Ключевые слова и словосочетания: Ключевое словосочетание — wiki студи Клондайк

Ключевое словосочетание — wiki студи Клондайк

Ключевое словосочетание — это словосочетание, которое, представляет страницу сайта, исходя из запросов поиска в поисковой системе. То есть в ключевом слове должны сочетаться качества, удовлетворяющие как поисковик, так и искомый сайт. Пример: есть сайт мастерской, которая занимается ремонтом часов. Ремонт часов и есть наша ключевая фраза, которая повторяется на странице несколько раз. Посетитель поисковой системы вводит наш оптимизированный запрос и находит нас в поисковой выдаче.
От того насколько часто вводится ключевое словосочетание в поисковую строку определяется частотность ключевого запроса.

Частотности запросов делятся на три вида:

1. высокочастотники
2. среднечастотники
3. низкочастотники

Четких границ определяющих к какой группе частотности относится запрос не существует.

Чтобы объявление было показано более широкой аудитории, заинтересованной в вашем предложении и услугах, вы можете расширить список слов/словосочетаний, которые задействованы в кампании.

При этом:

• Всегда следует помнить о синонимах. Например, к словосочетанию «продажа автомобилей» имеет смысл добавить «продажа машин», а к фразе «отдых в Турции» — названия городов «Анталия», «Кемер», «Мармарис», «Бодрум» и др. Некоторые популярные синонимы можно найти в словаре русских синонимов и сходных по смыслу выражений.
• Необходимо учитывать профессиональные термины (сленг). Например, «наружная реклама» и «наружка», «сувенирная продукция» и «сувенирка», «выделенная линия» и «выделенка».
• Используйте разные части речи с одним корнем. Например, к словосочетанию «магазин мебели» может быть целесообразным добавить «мебельный магазин».
• Помните об опечатках. Яндекс. Директ учитывает популярные опечатки и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры. В ответ на такие запросы будут показаны объявления по автоматически исправленным запросам. Однако редкие опечатки и различные варианты написания слов не будут исправлены автоматически. Чтобы объявление показывалось по таким целевым, но неправильно набранным запросам, необходимо при подборе ключевых слов учесть и слова с опечатками.
• Учтите сложносоставные слова. Например, слово «металлочерепица» можно написать с пробелом посередине: «металло черепица».
• Не используйте общие слова, такие как «ремонт», «реклама», «аренда», «доставка» и т. п., поскольку это снижает эффективность рекламной кампании. Вместо них имеет смысл использовать словосочетания, например: «ремонт принтеров», «наружная реклама», «аренда грузовиков».
• Воспользуйтесь сервисом подбора слов для получения широкого списка запросов пользователей Яндекса.

Ключевые слова: теория и практика

Наверное, каждому разработчику знакомо понятие ключевых слов. Термином «ключевые слова» обозначают слова, которые входят в состав HTML документа и в предполагаемый запрос пользователя на тему документа в поисковом сервисе.

Рассмотрим основные характеристики ключевых слов:

Релевантность

Поисковая система подсчитывает уровень релевантности текста, основываясь на частоте употребления ключевого слова в тексте. Это так званый частотный ряд. То есть, чем чаще вы употребляете ключевые слова в документе, тем выше их релевантность. Количество ключевых слов в тексте может быть разным и обычно колеблется от двух до трех десятков. Чем меньше ключевых слов вы определили для своего текста, тем чаще они будут встречаться и тем выше их релевантность. Документы с очень высокой релевантностью, как правило, имеют 2-3 ключевых слова, которые повторяются в соотношении 1к 20. Если частота будет больше, то поисковые машины могут воспринять ключевые слова как спам.

Объем потенциальной аудитории

При подборе ключевых слов нужно ориентироваться на то, что при создании поискового запроса пользователь использует первые пришедшие в голову слова. Вот на них и надо делать упор в тексте документа. Наиболее высокая релевантность имеет место в том случае, когда по поисковому запросу совпадают не слова в отдельности, а целые фразы. Поэтому лучше использовать словосочетания, состоящие полностью из ключевых слов. Ключевые фразы подбираются в зависимости от потенциальных пользователей, которые будут использовать их в поисковых системах.

Конкурентоспособность

Чем выше релевантность ключевых слов, тем больше конкурентоспособность документа. Но уровень релевантности схожих по тематике ресурсов поисковые машины оценивают по-разному, так как на это влияют и другие внешние факторы. Чтобы решить эту проблему, можно использовать слова-синонимы или близкие по смыслу слова. Но нужно помнить, что чем больше уникальность ключевых слов и отклонение их от распространенной группы, тем меньше потенциальная аудитория. При использовании общих понятий (книга, мебель, строительство) аудиторией являются практически все пользователи, которые ищут информацию на данные темы. Естественно, и конкуренция будет большой. Если же использовать специализированные слова (фолиант, шкаф-купе, брус), то конкуренция будет меньше, но и аудитория сузится.

Объем аудитории также зависит и от размера ключевой фразы

Чем длиннее фраза, на которую настроен документ, тем меньше конкуренция. Следует помнить, что фразу с количеством слов больше четырех использовать нецелесообразно, так как очень мало шансов что кто-то даст такой поисковый запрос.

Ключевые слова нужно подбирать так, чтобы после поискового запроса в первой десятке списка ресурсов присутствовали сайты, качество которых (стиль, информация) уступало вашему документу.

Что такое ключевые слова? Какое количество ключевых слов необходимо в тексте? — Клуб копирайтеров

Вы наконец «поймали» заказ, но неожиданно встретили упоминание о ключевых словах и не знаете что делать? Вот теперь настал момент, когда стоит внимательно прочитать карточку работы и, самое главное, параметры заказа (одноименная кнопка под заданием). Рассмотрим немного теории.

Ключевые слова (ключевики) – это слова или словосочетания (из 2-5 слов), которые помогают поисковым системам (ПС) определять тематику статьи или применяются для создания в тексте анкоров (активных ссылок). Подробнее о втором случае – в статье «Что такое анкоры?».

В первом случае количество ключевиков в тексте может достигать 10-15% от общего количества слов, во втором – ключевые слова в тексте единичны, поскольку выполняют роль ссылок.

Не переживайте, Вам, как копирайтеру, очень редко придется что-то считать, достаточно выполнить требования, указанные в параметрах. Рассмотрим практические примеры.

Пример №1

В соответствии с параметрами заказа, в тексте обязательно должны присутствовать словосочетания «отель гала альпик» и «курорт красная поляна». Заметили, что все слова написаны строчными буквами без выделений собственных имен заглавными? В идеальном случае Вы должны написать их именно так, это будет ошибкой, но это важно для ПС.

Скажу честно, если в карточке работы не указано СТРОГО, что все ключевики должны быть с маленькой буквы, я пишу их правильно – с заглавной, если того требуют правила грамматики. Адекватные вебмастера найдут их и исправят, если им это необходимо.

Ключевые слова НЕЛЬЗЯ склонять или вставлять между ними другие слова («разбавлять») без разрешения ВМа, иначе последует справедливый отказ в оплате, поскольку Адвего не сможет найти их в тексте и покажет вебмастеру уведомление: «В тексте не использовано необходимое количество ключевых слов».

Из знаков препинания допускаются только кавычки для выделения названий. Иногда ВМы могут разрешать использование знаков пунктуации (запятых, тире и др.) между словами ключевого словосочетания, в противном случае старайтесь придумать формулировку предложения, которая не требует их применения.

Сколько раз нужно употребить КАЖДЫЙ ключевик? Если количество ключевых слов не оговорено в карточке, то достаточно 1-2 повторов (вхождений) каждого без склонения.

Пример №2

Здесь количество ключевых слов (словосочетаний) увеличено до трех и также присутствует дополнительные условия: их должно быть много и каждое должно употребляться в определенной части текста.

«Много» или «побольше» – это сколько, спросите Вы? Чтобы не вдаваться в скучные расчеты, можно ориентироваться на простое правило: на каждые 1000 символов текста с пробелами максимум – 7-10 однословных ключевиков и 4-5 – двух-трехсловных. Чтобы соответствовать заданию, текст можно разделить на три абзаца и в каждом употребить определенный ключевик.

Пример №3

Заметно, что требуемое количество ключевых слов (4) меньше, чем общее их количество (8), указанное в параметрах. Это означает, что в тексте можно применить ЛЮБЫЕ четыре и больше ключевиков – и задание будет считаться выполненным.

И напоследок приведу пример «отвлекающего» задания. Мне таких попалось всего два, и на обоих я получил отказ из-за невнимательности.

Пример №4

Мы видим, что в карточке озвучено обязательное вхождение ключевика «как перепланировать квартиру» 3 раза. В таких случаях автор обычно забывает посмотреть еще и в параметры заказа – а зачем, все уже вроде бы сказано. А на самом деле в параметрах указано, что в тексте должны быть и другие ключевые слова.

И только после отказа с вердиктом «Использованы не все ключевые слова» понимаешь, что «облажался». На самом деле, это вина вебмастера – зачем запутывать автора двойными параметрами? Но бдительность никогда не помешает, поэтому всегда внимательно читайте и карточку заказа и его параметры.

Непонятные моменты лучше сразу выяснить в обсуждении заказа – ошибки ВМов тоже не исключены, особенно, если тематика ключевых слов явно не совпадает в тематикой необходимого текста. Тексты с нетематическими ключевиками тоже изредка попадаются, но мы рассмотрим подобные случаю в другой главе.

Ключевые слова. Правила подготовки статей для публикации — Журнал «Медицинское право: теория и практика»

Ключевые слова являются важным элементом упорядочивания массивов информации, частью которых являются как научные журналы, так и базы данных научных статей. Современные информационно-цифровые технологии обеспечивают различные варианты их использования при поиске, классификации и оценке информации.

В качестве ключевых слов целесообразным является использование тегов (от англ. Tag – метка) – неких ярлыков, характеризующих статью. Их применение позволяет расширить функционал ключевых слов и повысить эффективность поиска. Термин или слово, используемые в качестве тега, могут и не встречаться в тексте работы, однако они в состоянии значительно повысить точность характеристики текста. Например, статья, посвященная какому-либо из специфических аспектов в сфере медицинского права, может быть охарактеризована используемым в качестве ключевого слова тегом «медицинское право», при том, что само это словосочетание в тексте публикации может отсутствовать.

Ключевые слова должны отражать прежде всего терминологическую область статьи:

• какие термины используются в статье?
• с какими терминами может быть логически связана статья?
• с какими названиями организаций, персон, географических областей и т.п. ассоциируется статья?

В качестве ключевых слов могут использоваться термины из:

• названия статьи;
• аннотации к статье;
• текста статьи (прежде всего его вступительной и заключительной частей).

Количество ключевых слов определяется содержанием публикуемого материала и должно позволять наиболее полно отражать пространство имеющихся в статье ключевых терминов.

Ошибочным и вредным является использование в качестве ключевых слов и словосочетаний текстовых конструкция, являющихся фразами или сложными словосочетаниями, приближающимися по своей структуре к предложениям. Словосочетания, в которых используется более двух слов необходимо разбивать на несколько ключевых слов (словосочетаний).

Ключевые слова не должны заключаться в кавычки, даже если они являются обязательными (например, в названиях компаний), поскольку это приводит к техническим ошибкам при индексации.

Ключевые слова и словосочетания должны разделяться между собой только запятыми, поскольку в библиотечных и поисковых системах ключевые слова разделяются именно ими, а не точкой с запятой. Соответственно, в используемых словосочетаниях запятые использоваться не должны.

В качестве источника, содержащего сведения о надлежащей подготовке ключевых слов, издательство рекомендует использовать следующую публикацию: Абрамов Е.Г. Подбор ключевых слов для научной статьи // Научная периодика: проблемы и решения. 2011. №2 (2). С. 35-40. https://cyberleninka.ru/article/n/podbor-klyuchevyh-slov-dlya-nauchnoy-stati

Пример:

• Ключевые слова: медицинское право, права пациента, ответственность, медицинский работник, качество, безопасность
• Keywords: medical law, patient rights, responsibility, health care professional, quality, safety

Ключевые слова

Ключевые слова в контекстной и поисковой рекламе — это инструмент, который позволяет показывать рекламу только тем пользователям Интернета, которые проявляют интерес к рекламируемым товарам и услугам.

Контекстная реклама подразумевает, что рекламное сообщение (баннер или текстовое объявление) соответствует тематике той страницы, на которой оно размещается. Например, на сайте, посвящённом ремонту, может отображатся реклама пластиковых окон или строительных материалов.

Как это работает?

1. Каждому рекламному объявлению ставится в соответствие список ключевых слов или словосочетаний.
2. Система контекстной рекламы (Бегун, Google AdWords или Яндекс.Директ) индексирует страницы своих сайтов-площадок, на которых установлены её рекламные модули. Таким образом, система всегда «знает» о чём каждая страница каждого сайта, на которых показываются её объявления.
3. Когда пользователи Интернета заходят на страницу сайта, на котором установлена система контекстной рекламы, система автоматически выбирает наиболее подходящие для данной страницы рекламные объявления и показывает их посетителю.
4. Посетитель видит рекламное сообщение, которое ему интересно, и переходит на сайт рекламодателя.

В случае поисковой рекламы, выбор подходящего рекламного объявления происходит на основе анализа введённого пользователем запроса. Если запрос содержит ключевые слова, то пользователь увидит в результатах поиска релевантную рекламу.

Таким образом, поисковая и контекстная реклама показывается только тем пользователям, которые заинтересованы её увидеть. Свой интерес они проявляют делая запросы к поисковой системе или просматривая страницы сайтов соответствующей тематики.

Подбор ключевых слов

Ключевые слова — основа поисковых рекламных кампаний, это посредник, с помощью которого до пользователя будет доноситься ваше рекламное сообщение. Подбор ключевых слов – довольно увлекательное и в чем-то креативное занятие, которое, впрочем, может занять довольно продолжительное время.

Широко распространена точка зрения, что лучше всех подобрать ключевые слова может сам рекламодатель. К сожалению, это далеко не всегда так. Да, рекламодатель без сомнения лучше всех представляет, под какие ключевые слова он хотел бы разместить свое объявление, однако на практике часто случается так, что он подбирают не максимально эффективные ключевые слова и словосочетания, а некий ассоциативный ряд к бренду или товару, который просто не отвечает требованиям рекламной кампании. Одним словом, можно посоветовать рекламодателям не полагаться в таком деликатном вопросе на собственные силы. Почему?

Дело в том, что мало кто учитывает слова с опечатками, которые имеют полное право быть включенными в список ключевых слов. Часто забывают о марках и названиях товаров конкурентов, игнорируют так называемые “минус-слова”, морфологические особенности разных поисковых машин и многое-многое другое). Наконец, мало у кого есть опыт в этом деле, на который можно опереться, а каждый новый набор требует отдельного подхода.

Агентство iConText составило уже более нескольких тысяч наборов ключевых слов для самых разных клиентов и кампаний. За время работы нами был накоплен колоссальный опыт в проведении эффективных рекламных кампаний и корректировке “рекламных ошибок”, которые допускают клиенты, самостоятельно взявшиеся за подбор ключевых слов.

Извлечение ключевых словосочетаний Текст научной статьи по специальности «Математика»

УДК 004. 045

ИЗВЛЕЧЕНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВОСОЧЕТАНИЙ С.В. Попова, И.А. Ходырев

Исследованы задачи аннотирования ключевыми словами и словосочетаниями семантически близких групп текстов в маленьких коллекциях узкотематических документов короткой длины. Показана возможность извлечения ключевых слов с одновременной фильтрацией общеупотребительных слов. Предложена формула для оценки взаимной зависимости слов и алгоритм извлечения на ее основе ключевых словосочетаний. Представлены результаты тестирования используемых алгоритмов.

Ключевые слова: ключевые слова, ключевые словосочетания, аннотирование, кластеризация, анализ коротких текстов, информационный поиск.

Введение

Задача извлечения ключевых слов из коллекций документов и составление коротких аннотаций к коллекциям, их частям, отдельным текстам или частям текстов (topic detection, topic interpretation, summarization, TextTiling) [1, 2] получила широкое распространение вследствие высокой применимости на практике. Извлечение ключевых слов и словосочетаний из коллекций и текстов позволяет пользователю понять, насколько полезен для него некоторый документ, не требуя просмотра всего документа. Используя ключевые словосочетания, пользователь может найти документы, релевантные заинтересовавшему его документу. Появление новых словосочетаний в подборках научных статей, ранжированных по времени, может свидетельствовать о появлении нового направления или новой тенденции в некоторой научной области. В научной области важной является задача извлечения новой терминологии развивающейся области. Данная задача напрямую связана с выделением устойчивых словосочетаний [3]. Определение основных тем и ключевых слов, представленных в коллекциях новостей, является подзадачей направления, получившего широкое распространение под названием «Topic detection and tracking» (TDT) [4-7] и связанного с отслеживанием во времени изменений, модификаций, группировкой и возникновением «нового» в новостях. Решение задачи извлечения ключевых словосочетаний полезно также в задачах определения различных контекстов слова, например, при построении словарей или разработке систем автоматического машинного перевода. Сложность поставленной задачи связана с тремя основными проблемами, присущими узкотематическим коллекциям текстов короткой длины: низкая частота встречи термов (слов) в текстах, большое перекрытие по общим словам, недостаток данных для накопления статистической информации. Из-за низкой частоты встречи термов, маленького размера коллекций и небольшой частоты совместной встречаемости слов существующие методы извлечения словосочетаний, например, основанные на вычислении MI (меры взаимной информации), могут оказываться неэффективными, так как, в первую очередь, будут выделяться словосочетания, в состав которых входят слова, редко встречающиеся в коллекции. Целью данной работы является разработка алгоритмов для извлечения семантически близких групп текстов коллекции и аннотирования полученных групп ключевыми словами и словосочетаниями.

Постановка задачи и этапы решения

В работе рассматривается задача автоматического аннотирования коллекции документов ключевыми словами и словосочетаниями, характеризующими группы семантически близких документов данной коллекции. Извлечение из коллекции, помимо самих ключевых слов, контекстных словосочетаний с этими словами позволяет лучше отследить семантику использования выделенных слов. Задача извлечения ключевых словосочетаний и слов была разделена на два этапа: этап кластеризации и этап аннотирования ключевыми словосочетаниями полученных кластеров. В области кластеризации коротких текстов интересны работы [8-10]. Разработка собственного алгоритма потребовалась по следующим причинам. Если требуется ориентироваться на пользователя, результат кластеризации должен быть всегда достаточно высоким и желательно стабильным (не меняться при различных прогонах алгоритма). Стабильная работа алгоритма кластеризации необходима при использовании результатов кластеризации для аннотирования. В противном случае будут получаться различные аннотации для разных результатов кластеризации. Современные алгоритмы [8-10], дающие достаточно высокие результаты кластеризации для рассматриваемого типа коллекций, не дают этот результат стабильно (в случае фиксированного числа кластеров): при одном прогоне алгоритма результат может быть высоким, при другом относительно низким. В экспериментах авторов использованы те же коллекции, что и в работах [8-10]: CICling_2002, SEPLN_CICling, EasyAbstracts и Micro4News. Первые три коллекции содержат в себе аннотации научных статей и являются узкотематическими; последняя коллекция содержит короткие новости и относится к широкотематическим коллекциям. Названия внутренних тем коллекций (названия кластеров, которые должны быть получены на типе кластеризации) представлены в табл. 1. Данные коллекции, включая «Золотые стандарты» (Golden Standard, результат классификации коллекции экспертом, когда человек определяет, какие семантически близкие группы документов содержатся в коллекции), находятся в открытом доступе [11], где также можно найти информацию с описанием коллекций.

Название Коллекции Названия внутренних тем коллекции

CICling 2002 Linguistic, Ambiguity, Lexicon and Text, Processing

SEPLN_CICling Morphological — syntactic, analysis, Categorization of Documents, Corpus linguistics, Machine translation

Easy Abstracts Machine Learning, Heuristics in Optimization, Automated reasoning and Autonomous intelligent agents

Micro4News Sci. med, soc.religion.christian, rec.autos, comp.os.ms-windows

Таблица 1. Названия внутренних тем коллекций Решение задачи кластеризации

Для решения задачи кластеризации были рассмотрены алгоритмы иерархической кластеризации: Single Linkage и Complete Linkage [12], Between Groups Linkage (UPGMA [13]. Исследовалось влияние на качество кластеризации данными алгоритмами сужения пространства кластеризации (пространства признаков, задаваемого словарем коллекции). Рассматривалось сужение пространства кластеризации, основанное на удалении термов с низкими и высокими значениями document frequency (где значением document frequency для терма является число документов, в которых данный терм встретился). Для оценки расстояния/подобия между двумя текстами были рассмотрены: расстояние Эвклида, Jaccard index, косинус угла между векторами, корреляция Пирсона. Описание данных оценок расстояния/подобия и результаты использования их для некоторых коллекций можно найти в работе [14].

Требовалось выбрать метод, дающий самые высокие результаты в среднем, при условии, что изначально точное число кластеров неизвестно и может быть задано в интервале от 3 до 8. В результате проведенных экспериментов с использованием описанных выше тестовых коллекций были выбраны метод Between Groups Linkage и коэффициент корреляции Пирсона. Данные алгоритм и оценка подобия легли в основу алгоритма кластеризации, предложенного в работе [15] и используемого в настоящей работе. Этот алгоритм использует векторную модель представления текстов.

Удалось добиться достаточно хорошей работы алгоритма за счет специального подбора техники отбора терминов (terms selection), которая позволяет сузить пространство кластеризации. Идея принципа отбора термов в том, что нужно из всего словаря коллекции оставить только такие термины, которые вносят «положительный» вклад при вычислении корреляции между двумя текстами. К таким терминам не относятся термины, встречающиеся в большом числе документов, так как эти термины усиливают корреляцию внутри группы текстов, заведомо превышающей размер наибольшего из кластеров. Для рассматриваемого в работе типа коллекций таких слов немного (обычно 2-4 слова). С другой стороны, слова, встречающиеся в коллекции редко, не несут в себе информации о корреляции. Именно таких слов оказывается большинство. Например, удаление слов, встречающихся менее чем в 3-4 текстах, может приводить к тому, что от всего словаря коллекции остается порядка 10% слов. Из-за большого числа таких слов в векторах, представляющих тексты, оказывается большое число не взаимосвязанных ненулевых значений, что оказывает на результат вычисления корреляции эффект шума. Исходя из этих наблюдений, можно считать, что целесообразно сужать пространство кластеризации с помощью удаления из словаря коллекции 90% слов с самыми низкими значениями document frequency и 3-4 слова с самыми высокими значениями document frequency. |D| j ‘ j Pj + Rj ‘ j G ‘ j= Cj

Здесь G. задает кластеры, полученные в результате автоматической обработки; Cj задает кластеры, выделенные экспертами; | D | — размер коллекции. В табл. 2 приведена оценка результатов кластеризации описанным выше алгоритмом (*) в лучшем (Max), в худшем случае (Min), и в среднем (Avg) в зависимости от того, какое число кластеров порождалось (от 3 до 8 кластеров). Для сравнения в табл. 2 приводятся данные, опубликованные в работе [8] для алгоритма AntSA-CLU и в работе [9] для алгоритма CLUDISPO.

Название Коллекции CICling_2002 SEPLN_CICling Easy Abstracts Micro4News

* Max 0,73 0,84 0,82 0,96

Avg 0,65 0,72 0,79 0,87

Min 0,59 0,65 0,72 0,79

CLUDISPO Max 0,73 0,85 0,98 1

Avg 0,6 0,72 0,92 0,93

Min 0,47 0,58 0,85 0,85

AntSA-CLU Max 0,75 0,85 0,98 1

Avg 0,61 0,75 0,96 0,96

Min 0,47 0,63 0,92 0,88

Таблица 2. Оценка результата автоматической кластеризации для тестовых коллекций

Результаты работы алгоритмов K-Means [12], MajorClust [16], DBSCAN [17] в таблице не приводятся, так как качество кластеризации с помощью этих алгоритмов хуже, чем с помощью AntSA-CLU и CLUDISPO. Для последних алгоритмов результаты могут быть найдены в работе [8].

Решение задачи выделения ключевых слов и словосочетаний

Второй частью работы является задача выделения ключевых слов для кластеров и определение контекста использования выделенных слов (определение ключевых словосочетаний для найденных слов, биграмм, колокаций). Отбор происходит только среди слов, полученных в результате сужения пространства кластеризации. В основе алгоритма лежит простая идея: словами, характеризующими тематическую направленность кластера, являются слова, встречающиеся в большом числе документов данного кластера и в малом числе документов за его пределами. Слово отбирается как ключевое для кластера, если число текстов, в которых частота слова меньше а (мы выбирали а = 4 ), не превышает размер кластера, и если данное слово не встречается только в р текстах данного кластера. В работе [15] показано, что эти два условия позволяют выделить ключевые для кластера слова, которые встречаются во многих документах кластера и появляются в ряде документов за пределами кластера (первая группа слов). Эти же два условия позволяют отсеять слова, частые в нескольких кластерах и типичные для данной коллекции (вторая группа слов). Связано это с тем, что практически нет текстов, в которых слова из второй группы встречались бы часто, в отличие от слов первой группы.

Параметр р является подвижным, его увеличение приводит к выделению большого числа ключевых слов, однако качество выделяемых слов при этом падает. В работе данный параметр автоматически изменялся в зависимости от того, какое число ключевых слов требуется выделить. В настоящей работе на этапе выделения ключевых слов для каждого кластера отбирались ключевые слова до тех пор, пока не было отобрано как минимум 10 слов. Из каждых отобранных слов на следующем этапе оставлялось всего 3 слова, встречающихся в наибольшем числе документов кластера.

В работе для решения задачи выделения словосочетаний предлагается оценка взаимосвязанности

слов в виде

— = ,

2 • f (t’t2)

где t1 и t2 отражает число различных пар с первым или вторым словом из рассматриваемого словосочетания, f (tlt2) отражает число появлений словосочетания типа «первое-второе слово вместе». Чем меньше значение с, тем лучшей считается пара слов (t1, t2). Словосочетанием, поясняющим ключевое слово, является устойчивое словосочетание, где одно из слов является ключевым. Пара слов (t1, t2) является устойчивым словосочетанием, если для слов t1 и t2 величина с меньше некоторого фиксированного порога, а сами значения t1, t2, f (t’t2) больше 3. Максимальное пороговое значение, используемое в работе, равно 20. Хорошим является также порог, равный 15, менее хорошим — 30, при пороге, равном 10, очень мало словосочетаний, определяемых как устойчивые. Идея, положенная в основание предложенной формулы, состоит в следующем: устойчивые словосочетания часто встречаются вместе и редко порознь.

В настоящей работе приводятся результаты, полученные для коллекции Easy Abstracts. В табл. 3 приведены результаты для случая восьми кластеров (при числе кластеров в диапазоне от 3 до 8 результаты похожи). Пустые графы в табл. 3 говорят о том, что кластеры содержат всего 1-2 документа, т.е. такого числа документов недостаточно для выделения ключевых слов кластера.

Ключевые слова Ключевые словосочетания

search, objective, function objective+single, objective+genetic objective+multi, search+local search+space, search+tabu function+approximation

proof, theorem, based theorem+proving

agent, models, agents agent+oriented, agent+communication, agent+patterns, agents+esrl

learning, machine, function machine+learning, machine+boltzmann machine+tabu, function+approximation, learning+machine, learning+classifier earning+reinforcement

selection, large, probabilistic large+data, selection+feature, probabilistic+svm

— —

— —

— —

Таблица 3. Результат аннотирования ключевыми словосочетаниями коллекции Easy Abstracts

в случае восьми кластеров

Просмотрев документы коллекции Easy Abstracts, можно убедиться, что найденные словосочетания являются типичными для конкретных кластеров этой коллекции. К сожалению, у нас сейчас нет иной меры оценки качества найденных словосочетаний, чем оценка человеком-экспертом.

Заключение

В работе предложен алгоритм для автоматического аннотирования узкотематических маленьких коллекций коротких текстов, заключающийся в извлечении из коллекций ключевых словосочетаний и ключевых слов на основе предварительной кластеризации. Предложены алгоритмы кластеризации, аннотирования полученных кластеров ключевыми словами и алгоритм выделения ключевых словосочетаний. Предложенный алгоритм кластеризации дает достаточно высокие результаты для указанных коллекций. С помощью алгоритма выделения ключевых словосочетаний удается выделить словосочетания, отражающие специфику каждого кластера коллекции. Авторам неизвестны попытки выделения ключевых слов для рассматриваемых в этой работе коллекций, в частности, для коллекции Easy Abstracts. Это затрудняет оценку качества представленного алгоритма. В дальнейшем планируется модификация предложенного в работе алгоритма выделения ключевых словосочетаний: для вычисления f (t’t2) планируется использовать информацию об отдельных кластерах, а не информацию обо всей коллекции в целом, как это сделано в настоящей работе.

Литература

1. Lloret E. Topic Detection and Segmentation in Automatic Text Summarization [Электронный ресурс]. -Режим доступа: http://www.dlsi.ua.es/~elloret/publications/SumTopics.pdf, св. Яз. англ. (дата обращения 01.10.2011).

2. Teufel S. , Moens M. Summarizing Scientific Articles: Experiments with Relevance and Rhetorical Status [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://acl.ldc.upenn.edu/J/J02/J02-4002.pdf, св. Яз. англ. (дата обращения 01.10.2011).

3. Ягунова Е.В., Пивоварова Л.М. Извлечение и классификация коллокаций на материале научных текстов. Предварительные наблюдения // V Международная научно-практическая конференция «Прикладная лингвистика в науке и образовании» памяти Р.Г. Пиотровского (1922-2009): Материалы. -СПб: 2010. — С. 356-364.

4. Makkonen J. Semantic Classes in Topic Detection and Tracking [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.doria.fi/bitstream/handle/10024/48180/semantic.pdf, св. Яз. англ. (дата обращения 01.10.2011).

5. Smith S.C., Rodr’iguez M.A. Clustering-based Searching and Navigation in an Online News Source [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://captura.uchile.cl/jspui/bitstream/2250/6257/1/Smith_Simon.pdf, св. Яз. англ. (дата обращения 01.10.2011).

6. Shih C., Peng T. Building Topic / Trend Detection System based on Slow Intelligence [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.cs.pitt.edu/~chang/265/proj10/57shih.pdf, св. Яз. англ. (дата обращения 01.10.2011).

7. He Q., Chang K., Lim E., Banerjee A. Keep It Simple with Time: A Re-examination of Probabilistic Topic Detection Models [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www-users.cs.umn.edu/~banerjee/papers/09/pami-tdt.pdf, св. Яз. англ. (дата обращения 01.10.2011). 8. Errecalde M., Ingaramo D., Rosso P. A new AntTree-based Algorithm for Clustering Short-text Corpora // Journal of Computer Science and Technology. — 2010. — V. 10. — № 1. — P. 1-7.

П.В. Балакшин, Г.Ю. Петров

9. Ingaramo D., Cagnina L., Errecalde M., Rosso P. A Particle Swarm Optimizer to cluster short-text corpora: a performance study // Proc. Workshop on Natural Language Processing and Web-based Technologies, 12th edition of the Ibero-American Conference on Artificial Intelligence. IBERAMIA. — 2010. — P. 71-79.

10. Pinto D. Analysis of narrow-domain short texts clustering. Research report for Diploma de Estudios Avanzados. DEA // Department of Information Systems and Computation. UPV. — 2007 — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://users.dsic.upv.es/~prosso/resources/PintoDEA.pdf, св. Яз. англ. (дата обращения 01.10.2011).

11. PLN Resources // Data Sets for Short-texts Experimental Works [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://sites.google.com/site/merrecalde/resources, св. Яз. англ. (дата обращения 01.10.2011).

12. Christopher D. Manning, Prabhakar Raghavan and Hinrich Schütze Introduction to Information Retrieval. -Cambridge University Press. — 2008. — С. 377-402.

13. Local methods — UPGMA (Unweighted Pair Group Method) // Phylogentics workshop 09: Methods in Bio-informatics and Molecular Evolution [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.adelaide.edu.au/acad/events/workshop/LockhartUPGMA&NJ_calculation.pdf, св. Яз. англ. (дата обращения 01.10.2011).

14. Huang A. Similarity Measures for Text Document Clustering. Department of Computer Science The University of Waikato, Hamilton, New Zealand [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://nzcsrsc08.canterbury.ac.nz/site/proceedings/Individual_Papers/pg049_Similarity_Measures_for_Text_ Document_Clustering.pdf, св. Яз. англ. (дата обращения 01.10.2011).

15. 15.Popova S.V., Khodyrev I.A. Local theme detection and annotation with key words for narrow and wide domain short text collections // The Fifth International Conference on Advances in Semantic Processing. SEMAPRO. 2011. — Lisbon: Portugal, 2011. — P. 49-55.

16. 16.Stein B., Niggemann O. On the Nature of Structure and its Identification // In Proc. of the 25th International Workshop on Graph Theoretic Concepts in Computer Science. LNCS. — Springer-Verlag, 1999. — V. 1665. — P. 122-134.

17. Ester M., Kriegel H., Sander J., Xu X. A Density-Based Algorithm for Discovering Clusters in Large Spatial Databases with Noise // Proc. of 2nd International Conference on Knowledge Discovery and Data Mining (KDD-96). — 1996. — P. 226-231.

Попова Светлана Владимировна — Санкт-Петербургский государственный университет, [email protected]

Ходырев Иван Александрович — ОЛИМП, программист, [email protected]

УДК 004.934

НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ СИСТЕМ РАСПОЗНАВАНИЯ РЕЧИ В ТЕЛЕФОННЫХ СЛУЖБАХ ПОДДЕРЖКИ П. В. Балакшин, Г.Ю. Петров

Представлены проблемы телефонных служб поддержки клиентов (call-центров) крупных компаний. Определены преимущества и недостатки применения систем распознавания речи в работе таких центров. Показана важность метрики FCR (First Call Resolution) и особенности ее вычисления в системах автоматического распознавания речи. Ключевые слова: распознавание речи, телефонная служба поддержки, call-центр, FCR.

Введение

В настоящее время активно ведутся исследования в области речевого взаимодействия «человек -компьютер», идет поиск новых параметров исходных данных, новых методов, возможных ограничений и объединений, позволяющих повысить точность и другие показатели распознавания речи компьютерными системами. Актуальность данных исследований подтверждается большим количеством международных научно-технических конференций, посвященных этим проблемам (Interspeech (1993-2G11 г. г.), SpeCom (199б-2G11 г.г.)), крупными программно-техническими разработками последних лет (Dragon Naturally Speaking, встроенное речевое управление в операционной системе Vista, речевой поиск Google).

Автоматическое распознавание речи находит все более широкое применение в работе call-центров (call center) — телефонных служб поддержки клиентов крупных компаний, деятельность которых сводится к оперативному решению телефонных запросов от клиентов или потенциальных потребителей. В небольших компаниях с этим могут справиться несколько человек, но для крупных организаций (например, страховых или транспортных компаний, финансовых учреждений) такое положение дел неприемлемо (табл. 1).

В настоящее время ряд таких центров рассматривают возможность частичной замены операторов на компьютерные устройства, способные распознавать речь, обрабатывать, анализировать ее и выдавать осмысленный и необходимый ответ клиенту [2].

Комплексная работа с текстом

ПРОГРАММА КОМПЛЕКСНОЙ РАБОТЫ С ТЕКСТОМ (ПРИМЕРНЫЕ

ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ)

1. Подготовьтесь к выразительному чтению текста (отрывка): определите, где нужны логические ударения, паузы – короткие и более продолжительные; выберите нужный тон, темп чтения, принимая во внимание содержание текста, его языковые особенности.

2. Определите тему, основную мысль текста. Выпишите ключевые слова (словосочетания), которые отражают тему текста.

3. Озаглавьте текст. Объясните смысл названия: на что указывает заглавие – на тему или на основную мысль текста? (Предложите свои варианты названия, если анализируется текст, имеющий заголовок.)

4. Определите стиль текста. Докажите своё мнение.

5. Докажите, что это текст. Какова роль первого (последнего) предложения?

6. Каким типом речи (повествованием, описанием, рассуждением) является данный текст? Докажите.

7. Какие средства связи между предложениями используются в тексте (одном абзаце)? Какой способ связи между предложениями в этом тексте (цепная, параллельная связь, их сочетание)?

8. Объясните, пользуясь словарями, значение выделенных слов.

9. Подберите к выделенным словам синонимы (антонимы). Чем отличаются слова, входящие в ряд синонимов? Почему из ряда синонимов в тексте используется данное слово?

10. Найдите в тексте два-три многозначных слова. В каких значениях они употреблены? Докажите, что эти слова многозначные.

11. Найдите в тексте (если есть) синонимы, антонимы, слова, употреблённые в переносном значении, слова, стилистически окрашенные (высок., книжн., разг., прост., офиц.). Какова их роль в тексте?

12. Найдите в тексте заимствованные слова, диалектизмы, профессионализмы, архаизмы, фразеологизмы. Объясните их значение.

13. Составьте план текста, подготовьтесь к его пересказу (устному или письменному; напишите изложение: подробное, или сжатое, или выборочное и т.д.).

14. Произведите на материале текста разные виды разбора.

15. Проанализируйте орфографию и пунктуацию текста. Сгруппируйте орфограммы и пунктограммы, объясните их.

Данные вопросы и задания являются примерными и могут быть дополнены в зависимости от особенностей текста, например, так:

1. Запишите текст (абзац). Подчеркните грамматические основы предложения.

2. Какова роль в этом тексте односоставных предложений? Как их использование связано с содержанием текста?

3. Какова роль вводных слов?

4. Какие языковые средства помогают автору выразить свое отношение, оценку?

5. Какова роль в тексте повторяющихся слов? Докажите, что повтор слов в этом тексте является оправданным и т.д.

Анализируя текст, надо стремиться построить свой ответ в форме связного высказывания. Если на уроке-зачете или устном экзамене по русскому языку вы выберете из предложенной выше программы работы с текстом пять-шесть заданий (включая разные виды разбора) и выполните их правильно, то этого будет вполне достаточно для того, чтобы получить положительную оценку. Материал для разных видов разбора (слова и предложения)может быть отобран учителем, или вы сами можете выбрать его из текста и произвести разные виды разбора.

Ключевые слова | Лучшие практики SEO [2021]

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это идеи и темы, которые определяют содержание вашего контента. С точки зрения SEO, это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы, также называемые «поисковыми запросами». Если вы сварите все на своей странице — все изображения, видео, копии и т. Д. — вплоть до простых слов и фраз, это будут ваши основные ключевые слова.

Как владелец веб-сайта и создатель контента, вы хотите, чтобы ключевые слова на вашей странице соответствовали тому, что ищут люди, чтобы у них было больше шансов найти ваш контент среди результатов.

Почему ключевые слова важны?

Ключевые слова важны, потому что они являются стержнем между тем, что люди ищут, и контентом, который вы предоставляете для удовлетворения этой потребности. Ваша цель при ранжировании в поисковых системах — привлечь органический трафик на ваш сайт со страниц результатов поисковой системы (SERP), и ключевые слова, которые вы выберете для таргетинга (то есть, среди прочего, те, которые вы выберете для включения в свой контент), будут определите, какой у вас трафик. Например, если у вас есть магазин для гольфа, вы можете занять место в рейтинге «новые клубы», но если вы не будете осторожны, вы можете привлечь внимание посетителей, заинтересованных в поиске нового места для танцев после наступления темноты.

Ключевые слова так же важны для вашей аудитории, как и для вашего контента, потому что вы можете описать то, что вы предлагаете, немного иначе, чем некоторые люди просят об этом. Чтобы создать контент, который хорошо ранжируется в органическом порядке, и привлекают посетителей на ваш сайт, вам необходимо понимать потребности этих посетителей — язык, который они используют, и тип контента, который они ищут. Вы можете сделать это, поговорив со своими клиентами, посетив форумы и группы сообщества, а также проведя собственное исследование ключевых слов с помощью такого инструмента, как Keyword Explorer.

Что такое длинные ключевые слова?

Ключевые слова могут быть широкими и далеко идущими (их обычно называют «ключевыми словами») или они могут представлять собой более конкретную комбинацию нескольких терминов — их часто называют «ключевыми словами с длинным хвостом».

Отдельные ключевые слова могут оказаться вашей конечной целью, поскольку они часто вызывают заманчиво большой объем поиска. Однако обычно у них очень жесткая конкуренция. Вы можете захотеть, чтобы ваш бутик-магазин одежды получил рейтинг «одежда», но вам будет сложно занять место выше Zappos и Nordstrom.

Вдобавок к этой жесткой конкуренции отдельные ключевые слова могут быть очень расплывчатыми. Если кто-то ищет «собака», вы не знаете, нужен ли им список пород собак, информация о корме для собак, место, где можно купить ошейник, или просто сайт с милыми фотографиями собак.

Ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют более четко определенное намерение. Например, «лучший органический корм для щенка» или «недорогие собачьи выгулы Сиэтла». Вы также обнаружите, что ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшую конкуренцию, и есть место для небольшого сайта, который может проникнуть и оставить свой след в поисковой выдаче.

Узнайте больше в нашем руководстве по исследованию ключевых слов.

Использование ключевых слов на вашей странице

Нехорошо просто добавлять ключевые слова на вашу страницу. Создание привлекательного контента — это обеспечение реальной ценности для реальных людей, а не просто отправка подсказок нашим друзьям-роботам в Google.

Есть несколько основных правил использования ключевых слов, которым вы должны следовать, чтобы начать работу. На каждой странице вашего сайта следует использовать уникальные ключевые слова в тех областях, на которые обычно смотрят боты и люди, чтобы убедить их, что у вас есть то, что им нужно. Это включает как тег заголовка, так и тело вашего контента, что приводит к важному моменту: подводным камням кликбейта. Вы можете полагать, что привлекаете больше кликов, предлагая дразняще расплывчатые названия для своего контента, но, скрывая суть страницы, вы отказываетесь от некоторых преимуществ ключевых слов.

Вы также можете посмотреть, как работает ваше основное ключевое слово в URL, тег h2 на странице, мета-описание и атрибуты alt изображений на странице; все эти места помогут поисковым системам понять, о чем на самом деле идет ваш контент.

Использование ваших ключевых слов в этих областях — самый простой способ нацелить ваш контент на поиск. Это не сразу приведет вас к вершине результатов, но это очень важно для SEO; невыполнение этих основных шагов может помешать вам ранжироваться другими способами.

Использование ключевых слов для формулирования стратегии контента

Хотя вы часто можете начать с ключевого слова и создать часть контента вокруг этого термина, иногда ваш контент уже существует, и вам нужно выяснить, как сопоставить его с ключевыми словами. Для этого создайте так называемую «карту содержимого и ключевых слов». Создание этой карты может помочь вам понять влияние вашего существующего контента и выявить слабые ссылки или пробелы, которые необходимо заполнить.

Поскольку ключевые слова определяют каждую страницу вашего сайта, вы можете использовать их для организации вашего контента и формулирования стратегии. Самый простой способ сделать это — запустить электронную таблицу (вашу «карту содержимого и ключевых слов») и определить ваше основное ключевое слово для каждой статьи. Затем вы можете создать свою таблицу в соответствии со своими требованиями, добавить объем поиска по ключевым словам, органический трафик, авторитет страницы и любые другие показатели, важные для вашего бизнеса.

В идеале, вы хотите, чтобы каждая страница вашего сайта была нацелена на уникальное основное ключевое слово. Вообще говоря, ваша домашняя страница будет нацелена на очень широкий отраслевой термин, и по мере того, как вы создаете страницы категорий, страницы продуктов и статей, они будут углубляться в вашу нишу и ориентироваться на более конкретные потребности.

Продолжайте учиться

Положите свои навыки на работу

Как правильно выбрать ключевые слова для SEO + БЕСПЛАТНОЕ руководство

Вы в курсе последних рекомендаций по исследованию ключевых слов? Исследование ключевых слов с самого начала было неотъемлемой частью как поисковой оптимизации (SEO), так и оптимизации контента, а также поможет в электронном маркетинге.

Но иногда бывает сложно выбрать правильные условия для Google. За последние несколько лет в поисковом поведении и правилах поиска произошло много изменений, и они постоянно развиваются.

Если вы хотите, чтобы ваши веб-страницы, контент-маркетинг и маркетинг по электронной почте приносили оптимальные результаты, вам нужно понимать, как исследовать и использовать ключевые слова в текущей среде.

Вот о чем это руководство. К концу вы получите полное представление об исследованиях ключевых слов, от изменений в поиске до того, как использовать ключевые слова для улучшения создания и продвижения контента. Лучше выпейте чашку кофе; мы включили все, что, по нашему мнению, вам нужно знать. Мы также добавили оглавление, чтобы вы могли легко перейти к любому разделу, когда захотите:

Содержание

Вам нужно больше посещаемости сайта? Узнайте, как занять первое место в Google, из нашего полного руководства по SEO.

Готовы? Давайте сразу приступим к делу…

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова:

• слов и фраз, определяющих, что люди ищут
• слов и словосочетаний, описывающих темы, о которых вы пишете

В идеальном мире эти ключевые слова совпадают, сокращая разрыв между вашим контентом и вашей аудиторией и помогая им найти его.

Исследование ключевых слов — это практика поиска терминов, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы вы могли использовать их для веб-страниц, создания контента и маркетинга.

Зачем нужны исследования ключевых слов?

Как мы уже говорили ранее, исследование ключевых слов является важной частью SEO. Ключевые слова — важный фактор ранжирования SEO, который Google использует, когда решает, где разместить ваш контент в результатах поиска. Сделайте их правильно, и Google поймет, о чем ваш контент, и упростит его всплывающее окно в нужное время в ответ на поиск.

Keyword research поможет вам проникнуть в головы клиентов, найдя темы для включения в вашу контент-стратегию. Когда вы знаете, что ищет ваша целевая аудитория, вы можете оптимизировать свой контент, чтобы предоставлять необходимые им ответы.

В целом, исследование ключевых слов поддерживает не только создание контента, но и всю маркетинговую и рекламную деятельность, включая маркетинг по электронной почте. Это также поможет с рекламой с оплатой за клик и исследованиями конкуренции.

Проверка ключевых слов, на которые нацелены ваши конкуренты, может помочь вам усовершенствовать вашу собственную контент-стратегию.В нашем разделе инструментов ниже есть несколько инструментов, которые помогут вам в исследовании конкурентных ключевых слов.

Является ли исследование ключевых слов актуальным? Как изменился поисковый запрос

Некоторые люди задаются вопросом, стоит ли вообще проводить исследование ключевых слов. Короткий ответ: да, это так. Но нет, если вы пытаетесь заниматься SEO, как в 2006 году.

Раньше одной из целей исследования ключевых слов было наполнить ваш контент терминами, которые искали люди, и искусственно подтолкнуть страницы к началу результатов поиска.Качество часто считалось менее важным, чем правильная плотность ключевых слов — наличие определенного процента одного и того же ключевого слова в содержании.

Такой подход больше не работает. Фактически, это чаще наказывается, чем поощряется. Google продолжает настраивать работу своих поисковых алгоритмов, пытаясь предоставить результаты поиска, более соответствующие тому, что люди хотят найти.

Мы рассмотрим это более подробно по мере изучения руководства, но вот пара отличительных черт сегодняшнего поиска:

• Люди используют мобильные устройства с цифровыми помощниками, которые позволяют им выполнять голосовой поиск. Это означает, что они используют естественный язык и задают вопросы, а не просто вводят поисковые фразы.
• Google пытается получить немедленные ответы на многие запросы через поля для ответов. Обычно они основаны на хорошо оптимизированном и актуальном контенте.
• Семантически связанные ключевые слова теперь в ходу. Вы оптимизируете контент не только для одной целевой фразы, но и для связанных фраз, которые означают в основном одно и то же. Мы рассмотрим это позже в этом руководстве.

Итог: исследование ключевых слов помогает в первую очередь оптимизировать контент для людей, а во вторую — для ботов.

Общие сведения о типах ключевых слов

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, важно понять, как их классифицировать.

Один из способов их описания — ключевых слов «голова, тело и длинный хвост». :

• Ключевые слова заголовка обычно состоят из одного или двух слов и имеют большой объем поиска.
• Ключевые слова основного текста — это фразы из 2–3 слов с хорошим объемом поиска, не большим и не низким.
• Ключевые слова с длинным хвостом состоят из четырех или более слов, связанных вместе с небольшим объемом поиска.На них приходится основная часть веб-трафика.

Вы также можете увидеть термины ключевые слова «голова», «модификатор» и «хвост» или ключевые слова «короткий, средний и длинный хвост» .

Важным фактором здесь является специфика. Чем длиннее фраза, тем она конкретнее и тем меньше будет результатов поиска, когда люди ее введут.

Вы можете увидеть, как это работает, на этом графике с Backlinko:

Вот что мы имеем в виду:

• Если вы введете по запросу «футболки», то получите миллионы результатов поиска.
• Если вы введете запрос «синие футболки», то, скорее всего, получите сотни тысяч.
• Если вы введете запрос «синие футболки American Apparel», то получите гораздо меньше результатов, которые более точно соответствуют тому, что вы действительно ищете.

С точки зрения пользователя, чем больше контекста вы добавляете к поисковым запросам, тем лучше результаты.

Скрытое семантическое индексирование

Еще один термин, который вы услышите, — это семантических ключевых слов , которые связаны со скрытым семантическим индексированием (LSI).LSI немного похож на поисковые системы, использующие словесные ассоциации, чтобы решить, что вы действительно ищете.

Например, если вы искали «Титаник», поисковая система могла бы использовать предоставленный вами контекст с другими поисковыми запросами, чтобы решить, ищете ли вы информацию о корабле или о самом прибыльном фильме.

Поскольку LSI помогает поисковым системам предоставлять более релевантные результаты при поиске людей, часть хорошей стратегии исследования ключевых слов включает поиск ключевых слов LSI для использования в вашем контенте.Хотите увидеть LSI в действии? Посмотрите на результаты автозаполнения, когда вы вводите слово или фразу в поле поиска Google. Этот список изменяется по мере добавления слов для обеспечения контекста.

Вы также можете просмотреть похожие поисковые запросы, показанные внизу страницы результатов. Обратите внимание, что если вы измените параметры поиска, этот список исчезнет.

Хорошим инструментом для поиска ключевых слов LSI является LSIGraph, который дает вам более длинный список, чем восемь или около того терминов, предоставляемых Google. В то время как некоторые записи заставят вас почесать голову, другие предоставят момент для создания контента.Использование семантических ключевых слов придает вашему контенту еще большую потенциальную релевантность и охват.

Чего на самом деле хотят поисковики? Понимание намерения ключевого слова

Как бы вы ни описывали ключевые слова, этого недостаточно, чтобы понять, являются ли они короткими, средними или длинными. Чтобы максимально использовать ключевые слова для маркетинга, создания контента и SEO, вы также должны понимать намерения поисковика, который их использует. Когда вы понимаете цель поиска, вы превращаетесь в читателя мыслей, способного предоставить именно то, что хотят поисковики.

Как обычно, есть разные способы описания намерения ключевого слова. Например, Practical Ecommerce выделяет четыре типа:

• Навигационная , где пользователи ищут определенный веб-сайт.
• Информационная , где пользователи ищут ответ на вопрос.
• Следственный , где пользователи ищут информацию, которая в конечном итоге может привести к транзакции.
• Транзакционный , где пользователи готовы покупать.

Чем они отличаются друг от друга? Описание типичного процесса поиска помогает объяснить. Допустим, вы подумывали о покупке телефона. Вы бы начали с информационных ключевых слов, чтобы выяснить, какие варианты доступны. Часто это фразы, основанные на вопросах, где спрашивают, где, почему и как.

При этом вы можете встретить пару брендов, которые вас заинтересуют. Изучая их, вы можете ввести их имя в поле поиска, чтобы найти URL-адрес их сайта.Это навигационный поиск.

Если вы начнете искать сравнения, то это, скорее всего, следственный поиск, хотя информационный элемент все же есть.

Ключевые слова транзакции обычно включают такие слова, как покупка, покупка и т. Д., С точным описанием того, что человек ищет. А ключевые слова с коммерческими намерениями связаны с вашим бизнесом и привлекают людей, которые могут захотеть купить.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, Search Engine Journal перечисляет наиболее популярные категории ключевых слов как:

• Сравнение с конкурентами
• Поиски скидок
• Рейтинги и отзывы
• Ищет коды купонов
• Поиск по продажам

Moz различает ключевые слова на основе рекомендаций Google по оценке качества поиска:

В то время как ключевые слова навигации остаются прежними, ключевые слова транзакций и информации меняются в зависимости от того, были ли они созданы с помощью веб-поиска или интеллектуального личного помощника, такого как Google Assistant, Siri, Cortana или других.

В версии рекомендаций Google по обеспечению качества оценки поиска от 2017 года перечислено 4 типа поисковых запросов:

• Know (включая Know Simple). Know — это поиск информации, а Know Simple — поиск конкретного ответа на вопрос, например, факт.
• Выполните (включая действие устройства). Сюда входит выполнение действия или достижение цели. Например, если вы ищете игру, скорее всего, вы захотите ее установить.
• Веб-сайт .Это запрос, направленный на поиск и посещение веб-сайта.
• Персональное посещение , когда пользователи мобильных устройств планируют физическое действие на основе результатов поиска, например поиск ближайшего итальянского ресторана для посещения.

Когда вы знаете, как классифицировать ключевые слова, которые вы найдете в своем исследовании, вы можете использовать эту информацию, чтобы помочь с контентной стратегией и гарантировать, что вы удовлетворяете потребности пользователей, где бы они ни находили вашу информацию.

Начало работы с поиском ключевых слов

Как видите, ключевые слова должны многое сделать, чтобы удовлетворить как ваши потребности, так и потребности ваших поисковиков.Конечно, на самом деле это одно и то же. Когда люди находят в результатах поиска то, что им нужно, заходят на ваш сайт и совершают конверсии, тогда все счастливы.

Так как же составить список слов и фраз, которые можно использовать?

Первый шаг прост: мозговой штурм .

Если вы знаете свою нишу, вы будете иметь хорошее представление о том, какая информация нужна людям на каждом этапе их взаимодействия с вами. Если нет, подумайте, что бы вы искали. Используйте это как отправную точку для списка.Для этого рекомендуется использовать электронную таблицу, поскольку большинство инструментов, которые вы будете использовать, позволят вам экспортировать данные в виде файлов Excel или CSV.

Пока вы работаете, подумайте о ключевых словах . У этих фраз нет модификатора, и они являются строительными блоками вашего списка ключевых слов. Например, «медицинское страхование» — это ключевое слово-семя, а «калькулятор страховых выплат» — «длинный хвост».

Найдите связанные термины с помощью LSIGraph, упомянутого ранее. Просто введите поисковый запрос в поле, и вы получите длинный список связанных терминов, которые нужно добавить в свой список.

Вы также можете узнать, какие поисковые запросы уже привлекают людей на ваш сайт, в качестве отправной точки для создания новых связанных терминов, которые вы можете использовать для SEO, разработки контента и маркетинга. Их можно найти в двух местах: Google Analytics и Google Search Console.

Чтобы найти ключевые слова в Google Analytics, перейдите к Acquisition »All Traffic» Channels и нажмите Organic Search в таблице.

Вы увидите список фраз.Однако самая большая группа будет «не предоставлена», что является результатом зашифрованного поиска в браузере.

Если вы связали учетную запись Google Search Console со своей учетной записью Google Analytics, пока вы находитесь в Google Analytics, перейдите на страницу Источники трафика »Search Console» Запросы . Вы увидите больше данных и меньше ключевых слов, «не заданных».

Наконец, есть еще несколько мест, где вы можете начать определять ключевые слова, в том числе:

• Комментарии в блоге, отмечая, когда люди спрашивают об определенных темах.
• Хэштеги социальных сетей — это важные ключевые слова, поэтому посмотрите, что люди используют, когда делятся вашим контентом.
• Названия и категории книг на Amazon.

Не забывайте о локальном поиске, который стал более важным, поскольку поисковые системы перешли на мобильные устройства. Название места также может быть полезным модификатором поискового запроса, поэтому, если ваша компания обслуживает конкретный район, считайте это частью процесса генерации ключевых слов. Это также относится к сезонным условиям поиска.

Приведенные выше методы — лишь отправная точка для вашего исследования.Если вы действительно хотите стать серьезным, вам нужно будет использовать специальные инструменты исследования ключевых слов, чтобы оценить термины, которые вы уже определили, и найти новые, о которых вы даже не задумывались.

Лучшие инструменты для исследования ключевых слов

Многие из перечисленных ниже инструментов могут помочь вам проанализировать другие аспекты эффективности вашего веб-сайта, а не только ключевые слова. Но даже если вы просто просматриваете данные по ключевым словам, эти инструменты могут предоставить вам такую ​​информацию, как объем поиска, сложность ранжирования (полезно для контент-стратегии и SEO), ценность ключевого слова (полезно для рекламы с оплатой за клик), конкуренция и многое другое.Существуют десятки инструментов для исследования ключевых слов, но вот некоторые из наших любимых, которые помогут вам начать работу.

1. Ahrefs — это полный набор инструментов для исследования ключевых слов, содержания и SEO.
2. Answer the Public разбивает свои результаты по типам вопросов, чтобы вы могли ориентировать контент на предоставление ответов.
3. Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет оценивать ежемесячные объемы глобального и локального поиска по ключевым словам, уровням конкуренции и ориентировочной стоимости клика. Чтобы получить варианты ключевых слов, войдите в систему и перейдите в Инструменты »Планировщик ключевых слов и выберите один из вариантов в разделе Найти новые ключевые слова и Объем поиска .
4. SEMrush предоставляет данные по ключевым словам и помогает находить ключевые слова, связанные с вашими основными поисковыми запросами. Этот платный инструмент также имеет множество других функций, но вы можете попробовать бесплатный поиск по ключевым словам на этой странице.
5. Инструмент подсказки ключевых слов для книги SEO предоставляет объемы поиска, связанные термины, оценочную стоимость и многое другое.

Прочтите наше руководство, чтобы узнать больше об этих инструментах исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов: что будет дальше

К тому времени, когда вы воспользуетесь некоторыми из этих инструментов подсказки ключевых слов, у вас будет длинный список терминов, по которым люди могут найти ваш сайт. Как узнать, какие и где использовать?

Если вы планируете использовать ключевые слова для рекламы , вам нужно добавить их в Планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы вы могли определить, какие из них лучше всего подходят для этой цели. Стоит отметить, что, хотя популярные термины могут быть дорогими, вы также можете использовать похожие ключевые слова, которые немного менее популярны.

Но если вы планируете использовать ключевые слова для SEO, создания контента и маркетинга , вас больше заинтересует, насколько легко достичь хорошей позиции в поиске для контента, используя эти ключевые слова (сложность ключевых слов), и можете ли вы рейтинг вообще (возможность ключевого слова).

Вы также можете разделить свой список стратегически . Например, некоторые из ваших ключевых слов будут иметь прямое отношение к вашему бизнесу, а другие — к намерениям пользователей. Вы также можете сгруппировать ключевые слова по темам, которые хотите охватить.

Помните, когда мы говорили о намерении ключевого слова? Вам потребуется создать контент, соответствующий различным типам намерений . Другими словами, не сосредотачивайтесь только на коммерческих ключевых словах, потому что люди будут использовать другие типы ключевых слов, прежде чем они будут готовы к покупке.Хорошая контентная и маркетинговая стратегия будут включать все типы.

Где использовать ключевые слова в содержании

Когда у вас есть окончательный список ключевых слов, вы можете использовать эту информацию во многих местах вашего контента.

Использование ключевых слов для оптимизации вашего контента — это совсем другая тема, но вы можете начать с использования ключевых слов в:

• Заголовок вашей страницы . Это и фактический заголовок, и заголовок для SEO, которые могут немного отличаться. Заголовок — это отправная точка для определения релевантности Google, и это интерактивная ссылка, которую вы видите в результатах поиска.
• Метаописание . Если вы не используете инструмент SEO, то он автоматически будет взят из первых 160 символов вашего контента, так что это хорошее место для использования ключевых слов. Мета-описание представляет собой описание, которое находится под интерактивной ссылкой и помогает людям решить, нажимать — или нет.
• Ссылки и обновления в социальных сетях . Если вы публикуете контент сайта, это может быть уже частью заголовка, но вы также можете помочь людям уточнить их поиск, добавив соответствующий хэштег, который также фактически является ключевым словом.

Рекомендуемый ресурс: Учитываются ли публикации в социальных сетях как обратные ссылки? Google говорит нет, но рассказывают ли они всю историю? Узнайте правду в нашем руководстве по социальным сетям и поисковой оптимизации: действительно ли социальные сети имеют значение для ранжирования?

Конечно, вы также будете использовать ключевые слова и связанные с ними термины в своем контенте. Однако избегайте избыточного количества ключевых слов — это считается черной тактикой SEO и может иметь неприятные последствия. Имейте в виду свое основное ключевое слово, а затем используйте варианты, чтобы писать как человек для людей.Когда вы закончите, проверьте, можете ли вы включить дополнительные семантические ключевые слова без ущерба для удобочитаемости и эффективности содержания.

См. Наше руководство о том, как и где использовать ключевые слова для SEO, чтобы узнать больше.

Мы также рекомендуем использовать плагин SEO, например All in One SEO (AIOSEO). С AIOSEO вы можете легко оптимизировать каждую страницу и каждую публикацию вашего сайта.

Вы можете установить ключевую фразу фокуса, и плагин проанализирует, насколько хорошо ваш контент оптимизирован для этой ключевой фразы.Кроме того, он дает вам полезные советы, которые помогут вам стать лучше.

А с интеграцией SEMrush от AIOSEO также очень легко найти связанные или дополнительные ключевые слова, о которых вы, возможно, не знали.

Просто нажмите кнопку Get Additional Keyphrases в конце раздела Focus Keyphrase. Затем SEMrush покажет вам связанные или дополнительные ключевые слова и их эффективность прямо на вашем собственном веб-сайте.

Вы можете добавить новые ключевые слова из SEMrush в свой контент одним щелчком мыши и повысить свои шансы на ранжирование по нескольким ключевым словам.

Теперь вы знаете, как использовать исследование ключевых слов, чтобы выбрать правильные термины для Google и помочь вашим целевым клиентам найти ваш контент. Не забывайте периодически проводить SEO-аудит, чтобы выявить любые ошибки, которые могут снизить ваш рейтинг и трафик.

И обязательно загрузите наше справочное руководство: Как выбрать правильные ключевые слова для SEO. В этом руководстве представлены основные моменты этой публикации … все, что вам нужно, чтобы выбрать правильные ключевые слова для увеличения трафика и улучшения рейтинга.

Опубликовано Jacinda Santora

Джасинда Сантора — писатель, специализирующийся на электронной коммерции и маркетинге роста. Она гордится своей способностью упрощать сложные вещи. Когда она не пишет, вы можете увидеть, как она мечтает о кемпингах, пьет кофе и слушает подкасты.

Что такое ключевые фразы и как они влияют на SEO?

Автор
Райан Буг

Ключевые фразы (или ключевые слова) являются краеугольным камнем вашего веб-сайта.Они — хлеб с маслом вашего плана SEO. Популярные инструменты, такие как Google Adwords, полагаются на ключевые слова, чтобы продавать индивидуализированную рекламу заинтересованным людям, которые могут конвертировать в продажи.

Ключевые слова также являются вашим бесплатным билетом для аудитории вашего веб-сайта. ( Бесплатно, потому что вам не нужно платить за использование ключевых слов в своем контенте … но требуется время и энергия, чтобы исследовать правильные из них, писать с их помощью хороший контент и, в конечном итоге, стать для них лучшим результатом поиска.)

Какие ключевые фразы?

По сути, ключевые фразы — это короткие простые дескрипторы, которые люди вводят в поисковые системы (например, Google, Bing, Yahoo !, MSN и т. Д.), Чтобы найти информацию или ответить на вопрос о конкретном интересе или потребности. Например: «рецепт печенья с шоколадной крошкой», «развлечения в Сент-Поле, Миннесота» или «автомастерская». Будучи небольшими «резюме», которые возвращают информацию, ключевые слова также являются способом быстрого резюмирования того, что делает или предлагает компания или бренд.

Особенность ключевых фраз в том, что пользователей создают их в соответствии со своим поисковым запросом . Эти фразы очень важны для вашей поисковой оптимизации (SEO), потому что они помогают онлайн-пользователям:

1. Найдите свой веб-сайт в Интернете, и
2. Быстро понять, о чем ваш веб-сайт.

Ключевые фразы не только помогают реальным, живым людям найти ваш веб-сайт , но они также передают в Google информацию о том, что кто-то искал ваш веб-сайт, используя определенный термин, что помогает Google создать профиль вашего веб-сайта.

Ключевые фразы и ваш план SEO

SEO в целом не ограничивается только ключевыми словами — НО ключевые фразы и слова — ОГРОМНАЯ, ВАЖНАЯ часть вашей стратегии SEO.

Почему? И вот почему: цель SEO состоит в том, чтобы разместить ваш сайт в верхней части страницы результатов поисковой системы (страницы, которая возвращает список результатов для вашего онлайн-поиска, также известный как SERP) для поисковых запросов, которые вводит ваша целевая аудитория. Если ваша целевая аудитория увидит, что ваш сайт всплывает в поисковой выдаче, им будет легче:

1. Взаимодействие с вашим сайтом,
2. Поиск информации о вашей компании или бизнесе и
3. Узнать больше о том, что делает вас крутым.Как король выдачи вы будете заметны, доступны и уважаемы. В свою очередь, это означает большой трафик и, в конечном итоге, большие продажи. Причина, по которой вы хотите подняться в поисковой выдаче, заключается в том, что у людей нет времени пролистывать 100 результатов поиска в Google или Bing. Вместо этого они обычно сканируют первую страницу и, если не видят то, что ищут, идут дальше.

Но вы не сможете подняться по поисковой выдаче и быть видимым для вашей целевой аудитории, если общие поисковые запросы, которые набирает ваша аудитория, нигде не встречаются на вашей странице.

Где разместить ключевые фразы

Разместите их по всему содержанию вашего сайта! Их не должно быть слишком сложно вплести, поскольку эти фразы являются основными темами и темами вашего бизнеса. У веб-сайтов возникают проблемы, когда они пытаются включить в контент неловкие фразы. Пример: «Вы ищете отличную услугу по уходу за газоном по доступной цене, Миннеаполис, MN ?»

Не добавляйте ключевые фразы в содержание, как например, пытаясь уместить большие ноги в маленькие туфли.Это только повредит вам и читателю. Наш лучший совет — быть полезным и писать обычно . Некоторые ключевые фразы (например, приведенный выше) слишком сложно включить в абзацы, которые будут читать посетители, поэтому не пытайтесь, если вы не можете сделать это без проблем.

Как вы решаете, какие ключевые фразы выбрать?

К счастью, вам не нужно угадывать, что люди вводят в Google. Вы можете использовать Google Рекламу, чтобы узнать, по каким ключевым фразам люди обычно ищут — во всех мыслимых категориях, — а также узнать, сколько ваших конкурентов определяют одни и те же ключевые слова.Ключевые фразы и слова могут быть от «низкой» конкурентоспособности до «высокой». Выбирайте собственные битвы.

Ваши ключевые фразы должны быть широкими, достаточно, чтобы многие люди часто их искали, так что вы ориентируетесь на реальную потребность. Имея это в виду, некоторые ключевые фразы слишком конкретны — мы называем их «длинными ключевыми фразами».

Приведу пример. «Я случайно пролил вино на скатерть мамы, чем его вытащить».
Это очень конкретная ключевая фраза, которую вы можете выбрать, но вы хотите, чтобы ваши ключевые фразы были достаточно конкретными, чтобы определить реальную, точную потребность или нишу, которую ищут люди. «Пятновыводитель для скатертей» здесь может быть более логичным выбором.

Подводя итог: ключевых фраз необходимы для успеха SEO. Выбор правильных может означать значительный трафик и заметность для ваших потенциальных клиентов!

Что такое ключевые слова? Как использовать их для SEO

Ключевые слова — это слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти то, что они ищут.

Например, если вы собираетесь купить новую куртку, вы можете ввести в Google что-то вроде «мужская кожаная куртка».Несмотря на то, что эта фраза состоит из более чем одного слова, это все равно ключевое слово.

Конечно, никто, кроме SEO-индустрии, не использует эту терминологию. Большинство людей назвали бы их поисками или запросами Google. Просто знайте, что ключевые слова синонимичны обоим этим вещам.

Из этого руководства вы узнаете:

Почему ключевые слова важны?

Ключевые слова важны, потому что ваш веб-сайт может отображаться, когда люди вводят их в поисковые системы.

Например, если вы Google «как сделать SEO», мы окажемся наверху:

Поскольку это ключевое слово получает примерно 1700 запросов в месяц в США, появление в верхней части Google отправляет много посетителей к нам.Фактически, за последний месяц у нас было более 900 посещений по этому ключевому слову.

Как появиться в Google по ключевым словам

Отображение наверху Google по релевантному ключевому слову может привлечь много трафика, но как это сделать?

Есть два способа.

1. PPC (Pay Per Click) реклама
2. SEO (поисковая оптимизация)

Pay-per-click (PPC)

PPC — это место, где вы платите Google, чтобы ваша веб-страница отображалась в результатах по определенным ключевым словам.Например, если вы продаете программное обеспечение для электронного маркетинга, вы можете делать ставки по этому запросу и отображаться в верхней части результатов поиска Google, когда люди ищут его.

Вот что делает Campaign Monitor.

Это известно как реклама PPC (Pay Per Click). У Google есть платформа, на которой вы можете выбирать ключевые слова для ставок. Затем Google отображает ваше объявление в результатах поиска. Каждый раз, когда кто-то нажимает на это объявление и попадает на ваш сайт, Google взимает с вас деньги.

Платные результаты можно отличить от обычных (бесплатных), поскольку они помечены как рекламные.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это процесс оптимизации ваших веб-страниц для ранжирования в органических результатах Google. А задача Google — ранжировать самые лучшие и релевантные результаты по каждому поисковому запросу.

Если Google сочтет вашу страницу «наилучшим» результатом при правильных условиях, вы получите постоянный поток «бесплатных» посещений вашего веб-сайта.

Например, блог Ahrefs получает около 383 000 обычных посещений из Google каждый месяц.

Мы занимаем первое место по таким ключевым словам, как «SEO-аудит»:

«Инструменты исследования ключевых слов»:

и «местное SEO»:

Учитывая, что мы продаем инструменты SEO, все эти ключевые слова направляют потенциальных клиентов к нам и вносят свой вклад. к нашей чистой прибыли.

Большинство людей имеют некоторое представление о ключевых словах, по которым они хотят ранжироваться в Google. Но невозможно знать все, что ищут люди. Вот почему стоит провести небольшое исследование, чтобы найти больше вариантов ключевых слов.

Есть много способов сделать это, но самый простой — использовать инструмент исследования ключевых слов.

Большинство этих инструментов работают одинаково. Вы вводите несколько общих ключевых слов, связанных с вашей отраслью, которые называются исходными ключевыми словами, и инструмент предлагает некоторые варианты связанных ключевых слов.

Допустим, вы продаете наушники в Интернете. Основными ключевыми словами могут быть «наушники», «наушники-вкладыши», «наушники» и «ритмы».

Давайте добавим их в Обозреватель ключевых слов Ahrefs, а затем взглянем на один из отчетов по вариантам ключевых слов.

Сразу же мы видим более двух миллионов вариантов связанных ключевых слов с ежемесячными объемами поиска, средней стоимостью клика (CPC) для платных объявлений и множеством других показателей SEO.

Никто не может ранжироваться по каждому ключевому слову, и никто не может делать ставки по каждому ключевому слову.По этой причине важно мудро выбирать битвы. Давайте посмотрим на несколько показателей и атрибутов ключевых слов, чтобы помочь вам выбрать лучшие из них.

1. Объем поиска
2. Цель поиска
3. «Ценность»
4. Сложность ключевого слова

Объем поиска

Популярные ключевые слова различаются по популярности. Например, примерно 35 000 запросов в месяц по запросу «как разместить пост в инстаграмме». Но только 1200 за «как получить обратные ссылки».

Означает ли это, что лучше ранжироваться по запросу «как разместить пост в Instagram», чем по запросу «как получить обратные ссылки?» Не всегда.Если вы, как и мы, продаете программное обеспечение для SEO, ранжирование по первому ключевому слову не имеет смысла. Он может привлечь много посетителей, но никто из них вряд ли купит то, что мы продаем.

Вам нужно найти ключевые слова, которые имеют какое-то отношение к деятельности вашего бизнеса, а затем оценить их относительно.

Например, ежемесячно выполняется 2200 поисковых запросов по запросу «Советы по поисковой оптимизации» по сравнению с 350 по запросу «поисковая оптимизация изображений».

Поскольку для нас имеет смысл появляться в Google по обоим этим ключевым словам, мы, вероятно, должны отдать приоритет первому.Почему? У него больше поисков. Вероятно, мы получили бы больше трафика, заняв первое место по этому ключевому слову, чем по другому.

Вы можете проверить объем поиска практически по любому ключевому слову в Обозревателе ключевых слов Ahrefs. Просто введите ключевое слово, выберите страну, и вы увидите объемы по странам и по всему миру:

ВАЖНО

Хотя объем поиска является хорошим показателем потенциального трафика в целом, он не идеален.

Достаточно взглянуть на эти два ключевых слова:

Судя по объемам поиска, можно предположить, что страница с самым высоким рейтингом «Советы по SEO» получит самый органический трафик.Но если мы проверим текущие страницы с самым высоким рейтингом для каждого термина в Site Explorer, мы увидим обратное.

Узнайте больше о том, почему объем поиска не всегда является хорошим показателем потенциального трафика в этих двух сообщениях.

Цель поиска

Представьте, что вы продаете роботы-пылесосы в Интернете. Глядя на объем поиска по запросу «робот-пылесос», кажется, что это подходящее ключевое слово для ранжирования страницы продукта.

В конце концов, люди, которые ищут «робот-пылесос», вероятно, хотят его купить, а вы их продаете.Так в чем проблема?

Проблема в том, что большинство людей, которые ищут это ключевое слово, не готовы к покупке. Они просто ищут обзоры и информацию о лучших доступных моделях.

Откуда мы знаем? Посмотрите результаты поиска в гугле.

Вы можете видеть, что почти все они представляют собой списки лучших роботов-пылесосов, составленные на сайтах отзывов потребителей. Это важно, потому что задача Google — предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты поиска. Если в большинстве своем это списки лучших роботов-пылесосов, то мы можем предположить, что это то, что ищут поисковики.

В SEO это называется поисковым намерением.

Если вы хотите иметь наилучшие шансы на ранжирование ваших ключевых слов в Google, вам необходимо создавать контент, который соответствует намерениям. Другими словами, не пытайтесь ранжировать свою домашнюю страницу по ключевому слову, по которому пользователи ищут сообщения в блоге, и наоборот.

«Ценность»

Люди часто зацикливаются на объеме поиска и намерениях, не задумываясь о ценности ключевого слова. Это ошибка.

Допустим, вы продаете печи для пиццы через Интернет.Вы можете увидеть такое ключевое слово, как «тесто для пиццы» при его 43 000 ежемесячных поисковых запросах, и подумать, что попытка ранжирования по нему не составляет труда.

Но вы должны спросить себя, сколько из этих людей, вероятно, захотят купить печь для пиццы? Реальный ответ, вероятно, отрицательный. Большинство почти наверняка просто ищут быстрый рецепт. Вряд ли они захотят в ближайшее время потратить несколько сотен долларов на печь для пиццы.

Итак, как вы оцениваете ценность ключевого слова?

Если вы массово анализируете ключевые слова с помощью инструмента исследования ключевых слов, такого как «Ключевые слова», вы можете очень грубо оценить «ценность» по цене за клик.’Это показывает, сколько рекламодатели готовы платить в среднем за клик по ключевому слову.

Идея здесь в том, что если люди готовы платить хорошие деньги за клики, то трафик по этому ключевому слову должен иметь некоторую ценность.

Однако не все так просто. То, что ключевое слово имеет ценность для одного человека, не обязательно означает, что оно имеет ценность для вас.

Возьмем, к примеру, «службу построения ссылок»:

У нее высокая цена за клик, и легко понять, почему.На продаже услуг по построению ссылок можно заработать много денег, и компании, которые делают это, готовы платить хорошие деньги за этот трафик.

Однако, поскольку мы не продаем услуги по наращиванию ссылок, они не представляют для нас особой ценности.

Сложность ключевого слова

Допустим, вы нашли идеальное ключевое слово. Его ищут много людей, ваша страница соответствует поисковому запросу, и это кажется ценным. Вам следует идти после этого ключевого слова, верно?

Не обязательно.Это зависит от того, насколько сложно будет занять место в рейтинге.

Например, посмотрите на «калькулятор платежей по ипотеке»:

У него 84 балла за сложность ключевых слов. Учитывая, что наша шкала находится в диапазоне от 0 до 100, это довольно много. Это означает, что многие страницы с высоким рейтингом содержат множество ссылок с других сайтов. Поскольку обратные ссылки являются важным фактором ранжирования, было бы трудно превзойти другие страницы, не получив много высококачественных ссылок.

Тем не менее, рейтинг в Google — это не только получение обратных ссылок.Таким образом, хотя сложность ключевых слов полезна для получения приблизительного представления о сложности ранжирования, есть и другие вещи, которые вы должны принять во внимание.

Узнайте из нашего полного руководства по оценке сложности ключевых слов.

Как оптимизировать под ключевые слова

Большинство руководств говорят, что вам нужно делать такие вещи для оптимизации под ключевые слова:

• Включите ключевое слово в тег заголовка
• Включите ключевое слово в URL
• Упомяните свой ключевое слово на всей странице
• Включите в копию ключевые слова с длинным хвостом

Хотя есть смысл делать многие из этих вещей, они не являются основным способом оптимизации для ключевого слова.

Основной способ оптимизации ключевого слова — соответствие поисковому запросу.

Мы говорили об этом немного раньше, но важно подчеркнуть, насколько это важно. Если вы пытаетесь попасть в рейтинг «чугунная сковорода» с помощью сообщения в блоге, этого, вероятно, не произойдет. Google знает, что поисковики находятся в режиме покупки, а не обучения. Вот почему в пятерку лучших результатов входят все страницы продуктов и категорий с сайтов электронной торговли.

Но соответствие поисковому запросу — это не только создание правильного типа контента.Вам также необходимо поговорить о том, что ожидают увидеть пользователи.

Например, вы хотите ранжироваться по «обратным ссылкам».

На текущих страницах с самым высоким рейтингом вы можете видеть, что поисковики хотят разместить запись в блоге, поэтому вы знаете, что именно такой контент вам нужно создавать. Но о чем именно писать? Каким должен быть угол наклона вашего поста?

Вы можете понять это, посмотрев на страницы с самым высоким рейтингом.

В этом случае почти все посты имеют одинаковый угол: «что такое обратные ссылки?»

Чтобы иметь наибольшие шансы на ранжирование по этому запросу, вы должны последовать его примеру.

Но не останавливайтесь на достигнутом. Вы также должны проверить, что еще покрывают страницы с высоким рейтингом. Например, почти каждая страница, которая ранжируется по «обратным ссылкам», охватывает три подтемы:

• Что такое обратные ссылки?
• Почему важны обратные ссылки?
• Какие бывают типы обратных ссылок?

Это говорит о том, что большинство поисковиков хотят знать ответы на эти вопросы, поэтому вы должны включить их в свой пост.

Рекомендуемая литература: SEO на странице: практическое руководство

Что такое длинные ключевые слова?

Если вы читали что-нибудь об исследовании ключевых слов раньше, то, возможно, встречали термин «длинные ключевые слова».Большинство руководств определяют их как ключевые слова, состоящие из множества слов, но это не совсем точно.

Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы с низким индивидуальным объемом поиска. Хотя верно, что более длинные и более конкретные ключевые слова, как правило, вызывают меньший объем поиска, фразы из одного и двух слов могут быть ключевыми словами с длинным хвостом.

На самом деле, в нашей базе данных более 350 миллионов словосочетаний из одного и двух слов с менее чем десятью поисковыми запросами в месяц.

Люди также говорят, что ключевые слова с длинным хвостом легче ранжируются.Это может быть правдой, но не всегда. Он более точен для того, что мы называем «тематическими ключевыми словами с длинным хвостом», чем «поддерживающие ключевые слова с длинным хвостом».

Запутались? Давайте кратко рассмотрим эти две группы.

Что поддерживает ключевые слова с длинным хвостом?

Поддержка длинных ключевых слов — непопулярный способ поиска по популярной теме.

Например, взгляните на эти ключевые слова:

Каждое из них имеет менее 50 запросов в месяц, но все они просто менее популярные способы поиска «как похудеть» — ключевого слова с 89 000 запросов в месяц в США. .

Google знает об этом, поэтому одна и та же страница занимает первое место по всем этим запросам.

Это не редкость. Наше исследование показывает, что средняя страница с самым высоким рейтингом также занимает около тысячи других ключевых слов в топ-10:

Из этого можно извлечь два урока:

Первый заключается в том, что ранжирование для поддержки ключевых слов с длинным хвостом обычно не проще, чем ранжирование по самому популярному способу поиска по теме (например, «как похудеть»).Вы можете убедиться в этом, если сравните оценку сложности ключевого слова «как похудеть» с другими вариантами с длинным хвостом, указанными выше. Они все под кайфом.

Во-вторых, вы не должны оптимизировать свою страницу для поддерживающего ключевого слова с длинным хвостом. Вам следует оптимизировать его для наиболее популярного способа поиска по теме.

Какие актуальные ключевые слова с длинным хвостом?

Тематические ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые слова с небольшими индивидуальными объемами поиска, которые представляют собой наиболее популярный способ поиска по теме.

Хорошим примером тематического ключевого слова с длинным хвостом является запрос «ключевое слово каннибализация»:

Он получает только 250 запросов в месяц, но это не потому, что существует более популярный способ поиска по теме. Это связано с тем, что настолько мало людей интересует эта тема, что она получает лишь несколько запросов в месяц.

Из этого можно извлечь два урока:

Первый заключается в том, что тематические длинные ключевые слова часто легче ранжировать по , потому что они менее конкурентоспособны.Люди не хотят тратить много времени и усилий на ранжирование тем с низким потенциалом посещаемости.

Во-вторых, актуальные ключевые слова с длинным хвостом могут направить на ваш сайт тонны трафика. Вам просто нужно ранжировать по большому количеству из них.

Вы можете найти тематические длинные ключевые слова в Обозревателе ключевых слов, выполнив поиск по теме, а затем отфильтровав ключевые слова с низким объемом и низкой сложностью. Если «Основная тема» соответствует самому ключевому слову, это обычно будет тематическое ключевое слово с длинным хвостом.

Например, родительская тема для «кето и мигрень» совпадает с ключевым словом.

Если мы посмотрим на результаты поиска по этому ключевому слову, то увидим, что несколько страниц получают несколько сотен посещений в месяц при небольшом количестве обратных ссылок.

Вероятно, было бы довольно легко ранжироваться по этому ключевому слову даже на относительно новом веб-сайте, если ваш контент был хорошо оптимизирован.

Заключительные мысли

Ключевые слова — основа SEO. Вы не сможете создавать или оптимизировать контент для поисковых систем, если не знаете, что люди ищут и что они хотят видеть.

Хотите узнать больше об исследовании ключевых слов? Прочтите наше полное руководство по исследованию ключевых слов.

Ищете несколько советов по быстрому исследованию ключевых слов? Вот 6 из них.

Есть вопросы? Напишите мне в Twitter.

ключевых словосочетаний — центр знаний Similarweb

Местоположение: Исследование> Анализ веб-сайта> Поисковый трафик> Ключевые слова

Keyword Phrases помогут вам определить, какие поисковые запросы (одно или несколько ключевых слов) являются наиболее ценными для вашего бизнеса.На этой странице вы можете увидеть различные комбинации ключевых слов и процент трафика, который они отправляют на ваш сайт.

В этой статье мы рассмотрим следующие основные вопросы:

Keyword Phrases отражают различные поисковые запросы, которые направляют трафик на веб-сайт, который вы анализируете, и процент трафика, который этот поисковый запрос отправляет на веб-сайт как сам по себе, так и в рамках более длинных поисковых запросов.

Одно ключевое слово

При просмотре отдельного поискового запроса и соответствующей доли трафика вы можете увидеть, сколько трафика привлекает это ключевое слово во всех возможных комбинациях ключевых слов.

Например, ключевые фразы CNN включают слово «новости» в качестве единственного ключевого слова, которое приносит более 6% трафика. Этот процент трафика включает трафик, направленный на веб-сайт из « новостей », «мировых новостей », «cnn world news », «последних новостей заголовков», «последних новостей » и т. Д.

Длинные ключевые фразы

При просмотре условий поиска, содержащих два или более слов, вы увидите трафик, который создается именно этой комбинацией ключевых слов.Как показано ниже, при быстром поиске « новостей мира » результаты поиска несколько отличаются от результатов поиска « мировых новостей ».

по сравнению с

Режим сравнения

Вы также можете увидеть, как вы конкурируете со своими конкурентами по различным комбинациям ключевых слов. Добавив конкурента в верхнюю левую панель, вы увидите общую долю вашего трафика и ваших конкурентов по ключевому слову, а также распределение трафика. Это дает вам четкое представление о том, кто выигрывает по определенным комбинациям ключевых слов.

Отличный способ использовать это сравнительное представление — посмотреть на ключевые слова с длинным хвостом, то есть 3 слова, которые не отправляют вам трафик, но отправляют трафик вашим конкурентам. Если вы исключите брендированные ключевые слова (просто установите флажок), это отличные индикаторы возможностей ключевых слов, которые могут привлечь трафик, который в настоящее время идет к вашим конкурентам.

Посмотрев ключевые фразы, вы можете

• определите наиболее прибыльные возможности SEO для ваших кампаний

• оценить объем трафика от различных комбинаций ключевых слов

• найдите ключевые слова с длинным хвостом, по которым ранжируются ваши конкуренты, но вы этого не сделаете

На приведенном ниже графике показан пример того, как следует анализировать поисковые запросы на странице ключевых слов.Ключевые слова из одного слова, такие как новости, должны быть очень дорогостоящими и конкурентоспособными, а это значит, что соперничество за это ключевое слово будет трудным и может привести к положительной рентабельности инвестиций. Но он дает вам хорошее представление о том, как сочетать его с другими ключевыми словами, которые могут предложить вам недорогую, но высокую стратегию использования ключевых слов.

Вот несколько идей о том, как использовать идеи, извлеченные из ключевых слов, для принятия решений в повседневной работе:

• Создайте кампанию PPC для поисковых запросов с длинным хвостом, которые привлекают трафик к вашим конкурентам

• Создание специального веб-контента с использованием нескольких комбинаций ключевых слов с высокой посещаемостью

• Найдите минус-слова для ранжирования

Ключевые слова, фразы, трафик, доля

Этот показатель позволяет вам анализировать ключевые фразы вашего сайта и ваших конкурентов — оба анализа показывают изменения с течением времени.

Для просмотра доли трафика входящих ключевых фраз с течением времени:

Понимание структуры трафика ключевых слов не только для вашего веб-сайта, но и для ваших конкурентов имеет решающее значение для точного анализа тенденций в вашей сфере. Преимущество ежемесячного просмотра заключается в том, что вы можете найти возможности SEO для привлечения органического трафика и защиты своей стратегии поиска, понять, как ваши ключевые фразы складываются в сравнении с конкурентами, и определить, какие фразы вы выигрываете / проигрываете в соревновании с течением времени. .

Стратегии выбора ключевых слов для успеха контент-маркетинга

Некоторые контент-маркетологи играют быстро и свободно с выбором ключевых слов для естественного ранжирования в поисковых системах. Они уклоняются от надлежащего исследования и анализа или просто решительно критикуют, стоит ли вообще использовать ключевую фразу.

Если вы постоянно создаете интернет-контент, не продумывая поисковую оптимизацию (SEO) и ключевые слова, вы получите ранжирование от до (контент действительно резонирует с алгоритмами поисковых систем).Тем не менее, вы постоянно рискуете упустить свою стратегию SEO — и способность вашей компании получать свою справедливую долю релевантного поискового трафика — для брендинга, конверсий и многого другого.

Каждый фрагмент контента на веб-сайте или в блоге не обязательно приведет компанию к № 1 в Google по ключевой фразе, которую люди используют 15 000 раз в месяц. Но вы можете получить больше от поисковой оптимизации — приложив немного больше усилий.

В той мере, в какой позволяют время и ваши навыки, вам следует рассмотреть следующие вопросы и факторы, которые влияют на контент-маркетинг и SEO в каждой части онлайн-контента, который вы создаете и распространяете.Чтобы упростить процесс, я создал небольшой контрольный список, на который вы можете ссылаться, размышляя о вариантах ключевых слов для вашего веб-сайта или содержания блога.

Задайте себе вопросы из этого контрольного списка, когда вы начнете свои усилия по SEO — вы можете узнать немного больше о деталях, задействованных в каждом пункте ниже:

1. Изучил ли я ресурсы для исследования ключевых слов?
Нередко обращаться прямо к Google за идеями (хотя ваша учетная запись AdWords предоставляет более подробные данные, чем этот бесплатный инструмент), но Keyword Discovery, WordTracker и другие инструменты могут предоставить дополнительную информацию.Я неравнодушен к SEMrush, который предлагает возможные ключевые слова, которые вы могли упустить из виду на своих страницах и сообщениях (он анализирует более 95 миллионов ключевых слов). Вы также можете настроиться на слова, которые люди используют в Social Mention. Я даже искал идеи в оглавлении книги.

Вот несколько ключевых фраз, которые я нашел на SEMrush. Через несколько минут у меня была электронная таблица Excel, заполненная 30 000 идеями ключевых слов от компании из списка Fortune 100. Несмотря на некоторые высокие рейтинги, очевидно, что у компании есть много возможностей для повышения рейтинга:

Даже если вы найдете ключевые слова среди доступных данных, вам все равно нужно знать, действительно ли люди их ищут.Ваш список может показаться подходящим, но количество поисковых запросов имеет значение. Да, иногда вам следует настроить таргетинг на ключевую фразу при 1000 поисков в месяц. Довольно часто вам может понадобиться что-то менее конкурентоспособное. Я не исключаю ключевые фразы с 50 запросами в месяц, но я также не прыгаю по фразам с 30 000 запросов. Если я все-таки захожу так высоко, то это потому, что фраза ключевого слова релевантна и веб-сайт имеет много преимуществ, особенно с точки зрения входящих ссылок.

2. Соответствует ли ключевое слово фразе?
Соответствует ли эта фраза ключевого слова тому, чем занимается ваша компания или на кого она ориентирована? Несколько лет назад кто-то сказал мне, что хочет попасть в категорию «электронная коммерция».Ему никогда не приходило в голову, что этот термин может быть немного широким. В подобном случае ему следовало рассматривать «электронную коммерцию» как часть ключевой фразы, например «поставщик решений электронной коммерции».

Однако помните, что выбираемые вами ключевые слова должны выглядеть естественной частью того, что вы пишете. Также имейте в виду, что правописание может иметь значение. «Качели» могут быть предпочтительным термином для игрового оборудования, но многие люди ищут «качели». Вы не хотите использовать «неправильное» слово и выглядеть так, как будто вы не умеете правильно писать.(Хотя с чем-то столь же распространенным, как «набор качелей», вы, вероятно, могли бы пойти с версией на одной странице и другим написанием на другой странице.)

3. Покупаем ли мы эту ключевую фразу через платный поиск?
Платный поиск, включая покупку рекламы в Google, — еще один источник исследования ключевых слов, который у вашей компании, возможно, уже есть. Но многие компании довольствуются производительностью платного поиска и пропускают SEO в ущерб себе. Если вы покупаете ключевое слово для платного поиска, вы должны убедиться, что оно также является жизнеспособным кандидатом для SEO и контент-маркетинга.

Например, крупный специализированный розничный торговец может вложить средства в ключевое слово «посудомоечная машина GE». Если это работает, потому что конверсии в платном поиске приемлемы, то, возможно, стоит заняться поисковой оптимизацией.

Компания

Conductor, опубликовавшая в 2010 году «Тенденции естественного поиска в рейтинге Fortune 500», обнаружила, что компании из списка Fortune 500 тратили 3,4 миллиона долларов в день на платный поиск с использованием почти 100 000 ключевых фраз. Однако только 2% их веб-сайтов и ключевых слов попали в первые 30 органических (неоплачиваемых) результатов в Google.

Конечно, вы можете купить себе путь к вершине платных результатов, и выдающийся рейтинг в естественных поисковых системах может быть нелегким. Но если вы платите за ключевые слова, это должно быть сигналом о том, что следует рассмотреть стратегию SEO. Дело не только в таком высоком рейтинге, что вы можете перестать платить за ключевую фразу. В зависимости от целей конверсии и рентабельности инвестиций, возможно, вы сохраните ключевую фразу как при платном, так и при обычном поиске.

4. Я уже ранжируюсь по ключевой фразе?
Когда вы начнете писать, было бы хорошо знать, насколько хорошо вы занимаетесь по теме, которую освещаете.Вы в топ-10, топ-20, топ-30 или полностью в 199?

Для получения данных ранжирования можно использовать такие инструменты, как Web CEO, BrightEdge и SEOmoz. (Чтобы узнать больше о подобных инструментах, прочитайте «Инструменты SEO для предприятий: Руководство по маркетингу», в котором рассматриваются различные платформы, которые могут помочь вам управлять, отслеживать и оптимизировать тысячи ключевых слов.)

5. Будет ли моя новая страница адекватно упоминать ключевую фразу?
Вы можете написать невероятный контент, который подробно описывает тему с примерами и свежими взглядами.Но не забудьте по ходу использовать самые стратегические ключевые фразы. Вы не можете обойтись только одной ссылкой в ​​13-м из 15 абзацев.

«Правила» плотности ключевых слов уже давно обсуждаются. Но главным приоритетом всегда должен быть поиск естественных возможностей для упоминания ключевых слов. Если вы используете целевую фразу каждые 150–200 слов, вы, вероятно, на правильном пути. И не переживайте, если вы используете их чаще — если только это не выглядит так, как будто вы навязали ключевую фразу там, где она не обязательно должна быть.Вы всегда можете уменьшить количество ссылок после проверки своего рейтинга (который также будет сильно зависеть от заголовка страницы, заголовка страницы, возраста веб-сайта, входящих ссылок и многих других факторов).

6. Сколько трафика получает мой веб-сайт по ключевой фразе?
Заглянув в аналитику своего собственного веб-сайта, вы должны увидеть множество данных по ключевым словам. Вы можете углубиться в несколько способов, включая анализ начальных ключевых слов, используемых для доступа к вашему веб-сайту, и данных внутреннего поиска по сайту, когда они поступают.Например, вы можете обнаружить, что кто-то ищет «финансирование строительства ссуды», но это может побудить вас взглянуть на некоторые варианты, такие как «требования к ссуде на строительство» или «как работают ссуды на строительство». Вам также может потребоваться скорректировать свою контент-стратегию, чтобы новые ключевые фразы отображались на существующих или новых страницах.

Не расстраивайтесь, если вы обнаружите, что поиск по ключевой фразе выполняется не так часто — она ​​может иметь большую ценность. Я смотрю на трафик по ключевым словам в свете рейтинга. Например, по ключевой фразе может быть только 20 поисковых запросов в месяц, но эти 20 могут иметь низкий рейтинг только потому, что никто не дал ключевому слову повышения с помощью серьезного SEO.С другой стороны, ключевое слово может занять второе место в Google и по-прежнему привлекать лишь пару десятков посетителей. Но это было бы нормально, если ключевые слова хорошо подходят для услуг или продуктов, которые вы продаете. Вам не нужна 1000 посетителей, чтобы найти хороших потенциальных клиентов.

Я слежу за несколькими ключевыми фразами на веб-странице, которые имеют высокий рейтинг в поисковых системах. Вы можете обнаружить, что одна страница может поддерживать «бесплатную онлайн-учетную запись» и «бесплатную текущую учетную запись в Интернете». Однако иногда обе фразы не могут попасть в тройку первых позиций (возможно, одна фраза с ключевым словом занимает 7 место, а другая — 14).Вам может потребоваться новая приоритетная страница, которая будет сосредоточена только на одной из фраз, чтобы повысить ее рейтинг.

7. Получаю ли я посещаемость сайта по похожим ключевым словам?
Я постоянно проверяю аналитику веб-сайта, чтобы увидеть, какие релевантные ключевые слова ищут люди, которые я даже не включил в свой список самых стратегических ключевых словосочетаний. Существующий и новый контент, созданный в связи с усилиями по поисковой оптимизации, может дать жизнь широкому ассортименту связанных ключевых слов и фраз. Например, я, возможно, изначально нацелился на «портативный компьютер» для данного фрагмента контента, но то, как вы пишете контент, может привести к появлению ряда других ключевых фраз, таких как «покупка портативного компьютера».«Вы можете оценить влияние, составив график роста трафика поисковой системы по этим ключевым словам, просмотрам страниц и т. Д.

8. Эта фраза ключевого слова (или подобные фразы) уже преобразовывает?
Вы можете отслеживать ключевые слова с помощью аналитики своего веб-сайта и воронок конверсии, включая электронную торговлю (связывание ключевых слов с продажами продуктов). Некоторые компании получают дополнительную информацию с помощью сервисов коллтрекинга, подобных тем, которые предлагают Mongoose Metrics, Marchex и другие. Технология коллтрекинга имеет много преимуществ.Например, на уровне ключевого слова, когда кто-то использует ключевую фразу в поисковой системе, а затем достигает веб-сайта, уникальный номер телефона временно появляется в содержании (заменяя обычный номер телефона веб-сайта). Телефонный звонок, привязанный к ключевой фразе, можно отследить и записать.

9. Есть ли на странице призывы к действию?
Особенно важно настроить таргетинг на ключевые фразы в вашем контенте, включая эффективные призывы к действию. Какое предложение? На что это похоже? Он похоронен? Если вы направляете трафик через SEO, вы не хотите, чтобы посетителю приходилось изо всех сил пытаться понять, что вы от него хотите, в результате просмотра вашего контента.Дайте понять, что читатели должны позвонить по бесплатному номеру, запросить демонстрацию, загрузить руководство или запросить дополнительную информацию, а затем убедитесь, что вы упростили для них это. Также очень важно проверить расположение и цвет форм, номеров телефонов и различных предложений. Многие люди думают о SEO только с точки зрения ключевых слов, но удобство использования веб-сайта и возможности конверсии также могут помочь гарантировать, что трафик SEO окупается, а не будет потрачен впустую, если слишком много людей уйдут через несколько мгновений после того, как зайдут на сайт.

10. Существуют ли связанные страницы, которые могут поддерживать стратегию внутренних ссылок?
Вы можете достичь высокого рейтинга для одной страницы, но ваша стратегия контент-маркетинга будет усилена за счет SEO, если у вас есть связанные страницы, созданные для поддержки внутренних перекрестных ссылок. Другими словами, убедитесь, что вы создаете возможности для перекрестных ссылок на стратегические ключевые слова в якорном тексте на нескольких ваших страницах или сообщениях, чтобы повысить ваши шансы на более высокий рейтинг в поисковых системах. И не забудьте включить целевую ключевую фразу в свои ссылки (или, по крайней мере, рядом со ссылкой).Например, может быть, на одной странице мимоходом упоминается «страхование недорогого автомобиля», но эти слова могут быть включены в текст ссылки на другую страницу вашего сайта или блога, где более подробно рассказывается о плюсах и минусах недорогого автомобиля. страховые полисы.

11. Как этот выбор ключевой фразы впишется в будущее содержание?
Ваши варианты выбора ключевых слов для SEO и контент-маркетинга должны основываться на запланированном на предстоящие недели контенте, а не только на контенте, с которым вы имеете дело сегодня.С помощью календаря содержимого вы можете начать думать о возможных ключевых словах еще до того, как кто-то напишет статью, опишет услугу или создаст сообщение в блоге. Если у вас есть основной набор ключевых фраз, ваши стратегии планирования контента должны отражать приоритеты и недостатки ключевых фраз. Например, если вы уже занимаетесь исключительно высоким рейтингом в категории «ездовые газонокосилки», возможно, это не требует вашего внимания; но вы, возможно, плохо занимаетесь рейтингом «самоходная газонокосилка» и хотите создать контент для решения этой проблемы в ближайшем будущем — ваши планы ключевых слов должны иметь это в виду.

12. Есть ли ключевое слово в нашем доменном имени?
Google в 2012 году объявил, что будет принимать жесткие меры в отношении низкокачественных доменов с точным соответствием (EMD) для веб-сайтов, которые хотят ранжироваться в первую очередь по достоинствам своих доменов. Я уверен, что Google хотел иметь дело с неприятными доменами и небольшими веб-сайтами (например, с этим вымышленным доменом: seocontentmarketingtipsideasforonlinemarketers.com). Однако для респектабельных веб-сайтов доменное имя по-прежнему влияет на рейтинг в поисковых системах.

Заключение

Я уверен, что вы захотите взвесить и некоторые другие факторы, прежде чем выбирать ключевые слова, но приведенный выше список дает вам хорошую отправную точку.

Как минимум используйте доступные инструменты исследования ключевых слов, чтобы узнать, действительно ли люди используют ключевую фразу, на которую вы ориентируетесь. Неизбежно вы собираетесь создавать контент, который люди не ищут, со скоростью 10 000 раз в месяц (возможно, вам придется довольствоваться 100 в некоторых случаях, когда вы смотрите на альтернативные ключевые фразы). Но любой новый контент может быть хорошей возможностью включить ваш наиболее стратегический набор ключевых фраз и связать их с существующим контентом.

Какие методы подходят вам при выборе ключевых слов в рамках вашей контент-стратегии?

Чтобы получить дополнительные советы по стратегиям измерения и повышения успеха ваших усилий по контент-маркетингу, прочитайте онлайн-руководство CMI по Измерение успеха контент-маркетинга .

Изображение на обложке предоставлено Bigstock.

18 типов ключевых слов, которые должен знать каждый маркетолог

Успешная стратегия поиска построена на нацеливании на правильные типы ключевых слов.Определив наиболее подходящие варианты ключевых слов, вы сможете привлечь больше всего трафика, потенциальных клиентов и конверсий для своего бренда.

Чтобы узнать, какие типы ключевых слов лучше всего подходят для вашей стратегии, вам сначала нужно знать все ваши варианты. Используйте этот пост в качестве ресурса для поиска типов ключевых слов, которые вы должны знать для SEO и SEM:

Чтобы узнать, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашей стратегии, вам сначала нужно знать все возможные варианты. Нажмите, чтобы твитнуть

18 типов ключевых слов с примерами

Типы таргетинга Ключевые слова

Ключевые слова таргетинга — это фразы и термины, связанные с вашей отраслью, предложениями и аудиторией.

В эту категорию входят следующие ключевые слова:

• Ключевые слова сегмента рынка
• Ключевые слова, определяемые клиентом
• Ключевые слова продукта
• Ключевые слова бренда
• Ключевые слова конкурентов
• Ключевые слова с геотаргетингом

Ключевые слова сегмента рынка

Ключевые слова сегмента рынка — это общие ключевые слова, связанные с отраслью или брендом. Это термины, которые целевая аудитория использует для поиска общей информации по вертикали.Термины могут быть в широком смысле связаны с отраслью или более определяться для целей нишевого маркетинга.

Пример: кроссовки

Ключевые слова, определяемые клиентом

Ключевые слова, определяющие клиента, — это поисковые фразы, которые идентифицируют определенную группу клиентов или аудиторию. В этих поисках клиенты используют слова или фразы, чтобы определить себя.

Пример: женские кроссовки

Ключевые слова продукта

Ключевые слова продукта — это термины, относящиеся к конкретным предложениям бренда.Эти типы ключевых слов представляют собой фразы, которые напрямую ссылаются на продукты или услуги компании. У брендов должна быть стратегия ключевых слов для каждого из своих продуктов и услуг, чтобы клиенты и потенциальные клиенты могли найти их предложения через поиск.

Пример: Nike Flex Contact

Ключевые слова бренда

Фирменные ключевые слова — это поисковые фразы, содержащие название бренда или другие фирменные термины. Эти типы ключевых слов могут включать только название бренда или название бренда вместе с типом продукта, названием продукта или другой описательной поисковой фразой.

Пример: Кроссовки Nike

Ключевые слова конкурентов

Ключевые слова конкурентов — это типы ключевых слов, нацеленных на торговые марки, продукты или услуги конкурирующих компаний. Для бренда выгодно исследовать ключевые слова конкурентов, потому что это дает бренду возможность привлечь аналогичную аудиторию заинтересованных потенциальных покупателей.
Нажми и твитни!
.

Пример. Для Nike ключевым словом конкурента может быть кроссовки Reebok.

Ключевые слова с геотаргетингом

Ключевые слова с геотаргетингом — это поисковые фразы, которые определяют местоположение. Пользователи, использующие эти термины, ищут результаты, которые находятся рядом с ними или в другой интересующей их области.

Пример: Магазин беговой обуви Tampa

Типы ключевых слов по длине

Другой способ оценки и выбора ключевых слов — их длина.

Есть три типа ключевых слов, описываемых по их длине:

• Короткие ключевые слова (также известные как основные, широкие или общие)
• Ключевые слова в середине хвоста
• Длиннохвостые ключевые слова

Длина ключевого слова может многое рассказать о его объеме поиска, потенциальном трафике от него и о том, насколько хорошо оно может генерировать конверсии.
Нажми и твитни!
.

Изображение предоставлено: SEOPressor

Ключевые слова с головкой или короткие ключевые слова

ключевых слов, также известных как общие ключевые слова, — это популярные, широкие поисковые запросы, которые имеют очень большой объем поискового трафика. Эти термины обычно состоят из одного или двух слов, и они очень конкурентоспособны для ранжирования.

Пример: кроссовки

Ключевые слова среднего звена

Ключевые слова со средним концом попадают между ключевыми словами с большим объемом трафика, но с высокой конкуренцией, и ключевыми словами с длинным хвостом, которые имеют небольшой объем трафика, но с меньшей конкуренцией и более высокими коэффициентами конверсии.Эти термины обычно состоят из двух-трех слов и немного более описательны, чем общие ключевые слова в заголовке.

Пример: лучшие кроссовки

Длиннохвостые ключевые слова

Ключевые слова с длинным хвостом — это самые длинные поисковые запросы, ориентированные на определенную тему или аудиторию. Эти термины обычно имеют низкий поисковый трафик и являются ключевыми словами с низкой конкуренцией, что упрощает их ранжирование. Поскольку они более конкретны, они, как правило, имеют более высокие коэффициенты конверсии, чем ключевые и средние ключевые слова.

Пример: лучшие кроссовки для плохих колен

Типы ключевых слов на сайте

Ключевые слова контента на сайте относятся к типам ключевых слов в SEO, которые используются для создания контента, такого как новое сообщение в блоге или целевая страница. Вот эти типы ключевых слов:

• Основные ключевые слова
• Связанные ключевые слова или ключевые слова LSI

Основные ключевые слова

Основное ключевое слово — это основной термин, на который вы нацеливаете веб-страницу. Каждой странице SEO-контента должно быть назначено одно основное ключевое слово.Страница должна соответствовать передовым методам оптимизации ключевых слов, чтобы отправлять четкие сигналы поисковым системам и читателям, что страница посвящена этому ключевому слову. Следование этим передовым методам поможет улучшить ваш поисковый трафик и рейтинг этого контента и ключевого слова.

Пример: женские кроссовки

Связанные ключевые слова или ключевые слова LSI

Связанные ключевые слова или ключевые слова LSI (латентно-семантические ключевые слова) — это термины или фразы, которые семантически связаны с основным ключевым словом, либо его варианты, либо синонимы.Они используются для поддержки основного ключевого слова в части контента. Каждой веб-странице должно быть присвоено одно основное ключевое слово и от трех до четырех связанных ключевых слов, которые дают дополнительный контекст для страницы, что помогает поисковым системам понять и лучше ранжировать страницу. Вы можете найти похожие ключевые слова, используя Матрицу ключевых слов конкурентов Alexa или Инструмент определения сложности ключевых слов.

Пример. Если основное ключевое слово — женские кроссовки, , то связанные ключевые слова могут быть такими: отзывов о женских кроссовках, , продаж женских кроссовок, и лучших женских кроссовок.

Типы ключевых слов Google Рекламы

В Google AdWords (теперь известном как Google Ads) есть определенные типы ключевых слов, которые вы будете использовать для создания целевых рекламных кампаний.

К этим типам ключевых слов относятся:

• Ключевые слова с широким соответствием
• Ключевые слова с фразовым соответствием
• Ключевые слова с точным соответствием
• Минус-слова

Ключевые слова с широким соответствием

Ключевое слово с широким соответствием — это поисковый запрос, на который вы ориентируетесь в поисковой кампании Google Рекламы.Когда термин установлен как ключевое слово с широким соответствием, он сообщает Google показывать ваше объявление при любом поиске, который является вариантом этого ключевого слова. Объявление будет показано, если кто-то ищет похожую фразу, форму единственного или множественного числа, орфографическую ошибку, выделение корней, синоним или другой родственный вариант термина с широким соответствием.

Пример. Объявление по ключевому слову обувь с широким соответствием будет отображаться при поиске по таким запросам, как обувь , обувь на продажу , обувной магазин или купить обувь.

Ключевые слова с фразовым соответствием

Ключевое слово с фразовым соответствием — это особая поисковая фраза, на которую вы ориентируетесь в поисковой кампании Google Рекламы. Когда термин задан как ключевое слово с фразовым соответствием, он указывает Google показывать ваше объявление только в том случае, если поисковый запрос включает точную фразу. В поисковом запросе могут быть слова, которые идут до или после фразы, но точная фраза должна быть включена в поиск, чтобы она показывалась поисковикам.

Пример. Объявление по ключевому слову женская обувь с фразовым соответствием будет показываться при поиске по таким запросам, как распродажа женской обуви , магазины женской обуви и магазины женской обуви.

Ключевые слова с точным соответствием

Ключевое слово с точным соответствием — это конкретное ключевое слово, на которое вы нацеливаетесь в поисковой кампании Google Рекламы. Когда термин установлен как ключевое слово с точным соответствием, он сообщает Google показывать ваше объявление только в том случае, если поиск очень тесно связан с ключевым словом с точным соответствием. Слова, которые соответствуют этому критерию, — это орфографические ошибки, формы единственного или множественного числа, однокоренные слова, аббревиатуры, переупорядоченные слова, перефразирование или близкородственные слова с тем же целью поиска, что и ключевое слово с точным соответствием.

Пример. Объявление с точным соответствием ключевому слову женская обувь будет показано при поиске по таким запросам, как женская обувь, женская обувь или женская обувь.

Минус-слова

Минус-слова — это фразы или термины, которые вы намеренно исключаете из поисковых кампаний в Google Рекламе. Это варианты ключевых слов с широким, фразовым и точным соответствием, которые вы говорите Google, чтобы они не включались в вашу кампанию. Эти термины Google Рекламы заданы как минус-слова, потому что они не имеют непосредственного отношения к тексту объявления, содержанию целевой страницы или предложению, связанному с объявлением.Они могут быть связаны семантически, но не связаны с концепцией рекламы.

Минус-слова могут быть семантически связаны, но они не связаны с концепцией рекламы, содержанием целевой страницы или предложением. Нажмите, чтобы твитнуть

Пример. Если ключевое слово с широким соответствием — распродажа обуви , а объявление релевантно только женской обуви, минус-слова могут быть мужская обувь , обувь для парней или мужская обувь .

Типы покупателей Ключевые слова

Ключевые слова покупателя — это термины, которые использует поисковик, когда они хотят приобрести продукт или услугу.Эти типы ключевых слов классифицируются по тому, где находится поисковик в воронке продаж. Каждый тип ключевого слова покупателя представляет разные типы поискового намерения.

Есть три типа ключевых слов покупателя:

• Информационные ключевые слова
• Ключевые слова для навигации
• Ключевые слова транзакции

Ключевые слова

Информационные ключевые слова или «знающие» ключевые слова — это термины, которые пользователи ищут, когда хотят найти общую информацию по теме.Поисковики используют информационные ключевые слова, когда они находятся на этапе осведомленности в воронке продаж. Они осознают, что у них есть потребность или проблема, они знают, что хотят решения, и ищут способы сделать это.

Пример: какая кроссовка лучшая

Ключевые слова навигации

Ключевые слова для навигации, или ключевые слова «идти», — это термины, которые пользователи ищут, когда хотят посетить веб-сайт определенного бренда. Поисковики часто используют ключевые слова для навигации, когда они находятся на этапе рассмотрения в воронке продаж.Они изучают различные бренды, чтобы найти лучшее решение их проблемы.

Пример: Кроссовки Nike

Ключевые слова транзакции

Транзакционные ключевые слова или ключевые слова «делать» — это термины, которые пользователи ищут, когда они готовы совершить покупку. Поисковики используют ключевые слова для транзакций, когда они находятся на этапе конверсии в воронке продаж. Они уже знают, что хотят купить, и используют очень конкретные ключевые слова для покупки, чтобы помочь им найти правильное место для совершения покупки.

Пример: лучших предложений на кроссовки Nike

Найдите подходящие типы ключевых слов для своего маркетингового плана

Знание различных типов ключевых слов поможет вам составить более информированный и стратегический маркетинговый план. Когда вы знаете все возможные варианты, вы можете найти лучшие ключевые слова, которые помогут вам установить связь с целевой аудиторией, привлечь поисковый трафик и повысить конверсию.