень толстых людей увеличивалось быстрее, но если кто-то думает, что запрет рекламы будет иметь какое-либо значение для людей, чей вес на 100 фунтов (45 кг) или более превышает «нормальный» диапазон, то они просто заблуждаются. Даже правительственная консультация признает, что доказательства того, что реклама влияет на выбор продуктов питания, «неубедительны», просто то, что это «возможно.”

Но на основании таких надуманных доказательств правительство требует цензуры очень важного сегмента рекламы. Даже у крупного бизнеса должна быть определенная свобода слова. До тех пор, пока они не делают ложных заявлений (даже я бы поставил точку в утверждениях о том, что сладости, чипсы и пирожные, например, полезны для здоровья), компаниям должно быть разрешено представлять нам свои продукты и позволять нам выбирать между ними. . В конце концов, это мы, потребители, с которыми обращаются как с детьми, должны знать, что нам может позволить видеть «государство-няня».’

Ситуация становится еще хуже, потому что нет даже разумного определения того, какую пищу следует запретить, которое не включает в себя множество вещей, которые мы с полным основанием считали бы здоровым питанием. Хорошая иллюстрация этого - два года назад, после того как мэр Лондона Садик Хан ввел запрет на «нездоровую» еду в транспортной сети города. Одной из первых компаний, нарушивших правила, была Farmdrop, занимающаяся доставкой на дом органических продуктов питания, которая осмелилась повесить плакаты о счастливой семье, которая наслаждается такими вещами, как бекон, масло и джем.Реклама таких продуктов, как сыр (с высоким содержанием жира и соли), арахисовое масло (с очень высоким содержанием жира), мед (в значительной степени чистый сахар) и многое другое, будет запрещена новыми правилами Бориса Джонсона.

Никто не станет спорить, что грудное молоко вредно для здоровья, но оно может содержать два процента насыщенных жиров и семь процентов сахара. Если бы это был коммерческий продукт, не нарушал бы он и правила? Согласно правительственным правилам питания, он летит близко к ветру и набирает три балла при уровне срабатывания четыре.

Также на rt.com
Отличный шанс! Планы Наньин Боджо по здоровому питанию и физическим упражнениям в Британии обречены на провал

Избыточный вес расстраивает, возможно, приводит к крайней потере трудоспособности и, конечно, не идеален с точки зрения здоровья.